Mười câu trích dẫn hay nhất về copywriting của Đài Loan được tiết lộ~

Bài viết này chọn ra mười câu trích dẫn hay nhất về quảng cáo từ Giải thưởng Từ ngữ quảng cáo Đài Loan lần thứ 31, không chỉ thể hiện sự khéo léo của ngôn từ mà còn phản ánh sự kết hợp giữa tâm lý xã hội và văn hóa đại chúng. Từ món ăn gia đình ấm áp của FamilyMart, đến thái độ du lịch của CRASH BAGGAGE, đến chiến lược tiếp thị sáng tạo của Shopee, mỗi câu nói vàng đều là sự kết hợp hoàn hảo giữa sự sáng tạo và tinh thần thương hiệu.

Có ai mà không thích những câu trích dẫn phổ biến chứ? Mỗi câu vàng được lưu hành rộng rãi không chỉ tỏa sáng nhờ sự khéo léo của ngôn từ mà còn phản ánh tâm lý xã hội và mang bóng dáng của văn hóa đại chúng.

Kết quả của "Giải thưởng từ khóa quảng cáo Đài Loan lần thứ 31" do tạp chí "Dongnao" của Đài Loan sáng lập đã được công bố. Chủ đề của số báo này là "Hãy để những từ ngữ thông dụng bay cao: Ngọn gió sáng tạo không bao giờ ngừng lại". Chơi chữ đồng âm và chơi chữ tiếp tục trở nên phổ biến và Shopee, được biết đến ở nước ngoài với tên gọi "Pinduoduo", đã trở thành người chiến thắng lớn nhất.

Những người chiến thắng Giải thưởng Quảng cáo Buzzwords năm 2024 là:

1. Mười câu vàng

01 Nấu ăn vì tình yêu và yêu nấu ăn nhiều hơn nữa

Nhà quảng cáo: FamilyMart

Cơ quan: dentsuMB

Sản phẩm và dịch vụ: Fami Cook

Wow, cái đầu tiên là đồ ăn được chuẩn bị sẵn. FamilyMart mong muốn mở rộng phạm vi dịch vụ từ cá nhân sang gia đình nên đã cho ra mắt sản phẩm mới Fami Cook. Khác với các gói nấu ăn truyền thống, Fami Cook được khẳng định là "không cần chuẩn bị, không cần cắt, rửa và không cần nêm gia vị". Nó không chỉ rút ngắn thời gian nấu nướng của những nhân viên văn phòng bận rộn mà còn giúp họ tận hưởng sức khỏe và niềm vui khi tự nấu ăn.

Tất nhiên, bản sao này có một khái niệm đặc biệt hay, đó là ngay cả khi con người hiện đại rất bận rộn, ngay cả khi mọi người bắt đầu sử dụng các bữa ăn được chế biến sẵn, thì trong lòng mọi người vẫn sẵn lòng nấu ăn cho những người thân yêu của mình. Chỉ khi tự tay nấu ăn, họ mới có thể truyền tải được suy nghĩ của mình vào quá trình nấu ăn, mang chúng đến với những người thân yêu, nhìn thấy nét mặt hài lòng và hạnh phúc của họ, và yêu thích niềm vui nấu nướng.

02 Hãy giải phóng sự vui tươi của bạn nhưng hãy cẩn thận

Nhà quảng cáo: Hang Lung Bank HÀNH LÝ TAI NẠN

Đại lý: Lianle Digital Marketing

Hàng hóa và dịch vụ: Hành lý

Đây là quảng cáo hành lý nhắm mục tiêu cụ thể đến thế hệ MZ (những người sinh vào những năm 80, 90 và 00). Những chuyến đi thông thường đòi hỏi phải có đủ loại chiến lược và biện pháp phòng ngừa, nhưng thương hiệu vali đến từ Ý này lại thể hiện thái độ "Xử lý mà không cần chăm sóc" bằng những màu sắc tươi sáng và vết lõm khi lắp đặt. Du lịch cũng giống như cuộc sống. Thay vì lo lắng về việc va chạm với vali trong suốt chuyến đi, tốt hơn hết là hãy tận hưởng chuyến đi một cách thoải mái và vui vẻ.

Câu "Giải phóng sự vui tươi nhưng hãy cẩn thận" là sự chuyển đổi của "Xử lý mà không cần cẩn thận". Nó thể hiện rất tốt thái độ của thương hiệu và là một câu nói kinh điển.

03 FORD RANGER, PHẠM VI SIÊU LỚN

Nhà quảng cáo: Ford

Đại lý: Công ty TNHH Quảng cáo Global Qifu

Sản phẩm và dịch vụ: FORD RANGER

"FORD RANGER" là mẫu xe bán tải địa hình tràn đầy sức quyến rũ nam tính. Chiếc xe này mạnh mẽ và có khả năng chạy địa hình. Thùng hàng phía sau cũng có thể được sử dụng như một bàn làm việc cắt gọt để đáp ứng nhiều sở thích khác nhau của nam giới. Do đó, khẩu hiệu lấy chữ RANGE (phạm vi) từ tên sản phẩm RANGER, truyền tải sự vượt biên giới tối thượng từ việc lái xe đến giải trí, và thái độ nam tính đối với việc chơi xe.

Có thể thấy rằng ba câu đầu đều là những câu thơ vàng có một số yếu tố vần điệu. Đây thực sự là một cách hiệu quả để tạo ra những câu văn hay bằng cách lặp lại các từ vần điệu để tăng thêm nhịp điệu và sự khéo léo cho bài viết. Tuy nhiên, phương pháp này đôi khi tạo ra cảm giác cố ý khi sử dụng quá nhiều. Lý do tại sao những câu trên có thể được chọn vào mười câu vàng hàng đầu là vì, quan trọng hơn, chúng có khả năng làm nổi bật đề xuất thương hiệu và giọng điệu thương hiệu một cách trực quan, đồng thời có cấu trúc câu phù hợp và truyền tải nhiều cảm xúc và sức hấp dẫn hơn.

Bảy câu còn lại về cơ bản đều là những câu chơi chữ đồng âm, và Shopee, được biết đến với cái tên "Pinduoduo quốc tế", có thể được coi là người chiến thắng lớn nhất.

04 Tôi hiểu bố tôi

Nhà quảng cáo: Shopee

Đại lý: Công ty TNHH Thương mại điện tử Shopee Entertainment có trụ sở tại Singapore, Chi nhánh Đài Loan

Sản phẩm và dịch vụ: Shopee 8.8 Khuyến mãi miễn phí vận chuyển

Quảng cáo này cho thấy hầu hết các ông bố đều không hài lòng với những món quà Ngày của Cha, nhưng họ lại không giỏi thể hiện cảm xúc, dẫn đến việc con cái họ không biết cha mình muốn gì, vì vậy họ chỉ có thể tặng áo phông polo, dao cạo râu và thắt lưng. Cuối cùng, các ông bố không thể chịu đựng được nữa và bắt đầu xuống đường biểu tình, "Mỗi năm tặng dao cạo, tôi phải cạo bao nhiêu cằm đây?" Vì vậy, Shopee đã mời gia sư nổi tiếng Lai Shixiong ra mắt "Khóa học gia sư hiểu về cha" để phân tích sâu sắc nhu cầu thực sự đằng sau những hành vi kỳ lạ khác nhau của những người cha, đồng thời giúp con cái họ chọn được những món quà Ngày của Cha mà cha mình thực sự thích trên Shopee.

05 Tập trung vào hiện tại và không bao giờ bỏ cuộc

Nhà quảng cáo: UCC BLACK

Cơ quan: Hakuhodo Đài Loan

Sản phẩm và dịch vụ: UCC BLACK

Bản sao này xuất phát từ tinh thần thương hiệu của UCC Black Coffee “NEVER LOOK BACK”, có nghĩa là không bao giờ nhìn lại. Kết hợp với đặc tính sản phẩm của cà phê đen là “nâng cao tinh thần, tăng cường sức chiến đấu”, truyền tải rằng vào những thời khắc quan trọng, UCC sẽ cùng họ tập trung vào hiện tại, thể hiện sức mạnh tích cực và động lực tiến lên không lùi bước.

"Tập trung vào hiện tại và đừng bao giờ bỏ cuộc" có thể sẽ hợp lý hơn khi kết hợp với tấm áp phích này.

06 Purdue phải được thông qua nhanh chóng

Nhà quảng cáo: Shopee

Đại lý: Công ty TNHH Thương mại điện tử Shopee Entertainment có trụ sở tại Singapore, Chi nhánh Đài Loan

Sản phẩm và dịch vụ: Shopee Zhongyuan Festival

Ý tưởng này đã chạm đến một điểm khó khăn. Lễ hội Ma là một lễ hội quan trọng để thờ cúng tổ tiên và có nhiều phong tục, điều cấm kỵ phức tạp, khó thực hiện. Shopee đã ra mắt "Ghost Festival Express Box", cho phép người dùng đặt mua tất cả các sản phẩm cho lễ hội chỉ bằng một cú nhấp chuột, giúp lễ hội diễn ra rất nhanh chóng.

07 Chuyện của phụ nữ là chuyện của anh

Nhà quảng cáo: Shopee

Đại lý: Công ty TNHH Thương mại điện tử Shopee Entertainment có trụ sở tại Singapore, Chi nhánh Đài Loan

Sản phẩm và dịch vụ: Shopee 3.3 Lễ hội mua sắm Goddess Shopping

Tại sao lại là mắm tôm? Tại sao lại là một cách chơi chữ đồng âm khác?

Dự án này dựa trên sự nâng cao nhận thức của phụ nữ trong những năm gần đây. Vào Ngày của Mẹ, nhiều người hy vọng rằng các bà mẹ có thể thoát khỏi những nhãn mác cố hữu và được tự do là chính mình. Không chỉ vậy, phụ nữ trên toàn thế giới từ lâu đã bị ràng buộc bởi các giá trị truyền thống. Phụ nữ chỉ đẹp khi họ mảnh mai, đoan trang và thanh lịch, trang phục không được quá nổi bật,... Từ góc nhìn này, tinh thần hoạt động của Shopee được mở rộng, mong muốn phụ nữ có thể sống đúng với phong thái của chính mình. Vẻ đẹp phải do chính phụ nữ quyết định.

"Việc của phụ nữ, làm đẹp là việc của các bạn" có nghĩa là "đó là việc của chúng tôi, không phải của các bạn" theo quan điểm của phụ nữ, và cũng có nghĩa là "đối với phụ nữ, làm đẹp là việc của riêng các bạn và không liên quan đến người khác" theo quan điểm của công chúng.

Tôi phải nói rằng Shopee thực sự rất giỏi trong việc này. Từ Ngày của Cha đến Lễ hội ma cho đến Ngày của Mẹ, nó có thể nắm bắt được những điểm khó khăn trong nhu cầu của nhóm mục tiêu tại mọi nút, sau đó cung cấp giải pháp bằng các dịch vụ riêng của mình.

08 Bất cứ lúc nào, luôn có bạn hỗ trợ

Nhà quảng cáo: Samsonite

Đại lý: Công ty TNHH Công nghệ Chunshu

Sản phẩm và dịch vụ: Balo doanh nhân

Samsonite ra mắt ba lô doanh nhân hướng đến giới doanh nhân thượng lưu. Trung tâm mua sắm giống như một chiến trường và ba lô chính là người bạn đồng hành đáng tin cậy trên lưng bạn. Dù bạn muốn thể hiện sự chuyên nghiệp nào thì ba lô công sở Samsonite chính là "người đồng hành hỗ trợ bạn nhiều nhất" trong nhiều lĩnh vực chuyên môn khác nhau và luôn "ủng hộ" bạn từ phía sau!

Bản dịch tiếng Trung là "Luôn chuyên nghiệp", đây là một cách chơi chữ khá thông minh. Điều này có nghĩa là trông chuyên nghiệp, điều rất quan trọng trong các mối quan hệ kinh doanh hàng ngày và cũng hỗ trợ bạn về mặt chuyên môn và hộ tống bạn trong công việc kinh doanh.

09 Mở G nhanh

Nhà quảng cáo: Menarini

Đại lý: Công ty TNHH Quảng cáo Global Qifu

Sản phẩm và dịch vụ: Cebet

Thật là một trò chơi chữ! Sản phẩm "Sebeta" của Menarini chứa thế hệ thành phần kích thích tình dục dành cho nam giới mới. Khẩu hiệu chỉ ra một cách hài hước rằng "Đàn ông muốn GG của mình khởi nghiệp nhanh chóng", truyền tải một cách hài hước và rõ ràng điểm mạnh của sản phẩm và tích hợp các tìm kiếm từ khóa trực tuyến, khiến "Khởi nghiệp G nhanh chóng" trở thành chủ đề nóng trên Internet.

10. Thực hành tình yêu với Trái Đất

Nhà quảng cáo: Lock & Lock

Đại lý: Công ty TNHH Cloud Era Digital

Hàng hóa và dịch vụ: giá trị thương hiệu

Lock&Lock là một công ty ủng hộ bảo vệ môi trường. Công ty khẳng định rằng mọi sản phẩm mà họ phát triển đều có thể đạt được mục tiêu "tiết kiệm năng lượng, giảm lượng khí thải carbon và góp phần bảo vệ Trái Đất!". Cam kết cung cấp tất cả các loại cốc du lịch, hộp đựng thực phẩm và đồ nấu nướng thân thiện với môi trường, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng giảm sử dụng đồ dùng dùng một lần và túi nhựa. Kết hợp với chủ đề hiện tại là Ngày Trái Đất, thương hiệu sử dụng phép đồng âm để ủng hộ việc mọi người đều có thể "thực hành yêu thương Trái Đất theo cách này", do đó, thương hiệu sử dụng chủ đề "Thực hành" yêu thương Trái Đất để đi sâu vào giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Có một số bài viết hay trong số mười bài viết quảng cáo trên mạng xã hội hàng đầu. Chúng ta hãy cùng xem xét một vài trong số chúng.

2. Top 10 Copywriting trên mạng xã hội

1. Trích dẫn của Good Brothers

Nhà quảng cáo: Carrefour Đài Loan

Đại lý: Công ty TNHH Công nghệ Chunshu

Hàng hóa và dịch vụ: Hàng hóa lễ hội Trung Nguyên

2. Buông tay và đón nhận tương lai mới trong bếp

Nhà quảng cáo: Lock & Lock

Đại lý: Công ty TNHH Cloud Era Digital

Sản phẩm và dịch vụ: SUIT Mint Cream Tay cầm có thể tháo rời chống dính! Bộ đồ nấu ăn H

3. Những gì giáo viên đã dạy tôi

Nhà quảng cáo: Shopee

Đại lý: Công ty TNHH Thương mại điện tử Shopee Entertainment có trụ sở tại Singapore, Chi nhánh Đài Loan

Sản phẩm và dịch vụ: Dịch vụ rút tiền an toàn của Shopee

4. Bí quyết để trở nên cứng rắn

Nhà quảng cáo: Beijieya

Đại lý: Công ty TNHH Công nghệ Chunshu

Sản phẩm và dịch vụ: Giấy vệ sinh 3 lớp Haorenzhen