Đánh giá hiệu quả của Xiaohongshu sau khi xuất bản như thế nào

Xiaohongshu đánh giá kết quả chiến dịch quảng cáo của mình như thế nào? Làm thế nào để xem xét dữ liệu hiệu quả? Bài viết này cung cấp một số chỉ số dữ liệu, chúng ta hãy cùng xem qua.

Dữ liệu sau đầu tư là một trong những tài sản vô hình quan trọng nhất của một thương hiệu.

Sau khi ra mắt, thương hiệu cần tiến hành rà soát, đánh giá hiệu quả để giúp chiến lược marketing được nâng cấp liên tục.

Vậy làm thế nào để tiến hành đánh giá hiệu quả? Làm thế nào để đo lường kết quả sau đầu tư? Cần kết hợp những chỉ số nào để đánh giá hiệu quả chuyển đổi? Nội dung sau đây được chia sẻ với bạn.

1. Tỷ lệ thu thập

Bao gồm, đúng như tên gọi, có nghĩa là các ghi chú của blogger sẽ được đưa vào hệ thống. Nghĩa là khi người dùng tìm kiếm từ khóa hoặc tiêu đề liên quan đến bài viết này, họ có thể tìm kiếm (hiển thị) ghi chú này. Nếu không, ghi chú sẽ không được đưa vào và sẽ không được hiển thị trên hệ thống Xiaohongshu.

Làm thế nào để biết ghi chú của blogger có được đưa vào hệ thống hay không:

• Phương pháp tìm kiếm tiêu đề: Tìm kiếm trực tiếp bằng tiêu đề của blogger. Nếu bạn tìm kiếm trực tiếp bằng tiêu đề và ghi chú không xuất hiện, thì khả năng cao là nó không có trong Xiaohongshu.
• Tìm kiếm theo ID blogger: ID của mỗi blogger là duy nhất, vì vậy hãy tìm kiếm ID của blogger đó. Nếu ghi chú không xuất hiện trong [Toàn diện] và [Phổ biến nhất], điều đó chứng tỏ ghi chú chưa được đưa vào hệ thống (thường thì hãy tìm kiếm sau một thời gian sau khi blogger đăng ghi chú. Không nên tìm kiếm ngay vì sẽ có sự chậm trễ trong quá trình xem xét và đưa vào).

Nếu không có ghi chú thì sao? *Rất có khả năng những ghi chú chưa đăng ký sẽ không được đưa vào. Xiaohongshu đã mạnh tay trấn áp tình trạng phát hành tiền giấy chưa đăng ký. Nếu là ghi chú chưa đăng ký, vui lòng đưa ra tuyên bố quan tâm trong nội dung ghi chú, chẳng hạn như: Cảm ơn thương hiệu XXX đã cho trải nghiệm/cho ăn/đánh giá miễn phí.

*Các ghi chú báo cáo cũng sẽ không được đưa vào phải không? Có, có khả năng thông tin của bạn sẽ không được đưa vào hệ thống nếu không được báo cáo. Trong trường hợp này, vui lòng tham khảo hướng dẫn sử dụng dịch vụ khách hàng. Về phía thương hiệu, bạn có thể nhấp vào tư vấn dịch vụ thủ công tại cổng dịch vụ khách hàng ở phần quản trị Dandelion. Về phía blogger, nếu blogger là tài khoản chuyên nghiệp, sẽ có logo dịch vụ khách hàng ở góc trên bên phải của trung tâm tài khoản chuyên nghiệp trên ứng dụng Xiaohongshu. Nhấp vào đó và vào chế độ dịch vụ thủ công.

Nói chung, nếu một chiến dịch thậm chí không thể được đưa vào bộ sưu tập thì chiến dịch đó được coi là rất thất bại. Khi chúng tôi đóng chiến dịch, chúng tôi sẽ chèn ảnh chụp màn hình về việc đưa từng blogger vào bảng và tỷ lệ đưa vào là 100%.

2. Xếp hạng tìm kiếm từ khóa

Mặc dù Xiaohongshu có những khuôn mặt khác nhau cho những người dùng khác nhau và những khuôn mặt khác nhau này nổi bật hơn trên trang khám phá, nhưng môi trường tìm kiếm của hầu hết người dùng vẫn tương đối giống nhau. Bạn có thể sử dụng nhiều điện thoại di động để tìm kiếm [từ khóa sản phẩm] [từ khóa liên quan] [từ khóa chính] [từ khóa đuôi dài] để xem tỷ lệ từ khóa được xếp hạng trong một vài trang đầu tiên.

3. Số lượng tương tác; chi phí cho mỗi tương tác

Số lượng tương tác đề cập đến tổng số lượt thích + bộ sưu tập + bình luận trên một ghi chú; chi phí của một tương tác duy nhất là tổng chi phí trừ đi tổng số tương tác.

Nói đến chi phí tương tác của một người đối với quảng cáo hiệu suất, chi phí tương tác của một người thường vào khoảng 10-20 nhân dân tệ. Chi phí tương tác dưới 10 nhân dân tệ được coi là tốt và chi phí tương tác dưới 5 nhân dân tệ đã là tuyệt vời.

4. Tỷ lệ phổ biến (Dòng chảy hữu cơ và Quảng cáo hiệu quả)

Định nghĩa về bài viết có lượng truy cập tự nhiên cao: Nhìn chung, chúng tôi coi 500 lượt thích hoặc 1.000 lượt tương tác là bài viết cơ bản có lượng truy cập cao. Tỷ lệ vật liệu nổ là tỷ lệ vật liệu nổ trên tổng số lần phóng đơn lẻ. Mức trung bình hiện tại cho tất cả các ngành trên Xiaohongshu là 5%-8%. Tất nhiên, cũng có rất nhiều tổ chức xuất sắc có thể đạt được hơn 10%. Ví dụ, tỷ lệ vật liệu nổ trung bình của dự án của chúng tôi là 17%.

Công thức tính: Tỷ lệ bài viết hot = số bài viết hot / tổng số bài viết đã xuất bản

Nhiều thương hiệu hiện nay không chú ý nhiều đến chỉ số này nhưng cần phải giải thích ở đây. Bài viết nổi bật là đòn bẩy nội dung lớn nhất. Một bài viết hấp dẫn có thể mang lại các từ khóa tìm kiếm và trang tìm kiếm rất tốt, có thể mang lại lưu lượng truy cập tự nhiên dài và thậm chí có thể làm tràn các tìm kiếm sang Baidu.

Đồng thời, bài viết phổ biến này cũng xác minh rằng logic của nội dung ghi chú là ổn và có thể được nhiều người tiêu dùng tiềm năng chấp nhận. Nội dung lựa chọn cũng có thể được sao chép sang các nền tảng khác để lên men nhiều hơn.

Do đó, tỷ lệ bài viết bùng nổ không chỉ có thể mang lại lượng truy cập tự nhiên tốt mà còn xác minh được tính logic của nội dung. Đây là chỉ số quan trọng liên kết toàn bộ hành vi giao hàng.

5. Tỷ lệ bình luận thực tế của một nốt nhạc = mức độ phơi sáng hiệu quả của nốt nhạc

Các blogger và thương hiệu thường duy trì và hướng dẫn các bình luận có liên quan để kích thích nhiều bình luận hoặc chuyển đổi của người dùng hơn. Ngoài việc duy trì các blogger, thương hiệu hoặc nhà cung cấp dịch vụ, các bình luận càng chân thực thì ghi chú càng hiệu quả. Ví dụ:

1. Nên tham khảo thương hiệu nào
2. Làm thế nào để mua
3. Hiệu ứng liên quan đến tham vấn
4. Tư vấn các câu hỏi và mối quan tâm liên quan
5. Hãy hỏi ý kiến ​​của những người khác (liệu người tiêu dùng thực sự đã sử dụng nó chưa và liệu nó có tốt để sử dụng không)
6. Khiếu nại về sản phẩm (cần hướng dẫn chính xác hoặc xóa các bình luận sai)

Đối với những bài viết phổ biến, bạn phải đặc biệt chú ý đến việc duy trì phần bình luận! !

6. Tìm kiếm Taobao, thêm vào giỏ hàng, mục yêu thích và chuyển đổi

Chỉ cần có bài viết hấp dẫn thì lượt tìm kiếm trên Taobao chắc chắn sẽ tăng! ! Nó cũng sẽ ngay lập tức dẫn đến chuyển đổi mua hàng. Các thương hiệu nên thiết lập các từ khóa đặc biệt cho chiến dịch để kiểm tra dữ liệu. Bài viết nổi bật là yếu tố chính ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo.

7. Được chia sẻ bởi công chúng trên Xiaohongshu sau một thời gian

Tốc độ tăng trưởng của "nước máy" là chỉ số tốt nhất để kiểm chứng tâm lý sau đầu tư. Khoản đầu tư tốt nhất là thúc đẩy người dùng mua và chia sẻ. Việc có chia sẻ nước máy sau một thời gian hay không là cách tốt nhất để phản ánh hiệu quả đầu tư! ! Nếu bạn có thể khiến những KOL nổi tiếng chia sẻ thì chắc chắn hiệu quả của chiến dịch rất tốt! ! Những lý do phổ biến có thể khiến nước máy chảy:

• Người dùng nghiệp dư: Họ bị thu hút mua vì sản phẩm có giá thành phải chăng và họ nghĩ rằng nó dễ sử dụng/rẻ/đẹp, v.v.
• Các blogger tự nhiên nghĩ rằng sản phẩm hoặc chủ đề này có thể thu hút lượng truy cập và trở nên nổi tiếng.

Tác giả: Tư duy tiếp thị của VIC

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: Tư duy tiếp thị của VIC