Có cần thiết phải tạo ma trận trên Xiaohongshu không?

Trong thời đại tiếp thị kỹ thuật số, làm thế nào các thương hiệu có thể tăng cường hiệu quả mức độ hiển thị và ảnh hưởng của mình trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu đã trở thành chủ đề nóng. Bài viết này đi sâu phân tích sự cần thiết của việc thiết lập tài khoản ma trận trên Xiaohongshu và những rủi ro tiềm ẩn của nó. Tác giả phân tích ưu và nhược điểm của hoạt động ma trận và đưa ra các chiến lược để nâng cao hiệu quả của nội dung tự sản xuất, giúp các thương hiệu đạt được bố cục tiếp thị hiệu quả hơn trên Xiaohongshu.

Ma trận, mọi người đều quen thuộc với nó

Thông qua việc vận hành nhiều tài khoản, mức độ tiếp xúc sẽ cao hơn. Có nhiều thương hiệu trên Xiaohongshu đã thành công trong việc tiếp thị chi phí thấp thông qua hoạt động ma trận. Tất nhiên, cũng có một số thương hiệu chưa đạt được nhiều hiệu quả thông qua hoạt động ma trận và làm tăng khối lượng công việc của các cộng sự phụ trách nội dung.

Do đó, việc có nên tạo ma trận hay không và tạo như thế nào đã trở thành chủ đề được nhiều người quan tâm. Hôm nay, tôi sẽ nói với các bạn về ma trận. Câu trả lời của tôi cho ma trận

1. Ma trận có cơ hội và rủi ro

Trên các nền tảng có năng lực phân phối mạnh, ma trận thực sự phù hợp nhất, nhưng trên các nền tảng có mức độ thương mại hóa trưởng thành hơn, hiệu ứng của ma trận tương đối yếu và sẽ mang lại những rủi ro nhất định cho thương hiệu.

Bản chất của ma trận là chống lại sự sắp đặt. Tất nhiên, nền tảng này sẽ không khuyến khích điều đó. Thái độ của nền tảng này rất rõ ràng. Là sử dụng nó như một công cụ.

Nếu bạn là chuỗi cửa hàng có số lượng hướng dẫn mua sắm lớn, bạn cần sử dụng hệ thống KOS để quản lý thống nhất và thống nhất lưu lượng truy cập, nếu không bạn sẽ không thể lấy đi lưu lượng truy cập.

Nếu bạn không phải là chuỗi cửa hàng và chỉ muốn xây dựng một ma trận để thu hút lưu lượng truy cập, thì bạn phải đóng góp nội dung chất lượng cao, nếu không thuật toán sẽ không mang lại lưu lượng truy cập cho bạn. Bạn có còn nhớ đợt trấn áp các tài khoản Matrix Black and Gray được phát động cách đây một thời gian không? Kiểm soát và xử phạt số lượng lớn nội dung ma trận sáng tạo thứ cấp chất lượng thấp, đồng nhất, giá thành thấp, chấm dứt hoàn toàn tình trạng sử dụng giấy kém chất lượng hoặc số lượng giấy để đổi lấy sự phơi bày và khả năng phát tán các vật phẩm dễ gây nổ.

2. Có cần thiết phải lập ma trận trên Tiểu Hồng Thư không? Bạn chỉ cần hiểu một điểm

Hôm nay chúng ta chủ yếu nói về ma trận ngang trên cùng một nền tảng, tức là lập nhiều tài khoản trên nền tảng Xiaohongshu để đăng tải ghi chú nhằm nâng cao mức độ hiển thị chung của thương hiệu. Một dạng ma trận khác là ma trận dọc của nhiều nền tảng, nghĩa là cùng một nội dung được phân phối trên nhiều nền tảng, giết hai con chim chỉ bằng một hòn đá.

Ma trận dọc tương đối đơn giản hơn và được khuyến khích sử dụng trong hầu hết các trường hợp. Ma trận ngang thì khác. Hiệu quả sáng tạo nội dung của chính thương hiệu phải được xem xét. Nếu hiệu quả tạo nội dung thấp, ma trận sẽ chỉ làm tăng thêm áp lực cho nhóm. Nội dung được tạo ra dưới áp suất cao chỉ có thể đảm bảo về số lượng nhưng không đảm bảo về chất lượng. Chất lượng nội dung chính là yếu tố quan trọng quyết định lượng truy cập mà nội dung đó có thể thu hút được.

Vì vậy, khi trả lời câu hỏi có cần xây dựng ma trận trên Xiaohongshu hay không, tôi nghĩ mọi người không nên cân nhắc xây dựng ma trận vì họ thấy rằng ma trận giúp tăng lưu lượng truy cập, nhưng nhóm đã có năng lực sản xuất nội dung rất mạnh và khả năng thu hút lưu lượng truy cập của một tài khoản duy nhất không còn có thể theo kịp hiệu quả sản xuất nội dung. Do đó, bằng cách thiết lập nhiều tài khoản hơn, tạo thành ma trận và chứa nhiều nội dung hơn, những nội dung này có thể thu hút được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Do đó, trước khi tạo ma trận, bạn phải suy nghĩ cẩn thận về mục đích tạo ma trận của mình. Có thực sự cần thiết phải tạo ma trận không? Bạn có thực sự có khả năng sản xuất hàng loạt các sản phẩm chất lượng cao không? Bất cứ lúc nào, đừng tạo ma trận chỉ vì mục đích tạo ma trận. Bất kỳ quyết định siêu hình nào cũng là sự đàn áp đối với nhóm.

Nếu bạn muốn làm điều đó, làm thế nào để nâng cao hiệu quả tự sản xuất nội dung trong ma trận Xiaohongshu

Tôi nghĩ rằng việc làm cho nội dung ma trận trở nên nặng nề là rất khó. Nếu bạn phải tạo ma trận, bạn phải tìm cách làm cho nội dung trở nên "nhẹ" và "gốc".

1) Ảnh trưng bày sản phẩm chủ yếu được chụp trực tiếp từ máy ảnh gốc. Xiaohongshu có thể trực tiếp đăng ảnh trực tiếp để tăng tính chân thực của hình ảnh

Hình ảnh trực tiếp vừa nhẹ nhàng vừa gần gũi nhất với nội dung gốc của cộng đồng. Đặc biệt đối với những sản phẩm có tính thẩm mỹ cao, bạn có thể tìm nhiều góc độ khác nhau của sản phẩm để đăng ảnh và ghi chú.

2) Các ghi chú về trồng cỏ có thể được kết hợp với các tình huống để mở rộng phạm vi lựa chọn chủ đề và tránh sự đồng nhất về nội dung

Khi ma trận đạt đến một mức độ nhất định, thương hiệu sẽ phải đối mặt với một vấn đề khó khăn: làm sao để tránh sự đồng nhất về nội dung?

Ước số chung lớn nhất của nội dung thực chất là chủ đề được lựa chọn. Lựa chọn chủ đề = nhóm người khác nhau * nhu cầu khác nhau * kịch bản khác nhau * hình thức nội dung khác nhau. Cách tốt nhất để tránh sự đồng nhất về nội dung là làm phong phú thêm chủ đề và kết hợp nhiều yếu tố nội dung khác nhau để tạo ra nhiều chủ đề khác nhau hơn.

3) Giết hai con chim bằng một hòn đá bằng cách cung cấp nội dung chất lượng cao từ các chuyên gia

Nếu bạn đã tích lũy được một lượng nội dung chuyên môn nhất định, dù là nội dung hay chủ đề lựa chọn, bạn thực sự có thể đưa nội dung chuyên môn đó vào tài khoản ma trận để tạo và phân phối thứ cấp.

Tôi không biết bạn có quen với hình thức “cắt lát” không. Dạng nội dung này phổ biến trên Douyin. Một số người có sức ảnh hưởng phổ biến sẽ có một số tài khoản sáng tạo thứ cấp hợp tác, được sử dụng để tạo, chỉnh sửa và phân phối các sáng tạo thứ cấp dựa trên các clip năng lượng cao của họ. Ở hình thức này, những người có sức ảnh hưởng sẽ được tiếp xúc nhiều hơn và những người sáng tạo nội dung cũng có được lượng truy cập với sự giúp đỡ của những người có sức ảnh hưởng, có thể kiếm tiền thông qua phần lượng truy cập này.

Điều tương tự cũng đúng với ma trận thương hiệu. Nội dung chuyên gia hấp dẫn hoặc chất lượng cao có thể được phân phối thông qua ma trận riêng của thương hiệu, có thể tạo thành kết quả đôi bên cùng có lợi là 1+1≥2. Nội dung chuyên gia là tài liệu nền rất tốt và phải được sử dụng hiệu quả.