2024, năm mà V chính thức có ý nghĩa nhất với Internet

Tại sao Official Vs lại là game trực tuyến phổ biến nhất năm 2024? Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá các lý do và thông qua một vài trường hợp đơn giản, giúp những người muốn làm việc trên các nền tảng truyền thông mới cải thiện khả năng trực tuyến, nắm bắt luật giao thông và tạo ra các video chất lượng cao.

Những meme về mèo, tiểu phẩm, thử thách nhảy múa… video này dễ dàng nhận được hàng triệu lượt xem và chỉ cần nhìn vào ảnh đại diện là biết ngay đây là “chính thức”. Bắt đầu từ năm nay, hoạt động của các tài khoản chính phủ và Blue V trên mạng xã hội dường như đã bị những người điều hành ra đời sau năm 2000 tiếp quản chỉ sau một đêm. Những tài khoản chữ V màu xanh và chính phủ này đã có cách tiếp cận khác và thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng thông qua nhiều "hoạt động" khác nhau.

Tuy nhiên, không phải tất cả các tài khoản chính phủ và tài khoản Blue V đều phát triển thuận lợi. Theo thống kê, từ tháng 4 năm nay đến nay, trong hai tháng qua, có hơn 10 tỉnh, thành phố đã chính thức thông báo tạm dừng cập nhật, hủy tài khoản công khai WeChat và Weibo của chính quyền địa phương, bao gồm các tỉnh, thành phố, quận, thị trấn, thôn bản, liên quan đến nhiều sở, ban, ngành.

Liệu hoạt động thanh niên có phải là con đường tắt để đạt được sự nổi tiếng cho các tài khoản chính phủ và Blue V không? Trong quá trình xây dựng tài khoản chính phủ và Blue V cần lưu ý những vấn đề nào khác? Bài viết này sẽ chọn các tài khoản chữ V màu xanh "phổ biến" và "không phổ biến" cũng như các tài khoản chính phủ trên nền tảng nội dung hiện tại để phân tích chuyên sâu, khám phá câu trả lời cho các câu hỏi và hy vọng sẽ cung cấp các tài liệu tham khảo có giá trị cho quá trình phát triển của chúng.

1. Bạn càng trẻ, bạn càng trở nên nổi tiếng

Trong những năm gần đây, phương tiện truyền thông chính phủ mới ngày càng trở nên phổ biến. Trong số đó, @深圳卫健委, được coi là "chiếc túi nổi bật" của Thâm Quyến, đã trở thành đại diện cho sự lan truyền nhanh chóng.

Trong thời gian xảy ra dịch bệnh, một phụ nữ mang thai phải đến bệnh viện để kiểm tra. Cô đã làm xét nghiệm axit nucleic nhưng sau 12 giờ vẫn không có kết quả. Khi cô lo lắng để lại tin nhắn trong phần bình luận của tài khoản chính thức của Ủy ban Y tế Thâm Quyến, họ nhanh chóng trả lời: "Gọi cho tôi". Bốn từ này đã đưa Ủy ban Y tế Thâm Quyến trở thành chủ đề thịnh hành số một trên Weibo.

Với sự phát triển của video ngắn, @深圳卫健委 đã bắt kịp xu hướng thời đại và đăng những câu chuyện cười về y khoa lên nền tảng Douyin từ đầu năm 2020, truyền tải thông tin về sức khỏe theo cách thoải mái và hài hước. Nhiều video đã nhận được hơn 10.000 lượt thích, chứng tỏ sức ảnh hưởng và sức truyền thông mạnh mẽ của chúng.

Ngoài ra, @深圳卫健委 cũng tích cực thử nghiệm thể loại phim ngắn. Thông qua quá trình lên kế hoạch và sản xuất cẩn thận, đã tạo nên thành công một số bộ phim truyền hình ngắn hấp dẫn, thu hút lượng lớn người hâm mộ và trở thành "đại diện phim ngắn" sau Vương Mã.

Họ cũng hợp tác với @口口医生 để ra mắt loạt video về các căn bệnh khó và phức tạp. Thông qua những cuộc đối thoại hài hước và diễn giải sinh động, khán giả có thể tìm hiểu kiến ​​thức y khoa trong bầu không khí thoải mái và thú vị.

Trong số đó, có một video về "phòng khám ngoại trú khó khăn" đã nhận được 3,349 triệu lượt thích vì sự sáng tạo độc đáo và gây nên sự bàn tán rộng rãi.

Bệnh nhân hỏi bác sĩ: "Bác sĩ, tôi luôn có những tưởng tượng tình dục kỳ lạ." Bác sĩ tỏ vẻ như đã hiểu: "Ồ? Có chuyện gì vậy?" Bất ngờ, bệnh nhân đưa ra câu trả lời dứt khoát: "Tôi tưởng tượng có người yêu tôi". "...Bạn ơi, bạn định giết tôi sao?"

Nguồn hình ảnh: TikTok

Cuối video, Tiểu Vi không quên nhắn nhủ mọi người: "Đây là một ngày tồi tệ, không phải là cuộc sống tồi tệ. Ngày mai chúng ta hãy thử lại nhé." Theo dữ liệu về đợt nắng nóng, tài khoản Douyin của @深圳卫健委 hiện có 2,628 triệu người theo dõi, trở thành tài khoản dẫn đầu trong số các tài khoản của chính phủ.

Chẳng trách cư dân mạng bình luận: "Dù có đổi đường đua thì vẫn mạnh kinh khủng."

Trên thực tế, việc truyền tải thông tin thông qua các hình thức phổ biến trong dân chúng không phải là điều mới mẻ. Khi các phương tiện truyền thông thông tin khác nhau xuất hiện và trở nên phổ biến, các cơ quan chính phủ cũng đồng thời thay đổi phương tiện truyền thông đầu ra của họ.

Năm 2019, Văn phòng Quốc vụ viện đã đề xuất rõ ràng đến năm 2022 xây dựng hệ thống ma trận truyền thông chính phủ mới do Mạng lưới chính phủ Trung Quốc dẫn đầu, có sự phối hợp tổng thể và phản ứng nhanh.

Kể từ đó, các phương tiện truyền thông chính phủ mới mọc lên như nấm sau mưa, và nhiều đơn vị và cơ quan khác nhau đã thiết lập các tài khoản chính phủ để thu hẹp khoảng cách với công chúng và cung cấp thông tin mới nhất. Vào thời điểm này, tài khoản chính phủ chủ yếu dựa vào phương tiện truyền thông mới của các tài khoản chính thức và các chuẩn mực hoạt động cho các tài khoản phương tiện truyền thông mới của chính phủ như @浙江宣传 đã xuất hiện.

Với sự phát triển nhanh chóng của các video ngắn, các phương tiện truyền thông chính phủ mới cũng đang bắt kịp thời đại. Họ không chỉ tham gia các nền tảng video ngắn mà còn bắt đầu chọn những thanh thiếu niên sau năm 2000 để quản lý các tài khoản chính phủ, kết nối với công chúng thông qua khả năng trực tuyến của tuổi trẻ. Do đó, có meme về mèo, video giả gái, v.v.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Một mặt, các hoạt động của giới trẻ dần thu hút sự chú ý của công chúng vào các tài khoản của chính phủ và các tài khoản sáng tạo như @海南禁毒 và @四川狱 đã xuất hiện. Mặt khác, sự phát triển của các tài khoản chính phủ không đồng đều và mức độ phổ biến của @深圳卫健委 không thể đại diện cho tình trạng phát triển của toàn bộ phương tiện truyền thông mới của chính phủ.

Nhìn chung, sự phát triển của các tài khoản chính phủ có thể được mô tả như nước biển ở một bên và lửa ở bên kia.

Theo phân tích, kể từ tháng 4 năm nay, trong hai tháng qua, hơn 10 tỉnh, thành phố đã chính thức thông báo tạm dừng cập nhật và hủy tài khoản công khai WeChat và tài khoản Weibo của chính quyền, bao gồm các tỉnh, thành phố, quận, thị trấn và làng xã, liên quan đến nhiều sở ban ngành hành chính.

Xét về nội dung, hầu hết các tài khoản chính phủ bị đóng này đều ở trạng thái cập nhật yếu hoặc bị đình chỉ.

Một mặt, với sự gia tăng số lượng các phương tiện truyền thông chính phủ mới, một số tài khoản chính phủ có những thiếu sót về đổi mới nội dung, vận hành và bảo trì, dẫn đến sự chú ý giảm sút và ảnh hưởng suy yếu. Mặt khác, một số tài khoản chính quyền cơ sở phải đối mặt với những hạn chế về nguồn lực như nhân lực và vật lực trong quá trình hoạt động và chỉ có thể lựa chọn dừng cập nhật hoặc hủy tài khoản của mình.

Trên thực tế, đối với công chúng, việc vận hành các tài khoản chính phủ có những đặc thù riêng. Trường hợp thành công của @深圳卫卫委 cho thấy rằng trong khi các phương tiện truyền thông chính phủ mới đổi mới về hình thức và nội dung, họ phải đảm bảo tính thẩm quyền và tính chính xác của thông tin. Đồng thời, các phương tiện truyền thông chính phủ mới cũng cần hạ thấp hình ảnh của mình, tích cực hòa nhập vào đời sống thường nhật của công chúng, dùng những góc khuất để nói về các chủ đề lớn, truyền tải thông tin chính phủ từ nông đến sâu.

2. Sự tiến hóa của Blue V, “hậu 00” trở thành từ khóa

Blue V, tức là các tài khoản đã được các công ty chứng nhận trên nhiều phương tiện truyền thông xã hội, đã trở thành một công cụ quan trọng giúp các công ty thiết lập kênh ảnh hưởng và tiếng nói trong những năm gần đây. Những tài khoản này đã thu hút thành công sự chú ý của đông đảo người dùng trẻ thông qua các chiến lược hoạt động hướng đến giới trẻ.

Dữ liệu cho thấy video meme mèo của @顺SF速运 trên Xiaohongshu đã nhận được hơn 180.000 lượt thích. Trên Bilibili, có rất nhiều video meme về mèo được đăng tải bởi blue Vs. Hầu hết các video này đều được tạo ra bởi những người điều hành sinh sau năm 2000 theo góc nhìn thứ nhất, kết hợp khéo léo những bức ảnh thật với ảnh chế mèo để tạo ra hiệu ứng hình ảnh thú vị.

Hãy lấy @噜咪啦官方 làm ví dụ. Thương hiệu khoai tây chiên nội địa đến từ Vân Nam này có lịch sử 28 năm nhưng mức độ phổ biến tương đối thấp, thị trường chính tập trung ở Vân Nam, Quý Châu và Tứ Xuyên.

Thông qua hoạt động trẻ trung trên Bilibili, @噜咪啦official đã bám sát các điểm nóng trên Internet và phát hành một loạt nội dung video có các yếu tố phổ biến như meme mèo, tướng năm sao MacArthur và chuối lớn, thu hút thành công sự chú ý của đông đảo người dùng trẻ. Tính đến thời điểm hiện tại, tài khoản này có 334.000 người theo dõi trên Bilibili và cũng mang lại sự tăng trưởng doanh số đáng kể cho thương hiệu. Cửa hàng chính thức trên Taobao hiện có 275.000 người theo dõi.

Nguồn hình ảnh: Trạm B

Đây không phải là trường hợp đầu tiên các nhà điều hành sau năm 2000 dẫn dắt các doanh nghiệp vừa và nhỏ thoát khỏi vòng tròn. Trong bài viết năm 2021 có tựa đề "Blue V Involution, We Have to "Thank China Unicom"" của Crawley, có đề cập rằng việc @老乡鸡 hàng ngày "cục súc, cục súc, cục súc" trong việc viết quảng cáo đã biến "làm việc lộn xộn" thành tính cách của tài khoản. Sử dụng các phương pháp hoạt động thực tế và ngớ ngẩn để tạo ra hoạt động tiếp thị thương hiệu lan tỏa trên màn hình. Ba năm đã trôi qua, @老乡鸡 vẫn đăng “嘎嘎哒” trên Weibo mỗi ngày.

Nguồn hình ảnh: Weibo

Cho dù đó là “嘎嘎哒” cố định của @老乡鸡 hay video meme mèo chính thức của @噜咪啦, các tài khoản chữ V màu xanh đang thu hút lượng người dùng thông qua thái độ ngày càng “thực tế”.

Tuy nhiên, khi ngày càng có nhiều chữ V màu xanh tham gia vào đội quân meme mèo, nguy cơ nội dung đồng nhất cũng dần xuất hiện. Người dùng có thể bị mệt mỏi về mặt thị giác và thẩm mỹ do phải xem quá nhiều nội dung lặp đi lặp lại và thiếu tính sáng tạo. Do đó, trong khi theo đuổi các hoạt động trẻ trung và ý nghĩa trực tuyến, các tài khoản Blue V cũng cần tiếp tục đổi mới và duy trì sự đa dạng và mới mẻ của nội dung.

Ngoài ra, trong khi theo đuổi sự chú ý và tiếp xúc ngắn hạn, các tài khoản Blue V cũng cần tập trung vào cách chuyển đổi lưu lượng truy cập thành động lực phát triển lâu dài cho thương hiệu và không nên bỏ qua việc quảng bá và quảng bá nội dung sản phẩm và dịch vụ của chính mình. Chỉ bằng cách cung cấp nội dung có giá trị và chuyên sâu, bạn mới có thể thực sự giành được lòng tin của người dùng.

3. Viết đến hết

Cho dù là tài khoản Blue V hay tài khoản chính phủ, thành công của các hoạt động của giới trẻ đã chứng minh rằng chỉ cần bạn khiêm tốn, cởi mở, "chạm" đến điểm nóng và dẫn đầu xu hướng, bạn có thể thu hút sự chú ý của người dùng một cách thành công. Tuy nhiên, trong khi theo đuổi các chủ đề nóng và thu hút sự chú ý, bài viết cũng nên quay trở lại với tư duy lý trí.

Đối với các tài khoản chính phủ, ngoài các chủ đề nóng, họ cũng nên chú ý đến lượng thông tin chính phủ và nội dung tham vấn mà công chúng đã tiếp nhận, thay vì chỉ chú ý đến hơn 100.000 lượt đọc và lượt thích.

Hãy lấy cảnh sát Hải Nam làm ví dụ. Năm 2023, cảnh sát Hải Nam đã sử dụng video khoa học phổ biến "Bộ quần áo mùa thu cao cấp để bắt tội phạm" để trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet, cho phép kiến ​​thức "vô tình xâm nhập vào não".

Nguồn hình ảnh: Weibo

Đối với Blue V, họ cần suy nghĩ về cách chuyển đổi lưu lượng truy cập thành động lực phát triển lâu dài cho thương hiệu và đạt được lợi ích đôi bên cho cả thương hiệu và người dùng.

Về tương lai, chúng tôi cũng mong muốn sự xuất hiện của nhiều tài khoản Blue V và Official V chất lượng cao hơn để mang đến nội dung và thông tin phong phú hơn cho khán giả.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"