Liệu doanh thu phòng vé phim có bị TikTok kiểm soát không?

Liệu danh tiếng của Tik Tok có ảnh hưởng đến lượng truy cập phim không? Liệu tiếp thị trên Tik Tok có ảnh hưởng đến doanh thu phòng vé phim không? Mối liên hệ giữa quảng cáo video ngắn và phim ảnh là gì?

"Hai cặp đôi được Vu Phi giữ lại, nhưng mối quan hệ đáng tiếc nhất giữa Lâm Gia và Mạnh Vân đã kết thúc hoàn toàn. Khi tôi nhìn thấy câu 'Chúng ta đều muốn một he (kết thúc có hậu), nhưng be (kết thúc xấu) là chuẩn mực', tôi không thể không khóc."

Một buổi tối trong tuần, Lingling nhìn thấy video quảng cáo của "Ex-Files 4" và quyết định đi bộ vào rạp chiếu phim một mình. "'Ex-Files 3' là bộ phim duy nhất tôi xem cùng người yêu cũ. Giờ thì 'Ex-Files 4' đã đến, chúng ta hãy tạm biệt tuổi thanh xuân đã mất của mình", cô thở dài.

Mặc dù kỳ nghỉ lễ Quốc khánh đã kết thúc, một số bộ phim ra mắt trong dịp Quốc khánh vẫn đang nỗ lực tiếp thị, cố gắng đẩy mạnh doanh thu phòng vé. Có nhiều hoạt động quy mô lớn như các nhà sáng tạo chính đến thăm các tòa nhà và phát sóng trực tiếp, và các công ty phim liên tục phát hành các tài liệu quảng cáo trên các nền tảng lớn. Một số bộ phim thậm chí có thể duy trì tốc độ cập nhật gần mười nội dung trên Douyin mỗi ngày.

Meng Meng, người phụ trách mảng quảng bá và tiếp thị phim, cho biết vẫn còn một thời gian nữa mới có loạt phim bom tấn mới ra mắt và những bộ phim này có thể được bán lại trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh. Video ngắn là mặt trận tiếp thị quan trọng nhất của họ, trong đó Douyin là ưu tiên hàng đầu. "So với các nền tảng như Kuaishou và Video Account, Douyin có số lượng người dùng lớn hơn và phù hợp hơn với đối tượng khán giả xem phim", Mengmeng cho biết.

Nhiều nhà sản xuất, chuyên gia trong ngành điện ảnh và tiếp thị cũng chia sẻ với "Dingjiao" rằng Tik Tok đã trở thành địa điểm chính cho hoạt động tiếp thị phim trong năm nay. Một trường hợp tiêu biểu là hai bộ phim ẩn số của năm 2023 là "All or Nothing" và "Gone Girl" đã trở nên phổ biến trên Douyin, thu hút khán giả theo từng đợt và doanh thu phòng vé cuối cùng vượt quá 3,5 tỷ đô la.

Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều nhà sản xuất phim nhận thấy sức mạnh của tiếp thị video ngắn và bắt đầu nỗ lực hơn nữa, nội dung ngày càng trở nên "kỳ lạ".

Ví dụ, họ sẽ trích xuất một số đoạn phim và sử dụng "diễn giải ranh giới" để thu hút khán giả, hoặc tạo ra những cảnh bắt mắt như "ngay cả chó cũng khóc" để thu hút lượt truy cập. Điều này cũng gây ra phản ứng dữ dội trong lĩnh vực tiếp thị video ngắn, khi một số cư dân mạng phàn nàn rằng những "kẻ lừa đảo" được thuê còn kịch tính hơn cả bộ phim, và tiếp thị video ngắn thậm chí còn tàn nhẫn hơn cả "Vụ lừa đảo miền Bắc Myanmar".

Tại sao tiếp thị video ngắn lại phổ biến đến vậy? Điều này tốt hay xấu cho ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình? Liệu có một huyền thoại nào khác trở thành ẩn số phòng vé với sự trợ giúp của TikTok không?

1. Sau khi xem xong đoạn video ngắn, hãy đến rạp chiếu phim.

Sau khi kỳ nghỉ lễ Quốc khánh kết thúc, bộ phim "Vững như bàn thạch" vẫn tích cực quảng bá và tung ra nhiều "nội dung hé lộ" trên ứng dụng Douyin chính thức.

"Trịnh Cương không chỉ có người yêu, ngay cả cháu gái của người yêu cũng không buông tay. Thì ra Trịnh Cương và Tiểu Vi là người yêu." Khi Lala nhìn thấy đoạn clip này trên tài khoản Douyin chính thức của "Rock Solid", cô ấy đã bị sốc. "Một số cư dân mạng bình luận rằng Tiểu Vi có thể là con gái ngoài giá thú của Trịnh Cương." Điều này khiến cô tò mò về quy mô của bộ phim và cô đã mua vé xem phim.

Ngày nay, video đã nhận được hơn 200.000 lượt thích và số lượt xem vẫn đang tiếp tục tăng.

Nhiều người trong ngành nói với Dingjiao rằng nhiều bộ phim đã được hưởng lợi từ nguồn lợi nhuận tiếp thị của Tik Tok trong năm nay. Xu hướng này đã rất rõ ràng trong kỳ nghỉ hè và kỳ nghỉ Quốc khánh chỉ là sự tiếp nối.

Họ đều nhắc đến doanh thu phòng vé tốt của những bộ phim như "She's Gone", "All or Nothing", "The Legend of the Gods Part I: Chaoge Storm" (sau đây gọi tắt là "The Legend of the Gods") và "Octagon Cage" đều nhờ Douyin thúc đẩy, nhiều nhà tiếp thị thậm chí còn gọi thẳng chúng là "phim Douyin".

He Miao, một chuyên gia tiếp thị cấp cao, tiết lộ rằng việc tiếp thị phim truyền hình, phim điện ảnh và chương trình tạp kỹ hiện nay rất coi trọng quảng cáo trên Douyin và hiệu quả mang lại rất trực quan. Đăng video ngắn trên TikTok có thể trực tiếp làm tăng số lượng người muốn xem phim. Đây là kinh nghiệm cá nhân của cô ấy. " Một khi video trở nên lan truyền và lọt vào danh sách tìm kiếm hot trên TikTok, số lượng người muốn xem video đó sẽ trực tiếp tăng từ vài nghìn lên hàng chục nghìn. "

Xét theo dữ liệu tổng thể, xu hướng doanh thu phòng vé của những bộ phim được gọi là "phim Tik Tok" này có mối tương quan tích cực với số lượng chủ đề Tik Tok trong danh sách và thời gian chúng xuất hiện trong danh sách, với hơn 200 chủ đề hot trên Tik Tok.

Tiếp thị video ngắn giúp khán giả đến rạp như thế nào?

He Miao tiết lộ rằng tiếp thị video ngắn thường tập trung vào bốn khía cạnh: hậu trường, hướng đến diễn viên, hướng đến cốt truyện và hướng đến cảm xúc. Trong đó, nội dung hướng đến diễn viên và cảm xúc là hai chiều hướng có phản hồi tương đối tốt trong tiếp thị video ngắn năm nay.

Đầu tiên, hãy cùng xem xét hai bộ phim được ngành công nghiệp công nhận là những bộ phim hưởng lợi nhiều nhất từ ​​lợi nhuận của TikTok - "Cuốn theo chiều gió" và "All or Nothing". Cả hai đều tập hợp các chủ đề xã hội và sử dụng cảm xúc để thu hút sự chú ý của khán giả vào nội dung.

Mặc dù công chúng có nhiều đánh giá trái chiều về "She's Gone", nhưng việc kết hợp các chủ đề nóng như não phản tình yêu, vụ bà bầu Thái Lan rơi xuống vực, chương trình quái dị, cùng hình ảnh kỳ quái của phim đã giúp "She's Gone" nhanh chóng thoát khỏi vòng luẩn quẩn, tạo nên cảnh tượng bất thường "danh tiếng tiếp tục giảm sút, nhưng doanh thu phòng vé lại tăng ngược xu hướng". Theo dữ liệu của Maoyan, "Her Story" đã xuất hiện trong danh sách chủ đề của Douyin tổng cộng 274 lần và tồn tại trong danh sách này tổng cộng hơn 800 giờ.

"All or Nothing" còn chiếm được cảm tình của khán giả khi khai thác chủ đề "Gian lận ở miền Bắc Myanmar", một chủ đề được cả nước quan tâm.

Trong tài khoản Douyin chính thức, có nhiều video về khẩu hiệu tẩy não kỳ diệu của nhóm lừa đảo và hệ thống phân công lao động rõ ràng. Đặc biệt, đoạn video ngắn ghi lại cảnh nam diễn viên Vương Truyền Quân hét lên "Muốn thành công thì trước tiên phải điên" không chỉ khiến bộ phim được yêu thích mà còn khiến đội ngũ tiếp thị thay đổi chiến lược, tập trung quảng bá vào tên trùm lừa đảo do Vương Truyền Quân thủ vai, cuối cùng độ yêu thích không ngừng tăng cao.

Tính đến thời điểm hiện tại, bộ phim đã lọt vào danh sách 230 chủ đề trên Douyin. Tuy con số này ít hơn "Her", nhưng nó đã vượt qua những phim khác về độ dài trong danh sách, đạt 963 giờ.

Hãy cùng xem xét “Fengshen”, một ví dụ điển hình về sự nổi tiếng thông qua tiếp thị video ngắn.

Không giống như "Gone Girl" và "All or Nothing", "Fengshen" thiếu chủ đề xã hội nên đã đi chệch hướng trong quá trình quảng bá và quảng bá. Ví dụ, trong giai đoạn đầu, đoàn làm phim đã quảng bá nỗ lực của mình bằng trang phục và đạo cụ, nhưng khán giả phàn nàn rằng chúng "kiêu căng" và không đủ thực tế. Phải đến giai đoạn sau, các nhà sản xuất phim mới hướng đến những video ngắn và tạo ra những chủ đề nóng như Hakimi, U23 và Proton Group, giúp tăng đáng kể độ phổ biến của "Fengshen".

Trong số đó, chủ đề "vẻ đẹp nam giới" hướng đến diễn viên như Proton Group đã nhanh chóng mở ra thị trường đang chìm dần cho "Fengshen".

Theo thống kê từ "Định Giao", trong số 555 tác phẩm do Douyin chính thức phát hành, có không dưới 50 video trực tiếp nhắc đến toàn bộ Nhóm Proton và Nhóm nam Phong Thần, không bao gồm video của từng thành viên trong Nhóm Proton. "Hormone Video" của Proton Group đã xuất hiện nhiều lần khi giới thiệu điệu nhảy Proton, chiếu những cảnh nổi tiếng trong phim và tiết lộ những cảnh luyện tập của các diễn viên. Hơn một tháng sau khi phát hành "Phong Thần", công ty điện ảnh cũng tung ra đoạn video ghi lại cảnh các nhóm proton vừa vào trại và chạy trên bãi biển. Số lượt thích cho những video này bắt đầu từ 100.000 và cao nhất có thể vượt quá 800.000.

Ngày nay, sức ảnh hưởng của bộ phim này trên Douyin đã vượt qua "All or Nothing" và "Gone Girl", với tổng cộng 403 chủ đề trong danh sách và thời gian tích lũy trong danh sách là hơn 1.000 giờ.

Là những người làm điện ảnh trực tiếp tiếp cận khán giả, họ cũng đồng ý rằng tiếp thị trên TikTok có tác động đến doanh thu phòng vé.

Quản lý Tao của một rạp chiếu phim nói với Dingjiao rằng họ sẽ lên lịch chiếu phim dựa trên mức độ phổ biến của Douyin. " Trong giai đoạn đầu lên lịch, khi danh tiếng của bộ phim chưa được biết đến, bộ phim có thứ hạng cao hơn trên Douyin sẽ được dành nhiều thời gian lên lịch hơn".

2. Tại sao mọi người lại cạnh tranh trong tiếp thị Douyin?

Trên thực tế, bộ phim đã tận dụng tiếp thị video ngắn để đạt được doanh thu phòng vé cao. Món ăn này đã trở nên nổi tiếng ngay từ khi Yu Wenwen ăn xoài trong "Ex-Files 3", và nó cũng đã trở thành tiêu chuẩn để quảng bá phim trong tương lai. Tại sao năm nay vấn đề này lại được nhắc đến nhiều lần?

Trước tiên, bạn cần hiểu được tầm quan trọng của việc quảng bá và tuyên truyền đối với một bộ phim.

Mặc dù điều quan trọng nhất của một tác phẩm điện ảnh hoặc truyền hình là chất lượng của chính bộ phim, nhưng so với nội dung như phim truyền hình và chương trình tạp kỹ, phim điện ảnh chú trọng hơn đến việc quảng bá và quảng bá. "Đây là một doanh nghiệp To C, tiếp xúc trực tiếp với khán giả thay vì nền tảng, vì vậy cả hoạt động quảng cáo và sản xuất phim đều quan trọng", nhà sản xuất cấp cao Damai cho biết.

Ông tiết lộ rằng các bộ phim bom tấn thương mại đặc biệt chú trọng vào việc quảng cáo và khuyến mại. Ví dụ, đối với một bộ phim thương mại hàng đầu, chi phí quảng cáo và khuyến mại thậm chí có thể chiếm tới 50% chi phí sản xuất.

Riêng năm nay, tất cả các công ty đều cạnh tranh về mặt quảng cáo, khuyến mại vì đặc điểm chung của thị trường phim năm nay là khối lượng, với các bộ phim tập trung vào các thời điểm phát hành chính . Số lượng phim ra mắt trong dịp lễ 1/5, nghỉ hè và Quốc khánh năm nay vượt trội so với những năm trước, thể loại phim cũng phong phú hơn.

"Càng nhiều phim, năng lực của đội ngũ tuyên truyền và quảng bá sẽ càng được thử thách. Ai làm tốt công tác tuyên truyền và quảng bá sẽ là người đầu tiên thu hút được lượng khán giả đầu tiên. Năm nay, thành tích của nhiều bộ phim đã vượt qua kỳ vọng, và nhiều bộ phim trong số đó đã đạt được thành công về doanh thu phòng vé thông qua công tác tuyên truyền và quảng bá." Một người trong ngành tin rằng.

Một chuyên gia tiếp thị cũng cho biết, chi phí quảng cáo, khuyến mại mà công ty phim bỏ ra năm nay không hề ít hơn những năm trước. Nhà sản xuất cấp cao Guan Er ước tính rằng nếu các bộ phim hàng đầu không được chia thành các loại khác nhau và tập trung vào toàn bộ các bộ phim hàng đầu thì chi phí quảng cáo và khuyến mại sẽ chỉ bằng khoảng một phần ba.

Theo các chuyên gia, công khai và phát hành có nghĩa là quảng bá và phân phối. Quảng bá chủ yếu đề cập đến việc tiếp xúc, thường được giao cho các công ty tiếp thị. Nội dung bao gồm bốn chiều: phương tiện truyền thông truyền thống, phương tiện truyền thông mới, duy trì truyền miệng và tiếp thị video ngắn, và chủ yếu tập trung vào các kênh trực tuyến. Phân phối có thể hiểu đơn giản là đàm phán với các rạp chiếu phim về việc lên lịch chiếu phim, chiếu lưu động và các hoạt động khác. Thông thường, nó được chuyển giao cho các công ty có kênh như Maoyan và Tao Piaopiao. Một số công ty phim cũng có bộ phận phân phối riêng. Quảng cáo và phân phối bổ sung cho nhau. Ông Hà Miêu tiết lộ, chi phí đầu tư của mỗi bên xấp xỉ một nửa.

Tuy nhiên, video ngắn là kênh quan trọng để quảng bá và phân phối.

Lý do đằng sau điều này , trước hết là vì ngày càng có nhiều kênh nên hiệu ứng tiếp thị ban đầu đã bị phân tán rất nhiều và cần phải tìm một nền tảng có lượng truy cập lớn hơn và đối tượng khán giả rộng hơn.

Nếu phân loại các tài liệu quảng cáo phim, chúng có thể được chia thành hai phần: trực tuyến và ngoại tuyến. "Trực tuyến chủ yếu là hình ảnh, văn bản, video và phát sóng trực tiếp. Đối với phần này, các kênh trực tuyến chính mà mọi người quen thuộc là Weibo, tài khoản chính thức, Douban, v.v. và hiện nay còn có Douyin, Xiaohongshu, tài khoản video, v.v. Đối với ngoại tuyến, mặc dù không có nhiều thay đổi nhưng các hình thức chính là các chuyến tham quan từng nhà của người sáng tạo, flash mob, phỏng vấn đường phố, v.v. vẫn được sử dụng, nhưng phần tài liệu này cũng sẽ được mở rộng sang phát hành trực tuyến và vẫn còn nhiều kênh hơn nữa." Đại Miêu nói.

Khi số lượng kênh tăng lên, sức ảnh hưởng của từng kênh cũng giảm dần.

Với tư cách là nhà sản xuất phim, Damai thừa nhận anh không muốn chi quá nhiều tiền quảng cáo trên Weibo, "Nền tảng này đã bị người hâm mộ chiếm dụng rồi". "Hiện tại, uy tín của Douban cũng đã giảm sút", Sisi, một nhân viên tiếp thị, cho biết. Trong một thời gian quan trọng trong năm nay, anh đã đích thân viết hơn 50 bài đánh giá năm sao cho một bộ phim bom tấn hàng đầu và toàn bộ công ty đã nhận được tổng cộng hàng nghìn bài đánh giá. Họ cũng sẽ theo dõi theo thời gian thực các đánh giá trên nhiều nền tảng khác nhau có nội dung bất lợi cho danh tiếng của bộ phim và sử dụng mạng lưới cũng như báo cáo của mình để xóa bài đăng và kiểm soát bình luận.

Không ít nhà tiếp thị cho biết yêu cầu quảng cáo mà công ty làm phim đưa ra nhiều lần là "Hãy để bộ phim tiếp cận được nhiều người hơn". Điều này khiến các nền tảng video ngắn, có lượng người dùng lớn và chiếm nhiều thời gian của người dùng, trở thành vị trí tiếp thị tốt nhất hiện nay. He Miao tiết lộ: “Một số công ty tiếp thị video ngắn tương đối nổi tiếng trong ngành hiện đã lên lịch hoạt động cho đến năm sau”.

Trong số nhiều nền tảng video ngắn, mỗi công ty đều tập trung vào Douyin vì tỷ lệ đầu vào-đầu ra tốt.

Damai cho biết, "Tik Tok không chỉ có số lượng người dùng lớn mà còn có tỷ lệ người trẻ lớn, có sự trùng lặp cao với khán giả xem phim. Ngoài ra, thuật toán của nó rất chính xác, có thể đảm bảo hiệu quả của các tài liệu và có lợi hơn cho việc lan truyền các video lan truyền. Tương đối mà nói, Kuaishou thực tế hơn."

Ngày nay, Tik Tok được các chuyên gia đánh giá là cách tiếp thị phim tiết kiệm nhân công và hiệu quả nhất.

"Chi phí sản xuất một video ngắn Douyin dao động từ vài trăm đến vài nghìn nhân dân tệ, một video sẽ được đăng ít nhất 300 lần. Nói một cách đại khái, 300.000 là mức đầu tư cơ bản. Mặc dù mức giá này cao hơn các nền tảng khác, nhưng hiệu quả lại tốt hơn." Hạ Miêu nói.

Da Miao, người làm trong lĩnh vực tiếp thị phim, chia sẻ với Dingjiao: "Hiện tại, tổng chi phí quảng bá của một bộ phim (bao gồm cả phim nghệ thuật) trên thị trường chủ yếu dao động từ 1 triệu đến 20 triệu trở lên, và mức đầu tư vào các bộ phim bom tấn trong những giai đoạn quan trọng sẽ cao hơn. Trong số đó, số tiền chi cho Douyin tương đối lớn". Ngoài ra, theo báo chí đưa tin, hiện nay khoảng 30% ngân sách tiếp thị của các bộ phim chiếu rạp chính thống được đầu tư vào Douyin.

3. “Tiếp thị gian lận” đang bị phản ứng dữ dội.

Tiếp thị video ngắn đã trở nên phổ biến. Khi ngày càng có nhiều người tham gia, nội dung sẽ ngày càng gây tranh cãi và những nghi ngờ dần xuất hiện. Vấn đề nổi bật nhất là nó bị cáo buộc là "tiếp thị gian lận".

Trước hết, video tiếp thị không nhất quán với câu chuyện thực tế của bộ phim.

Ví dụ, "Burning Winter" là một bộ phim nghệ thuật, nhưng để phù hợp với phong cách thực tế hơn của các video ngắn, công ty sản xuất phim đã quảng bá phim này là một câu chuyện tình tay ba, và khẩu hiệu "Một bộ phim tình cảm lãng mạn không thể bỏ qua vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc" đã được hô vang, khiến nhiều khán giả theo dõi bộ phim kỳ ảo này cảm thấy bị lừa.

Thứ hai, một số video roadshow quá lố bịch và cho thấy dấu hiệu dàn dựng rõ ràng.

Ví dụ, khi đoạn video ngắn "Parma: Câu chuyện của một chú chó" khiến ngay cả chó cũng phải khóc được phát hành, nhiều cư dân mạng phàn nàn rằng nó "ngượng ngùng". Tại buổi chiếu phim "Trà trường cấp 2", công ty sản xuất đã sắp xếp một cảnh quay "một công nhân mang máy tính đến nơi làm việc trong khi xem phim, và sau đó bật khóc". "Phương pháp quảng cáo trà sữa số 2 của trường trung học cơ sở" đã trở thành chủ đề nóng, nhiều cư dân mạng chỉ ra rằng đây rõ ràng là sự dàn dựng.

Điều này cũng phơi bày một vấn đề lớn trong tiếp thị phim hiện nay - thiếu sáng tạo và theo đuổi quá mức tiếp thị cảm xúc kịch tính.

Không ít người trong ngành cho biết, tiếp thị cảm xúc được các nhà sản xuất phim ưa chuộng trong hai năm qua và người dùng video ngắn cũng rất ưa chuộng phương pháp này.

Điều này dẫn đến sự đồng nhất về nội dung quảng cáo. Khi video quảng cáo của một bộ phim trở nên phổ biến, các bộ phim khác sẽ bắt đầu bắt chước nó và thậm chí còn đi xa hơn nữa.

"Trong một bộ phim, có một diễn viên khóc ngay tại chỗ, trong khi ở một bộ phim khác, họ muốn có hai mươi diễn viên khóc. Chỉ để mọi người khóc thôi là chưa đủ, mà mèo và chó cũng phải khóc. Tiếp thị video ngắn ngày nay thật vô lý." Elephant, người làm trong bộ phận tiếp thị, về cơ bản có thể nhìn thấy những điều này ở mọi buổi chiếu phim lưu động. Ông cho biết phần lớn thời gian ông không biết chuyện này, công ty làm phim sẽ chủ động sắp xếp.

Mặc dù ai cũng biết rằng những video "giả" như vậy sẽ bị phát hiện khi ngày càng nhiều khán giả đến rạp và có khả năng bị ảnh hưởng đến uy tín, nhưng nhiều người vẫn chấp nhận phương pháp này. "Nhiệm vụ chính của tiếp thị phim là để khán giả biết về bộ phim và sử dụng nhiều phương tiện khác nhau để thu hút mọi người đến xem phim", một người trong ngành cho biết.

Tuy nhiên, những khán giả đã từng bị lừa bởi những video tiếp thị ngắn nhiều lần thì không dễ bị lừa như vậy nữa.

Ví dụ, khi xem đoạn video ghi lại cảnh đạo diễn bộ phim Ngày Quốc khánh "Backon Bear: Sứ mệnh lên sao Hỏa" phát tờ rơi trên phố, nhiều cư dân mạng cho biết họ không mấy ấn tượng với kiểu tiếp thị thảm hại này. Đối với bộ ba phim quảng bá và tiếp thị gần đây, "Hoắc Tư Yến rơi lệ, Ngô Kinh đến phim trường, Trương Nghệ Mưu kinh ngạc" đã trở thành từ khóa tìm kiếm hot và cư dân mạng chỉ ra rằng hoạt động quảng bá và tiếp thị còn yếu kém.

Một số người hâm mộ cũng bắt đầu cảm thấy ghê tởm. Là một người hâm mộ Chu Nhất Long, Miaomiao ngày càng chán ngán với những chiêu trò tiếp thị trong các video ngắn.

Gần đây, bộ phim "A Mistake by the River" có sự tham gia của Chu Nhất Long đã được lên lịch phát hành và chính thức bắt đầu quảng bá rầm rộ thông qua nhiều kênh khác nhau. Miaomiao cảm thấy hơi quá khi nhìn thấy màn hình tràn ngập nội dung về "kỹ năng diễn xuất bùng nổ" và "sự chuyên nghiệp" của Chu Nhất Long. Cô ấy nói thêm rằng khi một bộ phim nào đó được phát hành, cô ấy xem mười video mỗi ngày chiếu "một cảnh nhất định trong đó một nhân vật lăn xuống hang động 17 lần". "Các hoạt động quảng bá phim hiện nay đều giống nhau. Các diễn viên chính sẽ đóng phim chứ không phải để gặp thảm họa. Nếu nói quá nhiều về điều này, ngay cả người hâm mộ cũng sẽ nghi ngờ."

Ngay cả một số người làm trong ngành tiếp thị cũng cảm thấy lạc lõng. Sisi cho biết, "Hiện nay, ngưỡng quảng bá phim nằm ở công nghệ và kết nối, chẳng hạn như bạn có biết đến Internet hay không, có khách hàng và nguồn lực truyền thông hay không, nhưng nội dung sáng tạo ngày càng ít".

Hạ Miêu cũng cảm thấy vô cùng xúc động. "Nhiều video ngắn phổ biến trên Douyin hiện nay là nội dung từng phổ biến trước đây rồi quay trở lại, điều này sẽ làm giảm sức hấp dẫn đối với khán giả."

Mặc dù đồng tình với tuyên bố "doanh thu phòng vé phim phụ thuộc vào TikTok", ông cũng thừa nhận rằng ngay cả khi họ ký thỏa thuận hợp tác độc quyền với TikTok và đồng ý rằng quyền phát hành đầu tiên của các tài liệu quảng cáo sẽ thuộc về TikTok, họ sẽ không từ bỏ các kênh khác.

*Theo yêu cầu của người được phỏng vấn, Lingling, He Miao, Damai, Da Miao, Sisi, Da Xiang và Miaomiao là những bút danh.

Tác giả: Xingxing, Biên tập: Phương Chiêm Ba

Nguồn: Dingjiaoone (ID: dingjiaoone)