Các ông lớn đều đang cạnh tranh nhau, vậy liệu có còn cơ hội để "chiến thắng" các hợp đồng dọc chuyên nghiệp về ô tô không?

1. Lấy nội dung làm điểm khởi đầu và tạo một tài khoản ô tô chuyên nghiệp

Hệ thống đánh giá chuyên nghiệp, ý tưởng đánh giá giàu trí tưởng tượng và kết cấu hình ảnh có tác động trực quan có thể là những cảm nhận trực quan nhất mà báo cáo @玩车报导 mang lại cho người dùng.

Theo Kas Observation, các tác phẩm video do @玩车报导 phát hành trên Douyin bao gồm nhiều chuyên mục như "Đánh giá cực độ", "Sự kiện chính", "Lái thử xe nguyên bản", "Hoài niệm xe cũ", v.v. Trong số đó, hai loạt nội dung "Đánh giá cực độ" và "Sự kiện chính" là nổi bật nhất.

Cụ thể, các bài kiểm tra khắc nghiệt và các sự kiện lớn sẽ được một đội ngũ chuyên nghiệp ghi hình tại đường đua sân bay hoặc địa điểm off-road chuyên nghiệp. Thông qua công nghệ báo cáo chơi xe + hệ thống đánh giá thực tế, các nội dung thử nghiệm khắc nghiệt khác nhau sẽ được tiến hành cho từng mẫu xe, qua đó thể hiện chính xác và rõ ràng hiệu suất riêng biệt của từng xe , chẳng hạn như thử nghiệm mức tiêu thụ nhiên liệu cực đại, đốt xe nếu không đạt tiêu chuẩn, sử dụng thử nghiệm va chạm đuôi xe để xác minh mức độ nghiêm trọng của va chạm đuôi xe tốc độ cao và thực hiện đánh giá va chạm để xem xe Nhật Bản hoặc Đức nào bền hơn, v.v.; tạo ra những sự kiện lớn mang tính sáng tạo, có tính thời sự và cuối cùng đạt được sự phổ biến rộng rãi và quảng bá sâu rộng.

@玩车报导Ảnh chụp màn hình video TikTok

Các tác phẩm được xuất bản theo các chuyên mục nội dung khác nhau đều nhấn mạnh tính chuyên nghiệp và tính xác thực, có thể cung cấp cho người dùng những tài liệu tham khảo đáng tin cậy và có ý nghĩa . Đồng thời, trong các video được công bố, chúng ta có thể thấy hai ký tự IP cố định với hình ảnh riêng biệt. Một người là người đàn ông bí ẩn "Car Play Brother" mặc bộ đồ đua xe màu trắng, đội mũ bảo hiểm đua xe có mặt nạ tối màu, có kỹ năng lái xe tuyệt vời và có kiến ​​thức chuyên môn sâu rộng về ô tô. Người còn lại là "Chị chơi xe" Tiểu Thành, hoạt bát xinh đẹp, giỏi tạo không khí, có can đảm tham gia các thử thách cực đoan cùng Anh chơi xe. Hai người, một lạnh một nóng, làm việc chặt chẽ với nhau và cùng nhau dẫn dắt người dùng chứng kiến ​​mọi thử thách khắc nghiệt. Ngoài tính chuyên nghiệp, chúng còn tạo nên sự thú vị cho video và giúp người dùng ghi nhớ sâu sắc hơn.

@玩车报导Ảnh chụp màn hình video TikTok

Huang Haihan đã nhận ra nhu cầu đào sâu vào nội dung dọc ô tô khi anh chuyển nghề và bước vào lĩnh vực ô tô vào năm 2019. "Đối với các tài khoản dọc ô tô, chúng ta không chỉ nên cân nhắc đến số lượng người hâm mộ mà còn phải xem xét họ có thể tồn tại được bao lâu. Do đó, tôi đã có định hướng rất rõ ràng cho toàn bộ nhóm ngay từ đầu, đó là đào sâu vào ngành ô tô, không hoàn toàn hướng đến kinh doanh, xây dựng một nhóm lấy nội dung làm gen cốt lõi, sau đó sản xuất nội dung ô tô chuyên nghiệp và chất lượng cao ." @玩车报导report ra đời theo một kế hoạch như vậy. Do nội dung khan hiếm và tính chuyên nghiệp, tài khoản này nhanh chóng tăng trưởng mạnh mẽ trên Douyin và được nhiều bên công nhận.

Một mặt, số lượng người hâm mộ tài khoản này tiếp tục tăng lên và theo Huang Haihan, lực lượng người hâm mộ chủ yếu của @玩车报导 chủ yếu là nam giới, chiếm tới 95,36%. Những người trẻ có tiềm năng mua ô tô lớn nhất ( 18-30 tuổi) chiếm tới 71,36%. Quảng Đông, Bắc Kinh và Thượng Hải là những nơi tụ họp chính của người hâm mộ. Đồng thời, tỷ lệ phủ sóng của người hâm mộ tại các khu vực kinh tế phát triển và đông dân như Sơn Đông, Giang Tô, Hà Nam và Chiết Giang cũng tương đối cao hơn. Nhìn chung, nhờ tính chuyên nghiệp của nội dung, tài khoản sẽ thu hút được nhiều người hâm mộ hơn và có giá trị thương mại cao hơn.

Tương ứng, dữ liệu về hiệu suất của các tác phẩm cũng rất ấn tượng và thường xuyên sản xuất các video "giật gân". Ví dụ, vào ngày 28 tháng 11 năm 2022, @玩车报导 đã phát hành "bản tái hiện tai nạn xe hơi" của Volvo XC90, sử dụng cảnh quay thực tế để khôi phục sâu sắc hai hiện trường tai nạn nghiêm trọng gồm một vụ cắt nóc tàu + va chạm đuôi tàu bằng xích, và một vụ lật xe và đè bẹp phần đầu. Không khí căng thẳng và hình ảnh chân thực không chỉ giúp người dùng có cảm giác đắm chìm vào cuộc chơi mà hiệu suất của xe cũng đã được kiểm chứng trong bài kiểm tra "tử thần" này. Tổng số lượt xem của video này đã lên tới hơn 55 triệu, trong đó video thử nghiệm va chạm cắt đầu mũi khoan đã đạt hơn 12,5 triệu lượt xem trên Douyin và số lượt thích đã đạt 370.000.

@玩车报导Ảnh chụp màn hình video TikTok

Là một tài khoản chuyên nghiệp tập trung vào ngành ô tô, @玩车报导 cũng đã được biết đến nhiều hơn ngoài Douyin. Ví dụ, vào năm 2021, @玩车报导 đã xếp hạng nhất trong danh sách ảnh hưởng toàn diện hàng năm của Dongchedi và trở thành một trong 100 tác giả được yêu thích nhất trên Toutiao; phim cũng đã giành được giải thưởng Golden Second Award, giải thưởng cao nhất trong lĩnh vực video ngắn. Năm 2022, @玩车报导 một lần nữa xếp hạng TOP2 trong danh sách ảnh hưởng toàn diện hàng năm của DoCar.com và trở thành tác giả hàng đầu của năm trên Toutiao. Trên con đường sáng tạo hướng đến sự chuyên nghiệp, báo cáo @玩车报导 đã được người dùng và nền tảng đánh giá cao.

2. “Lặp lại nội dung là vấn đề mà mọi tài khoản đều phải đối mặt”

Mặc dù @玩车报导 đã bước sang năm thứ năm và dần dần bén rễ trong hệ sinh thái nội dung cạnh tranh khốc liệt với những lợi thế chuyên môn của mình, nhưng không tránh khỏi việc gặp phải những trở ngại trong quá trình phát triển.

"Ngành công nghiệp nội dung hiện tại đang ngày càng trở nên cạnh tranh hơn. Nếu bạn muốn tồn tại lâu hơn trong ngành này, bạn phải trải qua quá trình chuyển đổi và lặp lại . Lý do tại sao những tài khoản ô tô hàng đầu đã chuyển đổi và kết hợp nhiều nội dung không liên quan đến ô tô thực chất là để giành được nhiều thị phần và cổ tức hơn trong toàn bộ hệ sinh thái."

Theo quan điểm của Huang Haihan, việc lặp lại và cập nhật nội dung là điều mà hầu như mọi tài khoản đều phải đối mặt và @玩车报导 cũng không ngoại lệ. Nhưng xét về mặt thực tiễn, dựa trên hình thức nội dung đặc biệt của đánh giá cực đoan với chi phí cứng rất cao, thì độ khó của việc lặp lại chắc chắn lớn hơn tương đối.

Lấy chuỗi sự kiện lớn làm ví dụ, Huang Haihan cho biết phải mất một tháng từ lúc lên kế hoạch cho đến khi ra mắt nội dung sự kiện lớn. Trước khi quay, cần phải mô phỏng bối cảnh thông qua mô hình 3D và sau đó tiến hành nhiều thử nghiệm. Chi phí nội dung của toàn bộ quá trình rất cao. "Việc lặp lại dự án đánh giá rất phức tạp. Địa điểm, an toàn của nhân viên, chi phí và thiệt hại của xe đều là những vấn đề cần được xem xét. Việc lặp lại một dự án đẹp hơn có nghĩa là độ khó thực hiện và rủi ro thiệt hại của xe cao hơn, và có nhiều tai nạn và rủi ro không thể tránh khỏi hơn ."

Mặc dù khó khăn và tốn kém, nhưng đối với Huang Haihan, đây là vấn đề mà tài khoản phải vượt qua khi phát triển. Trước đó, khi gặp phải tình trạng tắc nghẽn trong việc tăng người theo dõi, @玩车报导 đã "vượt qua" rủi ro và nâng cấp, lặp lại tài khoản nhiều lần để nội dung dễ xem hơn.

@玩车报导Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tiếp theo, Huang Haihan đã lên kế hoạch mới cho tài khoản này. “Đầu tiên, tôi dự định tham khảo lối chơi của các tài khoản khác, nâng cao hai tính cách của “Play Car Brother” và “Play Car Sister”, khiến người hâm mộ @玩车报导 gắn bó hơn; thứ hai, tôi hy vọng có thể ra nước ngoài và kết hợp với địa lý nhân văn của Trung Quốc để thực hiện một số đánh giá chuyên nghiệp có tác động trực quan mạnh mẽ hơn, sau đó thực hiện một số liên kết chéo trong khuôn khổ nội dung đánh giá để mở rộng ranh giới của người hâm mộ.”

Tầm quan trọng của việc chuyển đổi tài khoản theo chu kỳ kịp thời là điều hiển nhiên. Đồng thời, Huang Haihan nhấn mạnh với chúng tôi rằng mọi phiên bản của @玩车报导 đều sẽ xoay quanh định vị ban đầu của tài khoản, nhằm đảm bảo tính chuyên nghiệp. "Phương tiện truyền thông theo chiều dọc phải chuyên nghiệp. Nếu nội dung liên quan đến trình độ chuyên nghiệp không khả thi, IP sẽ vô dụng."

3. Trở thành một MCN không tốt bằng việc trở thành một tài khoản chất lượng cao

Ngoài @玩车报导, nhóm của Huang Haihan cũng đã ấp ủ một tài khoản dọc mới về ô tô vào năm ngoái - @零炭计划. Bài viết này tập trung vào bài kiểm tra độ bền của xe năng lượng mới, với vị trí chính xác và chi tiết hơn.

@零炭计划Ảnh chụp màn hình video TikTok

Huang Haihan cho biết @零炭计划 thích tạo tài khoản dựa trên tính cách . Nhân vật chính Chu Trúc trẻ trung và tràn đầy năng lượng. Biểu cảm của cô ấy trong video năng động hơn và sự hiện diện của cô ấy cũng mạnh mẽ hơn. So với @玩车报导, tài khoản này thiên về các hoạt động nhẹ nhàng hơn, tập trung vào việc thiết lập ảnh hưởng chuyên môn của mình trong lĩnh vực năng lượng mới thông qua nội dung "kiểm tra sức bền" thú vị và hữu ích . Vào năm tài khoản được tạo, nó đã trở thành một trong mười nhà sáng tạo năng lượng mới hàng đầu của Dongchedi vào năm 2022. Hiện tại, @零炭计划 đã xuất bản tổng cộng 167 tác phẩm trên Douyin và số lượng người hâm mộ không ngừng tăng lên 745.000.

@零炭计划Ảnh chụp màn hình video TikTok

@CarPlayReport và @ZeroCarbonPlan đều là tài khoản do công ty của Huang Haihan tự quản lý. 50% nhóm của họ chịu trách nhiệm về nội dung để đảm bảo chất lượng nội dung của tài khoản. Theo quan niệm của Huang Haihan, điều họ cần làm là vận hành tài khoản của riêng mình chứ không phải là một công ty MCN. "Việc chúng tôi tự vận hành tài khoản của mình lành mạnh hơn và dễ kiểm soát hơn. Hiệu quả mà một IP tốt có thể mang lại cho công ty tốt hơn nhiều so với 100 IP thông thường."

Sự phát triển của @玩车报导 trong năm năm qua đã cho chúng ta thấy sức sống vô hạn được tạo ra bởi các tài khoản dọc về ô tô vừa chuyên nghiệp vừa giàu nội dung. Khi xem xét toàn bộ nội dung, Kas có lý do để tin rằng những tài khoản kiên trì tạo ra nội dung tốt sẽ không gặp quá nhiều xui xẻo.