Đã có thêm 3 triệu người theo dõi trong 5 ngày! “Hướng dẫn viên du lịch Tiểu Thất” gây sốt, liệu xu hướng du lịch trên Douyin có đang phát triển?

Gần đây, một hướng dẫn viên du lịch đến từ Tân Cương đã trở nên nổi tiếng, thu hút 3 triệu người theo dõi chỉ sau vài ngày. Nguyên nhân của việc này là gì? Bài viết này mô tả nguyên nhân gây nổ và nội dung liên quan, hy vọng sẽ hữu ích với bạn.

Tôi đã từng thấy có người đạt được 3 triệu người theo dõi chỉ nhờ một video, nhưng đây là lần đầu tiên tôi thấy có người đạt được 3 triệu người theo dõi chỉ nhờ video của người khác.

Gần đây, một hướng dẫn viên du lịch đến từ Tân Cương đã trở nên nổi tiếng, đạt được 3 triệu người theo dõi chỉ sau vài ngày và các chủ đề liên quan cũng nhiều lần lọt vào danh sách hot trên Douyin. Lý do khiến anh đột nhiên nổi tiếng là vì một blogger du lịch đã đăng một video khen ngợi anh.

Tên của hướng dẫn viên là Qi Qin, và tên tài khoản Douyin của anh ấy là “Langlang Planet Xinjiang Xiao Qi”. Sau khi sự việc được lan truyền rộng rãi, ông chủ công ty đứng sau anh đã lên tiếng. Nhiều cư dân mạng phát hiện ông chủ của Tiểu Thất đã là một V lớn với hơn 2 triệu người hâm mộ. Sự nổi tiếng đột ngột của ông có vẻ là ngẫu nhiên, nhưng thực ra đó là thời điểm, địa điểm và người phù hợp.

Vậy nguồn gốc của công ty du lịch này là gì? Sau khi hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi trở nên nổi tiếng, anh ấy đã mang đến những suy nghĩ mới gì cho ngành này?

1. Có được 3 triệu người theo dõi và trở thành người nổi tiếng trên Internet một cách thụ động

"Tôi gặp một cậu bé ngốc nghếch ở Tân Cương. Cậu ấy là hướng dẫn viên du lịch của chúng tôi."

Trưa ngày 30 tháng 6, blogger du lịch @路人甲旅行记 đã đăng một video trên Douyin với tiêu đề "Dựa trên nguyên tắc không để người lương thiện chịu thiệt thòi, tôi phải làm một video để nói về anh chàng này". Trong video, blogger kể lại câu chuyện về hướng dẫn viên du lịch của mình ở Tân Cương.

Lúc đầu, anh gọi người hướng dẫn viên du lịch là "cậu bé ngốc nghếch". Anh ta có gì ngốc thế?

Blogger này cho biết những người khác sẽ được hưởng hoa hồng khi đưa khách đi mua sắm hoặc ăn uống, nhưng anh thì không. Anh ấy đưa blogger đến các cửa hàng địa phương. Khi blogger muốn mua một số đồ lưu niệm, anh ấy nói, “Đừng mua chúng ở đây, chúng quá đắt. Chúng ta hãy đến một nơi rẻ hơn sau.” Trên đường đi, anh cũng mua kem, hoa quả sấy khô và trái cây, đồng thời giúp chăm sóc trẻ em…

Anh ấy rất siêng năng và làm nhiều công việc chi tiết, điều này có vẻ "ngớ ngẩn", nhưng năng lượng ngớ ngẩn này phản ánh rằng anh ấy rất yêu công việc của mình, anh ấy làm việc rất tận tâm và cung cấp dịch vụ tốt nhất.

Rõ ràng, "Hướng dẫn viên du lịch Tiểu Kỳ" đã trực tiếp chỉ trích tình trạng du lịch hỗn loạn và hướng dẫn viên du lịch vô đạo đức mà nhiều người dùng ghét. So với những người cùng trang lứa, hình ảnh anh nghiêm túc, có trách nhiệm, chăm chỉ và chu đáo với khách du lịch chắc chắn thu hút sự chú ý hơn hẳn.

Ban đầu, blogger du lịch chỉ muốn đăng video này để khen ngợi anh ấy. "Tôi không ngờ một trong những video của tôi lại có thể có tác động tiếp thị lớn đến vậy. Lúc đầu, tôi chỉ nghĩ rằng anh chàng này rất trung thực, rất chăm chỉ, và anh ấy đến từ Đông Bắc Trung Quốc, rất xa nhà. Tôi phải gửi cho anh ấy một video để giúp anh ấy thu hút khách hàng để anh ấy có thể kiếm được nhiều tiền hơn trong tương lai. Đơn giản vậy thôi."

Nhưng không ngờ, video này lại nhanh chóng trở nên phổ biến. Tính đến thời điểm hiện tại, số lượt thích cho video này đã đạt 4,3 triệu và giúp nhân vật chính của video, Xinjiang Xiaoqi đến từ Langlang Planet, đạt được một triệu người hâm mộ chỉ trong một ngày và 3 triệu người hâm mộ chỉ sau năm ngày.

Không chỉ vậy, hướng dẫn viên Xiao Qi còn nhận được sự chú ý và chia sẻ lại từ các phương tiện truyền thông chính thống như Tân Hoa Xã, Nhân dân Nhật báo và Quang Minh Online.

Các chủ đề liên quan như "Hướng dẫn viên du lịch đạt một triệu người theo dõi sau khi khách du lịch đăng video khen ngợi anh ấy", "Tại sao hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi đột nhiên trở nên nổi tiếng" và "Hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi cho biết anh ấy đã bắt đầu kiểm soát số lượng nhóm" nằm trong danh sách hot của Douyin.

Blogger du lịch "Passerby A Travel Notes" cũng thu hút gần một triệu người theo dõi nhờ video này.

Trước lượng người đổ về đột ngột, từ một người nghiệp dư trở thành người nổi tiếng trên mạng với hàng triệu người hâm mộ, hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi chia sẻ trong video: "Tôi vẫn còn hơi bối rối". Sau khi trở nên phổ biến, Langlang Planet đã nhận được hàng triệu yêu cầu và phần hậu cần bị tê liệt.

Sau khi hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi trở nên nổi tiếng, ngoài lượng truy cập tăng đột biến và được nhiều người dùng khen ngợi, tất nhiên cũng thu hút không ít tranh cãi.

Ngày 4 tháng 7, "Nhật ký du lịch của người qua đường A" một lần nữa phát hành một video để đáp lại sự nổi tiếng của hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi, nói rằng có rất nhiều nghi ngờ trên Internet rằng đây là do anh và công ty đứng sau hướng dẫn viên Xiao Qi lên kế hoạch và tạo ra, và video anh đăng tải là quảng cáo, v.v. Anh đã trả lời tất cả chúng từng cái một. Sự bảo vệ chân thành này cũng khiến nhiều cư dân mạng phải thốt lên rằng "sự chân thành luôn là đòn sát thủ".

2. Công ty đứng sau dự án này có lý do gì?

Cùng với sự nổi tiếng ngày càng tăng, công ty lữ hành đứng sau hướng dẫn viên Xiao Qi, Langlang Planet, cũng nhận được nhiều sự chú ý hơn.

Xinbochang phát hiện ra rằng Langlang Planet là một công ty du lịch Tân Cương tập trung vào du lịch trung bình đến cao cấp và được thành lập vào ngày 17 tháng 2 năm 2023. Ông chủ của Langlang Planet đã là một V lớn. Tên tài khoản Douyin của ông là "Imperial College Yu Tongxue". Anh ấy đã đăng video trên Douyin trong một thời gian dài và hiện có hơn 2 triệu người hâm mộ.

Yu đã đăng một video Tik Tok vào ngày 1 tháng 3 năm nay, đề cập rằng dự án chính của anh trong năm nay là đi du lịch Tân Cương. Trong video này, ông có đề cập rằng Langlang Planet được định vị là điểm đến trung cấp và cao cấp: chỉ phục vụ nhu cầu vui chơi mà không mua sắm, tập trung vào hành trình khám phá chuyên sâu.

Hơn nữa, khả năng xuất bản nội dung của Yu cũng rất mạnh. Nhiều người dùng đã biết đến chữ V lớn này trước khi hướng dẫn viên Xiao Qi trở nên nổi tiếng. Lý do khiến hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi thu hút được nhiều người hâm mộ trong thời gian ngắn, ngoài ra còn có nhiều người hâm mộ qua đường, thực chất là nhờ sự ưu ái của ông chủ.

Sau khi hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi trở nên nổi tiếng, Yu cũng đã phát hành hai video để đáp lại.

Có người kể câu chuyện về hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi, kể rằng anh đã tuyển dụng Xiao Qi thông qua Douyin, và chỉ có Xiao Qi quay video ứng tuyển cho anh ấy; người kia nói về lý do tại sao Xiao Qi trở nên nổi tiếng, đề cập rằng bản thân Xiao Qi là một người chăm chỉ và có động lực, ví dụ, anh ấy đã tự học cách lái máy bay không người lái, đó là lý do tại sao anh ấy nắm bắt cơ hội này.

Mặt khác, sự nổi tiếng của hướng dẫn viên Xiao Qi thực chất không thể tách rời khỏi vị thế của công ty lữ hành này. Đây là một công ty lữ hành tầm trung đến cao cấp nên các dịch vụ mà công ty cung cấp đương nhiên nằm ngoài khả năng của các công ty lữ hành thông thường.

Xinbochang thấy trên tài khoản Douyin của "Langlang Planet Travel" rằng cửa hàng có 11 sản phẩm mua theo nhóm du lịch trên kệ, với giá dao động từ 7.980 nhân dân tệ đến 16.800 nhân dân tệ, tất cả đều là giá dành cho một người.

Tài khoản Langlang Planet cũng đã tổ chức nhiều buổi phát sóng trực tiếp để quảng bá các sản phẩm du lịch của mình.

Một số người cũng tin rằng sự nổi tiếng của hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi có thể thúc đẩy du lịch ở Tân Cương. Ví dụ trước là Truy Bác, Sơn Đông. Tuy nhiên, Xinbochang phát hiện các tài khoản chính thức liên quan đến du lịch Tân Cương không theo dõi mức độ phổ biến của sự việc này.

Tuy nhiên, sau khi hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi trở nên nổi tiếng, Xinbochang phát hiện ra rằng nhiều nhân viên của Công ty Langlang Planet đã đăng ký tài khoản Douyin, chẳng hạn như "Langlang Planet Xiao Yuan", "Langlang Planet Travel-Yuting" và "Langlang Planet-Yun Zheng".

Trong số đó, "Langlang Planet Xiao Yuan" bắt đầu cập nhật video vlog sau khi Xiao Qi trở nên nổi tiếng. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, một video đã nhận được gần 30.000 lượt thích và số lượng người hâm mộ đã lên tới hơn 4.000.

Công ty du lịch này chắc chắn hiểu rõ cả nội dung và lưu lượng truy cập.

3. Đường dẫn du lịch Douyin đang phát triển mạnh mẽ

Theo góc nhìn của ngành, sự nổi tiếng của hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi không chỉ là trường hợp một người nghiệp dư trở nên nổi tiếng mà còn cho thấy còn nhiều chỗ cho trí tưởng tượng trong ngành du lịch.

Một người trong ngành bình luận: "Điều này cho thấy sự phục hồi của thị trường du lịch và cũng cho thấy Douyin đang nỗ lực cải thiện đời sống người dân địa phương".

Li Ran, tổng giám đốc ngành dịch vụ cuộc sống và du lịch của Douyin cho biết, sau ba năm dài chờ đợi, "giấc mơ du lịch" nghìn tỷ đô la đang khẩn trương chờ được thực hiện và năm 2023 sẽ là năm nhu cầu du lịch của người dùng tăng trưởng bùng nổ.

Hiện tại, cuộc sống địa phương trên Douyin chủ yếu bao gồm nhiều ngành kinh doanh như cửa hàng, khách sạn và du lịch, dịch vụ mang về và dịch vụ toàn diện, được chia thành nhiều lĩnh vực khác nhau như danh lam thắng cảnh, giao thông, dịch vụ ăn uống và khách sạn.

Từ đầu năm nay, cùng với sự nới lỏng của môi trường thị trường, thị trường du lịch đã dần ấm lên, thậm chí ngày càng nóng hơn. Nhiều tổ chức, chuyên gia và thậm chí cả người nổi tiếng đã chuyển hướng sang ngành du lịch.

Ngày nay, các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp đang trở thành phương tiện chính để công chúng khám phá những cách du lịch mới.

Theo dữ liệu do Viện nghiên cứu Bytedance City công bố, trong quý đầu tiên năm 2023, số lượng người dùng Douyin quan tâm đến du lịch đã vượt quá 400 triệu, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước.

Không chỉ vậy, Douyin còn mời nhiều người nổi tiếng tham gia trong năm nay.

Vào ngày 9 tháng 6, người nổi tiếng Cao Viên Viên đã ra mắt chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của mình trên Douyin, dẫn đầu nhiều cư dân mạng đi tham quan Paris. Phòng phát sóng trực tiếp đã ra mắt nhiều sản phẩm du lịch đa dạng: tour du lịch chuyên sâu hai ngày tham quan Paris, tour du lịch miễn phí một ngày tham quan các lâu đài cổ, tour du lịch chuyên sâu 10 ngày 8 đêm tham quan nước Pháp trong kỳ nghỉ hè, tour du lịch cao cấp 11 ngày tham quan Pháp, Ý và Thụy Sĩ, v.v. Giá khách hàng trung bình cho mỗi người vượt quá 9.000 nhân dân tệ.

Chiều ngày 16 tháng 6, Hoàng Thánh Y và chồng đã bán các gói du lịch như tour du lịch đôi hạng sang năm ngày bốn đêm đến Tam Á, tour du lịch hai ngày ba đêm đến Disney và tour du lịch chất lượng năm ngày bốn đêm đến Bắc Kinh trong phòng phát sóng trực tiếp và cuối cùng đạt được GMV là 152 triệu nhân dân tệ chỉ trong một sự kiện.

Về mặt thể chế, Vision Entertainment, một công ty quản lý MCN nổi tiếng đã ký hợp đồng với các ngôi sao như Zhang Meng và Marco, cho biết đời sống địa phương đã trở thành một trong những chiến lược cốt lõi mới nổi của Vision Entertainment . Công ty sẽ tiếp tục đầu tư vào lĩnh vực này trong tương lai để tận dụng năng lực chuyên môn của mình và lợi thế ma trận to lớn của nhiều nghệ sĩ.

Theo dữ liệu của FeiGua, Huang Shengyi đứng đầu danh sách chuyên gia mua hàng theo nhóm trên mục du lịch của Douyin vào tháng trước, với doanh số ước tính hơn 500 triệu nhân dân tệ; trong số mười tài khoản hàng đầu, cũng có một số tài khoản du lịch như Chimelong Official Flagship Store, Jiangsu, Zhejiang and Shanghai Surrounding Tours và East China Little Players.

Trong khi nhận thức của công chúng về việc bán hàng dường như vẫn còn hạn chế ở hình thức phát trực tiếp thì cuộc sống địa phương lại đang âm thầm phát triển.

Tuy nhiên, người nổi tiếng không phải là người bình thường và không dành thời gian để quảng bá sản phẩm mua theo nhóm. Cuộc sống địa phương trên Douyin, đặc biệt là ngành khách sạn và du lịch, dường như vẫn thiếu những trường hợp điển hình thực sự trở nên phổ biến.

Khi thị trường du lịch tiếp tục sôi động, Douyin có thể thúc đẩy tăng trưởng đến mức nào? Sự nổi tiếng của hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi sẽ kéo dài bao lâu và sẽ mang lại sự tăng trưởng như thế nào cho ngành du lịch? Người ta vẫn phải chờ xem.

Tác giả: Chang Mei; Biên tập: Qiu Yuan

Nguồn tài khoản công khai: Xinbochang (ID: New_bc), tập trung vào phát trực tiếp, thương mại điện tử trực tiếp và video ngắn.