Tài khoản chính thức nên làm gì vào năm 2023?

Bài viết này nhằm mục đích trả lời câu hỏi liệu người chơi có tài khoản công khai có nên tiếp tục hoạt động hay không, khi xem xét tác động của việc điều chỉnh hệ sinh thái WeChat đối với các lối chơi khác nhau. Thông qua việc phân tích chuyển hướng tài khoản video, chuyển hướng nền tảng của bên thứ ba, tạo tài khoản hàng loạt và điểm phát sóng + lối chơi tìm kiếm, độc giả có thể hiểu được những thách thức và cơ hội mà từng lối chơi có thể phải đối mặt trong quá trình điều chỉnh này. Phù hợp với những người quan tâm đến việc quản lý tài khoản công khai trên WeChat.

Khi tôi gõ chủ đề này, thực ra tôi hơi do dự một chút, vì chủ đề này đã được thảo luận vô số lần trong năm năm qua.

Tuy nhiên, tài khoản công khai chính thức đã có nhiều điều chỉnh gần đây nên tôi vẫn muốn nói về vấn đề này. Sau đây tôi sẽ tóm tắt một số thay đổi gần đây trên nền tảng này.

1. Nền tảng lựa chọn quảng cáo lẫn nhau đã được triển khai hoàn chỉnh và quy định rõ ràng rằng bắt đầu từ tháng 7, quảng cáo chỉ có thể được đặt trên nền tảng chính thức. (Điều chỉnh quảng cáo khi thu phí)

2. Quy định di cư đã thay đổi. Ngoại trừ các cơ quan truyền thông và chính phủ, tài khoản đăng ký không thể được di chuyển sang tài khoản dịch vụ. Chỉ có tài khoản dịch vụ mới có thể được di chuyển sang tài khoản đăng ký. (Trấn áp hành vi rút tiền mặt ngắn hạn sau khi di chuyển tài khoản dịch vụ)

3. Việc sửa đổi luồng thông tin tài khoản đăng ký đã được tăng cường hơn nữa. (Tái giành quyền kiểm soát phân phối giao thông)

Mặc dù những điều chỉnh này có vẻ không liên quan nhưng thực chất tất cả đều hướng đến một mục đích, đó là tập trung hóa. Nói cách khác, WeChat đang dần lấy lại các quyền trước đây được ủy quyền cho chủ tài khoản công khai.

Sau đợt điều chỉnh này, WeChat sẽ hoàn toàn kiểm soát quyền phân phối nội dung và quyền kiếm tiền thương mại của hệ sinh thái tài khoản công khai, điều này chắc chắn sẽ giúp WeChat tăng doanh thu trong ngắn hạn. Đối với chủ tài khoản, quyền lợi của họ chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng trong ngắn hạn. Hiện tại, sự phát triển lâu dài của toàn bộ hệ sinh thái tài khoản công khai WeChat vẫn chưa thể đoán trước, nhưng tôi không mấy lạc quan về điều đó.

Vậy đối với người chơi có tài khoản công khai, liệu có cần thiết phải tiếp tục làm như vậy không?

Không cần phải giải thích thêm về xu hướng chung, nhưng thị trường tài khoản công hiện nay chắc chắn đang ngày càng tệ hơn. Theo hiểu biết của tôi, chỉ có một vài cách kiếm tiền trên tài khoản công khai WeChat trong những năm gần đây:

1. Sử dụng tài khoản video để hướng lưu lượng truy cập đến tài khoản chính thức, sau đó sử dụng quảng cáo CPC để kiếm tiền. Mặc dù chính quyền đã đóng quyền triển lãm im lặng của tài khoản video vào tháng 8 năm ngoái, nhưng vẫn có người tiến hành hoạt động kinh doanh liên quan. Một số người có được tài khoản đã được cấp phép trước đó, trong khi những người khác lợi dụng lỗ hổng của nền tảng để xin cấp phép.

2. Nền tảng của bên thứ ba hướng lưu lượng truy cập đến các tài khoản công khai và kiếm tiền thông qua kiếm tiền từ kiến ​​thức và quảng cáo. Loại trò chơi này thường dành cho các tài khoản kinh doanh hoặc kinh doanh phụ.

3. Tạo nhiều tài khoản cùng lúc để có thêm lưu lượng truy cập. Hiện nay, có nhiều tài khoản hơn đóng vai trò là tài khoản về mặt cảm xúc, xã hội và lịch sử.

4. Đối với những tài khoản có số lượng người hâm mộ nhất định, họ có thể sử dụng phương pháp điểm phát sóng + tìm kiếm. Trong Lớp học mở WeChat năm nay, quan chức tập trung giới thiệu lối chơi Chuangyebang, Qiuye và những người khác cũng đã triển khai lối chơi này.

Trong bốn loại trò chơi này, loại nào sẽ bị ảnh hưởng bởi sự điều chỉnh này? Ai sẽ được hưởng lợi từ điều này?

01 Chuyển hướng tài khoản video

Phương pháp này có thể nhanh chóng thu hút lưu lượng truy cập, nhưng cũng có vấn đề dễ thấy, đó là lưu lượng truy cập thường không chính xác và nhiều người dùng tài khoản video không có thói quen duyệt nội dung của các tài khoản công khai.

Do đó, tỷ lệ mở tài khoản công khai được chuyển hướng từ loại tài khoản video này là cực kỳ thấp. Những người chơi mà tôi nhận thấy chơi theo kiểu này thường không có khả năng tạo ra nội dung, điều này cũng khiến nội dung của loại tài khoản này khó có lợi thế trong đề xuất luồng thông tin tài khoản đăng ký, do đó bản sửa đổi này sẽ có tác động tương đối lớn đến kiểu chơi này.

Đồng thời, về lâu dài, yêu cầu về ngưỡng nội dung của nền tảng tài khoản video sẽ ngày càng cao hơn và chi phí để thu hút lưu lượng truy cập cho tài khoản video cũng ngày càng tăng.

Lưu lượng truy cập của các video ngắn về cơ bản là một vấn đề xác suất, vì vậy điều kiện tiên quyết cho loại trò chơi này là phải có số lượng ma trận tương đối lớn. Trong quá trình này, chắc chắn sẽ có những kỹ thuật kiểm soát rủi ro chống lại nền tảng, tất cả đều đòi hỏi kinh nghiệm và thực hiện.

02 Chuyển hướng giao thông của bên thứ ba

Với kiểu chơi này, năng lực sản xuất nội dung được đảm bảo tuyệt đối, đồng thời cũng có một số lợi thế nhất định về mặt đề xuất luồng thông tin, nhưng hiệu suất của chúng chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng trong ngắn hạn.

Đối với loại người chơi này, khả năng sản xuất nội dung trên nhiều nền tảng chính là sức cạnh tranh cốt lõi. Làm thế nào để đảm bảo cập nhật nội dung ổn định và chất lượng cao thực sự là thử thách về kiến ​​thức chuyên môn của người chơi.

03 Xem tài khoản

Gần như là người hưởng lợi lớn nhất từ ​​bản sửa đổi này, loại trò chơi này chủ yếu dựa vào lưu lượng truy cập để kiếm tiền.

Chỉ cần có đủ tài khoản và nội dung được đăng tải một cách chăm chỉ thì mỗi ngày sẽ luôn có rất nhiều nội dung, thu nhập của chủ lưu lượng truy cập tự nhiên sẽ không tệ.

Tuy nhiên, khó khăn của loại trò chơi này nằm ở chỗ làm sao đảm bảo hoạt động hàng ngày của một số lượng lớn tài khoản. (Hãy tưởng tượng rằng bạn cần vận hành hơn 20 tài khoản mỗi ngày và mỗi tài khoản đăng 8 nội dung mỗi ngày. Bạn có thể in lại nhưng không được có vấn đề về bản quyền. Điều này không phải rất khó sao?)

04 Điểm phát sóng + Tìm kiếm

Thông thường, những người chơi sử dụng lối chơi này đã có một lượng người hâm mộ nhất định. Những thay đổi trong cơ chế phân phối sẽ tác động đến lượng người đăng ký các trò chơi này. Tuy nhiên, vì lưu lượng truy cập Kankan có xu hướng thiên về nội dung hấp dẫn và nội dung có dữ liệu tương tác cơ bản tốt nên nội dung của những người chơi này có nhiều khả năng xuất hiện ở vị trí tốt hơn trong đề xuất của Kankan.

Cùng lúc đó, WeChat ngày càng chú ý nhiều hơn đến lưu lượng truy cập SouYisou. Quyền tài khoản và dữ liệu cơ bản về nội dung sẽ có tác động tích cực mạnh mẽ đến thứ hạng kết quả của SouYisou, vì vậy nội dung của những người chơi này rất có thể sẽ có sự gia tăng không ổn định trong ngắn hạn. (Lượt xem của một bài viết nào đó đột nhiên tăng lên rất nhiều)

Bất kể được điều chỉnh và lặp lại như thế nào, Tài khoản chính thức WeChat vẫn là nền tảng nội dung có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Cơ hội vẫn tồn tại một cách khách quan, nhưng khó khăn thực sự đang tăng lên đáng kể.

Tác giả: Cai Zhao, tài khoản công khai WeChat: Tôi là Cai Zhao