Tôi phải làm gì nếu không ai nhấp vào bài viết của tôi? 5 gợi ý cho hoạt động truyền thông mới!

Là một nhà điều hành phương tiện truyền thông mới, chúng tôi thường nghĩ về một câu hỏi: Người dùng của chúng tôi thích xem loại nội dung nào? Loại nội dung nào có thể khiến mọi người chia sẻ nó một cách điên cuồng? Tác giả tóm tắt năm phương pháp có liên quan, hy vọng rằng chúng sẽ hữu ích cho bạn.

Bất kỳ ai làm việc trong lĩnh vực truyền thông mới đều thường nghĩ đến một câu hỏi: Những người theo dõi tôi thích chia sẻ loại nội dung nào?

Mọi người đều muốn có một phương pháp bí mật có thể khiến người khác chuyển tiếp tin nhắn của họ một cách điên cuồng. Tôi thường suy ngẫm về câu hỏi này và đã thử nó với nhiều tài khoản khác nhau.

Có lẽ có phương pháp bí mật!

Nhưng mỗi lần tôi viết cho bạn, đó là một phương pháp, nó hẳn phải hữu ích! Tôi không dám gọi đó là phương pháp bí mật.

Như tôi đã nói: phương pháp là phương pháp, kết quả là kết quả, nó có thể hiệu quả nhưng không phải là đường tắt.

Điều này đã được giải thích rất rõ ràng. Sau khi đã có sự hiểu biết chung, bạn có thể tiếp tục đọc.

01

Nếu bạn muốn độc giả chia sẻ nội dung của mình, trước hết, bạn phải chắc chắn rằng họ quan tâm đến nội dung của bạn, đúng không?

Làm sao bạn có thể nhiệt tình chia sẻ nội dung mà bạn không hứng thú?

Vậy mọi người thường quan tâm đến loại nội dung nào?

Chắc chắn có 2 hướng:

1) Để thỏa mãn sự tò mò

Sự tò mò là một trong những động lực cốt lõi của hành vi con người và là hướng lựa chọn chủ đề đáng tin cậy nhất để tạo nội dung. Sự tò mò của con người là vô tận.

Mọi thứ chưa biết đến, mới mẻ, mang tính lật đổ, sáng tạo, sâu sắc và phá vỡ lẽ thường... đều có thể dễ dàng khơi dậy sự quan tâm của mọi người.

2) Liên quan đến tôi

Mọi người sẽ luôn quan tâm đến nội dung có liên quan đến họ, nhưng không nhất thiết phải quan tâm đến những điều khác mà bạn nói đến.

Đặc biệt trong thời đại mà sự chú ý cực kỳ khan hiếm, nội dung có liên quan chặt chẽ đến người dùng và có liên quan cao đến "tôi", điều này mang đến cho chúng ta nhiều cơ hội hơn!

Cho dù là video, âm thanh hay đồ họa, khi tạo nội dung, trước tiên chúng ta có thể làm nổi bật nội dung có liên quan đến "tôi" và sử dụng nhiều thông tin hơn trong phạm vi quan tâm của người dùng.

Ví dụ, nhiều tài khoản truyền thông mới sẽ cố tình tạo ra một nhân vật và kể câu chuyện về nhân vật chính có nét tương đồng với đối tượng mục tiêu, để người đọc nghĩ rằng " Đây không phải là đang nói về tôi sao? " Kết quả là có mức độ tham gia cao.

Những người khác sẽ mô tả rõ ràng khu vực, độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, danh tính xã hội và các nhãn khác của nhóm người tương ứng, để người dùng có thể biết ngay rằng thông tin này liên quan đến "tôi". Ví dụ: "Hướng dẫn xã hội cho thế hệ sau 80 và sau 90".

02

Tất nhiên, độc giả sẽ không chia sẻ ngay sau khi họ thấy hứng thú.

Theo bản chất, mọi người đều thích chia sẻ. Bạn đã thấy bao nhiêu người có thể giữ bí mật?

Nhưng mọi người đều tìm kiếm lợi nhuận, vậy ai sẽ chia sẻ mà không có lý do?

Giống như chúng ta muốn bán một sản phẩm. Mặc dù mọi người đều có mong muốn mua sản phẩm của bạn, lý do để họ mua sản phẩm của bạn là gì? Nếu không thì tại sao mọi người lại mua nó?

Tương tự như vậy, nếu bạn muốn độc giả chia sẻ bài viết của mình, hãy hỏi: Bạn có lý do gì để mọi người chia sẻ bài viết đó? ?

Lý do bạn đưa ra để chia sẻ càng đầy đủ và hấp dẫn thì càng có nhiều người chia sẻ.

03

Trước hết, chất lượng nội dung chính là lý do quan trọng nhất, là cơ sở của mọi thứ.

Ai sẽ giới thiệu một sản phẩm tồi? Nội dung không có giá trị gì cả, khó đọc và thiếu logic. Người đọc sẽ tắt nó ngay lập tức. Có thể chia sẻ bằng cách nào?

Sau một thời gian làm việc trong lĩnh vực truyền thông mới, tôi thực sự có ý niệm sơ bộ về việc một nội dung có hay hay không.

Nếu nội dung không được cân nhắc kỹ lưỡng thì tại sao phải ép buộc?

Ông Ogilvy có hai ý kiến ​​về bản sao quảng cáo, cũng phù hợp ở đây:

Người tiêu dùng không phải là những kẻ ngốc, họ là vợ và con gái của bạn. Nếu bạn nghĩ rằng một khẩu hiệu đơn giản và một vài tính từ nhàm chán có thể khiến họ mua sản phẩm của bạn thì bạn đã đánh giá thấp chỉ số IQ của họ. Họ cần bạn cung cấp cho họ mọi thông tin.

Đừng bao giờ tạo quảng cáo mà bạn không muốn vợ và con trai mình nhìn thấy. Có lẽ anh không bao giờ có ý định lừa dối gia đình mình, và anh chắc chắn không thể lừa dối gia đình tôi.

Về nội dung, điều đầu tiên là chọn chủ đề. Tôi đã biên soạn trước đây một số chủ đề rất đáng tin cậy về các chủ đề nóng mà bạn có thể tham khảo:

• Vật phẩm nóng và điểm nóng là bạn tốt của nhau. Việc vào đúng thời điểm các điểm nóng có nhiều khả năng trở thành một mặt hàng nóng
• Chủ đề có sự quan tâm cao, bao phủ đối tượng mục tiêu rộng, có thể thâm nhập vào nhiều vòng tròn và hình thành sự lan truyền đa vòng tròn.
• Tìm những điểm hội tụ cảm xúc mạnh mẽ và kích thích những cảm xúc hưng phấn cao
• Phá hoại lẽ thường, nói những điều mà người khác chưa từng nói, nói những điều khác với nhận thức của công chúng
• Tìm góc nhìn từ điểm gây tranh cãi hoặc phía đối diện của sự việc
• Tìm các chủ đề nóng hổi và các điểm đau bụng kinh mà nhóm đối tượng mục tiêu đã chú ý trong một thời gian dài
• Thỏa mãn sự tò mò mạnh mẽ và khơi dậy sự hài lòng bất ngờ và mong muốn chia sẻ
• Có giá trị và sâu sắc, có thể cung cấp cho người khác kiến ​​thức mới về cực khoái nội sọ

Tất nhiên, chủ đề là chủ đề và bài viết phổ biến là bài viết phổ biến. Chúng có liên quan nhưng không bình đẳng.

Đây chỉ là một lớp bảo vệ bổ sung có thể có.

Ngoài ra, ý kiến ​​và hiểu biết sâu sắc độc đáo luôn được ưa chuộng để thúc đẩy việc truyền bá nội dung.

Nhiều nội dung có thể có cùng góc nhìn, cùng chủ đề nóng hổi và thậm chí cùng câu chuyện, nhưng góc nhìn mới lạ thì lại độc đáo.

Nội dung tốt phải có lập trường và quan điểm riêng. Đừng có quan điểm trung dung, hãy sắc sảo và khôn ngoan.

Nội dung dù hay đến đâu cũng chỉ có chất lượng cao. Tuy nhiên, ý kiến ​​mang tính cá nhân là công cụ mạnh mẽ nhất để khuyến khích người đọc đồng cảm và tiến bộ, và ý kiến ​​thường là điểm kích hoạt.

Tất nhiên, việc sử dụng các phương tiện hoạt động và tăng cường mối quan hệ cũng là lý do để chia sẻ.

Ví dụ, bạn có mối quan hệ tốt với người dùng và thường xuyên tương tác với họ; bạn thường xuyên tổ chức các hoạt động và có độ gắn kết cao với người dùng; hoặc bạn có bản sao hướng dẫn chia sẻ; hoặc bạn có các hoạt động trong nội dung kích thích chia sẻ - nhận bao lì xì, tìm kiếm thông tin, tham gia nhóm, v.v...

Điều này cũng cung cấp lý do để mọi người chia sẻ.

Tôi xin nhấn mạnh thêm một điểm nữa: hiệu quả của việc chia sẻ bắt buộc chắc chắn không tốt bằng việc kích hoạt chủ động và việc chia sẻ không thể gây hại đến lợi ích của người đọc.

Bạn đã viết một bài báo có tựa đề "Ông chủ?" Chỉ là một kẻ ngốc, nội dung rất thuyết phục, nhưng bạn có nghĩ rằng độc giả sẽ sẵn lòng chia sẻ nó trên WeChat Moments không?

Đáng lẽ không nên như vậy, dù sao thì có rất nhiều người đang theo dõi. Tuy nhiên, nó cũng có thể được chuyển tiếp tới nhóm hoặc bạn bè.

Chúng ta cũng cần xem xét tính tích cực của nội dung; nội dung bản thân nó không thể quá tiêu cực . Đặc biệt với tiêu đề, bạn cần quản lý kỳ vọng của người dùng.

Nếu bạn chỉ cân nhắc việc mở tiêu đề và vô tình đưa vào tiêu đề giật gân, thì tiêu đề của bạn sẽ khiến người dùng kỳ vọng quá cao. Mặc dù nội dung có hay nhưng anh ấy sẽ nghĩ bạn là kẻ thích giật tít và sẽ không chia sẻ nó. Anh ấy không muốn mang lại trải nghiệm tương tự cho bạn bè mình.

Tiêu đề phải mang lại lợi ích cho bạn và người dùng. Đây cũng là lý do của bạn.

04

Một số người nói: Chất lượng nội dung tôi tạo ra rất cao và phản hồi của người dùng cũng khá hữu ích, vậy tại sao lại có ít lượt chia sẻ như vậy?

Người ta không đồng ý rằng nội dung chất lượng cao là đủ sao? Chất lượng không đủ cao sao?

Không nhất thiết! !

Có một hiện tượng: đối với nhiều nội dung, người dùng của bạn sẽ chọn thu thập và thưởng cho chúng, nhưng lại không muốn chuyển tiếp hoặc chia sẻ chúng.

Tôi đã gặp tình huống này quá nhiều lần rồi. Trên thực tế, nhiều tài khoản viết nội dung theo chiều dọc có số lượng bộ sưu tập cao nhưng số lượng bài đăng lại thấp.

Không phải là nội dung tệ, mà là người dùng không muốn chuyển tiếp nó.

Lúc này, câu hỏi chúng ta cần suy nghĩ là làm sao để nội dung hữu ích có nhiều “thuộc tính lan truyền” hơn.

Điều này đưa chúng ta đến với tiền tệ xã hội.

Trong cuộc sống, tiền bạc là thứ dễ lưu thông nhất; trên mạng xã hội, tiền tệ xã hội là thứ dễ lưu thông nhất (chuyển tiếp và chia sẻ), và chìa khóa để phổ biến là tăng thuộc tính xã hội của nội dung.

Giá trị xã hội của nội dung này chủ yếu bao gồm:

• Cung cấp cho người dùng chủ đề để trò chuyện: Nội dung của bạn có thể cung cấp cho người dùng chủ đề để trò chuyện không? Đây có phải là tin tức mới nhất, chủ đề nóng hay góc nhìn mới lạ không?
• Giúp người dùng thể hiện ý tưởng: Nội dung của bạn có giúp người dùng thể hiện ý tưởng của mình không? Nó thể hiện những gì người dùng muốn nói, cảm xúc muốn bày tỏ và cảm xúc muốn trút bỏ.
• Giúp người dùng định hình/củng cố hình ảnh của họ: Nội dung của bạn có thể giúp người dùng định hình và củng cố hình ảnh xã hội mà họ mong muốn không? Thể hiện bản sắc, củng cố nhãn hiệu và tìm thấy sự gắn kết với một nhóm.
• Đáp ứng nhu cầu giúp đỡ người khác của người dùng: Việc chia sẻ nội dung của bạn có thể giúp ích cho bạn bè, gia đình, đồng nghiệp, v.v. và thực hiện các hành động vị tha không?
• Tạo điều kiện cho sự so sánh xã hội: Nội dung của bạn có khiến họ trông có uy tín hơn không? Phong cách hơn? Hay nhiều tiền hơn... họ có thể tham gia vào các cuộc thi xã hội không?

Nếu nội dung của bạn có chất lượng cao và có đủ các thuộc tính xã hội (cung cấp chủ đề để trò chuyện, giúp đỡ người khác, thể hiện hình ảnh của bạn, tạo điều kiện để thể hiện và thúc đẩy sự so sánh), thì điều này có thể làm tăng đáng kể cơ hội được chuyển tiếp.

Sau khi tạo nội dung, hãy tự hỏi:

Chất lượng nội dung của tôi như thế nào? Liệu nó có thể đóng vai trò như một loại tiền tệ xã hội cho độc giả không? Có thể anh ấy chia sẻ vì lý do gì nhỉ!

Tuy nhiên, không có gì là tuyệt đối.

Không phải người dùng chắc chắn sẽ chuyển tiếp tin nhắn của bạn chỉ vì bạn cung cấp đủ giá trị xã hội. Đó là câu hỏi tiếp theo.

05

Khi đọc một bài viết, người đọc cũng có thể có hoạt động tâm lý: "Ồ, đây là thông tin hay, tôi sẽ lưu lại nhanh chóng. Tôi không muốn người khác tìm thấy nó".

Đây là tâm lý tự vệ điển hình. Bảo vệ kiến ​​thức.

Chia sẻ nội dung chất lượng cao có thể giúp bạn xây dựng hình ảnh cá nhân và củng cố địa vị xã hội của mình.
Còn việc “sưu tầm nhưng không chia sẻ” thì có thể là do họ lo ngại việc chia sẻ thông tin hữu ích sẽ làm giảm khả năng cạnh tranh của chính họ, vốn là rào cản cạnh tranh của chính họ.

Việc người dùng chọn chia sẻ hay chỉ thu thập thông tin tùy thuộc vào loại thông tin hữu ích của bạn.

Lão Tử trước đây đã chia nội dung hữu ích phổ biến thành hai loại: "dễ chia sẻ" và "khó chia sẻ", và tôi liệt kê chúng ở đây để bạn tham khảo.

Hàng khô dễ chia sẻ:

Mặc dù loại nội dung này chứa nhiều kiến ​​thức chuyên môn nhưng có một điểm quan trọng: nó không trực tiếp cải thiện năng lực cạnh tranh cốt lõi hoặc không dễ để tạo ra kết quả ngay lập tức.

Ngược lại, chia sẻ mang lại giá trị xã hội mạnh mẽ và có thể là cách tuyệt vời để định hình hình ảnh bản thân.

Do đó, không cần phải “ bảo vệ ” quá mức loại nội dung này. Hầu hết mọi người đều chia sẻ.

• Hàng hóa khô loại tư duy: chủ yếu là những suy nghĩ/hiểu biết sâu sắc, phương pháp luận và phân tích chuyên sâu của nhiều tên tuổi lớn, nhưng không phải là phương pháp hoạt động có hiệu quả ngay lập tức. Chia sẻ loại nội dung này sẽ khiến bạn trông thật tuyệt.
• Thông tin cao cấp: chủ yếu là kiến ​​thức chuyên sâu, diễn giải những điều chưa biết, diễn giải lại lẽ thường, phân tích mở mang đầu óc, báo cáo dữ liệu có thẩm quyền, v.v., trông có vẻ cao cấp và người chia sẻ chúng cũng có thông tin cao cấp;
• Thông tin dựa trên thông tin: chủ yếu là thông tin ngành có tính thời sự, đầy đủ và kịp thời. Chia sẻ sẽ là chủ đề trò chuyện trực tiếp;
• Nội dung dựa trên ý kiến: chủ yếu là các ý kiến ​​và thái độ độc đáo, sắc sảo và có giá trị. Chia sẻ chúng không chỉ thể hiện rằng bạn có quan điểm mà còn củng cố hình ảnh của bạn.
• Hàng tồn kho dạng khô: chủ yếu là hàng tồn kho liên quan đến nhiều ngành nghề khác nhau, chẳng hạn như hàng giữa năm, cuối năm và hàng nóng. Hiện nay, hình thức này khá phổ biến, cách thức hoạt động tương đối đơn giản, tỷ lệ chia sẻ cao.

Thông tin khó chia sẻ:

Mặc dù loại hàng hóa khô này cũng có thuộc tính tiền tệ xã hội, nhưng chúng chủ yếu là các kỹ năng thực tế, lối tắt, thủ thuật độc đáo và tài nguyên chất lượng cao.

Điều quan trọng nhất là nó có thể sử dụng ngay trong thời gian ngắn, vậy thì ai mà muốn chia sẻ nó chứ!

• Hàng khô loại tư duy: Giống như loại đầu tiên ở trên, loại này cũng bao gồm nhiều phương pháp tư duy, phương pháp luận, phân tích chuyên sâu, v.v. Tuy nhiên, ở đây không chỉ có tư duy và chiến lược mà còn có phương pháp vận hành thực tế . Việc thu thập nội dung như vậy còn nhiều hơn;
• Nội dung dựa trên kỹ năng: chủ yếu là các kỹ năng thực tế khác nhau để giải quyết vấn đề ngay lập tức. Đây đều là những "lối tắt" hiển nhiên. Kỹ năng càng mạnh mẽ thì họ càng không muốn chia sẻ chúng.
• Hàng khô dựa trên nguồn tài nguyên: chủ yếu là các nguồn hàng khô khác nhau trong các ngành dọc. Chúng càng khó tiếp cận và có hệ thống thì càng tốt. Tất cả những điều này đều là “tính cạnh tranh”, tất nhiên tôi giữ chúng cho riêng mình;
• Thông tin hữu ích về công cụ: Có những công cụ ma thuật trong mọi lĩnh vực dọc. Nếu bạn tìm thấy một công cụ thực sự hữu ích, bạn có thể chia sẻ nó sớm nhất có thể không?
• Kỹ năng độc đáo và đặc biệt: chủ yếu là các động tác khéo léo, các động tác mới lạ mới được phát hiện, các động tác không theo quy ước, v.v. Loại kỹ thuật này chủ yếu được thu thập để sử dụng cá nhân.

Tất nhiên, không phải mọi nội dung đều có thể được người khác chuyển tiếp. Sẽ không có mức lợi nhuận tối thiểu.

Theo tôi thì cả hai đều cần thiết. Bạn có thể điều chỉnh tỷ lệ của hai loại "dễ chia sẻ" và "khó chia sẻ" dựa trên tình hình của riêng bạn và tìm ra nhịp điệu phù hợp với bạn.

Sáng tạo không phải là điều dễ dàng. Bất kể thành công hay thất bại, hãy suy nghĩ nhiều hơn.

Tôi hy vọng những điều trên sẽ truyền cảm hứng cho mọi người.

Tác giả: Mumu Old Thief

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Mumu Laozei (ID: mumuseo)"