Lễ hội hàng hóa năm mới này, họ mang lại không khí năm mới

Năm mới đang đến gần, bạn đã chuẩn bị quà tặng năm mới cho người thân và bạn bè chưa? Trong thời đại Internet, khi không khí năm mới không còn như trước, các lễ hội năm mới trên các nền tảng lớn đã mang ý nghĩa của một lễ hội mùa xuân cyberpunk. Các nền tảng và thương hiệu cũng tận dụng cơ hội này để tung ra các TVC sáng tạo nhằm giúp người dùng cảm nhận được không khí lễ hội và thấy được lợi ích. Hôm nay, TOP sẽ mang đến cho các bạn kho tàng sáng tạo về Tết Nguyên Đán, cùng xem không khí năm mới được tạo nên như thế nào nhé.

1. Tmall: Thể hiện cuộc sống lý tưởng với xu hướng mới

Nếu chiến dịch Double Eleven "8pm" của Tmall tập trung vào sự ấm áp và chữa lành, thì "Không gian sống lý tưởng Tmall 2023" được ra mắt trong Lễ hội hàng hóa năm mới lại sử dụng công nghệ tương tác để tích hợp Lễ hội hàng hóa năm mới và xu hướng mới năm 2023 với tiếp thị người phát ngôn.

Với tư cách là người chơi của Làng tân thủ 2023, trước tiên chúng ta hãy cùng xem bộ phim ngắn "Chúc bạn một năm mới và khởi đầu mới" do Tmall và người phát ngôn Dịch Dương Thiên Hy đồng sản xuất và cùng nhau bước vào máy chủ trải nghiệm năm 2023.

Tmall "Năm mới, khởi đầu mới"

Đi câu cá trong rừng và nạp lại năng lượng thông qua quá trình quang hợp; xem thú cưng được nhân cách hóa trên phố thú cưng; cảm nhận sự chăm sóc tận tình ở từng pixel trên cánh đồng hoa; đắm mình vào thế giới lông lá để tạo ra tác phẩm nghệ thuật tự chữa lành; dành một năm mới trọn vẹn ở khu chợ nhộn nhịp...

Góc nhìn trong phim theo chân người phát ngôn Dịch Dương Thiên Hy vào một bối cảnh ảo. Bối cảnh này tương ứng với năm xu hướng mới cho năm 2023 do Tmall công bố, dẫn dắt người dùng trải nghiệm phong cách sống mới của năm 2023 trong quá trình hoàn thành nhiệm vụ và củng cố nhận thức của người dùng rằng "Tmall là cuộc sống lý tưởng".

Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, Tmall cũng đã xây dựng “Không gian sống lý tưởng Tmall 2023” trên trang web. Không gian tương tác đám mây như vậy xây dựng cầu nối giao tiếp giữa nền tảng và người dùng thông qua các trò chơi nhỏ trực tuyến theo năm xu hướng chính .

"Không gian sống lý tưởng của Tmall 2023"

Ngoài ra, người phát ngôn Dịch Dương Thiên Hy còn xuất hiện với vai trò hướng dẫn trong trò chơi tương tác, đưa ra lời nhắc nhiệm vụ bằng giọng nói và tương tác trứng Phục sinh, mang đến sự mới mẻ và hấp dẫn cho người hâm mộ .

Poster Tmall x Yi Yang Qianxi

Ngoài ra, Tết Nguyên đán năm nay, Tmall và Taobao đã lần đầu tiên hủy bỏ phương thức giảm giá liên cửa hàng và thay vào đó là giảm giá trực tiếp chính thức từ 5%-15%. Tmall cũng đã phát hành một hình ảnh động sáng tạo để truyền tải sự thay đổi này tới người dùng.

Tmall "One Piece Drop"

Lễ hội hàng hóa năm mới của Tmall không chỉ cho người dùng và người tiêu dùng thấy một cách mới để ăn mừng Tết Nguyên đán mà còn truyền tải lời chúc mừng năm mới về “một năm mới và một khởi đầu mới” và thái độ sống lý tưởng .

2. JD.com: Tạo ra hình ảnh lựa chọn đầu tiên cho quà tặng năm mới

Lễ hội hàng hóa mừng năm mới của JD.com tập trung vào không khí lễ hội và gia đình ấm áp.

Vào cuối tháng 12, đúng ngày Lễ hội năm mới của JD.com bắt đầu, công ty đã phát hành ca khúc quen thuộc “It’s New Year”, sử dụng nhạc nền quen thuộc và lời bài hát được chuyển thể để nhấn mạnh sự khởi đầu của sự kiện và tạo ra không khí năm mới sôi động cho mọi người .

JD.com "Chúc mừng năm mới"

Phiên bản chuyển thể của "It's New Year" được thể hiện bởi ca sĩ Jin Zhiwen. Lời bài hát phản ánh sinh động mức giảm giá khi mua hàng Tết trên JD.com, đồng thời cũng khắc sâu thông điệp "JD.com là lựa chọn tốt nhất cho hàng Tết giá rẻ" trong tâm trí người tiêu dùng .

JD.com cũng đã phát hành một loạt quảng cáo, kể những câu chuyện về gia đình và tình yêu, chạm đến cảm xúc của người dùng và giao lưu với người dùng trong dịp Tết Nguyên đán.

Loạt quảng cáo của JD.com

"Ngồi yên" là chỉ dẫn, tương ứng với dịch vụ bảo dưỡng ô tô của JD.com. Phim ngắn kể về hành trình che chở của người cha dành cho những đứa con từ thuở ấu thơ đến khi trưởng thành, từ đôi vai người cha cho đến chiếc xe đạp rồi đến chiếc ô tô, sự chăm sóc của người cha sẽ không bao giờ vơi đi vì khoảng cách. Những vấn đề mà bố tôi tư vấn và quan tâm cũng có thể được JD Auto Maintenance giải quyết.

“Chia sẻ” qua hàng ngàn dặm là lợi ích của JD Mobile. Mong muốn được chia sẻ của người mẹ luôn là điều rất ấm lòng đối với những đứa con xa nhà. Khi điện thoại di động của mẹ bị hỏng, điều đó có nghĩa là mẹ sẽ ngừng chia sẻ. JD Mobile có thể giải quyết nhu cầu này và cho phép các bà mẹ tiếp tục chia sẻ.

“Ý nghĩa” của việc trở về nhà chính là câu chuyện về cửa hàng bách hóa mới của JD.com. Nhân vật nữ chính trong phim đã trải qua quá trình biến đổi của riêng mình từ khi tốt nghiệp đến khi đi làm, và cô cũng phát hiện ra rằng gia đình mình đang dần già đi. Vì vậy, anh đã mua quà tặng năm mới cho gia đình tại Cửa hàng bách hóa JD New để bày tỏ tình yêu thương thầm lặng của mình với họ.

Sự bảo vệ của "Ông nội" phản ánh sự tiện lợi của các thiết bị gia dụng của JD. Tình yêu của ông nội xuất phát từ sự chăm sóc của một người lớn tuổi và sự hiểu biết của một người bạn. Ông nội sẽ đáp ứng mọi mong muốn nhỏ bé của con cháu mình. Và cháu cũng có thể giải quyết nỗi lo của ông nội trên các thiết bị gia dụng của JD.com.

Tình yêu đằng sau "lời nói dối" chính là hạnh phúc của Siêu thị JD. Các bậc phụ huynh thường nói "phiền phức quá, con không cần, con không thích, con không cần" khi con cái muốn mua đồ cho mình. Nhưng thực ra, họ không muốn làm như vậy vì tình yêu thương, và Siêu thị JD có thể đền đáp tình yêu thương cho cha mẹ.

Chuỗi phim ngắn của JD, thông qua việc thể hiện năm cảnh đời thường, khơi dậy sự đồng cảm của người dùng và sử dụng tình cảm giữa những người thân để kích thích mong muốn mua quà tặng gia đình của mọi người trong dịp Tết Nguyên đán . Ngoài ra, JD.com cũng nắm bắt được nhu cầu về thuốc của mọi người trong năm nay và đã nỗ lực phát triển JD Health.

Ngoài việc nhấn mạnh vào sự tiện lợi và giá cả phải chăng khi mua thuốc, JD.com còn hợp tác với Đài truyền hình vệ tinh Bắc Kinh để ra mắt chương trình đặc biệt vào đêm giao thừa "Hội nghị tư vấn cuối năm" với sự tham gia của nhiều người nổi tiếng để thu hút người dùng theo dõi .

Poster "Cuộc họp nghe tim thai cuối năm" của JD.com

Về thời gian diễn ra sự kiện, Lễ hội năm mới của JD.com không chỉ kéo dài từ ngày 26 tháng 12 năm 2022 đến ngày 28 tháng 1 năm 2023, kéo dài chiến tuyến mà còn được chia thành năm giai đoạn: "giai đoạn khởi động, giai đoạn đêm giao thừa Laba, giai đoạn cảnh, giai đoạn Tết nhỏ và giai đoạn giao hàng Tết Nguyên đán", cũng mang đến cho người dùng trải nghiệm mua sắm trọn vẹn .

3. Douyin: Lưu giữ không khí năm mới bằng sự ấm áp tương phản

Douyin đã tận dụng lợi thế độc đáo của nền tảng video ngắn và ra mắt "Kế hoạch giải cứu năm mới", cho phép người xem xem những câu chuyện năm mới trong phòng chiếu Douyin.

Câu chuyện đầu tiên về việc cứu vãn bầu không khí năm mới có sự tham gia của nhạc sĩ Xiao Ba Wang trên Douyin. Bộ phim ngắn bắt đầu với bầu không khí hồi hộp, khiến khán giả cảm thấy bối rối. Nhưng khi những bức ảnh được hé lộ, một câu chuyện cảm động hiện ra trước mắt mọi người.

Tik Tok "Kế hoạch giải cứu năm mới" Phần 1

“Chỉ có một trong hai mẹ con mới có thể hạnh phúc” là đánh giá của cô gái về mối quan hệ mẹ con này. Cô ấy đã cãi nhau với mẹ mình từ khi còn nhỏ, và thậm chí còn không muốn về nhà đón năm mới. Nhưng khi cô con gái trở về nhà ăn Tết năm nay, cô biết tin mẹ mình bị bệnh và trí nhớ không còn tốt như trước. Tuy nhiên, sự quan tâm và yêu thương không nói ra của người mẹ lại chuyển thành những đợt la mắng, đó cũng chính là nút thắt trong lòng hai mẹ con.

Vào cuối câu chuyện, cô gái cuối cùng đã chấp nhận cách thể hiện tình yêu khác của mẹ mình trong nhiều năm, đối mặt với sự thật rằng mẹ mình đang bị bệnh, ôm mẹ và làm lành.

Phim ngắn thứ hai được nền tảng này ra mắt với sự hợp tác của tác giả ẩm thực Bie Te Ulala trên Douyin. Bộ phim ngắn mở đầu bằng cảnh Wulala nhận được thông tin rằng sản phẩm không đáp ứng được yêu cầu của anh. Tôi nghĩ đây là câu chuyện về việc tìm ra lỗi lầm, nhưng hóa ra lại vô cùng ấm lòng.

“Kế hoạch giải cứu năm mới” của Tik Tok Phần 2

Là một nhà văn chuyên viết về ẩm thực, khi Ulala nhận được món ăn mang về không như mong đợi, cô chạy đến cửa hàng để tìm câu trả lời công bằng. Nhưng khi đến cửa hàng, anh thấy rằng mặc dù đơn hàng của anh không được thực hiện theo tiêu chuẩn của anh, nhưng chủ cửa hàng, dì hai của anh, lại có tình yêu thương và lòng tốt mà nhiều người ngày nay không có được.

Mặc dù dì hai của tôi sống một cuộc sống khó khăn, nhưng dì rất rộng lượng trong việc chăm sóc người khác và đã từng cứu một người sắp tự tử. Vào đêm giao thừa, đường cao tốc bị tắc nghẽn do một vụ tai nạn giao thông. Bà không chút do dự chấp nhận đơn hàng và chuẩn bị một bữa ăn ấm áp cho những người không thể ăn tối đêm giao thừa.

Cả hai phim ngắn này trên Douyin đều có sự tương phản mạnh mẽ , khiến mọi người đột nhiên phát hiện ra một chút ấm áp trong bầu không khí căng thẳng ban đầu . Đây cũng có thể là điều mà nền tảng và đạo diễn muốn thể hiện: "Lưu giữ không khí năm mới". Trong thế giới ngày nay, khi không khí lễ hội đang phai nhạt dần, điều này dường như có tác dụng chữa lành kỳ diệu .

Ngoài ra, Douyin còn ra mắt Mùa phát sóng trực tiếp năm mới trong dịp năm mới, chia sẻ niềm vui với mọi người thông qua chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài một tháng.

4. Kuaishou: Hãy để thương nhân và người dùng cùng nhau ăn mừng

Mặt trận quảng cáo lần này của Kuaishou rất dài. Ngay từ đầu tháng 12 năm ngoái, công ty đã phát động Hội nghị thương gia Lễ hội hàng hóa Tết thương mại điện tử Kuaishou 2023 với chủ đề [Hàng hóa Tết chất lượng, thắng lớn năm mới] và phân tích sâu sắc các phương thức tiếp thị của Lễ hội hàng hóa Tết. Một đoạn video ngắn cũng được phát hành để kể câu chuyện về sự tận tụy và nỗ lực của các thương gia trong Lễ hội năm mới.

Kuaishou "Hàng Tết nhà tôi lúc nào cũng mở"

Bộ phim ngắn cho thấy sự bận rộn của các thương gia thuộc nhiều ngành hàng khác nhau trong Lễ hội hàng hóa năm mới và cách họ kiểm soát chặt chẽ khâu hậu cần và chất lượng. Cho dù đó là những hộp trái cây tươi được xếp gọn gàng hay những nhà sản xuất quần áo đóng gói suốt đêm, chỉ có những mặt hàng năm mới không lặp lại mới có thể cho phép người dân ở những nơi khác mua sản phẩm từ quê nhà.

Video ngắn này từ Kuaishou cho thấy sự làm việc chăm chỉ của hàng triệu thương gia Kuaishou đằng sau mỗi đơn hàng và xây dựng cầu nối giao tiếp giữa thương gia và người tiêu dùng . Nó cũng chứng minh rằng Kuaishou, với tư cách là một nền tảng thương mại điện tử và video ngắn, tạo động lực cho các chuyên gia thương mại điện tử đồng thời đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng .

Vào cuối tháng 12 năm ngoái, Kuaishou đã phát hành một bộ phim ngắn ấm áp có tên "Năm thứ tư", với Li Fei'er, em bé Tianshi trên CCTV News, là nhân vật chính, cho thấy ý nghĩa của Tết Kuaishou đối với một gia đình bình thường.

Kuaishou "Năm thứ tư"

Cha của Fei'er nói rằng cô lớn lên trong một chiếc hộp ma thuật, và hộp đựng đồ ăn mang về của cha cô chính là nguồn an ninh tài chính cho gia đình. Sau này, chiếc hộp ma thuật này không chỉ đựng Phỉ Nhi mà còn mang đến cơ hội đoàn tụ với gia đình cùng vô số món quà.

Và giờ đây, chiếc hộp ma thuật này đã được cha ông tặng cho nhiều người, mang lại niềm vui và sự ấm áp trong dịp năm mới.

Bộ phim ngắn này kể về câu chuyện kỳ ​​vọng của mọi người đối với hàng hóa năm mới qua góc nhìn của một đứa trẻ . Câu chuyện này gây được tiếng vang với người dùng và cũng chứng minh sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử Kuaishou . Nó cho phép các doanh nghiệp có gia đình bình thường có được nguồn thu nhập trong khi vẫn phục vụ được nhiều người tiêu dùng hơn.

Ngoài ra, Kuaishou còn hợp tác với Đoàn Thanh niên Cộng sản để phát động Lễ hội Tết Thanh niên Trung Quốc, sử dụng sức mạnh của thanh niên Trung Quốc để hỗ trợ phục hồi nông thôn. Điều này không chỉ có sự chứng thực chính thức mà còn chứng minh được tinh thần trách nhiệm xã hội của nền tảng .

Poster lễ hội hàng hóa năm mới của thanh thiếu niên Trung Quốc Kuaishou

Sau khi xem qua các ý tưởng cho lễ hội năm mới của các nền tảng thương mại điện tử này, bạn nghĩ nền tảng nào có hương vị năm mới mạnh mẽ nhất? Hãy đến và để lại tin nhắn ở phần bình luận để cho TOP biết nhé!

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: TopMarketing (ID: TMarketing), khi nói đến Marketing, Top là một niềm tin - TopMarketing.