Trong đấu trường phim ngắn 50 tỷ, người đầu tiên trả tiền sẽ là người đầu tiên thừa nhận thất bại

Xem tiểu phẩm cũng giống như ăn hạt dưa. Bạn ăn từng hạt một. Xem phim ngắn nghĩa là phải trả tiền cho từng phim, và bạn có thể luôn an ủi rằng 2 nhân dân tệ không thể nào đắt đến vậy được. Trên thực tế, những thay đổi về lượng từ lâu đã dẫn đến những thay đổi về chất.

Nữ chính định đưa ra bằng chứng để tát vào mặt chồng cũ và Bạch Nguyệt Quang, nhưng đúng lúc đó, màn hình video tối đen và tùy chọn "Mua tập phim này với giá 2 nhân dân tệ" hiện lên.

Tiêu Quốc muốn tìm kiếm tài nguyên đĩa trực tuyến, nhưng vấn đề bảo vệ bản quyền phim ngắn ngày càng được cải thiện. Bất kể bạn xem trên nền tảng nào, khóa thanh toán đều được thiết lập ở đây. Nếu bạn muốn có một "SPA văn bản đẹp", bạn phải trả tiền, trả tiền và trả tiền.

Tiểu Quả vui vẻ nạp 10 tệ vào tài khoản. Dù sao thì, chỉ cần xem 5 tập là đủ, cuối cùng cô cũng có thể chờ được đến lúc chồng cũ và Bạch Nguyệt Quang phải xấu hổ rồi.

Quả nhiên, sau khi nữ chính ném mười mấy chứng cứ lên bàn, chồng cũ của cô ta ngây người ra, Bạch Nguyệt Quang lập tức ngã xuống đất. Ai ngờ đúng lúc này, cha của nữ chính đột nhiên xông vào văn phòng, tát cho con gái một cái, màn hình nhắc nhở thanh toán lại hiện lên.

Nhìn thấy chi phí chìm đã đầu tư, Tiêu Quách lại nạp thêm mười tệ dựa trên nguyên tắc "xem không hết là uổng tiền", lại một lần nữa rơi vào vòng luẩn quẩn "vui thì phải khổ", giống như con cá lang thang trên bờ sông, biết rằng miếng thịt béo treo trên lưỡi câu là bẫy, nhưng vẫn không nhịn được cắn câu, rồi chờ đợi số phận bị làm thịt.

Những con cá may mắn nhảy trở lại sông sẽ nói với cả đàn cá rằng miếng thịt béo là một cái bẫy và đừng cắn nó, nhưng đừng quên rằng cá chỉ có trí nhớ 7 giây, vì vậy chúng sẽ không bao giờ có thể phá vỡ lời nguyền được trả tiền của những vở kịch ngắn ngủi.

Bộ phim ngắn thô tục với những từ khóa như "Tổng thống", "Người giàu nhất", "Tái sinh" và "Phản công" thiếu logic và tập trung vào những "điểm cao" về mặt cảm xúc. Có ba điểm nhấn lớn trong một phút, một đoạn hấp dẫn cực đỉnh trong mỗi tập phim và một "điểm thú vị" nhỏ theo sau là một đoạn giảm lớn, và điểm thanh toán thường được đặt ở đây. Chỉ mất hai nhân dân tệ để mở khóa một tập phim, nhưng nếu bạn nghiện "đuổi theo phim truyền hình", hóa đơn sẽ tăng vô hạn.

Để tạo sự hồi hộp và thu hút khán giả, các vở kịch ngắn có thể bỏ qua logic của cốt truyện. Những chứng cứ mới đưa ra đã bị làm giả và bác bỏ, cặp đôi mới cưới đã ly hôn mà không được phép, một âm mưu trả thù có thể được kể trong 5 tập phim đã bị nhồi nhét vào 20 tập phim, và khi bạn nhìn vào những lát cắt, những cảnh quay cận cảnh vô nghĩa và những cảnh quay chậm có thể chiếm hơn 10 tập phim, ngay cả thịt lợn bị tiêm nước ở chợ rau cũng phải thừa nhận thất bại.

Nhưng ai biết được nó lại trở thành "thuốc độc ngọt ngào" khiến Tiêu Quách đổ tiền vào, giống như khi đối mặt với một nữ phát thanh viên xinh đẹp, ngọt ngào, liên tục tặng quà vậy.

Hơn nữa, mức phí mở khóa 2 nhân dân tệ hấp dẫn đến nỗi tôi thường nhìn lại hóa đơn của mình và thấy rằng mình đã chi hàng nghìn nhân dân tệ mà không hề nhận ra. Với tốc độ này, cô thấy mình đã xem ít nhất 500 tập, nhưng một bộ phim ngắn có thể dễ dàng có tới 100 tập, vì vậy thực ra cô chỉ xem năm hoặc sáu bộ phim, và cô mất chưa đến một tuần.

Người bạn tốt của Xiao Guo định nghĩa hiện tượng này là “hiệu ứng hạt dưa”. Phim truyền hình ngắn là loại phim giúp bạn giải trí và nạp năng lượng tức thời, và việc xem phim truyền hình ngắn cũng giống như ăn hạt dưa. Khi tách hạt dưa, bạn chỉ nên ăn từng hạt một. Xem phim ngắn nghĩa là phải trả tiền cho từng phim, và bạn có thể luôn an ủi rằng 2 nhân dân tệ không thể nào đắt đến vậy được. Trên thực tế, những thay đổi về lượng từ lâu đã dẫn đến những thay đổi về chất.

Ngành công nghiệp phim ảnh hiện đã tóm tắt một công thức để quay những bộ phim truyền hình ngắn, thường bao gồm việc thiết lập một nút thắt hoặc cao trào trong vòng 15-20 giây và để lại sự hồi hộp trong 10 giây cuối của mỗi tập phim. Đây là cách nhanh nhất để thu hút sự chú ý của khán giả.

Tiểu Quách hiện tại vẫn không thể cưỡng lại được sự cám dỗ của phim ngắn. Cô ấy luôn có thể tìm ra lý do để xem chúng khi đang đi làm, trước khi đi ngủ hoặc khi đang lười biếng. Nhưng cô đã học được cách dừng lại đúng lúc - cô dừng lại khi nhìn thấy những cốt truyện phải trả phí và chỉ cho phép mình xem thêm năm tập nữa mỗi ngày. Vì tôi không thể từ bỏ các vở kịch, tôi sẽ mất ít tiền vàng hơn và để cây tỏi tây mọc dài hơn.

1. Phải trả bao nhiêu tiền để xem một vở kịch ngắn?

"Mẹ tôi đã trả hơn 20.000 nhân dân tệ cho nền tảng kịch ngắn. Làm sao tôi có thể lấy lại được?" Trên Xiaohongshu, một số cư dân mạng đã đăng ảnh chụp màn hình cảnh cha mẹ họ đang sạc pin trên nền tảng phim ngắn này trên mạng xã hội.

Nhiều cư dân mạng trả lời trong phần bình luận rằng cha mẹ họ cũng từng gặp phải tình huống tương tự. "Bố mẹ tôi thường không hiểu cách sử dụng WeChat, nhưng họ thực sự tìm được lối vào để nạp tiền cho vở kịch ngắn và có thể trao thưởng một cách suôn sẻ. Những người thường phải trả giá khi mua rau thực sự đã nạp được hàng chục nghìn nhân dân tệ!"

Một số cư dân mạng thậm chí còn chia sẻ kinh nghiệm của riêng mình: "Tôi không thể chịu được việc uống trà sữa bây giờ, nhưng tôi phát hiện số tiền tôi bỏ ra cho tiểu phẩm tháng này đủ để uống trà sữa mỗi ngày".

Tuy nhiên, trong giới cư dân mạng trẻ tuổi, "xem phim ngắn theo kiểu nhặt rác" lại rất phổ biến, tức là xem một tập ở đây, một tập ở kia, rồi ghép lại thành tập cuối, hoàn thành một bộ phim ngắn như vậy. Suy cho cùng, mỗi tập phim chỉ dài một hoặc hai phút, còn một bộ phim truyền hình dài hơn một giờ một chút, tốn kém hơn nhiều so với việc đến rạp xem phim. #Mức lương hàng tháng 10.000 nhân dân tệ khiến tôi coi thường phim truyền hình ngắn# đã từng đứng đầu danh sách tìm kiếm thịnh hành trên Weibo, điều này cho thấy mọi người đồng cảm với nó đến mức nào.

Nhưng những người trung niên và cao tuổi đã nghỉ hưu, ở nhà có tiền và thời gian rảnh rỗi thường vô tình kiểm tra tùy chọn gia hạn tự động vì chóng mặt. Tất nhiên họ là nhóm mà những bộ phim truyền hình ngắn muốn khai thác nhiều hơn.

Trên thực tế, ngay từ tháng 1 năm ngoái, tình trạng hỗn loạn của phim truyền hình ngắn gây bức xúc dư luận đã được đưa vào "Điểm nóng về ý kiến ​​công chúng về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng quý IV năm 2023" của Hiệp hội người tiêu dùng Trung Quốc, nhưng hiện tại có vẻ như xu hướng phim truyền hình ngắn cắt xén vẫn còn mạnh mẽ và đã lan sang tận năm 2025.

Do những người trung niên và cao tuổi không quen sử dụng điện thoại di động, nên sau khi bị những quảng cáo như “chỉ 0,9 nhân dân tệ để mở khóa một tập phim” đánh lừa, họ khó có thể nhận ra các tùy chọn như “mặc định tự động mở khóa tập tiếp theo” và họ mua hết tất cả các bộ phim truyền hình ngắn mà không hề hay biết.

Bạn muốn lấy lại tiền không? Thế giới của những bộ phim truyền hình ngắn không dễ dàng như thế giới của trò chơi trực tuyến. Bạn không thể được hoàn lại tiền bằng cách nói rằng trẻ vị thành niên đã nạp tiền. Suy cho cùng, các công ty lớn sẽ không bao giờ bỏ chạy. Tuy nhiên, các ứng dụng phim ngắn luôn xảo quyệt và có nhiều lỗ hổng. Người lớn đã nạp tiền chỉ có thể đối mặt với tình huống khó xử là phải trải qua những thủ tục kháng cáo phức tạp và số tiền thu hồi được hầu như không có.

Một số cư dân mạng cho biết việc nộp đơn khiếu nại từng cái một sẽ tốn rất nhiều thời gian và công sức, thậm chí một số doanh nghiệp còn "đổi tên" hoặc trực tiếp xóa video, khiến việc bảo vệ quyền lợi của họ trở nên khó khăn.

Hãy lấy bộ phim truyền hình trực tuyến cực kỳ nổi tiếng "Kết hôn chớp nhoáng, áo vest của anh Fu không còn che giấu được nữa" làm ví dụ. Phim có tổng cộng 100 tập và 86 tập cuối phải trả phí. Mỗi tập phim dài 2-3 phút được bán với giá 2,5 nhân dân tệ. Phải tốn 215 tệ để xem hết toàn bộ bộ phim. Cùng mức giá đó gần như có thể mua được tư cách thành viên iQiyi một năm.

Theo danh sách phim ngắn được trả phí phổ biến, trong số 73 tập phim ngắn được yêu thích "Kiếm tiên trở về, cưỡi lừa đến trường" vào tháng 1 năm 2025, có 61 tập phải trả phí, trong khi 51 tập phải trả phí cho "Phụng nữ nhất lưu" là 60 tập, tỷ lệ thanh toán cao hơn nhiều so với phim dài tập màn ảnh ngang.

Tất nhiên, người xem cũng có thể chọn nạp tiền vào tài khoản thành viên để mở khóa bộ phim. Giá thành viên cho một loạt phim là 120 nhân dân tệ và bạn có thể xem tất cả các tập phim. Nếu bạn muốn xem phần tiếp theo, bạn sẽ cần phải kích hoạt lại tư cách thành viên cho phần tiếp theo.

Cuộc khảo sát cho thấy phim truyền hình ngắn đòi hỏi vốn đầu tư nhỏ và mang lại lợi nhuận nhanh. Một số phim truyền hình siêu ngắn có thời lượng một phút mỗi tập và chi phí quay phim ban đầu chỉ 5.000 nhân dân tệ. Tuy nhiên, số tiền nạp tiền hàng tháng của ngành phim truyền hình siêu ngắn năm 2023 đã tăng từ 40 triệu nhân dân tệ vào tháng 6 lên 60 triệu nhân dân tệ vào tháng 10.

Theo "Sách trắng về sự phát triển của ngành phim truyền hình siêu ngắn Trung Quốc (2024)", quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn ở nước tôi sẽ đạt 50,44 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024. Trong thời đại phim truyền hình trả tiền phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc giữ vững "ý định ban đầu 0氪" còn khó hơn là không tham gia vào bản cắt của Pinduoduo.

2. Chiếc bánh lớn mà tất cả các bên đều nhắm tới

Một bộ phim ngắn tốn 200.000 hoặc 300.000 nhân dân tệ để sản xuất nhưng chỉ tốn hai hoặc ba trăm nhân dân tệ để xem toàn bộ bộ phim. Điều này nghe có vẻ vô lý dù bạn có nhìn nhận thế nào đi chăng nữa. Xét cho cùng, chi phí sản xuất của "Avatar" lên tới 237 triệu đô la Mỹ, nhưng giá vé xem phim vào thời điểm đó chỉ chưa đến năm mươi hoặc sáu mươi nhân dân tệ. Nếu tính theo tỷ lệ đầu vào-đầu ra thì không có gì ngạc nhiên khi phim truyền hình ngắn trở thành đề tài được giới đầu tư ưa chuộng.

Nhưng đằng sau mức lợi nhuận đáng kinh ngạc, tình trạng tồn tại của các công ty phim ngắn không tốt như thế giới bên ngoài nghĩ. Nhiều công ty sản xuất phim ngắn thậm chí còn âm thầm đóng cửa. Năm ngoái, một công ty sản xuất phim ngắn có tên Yimeng ở Hàng Châu được cho là đã giải thể và 27 bộ phim ngắn mà công ty này đã chi 30 triệu nhân dân tệ để sản xuất đều thất bại.

Có phải do thiên kiến ​​của người sống sót hay là do mỗi người đều có số phận riêng? Câu trả lời là chi phí cho một vở kịch không chỉ đơn giản là quay và sản xuất nó.

Phần lớn chi phí cho phim ngắn về cơ bản đến từ "đầu tư vào lưu lượng truy cập", tức là đặt quảng cáo luồng thông tin để thu hút người dùng xem và chi phí đầu tư vào lưu lượng truy cập cũng tương tự như chi phí quảng cáo cho phim ngắn.

Ngưu Tĩnh, người sáng lập Công ty TNHH Văn hóa Điện ảnh và Truyền hình Bắc Kinh Jiatian, từng đề cập trong một cuộc phỏng vấn rằng số lượng người xem nhấp chuột vào phim, thời gian xem, tập phim nào có dữ liệu tốt hơn hoặc sai lệch, v.v., đều là dữ liệu cần được kiểm tra sâu, sau đó quyết định có nên mua thêm hay dừng lỗ hay không. Do đó, vòng đời của mỗi vở kịch ngắn là khác nhau.

Do đó, chi phí cao của phim ngắn một mặt là do chi phí sản xuất rõ ràng, mặt khác, chi phí đầu tư và phát trực tuyến đã được "gói gọn" vào giá bán trước.

Các nhà sản xuất phim ngắn không có kênh xuất bản nên họ chỉ có thể biên tập tài liệu phim ngắn và đăng video lên các ứng dụng phổ biến để thu hút người dùng chuyển sang chương trình nhỏ và trả tiền để xem.

Khi đánh giá giá quảng cáo, chúng ta cần xem xét ROI (lợi tức đầu tư) được tính toán. Tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) của ngành này thường vào khoảng 1,1-1,2 và trung bình bạn có thể kiếm được 1.200 nhân dân tệ cho mỗi 1.000 nhân dân tệ bạn chi tiêu. Điều này có nghĩa là bộ phim này đáng để tiếp tục đầu tư và hy vọng việc đầu tư thêm tiền sẽ giúp nó thành công.

Đối với một bộ phim ngắn có kinh phí đầu tư hơn 100 triệu nhân dân tệ, chi phí phát trực tuyến khoảng 80 đến 90 triệu nhân dân tệ. Số tiền còn lại cần phải chia cho đơn vị phát sóng, bên phát trực tuyến, nhà sản xuất và biên kịch theo hợp đồng và quy định. Do đó, mặc dù công ty sản xuất có vẻ chi ít hơn nhưng thực tế lại không kiếm được nhiều.

Ngoài ra, bản thân vở kịch ngắn đòi hỏi khán giả phải tập trung cao độ vào cốt truyện và không bị phân tâm bởi thế giới bên ngoài. Nếu không, họ có thể dễ dàng thoát khỏi thói quen thanh toán ngay lập tức và nghĩ "Tại sao phải trả tiền cho một lô đất như vậy?" Do đó, các phương pháp kiếm lợi nhuận như quảng cáo xen kẽ không thể thực hiện được.

Nếu không thể phân phối quảng cáo, giải pháp duy nhất là dựa vào hệ thống mua lại và thành viên, tức là hình thức thanh toán nêu trên để mở khóa toàn bộ loạt phim và mua tư cách thành viên để xem loạt phim ngắn mà không có quảng cáo. Một series phim ngắn có lượng người tải về hơn 100 triệu đã là một cú hit phi thường, nhưng hầu hết các series phim ngắn khác thì không may mắn như vậy.

Thị trường phim ngắn không chờ đợi ai cả. Mọi người đều dựa vào số lượng và hầu hết đều thất bại. Giống như việc chờ đợi một ngôi sao rơi từ trên trời xuống. Nếu thành công thì sẽ thành công, nhưng nếu không thì bạn sẽ mất tiền. Vì vậy, khi một bộ phim ngắn ăn khách ra mắt trên thị trường, nó sẽ được sao chép hàng loạt rất nhanh chóng.

Thậm chí có những nhà sản xuất trong ngành đã công khai phàn nàn: "Chúng tôi đã nhận được yêu cầu quay phim từ nền tảng trước đó và đã có ba phiên bản kịch bản được phát hành trực tuyến. Trong phiên bản này, chỉ có tên diễn viên là thay đổi, địa điểm và trang phục không thay đổi. Chúng tôi chỉ đang đánh cược vào lượng truy cập". Trên thực tế, toàn bộ số tiền kiếm được đều được phân phối cho nền tảng giao thông.

3. Nhiều vở kịch ngắn ở hạ lưu

Ngoài những người xem các vở kịch ngắn và trả tiền, và những người làm ra các vở kịch ngắn và chờ đợi cú hích của Schrödinger, còn có rất nhiều dự án hạ nguồn bắt nguồn từ các vở kịch ngắn.

Ví dụ, các đoạn phim quảng cáo ngắn thường thấy trong quảng cáo thông tin, bắt đầu bằng cảnh tát nhau và đi xe hơi sang trọng, sau đó dừng lại đột ngột và một nút chuyển đến chương trình nhỏ hiện lên.

Tương tự như các video quảng cáo tiểu thuyết trước đây, các bản ghi hình làm bánh hoặc trò chơi nhỏ lặp đi lặp lại và máy móc đã được chuyển thành các đoạn phim truyền hình ngắn, đồng thời còn có giọng nói nữ AI vô cảm đi kèm, trở thành một hình thức kinh doanh tốt để nhiều người kiếm tiền.

Nhiều nền tảng phim ngắn khuyến khích người dùng quảng bá. Người quảng bá chỉ cần sử dụng điện thoại di động để chỉnh sửa các bộ phim ngắn thành video ngắn và đăng lên Douyin và Kuaishou để thu hút lượt truy cập. Họ có thể nhận được hoa hồng trên số tiền người dùng trả. Thông thường, hoa hồng là hơn 50%. Nếu người dùng nạp 100 nhân dân tệ, bạn có thể nhận được ít nhất 50 nhân dân tệ. Hơn nữa, chi phí nhân công rẻ hơn nhiều so với đầu tư vào giao thông, đây là một thỏa thuận đôi bên cùng có lợi.

Tuy nhiên, do vấn đề bản quyền, những tài khoản này thường không thoát khỏi số phận bị chặn hàng ngày. Một rủi ro nữa là sau khi bỏ nhiều công sức biên tập, bạn chỉ nhận được vài chục tệ, vì video ngắn thường được nhúng mật khẩu quảng cáo độc quyền của đơn vị quảng bá. Nếu bạn không tìm kiếm theo mật khẩu mà trả tiền bằng cách tìm kiếm đúng tên phim thì phần chia sẻ sẽ không thuộc về đơn vị quảng bá mà sẽ bị lãng phí.

Do đó, việc quảng bá phim ngắn hiện nay chủ yếu dựa vào việc phát triển tuyến dưới để kiếm tiền, lợi nhuận kiếm được là từ việc chia sẻ lợi nhuận của tuyến dưới, cũng như chia sẻ lợi nhuận của "tuyến dưới của tuyến dưới". Hệ thống cha truyền con nối trong ngành kịch ngắn không hề cứng nhắc như chế độ phong tước trong xã hội phong kiến, cũng không sợ một công ty thống trị nào. Cho nên, câu “chư hầu của chư hầu vẫn là chư hầu của ta” thường xảy ra.

Ngoài ra, các hình thức kinh doanh như bán gói biên tập và mua người hâm mộ cũng xuất hiện. Ngay cả khi bạn là người mới hoàn toàn và chưa từng tiếp xúc với việc biên tập phim truyền hình ngắn, bạn vẫn có thể có một loạt tài nguyên biên tập nhãn dán hiệu ứng âm thanh trong một ngày và mua 1.000 người hâm mộ trên tài khoản video để có thể bắt đầu phát video công khai.

Tiếp theo là việc bán tài nguyên vi phạm bản quyền. Hiện nay, một số sàn giao dịch phim cũ không quá khắt khe trong việc xử lý bản quyền phim ngắn. Chỉ cần tìm kiếm từ "phim ngắn" sẽ hiện ra toàn bộ màn hình chứa liên kết cửa hàng "đã mua hơn 1000", từ mức giá ban đầu là 1 nhân dân tệ đến mức giá hiện tại là 0,1 xu và bạn thậm chí có thể mặc cả với hai người khác.

Nhóm người từng bán phim và tài nguyên truyền hình trước đây lại quay trở lại và khám phá ra một hình thức kinh doanh khác - trả 9,9 đô la để tham gia một nhóm và xem những bộ phim truyền hình ngắn. Khán giả nghĩ rằng họ đang được hưởng một món hời, nhưng thực tế, bằng cách chuyển đến đĩa mạng Quark thông qua liên kết nhóm, chủ nhóm đã kiếm được phần thưởng 5 nhân dân tệ vì đã thu hút được thành viên mới và phần thưởng chuyển khoản khoảng 0,2 nhân dân tệ. Những người trả tiền luôn là "những con cừu sắp bị giết thịt".

May mắn thay, không phải ai trong thế giới phim ngắn cũng là "Hannibal". Chúng sẽ cho cây tỏi tây một chút không gian để phát triển trước khi ăn hết chúng. Suy cho cùng, văn học trực tuyến, trò chơi huyền thoại và các mặt hàng mua sắm trực tuyến vẫn đang chờ đợi đợt săn bắt và thu hoạch tiếp theo. Trong hệ sinh thái "Vũ trụ 9.9" này, nếu bạn nạp năng lượng và nghiêm túc, bạn sẽ thua.

Tác giả丨An XiaoBiên tập丨Nut