Hội nghị bán lẻ tức thời Meituan tiết lộ một số tập dữ liệu quan trọng

Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn hiểu biết sâu sắc về dữ liệu chính được tiết lộ tại Hội nghị ngành bán lẻ tức thời Meituan năm 2024, khám phá xu hướng tăng trưởng của bán lẻ tức thời, những thay đổi về danh mục, sự phát triển trong hành vi tiêu dùng của người dùng và sự đổi mới của hệ sinh thái cung ứng.

Kể từ đầu năm nay, một số gã khổng lồ Internet bao gồm Meituan, Taobao, JD.com và Douyin đã tiếp tục tăng cường đầu tư vào lĩnh vực bán lẻ tức thời. Đối với các nền tảng, việc giành chiến thắng trong "cuộc chiến" bán lẻ tức thời là vô cùng quan trọng.

Do thị trường bán lẻ ăn liền đang phát triển với tốc độ nhanh chóng nên dự kiến ​​quy mô thị trường sẽ vượt quá một nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2026 và dự kiến ​​vượt quá 2 nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2030!

Tại Hội nghị ngành bán lẻ tức thời Meituan 2024 gần đây, các nhà lãnh đạo từ các hiệp hội ngành, các nhóm liên quan đến Meituan, v.v. đã tiết lộ rất nhiều dữ liệu tiêu dùng và những thay đổi trong hành vi của người dùng về bán lẻ tức thời, tất cả đều gợi ý về tiềm năng và cơ hội to lớn của thị trường bán lẻ tức thời.

Dữ liệu về quy mô thị trường được đề cập ở phần đầu đã được tiết lộ trong báo cáo liên quan đến bán lẻ tức thời được công bố tại hội nghị này. Ngoài ra, từ đồ ăn nhẹ đến đồ gia dụng kỹ thuật số, từ sản phẩm làm đẹp và hoa đến chăm sóc y tế, các danh mục bán lẻ tức thời đang mở rộng với tốc độ chưa từng có.

Bên cạnh việc mở rộng quy mô thị trường và làm phong phú thêm danh mục sản phẩm, hành vi của người tiêu dùng cũng đang có những thay đổi sâu sắc. Các hình thức tiêu dùng mới như di cư giữa các thành phố và đặt hàng vào ban đêm đã xuất hiện, đồng thời tiềm năng thị trường của các thành phố trung bình và thấp cũng liên tục được giải phóng. Tiếp theo, chúng ta hãy xem xét một số dữ liệu quan trọng và cơ hội tăng trưởng kinh doanh mới được tiết lộ trong hội nghị này và các báo cáo liên quan:

01 Dữ liệu chính về sự tăng trưởng của thị trường bán lẻ ăn liền

1. Dự kiến ​​đến năm 2026, quy mô thị trường liên quan đến bán lẻ ăn liền sẽ vượt quá 1 nghìn tỷ nhân dân tệ và đến năm 2030 sẽ vượt quá 2 nghìn tỷ nhân dân tệ.

2. Các danh mục hàng tiêu dùng trong bán lẻ tức thời không ngừng mở rộng, từ các nhu yếu phẩm hàng ngày như đồ ăn nhẹ, rượu và đồ uống, trái cây và rau quả tươi, ngũ cốc, dầu và thực phẩm không thiết yếu, đến tất cả các danh mục như thiết bị kỹ thuật số, làm đẹp và hoa, quần áo, giày dép và mũ, chăm sóc y tế và đồ dùng cho thú cưng.

3. Mô hình kho chuyển tiếp đang phát triển nhanh chóng. Dự kiến ​​đến năm 2023, số lượng kho bãi chuyển tiếp sẽ tăng hơn 100% và quy mô thị trường sẽ tăng hơn 50%.

4. Bán lẻ tức thời duy trì mức tăng trưởng ổn định, với quy mô ngành tăng 26,2% so với cùng kỳ năm trước từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay. Trong bối cảnh hiện tại, không có nhiều ngành công nghiệp có thể duy trì mức tăng trưởng hai chữ số hoặc thậm chí tăng trưởng trên 20%.

02 Dữ liệu chính về những thay đổi trong danh mục bán lẻ tức thời của Meituan

1. Trong năm qua, Meituan Instant Retail đã bán được hơn 400 triệu lát trái cây, duy trì tốc độ tăng trưởng 29%. Đồng thời, một số sản phẩm lớn tiếp tục xuất hiện. Ví dụ, 18 triệu kg sầu riêng đã được bán ra, với tốc độ tăng trưởng là 53%. Đây là mức tăng trưởng theo từng năm, cao hơn nhiều so với mức tăng trưởng của ngành.

2. Người tiêu dùng đang tiêu thụ bia rất mạnh vào mùa hè này. Chỉ trong hai tháng mùa hè năm nay, 150 triệu lít bia đã được bán ra, tốc độ tăng trưởng là 68% và tốc độ tăng trưởng của những người dùng thường xuyên đặc biệt nhanh chóng.

3. Thực phẩm và nông sản tươi là những danh mục tự nhiên và phù hợp nhất cho bán lẻ tức thời, nhưng các danh mục phi thực phẩm cũng đang tăng nhanh chóng. Phi thực phẩm là một danh mục nghe có vẻ không cấp bách lắm, nhưng tốc độ tăng trưởng hiện tại của các đợt bán hàng chớp nhoáng phi thực phẩm lại rất nhanh, chẳng hạn như khẩu trang, quần áo, hộp mù, bộ điều khiển trò chơi, v.v.

Trong năm qua, hơn 20 triệu hộp khẩu trang đã được bán ra, với tốc độ tăng trưởng ba chữ số; Đã bán được 1,78 triệu chiếc váy dành cho phụ nữ; Sau khi phát hành trò chơi Black Myth, khối lượng giao dịch của bộ điều khiển trò chơi đã tăng vọt 145% và chủ yếu tập trung vào một hoặc hai tháng trở lại đây.

Thiết bị gia dụng kỹ thuật số cũng là một danh mục đạt kết quả rất tốt. Hơn 3 triệu quạt điện và 40.000 máy giặt và máy sấy đã được bán ra trong một năm. Đây không phải là những chiếc máy giặt lớn theo nghĩa thông thường mà là những chiếc máy giặt nhỏ được sử dụng trong ký túc xá và nhà cho thuê, cũng như máy giặt di động và dùng một lần có thể sử dụng trong khách sạn.

4. Trong các trường hợp khẩn cấp, đã bán được 280.000 xe lăn và 640.000 đôi nạng, phản ánh sự đáp ứng nhu cầu cấp thiết của người tiêu dùng.

03 Thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người dùng

1. Di chuyển giữa các thành phố. Khi người dùng trải nghiệm được lối sống tuyệt vời này tại một nơi, họ sẽ sử dụng sản phẩm tiêu dùng tức thời này ở bất cứ nơi nào họ đến. Trong năm qua, hơn 100 triệu người dùng vẫn đặt hàng giảm giá chớp nhoáng khi đi du lịch giữa các thành phố (bao gồm cả các chuyến công tác, du lịch và đoàn tụ gia đình).

2. Hơn 70 triệu người dùng đặt hàng trên khắp các thành phố và khu vực. Ví dụ, bạn có thể đặt hàng ở Bắc Kinh cho bố mẹ bạn ở Nam Kinh, ở Thâm Quyến cho bạn gái bạn ở Quảng Châu hoặc ở Thâm Quyến cho người thân ở quê nhà. Vì vậy, loại tình huống đường dài này ngày càng trở thành thói quen. Điều này bao gồm việc mua điện thoại di động mới cho các thành viên trong gia đình khi sản phẩm mới lần đầu tiên được phát hành. Đây đều là những phương pháp tiêu dùng mới đang nổi lên.

3. Đơn đặt hàng ban đêm đã tăng nhanh trong năm nay. Số lượng người tiêu dùng đặt hàng từ 9 giờ tối và 6 giờ sáng ngày hôm sau đã vượt quá 100 triệu. 124 triệu người dùng đã đặt hàng vào ban đêm và người tiêu dùng đã được trải nghiệm sự tiện lợi chưa từng có.

4. Xu hướng bán lẻ tức thời đang mở rộng sang các thành phố trung bình và thấp, tức là các thành phố hạng ba trở xuống, tốc độ tăng trưởng rất ấn tượng. Do đó, bán lẻ tức thời không chỉ giới hạn ở các thành phố lớn; nhu cầu về nó cũng rất lớn ở các thành phố trung bình và thấp.

5. Bán lẻ tức thời không phải là bán lẻ khẩn cấp mà là một lối sống có tính chắc chắn cao. Bán lẻ khẩn cấp là sự khởi đầu của bán lẻ tức thời, nhưng không phải là kết thúc. Vì bán lẻ tức thời nên mọi thứ đều có thể được giao bất cứ lúc nào. Người dùng không cần phải chuẩn bị quá nhiều thứ, không cần phải tích trữ ở nhà và không cần phải lên nhiều kế hoạch. Về bản chất, nó mang lại sự chắc chắn cao cho cuộc sống của người dùng.

04 Những thay đổi trong hệ sinh thái cung ứng

1. Hiện nay, mọi loại hình bán lẻ truyền thống đều có thể bán mang đi, chẳng hạn như các thương hiệu quen thuộc, siêu thị, chợ thực phẩm tươi sống, chợ hoa, chợ rau, cửa hàng bách hóa, cửa hàng đặc sản, cửa hàng giảm giá... Các hình thức bán lẻ cửa hàng truyền thống có thể tồn tại được với nhiều người dùng đều có thể bán mang đi và sử dụng hình thức bán mang đi để thu hút thêm người dùng và cơ hội gia tăng.

2. Sự phát triển thịnh vượng của kho hàng sét thực chất là sự gia tăng mật độ trật tự do sự phát triển của lối sống mang lại. Vì hoạt động kinh doanh kho bãi cũng là một thực thể vật lý nên nó có những yêu cầu cơ bản về bán hàng để tồn tại. Ví dụ, trong kinh doanh cửa hàng tiện lợi, nếu doanh số hàng ngày dưới 5.000, có thể sẽ khó tồn tại. Do đó, khi mật độ tăng lên, khả năng tồn tại của nhà kho cũng tăng lên.

3. Hiện nay có nhiều mô hình kho bãi. Mô hình đầu tiên là "cửa hàng là kho", nơi hàng hóa được phân loại bên trong cửa hàng. Mẫu này phù hợp với các cửa hàng tiện lợi nhỏ hơn như Lawson. Mô hình thứ hai là “thiết kế các khu vực độc lập trong các cửa hàng lớn thành kho hàng”, phù hợp với các siêu thị lớn như Yonghui. Mô hình thứ ba là "kho hàng độc lập", đây là mô hình phát triển nhanh nhất, với các công ty như Siêu thị Xiaoxiang và Dingdong Maicai là ví dụ.

4. Meituan đang thúc đẩy hệ thống kho hàng nhanh chóng để giúp ngành nâng cấp. Hiện tại, số lượng kho hàng Lightning của Meituan đã vượt quá 30.000 (trong đó kho hàng Lightning của cửa hàng tiện lợi đã vượt quá 10.000 trên toàn quốc, các danh mục còn lại chiếm 20.000). Theo ước tính, đến năm 2027, kho hàng Lightning của Meituan sẽ vượt quá 100.000, bao phủ mọi danh mục và mọi khu vực, quy mô thị trường dự kiến ​​đạt 200 tỷ nhân dân tệ.

5. Kho lưu trữ nhanh đang phát triển nhanh chóng trên thị trường đang suy thoái. Đến năm 2024, Meituan Convenience Store Lightning Warehouses sẽ mở hơn 1.800 kho hàng tại thị trường đang suy thoái, đây là xu hướng phát triển rất nhanh. Chi phí, chi phí thuê và chi phí nhân công ở thị trường kho chìm rất thấp nên lợi nhuận kho bãi cực kỳ cao.

6. Các nhà bán lẻ lớn đang đẩy nhanh việc bố trí kho hàng nhanh. Ví dụ, MINISO hiện đã mở 500 kho hàng trên Meituan và dự kiến ​​con số này sẽ vượt quá 800 trong năm nay, trở thành thương hiệu bán lẻ có số lượng kho hàng trực tiếp lớn nhất trong ngành. Các kho hàng Lightning do Watsons mở trên Meituan bao phủ hơn 10 thành phố hạng nhất và hạng hai, và sản lượng biên lai kho đã tăng 1,4 lần.

7. Kho hàng nhanh là cơ hội lớn nhất trong ngành bán lẻ tức thời. Meituan đã ra mắt "Kế hoạch Ngôi sao" cho Kho hàng chớp nhoáng: Meituan Flash Purchase sẽ cung cấp cho các thương nhân quan tâm đến việc phát triển Kho hàng chớp nhoáng quyền năng liên kết đầy đủ để mở Kho hàng chớp nhoáng, bao gồm "lựa chọn địa điểm chính xác, hướng dẫn vận hành, nguồn lực leo trèo, hệ thống hoa bìm bìm và các giải pháp giao hàng độc quyền", đồng thời sẽ mở giá kỳ diệu hàng ngày, phiếu giảm giá kỳ diệu, khối lập phương kỳ diệu cho sản phẩm, phân phối thông minh, tiếp thị chính xác và các nguồn lực hỗ trợ nền tảng khác cho các thương nhân.