Cách đặt ghi chú quảng cáo mềm trên Xiaohongshu mà không sợ bị trừ điểm

Chiến lược tiếp thị mới của Xiaohongshu mang đến một cách mới để quảng bá thương hiệu. Trong làn sóng tiêu dùng mới, chúng ta có thể sử dụng khéo léo nền tảng Xiaohongshu để thực hiện quảng cáo nhẹ nhàng và tăng cường tiếng nói thương hiệu như thế nào? Bài viết này sẽ giới thiệu phương pháp đặt ghi chú quảng cáo nhẹ nhàng mà không sợ bị trừ điểm, giúp bạn quảng bá sản phẩm hiệu quả đồng thời tuân thủ các quy tắc của nền tảng!

Xiaohongshu là nơi có giá trị ra quyết định trong làn sóng tiêu dùng mới.

Chia sẻ chân thành là giá trị cộng đồng của Xiaohongshu. Hơn 43 triệu người dùng chia sẻ cuộc sống của họ trên Xiaohongshu. Chính vì mọi người đều thích chia sẻ và cộng đồng khuyến khích việc chia sẻ nên nước máy và các ghi chú chia sẻ ở cấp độ nghiệp dư đã trở thành một phần quan trọng trong việc thúc đẩy tiếng nói của thương hiệu trên Xiaohongshu.

Những ghi chú này có vẻ gần gũi hơn với quan điểm của người tiêu dùng, thường có khả năng được chấp nhận cao hơn so với những ghi chú của các chuyên gia hàng đầu có lượng người hâm mộ lớn và cực kỳ tiết kiệm chi phí. Trong bối cảnh này, những lời quảng cáo nhẹ nhàng của những người có sức ảnh hưởng từ dưới lên đương nhiên trở thành lựa chọn đầu tiên của nhiều thương hiệu khi tham gia Xiaohongshu, thường được gọi là "lượng lan truyền".

Tuy nhiên, kể từ khi cơ chế khấu trừ của Xiaohongshu được triển khai, các thương hiệu không còn có thể mở rộng doanh số bán hàng một cách tràn lan nữa. Cộng đồng đã bắt đầu kiểm soát "giao dịch ngầm", buộc tất cả các ghi chú quảng cáo phải được giao dịch trên nền tảng và áp dụng áp lực cao để ngăn chặn các ghi chú tiếp thị mềm. Nếu phát hiện ghi chú tiếp thị mềm, thương hiệu liên quan đến ghi chú đó sẽ bị trừ điểm. Điều này cũng có nghĩa là một khi nền tảng bị phát hiện vi phạm quy định, lưu lượng truy cập của toàn bộ thương hiệu có thể bị ảnh hưởng.

Nhưng vấn đề là không phải tất cả những người có sức ảnh hưởng cấp thấp đều đáp ứng đủ điều kiện để báo cáo. Điều kiện tiên quyết để được báo cáo là họ phải đáp ứng được một số lượng người hâm mộ nhất định và có nội dung chất lượng cao. Chỉ khi đó, họ mới có thể được coi là đối tác thương hiệu và có thẩm quyền báo cáo.

Do đó, điều này dẫn đến việc nhiều tài khoản nghiệp dư và cấp thấp chất lượng cao không được chọn. Hơn nữa, sau khi báo cáo lên nền tảng, Xiaohongshu sẽ tính phí dịch vụ nền tảng là 10%. Ngoài mức giá niêm yết cao hơn do báo cáo, còn phải trả thêm 10% phí, khiến cho các chứng từ được báo cáo hoàn toàn không hiệu quả về mặt chi phí.

Đây cũng là lý do quan trọng khiến nhiều doanh nghiệp và thương hiệu sẵn sàng chấp nhận rủi ro vi phạm quy định và tiếp tục thực hiện quảng cáo nhẹ nhàng.

Tất nhiên, với tư cách là một công ty tiếp thị nội dung của Xiaohongshu, chúng tôi cũng rất bối rối khi gặp phải vấn đề này. Một mặt, chúng tôi muốn giúp khách hàng của thương hiệu tránh được rủi ro, mặt khác, chúng tôi cũng muốn mang lại hiệu ứng lan tỏa tốt hơn thông qua những lời quảng cáo nhẹ nhàng của những người có sức ảnh hưởng cấp dưới.

May mắn thay, cuối cùng chúng tôi đã tìm ra một phương pháp hợp lý và tuân thủ để gửi các ghi chú quảng cáo nhẹ nhàng. Chúng tôi chắc chắn sẽ là người đầu tiên triển khai phương pháp này!

Trước hết, phương pháp này có một điều kiện cần là bạn phải mở một trung tâm thương mại hoặc cửa hàng khoai tây (hiển nhiên là ngưỡng này không cao).

1. Bước đầu tiên là đưa sản phẩm bạn muốn bán lên brand mall hoặc potato shop
2. Bước 2: Thêm thành phần chức năng ghi chú đơn hàng
3. Bước thứ ba là để influencer dưới cùng mà bạn muốn hợp tác hoàn tất đơn hàng thông qua link sản phẩm (nếu là đơn hàng miễn phí, nhớ hoàn lại chi phí sản phẩm cho influencer)
4. Bước 4: Chuyên gia cuối cùng đặt lệnh sẽ phát hành ghi chú quảng cáo mềm thông qua [Ghi chú lệnh] trong lệnh

Tại sao không có nguy cơ vi phạm khi thực hiện việc này? Tôi sẽ chụp ảnh màn hình đường dẫn mà người dùng đi theo và bạn sẽ hiểu.

1) Trang khám phá được gieo hạt

2) Mở cửa sổ sản phẩm

3) Nhấp vào ghi chú đơn hàng

4) Nhấp vào bất kỳ ghi chú chia sẻ đơn hàng nào

5) Bạn có thể thấy rõ một cửa sổ nhỏ hiển thị các sản phẩm đã mua ở góc dưới bên trái của tờ giấy ghi chú. Mặc dù giá sản phẩm và mô tả không thể hiển thị trực tiếp, bạn có thể chuyển trực tiếp đến liên kết sản phẩm thông qua cửa sổ nhỏ.

Xin hãy chú ý ở đây, có một điểm quan trọng.

Nếu chúng ta để ghi chú đăng đơn hàng trên trang thương mại điện tử, chúng ta có thể vào tài khoản thông qua từ khóa trong ghi chú hoặc biệt danh chuyên gia và nhấp vào ghi chú, cửa sổ sản phẩm nhỏ vẫn sẽ hiện ra.

Nói cách khác, ghi chú này không chỉ đạt được mục tiêu quảng cáo mềm không rủi ro mà còn cung cấp các liên kết sản phẩm đi kèm hợp lý và tuân thủ, có thể nói là một mũi tên trúng hai đích.

Và ghi chú này cũng sẽ có lưu lượng truy cập bình thường như những ghi chú thông thường.

Tại sao phương pháp này lại hợp lý và tuân thủ, không có nguy cơ vi phạm?

Điều này là do người có sức ảnh hưởng có hồ sơ mua sản phẩm và sau đó chia sẻ sản phẩm trên Xiaohongshu. Hành động này được Xiaohongshu khuyến khích. Bất kể bạn là người có sức ảnh hưởng và có bao nhiêu người hâm mộ, việc đăng ghi chú theo cách này là hợp lý và tuân thủ quy định.

Đối với các thương hiệu, phương pháp này không chỉ giúp liên kết sản phẩm tăng doanh số, tăng đánh giá tích cực, tăng trọng số mà còn tránh được nguy cơ vi phạm quảng cáo mềm. Có thể nói rằng sản phẩm này là sự kết hợp hoàn hảo giữa chất lượng sản phẩm và hiệu quả.

Phương pháp này có thể sẽ tồn tại trong một thời gian. Còn việc liệu viên chức có đóng con đường này lại sau khi nhiều người biết hay không thì tôi không có cách nào biết được. Vì vậy, khi bạn vẫn có thể làm được, hãy nhanh chóng thực hành nhé.