5 phút giúp bạn tìm ra cách sàng lọc người có sức ảnh hưởng trên Xiaohongshu một cách hiệu quả

Trong làn sóng tiếp thị kỹ thuật số, Xiaohongshu đã trở thành cầu nối quan trọng để giao tiếp giữa các thương hiệu và người tiêu dùng với bầu không khí cộng đồng độc đáo và cơ chế đề xuất được cá nhân hóa. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc chiến lược hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trên Xiaohongshu và cung cấp cho các thương nhân một phương pháp có hệ thống để sàng lọc những người có sức ảnh hưởng từ nhiều khía cạnh như hiệu ứng tương tác của người hâm mộ và mức độ tăng trưởng của người hâm mộ. Chúng ta hãy cùng nhau khám phá cách đạt được lợi ích đôi bên cùng có lợi cho các thương hiệu và người có sức ảnh hưởng trên nền tảng đa dạng này.

Việc hợp tác với các chuyên gia đã trở thành một phần không thể thiếu trong chuỗi tiếp thị thương hiệu của Xiaohongshu.

Tiểu Hồng Thư chủ trương rằng mỗi người có khuôn mặt khác nhau. Mỗi người có sức ảnh hưởng được người hâm mộ ủng hộ khác nhau, độ tuổi, nghề nghiệp, sở thích, thú vui và khả năng mua sắm của họ cũng khác nhau. Sự phù hợp giữa thuộc tính sản phẩm và thuộc tính của người hâm mộ càng cao thì hiệu quả thu hút càng tốt.

Là một thương gia, làm thế nào bạn có thể tìm được người có sức ảnh hưởng phù hợp nhất với sản phẩm của mình và đạt được hiệu quả tiếp thị chính xác? Sau đây là một số cách hiệu quả để sàng lọc và kết hợp tài năng:

1. Hiệu ứng tương tác của người hâm mộ

Số lượng fan phải ít hơn số lượt like, yêu thích và số lượt like, yêu thích phải ít nhất gấp 1,5-2 lần số lượng fan nhưng không được quá cao. Nếu quá cao, điều đó có nghĩa là tài khoản có những bài viết phổ biến và nội dung hay nhưng tỷ lệ chuyển đổi thành người hâm mộ thấp và không ổn định.

• Đối với những người có ít hơn 5.000 người theo dõi, số lượt thích trung bình cho các ghi chú gần đây không được ít hơn 10
• Hơn 5.000 người theo dõi, số lượt thích trung bình trên các ghi chú gần đây không được ít hơn 20
• Hơn 10.000 người theo dõi, số lượt thích trung bình trên các ghi chú gần đây không được ít hơn 50
• Hơn 50.000 người theo dõi, số lượt thích trung bình trên các ghi chú gần đây không được ít hơn 200
• Hơn 100.000 người theo dõi, số lượt thích trung bình trên các ghi chú gần đây không thể ít hơn 500

2. Tăng số lượng người theo dõi

Có mất đi người hâm mộ trong 30 ngày qua không. Việc mất đi người hâm mộ có nghĩa là khả năng giao tiếp giảm sút và chất lượng nội dung gần đây kém.

Thứ hai, số lượng ghi chú không nên quá nhiều và mức tăng trung bình số người theo dõi cho mỗi bài viết phải cao hơn 100+. Số lượng người theo dõi càng cao thì yêu cầu về mức tăng trung bình số người theo dõi cho mỗi bài viết sẽ càng cao (các chuyên gia cấp thấp có thể hạ thấp yêu cầu này).

3. Phù hợp

1. Phù hợp tông màu

Tính cách, phong cách nội dung và giọng điệu của KOL có phù hợp với giọng điệu của thương hiệu hay không chính là cơ sở để truyền bá thông tin về thương hiệu.

2. Phù hợp với đám đông

Điều rất quan trọng là phải biết độ tuổi, giới tính và phân bố địa lý của người hâm mộ KOL có phù hợp với chân dung người dùng thương hiệu hay không. Nếu chân dung người hâm mộ không khớp với chân dung người dùng thì tương đương với việc gửi quảng cáo đến nhầm nhóm người, điều này sẽ không mang lại kết quả tốt.

3. Phù hợp với sở thích

Thông qua phân tích người hâm mộ, chúng tôi có thể hiểu được sở thích về nội dung và mối quan tâm tương tác của người hâm mộ - xác định xem phong cách của họ có giống với phong cách của KOL hay không. Kiểu dáng càng gần gũi thì càng đáp ứng được sở thích của người dùng và đạt được mục đích trồng cỏ.

4. Độ thẳng đứng

Những người sáng tạo trong lĩnh vực dọc phù hợp hơn với cơ chế thuật toán đề xuất được cá nhân hóa và họ nên chọn những người có sức ảnh hưởng có trọng số tài khoản cao và có nhãn tài khoản Xiaohongshu cùng ghi chú trồng trọt nhất quán trong phân loại.

4. Chất lượng nội dung

1. Lưu ý tốc độ nổ

Tỷ lệ bài viết hot trong vòng 30 ngày có thể phản ánh tốt hơn sức mạnh sáng tạo và giá trị đầu tư của KOL ở giai đoạn đó. Các bài viết nổi bật thường có nội dung dài và có trọng số. Nếu có bài viết hot trong 30 ngày qua thì các ghi chú được phát hành sẽ có nhiều đảm bảo về dữ liệu hơn.

2. Tính xác thực của dữ liệu

① Biến động dữ liệu quá ổn định ≈ khối lượng chải. Tiêu chuẩn đánh giá quá ổn định: giá trị động <20.

② Biến động dữ liệu quá mức ≈ chất lượng nội dung cực kỳ không ổn định. Tiêu chuẩn đánh giá phóng đại: giá trị động > 100 hoặc thậm chí cao hơn; điều này có nghĩa là mức độ sáng tạo nội dung không ổn định.

3. Tốc độ cập nhật nội dung

Ít nhất phải cập nhật hàng tuần. Các chuyên gia có tần suất cập nhật không ổn định nên cẩn thận khi bỏ phiếu. Tần suất cập nhật ổn định có lợi cho việc cải thiện mức độ gắn bó của nhóm người hâm mộ. Tần suất cập nhật càng ổn định thì mức độ gắn bó của người hâm mộ càng cao và tỷ lệ tương tác có khả năng cao hơn so với những người có sức ảnh hưởng có tần suất cập nhật thấp hơn.

4. Sức khỏe của dư luận

Hiểu rõ danh tiếng và thái độ của người hâm mộ đối với KOL, thảo luận về các từ khóa và ý kiến ​​tích cực của công chúng là những đảm bảo quan trọng để giành được lòng tin của người hâm mộ.

5. Hiệu quả về chi phí

1. Trích dẫn của chuyên gia

Giá báo cho sự hợp tác với blogger thường vào khoảng 10% số lượng người hâm mộ blogger.

2. Chi phí tương tác

1,5 lần số lượt thích ≈ số lượt tương tác và 10 lần số lượt tương tác ≈ số lượt xem

3. Báo giá hợp tác với chuyên gia

1,5 lần số lượt thích trung bình trên các ghi chú gần đây ≈ chi phí cho một lần tương tác duy nhất. Chi phí tương tác: 5-10 là mức chi phí hiệu quả cao

4. Khả năng thương mại

Kinh nghiệm kinh doanh: Các thương hiệu/ngành mà KOL đã phục vụ trong quá khứ: liệu nó có liên quan đến thương hiệu hay không và đánh giá của khách hàng

5. Hiệu ứng tương tác bình luận

Có bất kỳ câu hỏi thực sự nào về liên kết, kích thước, địa điểm, cảm xúc, v.v. trong phần bình luận không?

Suy nghĩ cuối cùng

Các thương gia không chỉ cần sàng lọc những người có sức ảnh hưởng phù hợp và sử dụng họ để khuếch đại mức độ phủ sóng của thương hiệu mà còn cần phải hợp tác với vị thế tiếp thị của thương hiệu.

Điều quan trọng nhất là liệu tài khoản thương hiệu của chúng ta có tạo nội dung để tương tác với người có sức ảnh hưởng hay không và liệu chúng ta có đặt quảng cáo luồng thông tin và quảng cáo được đề xuất hay không.

Việc chỉ dựa vào những người có sức ảnh hưởng để tiếp thị đã là điều khó khăn. Các doanh nghiệp nên phối hợp quảng cáo về thương hiệu với việc truyền tải nội dung về phía KOL.

Tôi xin nhắc lại, cho dù bạn đang đăng nội dung thương hiệu của riêng mình hay nội dung KOL và KOC trên Xiaohongshu, bạn phải nhớ một thói quen. Bạn phải chú ý đến những từ khóa đang thịnh hành trên nền tảng, sau đó tinh chỉnh từ khóa sản phẩm, mối quan tâm của đối tượng mục tiêu, tình huống sản phẩm và các vấn đề mà sản phẩm có thể giải quyết cho người dùng.

Đóng gói nội dung của riêng bạn xung quanh các yếu tố trên, tránh đẩy nội dung quá mức, học cách thay đổi tư duy của người dùng và suy nghĩ về những vấn đề mà nội dung của tôi có thể giúp người dùng giải quyết?

Nếu bạn có phương pháp nào khác để sàng lọc tài năng, vui lòng chia sẻ trong phần bình luận.

bên trên.