Một khoa học thống trị nhưng phổ biến, một cách chơi tiểu phẩm mới của blue Vs

Phương tiện truyền thông chính thức đổi mới truyền thông như thế nào? Mô hình phim khoa học ngắn phổ biến mới của Ủy ban Y tế Thâm Quyến trên Douyin cân bằng giữa tính giải trí và truyền tải kiến ​​thức, cung cấp những ý tưởng mới cho hoạt động truyền thông mới. Được khuyến nghị cho các nhà điều hành phương tiện truyền thông, người sáng tạo nội dung và độc giả quan tâm đến những đổi mới truyền thông mới trong các vấn đề chính phủ.

Chủ đề tương tác: Bạn có thích những bộ phim ngắn do các phương tiện truyền thông chính thức sản xuất không?

"Cô gái, cô đã thành công thu hút sự chú ý của tôi."

"Ta cho ngươi năm phút để gọi viện trưởng đến gặp ta. Đem đội ngũ mạnh nhất Giang Thành đến, nếu không cả thành phố này sẽ bị chôn vùi cùng ta!"

"Đây là 10 triệu, thả con trai tôi ra!"...

Bạn đọc không nhầm đâu, những lời yêu thương sến súa và những bài phát biểu hống hách này không phải từ một tiểu phẩm mới trên một nền tảng nào đó, mà là một đoạn video ngắn được tài khoản Douyin chính thức của Ủy ban Y tế Thâm Quyến phát hành vào đêm trước Ngày Y tá. Gần đây, tài khoản Douyin chính thức của Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã bắt đầu thường xuyên phát hành loạt video ngắn có tựa đề "Làm kẻ oán hận trong phim ông chủ bá đạo" và "Phòng khám ngoại trú khó khăn", lồng ghép các yếu tố du hành thời gian và ông chủ bá đạo trong trào lưu phim ngắn vào tính sáng tạo của video. Các video vừa hài hước vừa vui nhộn, đồng thời phổ biến nhiều kiến ​​thức về sức khỏe, nhận được sự khen ngợi nhất trí của cư dân mạng.

Sự nổi tiếng đột ngột của "Thẩm Hiểu Vi" cũng đã khiến nhiều kênh truyền thông chính thức của Blue V bắt chước theo. Tại sao các cơ quan truyền thông chính thức đều tham gia vào "tiểu phẩm" này? Liệu "chương trình bắt chước tiểu phẩm" này có thực sự giúp ích cho giới truyền thông chính thức và khán giả nói chung không?

1. “Linh hồn thú vị” của phương tiện truyền thông chính thức nghiêm túc

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Ủy ban Y tế Thâm Quyến vốn bị cư dân mạng gọi đùa là "điên rồ" trở thành "đối tượng chú ý" trên các phương tiện truyền thông của chính phủ mới. Ngay từ thời đại mà tài khoản công khai WeChat trở nên phổ biến, tài khoản Weibo chính thức của Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã luôn là nơi kể chuyện cười cực kỳ hiệu quả, với những trò như bịa chuyện và kể những câu chuyện tình sến súa. Ví dụ, mặc dù đây là một dòng tweet hữu ích giải thích về "gen thalassemia", nhưng tiêu đề và phần giới thiệu lại như sau:

Chưa kể đến những biểu tượng cảm xúc và ảnh bìa tweet “kỳ lạ” của Thẩm Tiểu Vi. Sau khi bước vào kỷ nguyên video ngắn, Ủy ban Y tế Thâm Quyến vẫn tiếp tục phát huy khả năng lướt web tốc độ cao và chất lượng khoa học đại chúng chuyên nghiệp của phương tiện truyền thông mới, đồng thời phát hành một số lượng lớn các tác phẩm khoa học đại chúng thú vị thông qua các nền tảng video ngắn và trung bình như Douyin và Bilibili. Tính đến ngày 17 tháng 5, tài khoản Douyin chính thức của Ủy ban Y tế Thâm Quyến có 2,44 triệu người theo dõi và hơn 15 triệu lượt thích, còn tài khoản Bilibili chính thức cũng có 711.000 người theo dõi, có thể nói là đã "chiếm trọn trái tim cư dân mạng".

Khi phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến trên các nền tảng video ngắn trong hai năm qua, Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã đưa các yếu tố du hành thời gian, ông chủ bá đạo, tái sinh, v.v. từ phim truyền hình ngắn vào video, sử dụng nhiều ngôn ngữ và cốt truyện kinh điển của phim truyền hình ngắn để viết kịch bản cốt truyện và cho ra mắt một số lượng lớn các tác phẩm video ngắn theo phong cách phim truyền hình ngắn.

Nhưng nếu bạn nghĩ rằng Ủy ban Y tế Thâm Quyến chỉ sử dụng tiểu phẩm này như một chiêu trò để thu hút sự chú ý thì bạn lại nhầm rồi. Ví dụ, trong loạt tiểu phẩm "Phòng khám khó khăn 6: Phòng khám tan vỡ", biên tập viên vẫn đưa vào những nhận xét gần gũi ở phần đầu:

"Bác sĩ, tôi luôn có những tưởng tượng tình dục kỳ lạ."

"Ồ? Là S hay M?"

"Không phải cả hai. Tôi tưởng tượng về việc có người yêu tôi."

Chỉ trong vài câu, ông không chỉ sử dụng câu nói đùa để khơi dậy sự quan tâm của khán giả trẻ mà còn khéo léo nhấn mạnh chủ đề về bệnh trầm cảm. Tiếp theo, bác sĩ sử dụng ống nghe để "lắng nghe những gì đang diễn ra trong tâm trí của trẻ". Sau hành động có vẻ vui tươi này, những gì bác sĩ nghe được là những hồi tưởng trong ký ức của đứa trẻ về những mâu thuẫn gia đình, sự ra đi của vật nuôi, áp lực học tập, bắt nạt ở trường, v.v... và đây chính xác là những nguyên nhân phổ biến gây ra chứng trầm cảm ở tuổi vị thành niên.

Các bậc phụ huynh không hiểu điều này vẫn cằn nhằn con mình rằng "Sao một người tốt lại có thể đột nhiên trở nên chán nản?" Và những lời này có lẽ là lời trách móc mà bất kỳ bệnh nhân trầm cảm nào cũng sẽ nghe thấy. Lúc này, khán giả phát hiện ra rằng việc sử dụng meme, cốt truyện sến súa và sáo rỗng chỉ nhằm mục đích "thu hút khán giả và giết chết họ". Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã cố gắng sử dụng các hình thức trực tuyến phổ biến như phim truyền hình ngắn để giảm bớt mức độ nghiêm trọng của các vấn đề về bệnh tật, nhưng vẫn không thể loại bỏ được tính nghiêm trọng của các vấn đề sức khỏe.

Do đó, dưới lớp vỏ của những cốt truyện hấp dẫn và hình thức kỳ lạ, khán giả thực sự cảm nhận được hiệu ứng “giáo dục giải trí”. Họ không chỉ thấy “đẹp” và “thích ngắm” mà còn bắt đầu chủ động và chú ý theo dõi Ủy ban Y tế Thâm Quyến để hiểu và học hỏi kiến ​​thức về sức khỏe. Tất nhiên, Ủy ban Y tế Thâm Quyến không phải là cơ quan truyền thông chính thức duy nhất tận dụng lợi thế của "phim truyền hình ngắn". Bắt đầu từ tháng 3 năm nay, các cơ quan truyền thông chính thức của chính phủ nhiều nơi đã bắt đầu thử nghiệm kết hợp “phim ngắn + tuyên truyền” .

Ví dụ, vở kịch ngắn 6 tập "Tái sinh: Tôi là cảnh sát giao thông trong vở kịch ngắn thú vị" do Cảnh sát giao thông Hồ Nam phát hành đã sử dụng cốt truyện tái sinh cực kỳ phổ biến và được ưa chuộng trong các vở kịch ngắn và văn học trực tuyến. Nhân vật chính là chủ tịch tập đoàn Lý, vì tình mà bị tổn thương, sau khi say rượu vẫn cố lái xe, nhưng bị cảnh sát giao thông chặn lại ngay tại chỗ; Chủ tịch Lý định chạy đến chỗ bạn gái cũ nhưng bị cảnh sát ngăn cản vì anh không nhìn đèn giao thông khi băng qua đường... Đằng sau cốt truyện hài hước là nguồn năng lượng tích cực của cảnh sát giao thông Hồ Nam - "Trong cuộc đời này, tôi muốn mọi người đều tuân thủ luật lệ giao thông!"

Trường Luật Thiên Tân đã trực tiếp mượn cốt truyện chung của những bộ phim ngắn về ông chủ bá đạo và cho ra mắt loạt phim ngắn "Thẩm phán Chu Châu du ký xuyên thời gian", cho phép các thẩm phán du hành xuyên thời gian trực tiếp đến âm mưu của những ông chủ bá đạo và báo cáo các hành vi phạm pháp khác nhau của họ. Trong lúc cười, khán giả cũng hiểu rõ hơn về mặt pháp lý những âm mưu khác nhau trong vở kịch ngắn của vị tổng thống độc đoán. Có thể nói, động thái của Sở Chính trị và Pháp luật Thiên Tân không chỉ là “đổi mới truyền thông chính thống” mà còn là “chỉnh đốn tiểu phẩm”.

Tóm lại, với sự trợ giúp của cơn sốt phim ngắn năm nay, nhiều phương tiện truyền thông chính thức đã phát hành các tác phẩm truyền thông mới dựa trên chủ đề và cốt truyện phổ biến của các bộ phim ngắn. Nhiều tác phẩm chất lượng cao này không chỉ có tính sáng tạo về hình thức mà còn kết hợp nhiều kiến ​​thức mềm, mang đến cho người xem trải nghiệm kép về giá trị kiến ​​thức + giá trị cảm xúc. Ai mà không thích khi phương tiện truyền thông chính thức nghiêm túc có một tâm hồn thú vị chứ?

2. “Lỗ hổng não Internet-sense” của đội chính thức

Vậy, phép màu nào đã biến những phương tiện truyền thông chính thức nghiêm túc trở thành những tâm hồn thú vị? Đối với Ủy ban Y tế Thâm Quyến, có lẽ điều kỳ diệu chính là "một đội ngũ trẻ, vì thế hệ trẻ, làm những điều trẻ trung". Ngay từ 20 năm trước, trong một cuộc phỏng vấn với tờ Southern Metropolis Daily, nhóm truyền thông mới của Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã đề cập rằng họ là một nhóm chủ yếu bao gồm "thế hệ trẻ". Mặc dù có những người phụ trách sinh vào những năm 1970 và 1980, nhưng những người viết và sản xuất chính của các bài viết truyền thông mới về cơ bản là thế hệ trẻ sinh vào những năm 1990 hoặc thậm chí 1995.

Là những người chứng kiến ​​và là người bản xứ của thời đại truyền thông tự phát, họ hiểu Internet hơn và thích sử dụng nó hơn. Do đó, khi vận hành tài khoản của Ủy ban Y tế Quốc gia, họ cũng cố tình nhắm vào các Vs và KOLs lớn trong lĩnh vực y tế, tích cực tích hợp các điểm nóng trực tuyến và mạng xã hội vào hoạt động của phương tiện truyền thông chính thức và nắm bắt được sự cộng hưởng về mặt cảm xúc giữa phương tiện truyền thông chính thức và đối tượng khán giả trẻ. Nhân vật chính là Tiến sĩ Koukou và Tiến sĩ Youmole, thường xuyên xuất hiện trong các video Douyin của Ủy ban Y tế Thâm Quyến, không chỉ là những bác sĩ chuyên nghiệp trong lĩnh vực của họ mà còn có một tâm hồn trẻ trung tràn đầy hiểu biết về internet. Họ điều hành tài khoản Bilibili và Douyin của riêng mình và đã trở thành "người kể chuyện cười khoa học phổ biến" thường "đối đầu" với cư dân mạng trẻ tuổi trực tuyến.

Ngoài sức mạnh làm việc, đội ngũ trẻ còn mang trong mình tư duy vận hành Internet hướng đến khán giả. Dựa trên các thuộc tính nền tảng và nhóm đối tượng khán giả của Douyin, Bilibili và các nền tảng khác, Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã phác họa chân dung của đối tượng khán giả cốt lõi, đó là Thế hệ Z, những người thích tiếp nhận thông tin rời rạc, yêu thích các điểm truy cập trực tuyến và có nhiều sở thích và thông tin.

Do đó, các thành viên trong nhóm cũng bắt đầu từ sở thích và thú vui khác nhau của bản thân và mọi người, cũng như các điểm nóng ngắn hạn trên Internet và thường xuyên sử dụng các bộ phim ngắn, bài viết trực tuyến, biểu tượng cảm xúc, meme phổ biến, thuật ngữ Internet, bộ phim ngắn và các hình thức khác để làm phong phú nội dung video và tăng tính thú vị và dễ đọc của nội dung. Ngoài ra, những người sáng tạo cũng quan tâm đến việc tìm hiểu các chiến thuật tiếp thị của video ngắn thương mại, chẳng hạn như kết hợp tư duy của biên kịch về phim truyền hình ngắn thương mại và thiết lập những sự đảo ngược mạnh mẽ vào đúng thời điểm; hoặc, giống như chèn lời thoại vào các video ngắn quảng cáo sản phẩm, chèn kiến ​​thức về sức khỏe vào các nút cốt truyện phù hợp.

Những quy tắc truyền thông này, đã được tóm tắt và điều chỉnh trên thị trường trong các video ngắn thương mại, cũng đã được tích hợp hữu cơ vào nội dung tuyên truyền của phương tiện truyền thông chính thức, tăng cường sức mạnh truyền thông của phương tiện truyền thông chính thức.

3. Con đường dài phía trước của "Shenzhen Xiaoweis"

Sau khi Shenzhen Xiaowei trở nên phổ biến, các phương tiện truyền thông chính thức trên khắp cả nước và nhiều ngành công nghiệp khác cũng noi theo. Những sự bắt chước như vậy đã tạo nên xu hướng phim ngắn trên các phương tiện truyền thông chính thức và thực sự đã tăng cường ảnh hưởng và sự lan truyền của diễn ngôn chính thức ở một mức độ nhất định. Nhưng nếu chúng ta nhìn vào tương lai của các phương tiện truyền thông chính thức một cách hợp lý, vẫn còn nhiều trở ngại hoặc nguy cơ tiềm ẩn.

1. Về mặt khách quan, khả năng hoạt động dài hạn không thể theo kịp

Truyền thông chính phủ mới có “tâm hồn thú vị” cần xây dựng đội ngũ truyền thông mới có ý thức trực tuyến mạnh mẽ, khả năng thực hiện mạnh mẽ, sở thích rộng rãi và kỹ năng hoạt động . Không phải tất cả các phương tiện truyền thông chính thức đều thu hút được người hâm mộ kể từ thời đại của các tài khoản công khai với hình ảnh và văn bản, và không phải tất cả các phương tiện truyền thông chính thức đều có thể nhanh chóng thuê được các diễn viên chuyên nghiệp như Tiến sĩ Koukou. Sự thiếu hụt những tài năng như vậy đã khiến hầu hết các phương tiện truyền thông mới của chính phủ không thể thực sự sao chép được những thành tựu của Ủy ban Y tế Thâm Quyến.

Ngay cả Shenzhen Xiaowei, vốn đã đi đầu, gần đây cũng chỉ ra điểm yếu và điểm nghẽn trong sản xuất nội dung trong một cuộc phỏng vấn và cho biết sẽ tạm dừng một thời gian. Do đó, các phương tiện truyền thông mới của chính phủ thực sự khó có thể sản xuất hàng loạt và cập nhật liên tục như các tiểu phẩm thương mại hay các hình thức phổ biến khác. Về mặt nội dung, dễ xảy ra nhiều vấn đề như tính tích hợp kém, tính đồng nhất và trình độ sản xuất chưa đủ.

Có ý chí nhưng không có khả năng có thể là tình thế tiến thoái lưỡng nan mà nhiều người theo phe Blue V phải đối mặt trên các phương tiện truyền thông chính thức.

2. Không thể buông bỏ “địa vị” chủ quan

Các tác phẩm truyền thông mới của các phương tiện truyền thông chính thức truyền thống quá giáo điều và quá thẳng thừng trong tuyên truyền; các vở kịch ngắn quá trần tục và cường điệu; Làm thế nào để tìm được sự cân bằng giữa "giảng đạo thẳng thắn" và "buông bỏ bản thân" , giữa tính công khai và tính vui vẻ, tính chuyên nghiệp và tính phổ quát , cũng là một vấn đề định vị mà các phương tiện truyền thông chính thức từ lâu đã phải đối mặt trên các nền tảng truyền thông mới.

Về mặt này, tiểu phẩm chỉ là "liều thuốc giảm đau" tạm thời, có tác dụng nhanh và không phải là "thuốc chữa bách bệnh" để giải quyết vấn đề này. Điều mà các phương tiện truyền thông chính thức cần là thay đổi tư duy từ phương tiện truyền tin theo hướng phát tin sang phương tiện thu tin, và thực sự "bắt tay vào việc" và trở thành những người bạn tốt ngồi cạnh cư dân mạng, kể cho họ nghe những câu chuyện và cung cấp cho họ kiến ​​thức khoa học phổ thông.

3. Vấn đề đồng nhất

Ủy ban Y tế Thâm Quyến trở nên nổi tiếng thông qua bộ phim ngắn này, vì vậy nhiều cơ quan truyền thông chính thức cũng bắt đầu sản xuất những bộ phim ngắn này. Hiện tượng chạy theo xu hướng này có vẻ quen thuộc - sau khi "Quan sát Tứ Xuyên" trở nên phổ biến, "Quan sát Quảng Đông", "Quan sát Sơn Đông" và các blog chính thức địa phương bắt chước khác xuất hiện liên tục, nhưng hầu hết trong số chúng cuối cùng đều biến mất. Hình thức và cốt truyện đều có thể sao chép được, nhưng khán giả sẽ không trả tiền cho nội dung chỉ sao chép đơn thuần. Luật này xuất hiện trong các tiểu phẩm thương mại và cũng áp dụng cho lĩnh vực tuyên truyền của các phương tiện truyền thông chính phủ mới. Bất kỳ ai cũng có thể sản xuất một vở kịch ngắn với chi phí thấp, nhưng liệu chủ đề và nội dung cốt lõi của vở kịch ngắn đó có thể ăn sâu vào trái tim mọi người hay không lại là một câu hỏi khác.

Do đó, định dạng tiểu phẩm không bao giờ nên trở thành tiêu chuẩn mới để các phương tiện truyền thông chính thức “sản xuất”.

Phần kết luận

Sự nổi tiếng bất ngờ của Thẩm Hiểu Vĩ là kết quả của “một đội trẻ, vì khán giả trẻ, làm những điều trẻ trung”. Những trường hợp như vậy có thể lặp lại, nhưng đòi hỏi nhiều cải tiến hơn. Điều mà lĩnh vực diễn ngôn chính thống của thời đại mới cần không phải là 100 "Thẩm Hiểu Vi", mà là luôn có "Thẩm Hiểu Vi" và "Quan sát Tứ Xuyên" tiếp theo xuất hiện.

Tác giả: Mạnh Văn Vũ; Nguồn tài khoản công khai: Phương tiện truyền thông số 1 (ID: 1093893)