Năm từ khóa xã hội sẽ dẫn đầu xu hướng tiếp thị năm 2024

Việc diễn giải các xu hướng xã hội mới trong nửa đầu năm 2024 sẽ giúp các thương hiệu nắm bắt được xu hướng hành vi của người tiêu dùng và được các chuyên gia tiếp thị và chiến lược gia thương hiệu khuyến nghị nên đọc chuyên sâu.

Từ văn hóa tìm kiếm bạn đời cho mọi thứ, đến việc tiêu thụ phản tâm linh khi trồng chuối thủy canh để "từ chối chuối xanh", thế hệ cư dân mạng này liên tục tìm kiếm chính mình trên mạng xã hội, khám phá những khả năng vô hạn của cuộc sống đồng thời theo đuổi sự thể hiện cá nhân.

Nếu các thương hiệu muốn thu hút thế hệ người tiêu dùng mới này, họ cần phải nỗ lực thu hút sự chú ý của người dùng và thiết lập sự tương tác chặt chẽ hơn. Việc hiểu các xu hướng xã hội mới liên quan đến hành vi của người tiêu dùng đã trở thành "khóa học bắt buộc" đối với các thương hiệu. Bài viết này tóm tắt các từ khóa xã hội trong nửa đầu năm 2024. Hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

1. Tương tác giữa người và máy tính: AIGC

Với sự phát triển của các sản phẩm công nghệ như ChatGPT, Sora và AIGC, cũng như sự tích hợp dần dần của chúng vào cuộc sống của người tiêu dùng, ngày càng có nhiều người mở rộng phạm vi xã hội của mình và ngôn ngữ số đã trở thành công cụ để người dùng tương tác với thế giới số. Nó cũng trở thành cầu nối quan trọng cho những người bản xứ lớn lên trong thế giới Internet kết nối thế giới thực và thế giới ảo. Sự phát triển của ngôn ngữ và công nghệ số đã làm cho sản phẩm ngày càng thông minh hơn. Nhà thông minh, đồng hồ, điện thoại di động, ô tô, thiết bị âm thanh và các thiết bị khác đều có khả năng giao tiếp với con người, biến tương tác giữa con người và máy tính trở thành một lối sống mới.

Đồng thời, nội dung do AI tạo ra mang lại năng suất mới, sự đổi mới trong sáng tạo, cũng như những thay đổi và nâng cấp trong các tình huống đối thoại. Đối với các thương hiệu, AI có thể được sử dụng để nắm bắt chính xác chân dung người dùng và lưu trữ dữ liệu cho hoạt động tiếp thị tinh tế hơn. Nó cũng có thể cung cấp thông tin chi tiết về nhu cầu tiềm năng của người dùng và dự đoán xu hướng thị trường để phát triển các chiến lược tiếp thị hướng tới tương lai hơn, khiến đối thủ cạnh tranh bất ngờ, nắm bắt sáng kiến ​​và chiếm giữ vị trí có lợi nhất.

2. Tránh giao tiếp xã hội: không trả lời tin nhắn bạn đã đọc/trả lời tin nhắn bạn đã đọc

Với sự phát triển của khoa học và công nghệ, xã hội hiện đại dần trở nên kết nối chặt chẽ hơn và một lượng lớn thông tin đã xuất hiện trong phần mềm xã hội. Chúng ta không thể tránh được nó, nhưng chúng ta cũng không muốn đối mặt với nó. Cùng với ảnh hưởng của dữ liệu lớn, ranh giới riêng tư của công chúng dần bị xói mòn và người dùng liên tục chuyển đổi giữa các trạng thái sợ xã hội, yếu đuối và lười biếng xã hội. Trong mâu thuẫn giữa việc duy trì các mối quan hệ xã hội và duy trì ý thức về ranh giới xã hội, việc người dùng là người nói nhiều thụ động hay chọn cách tránh các tương tác xã hội được xác định bởi trạng thái tinh thần của họ.

So với sự mơ hồ của tiêu điểm, việc khéo léo thay đổi chủ đề được gọi là trả lời ngẫu nhiên cấp cao sau khi đọc. Những người trẻ tuổi đó dùng ngôn ngữ Thái Cực Quyền để đánh bại ma thuật bằng ma thuật. Những gì họ đang chơi là sự điên rồ bình tĩnh. Cách đối xử lạnh lùng khi đọc nhưng không trả lời, hoặc lối chơi cấp cao khi trả lời ngẫu nhiên sau khi đọc, thực chất là để duy trì quyền tự do lựa chọn của họ. Hơn nữa, cách trả lời vô nghĩa ở một mức độ nào đó có thể mang lại chút hài hước cho cuộc sống của bạn, giúp tránh tiêu cực hoặc giải phóng những cảm xúc bị kìm nén. Biểu hiện cá nhân và hài hước không chỉ phản ánh cách người dùng lọc thông tin giữa lượng thông tin khổng lồ mà còn bộc lộ cảm giác thư giãn mà con người thời nay tìm kiếm.

3. Tiêu thụ nội tâm chống lại tinh thần: Tạo meme quốc gia và thanh thiếu niên có góc cạnh

Khi nói về cảm giác thư giãn, chúng ta phải nói đến lời kêu gọi của công chúng chống lại tình trạng kiệt sức về mặt tinh thần. Những người làm việc ở góc sử dụng các từ ngữ thông dụng trên Internet, biểu tượng cảm xúc, trò đùa và các phương pháp khác để thể hiện quan điểm và thái độ của mình, điều này cũng hình thành nên hiện tượng sáng tạo meme quốc gia. Ở một mức độ nào đó, đó là sự tự chế giễu và chống cự của giới trẻ hiện đại khi phải đối mặt với sự kiệt sức về mặt tinh thần. Đây cũng là cách mới để cư dân mạng giải tỏa căng thẳng và tìm thấy sự đồng cảm thông qua những biểu cảm hài hước.

Ví dụ, những trò chơi chữ về trái cây và rau củ phổ biến gần đây là "cấm rau chuối", "sóng ánh sáng động" và "hãy để cây thông xanh đi" đã trở thành những từ thay thế mang tính cảm xúc đối với những người trẻ tuổi, điều này cũng phản ánh rằng người tiêu dùng muốn tìm kiếm "một chút hạnh phúc" để đạt được sự thoải mái về mặt tâm lý và chữa lành tinh thần. Đồng thời, việc theo đuổi, sáng tạo và chơi đùa với meme có thể giúp mọi người giải tỏa những cảm xúc tiêu cực và mang lại cho bản thân nhiều gợi ý tâm lý tích cực hơn. Cách chơi thú vị và mang tính cá nhân này cũng có thể giúp mọi người thoát khỏi tình trạng kiệt sức về mặt tinh thần và đạt được cuộc sống và công việc hạnh phúc.

4. Sự tôn thờ giải tỏa căng thẳng: tiểu phẩm thô sơ, những cuộc trốn chạy ngắn ngủi

Ngoài ra, nó còn có tác dụng giải tỏa căng thẳng. Là một xu hướng xã hội và lối sống mới được giới trẻ lựa chọn, hình thức thờ cúng giải tỏa căng thẳng mang đến sự nuôi dưỡng tinh thần và sự cân bằng cho những người sống trong môi trường có nhịp độ nhanh và áp lực cao. Một biểu hiện đáng chú ý là con người đã bắt đầu lựa chọn những "cuộc trốn chạy ngắn hạn" để tạm thời thoát khỏi áp lực của cuộc sống thường nhật và tìm thấy sự bình yên và thỏa mãn nội tâm. Những tiểu phẩm đời thường trở thành hit lớn trong năm nay, đặc biệt là "Tôi là mẹ kế những năm 1980" và nhiều phim ngắn bi kịch và khoa trương khác, đã nhận được sự chú ý và thảo luận rất cao. Phim ngắn cũng ngắn gọn và súc tích, cho phép mọi người dễ dàng xem trong thời gian rảnh rỗi như khi chờ thang máy, đi xe buýt hoặc ăn trưa.

Chế độ xem "ngắn, thường xuyên và nhanh" sẽ không tiêu tốn quá nhiều năng lượng của mọi người, đồng thời cũng cải thiện trải nghiệm xem phim của mọi người, điều này chắc chắn sẽ làm tăng khả năng lan tỏa của nội dung. Lý do tại sao chúng được gọi là tiểu phẩm đời thường là vì cốt truyện khoa trương và cường điệu, và nội dung câu chuyện gần với đời thực/ảo tưởng, có thể nhanh chóng khơi dậy cảm giác thích thú của khán giả, tạo ra niềm vui chưa từng có và mang lại giá trị cảm xúc cho công chúng.

5. Định nghĩa lại khu phố: Wildeat, CityWalk

Việc thờ cúng để giải tỏa căng thẳng có bản chất là thời gian và tính thay đổi, và việc định nghĩa lại khái niệm gần gũi giống như cung cấp một môi trường sống cho tâm hồn ở một nơi quen thuộc, và bằng cách gần gũi với thiên nhiên, môi trường của con người và cảm nhận sự bùng nổ của thế giới, nó sẽ chuyển hướng sự chú ý và khiến tâm hồn cảm thấy được lợi ích. Cả Wildeat và CityWalk đều định nghĩa lại khái niệm về phụ kiện. Trước đây, gần gũi chỉ đơn giản là một nơi gần gũi với bản thân, nhưng theo quan điểm của Wildeat, sự gắn bó là một nơi có thể giúp bản thân đạt được sự trốn thoát ngắn ngủi, một nơi xoa dịu và mát xa tâm hồn.

Khu vực lân cận CityWalk, tức là những nơi có thể đo được bằng bước chân, có thể được coi là gần đối với những người chọn CityWalk. Theo góc nhìn này, khái niệm gần kề đã được cập nhật. Đối với tiếp thị thương hiệu, cần phải xem xét lại phương pháp và nội dung tiếp thị.

Suy nghĩ cuối cùng

Trò chơi xã hội và những thay đổi của giới trẻ hiện đại cung cấp chân dung người dùng cơ bản để các thương hiệu "bắn tỉa" người dùng một cách chính xác và chỉ ra hướng đi cho tiếp thị thương hiệu:

• Từ chối bắt chước, tiếp tục đổi mới và duy trì khả năng suy nghĩ độc lập là những công cụ quan trọng giúp thương hiệu giành được lượng truy cập và người dùng.
• Nếu bạn không thể đánh bại họ, hãy tham gia cùng họ. Theo sở thích của người dùng, hướng dẫn người tiêu dùng tham gia vào quá trình đồng sáng tạo nội dung của thương hiệu. Đây là một cách quan trọng để tăng cường sức ảnh hưởng và kéo dài chu kỳ giao tiếp.
• Để thành công trong tiếp thị xã hội, bạn phải vui vẻ, thú vị và hợp thời trang. Bằng cách làm tốt công tác nghiên cứu văn hóa để đảm bảo các giá trị tích cực của nội dung, bạn sẽ có cơ hội hiểu rõ mình và địch, từ đó giành chiến thắng trong mọi trận chiến.
• Người dùng không ghét quảng cáo. Nếu muốn chinh phục người tiêu dùng, có lẽ Amway chèn quảng cáo mềm (hoạt động ngược) là một lựa chọn tốt.

Tác giả: Ông Bingfa; Nguồn tài khoản công khai: Marketing Bingfa (ID: 1075056)