Đang hot trên toàn Internet, tại sao “thành phố hay không thành phố” lại phổ biến đến vậy?

"Bạn có phải người thành thị không?" "Bạn có phải người thành thị hay không" đã trở nên phổ biến trên Internet chỉ sau một đêm, nhưng lý do đằng sau nó là gì?

Đột nhiên, màn hình tràn ngập dòng chữ "thành phố hay không".

Gần đây, chủ đề #Cuối cùng tôi cũng biết thành phố là gì hay không# một lần nữa lại lọt vào danh sách tìm kiếm hot trên Weibo, thu hút hơn 190 triệu lượt đọc, 47.000 cuộc thảo luận và hơn 250.000 tương tác.

1. Thành phố có nghĩa là gì?

"Thành phố hay không phải thành phố" thực chất là gì?

Meme này có nguồn gốc từ một blogger nước ngoài tên là "Bao Bao Xiong". Ban đầu, đây là cuộc trò chuyện kỳ ​​diệu giữa blogger và chị gái của anh trong chuyến du lịch ở Trung Quốc. Cùng với giọng điệu, cụm từ "thành phố hay không thành phố" khiến cư dân mạng thích thú và cũng đưa "thành phố hay không thành phố" lên đầu danh sách tìm kiếm hot. Sau đó, blogger đã đích thân giải thích ý nghĩa của cụm từ "thành phố hay không thành phố" và đưa nó lên mục tìm kiếm mới.

Vì giai điệu quá ma mị và tẩy não nên "thành phố không phải thành phố à" đã bị rất nhiều cư dân mạng bắt chước theo. Với sự cổ súy của cư dân mạng, "thành phố không phải thành phố à" đã trở thành từ đồng nghĩa với đô thị hóa, phong cách nước ngoài, mới lạ, đồ ăn ngon và mua sắm thú vị. Nó thậm chí còn trở thành một tính từ mang nghĩa là "thú vị".

Cùng lúc đó, những nghệ sĩ nổi tiếng như Richie Jen và Ada Choi cũng tham gia vào trào lưu sử dụng meme và phát hành các video liên quan, qua đó thúc đẩy thêm sự phổ biến của chủ đề "thành phố hay không thành phố".

Hiện nay, chủ đề nóng hổi “thành phố hay không thành phố” đã được sử dụng rộng rãi trong giới tiếp thị. Ví dụ, "Hello Saturday" đã mượn chủ đề hot trên Internet để chơi trò tiếp thị chủ đề, lập ra chủ đề Weibo #你好星期焕新官宣城市不城# , đồng thời lan truyền thông qua tương tác giữa tài khoản Weibo chính thức và những người nổi tiếng trên Weibo, thu hút hơn 120 triệu lượt đọc. Cách truyền thông này không chỉ thu hút sự chú ý của khán giả vào chương trình mà còn thổi vào đó sức sống tươi mới, thời thượng và biến phương pháp tiếp thị này thành một "gói hàng nổi bật" trên mạng xã hội.

Nhờ nhiều yếu tố thúc đẩy, meme mới này đã trở nên phổ biến hơn trên Internet, dẫn đến nhiều lượt tìm kiếm phổ biến như #Cuộc thi ứng dụng meme thành phố#, #citynotcity # và #Thành phố hay không thành phố là gì# , điều này cũng đưa meme "thành phố hay không thành phố" lên một tầm cao mới.

Cho dù là quảng bá các chương trình tạp kỹ, phát tán tài liệu của người nổi tiếng hay hoạt động của cư dân mạng trên Internet, đều có thể thấy được “thành phố hay không thành phố”. Thực tế là "thành phố hay không thành phố" đã tràn ngập khắp Internet khiến mọi người muốn tìm hiểu sâu hơn về quy tắc giao thông đằng sau hiệu ứng điểm nóng này.

2. Tại sao “thành phố không thành phố” lại trở thành xu hướng mới?

Đi sâu hơn vào hiện tượng phổ biến này, ban đầu, "thành phố hay không thành phố" là sự tương tác giữa blogger Bao Bao Xiong và em gái của anh, và là một meme nhỏ giữa cư dân mạng và blogger. Nhưng hiện nay, "thành phố hay không thành phố" đã thực sự trở nên phổ biến trên Internet và trở thành mục tiêu theo đuổi của những người nổi tiếng, KOL, các chương trình tạp kỹ và cư dân mạng lướt mạng 5G. Nó cũng khiến nó được chấp nhận trong phạm vi nhỏ và trở thành meme của toàn thể mọi người, khiến #thành phố hay không thành phố# và #cuối cùng biết thế nào là thành phố hay không thành phố# liên tiếp xuất hiện trong danh sách tìm kiếm phổ biến và khuếch đại hiệu ứng của meme phổ biến.

1. Từ một chủ đề hẹp thành một meme được mọi người sử dụng, tại sao "thành phố hay không thành phố" lại trở thành xu hướng mới?

Thuật ngữ "thành phố hay không thành phố" đã lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội và là một trong những biểu hiện của việc công chúng chạy theo xu hướng và chơi đùa với meme. Trong cuộc sống và công việc bận rộn, việc chơi meme được công chúng coi là một lối sống giải trí. Vì dễ hiểu, dễ bắt chước và có khiếu hài hước nhất định nên nó đã trở thành một cách quan trọng để những người lao động tại nơi làm việc đấu tranh chống lại sự cạnh tranh nội bộ, nói đùa về việc nằm xuống và bày tỏ sự phản đối.

Khi số lượng người tham gia tăng lên, tâm lý đám đông đã dẫn đến vô số người theo dõi, khiến chủ đề nóng trực tuyến "thành phố hay không thành phố" trở nên phổ biến hơn và khiến chủ đề nóng này dường như đang trên đà phát triển và trở nên phổ biến từ tháng 6 đến tháng 7. Ngoài tâm lý đám đông do người dùng thúc đẩy, còn có ba yếu tố khác đang thúc đẩy "thành phố hay không thành phố" trở thành xu hướng mới.

Đầu tiên, chúng ta có thể thấy được nét quyến rũ của các thành phố Trung Quốc qua góc nhìn của bạn bè nước ngoài. Cuộc giao lưu giữa blogger Bao Bao Xiong và em gái trên nền tảng video ngắn này thực chất được công chúng rất yêu thích vì cách diễn đạt hài hước. Nguyên nhân sâu xa hơn là các video "Du lịch Trung Quốc" ghi lại cảnh bạn bè nước ngoài du lịch tại Trung Quốc tái hiện lại cảnh họ check-in, ăn uống, vui chơi, đồng thời sử dụng biểu cảm hài hước để thể hiện phong cách thành phố Trung Quốc, khơi dậy niềm tin về văn hóa trong công chúng.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, giao lưu và truyền thông quốc tế ngày càng diễn ra thường xuyên hơn, những cú sốc và va chạm văn hóa ngày càng rõ ràng hơn. Theo góc nhìn của bạn bè nước ngoài, chúng tôi đã thấy một Trung Quốc có lịch sử, văn hóa, ẩm thực và phong cảnh rất khác biệt. Ngoài việc phá vỡ định kiến ​​của người nước ngoài đối với Trung Quốc, nó còn thu hút nhiều người đến tham quan, cho phép chúng ta thấy được vẻ đẹp và sự độc đáo của văn hóa Trung Hoa. Điều này chắc chắn đã làm tăng lòng tự hào và sự tự tin của người dân Trung Quốc và khiến họ yêu nền văn hóa của mình hơn.

Thứ hai, cách diễn đạt đơn giản và độc đáo đạt được sự cộng hưởng xuyên văn hóa. Đăng ảnh và chia sẻ khi đi du lịch là một trong những thói quen của người tiêu dùng hiện đại khi đi du lịch. Gấu Baobao và chị gái chơi đùa trước ống kính không chỉ truyền tải sự ấm áp của tình cảm gia đình mà còn cho thấy trải nghiệm mới lạ của chúng. Sự kết hợp giữa tiếng Trung và tiếng Anh, cũng như biểu cảm và chuyển động cường điệu của cả hai khiến cho nội dung trình bày đầy hiệu ứng hài hước. Cách thể hiện đơn giản và độc đáo này đã mang đến cho công chúng trải nghiệm mới lạ, hình thành nên hiện tượng văn hóa Internet mới và được công chúng vô cùng yêu thích.
Ngoài ra, việc sáng tạo và chơi đùa với meme từ lâu đã trở thành cách để cư dân mạng giải tỏa cảm xúc, sáng tạo ra những tác phẩm mới và giải trí. Trong thời đại giải trí, người tiêu dùng không chỉ thể hiện ý kiến ​​của mình một cách hài hước mà còn truyền tải cảm xúc của mình. Đồng thời, mọi người cũng bộc lộ cảm xúc thông qua việc tự hạ thấp bản thân hoặc mỉa mai, khiến cho meme "thành phố hay không thành phố" lan truyền nhanh chóng.

3. Những hiểu biết mới đằng sau xu hướng: sự kết thúc của việc chơi đùa với meme là cảm xúc

Các xu hướng mới xuất hiện vì có những hiểu biết mới và xu hướng mới. Lý do khiến mọi người sử dụng meme là vì vấn đề "thành phố hay không thành phố" khơi dậy cảm xúc của công chúng. Nói cách khác, chính giá trị cảm xúc thúc đẩy sự phổ biến của meme.

Một mặt, “thành phố hay không thành phố” đánh vào nhu cầu của con người hiện đại về tính cá nhân hóa, giải trí và giao lưu.

Sự tiến hóa của ngành công nghiệp, sự tiến hóa của cạnh tranh, sự tiến hóa của cuộc sống... những biểu hiện cá nhân và nội dung giải trí, ở một mức độ nào đó, là những yếu tố quan trọng trong tương tác xã hội của con người. Do đó, những meme "hot" trên Internet đã trở thành cách để mọi người thể hiện cá tính riêng, mở rộng vòng tròn bạn bè, giao lưu và giải trí. Sự phổ biến của "thành phố hay không thành phố" rõ ràng đánh vào nhu cầu đa dạng của công chúng về thời trang và cá tính.

Mặt khác, tập trung vào cảm xúc có thể kích thích sự nhiệt tình giao tiếp của người nghe.

Trong những năm gần đây, văn học điên rồ và văn hóa meme ngày càng trở nên phổ biến, đây cũng là một trong những cách để mọi người giải phóng bản chất của mình. Đồng thời, việc sử dụng meme cũng là sự phản ánh của sự đa dạng văn hóa và cũng là cách thể hiện cảm xúc và phản ứng của công chúng trên Internet. Công chúng cũng thể hiện lối sống riêng của mình thông qua việc tự giải trí, điều này không chỉ kích thích sự nhiệt tình của mọi người trong việc lan truyền meme mà còn hình thành hiện tượng tham gia chơi meme trên toàn quốc, thúc đẩy sự lan truyền và phổ biến hơn nữa của meme hấp dẫn.

4. Viết đến hết

Với sự phổ biến và phát triển của Internet, sở thích và xu hướng của công chúng luôn thay đổi theo sự thay đổi của các điểm truy cập Internet. Sự tham gia rộng rãi của người dùng cũng mang lại nguồn thu nhập mới cho các thương hiệu. Sự phổ biến của meme Internet "thành phố hay không thành phố" cung cấp cho các thương hiệu một cách hiệu quả để tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng trẻ tuổi và các thương hiệu cũng có thể sử dụng nó để làm mới bản thân và truyền sức sống mới cho chính mình.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh" (ID: lanhaiyingxiao)

Bài viết này được @銷兵法 cho phép đăng trên 運動派. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên thỏa thuận CC0