Với 1,58 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng, Xiaohongshu đã chứng kiến ​​"sự trở lại ngoạn mục" vào cuối năm

Chỉ trong vòng một tháng, số lượng người theo dõi đã vượt quá con số đáng kinh ngạc là 1,58 triệu! Con số này không chỉ đáng kinh ngạc mà còn khiến chúng ta phải suy nghĩ về cách Xiaohongshu đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ như vậy vào cuối năm. Bài viết này sẽ đi sâu vào quá trình “trẻ hóa” của Xiaohongshu, khám phá các chiến lược và thay đổi đằng sau nó, đồng thời tiết lộ diện mạo hoàn toàn mới cho nền tảng xã hội này.

Các blogger Xiaohongshu đã hoạt động như thế nào trong tháng cuối cùng của năm 2023? Danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng 12 đã được công bố. Chúng ta hãy cùng xem xét nhé:

Vị trí đứng đầu tháng này vẫn thuộc về tài khoản chơi game @NetEase Egg Party. Có thể nói Tiệc Trứng vào cuối năm đang diễn ra sôi nổi. Game đã hợp tác với nhiều IP như Sanrio Family, KFC, Pleasant Goat và Big Big Wolf, ra mắt giao diện và hoạt động mới, liên tục thu hút sự chú ý và tham gia của người dùng. Tài khoản này liên tục tăng mức độ hiện diện thông qua các bản cập nhật có tần suất cực cao và đã đạt được 1,5866 triệu người theo dõi chỉ riêng trong tháng 12. Tài khoản này không chỉ đứng đầu danh sách tăng trưởng người theo dõi vào tháng 12 mà còn trở thành tài khoản có số lượng người theo dõi tăng lên lớn nhất trong một tháng vào năm 2023.

Giải nhì thuộc về @请托了汤圆. Điểm độc đáo nhất của tài khoản này là blogger sử dụng khung cảnh và hiệu ứng âm thanh để tạo ra bầu không khí hồi hộp, kết hợp với nhiều thử thách và phổ biến khoa học kỳ lạ, nhằm tạo ra cảm giác hài hòa bất ngờ . Ngoài ra, thiết kế bìa ghi chú cũng rất đặc biệt: nền đồng nhất là một tấm gương đặt trên tấm vải nhăn, và blogger trông giống như một "phù thủy" bị mắc kẹt trong gương. Kết hợp với nhiều tiêu đề hấp dẫn như "Dạy bạn mẹo bẻ khóa não", "Nếu bài kiểm tra là ăn món có chữ "đá"", "Bạn có dám đánh thức nhân cách thứ hai của mình không"..., tài khoản này đã thành công nổi bật giữa đám đông ghi chú và xếp thứ 2 trong danh sách lượng người theo dõi tăng với mức tăng 392.200 người theo dõi chỉ trong một tháng.

@Xin hãy chụp màn hình Tangyuan Xiaohongshu

Xếp thứ ba là "blogger phỏng vấn đường phố" @工藤七, tài khoản của anh này đăng tải nội dung khá phong phú. Gần đây, loạt "Nhật ký thăm nhà" liên tục được cập nhật và có dữ liệu hay: Kudo Nana sẽ dẫn người hâm mộ vào nhà của những người lạ, chiêm ngưỡng thiết kế nhà của anh và chia sẻ cuộc sống cũng như kinh nghiệm của mình. Cư dân mạng cũng có thể thấy một "cuộc sống" khác từ những nội dung như vậy. Nội dung bất ngờ đã giành được sự yêu thích của nhiều người dùng Xiaohongshu và tài khoản này cũng đạt được kết quả tốt khi tăng được 224.700 người theo dõi vào tháng 12.

Trong số các tài khoản còn lại, @大美丽爱吃肉, xếp thứ tư, cũng chứng kiến ​​số lượng người theo dõi vượt qua 200.000, tăng 217.600 người theo dõi chỉ trong một tháng. Dữ liệu tăng trưởng người theo dõi của 16 tài khoản còn lại đều nằm trong khoảng từ 100.000 đến 200.000. Tổng số lượng người theo dõi các blogger không có nhiều khác biệt so với tháng trước.

Đánh giá từ sự phân bổ của các tài khoản trong danh sách, danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng 12 bao gồm bảy hạng mục, trong đó có người nổi tiếng, trò chơi, phỏng vấn đường phố, đánh giá, nhà cửa, phim truyền hình và sự phát triển của phụ nữ. Trong số đó, có 11 tài khoản ở hạng mục Drama, chiếm ưu thế áp đảo so với các hạng mục khác . Điều đáng chú ý là có rất nhiều "gương mặt mới" của các tài khoản phim truyền hình chưa từng xuất hiện trước đây trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng này, điều này rất đáng chú ý. Trong khi đó, số lượng blogger ở các lĩnh vực khác được phân bổ đồng đều hơn, không có thành tích nào đặc biệt nổi bật.

Tiếp theo, Kas sẽ tiến hành phân tích chi tiết hơn về một số tài khoản đặc biệt trong danh sách tăng trưởng người theo dõi vào tháng 12.

01. @工藤七美女博客街访问家,带球迷的体验

"Tiền thuê nhà hàng tháng của bạn ở Thượng Hải là bao nhiêu? Tôi có thể đến xem nhà bạn không?"

Trong khi Kudo Nana đặt câu hỏi, người hâm mộ đã theo anh vào một ngôi nhà thuê ấm áp và lãng mạn.

Trái ngược hoàn toàn với hành lang bẩn thỉu và lộn xộn, ngôi nhà của chàng trai trẻ được dọn dẹp sạch sẽ và ngăn nắp. Đẩy cửa ra, tôi nhìn thấy một chiếc chăn vàng ấm áp trải trên giường, một con mèo xanh đang ngồi trên đó liếm lông một cách thoải mái, và một chiếc ghế dài cạnh giường đung đưa tạo nên bầu không khí ấm cúng.

Điều bắt mắt hơn nữa là cách chàng trai trẻ sắp xếp chi tiết ngôi nhà: bức tường máy tính do chính tay anh làm, một bức tường được trang trí bằng những chậu cây nhỏ, đồ trang trí nhỏ và khung ảnh nhỏ, trông phong phú nhưng không lộn xộn; vật trang trí bên cạnh bàn ăn là những mẫu cây làm từ lá rụng do chính chàng trai thu thập, có nhiều kích cỡ khác nhau và có sức hấp dẫn riêng; cũng có nam châm tủ lạnh làm bằng đất sét và xương rồng đầy ban công... Bằng chứng cho thấy chàng trai trẻ coi trọng cuộc sống có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi trong phòng.

@工藤七小红书 ảnh chụp màn hình

Giữa nhịp sống hối hả của Thượng Hải, việc chàng trai trẻ ghi lại những chi tiết cuộc sống và cách trang trí ngôi nhà thuê dường như làm chậm lại nhịp độ của khán giả trước màn hình. Thái độ yêu đời này đã nhận được sự đồng cảm của đông đảo cư dân mạng. Tính đến thời điểm hiện tại, video đã nhận được 184.000 lượt thích.

Ngoài lưu ý này, nhiều video được đánh giá cao của blogger đều nói về việc ghé thăm nhà người qua đường . Kas đã duyệt qua ba ghi chú có dữ liệu tốt nhất trong tháng 12 của @工藤七, đó là "Một ngôi nhà cũ ở Thượng Hải được xây dựng vào những năm 1980, tôi nghĩ đó là một ngôi nhà mới" và "Ngẫu nhiên thu hút người hâm mộ để tạo bất ngờ vào ngày hôm sau, với một sự đảo ngược lớn ở phần cuối! 》《Một gia đình sáu người sống trong một đơn vị nhà ở công cộng cũ rộng 30 mét vuông》，Hai trong số các video nói về chủ đề này.

Ưu điểm của việc phân tích loại nội dung này là nó cho người hâm mộ thấy cuộc sống khác nhau của những người khác nhau và thỏa mãn mong muốn "tò mò" của mọi người . Đi theo bước chân của blogger đến thăm nhà một người lạ thực chất là khám phá trải nghiệm sống và sở thích của chủ nhà, lắng nghe câu chuyện trưởng thành của người khác và trải nghiệm một cuộc sống mới không liên quan gì đến cuộc sống của bạn.

Ngoài ra, có lẽ vì yêu cầu về chất lượng video, dù là @工藤七 hay các blogger "khám phá nhà" khác, những ngôi nhà họ chụp ảnh đều có nét quyến rũ riêng về "thiết kế nội thất". Một số thì đầy tính nghệ thuật, một số thì tận dụng tối đa không gian, nhiều ý tưởng thông minh có tác dụng truyền cảm hứng cho khán giả, đồng thời cũng rất thiết thực và có giá trị trong việc thu hút người hâm mộ.

02. Chủ đề "Female Growth" của @大美好爱吃肉 mở rộng luật giao thông

Nhìn lướt qua nội dung được đăng tải bởi @大美丽爱吃肉, bạn sẽ dễ dàng bị thu hút bởi những từ khóa sau: "Tôi chỉ mới 24 tuổi, đã sống cuộc sống mà mình mong muốn", "25 tuổi được số mệnh ưu ái", "Chỉ có không chịu gian khổ mới có thể trở thành người ưu tú"... Rõ ràng, nhân vật chính của tài khoản này phải có gia cảnh khá tốt.

@大美丽爱吃肉 Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Gần đây, Kas thấy nhiều blogger có cá tính tiềm năng thu hút được nhiều người theo dõi và trở nên nổi tiếng trên Xiaohongshu . Họ thường sử dụng hình thức vlog để thu hút người hâm mộ bằng cách thể hiện cuộc sống "giàu có" của mình.

Nhưng nội dung của Đại Phiêu Lương còn hơn thế nữa. Khi xem qua trang chủ của cô ấy, mặc dù bạn có thể thấy rất nhiều kỷ lục về cuộc sống của cô ấy, nhưng trọng tâm của hầu hết nội dung không phải là "khoe" sự giàu có, mà là hướng dẫn người hâm mộ cách có được cuộc sống giống như cô ấy và có những hiểu biết "độc đáo" của riêng mình.

Cô chia sẻ với người hâm mộ rằng bí quyết thành công là học cách thờ ơ, tận hưởng sự cô độc, ngừng cố gắng làm hài lòng người khác, ngừng cố gắng hòa nhập và luôn chạy theo mục tiêu của riêng mình. Cô cũng dạy những cô gái bình thường một số trò chơi xã hội có vẻ "không đủ trung thực" để họ có thể đối mặt với bóng tối và sự bẩn thỉu trong cuộc sống thực.

Tất nhiên, nội dung của cô ấy không chỉ giới thiệu những chủ đề lớn như quan điểm sống và giá trị, mà còn nhiều chủ đề tập trung vào những chi tiết nhỏ, chẳng hạn như hướng dẫn mọi người cách có giọng nói nghe "cao quý" ngay từ cái nhìn đầu tiên, cách nhanh chóng được cảm nắng, v.v. Nói một cách đơn giản, nội dung tài khoản của cô ấy có thể chia thành ba phần chính: một là cách kiếm tiền và trở nên giàu có, thứ hai là cách trở nên xinh đẹp và yêu đương, và thứ ba là cách đạt được sự phát triển bản thân. Những nội dung này vừa chạm đúng vào "điểm đau" của hầu hết các cô gái trẻ hiện nay.

Ngoài ra, có thể thấy rằng những chia sẻ này đều xoay quanh trải nghiệm sống và tính cách của "Đại Phì Lương Thích Ăn Thịt". Có lẽ họ chưa đạt được nội dung theo chiều dọc theo nghĩa truyền thống, nhưng họ chưa bao giờ đi chệch khỏi chính người viết blog. Điều này rất đáng tham khảo cho những người sáng tạo khác tạo tài khoản "IP cá nhân".

Một điều tuyệt vời nữa trong nội dung của Da Piaoliang là cô đã nắm bắt được đặc điểm của những người trẻ hiện đại "tin vào siêu hình học", kết hợp các chủ đề như "sự giàu có", "kiếm tiền" với siêu hình học để thúc đẩy sự bùng nổ về lưu lượng truy cập . Gần đây, cô đã có một "cú hit lớn" với hơn một triệu lượt thích. Tiêu đề là "6 lời nhắc nhở siêu hình, nếu bạn đọc chúng, điều đó có nghĩa là ngay cả các vị thần cũng muốn bạn chiến thắng". Cô ấy không chỉ chăm chỉ làm tiêu đề mà còn liên tục nhấn mạnh vào chữ "may mắn" trong video để thu hút thêm sự chú ý và bình luận.

Một điểm đáng chú ý nữa là ở phần mở đầu của nhiều video, Da Piaoliang sẽ lặp lại câu này: "Tôi là một sinh viên nghèo, nhưng tôi tốt nghiệp một trường đại học top 10 thế giới. Tôi lười biếng và không vâng lời, nhưng tôi đã thành lập một công ty ngay sau khi tốt nghiệp và trở thành người sáng lập và thương nhân tự do. Tôi đã kiếm được rất nhiều tiền và đạt được sự tự do của Hermès và tự do đi lại. Ở tuổi 20, tôi đã gặp một người đàn anh hơn tôi hai tuổi. Chúng tôi là mối tình đầu của tôi, nhưng chúng tôi đã hẹn hò trong năm năm và chúng tôi vẫn rất ngọt ngào cho đến bây giờ..."

Bằng cách mô tả trải nghiệm của mình là "người chiến thắng trong cuộc sống", cô đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ đầu, khiến người dùng ghen tị và thích cô, đồng thời tin tưởng vào những chia sẻ sau đó của cô, do đó nhanh chóng có thêm người theo dõi chỉ trong thời gian ngắn.

03. Đã có một sự bùng nổ lớn về các tài khoản phim truyền hình. Những blogger “mới” này có đặc điểm gì?

Mặc dù phim truyền hình luôn là một thế mạnh trên nền tảng Xiaohongshu, nhưng vẫn hiếm khi phim đạt được thành tích tốt như tháng 12 và chiếm ưu thế tuyệt đối.

Điều đáng chú ý hơn nữa là không chỉ có nhiều cốt truyện trong danh sách mà chúng còn rất "mới" . Nhiều tài khoản lần đầu tiên có tên trong danh sách có lượng người hâm mộ tăng lên. Những tài khoản này đã làm gì để nổi bật vào cuối năm? Kas tóm tắt đặc điểm nội dung của 6 tài khoản để bạn tham khảo:

@Xiao Wan Cô gái là một bà mẹ sinh sau năm 1995. Trước khi trở thành một blogger, cô là một cựu chiến binh yêu thích Hán phục. Có lẽ chính vì hoàn cảnh này mà bà đặc biệt chú ý đến văn hóa truyền thống của đất nước tôi.

Nhiều ghi chú phổ biến gần đây của blogger được giới thiệu bằng “Tôi không ngờ”: “Tôi không ngờ rằng tôi có thể không bao giờ thấy mối tình Trung Hoa độc đáo này nữa”, “Tôi không ngờ rằng tôi sẽ cảm thấy tiếc cho một cây bút”, “Tôi không ngờ rằng Hàn Quốc đã thành công trong việc nộp đơn xin công nhận ‘rừng tre’ là di sản thế giới? Sự cấy ghép văn hóa đã thâm nhập vào một chi tiết tinh tế như vậy”…

Đằng sau mỗi câu nói “không ngờ tới” đều ẩn chứa một phần “ký ức Trung Hoa” dần bị mọi người lãng quên. Nhịp sống của con người hiện đại ngày càng nhanh, nhiều người đã bỏ bê việc học tập và kế thừa văn hóa truyền thống. Điểm đặc biệt nhất trong nội dung của @小万姑娘là đưa người hâm mộ đến với sự kỳ diệu của 5.000 năm lịch sử Trung Quốc thông qua các video của cô và đánh thức những ký ức trong quá khứ.

@小万姑娘Ảnh chụp màn hình Little Red Book

@小龙同学 tập trung ghi lại cuộc sống thường ngày “ngớ ngẩn” của em trai mình , mỗi nốt nhạc là một “bộ phim hài gia đình” tuyệt vời. Giống như mọi "em trai" khác, cậu em trai cũng trẻ con, giản dị và thích chơi game hơn học. Là một sinh viên "trưởng thành", người anh trai đảm nhận trách nhiệm giáo dục và chơi khăm em trai mình. Theo quan điểm của người lớn, khi bạn thấy trẻ con mắc lỗi và hành động ngớ ngẩn, bạn không khỏi bật cười nhưng đồng thời cũng thở dài: "Trẻ con thật tuyệt".

@小龙同学Ảnh chụp màn hình Little Red Book

@萧萧同学 và @曲果果 đều lấy bối cảnh câu chuyện ở thời đi học . Đặc điểm của vai diễn trước là sử dụng kỹ năng diễn xuất cường điệu để tái hiện những trò đùa vui nhộn thời sinh viên: chơi "bóng rổ nơi công sở" với hiệu trưởng và đấu trí, dũng cảm với "kẻ mách lẻo trong lớp". Nội dung của @萧萧同学 luôn rất gần gũi với cuộc sống. Khi xem video của họ, mọi người sẽ luôn nhớ lại khoảng thời gian vô tư lự mà họ đã trải qua cùng các bạn cùng lớp khi còn nhỏ.

Phim sau có nội dung một người đóng nhiều vai, kể về câu chuyện tình yêu thời sinh viên, giúp người hâm mộ được trải nghiệm lại vẻ đẹp của tình yêu thời sinh viên. Điều đặc biệt hơn nữa là hầu hết các cốt truyện này đều đến từ các bài viết của người hâm mộ. Người bạn cùng bàn giúp mang bữa sáng, người hàng xóm lớn lên cùng nhau, "CP chậm chạp" ăn dưa rồi tự ăn thịt mình... Mỗi video đều vô cùng ngọt ngào, và người hâm mộ cũng đã xây dựng tình bạn sâu sắc hơn với blogger qua từng câu chuyện tình yêu.

@年轻小邹ghi lại cảnh tác giả đưa ông nội đi trải nghiệm cuộc sống thường ngày của những người trẻ tuổi . Chơi bi-a, chơi trò chơi cờ bàn, tụ tập ở các quán cà phê Internet, ông tôi sẽ thử tất cả những trò mà giới trẻ thích. Sự va chạm của hai lối suy nghĩ khác nhau đã gây ra nhiều chuyện cười. Gần đây, tác giả nảy ra ý tưởng dạy ông nội hát bài hát chủ đề tiếng Anh "Frozen". Cụm từ "let it go" có thể là "big bitch" hoặc "teddy dog". Câu dài ở cuối thậm chí còn được ông nội hát thành "rap chửi thề", càng buồn cười hơn khi kết hợp với vẻ mặt nghiêm túc, trang nghiêm của ông lão khi học.

@年轻小邹小红书 ảnh chụp màn hình

@侯绿萝 cải trang thành nam để diễn giải tình trạng mới của "bạn thân hậu 00", đặc biệt là loạt phim "Khi bạn và bạn thân cùng nuôi con", mạnh dạn tưởng tượng ra cảnh sống của "hai chị em" cùng nhau nuôi con sau 20 năm. Cô ấy không biết nấu ăn và phải nhờ con mang bánh trứng từ trường về nhà; cô ấy đi hát karaoke lúc 4 giờ sáng và về nhà ngay để đưa con đến trường để chúng không bị mất ngủ; cô ấy “tiếp sức” trong mưa khi cõng đứa con đang sốt cao trên lưng... Tất cả những âm mưu vô lý này khiến mọi người cảm thấy kỳ lạ, “mặc dù vô lý nhưng không phải là không thể”. Người ta chỉ có thể thở dài, “Thế giới tâm linh của những năm sau 2000 thực sự rất đẹp.”

Tác giả: Kas Data; Tài khoản công khai WeChat: Kas Data