Kỷ nguyên phim ngắn 2.0: cơn sốt vàng, những thay đổi lớn, xu hướng mới

Phim truyền hình siêu ngắn đã mở ra kỷ nguyên bùng nổ 2.0 vào năm 2024, với cả quy mô thị trường và số lượng người dùng đều đạt mức cao mới, trở thành ẩn số trong ngành công nghiệp văn hóa và giải trí. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc đặc điểm của thời đại phim ngắn 2.0 và diễn giải toàn diện tình hình hiện tại và tương lai của mô hình kinh doanh mới nổi này để bạn tham khảo.

Nếu bạn muốn tìm một vài ca khúc phổ biến vào năm 2024, phim truyền hình ngắn rất có thể sẽ nằm trong danh sách.

Các tổ chức ước tính, đến năm 2024, quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn ở nước ta sẽ đạt 50,44 tỷ nhân dân tệ, tăng 34,9% so với cùng kỳ năm trước, lần đầu tiên vượt qua tổng doanh thu phòng vé hằng năm ước tính của phim điện ảnh là 47 tỷ nhân dân tệ.

"Sách trắng về sự phát triển của ngành phim truyền hình siêu ngắn Trung Quốc (2024)" mới nhất (sau đây gọi tắt là "Sách trắng") cũng xác nhận tính đến tháng 6 năm 2024, số lượng người dùng phim truyền hình siêu ngắn ở nước tôi đã đạt 576 triệu người, chiếm 52,4% tổng số cư dân mạng, vượt qua dịch vụ giao đồ ăn trực tuyến, văn học trực tuyến và gọi xe trực tuyến, vươn lên dẫn đầu danh sách dịch vụ số.

Cho dù xét về quy mô thị trường hay số lượng người dùng, phim ngắn đang bùng nổ một cách đáng ngạc nhiên vào năm 2024. Ở một mức độ lớn, điều này cũng đánh dấu sự xuất hiện của kỷ nguyên phim ngắn 2.0.

Đứng ở đầu năm 2025, nhìn lại một năm đã qua, phim truyền hình ngắn đã bùng nổ như thế nào, chúng đã thúc đẩy sự thay đổi trong kinh doanh và ảnh hưởng đến cuộc sống của người dân bình thường ra sao, và chúng sẽ đi về đâu trong năm mới? Đây chính là nội dung mà bài viết này sẽ thảo luận.

1. Cơn sốt vàng

Xét theo dòng thời gian, năm 2023 sẽ là năm đầu tiên của phim truyền hình ngắn trả phí và năm 2024 sẽ đánh dấu sự bùng nổ thực sự.

"Trời nóng quá. Nhiều người xung quanh tôi không làm trong ngành này, bao gồm cả những người bán thép, làm việc trong ngành bất động sản và điều hành nhà hàng, đều đang đầu tư vào phim truyền hình ngắn." Một người trong ngành thở dài.

Trên các diễn đàn xã hội, tin tức về việc Hoành Điếm trở thành "cửa hàng dọc", mức lương cao nhất một ngày của diễn viên phim siêu ngắn là 30.000 nhân dân tệ, thu nhập hàng tháng của biên kịch phim siêu ngắn là hơn 100.000 nhân dân tệ liên tục được đưa tin, khiến mọi người liên tục bị sốc.

Người ta nhận thấy rằng trong suốt năm 2024, cuộc cạnh tranh về "mã số giàu có" của các bộ phim truyền hình ngắn đã bước vào giai đoạn cực kỳ sôi động. Ngoài những cái tên đã rời khỏi thị trường trước đó như China Online, Huanrui Century, Jiuzhou Culture, Perfect World, Lemon Studios, v.v., sau đó là Douyin, Youku, iQiyi, Bilibili, Meituan, v.v., và những tên tuổi lớn hoặc đạo diễn nổi tiếng như Châu Tinh Trì, Tiêu Dương Ca, Trần Âu, Vu Chính và Chu Hồng Nghị cũng cạnh tranh để tham gia trò chơi.

Vào tháng 1, Châu Tinh Trì đã bắt tay với TikTok và thoải mái viết sáu ký tự "Nhà hát 9527" lên bảng trắng, vang lên tiếng gọi mạnh mẽ cho sự nghiệp diễn xuất của mình trong những bộ phim ngắn. Tác phẩm đầu tay "Heo vàng lá ngọc" của anh đã ra mắt khán giả vào tháng 6.

Vào tháng 3, Weimob đã mua lại khoảng 53,5% cổ phần của Bifan Technology, công ty chủ yếu sản xuất nội dung phim truyền hình ngắn;

Vào tháng 4, bộ phim ngắn đầu tiên của nhóm Three Sheep mang tên "Master Fu, Your Substitute Bride is a Boss" đã lặng lẽ khởi quay. "Tiểu ca Dương" từng mơ ước trở thành diễn viên hài và đóng vai chính trong những bộ phim hài của Châu Tinh Trì, cuối cùng đã bước vào con đường hiện thực hóa ước mơ của mình.

…

Vào tháng 11, ứng dụng Jumei Youpin không thể mở được và cư dân mạng bất ngờ phát hiện ra rằng nhà sáng lập Trần Âu đã chuyển sang làm phim truyền hình ngắn;

Cuối năm, bộ phim truyền hình ngắn "Reigniting Life: The Hidden Hacker Amazes the World" do Chu Hồng Nghị đích thân tham gia đã ra mắt, mở ra một chương mới trong hoạt động tiếp thị của vị chủ tịch bá đạo IP.

Tóm lại, từ việc công bố nhiều kế hoạch khuyến khích phim truyền hình ngắn, đến phát triển các ứng dụng phim truyền hình ngắn độc lập, nâng cấp mô hình chia sẻ lợi nhuận từ phim truyền hình ngắn, thậm chí là sự xuất hiện ngoài đời thực của những người nổi tiếng... Tất cả trong phim truyền hình ngắn và "chiếm lĩnh" phim truyền hình ngắn đã trở thành sự đồng thuận giữa các công ty phim ảnh và truyền hình hiện tại, các nền tảng Internet và những người nổi tiếng trên Internet.

Theo Qichacha, tính đến ngày 7 tháng 11, số lượng công ty kịch ngắn mới đăng ký ở nước tôi vào năm 2024 đã đạt 16.100.

Cùng lúc đó, lời đồn rằng phim truyền hình ngắn có thể giúp người ta trở nên giàu có cũng đang lan truyền trong dân chúng.

Trước đó, chủ đề "Cặp đôi kiếm được hơn 400 triệu nhân dân tệ mỗi tháng nhờ đóng phim ngắn" đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot và thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng.

Hãng phim ngắn Tinghuadao của Mimi Meng đã sản xuất một loạt phim ăn khách, bao gồm "Tôi là mẹ kế những năm 1980", "Ông Bùi muốn trở thành anh hùng bằng cách dựa vào con trai mình mỗi ngày" và "Tôi mở siêu thị trên đường Trường Chinh", tất cả đều thu được lợi nhuận đáng kể.

Hãy lấy "Tôi là mẹ kế những năm 1980" làm ví dụ. Chi phí sản xuất 82 tập phim là khoảng một triệu đô la. Vào ngày phát hành, số lần nạp tiền mỗi ngày đã vượt quá 20 triệu, số lần nạp tiền tích lũy đạt hơn 100 triệu, không giới hạn trên.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Theo góc nhìn này, phim ngắn chắc chắn là một ngành kinh doanh tốt với biên lợi nhuận gộp lên tới hàng chục nghìn lần. Kết hợp với nhiều kênh tạo doanh thu như quảng bá thương hiệu, tùy chỉnh doanh nghiệp và tạo nhân vật, cũng như các lợi thế như dễ tiêu thụ và chu kỳ hoàn vốn ngắn, một lượng lớn người chơi đang lao vào cơn sốt vàng xuyên biên giới với thái độ thà thừa nhận sai lầm còn hơn bỏ lỡ.

Quan trọng hơn, với tư cách là một sản phẩm văn hóa và giải trí mới nổi, phim truyền hình siêu ngắn đã cho thấy tiềm năng tiến vào màn ảnh rộng và vượt qua độ dài của các video dài và ngắn. "Sách trắng" tiết lộ rằng hơn 70% người dùng đã hình thành thói quen xem phim truyền hình ngắn, trong đó 36,19% người dùng xem phim truyền hình ngắn hàng ngày và 38,15% người dùng xem nhiều lần trong tuần.

Nói cách khác, các vở kịch ngắn đã xâm nhập vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta, giống như WeChat và Douyin, và đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta.

2. Những thay đổi lớn

Khi một mô hình kinh doanh phát triển từ khi thành lập đến khi bùng nổ, thì thường cũng có những khoảnh khắc thay đổi đang hình thành. Nhìn vào năm 2024, phim truyền hình ngắn sẽ có ba thay đổi lớn: xuất hiện trên màn ảnh rộng, tiếp tục "thân thiện với người già" và sự gia tăng của các người mẫu tự do.

1. Vào màn hình lớn

Vào năm 2024, ngày càng nhiều phim truyền hình ngắn sẽ xuất hiện trên máy tính bảng và điện thoại di động, lên sóng truyền hình và màn ảnh rộng, dần dần phát triển thành "quân đội chính quy".

Theo số liệu thống kê của China Audio-Visual Big Data (CVB), tính đến tháng 11/2024, trên cả nước đã phát sóng hơn 30 bộ phim truyền hình siêu ngắn, thu hút hơn 500 triệu hộ gia đình xem, trong đó phim có lượng khán giả hàng chục triệu người chiếm 48,3%; tổng thời lượng xem phim truyền hình ngắn chiếm 1,2 lần thời lượng phát sóng và nhu cầu xem của khán giả rất lớn.

Ví dụ, Đài truyền hình vệ tinh Hồ Nam lần đầu tiên mở rạp chiếu phim ngắn "Rạp chiếu phim Đại Mang" và liên tiếp phát sóng các phim ngắn như "Thế giới của dì phiên bản năm mới", "Tiểu Niên Thú và bắt yêu Long phiên bản năm mới", "Hòn đảo của bạn đã đến".

Dragon TV là đài truyền hình đầu tiên ra mắt chương trình phim truyền hình ngắn hằng ngày đầu tiên của đất nước - "Quality Oriental Micro Theater", phát sóng hàng chục bộ phim truyền hình ngắn như "The Golden Pig and Jade Leaf", "The Master", "Miss Zhao's Diary" và "Pen" vào khung giờ vàng trong tuần và đã nhận được phản hồi tốt: "The Little Nyonya in the World" và "Miss Zhao's Diary" có tỷ suất người xem địa phương là 1,848% và 1,206% tại Thượng Hải vào tháng 11, đứng đầu trong số các chương trình truyền hình vệ tinh địa phương trong cùng kỳ.

Ngoài ra, Đài truyền hình vệ tinh Trùng Khánh và Đài truyền hình vệ tinh Chiết Giang cũng đồng thời phát sóng một số phim ngắn.

Có vẻ như chỉ sau một đêm, các kênh truyền hình vệ tinh truyền thống đã phải lòng thể loại mới mang tên "phim truyền hình ngắn".

2. Tiếp tục “thân thiện với người cao tuổi”

Nếu như nói phim truyền hình siêu ngắn chỉ được ưa chuộng trong giới trẻ như trai gái công sở cách đây 2 năm thì bắt đầu từ năm 2024, phim truyền hình siêu ngắn đã phá vỡ vòng luẩn quẩn và thành công trở thành "sở thích" của những người trung niên và cao tuổi.

Theo báo cáo của iResearch Consulting, trong thị trường phim truyền hình ngắn vào năm 2024, người dùng ở độ tuổi 40 đến 59 sẽ chiếm 37,3%, người dùng từ 60 tuổi trở lên sẽ chiếm 12,1% và cả hai nhóm này sẽ chiếm một nửa dân số.

Các cuộc khảo sát liên quan cũng phát hiện ra rằng 54,05% người cao tuổi xem phim ngắn trong 1-2 giờ mỗi ngày và 66,7% số người được hỏi có người trung niên và người cao tuổi nghiện phim ngắn: một người cha đã nghỉ hưu bị thu hút bởi bộ phim "Mary Sue" giàu có và đã chi 599 nhân dân tệ trong 7 ngày liên tiếp; một bà cụ 74 tuổi thức khuya xem "Boss" khiến mắt đỏ ngầu; Một người dì 68 tuổi đã xảy ra mâu thuẫn với các con của mình vì bà xem bộ phim này trong khi chăm sóc các cháu...

Mặc dù sự phổ biến của những bộ phim truyền hình ngắn không tránh khỏi gây ra một số tác động tiêu cực, nhưng nó cũng chứng tỏ là chìa khóa để kiểm soát lượng người trung niên và người cao tuổi.

Theo "xu hướng", một làn sóng phim ngắn "thân thiện với người già" đã tràn về, nhắm vào nhu cầu tình cảm và "ví tiền" của những người trung niên và cao tuổi, tiêu biểu là "Hôn nhân chớp nhoáng ở tuổi năm mươi", "Hôn nhân chớp nhoáng là gia đình giàu có", "Bà mẹ được yêu thích nhất của tập đoàn không nên bị khiêu khích", và "Mẹ chồng khiến khán giả kinh ngạc tại đám cưới".

Điều đáng nói là nhiều bộ phim ngắn tập trung vào đối tượng trung niên và người cao tuổi đã đạt được thành công tốt. "Kết hôn chớp nhoáng với nhà giàu" đã lên mạng được nửa tháng, lượng phát lại tích lũy đạt 500 triệu lượt, từng đứng đầu về độ phổ biến của phim ngắn trên toàn mạng.

3. Sự trỗi dậy của freemium

Đối với ngành phim ngắn, năm 2024 có thể sẽ là một năm có nhiều thay đổi. Mô hình miễn phí sẽ trỗi dậy, đặc biệt là phim ngắn Hongguo được nuôi dưỡng bởi hệ sinh thái ByteDance. Được hỗ trợ bởi một lượng truy cập lớn và kết nối với Tomato Novels, nó sẽ nổi lên như một ẩn số trong thời gian ngắn và khuấy động tình hình, hoặc hình thành một cuộc tấn công giảm chiều hướng vào mô hình trả phí.

Khi Hongguo Short Drama chính thức ra mắt vào tháng 8 năm 2023, loại phim truyền hình ngắn siêu nhỏ chủ yếu dựa trên mô hình trả phí này đã có quy mô thị trường là 4 tỷ đô la. Tuy nhiên, chỉ nửa năm sau, đội bóng này đã bộc lộ tiềm năng "ngựa ô" của mình và cũng dẫn đầu một nhóm người đi theo.

Dữ liệu của QuestMobile cho thấy số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của Hongguo Short Drama đã đạt 140 triệu vào tháng 11 năm 2024, tăng 626% so với cùng kỳ năm ngoái và số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) vượt quá 40 triệu. Hơn nữa, trong số hơn 1.000 phim ngắn mới được Hongguo phát hành mỗi tháng, đã có rất nhiều tác phẩm lần đầu tiên.

Ngành công nghiệp này dự đoán rằng đến nửa đầu năm 2025, phim ngắn Hongguo sẽ đạt 100 triệu DAU.

Trong cuộc đối đầu này, người ta không biết liệu mô hình trả phí có đủ sức chống lại tác động của mô hình miễn phí hay không.

Xét cho cùng, hầu như không ai hoàn toàn miễn nhiễm với bốn chữ "miễn phí", điều này cũng có nghĩa là hành vi xem phim truyền hình ngắn của người dùng sẽ thay đổi từ thụ động thúc đẩy sang chủ động lựa chọn, và mọi người ở mọi lứa tuổi và tầng lớp đều sẽ bị thu hút.

Một số học viên tiết lộ rằng sau khi mô hình miễn phí ra đời, tỷ lệ thanh toán không còn là cốt lõi của ngành phim truyền hình ngắn nữa. Thông qua việc chia sẻ doanh thu quảng cáo, nhiều bộ phim truyền hình ngắn ban đầu có mức thanh toán thấp đã kiếm được tiền.

3. Xu hướng mới

Sự chuyển đổi từ kỷ nguyên 1.0 sang kỷ nguyên 2.0 có nghĩa là thị trường phim ngắn vốn đang tăng trưởng nhanh chóng trên con đường phát triển mạnh mẽ sắp đạt đến một bước ngoặt mới.

Khi hoạt động giám sát tiếp tục được tăng cường và các chính sách ngày càng chặt chẽ hơn, ngành công nghiệp này vừa bùng nổ vừa phản ánh tình hình, buộc ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn cơ sở phải sắp xếp lại.

Chúng tôi tin rằng thị trường phim truyền hình ngắn vào năm 2025 sẽ cho thấy ba xu hướng chính: sản phẩm chất lượng cao, khó kiếm tiền và sự phổ biến của việc ra nước ngoài.

1. Tinh chế

Theo quy luật kinh tế chung, khi một ngành công nghiệp đạt đến điểm bùng nổ, điều thường xảy ra sau đó là sự phân hóa do cạnh tranh khốc liệt giữa các ngành công nghiệp đồng nhất và mô hình 28 sẽ bắt đầu xuất hiện.

Nếu bạn muốn tiếp tục ngồi vào bàn, cách duy nhất để đánh bại kẻ thù là sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao. Nếu bạn chỉ dựa vào vẻ ngoài giả tạo trong quá khứ, lời lẽ cay nghiệt, những thói quen thô lỗ, đơn giản và thô thiển, "hâm nóng thức ăn cũ" và sản xuất theo dây chuyền lắp ráp, thì có thể sẽ không hiệu quả.

"Xu hướng chung là hướng tới chất lượng cao, cải thiện chất lượng và giảm số lượng." Zhan Yali, nhà sản xuất của Big Mango Project Studio thuộc Mango TV, từng chia sẻ với giới truyền thông rằng bà hy vọng những bộ phim ngắn trong tương lai sẽ thực sự tinh tế nhưng không yếu đuối, ngắn nhưng không hời hợt.

Trong bối cảnh này, đối với những người sáng tạo ra những vở kịch siêu ngắn tinh tế, ngoài việc nắm bắt nhịp điệu, bố cục, tính thẩm mỹ và phương pháp biểu diễn, sự đổi mới chính là chìa khóa.

Là một sản phẩm nội dung hướng trực tiếp đến người xem, điều cơ bản là phải tránh cho người xem cảm thấy mệt mỏi về mặt thị giác, nhưng không nên đổi mới một cách mù quáng. Phim truyền hình ngắn, giống như thời trang, cũng có "chu kỳ". Điều quan trọng là nắm bắt được nhu cầu cốt lõi và cơ bản của người dùng và kể một câu chuyện hay.

Ví dụ, những bộ phim ngắn ăn khách như "Tôi là mẹ kế thập niên 80", "Đưa nàng vào nhà", "Kết hôn chớp nhoáng với gia đình giàu có", "Tôi vào siêu thị trên đường trường chinh" không chỉ giữ nguyên đặc điểm nội dung tường thuật dày đặc, mạnh mẽ mà còn thể hiện chuẩn mực cao về hình ảnh, thẩm mỹ bố cục,... khiến nhiều khán giả phải thốt lên rằng "chẳng kém gì phim dài tập".

2. Kiếm tiền khó lắm

Ở bài viết trước, chúng tôi đã nói rằng "phim truyền hình ngắn là ngành kinh doanh tốt, vốn ít mà lợi nhuận gộp gấp vạn lần", nhưng thực tế, sau khi trừ chi phí đầu tư và phát trực tuyến khỏi lợi nhuận gộp cao, phim truyền hình ngắn là ngành kinh doanh "nghèo", lợi nhuận ít nhưng quay vòng nhanh.

Theo tờ 21st Century Business Herald, lấy "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980" làm ví dụ, dựa trên tính toán ROI chung của ngành là 1:1,2, chi phí đầu tư đằng sau kỷ lục nạp tiền hơn 100 triệu nhân dân tệ thường nằm trong khoảng từ 60 đến 80 triệu nhân dân tệ.

Và thường thì bộ phim càng nổi tiếng thì chu kỳ đầu tư sẽ càng dài. "Node Finance" được biết, trong nửa đầu năm 2024, thời gian phát hành trung bình của các bộ phim truyền hình mới là khoảng 6 ngày, trong khi thời gian phát hành của các bộ phim truyền hình ngắn ăn khách sẽ được kéo dài rất nhiều, thậm chí có phim còn vượt quá 100 ngày, gấp hơn 16 lần thời gian phát hành phim truyền hình mới.

Có thể thấy từ đây, một bộ phim ngắn muốn nổi bật thì trước tiên phải bỏ ra nhiều công sức và tiền bạc để phô diễn và thu hút sự chú ý của khán giả.

Phim truyền hình siêu ngắn rất được ưa chuộng trong những năm gần đây, và kết quả là mọi người đổ xô vào để giành giật "chiếc bánh", làm trầm trọng thêm cường độ "tiến hóa" trong mạch phim và làm tăng chi phí đầu tư. Dự kiến, khó khăn trong việc kiếm tiền từ phim ngắn sẽ chỉ tăng lên vào năm 2025.

3. Cơn sốt du lịch nước ngoài

Sự mở rộng của phim truyền hình ngắn không còn là chủ đề mới và mức độ phổ biến của nó đã tăng mạnh vào năm 2024.

"Báo cáo Thông tin chi tiết về thị trường phim ngắn nước ngoài năm 2024" do Sensor Tower công bố cho thấy hơn 40 ứng dụng phim ngắn đã thử nghiệm ở các thị trường nước ngoài, bao gồm Châu Âu, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Nam Á và Trung Đông.

Theo tính toán của 10 nền tảng phim ngắn hàng đầu về doanh thu ở nước ngoài, tổng doanh thu của phim ngắn ở nước ngoài đã vượt quá 2,3 tỷ đô la Mỹ trong nửa đầu năm 2024 và dự kiến ​​sẽ đạt mức đáng kinh ngạc là 4 tỷ đô la Mỹ trong cả năm, tương đương gần 30 tỷ nhân dân tệ.

Xét về quy mô người dùng, TikTok for Business ước tính số lượng ứng dụng phim ngắn ở nước ngoài trung bình hàng tháng hiện vào khoảng 20 triệu đến 40 triệu và dự kiến ​​sẽ đạt 200 triệu đến 300 triệu trong tương lai, cho thấy dư địa phát triển rất lớn.

Rõ ràng, bộ phim truyền hình ngắn của Trung Quốc "Tây Du Ký" đã ra mắt và sẽ tiếp tục tăng tốc vào năm 2025.

Nhìn về năm 2025, "cơn sốt vàng" sẽ tiếp tục, những thay đổi lớn đang diễn ra và những xu hướng mới đang bắt đầu. Chúng ta hãy cùng chờ xem phim truyền hình ngắn trong kỷ nguyên 2.0 sẽ phát triển như thế nào.