Video dài và ngắn năm 2023

Trong năm qua, kịch ngắn đã trở thành thế hệ "dưa chua điện tử" mới. Theo xu hướng này, các nền tảng video dài nên phát triển như thế nào và video dài và video ngắn nên kết hợp với nhau như thế nào? Bài viết này sẽ phân tích vấn đề đó, bạn có thể tham khảo nếu cần.

Trong năm qua, mọi tầng lớp xã hội đều đã bước vào thời kỳ phục hồi sau đại dịch. Doanh thu phòng vé trong nước "phục hồi" mốc 50 tỷ sau ba năm. Các nền tảng video dài và ngắn đã tạo nên những bản hit từ đầu năm đến cuối năm. "Cuộc tranh chấp dài ngắn" đầy khói lửa dường như đã trở thành dĩ vãng, và mỗi nền tảng đang tìm cách riêng để tồn tại.

Sau khi các mối đe dọa bên ngoài lắng xuống và đạt được "cải thiện hiệu quả và giảm chi phí" nội bộ, iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV không chỉ duy trì lượng khán giả cơ bản mà còn tích cực khám phá thêm nhiều chủ đề và thể loại hơn nhằm thu hút nhóm khán giả đa dạng hơn. Cách để phá vỡ thế tiến thoái lưỡng nan "trò chơi tổng bằng không" là cùng nhau hợp tác để mở rộng quy mô người dùng, thay vì chỉ thu hẹp phạm vi hoạt động. Sự cân bằng cạnh tranh giữa các nền tảng video ngắn đang bị phá vỡ do quá trình thương mại hóa nhanh chóng các tài khoản video. Trong khi Douyin, Weixin và Kuaishou đều đang nỗ lực xây dựng “khu vườn có tường bao quanh”, hiệu quả sử dụng lưu lượng truy cập sẽ quyết định diện tích và ranh giới của ba “đế chế kinh doanh” .

Năm 2023, phim ngắn đã trở thành thế hệ "phim điện ảnh dưa muối" mới, phá vỡ ranh giới chặt chẽ giữa video dài và ngắn . Mặc dù các nền tảng video ngắn đã nắm bắt được thế chủ động trong vòng này, nhưng các nền tảng video dài vẫn còn nhiều cơ hội theo xu hướng chung là "phim ngắn ngày càng chất lượng" và "phim ngắn ngày càng có thương hiệu", đồng thời "hợp tác dài-ngắn" cũng được kỳ vọng sẽ bước vào "nửa sau" của kỷ nguyên phim ngắn.

1. Video dài có hiệu quả như thế nào trong việc giảm chi phí và tăng hiệu quả?

Nếu từ khóa cho ngành video dài năm 2021 là "cạnh tranh dài-ngắn", và từ khóa cho năm 2022 là "giảm chi phí và cải thiện hiệu quả", thì năm 2023 sẽ là năm thử nghiệm kết quả của "hợp tác dài-ngắn" để giảm chi phí và tăng hiệu quả" , và mỗi nền tảng cũng đã nộp phiếu trả lời riêng. So với cuộc chiến khốc liệt trong quá khứ, năm ngoái mỗi công ty đã tìm được chỗ đứng riêng biệt và các đặc điểm của nền tảng trở nên rõ ràng hơn. Ngoài cuộc chiến trong đấu trường phim cổ trang, họ bắt đầu khám phá những khả năng nội dung mới . Mặc dù có thể không thể mở rộng cấu trúc thị trường trong ngắn hạn, nhưng nó đang tác động tinh tế đến nhận thức của khán giả, do đó mang lại diện mạo mới cho ngành.

Lượng rating tăng vọt của "Kuang Bi" đã giúp iQiyi khởi đầu năm mới với sự tăng trưởng mạnh mẽ. Bộ phim này đã thu hút 17 triệu thành viên mới, một lần nữa nâng cao giới hạn thành viên video dài. Cả tổng doanh thu và doanh thu dịch vụ thành viên đều lập kỷ lục lịch sử. Tuy nhiên, hiệu ứng kéo của "cú đánh phi thường" này đến rồi đi nhanh chóng. Trong quý 2 và quý 3, quy mô thành viên của iQiyi đã giảm xuống mức cao hơn một chút so với cùng kỳ năm 2022 và duy trì mức tăng trưởng vừa phải sau ba lần tăng giá trong ba năm.

Năm 2023, số lượng "trên 10.000 phim truyền hình" trên iQiyi vẫn giữ nguyên như năm 2022, cũng đạt 5 phim, chứng tỏ năng lực sản xuất ổn định của "công nghiệp hóa điện ảnh và truyền hình". Trong số 23 bộ phim truyền hình có lượng người xem trên 8.000, chỉ có "One Thought at the Crossroads" và "The Imperfect Victim" là phim truyền hình có bản quyền, còn lại là phim tự sản xuất. Tỷ lệ phim tự sản xuất "ổn định và tăng dần" không chỉ nâng cao tính chắc chắn về nội dung và khả năng kiểm soát chất lượng mà còn giúp giảm chi phí và tăng hiệu quả. Trong quý 3 năm 2021, chi phí nội dung của iQiyi lên tới 5,3 tỷ nhân dân tệ, nhưng đến quý 3 năm 2023 đã giảm xuống còn 4,2 tỷ nhân dân tệ, giảm 20,7%.

Tại "Diễn đàn phát triển phim truyền hình Trung Quốc" thuộc Liên hoan truyền hình Thượng Hải vào tháng 6, Giám đốc nội dung của iQiyi, Vương Hiểu Huy đã phát biểu: "Trong thời điểm khó khăn nhất, chính phim truyền hình đã cứu ngành và cứu iQiyi". So sánh thì các chương trình tạp kỹ có vẻ hơi bị lu mờ.

Tuy nhiên, mặc dù không có bản hit toàn quốc như "Kuang Da", vai trò của các chương trình tạp kỹ trong việc nắm bắt và dẫn đầu xu hướng, mang lại giá trị tình cảm và sự đồng hành cho khán giả không thể bị đánh giá thấp, và điều này rất quan trọng để nâng cao độ gắn bó của người dùng với nền tảng . Cả "The Rap of China 2023" và "Summer of the Band 3" đều giúp iQiyi củng cố vị thế của mình trong nền văn hóa đại chúng, trong khi "chú ngựa ô" của chương trình tạp kỹ "Let's Farm" đã chứng minh một cách tiếp cận thay thế cho "bữa ăn thay thế" của chương trình tìm kiếm tài năng.

Năm 2022, chúng tôi chẩn đoán Tencent Video "đã không thoát khỏi 'cơn nghiện thần tượng cũ' và cấu hình 'ngôi sao lưu lượng truy cập IP' đã được thử nghiệm và kiểm tra đã liên tục thất bại". Vào năm 2023, Tencent Video đã có những tiến bộ trong việc thoát khỏi "hội chứng nghiện thần tượng thời xưa". Từ "The Three-Body Problem" và "The Long Season" đến "Three-Point Wild" và "Legend of the Magpie Sword Gate", bộ phim đã đạt được những bước đột phá trong thể loại hồi hộp, khoa học viễn tưởng, hài kịch và các thể loại khác, dần phá vỡ định kiến ​​trong tâm trí khán giả. Theo nhóm "Trung tâm nghiên cứu xếp hạng" Douban cho biết: "Ngoại trừ "Long thiếu", các phim truyền hình lớn của Tencent năm nay đều không thể trụ vững, nhưng một số phim truyền hình dưới cấp S lại có thành tích tốt".

Tuy “sân khấu hóa” đến muộn nhưng tác phẩm đầu tay của X Theater vẫn khiến chúng ta tỏa sáng. Tuy nhiên, sau tác phẩm mở màn gây chú ý “The Long Season”, những tác phẩm tiếp theo đã không thể tiếp tục đánh bóng thương hiệu này. Bộ phim truyền hình đầu tiên của "Firefly Unit" tập trung vào vấn đề phụ nữ, "Quê hương, bạn thế nào?", giống như "tập thứ ba" của X Theater, "Dưới thành phố nhộn nhịp", rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan "được đón nhận nồng nhiệt nhưng không được ưa chuộng". Có vẻ như đối với Tencent Video, việc đảo ngược ấn tượng về nền tảng này và thu hút "khán giả thần tượng không phải người xưa" không phải là chuyện một sớm một chiều. Liệu nó có thể tìm được chỗ đứng trong các lĩnh vực mới như khoa học viễn tưởng, hài kịch và ly kỳ hay không cũng phụ thuộc vào việc liệu nó có thể tiếp tục tạo ra những tác phẩm chất lượng cao trong tương lai hay không.

Lý do khiến quy mô thành viên của Tencent Video có thể đạt được “ba lần tăng liên tiếp” vào năm 2023 là vì mảng hoạt hình là đơn vị đóng góp hậu trường lớn nhất. Trong danh sách người dùng mới năm ngoái, có 6 tác phẩm là tác phẩm hoạt hình và loạt phim thường niên "Đấu trường Đại Lục" và "Thiên chiến" đã thu hút được một lượng lớn thành viên thường niên tự động gia hạn tư cách thành viên. Độ bám trụ của nền tảng này vượt xa tầm với của một bộ phim truyền hình ăn khách chỉ trong một tháng, tạo nên "nền tảng cơ bản" cho Tencent Video khó có thể bị lung lay trong thời gian ngắn và được gọi đùa là "lực lượng ổn định" của con ngỗng. IQiyi và Youku cũng đang bắt kịp trong lĩnh vực hoạt hình, cố gắng tránh các IP nam đồng nhất và tập trung vào các chiến lược nội dung khác biệt.

Vào cuối năm, bộ phim ăn khách "News Queen" đã thu hút sự chú ý trở lại Youku, và 10 năm phát triển độc lập của trang web này trong ngành công nghiệp phim truyền hình Hồng Kông cuối cùng đã được đền đáp. Trong danh sách TOP 20 "Thị phần phát sóng phim truyện hiệu quả" năm 2023 của Yunhe Data, bốn bộ phim truyền hình độc quyền của Youku lọt vào danh sách này , giống với Tencent Video. Phim đã đạt được nhiều đột phá trong các chủ đề như kỳ ảo, chuyển thể truyện tranh, hồi hộp và phim thần tượng hiện đại. Kết quả này đạt được mặc dù lượng người dùng hoạt động hàng tháng của ứng dụng này vẫn thấp hơn iQiyi và Tencent Video, đủ để chứng minh "tỷ lệ truy cập" cao "tỷ lệ truy cập bùng nổ" của Youku.

Đặc biệt trong lĩnh vực chuyển thể truyện tranh, Youku, đơn vị có hai bộ phim truyền hình ăn khách "The Young Man" và "Under the Stranger" vào năm 2023, đã nắm bắt được sáng kiến, dẫn dắt thể loại này đạt được sự nâng cấp về sản xuất và mở rộng đối tượng khán giả, đồng thời khám phá ra một phương pháp thành công có thể sao chép được .

Trong TOP 10 "Thị phần phát sóng phim truyện hiệu quả" năm 2023 của Yunhe Data Variety Show, chương trình tạp kỹ kịch độc quyền của Mango TV chiếm 4 ghế, điều này cho thấy vị trí dẫn đầu của chương trình tạp kỹ này tiếp tục tăng lên. Tuy nhiên, giống như năm 2022, Mango TV vẫn phải dựa vào "Chương trình tạp kỹ thế hệ N" lỗi thời để duy trì bối cảnh, vấn đề thiếu sáng tạo ngày càng trở nên nổi cộm .

2. “Lượng lưu thông nội bộ” của video ngắn phụ thuộc vào điều gì?

Vào cuối năm ngoái, tin tức từ ba nền tảng video ngắn lớn tại Trung Quốc đã tiết lộ xu hướng phát triển tương ứng của họ trong bối cảnh cạnh tranh - ByteDance đã rút lui một cách chiến lược khỏi lĩnh vực kinh doanh trò chơi và VR, đằng sau đó là sự cân nhắc tàn nhẫn về "ROI trước tiên" trong phân bổ lưu lượng truy cập; Video Account tiết lộ tổng khối lượng giao dịch thương mại điện tử (GMV) vào năm 2023 sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ, cho thế giới bên ngoài thấy tiềm năng thương mại hóa không giới hạn; Kuaishou đã công bố một đợt điều chỉnh cơ cấu tổ chức mới để đảm bảo sự phát triển liên tục của chiến lược "lưu thông nội bộ".

Nếu nói rằng Video Account không có tác động đáng kể đến vị thế của Douyin và Kuaishou kể từ khi ra mắt, và ba công ty đã chiếm lĩnh các ngách sinh thái tương ứng của họ, thì khi quá trình thương mại hóa Video Account tăng tốc và xây dựng "hệ thống lưu thông nội bộ" của riêng mình trong các ngành kinh doanh như thương mại điện tử và đời sống địa phương, thì chắc chắn sẽ xung đột trực tiếp với Douyin và Kuaishou, và hiệu quả sử dụng lưu lượng truy cập sẽ trở thành "yếu tố quyết định" quyết định triển vọng thương mại hóa của ba công ty .

Ngoài việc thu hẹp tổng thể mảng kinh doanh trò chơi điện tử và VR, ByteDance cũng tạm thời làm chậm lại quá trình mở rộng mảng kinh doanh giao đồ ăn, chọn các thành phố cốt lõi làm MVP (sản phẩm khả thi tối thiểu) để xác minh. Đằng sau sự thay đổi chiến lược vẫn là “ranh giới đỏ” về hiệu quả giao thông. Một khảo sát của China Merchants Securities cho thấy, mặc dù một số cửa hàng đã ra mắt Douyin đã đạt tới hàng chục triệu lượt tiếp xúc, nhưng khối lượng giao dịch lại dưới 100 và tỷ lệ khối lượng giao dịch/khối lượng tiếp xúc dưới 0,01%. Ngay cả khi chọn tuyến đường có giá trị đơn hàng trung bình cao thì vẫn gây lãng phí lưu lượng nghiêm trọng.

Trên thực tế, chính vì sự chú trọng tỉ mỉ đến hiệu quả lưu lượng truy cập của ByteDance mà họ có cơ hội vượt qua Tencent và tiến gần đến doanh thu của Meta vào năm 2023, và điều này chủ yếu được thúc đẩy bởi hai bánh xe song song của hoạt động quảng cáo luồng thông tin và kinh doanh thương mại điện tử . Theo dữ liệu từ Great Wall Securities, tỷ lệ tải quảng cáo của Douyin vào năm 2022 đã đạt gần 15%, gần chạm đến ngưỡng trần ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng, điều này có nghĩa là trọng tâm thương mại hóa trong tương lai của Douyin sẽ chủ yếu tập trung vào hoạt động thương mại điện tử.

Theo LatePost, từ tháng 1 đến tháng 10 năm nay, GMV nội dung thương mại điện tử của Douyin (video ngắn, phát sóng trực tiếp) đã vượt quá 130 triệu nhân dân tệ và đang tiến gần đến mức trần mà nhóm công ty tính toán (2-3 nghìn tỷ nhân dân tệ mỗi năm) . Để giảm áp lực về tốc độ tải nội dung thương mại điện tử, Douyin đã phát triển mạnh mẽ tính năng thương mại điện tử theo kệ từ năm 2021, hướng dẫn người dùng chủ động tìm kiếm và duyệt trên trang web. Hiện tại, thị trường kệ hàng đã đóng góp 30% GMV của thương mại điện tử Douyin, nhưng tốc độ thâm nhập đã bắt đầu chậm lại.

Khi lượng truy cập nội dung dần đạt đến đỉnh điểm, Douyin sẽ bắt đầu thâm nhập vào lĩnh vực "hàng giá rẻ và tốt" của thương mại điện tử truyền thống, qua đó cạnh tranh trực diện với Pinduoduo . Khi TikTok trở thành con cá lớn nhất trong ao thương mại điện tử video ngắn, ngoài việc nỗ lực mở rộng diện tích ao (như chức năng "Đáng xem" vừa thử nghiệm gần đây), nó chỉ có thể bơi sang ao khác và chiến đấu một cách tuyệt vọng.

So với TikTok, những tài khoản video có tỷ lệ tải quảng cáo dưới 3% không phải lo về vấn đề trần quảng cáo . Báo cáo tài chính của Tencent cho thấy số lượt xem tài khoản video trong quý 3 đã tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái và vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng nhanh. Không chỉ vậy, ngày càng nhiều người dùng WeChat tích cực mở tài khoản video, chuyển từ chế độ xem rời rạc sang chế độ xem đắm chìm. "Báo cáo nghiên cứu về khối lượng tài khoản video mới năm 2023" của Growth Hacker cho thấy 42,2% DAU của tài khoản video vào tháng 12 năm 2022 đến từ trang khám phá và tỷ lệ này sẽ tiếp tục tăng vào năm 2023 .

Khi tỷ lệ phân phối của mạng xã hội và thuật toán bắt đầu nghiêng về phía sau, các tài khoản video cũng đang chuyển từ "thời đại miền riêng tư" sang "thời đại miền công cộng". Chính quyền không chỉ khuyến khích các doanh nghiệp chuyển hướng tên miền riêng sang tên miền công cộng mà ngày càng có nhiều doanh nghiệp chỉ dựa vào lưu lượng truy cập tên miền công cộng để tăng khối lượng mà không tích lũy tên miền riêng. Điều này đặt ra yêu cầu cao hơn về hiệu quả phân phối thuật toán và tỷ lệ chuyển đổi ROI của các tài khoản video. Tạo ra một chu trình thương mại nội bộ sẽ là cách duy nhất để tiến về phía trước .

Báo cáo tài chính quý 3 của Tencent cũng đề cập cụ thể rằng "doanh thu quảng cáo lưu hành toàn quốc (doanh thu quảng cáo liên kết với các chương trình nhỏ của WeChat, tài khoản video, tài khoản công khai và trang đích WeChat của công ty) đã tăng 30% so với cùng kỳ năm trước và đóng góp hơn một nửa doanh thu quảng cáo của WeChat".

Tuy nhiên, nếu WeChat muốn tạo ra bước đột phá trong lưu thông nội bộ của thương mại điện tử, có lẽ họ cần phải tạm biệt chiến lược trước đây là thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh thông qua cơ chế sản phẩm, chủ động thực hiện "công việc bẩn thỉu và mệt mỏi" mà trước đây chưa từng làm, đồng thời nỗ lực trong các khâu hoàn thiện đơn hàng như cung ứng, hậu cần và hậu mãi để đảm bảo sản phẩm và dịch vụ đủ phong phú và chính xác. Chỉ bằng cách này, quảng cáo tài khoản video mới không thể là "trò chơi nhỏ, trám răng và bán giày cho người già mỗi ngày. Khi tốc độ tải tăng lên, thời gian xem sẽ giảm ngay lập tức".

Là nền tảng video ngắn duy nhất được niêm yết tại Trung Quốc, giá cổ phiếu của Kuaishou đã giảm hơn 20% vào năm 2023. Mặc dù đã thoát khỏi cơn nghiện phát trực tiếp và doanh thu quảng cáo chiếm 52,6% trong quý 3, nhưng công ty này rất cần chứng minh tiềm năng trong tương lai với các nhà đầu tư sau khi dữ liệu hoạt động hàng ngày của công ty bị Video Account vượt qua và xếp thứ ba trong ngành.

Tin tốt là trước sự tấn công từ hai phía của Douyin và Video Account, Kuaishou vẫn duy trì vững chắc lượng người dùng cơ bản của mình vào năm ngoái và hình thành nên chu kỳ kinh doanh nội bộ hiệu quả xung quanh lượng người dùng của mình. Hiện nay, tỷ lệ quảng cáo chu kỳ nội bộ đã vượt quá 60%.

Đợt điều chỉnh cơ cấu tổ chức gần đây nhằm mục đích tăng cường sự phối hợp giữa hai mảng kinh doanh chính là thương mại điện tử và quảng cáo, qua đó nâng cao hơn nữa hiệu quả của “lưu thông nội bộ”. Xét cho cùng, tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của Pinduoduo vào năm ngoái cho thấy tiềm năng tiêu thụ của "những chiếc bàn là cũ" trên thị trường đang chìm cần được khai thác nhiều hơn nữa. Nếu Kuaishou có thể trở thành chiến trường tiêu thụ chính của họ trong tương lai, họ có thể lặp lại được kỳ tích của Pinduoduo.

3. Phim ngắn, Douyin và Kuaishou đang dẫn đầu, trong khi iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV vẫn còn cơ hội

Từ khóa chúng tôi chọn cho ngành giải trí năm 2022 là "mù tạt điện tử", nhấn mạnh giá trị cảm xúc của "lễ hội tập thể" và "tình bạn từ xa" khó có thể thay thế trong các bộ phim truyền hình và chương trình tạp kỹ trong thời đại video ngắn.

Năm 2023, từ khóa hot nhất trong ngành giải trí là phim truyền hình ngắn, thay thế các chương trình tạp kỹ và trở thành thế hệ "phim điện ảnh" mới nhất.

Nếu như làn sóng phim ngắn trước đây là sự kết hợp giữa các nền tảng video dài và ngắn cùng nhau phát triển và khám phá hướng đi mới thì sự bùng nổ của thị trường phim ngắn vào năm 2023 sẽ chủ yếu do các nền tảng video ngắn thống trị. Con đường tự thân của các nền tảng video dài khó có thể tạo ra quy mô kinh tế, nhưng "sự tiến bộ nhanh chóng" của các nền tảng video ngắn dưới sự thúc đẩy của lưu lượng truy cập đã biến phim truyền hình ngắn trở thành thế hệ giải trí quốc gia mới. Năm 2022, số lượng phim ngắn trong nước được đăng ký đạt gần 2.800 phim, tăng 600% so với cùng kỳ năm trước. Vào tháng 11 năm 2023, số lượng phim truyền hình ngắn được đăng ký đã vượt quá 300 phim chỉ trong một tháng. Trước tin vui là các nền tảng video ngắn thường xuyên chứng kiến ​​“lượt nạp tiền vượt quá 100 triệu nhân dân tệ” và lễ hội ngành công nghiệp Hoành Điếm trở thành “cửa hàng dọc”, các nền tảng video dài có vẻ hơi cô đơn.

Tuy nhiên, ngành công nghiệp phim ngắn đang phát triển mạnh mẽ và hỗn loạn đã phải chịu những đòn giáng nặng nề từ các cơ quan quản lý. Sự gia nhập của "quân đội chính quy" đang đẩy các "đội cơ sở" tìm kiếm lợi nhuận ra khỏi thị trường, và sản xuất chất lượng cao đang trở thành sự đồng thuận giữa các nền tảng, người thực hành và khán giả. Trong tương lai, những bộ phim ngắn chất lượng cao chắc chắn sẽ thay thế những bộ phim có nội dung đồng nhất, khuôn mẫu và kém chất lượng và trở thành dòng phim chủ đạo của thị trường. Điều này đã xảy ra trong ngành công nghiệp phim trực tuyến. Về dòng phim ngắn chất lượng cao, cả nền tảng video dài và ngắn đều đã nỗ lực từ lâu và dự kiến ​​sẽ cạnh tranh với nhau trong tương lai.

Không chỉ vậy, việc tiêu thụ phim ngắn cũng đang thay đổi từ "lựa chọn thụ động" dựa trên khuyến nghị của thuật toán sang "lựa chọn chủ động" dựa trên nền tảng và thương hiệu. Khán giả không còn chấp nhận tất cả mọi người nữa mà bắt đầu lựa chọn một cách cẩn thận . Dựa trên xu hướng của ngành này, các nền tảng video dài được kỳ vọng sẽ "biến bất lợi thành lợi thế".

Mặc dù phim dài tập vẫn là chiến trường chính của iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV, nhưng phim ngắn được kỳ vọng sẽ trở thành động lực chính thu hút người dùng mới cho các nền tảng video dài trong tương lai, thu hút thêm nhiều người dùng từ thị trường đang sụt giảm, qua đó phá vỡ rào cản đã đè nặng lên ngành này trong nhiều năm.

Trong ba quý đầu năm 2023, Tencent Video đã phát hành 154 phim ngắn mới, dẫn đầu các nền tảng video dài và chiếm 8 ghế trong danh sách TOP 10 phim ngắn hàng năm trên toàn bộ mạng lưới Yunhe. Vào tháng 4, bộ phim ngắn "Provoke" thậm chí còn lọt vào top 10 danh sách thu hút người dùng mới hàng tuần của Tencent Video, điều này có thể được coi là một tín hiệu tích cực cho ngành. Bắt đầu từ năm 2022, iQiyi và Youku cũng bắt đầu "nỗ lực lần thứ hai" ở mảng phim ngắn, liên tiếp cho ra mắt nhiều tác phẩm có thành tích thị trường đáng chú ý.

Mặc dù Tencent Video đã ra mắt "Rạp chiếu phim Thập Phần" tập trung vào phim ngắn và bắt đầu thử nghiệm các hoạt động dựa trên thương hiệu, nhưng iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV vẫn chưa hình thành được hình ảnh thương hiệu rõ ràng trong lĩnh vực phim ngắn, cũng như chưa tạo được sự khác biệt đủ lớn so với "phim ngắn chương trình mini". Trong tương lai, trên cơ sở sản xuất tinh vi, các nền tảng video dài cần huy động toàn diện lợi thế về IP, sản xuất, công nghệ... của mình, chủ động triển khai biểu ngữ "phim ngắn chất lượng cao", "phim ngắn trên nền tảng IP", "liên kết phim dài và phim ngắn". Tất nhiên, các nền tảng video dài cũng cần phải giải quyết xung đột trong mô hình kinh doanh giữa phim dài và phim ngắn. Ví dụ, mô hình thành viên và "trả tiền cho một vở kịch duy nhất" có thể diễn ra song song.

Vào năm 2023, lý do khiến các nền tảng video ngắn có thể trở thành "sân nhà" cho sự bùng nổ của ngành công nghiệp phim ngắn là vì họ đã thiết lập một hệ sinh thái công nghiệp bao trùm mọi khía cạnh của sản xuất, thương mại và phân phối, đồng thời vận hành mô hình kinh doanh "đăng ký nhẹ" rất khác so với video dài . Đằng sau sự cạnh tranh giữa Douyin, Kuaishou và Weibo là sự cạnh tranh giữa hệ sinh thái người sáng tạo, trong đó các công ty phim ảnh, truyền hình và các công ty MCN đã trở thành đối tượng cạnh tranh của họ. Suy cho cùng, họ chính là lực lượng chính trong việc sáng tạo ra những bộ phim ngắn chất lượng cao.

Từ năm 2020, Kuaishou đã triển khai một loạt các kế hoạch hỗ trợ nội dung bao gồm "Kế hoạch quang hợp", "Kế hoạch ngôi sao" và "Kế hoạch ngôi sao phim truyền hình". Mặc dù Douyin ra mắt muộn hơn một chút, nhưng đã hợp tác với mười thương hiệu phim ảnh và truyền hình hàng đầu bao gồm Changxin Media, Lemon Studios, Noon Sunshine, Huace Film and Television và Perfect World. Hiệu ứng thương hiệu của nền tảng, mức độ trưởng thành của khán giả và khả năng thương mại hóa quyết định lợi tức đầu tư của những bộ phim ngắn chất lượng cao, đồng thời cũng quyết định sự lựa chọn hợp tác của những nhà sáng tạo chuyên nghiệp .

Vào ngày 14 tháng 12, Mango TV và Douyin tuyên bố rằng họ sẽ lấy việc phát triển chung các bộ phim ngắn làm điểm khởi đầu và sau đó thúc đẩy hợp tác sâu rộng trong các video sáng tạo thứ cấp, tiếp thị thương hiệu và các khía cạnh khác. Điều này có nghĩa là "sự hợp tác dài-ngắn" cũng có thể tiếp tục phát triển trong lĩnh vực phim ngắn và sự phát triển của các nền tảng video dài và ngắn cũng có thể song hành . Vào năm 2024, chúng tôi hy vọng sẽ nghe được nhiều tin tức hơn về hợp tác nền tảng. Xét cho cùng, rào cản giữa video dài và video ngắn đang bị phá bỏ và không cần phải dựng lên rào cản giữa các nền tảng nữa.

Tác giả: Trương Nguyên; Biên tập: Mei Qi

Nguồn: Tài khoản công: Cán bộ giá trị văn hóa và giải trí (ID: wenyujiazhiguan), người phân tích giá trị của giải trí văn hóa, tiêu dùng mới và công nghệ thương mại.