Viết quảng cáo theo phong cách “nhân hóa” có hấp dẫn không?

Quảng cáo theo phong cách nhân hóa không còn là điều hiếm gặp trong các quảng cáo quảng bá thương hiệu. Chúng ta hãy cùng xem cách sử dụng bản sao nhân hóa hiệu quả.

Không khó để nhận ra rằng nhiều khẩu hiệu thương hiệu và văn bản quảng cáo kinh điển sử dụng văn bản trực quan, hùng biện nhân hóa và nhiều kỹ thuật biểu đạt khác nhau, để lại ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng và giúp văn bản quảng cáo dễ nhận biết hơn.

Không cần phải nhắc đến thương hiệu. Tôi tin rằng chỉ cần khẩu hiệu được đưa ra, những người đã xem quảng cáo đó có thể nhớ đến thương hiệu/hình ảnh quảng cáo.

Hãy nhìn tôi lần nữa, hãy nhìn tôi lần nữa,

Nếu em nhìn anh lần nữa, anh sẽ uống cạn em;

Hẹn gặp lại vào ngày mai, Dabao.

Dabao nhìn thấy bạn mỗi ngày;

Mỗi miếng thịt mềm,

Tất cả chúng tôi đều thích một chiếc bếp biết cách kiểm soát ngọn lửa;

Tinh chất thảo dược, chăm sóc trọn đời,

Cùng bạn ngắm dòng nước chảy dài;

Đừng để sự tò mò chỉ tồn tại một mình;

Với Red Bull,

Hãy tạo nên phép màu của riêng bạn;

Mọi thứ đều trong tầm kiểm soát;

Rejoice rất tự tin;

Giao tiếp bắt đầu từ trái tim.

Ngay cả khi bạn thực sự không nhớ đó là thương hiệu cụ thể nào, tôi tin rằng nhiều người sẽ cảm thấy những quảng cáo này rất quen thuộc và mang lại cảm giác gần gũi. Trên thực tế, đó là vì bộ văn bản quảng cáo này sử dụng biện pháp tu từ nhân hóa, tạo nên mối liên hệ chặt chẽ giữa người tiêu dùng và sản phẩm, khiến toàn bộ cách biểu đạt trở nên sống động hơn.

Sau khi đọc rất nhiều bài viết quảng cáo theo phong cách nhân hóa, các nhà tiếp thị nên viết bài quảng cáo theo phong cách nhân hóa như thế nào? Chúng tôi đã tóm tắt các phương pháp viết quảng cáo theo phong cách nhân hóa, hy vọng chúng sẽ hữu ích với bạn.

1. Xác định hướng

Sau khi xem phần “xác định hướng đi” này, có ai có thắc mắc gì không? Đã xác nhận đây là bản sao nhân hình, còn có thể xác định theo hướng nào khác?

Trên thực tế, có nhiều hướng viết quảng cáo theo phong cách nhân hóa. Nhân cách hóa sản phẩm, chẳng hạn như câu quảng cáo kinh điển của Wangzai Milk, "Nhìn lại đi, tôi sẽ uống cạn bạn", nhân cách hóa sản phẩm và biến sữa thành một con người có cảm xúc và ý thức;

Bản sao của khóa thông minh Philips, "Để 'lõi' được bảo vệ không còn do dự nữa", hiện thực hóa tính cá nhân hóa sản phẩm và khiến "khóa thông minh" có những cảm xúc phong phú; Tiếp thị thương hiệu sử dụng nhiều văn bản nhân cách hóa sản phẩm hơn, thân thiện và truyền cảm hứng hơn, và có nhiều khả năng thúc đẩy doanh số bán hàng hơn.

Nhân cách hóa thương hiệu, chẳng hạn như sự thất bại của thương hiệu trà thảo mộc Jiaduobao trong "trò chơi" với Wanglaoji, hàng loạt bản sao "Xin lỗi" đã ăn sâu vào lòng người dân.

Biểu hiện nhân cách của các nhân vật thiên về việc hoán đổi mối quan hệ giữa các nhân vật, cho phép mọi người nhìn nhận vấn đề từ góc nhìn của người khác. Ví dụ, Lương Bình Phổ Tử đã từng nhân cách hóa hành động ăn vặt của người tiêu dùng, "để miệng du ngoạn", khiến mọi người tìm thấy niềm vui và sự thích thú khi ăn vặt. Bất kể sử dụng kỹ thuật tu từ nhân hóa nào, nó đều có thể tăng thêm tính tương tác và hấp dẫn cho bản sao, làm cho toàn bộ biểu đạt của thương hiệu trở nên sống động và tươi vui hơn.

2. Đưa ra đặc điểm của bản sao

Trên thực tế, nó cũng truyền tải những cảm xúc cho bản sao, chẳng hạn như vui vẻ, buồn bã, yêu thương, v.v. Bất kỳ hình thức biểu đạt nào cũng có tông điệu cảm xúc riêng. Cảm xúc dùng để viết bài quảng cáo sẽ quyết định nhóm người mà bài quảng cáo có thể thu hút. Nhiều bản sao thương hiệu sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ làm nhân vật chính/vai trò quan trọng để thể hiện cá tính, cảm xúc và giá trị của riêng họ.

Ví dụ, một bản sao thương hiệu “Cảm nhận niềm vui của thế giới mới” có thái độ yêu thương, trân trọng và tích cực đối với cuộc sống;

Một thương hiệu điện thoại di động nào đó đã nói rằng: “Mọi ánh sáng đều cần thời gian để nhìn thấy”, đây là sự mâu thuẫn giữa cảm xúc bị kìm nén và đầy kỳ vọng;

Bản sao truyền thông của một thương hiệu rượu mới có nội dung: "Những gì tôi muốn nói nhất đều ở trong mắt tôi, trong thùng rượu, trong giấc mơ và trong rượu". Bài hát không nói lên nỗi buồn, nhưng từng từ ngữ đều diễn tả cảm giác chán nản và khó chịu đang ập đến, khó có thể kiểm soát và bình tĩnh lại.

Lời quảng cáo của một loại bánh quy nào đó là "xoắn nó, liếm nó và ngâm nó", và trải nghiệm sản phẩm tràn đầy sự ngây thơ và vui nhộn của trẻ thơ.

Rõ ràng, giọng điệu cảm xúc là một bước rất quan trọng để tăng sức hấp dẫn và lôi cuốn của bài viết quảng cáo, đồng thời cũng là yếu tố quan trọng để tạo được sự đồng cảm và kết nối về mặt cảm xúc với đối tượng mục tiêu. Bạn nên viết nội dung phù hợp với đối tượng mà bạn muốn bán sản phẩm.

3. Kể chuyện

Khi bạn đã có định hướng và giọng điệu cho bản sao, bạn có thể kết hợp hoàn toàn yếu tố kể chuyện vào cách diễn đạt của bản sao để làm cho nội dung trở nên sáng tạo và thú vị hơn.

Thông thường, khi chúng ta nhấn mạnh vào tính thực tế và chức năng của một sản phẩm hoặc dịch vụ, chúng ta cần mang lại giá trị cảm xúc cho bản sao để tạo ra mối liên hệ cảm xúc sâu sắc hơn với khán giả. Nhưng làm sao chúng ta có thể kết nối những yếu tố này lại với nhau? Hoặc, dựa trên phương pháp nhân cách hóa, bạn có thể sử dụng sự hài hước, cường điệu và các kỹ thuật khác để làm cho biểu cảm thực sự tạo ra các nguyên tố hóa học khác nhau và truyền cảm hứng cho khán giả theo thời gian và không gian.

Ví dụ, khẩu hiệu của một chương trình truyền hình nào đó, "Hãy để hạnh phúc dang rộng đôi cánh và ngắm nhìn những giấc mơ nở rộ trong chốc lát", sử dụng nội dung rất trực quan và cách diễn đạt cường điệu để làm cho bản sao đáng nhớ hơn, và đặc điểm ngắn gọn và rõ ràng của nó làm cho bản sao dễ lan truyền hơn.

4. Chú ý đến sự đơn giản của bản sao

Sau khi chú ý đến những đặc điểm trên, nếu nội dung có thể ngắn gọn, súc tích thì không cần phải lo lắng về việc bản sao bị lan truyền.

Sự thật không thể chối cãi là sự chú ý rất khan hiếm. Dưới sự tác động của nhiều yếu tố như nhịp sống và sự cạnh tranh nơi công sở, giới trẻ hiện đại chú ý nhiều hơn đến hiệu quả. Văn bản ngắn gọn dễ hiểu và dễ nhớ hơn, phù hợp với thói quen duyệt, tiêu thụ và đọc của giới trẻ hiện đại. Nó có thể thực hiện việc truyền tải thông tin nhanh chóng và chính xác, đồng thời nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng.

Ví dụ, “Nơi nào có vấn đề, nơi đó có giải pháp”, bản sao ngắn gọn và mạnh mẽ, sử dụng thái độ lạc quan và tích cực để thể hiện sứ mệnh của thương hiệu và giải pháp cho vấn đề của người dùng, khiến toàn bộ bản sao ăn sâu vào trái tim mọi người.

Chìa khóa của truyền thông thương hiệu nằm ở việc đạt được "giao tiếp" với người dùng và tiền đề của giao tiếp là "thu hút và tiếp cận chính xác". Viết quảng cáo theo phong cách nhân hóa có thể làm cho ngôn ngữ sản phẩm/thương hiệu trở nên sống động, thú vị, giàu cảm xúc và dễ lan truyền hơn, do đó thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Hãy để người viết quảng cáo có thể tiếp xúc trực tiếp với người dùng, để người tiêu dùng cảm nhận được sự ấm áp và gần gũi của thương hiệu thông qua phương tiện viết quảng cáo, từ đó người tiêu dùng sẽ tự nhiên có cảm giác phụ thuộc nhiều hơn vào thương hiệu.

Tác giả: Ông Bingfa Tài khoản công khai WeChat: Marketing Bingfa