8 bản sao rất thú vị

Tác giả bài viết này sẽ chia sẻ với bạn 8 trường hợp viết quảng cáo sáng tạo mà ông đã chứng kiến ​​gần đây và giới thiệu chúng đến những ai quan tâm đến việc lập kế hoạch viết quảng cáo và tiếp thị thương hiệu! Từ sự hợp tác giữa các cơ quan chính thức và doanh nghiệp xã hội đến sự sáng tạo thương mại và ý tưởng phim ngắn...rất đáng để đọc!

8 câu rất thú vị mà tôi thấy gần đây, tôi sẽ không để bạn bỏ lỡ đâu~

01

Hành trình hai chiều của Bilibili và China Railway

⊙ Trạm B: Xin chào, 3285 nhà ga đường sắt trên cả nước, tôi là Trạm B.

⊙ Đường sắt Trung Quốc: Xin chào, nhà ga 3286, Nhà ga B.

Vào đêm trước Tết Nguyên đán năm nay, Bilibili đã phát hành một bộ phim quảng cáo chào mừng 3.285 nhà ga hành khách trên khắp cả nước trong đợt cao điểm du lịch Tết Nguyên đán. Suy cho cùng, tất cả đều là nhà ga nên họ không coi mình là người ngoài cuộc.

[Trích đoạn văn bản]

Xin chào, Ga Thượng Hải, Ga Trùng Khánh, Ga Quý Dương, Ga Trường Xuân, Ga Côn Minh

Và một số ít người có thể đã nghe nói đến

Ga Yimianpo, Ga Sanbahuo, Ga Liugeji

Xin chào, 3285 nhà ga đường sắt trên cả nước

Tôi là trạm B

Với tư cách là “quê hương hạnh phúc” của những người trẻ, Bilibili muốn nhờ những “người bạn nhà ga” này chăm sóc những người trẻ trên đường, vì nhiều người trong số họ đã lâu không về nhà.

Sau khi bộ phim được phát hành, nó đã nhận được phản hồi mạnh mẽ như mong đợi, nhưng điều đáng ngạc nhiên là chúng tôi cũng nhận được phản hồi từ Đường sắt Trung Quốc.

Vào ngày sau khi hoàn thành nhiệm vụ vận chuyển 4,7 tỷ lượt hành khách trong dịp Tết Nguyên đán, Đường sắt Trung Quốc cuối cùng cũng đã gửi phản hồi tới Bilibili, kèm theo một bộ phim ngắn.

[Trích đoạn văn bản]

Chúng tôi là Ga Thượng Hải, Ga Trùng Khánh, Ga Quý Dương, Ga Trường Xuân, Ga Côn Minh, Ga Yimianpo, Ga Sanbahuo, sáu ga gà,

Ngoài ra còn có ga Datuzi và ga Lichun, chỉ được biết đến vào dịp lễ hội mùa xuân này.

Chúng tôi có 3285 nhà ga đường sắt trên khắp cả nước.

Xin chào, trạm 3286, Trạm B.

Phản ứng lần này của China Railway không liên quan gì đến Bilibili hay nhóm lập kế hoạch hậu trường Yushan. Đường sắt quốc gia chỉ thành lập một đội ngũ nội bộ để hoàn thành toàn bộ quá trình sản xuất bộ phim ngắn.

Theo như tôi nhớ, đây là lần đầu tiên một tổ chức chính thức và một doanh nghiệp xã hội tương tác từ xa thông qua một video ngắn, biến một quảng cáo thành một sự kiện xã hội mang tính biểu tượng.

02

Tất nhiên, không phải cuộc gọi nào cũng nhận được phản hồi, chẳng hạn như KFC quảng cáo McDonald's, Burger King và Domino's Pizza.

Nếu anh ta hứa: Ta là vua của các ngươi, hãy tin anh ta.

——Vào ngày lễ tình nhân, tất cả chúng ta đều xứng đáng có một cơ hội

Nếu anh ta nói với bạn: "Ta là Vua" thì hãy tin anh ta.

——Vào ngày lễ tình nhân, tất cả chúng ta đều xứng đáng được thay đổi.

Nếu anh ấy hứa: Anh thích thì tin anh ấy.

——Vào ngày lễ tình nhân, tất cả chúng ta đều xứng đáng có một cơ hội

Nếu anh ta nói với bạn: "Tôi đang tìm nó" thì hãy tin anh ta.

——Vào ngày lễ tình nhân, tất cả chúng ta đều xứng đáng được thay đổi.

Nếu anh ấy hứa: Tôi sẽ đến đó trong 30 phút. Hãy tin anh ấy.

——Vào ngày lễ tình nhân, tất cả chúng ta đều xứng đáng có một cơ hội

Nếu anh ấy nói với bạn: "Tôi sẽ tới đó trong 30 phút nữa". tin anh ấy.

——Vào ngày lễ tình nhân, tất cả chúng ta đều xứng đáng được thay đổi.

Tôi nhớ Thâm Quyến từng có một khẩu hiệu quảng cáo phổ biến: "Lời hứa tình yêu không đáng tin cậy, thà có nhà ở Tân Giới còn hơn". Câu này đã bán được nhiều ngôi nhà. Có thể thấy rằng lời hứa yêu thương thực sự không đáng tin cậy cho lắm.

KFC tại Colombia đã phát hành một bộ áp phích vào ngày lễ tình nhân, mượn lời hứa quảng cáo của ba đối thủ cạnh tranh và sử dụng sự mỉa mai hài hước (do Mass Digital sản xuất).

Burger King luôn nói rằng họ là "King", McDonald's luôn nói rằng "Tôi thích nó", và Domino's Pizza hứa hẹn "giao hàng trong vòng 30 phút". Đây là những lời hứa của họ với người tiêu dùng. Vào ngày lễ tình nhân, KFC đã nói với mọi người rằng mặc dù những lời hứa này không đáng tin cậy, nhưng dù sao thì hôm nay cũng là ngày lễ tình nhân, nên hãy tin họ một lần đi. Suy cho cùng, tất cả chúng ta đều xứng đáng có một cơ hội vào ngày lễ tình nhân.

KFC đã khéo léo kết hợp lời hứa về tình yêu với lời hứa quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, tận dụng sự phổ biến của ngày lễ tình nhân và chế giễu đối thủ một cách hài hước.

03

Nhưng có một số lời hứa đáng để thực hiện.

Anh hỏi em con đường sẽ dẫn tới đâu, và con đường đó dẫn tới nơi em đang chờ anh.

——Đường Thiên|Huyền Thoại Phượng Hoàng "Dưới Biển"

Có thể nhiều người không quen thuộc với cái tên Đường Thiên, nhưng dù ở độ tuổi nào, bạn cũng hẳn đã quen thuộc với lời bài hát cô viết:

Gửi học sinh tiểu học:

Anh yêu em khi em bước đi một mình trong con hẻm tối, và anh yêu cách em từ chối quỳ gối. Bạn có đi không? Có phù hợp không? Chiếc áo choàng rách rưới này. Trận đánh? Trận đánh! Với ước mơ khiêm tốn nhất.

——Eason Chan, "Người đàn ông dũng cảm đơn độc"

Gửi thế hệ sau những năm 90:

Hãy hát bất cứ khi nào bạn muốn, hát thật to và đừng sợ gió mưa.
——Siêu Cậu Bé "Hát Lớn"

Gửi những người sinh vào những năm 1980:

Những hình ảnh kỷ niệm, những lời ghi chép, tình yêu luôn là sợi chỉ dài trong tay em, mang theo những suy nghĩ của anh, bay ngang qua chân trời, nụ cười ấm áp của em vẫn như xưa.

——Bì Bi Châu, "Ghi chép"

Gửi những người sinh vào những năm 50, 60 và 70:

Con ơi, mẹ tự hỏi liệu mẹ đã làm đủ tốt chưa? Tôi là một người mẹ lần đầu, mặc dù thời gian đã làm tóc tôi bạc trắng.

——2023 CCTV Xuân hội Gala "Mẹ và con gái"

Hơn mười năm trước, Đường Thiên được chẩn đoán mắc bệnh ung thư. Vào thời điểm đó, "ước nguyện cuối cùng" của cô là viết một bài hát cho thần tượng của mình là Eason Chan.

Mười năm sau, một bài hát có tên "The Lone Brave Man" trở nên phổ biến trên Internet và tên của câu chuyện này cũng được gọi là "Ten Years".

04

Những gì không thể phát triển trong xi măng thì có thể phát triển trong nước và bùn.

——Ngân hàng Minsheng Trung Quốc

Một câu quảng cáo rất thông minh, trích từ tấm áp phích “Shoulder to Shoulder” của Ngân hàng China Minsheng.

Bên trái là chữ "Nông", và tôi không biết chữ bên phải là chữ gì, nhưng có lẽ là chữ "Kiền" theo phong cách thư pháp cổ nào đó (Tần Thủy Hoàng đã thống nhất các ký tự). Có vẻ như hình ảnh phản chiếu của từ "Nong", truyền tải khái niệm "sát cánh bên nhau", tương ứng với đề xuất của Ngân hàng Minsheng "Ngân hàng Minsheng Trung Quốc, luôn kề vai sát cánh cùng bạn".

Phân tích "xi măng" thành "nước" và "bùn", cùng một từ, sau khi được tách ra, thực sự tạo thành sự tương phản trước-sau: "Những gì xi măng không thể phát triển, nước và bùn có thể". Đồng thời, có thể đọc được một ý nghĩa khác. Mặc dù thanh thép và xi măng đại diện cho nền văn minh hiện đại, nhưng thực phẩm nuôi dưỡng nền văn minh này chỉ có thể phát triển trong nước và bùn nguyên thủy nhất. Bản sao này vừa sáng tạo vừa sâu sắc.

05

Rượu có vị ngon vì nó có vị dở.

——Cung Randai và Hạ Nhĩ Mộng

Rượu này có nguồn gốc từ một thương hiệu rượu gạo có nồng độ cồn thấp "Gongrandai & Heermeng" dành cho giới trẻ. Loại dành cho nam giới được gọi là Gongrandai, còn loại dành cho nữ giới được gọi là Heermeng.

Thật khó để tưởng tượng rằng công ty đứng sau sản phẩm này lại có tên là “Shanxi Laogaojia Wine Industry”, điều này thực sự cho thấy quyết tâm của các công ty rượu vang truyền thống trong việc chuyển đổi sang đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Câu trích dẫn này được trích từ bộ phim "Thành phố đau khổ", trong đó Takeshi Kaneshiro đã nói: "Rượu có gì ngon?" Lương Triều Vỹ trả lời: "Rượu ngon vì nó có vị dở."

Câu này có thể hiểu theo nhiều cách:

Đầu tiên, bản thân loại rượu này rất khó uống, mạnh và say, nhưng chính cảm giác này khiến người ta không thể dừng lại.

Một lý do khác có thể hiểu là trong rượu có quá nhiều hỗn hợp, gồm tình yêu, hận thù, đau buồn và nước mắt, nên rất khó uống.

Tất nhiên, cũng có thể hiểu rằng rượu ngon rất khó uống, càng khó uống thì càng ngon...

06

Bạn đã xem chương trình múa rối của nhà hát múa rối chưa?

Tôi đã ăn Dorayaki ở Dorayaki

Ngọn núi không nằm trên ngọn núi

Trên mặt nước không phải trên mặt nước

Và tôi đang trên đường đến con đường

——Lâm Ái Liên | Tạo không gian cho trái tim bạn

Trích từ bộ phim quảng cáo "Make Space for Your Heart" có sự tham gia của Ariel Lin cho mẫu xe mới FOCUS WAGON của Ford.

Điểm bán hàng của xe ga là không gian rộng rãi, nhưng quảng cáo này không chỉ nói về không gian. Thay vào đó, nó mở rộng ký tự “间” (jian) trong “Space Design Studio” nơi Ariel Lin sử dụng hai nét để trở thành “閒” (ký tự Trung Quốc truyền thống “间” cũng giống như “闲”), do đó “không gian” trở thành “nhàn rỗi”.

Sau đó, cô quên mất lịch trình (nhiệm vụ công việc) do sếp giao và bắt đầu chuyến đi đến Đài Loan.

Bản sao này khéo léo sử dụng những địa danh thú vị ở Đài Loan: Budai, Tongluo, Shanshang District, Shuishang Township, On the Road, v.v., để tạo nên một hành trình thú vị và khơi dậy thành công mong muốn du lịch của mọi người.

Không gian rộng lớn của xe không chỉ chứa được nhiều đồ đạc mà còn chứa được cả một trái tim háo hức lên đường. Thăng hoa.

Cuối cùng, tôi có phải là người duy nhất tò mò liệu Ariel Lin có nộp lịch trình mới trước hạn chót vào thứ Hai không?

07

Tình yêu của cha ẩn trong hộp tìm kiếm

Tình yêu của mẹ nằm trong danh sách yêu thích của tôi

——Hội nghị kinh doanh WILL Xiaohongshu năm 2023

Hội nghị kinh doanh Xiaohongshu WILL được coi là hội nghị xúc tiến đầu tư của Xiaohongshu và mục đích là thu hút các thương hiệu chính thức đến quảng bá sản phẩm trên Xiaohongshu.

Khẩu hiệu năm nay là "Đến Xiaohongshu trồng cỏ", Xiaohongshu cũng đã bắt tay với một số thương hiệu đạt kết quả tốt trong việc "trồng cỏ" tại Xiaohongshu để ra mắt áp phích chung.

Câu trên được trích từ Babycare. Thật là sâu sắc. Kết hợp đặc điểm của thương hiệu mẹ và bé Babycare, nội dung quảng cáo thể hiện tình yêu thương của cha mẹ dành cho con cái, thường thể hiện qua việc tìm kiếm và sưu tầm các sản phẩm tốt cho trẻ sơ sinh.

08

Hãy để con trai của người khác

Giúp bạn nghỉ hưu

Tổng giá khởi điểm từ 180.000 nhân dân tệ để đầu tư căn hộ cao cấp gần cổng trường

Kiếm tiền trang trải chi phí sinh hoạt cho sinh viên

Khu phức hợp sau giờ học đầu tiên dành cho học sinh tại Thành Đô

——Đông Nguyên⊙Sau giờ học

Từ Cơ quan Hiệu quả Thành Đô. Thực chất chỉ là những cửa hàng bán đồ trước trường thôi. Nói một cách thẳng thắn thì đó là kiếm tiền từ sinh viên. Những học sinh này là con của người khác. Vậy, nếu bạn mua một cửa hàng để nghỉ hưu, thì chẳng phải có nghĩa là... để con trai của người khác chu cấp cho bạn khi về hưu sao? Không có gì. Câu này thực sự tàn nhẫn.

Tác giả: kuang13

Nguồn: Miễn phí vận chuyển cho dịch vụ viết quảng cáo (ID: kol100).