Thỏ may mắn chào đón mùa xuân, không khí năm mới phụ thuộc vào chúng

Các thương hiệu lớn đã bắt đầu hoạt động tiếp thị năm mới vào cuối tháng 12 năm ngoái. Cho dù là sản phẩm giới hạn hay bao bì giới hạn, các thương hiệu lớn đều sử dụng thiết kế thịnh vượng để tạo nên không khí năm mới. Tác giả của bài viết sau đây đã kiểm kê 30 sản phẩm phiên bản giới hạn của các thương hiệu cho năm Mão. Hãy cùng xem các thương hiệu đang “đón xuân cùng chú thỏ may mắn” như thế nào nhé.

1. Sản phẩm ngoại vi văn hóa và sáng tạo

Các sản phẩm văn hóa sáng tạo chủ yếu mang hình ảnh năm con Thỏ. Cho dù là sản phẩm hay thiết bị ngoại vi phiên bản giới hạn, hình ảnh chú thỏ dễ thương đều được sử dụng để thu hút người tiêu dùng mua hàng, đồng thời thiết lập giao tiếp với người dùng bằng cách sử dụng chủ đề là các hoạt động hoặc ngày kỷ niệm.

1. Siêu thị Pop Mart

Thương hiệu đồ chơi thời thượng Pop Mart thường xuyên tung ra các hộp quà năm mới, thiết kế 17 IP của mình thành các yếu tố liên quan đến Năm Thỏ, thu hút sự giàu có và may mắn... Mỗi hộp tượng trưng cho những lời chúc cho năm Thỏ.

Hộp quà mù Series Năm Thỏ của Pop Mart

Ngoài ra, Pop Mart còn cho ra mắt sản phẩm Bubble Grains với thiết kế tông màu đỏ và vàng cổ điển của năm mới, mang đến không khí lễ hội trọn vẹn.

Hạt ngũ cốc dễ thương năm mới của Pop Mart

2. Giữ lại

Keep đã cho ra mắt huy chương chạy bộ phiên bản giới hạn cho năm con Thỏ, "Lucky Rabbit Coming" và một bộ nam châm tủ lạnh cùng dòng sản phẩm. Thiết kế sử dụng hình ảnh chú thỏ may mắn cầm thỏi vàng và những lời chúc mừng năm mới để truyền tải lời chúc mừng năm mới đến người dùng. Người dùng có thể nhận huy chương bằng cách đăng ký tham gia giải chạy trực tuyến mừng Tết Nguyên đán Quý Mão.

Giữ lại series "Lucky Rabbit"

Ngoài ra, Keep còn phát động giải chạy mừng năm mới "RUN Rabbit 2023" tại Công viên Rừng Olympic Bắc Kinh. Bạn có thể chạy theo "Bản đồ lộ trình thỏ" theo lộ trình được chỉ định và nhận huy hiệu ảo.

Tiếp tục "RUN Rabbit 2023" Chạy bộ mừng năm mới

3. Công ty Disney

Disney cũng tung ra các sản phẩm phụ kiện mừng năm mới, với các nhân vật hoạt hình nổi tiếng nhất đều diện trang phục mới cho Năm Thỏ để cùng nhau đón Tết Nguyên đán. Không chỉ có những con búp bê mặc trang phục lễ hội mà còn có cả những chiếc cốc tai thỏ khiến những người yêu thỏ và người hâm mộ Disney không thể dừng lại.

Phụ kiện năm mới của Disney

4. Trận chiến cuối cùng ở Heian-kyō

Kỷ niệm 5 năm ra mắt Onmyoji Arena trùng với năm con Thỏ, và đồng tiền kỷ niệm 5 năm ra mắt được ra mắt để bày tỏ lòng biết ơn tới người dùng. Mặt trước của đồng tiền kỷ niệm được làm bằng kim loại, tượng trưng cho âm thanh du dương của Bắc Kinh; và được khảm ngọc bích, tượng trưng cho sự rung động nhẹ nhàng của ngọc bích. Họa tiết thỏ ở mặt sau thể hiện lời chúc “thỏ mừng xuân, trống hòa vang”.

Đồng xu kỷ niệm 5 năm trận chiến Heian-kyō

2. Quần áo, giày dép và bốt

Quần áo và giày dép không chỉ giới hạn ở hình ảnh chú thỏ mà còn mở rộng thêm nhiều khái niệm thiết kế dựa trên hình ảnh đó.

1. Chủ nghĩa dã thú

The Beast ra mắt bộ sưu tập đồ nội thất gia đình phiên bản giới hạn mừng năm mới "Little Bunny Has Show", bao gồm đầy đủ các vật dụng cho năm mới, từ quần áo ở nhà, gối cho đến bộ chăn ga gối bốn món, mang đến không khí sống động cho dịp năm mới.

Bộ sản phẩm nội thất gia đình The Beast "Little Rabbit"

Ngoài ra, The Beast còn cho ra mắt loạt nước hoa giới hạn mừng năm mới cùng thương hiệu rượu sâm panh Belle Epoque. Rượu sâm panh kết hợp hương trái cây ngọt ngào với bọt khí, và sử dụng hương liệu để tạo ra mùi thơm nhẹ, tạo nên bầu không khí lễ hội. Hộp quà có hình dạng như một chiếc đèn lồng thỏ truyền thống của Trung Quốc, và chú thỏ say xỉn do họa sĩ minh họa thiết kế càng làm tăng thêm vẻ dễ thương của nó.

Sự hợp tác giữa Beast x Beautiful Time

2. Xe tải

Hàng năm, Vans hợp tác với các nhóm nghệ thuật trẻ Trung Quốc để tạo ra một loạt tác phẩm chung vào dịp Tết Nguyên đán, với hy vọng giải phóng tiềm năng và phá vỡ các ranh giới sáng tạo trong năm mới thông qua sự sáng tạo.

Năm nay, Vans và hình ảnh sở hữu trí tuệ về đồ chơi "Miro & Wujo" đã ra mắt loạt giày dép và trang phục đồng thương hiệu Vans × Miro & Wujo Rabbit Year. Hy vọng rằng người tiêu dùng sẽ mang theo “Tinh thần phá thỏ” để bắt đầu hành trình khám phá của mình trong năm con Thỏ, thể hiện ý tưởng thiết kế của thương hiệu là hy vọng mọi người đều có những trải nghiệm “phá thỏ”.

Vans × Miro & Wujo

3. TRÒ CHUYỆN

Khi năm mới đang đến gần, Converse cho ra mắt bộ sưu tập "Naughty Rabbit", gửi lời chúc "quần áo mới thịnh vượng chào đón năm mới, may mắn sẽ đến cùng chú thỏ".

Cho dù đó là LOGO cổ điển của thập niên 1970 được chuyển đổi thành nhãn dán đồng xu Năm Thỏ màu vàng, hay các chi tiết bất đối xứng mang tính biểu tượng và thiết kế ghép nối phá vỡ cấu trúc, bầu không khí thịnh vượng và các yếu tố thỏ dễ thương đều đầy đủ chi tiết.

Dòng sản phẩm Converse "Naughty Rabbit"

Ngoài ra, Converse còn cho ra mắt “New Year Joy Series” lấy cảm hứng thiết kế từ “niềm vui”, in những lời chúc chân thành và đẹp đẽ lên thân giày thông qua kỹ thuật in mực và thêu vàng.

Converse "Dòng sản phẩm Chúc mừng năm mới"

4. ARCTERYX

Arc'teryx lần đầu tiên thay đổi logo thương hiệu từ hình ảnh một chú chim sang hình ảnh một chú thỏ và cho ra mắt Dòng sản phẩm cung hoàng đạo năm Mão. Họa tiết thỏ trên trang phục thể hiện chủ đề "thỏ linh mang đến mùa xuân, đi theo con đường tự do", thể hiện triết lý "tự do" và sự ngưỡng mộ phong cảnh Trung Quốc.

Chuỗi năm Thỏ Arc'teryx

5. Cân bằng mới

New Balance ra mắt loạt giày phiên bản giới hạn dành cho năm con Thỏ. "Con thỏ" phá vỡ quy tắc đơn nhất và được thiết kế theo nhiều phong cách đa dạng. Dù là tiên phong hay hoài cổ, mới lạ hay cổ điển, thể thao hay giản dị, New Balance đều lấy hình ảnh chú thỏ đa diện làm nguồn cảm hứng và thể hiện đủ mọi phong cách.

Phiên bản giới hạn New Balance Year of the Rabbit

3. Thực phẩm và đồ uống

Các thương hiệu thực phẩm và đồ uống tập trung vào các thương hiệu chung, và các thương hiệu chung với IP hình ảnh thỏ hiện có là cách dễ dàng nhất để thu hút người tiêu dùng. Cho dù là một thương hiệu hay một IP, nó đều có thể tạo nên làn sóng phổ biến trong năm Mão.

1. Haidilao

Haidilao và Miffy đã ra mắt các sản phẩm ngoại vi đồng thương hiệu, bao gồm bộ đồ sứ "Porcelain Perfection", gói quà tặng chúc phúc "Spring Breeze", cốc ngắm "Lucky Rabbit Welcoming the Spring"... Có nhiều thương hiệu sử dụng IP hình ảnh chú thỏ làm đối tượng đồng thương hiệu, nhưng Haidilao đã ra mắt rất nhiều sản phẩm ngoại vi giới hạn, giúp người hâm mộ cảm nhận trọn vẹn không khí năm mới.

Thiết bị ngoại vi khớp nối Haidilao×Miffy

2. Từ mới hằng ngày

Daily Fresh đã ra mắt "Love Bottle" cho năm con Thỏ với chủ đề là những bức tranh về trẻ tự kỷ và làm việc với trẻ tự kỷ để gửi đến mọi người những lời chúc phúc đẹp đẽ cho năm con Thỏ. Thương hiệu này không chỉ kêu gọi làm việc thiện thông qua "Love Bottle" mà còn tuyên bố sẽ quyên góp một phần lợi nhuận từ Love Bottle để giúp đỡ trẻ em tự kỷ và truyền tải tình yêu thương và hy vọng.

Daily Fresh Words: Năm con thỏ "Love Bottle"

3. Cocktail RIO

RIO ra mắt hương vị tequila quất phiên bản giới hạn cho năm mới, kết hợp quất theo mùa với rượu tequila Mexico, đồng thời mang hương vị "cam". Ngoài ra, các sản phẩm ngoại vi hình thỏ mềm mại, dễ thương cũng được ra mắt để thu hút người tiêu dùng với sự kết hợp giữa rượu ngon và đồ vật dễ thương, hiện thực hóa mong muốn “thỏ dễ thương mang lại may mắn”.

RIO ra mắt phiên bản giới hạn mừng năm mới

Thiết bị ngoại vi năm mới của RIO

4. Cha Yan Yue Se

Cha Yan Yue Se đã cho ra mắt hộp quà tặng năm con Thỏ "Cầu may mắn" với vẻ ngoài thịnh vượng, kết hợp cùng 5 món quà Tết mang ý nghĩa khác nhau. "Tôi hy vọng chiếc hộp này có ý nghĩa tốt đẹp và có thể giúp mọi người chào đón năm Mão một cách suôn sẻ."

Cha Yan Yue Se "Cho may mắn" Hộp quà tặng năm con thỏ

Ngoài ra, Cha Yan Yue Se còn cho ra mắt 4 sản phẩm ngoại vi mới chào đón năm mới: mặt dây chuyền hình thỏ, túi vải, đồ trang trí hương liệu và bóng ngâm chân, chiếm được cảm tình của người tiêu dùng nhờ hình ảnh dễ thương và hương trà chữa bệnh.

Sản phẩm ngoại vi Cha Yan Yue Se Year of the Rabbit Series

5. Đất nước Holiland

Nhân dịp năm mới, Holiland đã cùng Wanglaoji ra mắt các sản phẩm mừng năm mới. Các lọ đựng bánh trà thảo mộc, bánh ngọt trà thảo mộc và hộp quà tặng đều có chủ đề "may mắn và tài lộc". Bốn loại bánh ngọt sáng tạo trong hộp quà không chỉ có hình dạng chú thỏ may mắn mà còn thể hiện ý nghĩa “ăn để gặp may mắn, phát tài”.

Holiland×Wanglaoji Joint

6. Telunsu

Telunsu khai thác đặc tính chữa bệnh của ốc đảo sa mạc Ulan Buh để mang đến cho sản phẩm của mình diện mạo mới bắt mắt hơn bằng cách cho ra mắt sữa hữu cơ nguyên chất sa mạc "Phiên bản giới hạn bắt mắt hơn". Bộ sưu tập trang phục năm mới gồm 9 màu sắc, lấy cảm hứng từ bản chất thực sự của thiên nhiên, sẽ khởi đầu năm 2023 rực rỡ cùng người tiêu dùng.

Telunsu "Phiên bản giới hạn tốt hơn và nhiều màu sắc hơn"

Trong số 9 bao bì nổi bật, Trunusu cũng dành riêng một mẫu "Trunsu Blue", mời người tiêu dùng tự tay vẽ lên chai rỗng.

7. Công ty Carlberg

Carlsberg cũng đầu tư rất nhiều công sức vào bao bì, hợp tác với nghệ sĩ Ruan Feifei để tạo ra bao bì phiên bản giới hạn. Những màu sắc phương Đông phong phú phác họa tám chú thỏ may mắn, cùng họa tiết hoa nở và ngôi nhà đầy tiền vàng cũng là lời chúc tốt đẹp cho năm mới.

Bao bì phiên bản giới hạn năm mới của Carlsberg

8. Đồ ăn Sanyuan

"Chuyện Năm Thỏ" khiến mọi người cảm thấy tự hào khi là "người trồng hoa". Năm nay, Sanyuan đã quyết định hợp tác với bộ phim hoạt hình này và cho ra mắt gói sản phẩm phiên bản giới hạn. Bốn hình ảnh con thỏ "Thỏ may mắn báo hiệu mùa xuân", "Thỏ sung túc năm Mão", "Thỏ thành tựu lớn" và "Thỏ tiền vô hạn" mang lại may mắn cho người tiêu dùng.

Sanyuan Foods×"Chuyện năm thỏ"

9. Suối nước nóng Nongfu

Nongfu Spring đã tiếp tục sử dụng bình đựng nước hình con giáp như những năm trước và cho ra mắt sản phẩm nước khoáng thiên nhiên đóng chai thủy tinh phiên bản sưu tập Thỏ năm 2023.

Nước Thỏ Vàng Nongfu Spring

Những chai thủy tinh mừng năm mới Mão, giới hạn 100.000 bộ, vẫn mang hình ảnh quen thuộc “chỉ tặng, không bán”. Quét mã QR trên WeChat để tham gia chương trình tương tác mini “Nước tốt, thịnh vượng và phát tài năm Mão” và có cơ hội trúng thưởng Nước Thỏ Vàng miễn phí.

10. Coca Cola

Coca-Cola ra mắt "Hộp quà tặng Thỏ vui nhộn", hộp quà tặng phiên bản giới hạn cho năm con Thỏ. Những chú thỏ may mắn với nhiều tư thế khác nhau xuất hiện trên bình, rất phù hợp cho các cuộc đoàn tụ gia đình. Sáu chú thỏ tượng trưng cho gia đình thỏ Coca-Cola gồm sáu người, già có, trẻ có, đồng thời cũng làm nổi bật chủ đề năm mới của thương hiệu là “Đoàn tụ gia đình và Hạnh phúc”.

Coca-Cola "Hộp thỏ vui nhộn"

11. Cà phê Luckin

Luckin Coffee đã quyết định đưa dòng sản phẩm Oiran trở lại vào đầu năm con Thỏ, kết hợp hương thơm nồng nàn của hoa và cà phê. Ngoài ra, còn có túi giấy và tay cầm cốc "Chiến thắng năm con thỏ" kết hợp với Han Meilin, càng làm tăng thêm không khí năm mới.

Dòng sản phẩm Oiran của Luckin Coffee

4. Làm đẹp và chăm sóc da

Các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da chú trọng vào bao bì. Cho dù đó là nghệ thuật cắt giấy truyền thống của Trung Quốc hay hình ảnh chú thỏ lễ hội, tất cả đều làm nổi bật những nỗ lực của các thương hiệu trong mùa tiếp thị Tết Nguyên đán.

1. SK-Ⅱ

2. Estee Lauder

3. Innisler

4. Avène

5. Tươi

6. Phòng khám

7. L’Oréal

Ngoại trừ SK-II và L'Oreal đã chọn hợp tác với IP, các thương hiệu mỹ phẩm khác cũng đã thống nhất nỗ lực của mình trong việc đóng gói sản phẩm. Tông màu đỏ và vàng vượt thời gian cùng hình ảnh chú thỏ may mắn được sử dụng cầu kỳ đều là những lựa chọn tuyệt vời cho các thiết kế trong năm con Thỏ.

5. Sản phẩm điện tử

Đối với sản phẩm điện tử, người ta chú trọng nhiều vào hình ảnh sản phẩm, lấy sản phẩm làm chủ đề để tạo không khí năm mới.

1. NHỊP

BEATS hợp tác với BURTON ra mắt hộp quà tặng phiên bản giới hạn mừng năm mới 2023 dành cho bạn bè và gia đình, kết nối niềm vui thể thao với âm nhạc. Khác với các thương hiệu khác mang không khí thịnh vượng, BEATS chọn tông màu tối để phù hợp với chủ đề năm con Thỏ.

Tai nghe được thiết kế riêng với họa tiết sọc hoa oải hương, hình ảnh chú thỏ hoàng đạo và hình trăng lưỡi liềm, kết hợp với kính trượt tuyết thêu hình chú thỏ hoàng đạo, tất cả đều tạo nên hiệu ứng nổi bật.

NHẠC ĐỘNG×BURTON

2. OPPO

OPPO ra mắt thùng gia đình vàng nhân dịp năm mới. Tông màu vàng và đỏ làm nổi bật khí chất giàu có truyền thống của Trung Hoa. Thiết lập thùng đựng gia đình làm cho danh mục sản phẩm trở nên rất đầy đủ, có thể nói là có đủ các loại quà tặng năm mới cho cả gia đình.

Xô đựng vàng OPPO Family

3. Quả táo

Giống như những năm trước, Apple cũng ra mắt logo Năm Thỏ, kết hợp họa tiết quả táo với chú thỏ.

Logo năm con thỏ của Apple

Ngoài ra, Apple còn ra mắt phiên bản đặc biệt năm Thỏ của AirPods Pro, bổ sung thêm logo năm Thỏ vào thân máy. Bao bì màu đỏ của Trung Quốc cũng tràn ngập không khí lễ hội, rất phù hợp cho những người bạn cùng năm.

AirPods Pro phiên bản đặc biệt năm con thỏ

Sau khi nhìn thấy rất nhiều sản phẩm phiên bản giới hạn của các thương hiệu cho năm Thỏ, bạn có thấy choáng ngợp không? Hãy vào phần bình luận và cho chúng tôi biết bạn thích cái nào nhất nhé!

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: TopMarketing (ID: TMarketing), khi nói đến Marketing, Top là một niềm tin - TopMarketing.