Với doanh thu 300 triệu và lượng fan tăng hơn 1 triệu trong 3 ngày, bộ phim ngắn đã khiến người dùng lại phải lòng Douyin

Bài viết này sử dụng các phim ngắn như "Hai mươi chín" và "Con rể" làm trường hợp để phân tích lý do thị trường phim ngắn mở rộng. Khuyến khích cho những sinh viên quan tâm đến khóa học video ngắn.

Nếu bạn thích xem phim truyền hình, bạn đã bao giờ gặp phải những phàn nàn tương tự chưa:

"Buồn quá! Buồn quá! Khi nào thì nam chính mới đuổi theo vợ mình đến lò hỏa táng?"

"Khi nào thì người anh hùng có thể trả thù thành công?"

"Đồ khốn nạn! Khi nào nữ chính phát hiện ra anh ta lừa dối mình?"

Trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều vụ việc liên quan đến việc phun nước và khiếu nại hơn. Nhiều người quá lười xem phim truyền hình và mất đi niềm vui khi xem chúng, và tôi là một trong số đó. Phải đến đầu năm khi bộ phim ngắn “Hai mươi chín” ra mắt, tôi mới tìm lại được niềm vui khi xem phim truyền hình.

01 3 tập phim đã vượt qua 100 triệu lượt xem và bộ phim ngắn "Hai mươi chín" trên Douyin đã đạt được thành tích tốt

Bộ phim ngắn "Hai mươi chín" trên Douyin có chủ đề rất chung, vợ gốc đánh nhau với tình nhân.

Mặc dù chủ đề có vẻ sáo rỗng nhưng cách diễn đạt lại không theo thông lệ.

Trong "Hai mươi chín", nữ chính Viên Bội (do Dương Dung thủ vai) và tiểu thư Lục Tiểu Sơn (do Vương Diệc Phi thủ vai) hợp sức để chống lại tên khốn nạn. Họ đi từ thù địch đến hòa giải và sau đó là cứu rỗi lẫn nhau. Trên thị trường phim ngắn, những câu chuyện như vậy vẫn còn khá mới lạ.

Ngoài ra, về mặt sản xuất, "Hai mươi chín" được đánh giá ngang hàng với phim truyền hình do công ty cũ "Hao You Neng Ling" của Lemon Studios sản xuất, vốn quen thuộc với các chủ đề về phụ nữ, với sự tham gia của các diễn viên chuyên nghiệp Dương Dung và Vương Diệc Phi. Sự kết hợp giữa một công ty uy tín và các diễn viên chuyên nghiệp đã làm khuynh đảo thị trường phim ngắn.

"Twenty-Nine" hoạt động tốt trong nhiều dữ liệu. Lượng fan tăng hơn 1 triệu trong vòng 72 giờ, lượt xem chỉ riêng 3 tập đã vượt 100 triệu, lượt xem của phim chính đã vượt 830 triệu, điểm Douban là 8.1.

Ngoài "Hai mươi chín", còn có nhiều vở kịch ngắn hay khác, tất cả đều nêu bật xu hướng "sản xuất chất lượng cao". Trước đây, các vở kịch ngắn không được coi là “chất lượng cao”.

02 Vở kịch ngắn, từng là đại diện cho thị hiếu trần tục

Ấn tượng đầu tiên của nhiều người về phim ngắn đến từ loạt phim quảng cáo ngắn "Con rể".

Nói như vậy, có thể bạn không có ấn tượng gì, nhưng nếu tôi nhắc đến một từ thì mọi người đều biết.

Vua rồng miệng cong.

Ông ăn mặc tồi tàn, bị vợ tát, bị mọi người khinh thường và bị đuổi khỏi nhà. Cuối cùng, luôn có sự đảo ngược, một bước ngoặt thực sự tuyệt đẹp. Khiến mọi người kinh ngạc, danh tính thực sự của anh đã được tiết lộ: Long Vương, Shura, Chiến Thần, Bác sĩ kỳ diệu...

Thật mộc mạc, thật mộc mạc! Hồi đó, sau khi ngắm cảnh, tôi mới mua một căn hộ ba phòng ngủ, một phòng khách.

Vào năm 2020, nụ cười móc câu độc ác (hay còn gọi là nụ cười Nike) của Long Vương Miệng Cong đã trở thành meme nổi tiếng, khiến toàn bộ Internet sôi sục, đặc biệt là khu vực động vật ma quái Bilibili.

Trong những năm đầu, hầu hết các kịch bản phim ngắn đều được chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến, trong đó thể loại được nam giới ưa chuộng nhất là tiểu thuyết con rể và thể loại được phụ nữ ưa chuộng nhất là tiểu thuyết thú cưng dễ thương. Hai chủ đề này có thể trông khá sến súa nếu bạn không cẩn thận, cộng với điều kiện quay phim kém vào thời điểm đó và diễn xuất của những người nghiệp dư, đây quả là một thảm họa.

Ngày nay, hình ảnh của những bộ phim ngắn đã trở nên tinh tế hơn nhiều, chủ đề phong phú hơn, chất lượng tổng thể cao hơn và lượng truy cập ngày càng tăng. Những gã khổng lồ đã nhanh chóng tham gia vào đường đua kịch ngắn.

Những bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng thường xuyên được phát hành và những ông lớn đã tham gia vào lĩnh vực phim truyền hình ngắn

Hiện nay, phim ngắn có thể được chia thành ba loại: phim ngắn màn hình dọc Douyin và Kuaishou, phim ngắn siêu nhỏ dạng chương trình nhỏ và phim ngắn màn hình ngang Youku, iQiyi và Tencent Video.

Douyin và Kuaishou là những đơn vị đầu tiên bắt đầu phát triển dòng phim ngắn và mỗi đơn vị đều có thương hiệu sân khấu phim ngắn độc quyền riêng: Douyin Short Drama và Kuaishou Star Short Drama.

Nền tảng Douyin đã sản xuất nhiều bộ phim ngắn nổi tiếng như "Phép thuật tình yêu", "Tôi đoán là anh yêu tôi" và "Tôi có một trái tim nhỏ bé rung động vì em".

Cá nhân tôi nghĩ "Escape from the British Museum" là tác phẩm tiêu biểu nhất và thực sự đã phá vỡ vòng tròn đó. Bộ phim có 410 triệu lượt xem trên nền tảng TikTok và 877 triệu lượt xem trên Weibo.

Năm nay, Kuaishou cũng sản xuất nhiều phim ngắn ăn khách, bao gồm "Công chúa ở trên cao", "Đông Lan Tuyết", "Xin bà nội giúp đỡ", v.v., trong đó "Lý do tôi trở về tuổi mười bảy" đã thành công trong việc phá vỡ vòng luẩn quẩn. Số lượt xem đạt 490 triệu và tổng số lượt đọc chủ đề trên toàn mạng đạt 2,55 tỷ.

Ngoài Douyin và Kuaishou, các phim truyền hình ngắn cũng đạt thành tích tốt ở hạng mục phim ngắn. Ví dụ như "Vô Song". Trong tám ngày, doanh thu đã đạt hơn 100 triệu nhân dân tệ, tổng doanh thu ước tính đạt 300 triệu nhân dân tệ.

Những gã khổng lồ khác (như Youku, iQiyi và Tencent Video) cũng đang thử sức ở thể loại phim ngắn, và nhiều công ty khác (như trò chơi và văn học trực tuyến) cũng đang cố gắng giành lấy một phần thị phần bằng cách tham gia vào thể loại phim ngắn.

03 Tại sao các công ty lớn lại có kế hoạch tham gia vào thị trường phim ngắn?

Cạnh tranh về giao thông.

Ở thời đại này, giao thông là tất cả và giao thông là tiền bạc.

Hiện nay, khi lưu lượng truy cập trực tuyến đã đạt đến đỉnh điểm, ngành công nghiệp Internet đã bước vào kỷ nguyên cạnh tranh giành giật các nguồn tài nguyên hiện có và điều này cũng đúng với các video lớn.

Hiện nay, thị trường phim ngắn là một trong những điểm tăng trưởng chính của thị trường video và vẫn là một đại dương xanh trong thời điểm hiện tại.

"Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn trên Internet Trung Quốc (2023)" cho thấy, đến năm 2022, quy mô thị trường của ngành nghe nhìn toàn Internet sẽ là 727,44 tỷ nhân dân tệ, trong đó quy mô thị trường của lĩnh vực video ngắn sẽ là 292,83 tỷ nhân dân tệ, chiếm 40,3%, là nguồn tăng trưởng chính của ngành.

Ngoài ra, những bộ phim ngắn còn mang lại lượng truy cập thực sự cho nhiều nền tảng khác nhau. Tính đến cuối năm 2022, số lượng người dùng xem phim ngắn Douyin hàng ngày tăng 67% so với cùng kỳ năm trước và lượng phát lại hàng ngày tăng 99%. Số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của phim ngắn Kuaishou vượt quá 260 triệu và có hơn 100 dự án phim ngắn Kuaishou Star với hơn 100 triệu lượt xem trong suốt cả năm, với tổng lượng lượt xem hơn 50 tỷ.

Khi những gã khổng lồ Internet chứng kiến ​​hiệu suất dữ liệu này, những giọt nước mắt xấu hổ đã chảy dài trên miệng họ.

Vở kịch có mùi thơm quá!

Ngoài ra, các nền tảng lớn cũng đang nghiên cứu các hình thức nội dung mới cho nhiều loại phim truyền hình ngắn.

04 Các nền tảng khác nhau có các mô hình kinh doanh khác nhau cho các bộ phim truyền hình ngắn

Như đã đề cập ở trên, phim ngắn chủ yếu được chia thành ba loại: phim ngắn màn hình dọc Douyin và Kuaishou, phim ngắn siêu nhỏ dạng chương trình nhỏ và phim ngắn màn hình ngang Youku, iQiyi và Tencent.

Mô hình kinh doanh của phim ngắn Douyin và Kuaishou chủ yếu là chia sẻ lợi nhuận, quảng cáo sản phẩm và phát trực tiếp hàng hóa . Trong số đó, phát trực tiếp hàng hóa là mô hình kinh doanh độc quyền của Douyin và Kuaishou, và rất phù hợp với hoạt động phát trực tiếp của riêng họ.

Lấy nền tảng TikTok làm ví dụ, mùa đầu tiên của "Twenty-Nine" đã có thể được mở khóa bằng tiền TikTok trả phí.

Ngoài ra, Douyin còn có nhiều phim ngắn được tùy chỉnh, chẳng hạn như "Cuối cùng bạn cũng sẽ nổi tiếng", "Tất cả tình yêu và bạn", và "Một tia nắng và một tia tình yêu" của Jiang Shiqi và Han Shu.

Mô hình kinh doanh của các bộ phim truyền hình ngắn là phân phối các bộ phim truyền hình ngắn thông qua quảng cáo, hướng dẫn người dùng xem các bộ phim truyền hình trả phí hoặc hoàn thành nhiệm vụ. Toàn bộ quá trình xem diễn ra trên chương trình nhỏ và người dùng có thể mở khóa các tập phim tại thời điểm đó bằng cách trả xu, xem, chia sẻ, đăng nhập, mời bạn bè, v.v.

Quảng cáo hoặc lưu lượng truy cập là rất quan trọng đối với các vở kịch ngắn trong chương trình nhỏ. Chuỗi phim ngắn dạng mini-program khá khác biệt so với các phim ngắn khác.

Đối với các phim ngắn của Youku, iQiyi và Tencent Video, họ chủ yếu áp dụng "mô hình hợp tác chia sẻ lợi nhuận phim ngắn siêu nhỏ". Lấy Tencent làm ví dụ, "Please! Don't Spoil Me" đã từng lập kỷ lục trong ngành phim ngắn với doanh thu phòng vé hơn 30 triệu nhân dân tệ.

Thị trường trưởng thành, mô hình kinh doanh đa dạng.

Với ngày càng nhiều người chơi tham gia, tôi tin rằng con đường kịch ngắn này sẽ sớm thay đổi từ đại dương xanh sang đại dương đỏ. Chắc chắn sẽ ngày càng cạnh tranh hơn và sẽ có ngày càng nhiều phim ngắn chất lượng cao.

Với chúng tôi, đây là điều tốt.

Sẽ thật tuyệt vời nếu được thưởng thức những bộ phim ngắn chất lượng cao trong thời gian ngắn ngủi phải không?

Tác giả: Dệt

Nguồn tài khoản công khai: Weiguojiang (ID: wjam123456), tập trung vào xu hướng tiên phong của phương tiện truyền thông mới và hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực tiêu dùng mới.