Tại sao tài khoản chính thức lại được thiết kế theo cách độc đáo này?

Trong thời đại mà nội dung là vua, tất cả các nền tảng nội dung lớn đều hiển thị “số lượng người hâm mộ” ở vị trí nổi bật. Tại sao chỉ có tài khoản công khai mới không được hiển thị cho công chúng?

Trong thời đại Internet ngày nay, khi số lượng là vua và lưu lượng truy cập là tối quan trọng, các nền tảng nội dung lớn hầu như đều coi chỉ số "số lượng người hâm mộ" là thước đo trực quan để đánh giá tầm ảnh hưởng và mức độ phổ biến của một tài khoản.

Tuy nhiên, các tài khoản chính thức của WeChat, một nền tảng phân phối nội dung lớn với lượng người dùng khổng lồ, đã đi theo hướng khác và chọn không hiển thị công khai số lượng người theo dõi một tài khoản. Thiết kế độc đáo này có ý nghĩa sâu sắc và cân nhắc gì?

Trước hết, định hướng thiết kế này của các tài khoản chính thức trên WeChat có thể được coi là sự kiên trì và củng cố khái niệm "nội dung là vua". Không giống như các nền tảng khác nhanh chóng xây dựng "nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet" thông qua số lượng người hâm mộ, các tài khoản chính thức tập trung nhiều hơn vào chất lượng và chiều sâu của nội dung, khuyến khích người sáng tạo tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị và sâu sắc thay vì chỉ theo đuổi sự gia tăng số lượng người hâm mộ.

Theo cơ chế này, ngay cả một tài khoản công khai mới cũng có thể nhanh chóng được công nhận miễn là có nội dung chất lượng cao, giảm khả năng bị chôn vùi do lượng người hâm mộ ít. Đối với những người sáng tạo nội dung, việc công khai số lượng người hâm mộ là một áp lực vô hình.

Điều này không chỉ ảnh hưởng đến tâm lý của người sáng tạo, dẫn đến việc theo đuổi tốc độ tăng trưởng quá mức và bỏ bê chất lượng nội dung, mà còn có thể gây ra sự so sánh và cạnh tranh không cần thiết, thậm chí xâm phạm quyền riêng tư cá nhân.

Bằng cách ẩn dữ liệu này, các tài khoản chính thức cung cấp cho người sáng tạo một môi trường sáng tạo tương đối riêng tư và ít áp lực, khuyến khích họ tập trung vào việc tạo ra giá trị lâu dài thay vì các trò chơi kỹ thuật số ngắn hạn.

Thiết kế của tài khoản chính thức này cũng gián tiếp thúc đẩy sự tương tác sâu sắc hơn giữa người sáng tạo nội dung và độc giả. Vì không thể trực tiếp nhìn thấy số lượng người hâm mộ nên người sáng tạo phải tăng mức độ gắn bó của người dùng thông qua nội dung chất lượng cao và tương tác được cá nhân hóa.

Loại tương tác dựa trên chất lượng nội dung và kết nối cảm xúc này có giá trị hơn nhiều so với việc chỉ tích lũy số lượng và có thể xây dựng một nhóm người hâm mộ cốt lõi có lòng trung thành và sự gắn kết cao. Mô hình tương tác sâu sắc này là một lợi thế mà các nền tảng khác chỉ dựa vào số lượng người hâm mộ khó có thể sánh kịp.

Từ góc độ hoạt động thương mại, việc không hiển thị số lượng người theo dõi trên các tài khoản công khai cũng có thể tăng cường mối quan hệ tin cậy giữa nhà quảng cáo và người sáng tạo nội dung. Khi không nhìn thấy được số lượng người hâm mộ, quyết định hợp tác quảng cáo sẽ dựa nhiều hơn vào tính chuyên nghiệp của nội dung, độ chính xác của đối tượng khán giả và kết quả của những vụ hợp tác trước đó, thay vì chỉ dựa vào lượng người hâm mộ. Điều này đòi hỏi người sáng tạo phải cung cấp dữ liệu chuyên sâu hơn về phân tích đối tượng mục tiêu, tỷ lệ tương tác nội dung, hiệu ứng chuyển đổi, v.v. để việc hợp tác quảng cáo trở nên khoa học và hiệu quả hơn.

Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là lợi tức đầu tư cao hơn và định vị thị trường chính xác hơn. Cuối cùng, cơ chế tài khoản chính thức này sẽ giúp xây dựng một hệ sinh thái nội dung lành mạnh và bền vững hơn về lâu dài. Nó khuyến khích sự đa dạng về nội dung, tránh xu hướng đồng nhất hóa nội dung và thô tục, đồng thời mang đến cho nội dung thực sự có giá trị và sâu sắc cơ hội nổi bật. Theo cơ chế này, một chu kỳ tích cực được hình thành cho những người sáng tạo nội dung, nền tảng và phần lớn người dùng, thúc đẩy toàn bộ hệ sinh thái nội dung phát triển lên một tầm cao hơn.

Tài khoản công khai của WeChat chọn không hiển thị số lượng người theo dõi. Thực hành độc đáo này không chỉ tạo ra một môi trường tiêu thụ nội dung độc đáo cho các tài khoản công cộng mà còn cung cấp một mô hình phát triển đáng để xem xét và tham khảo cho toàn bộ ngành công nghiệp nội dung Internet.

Ngày nay, khi nền kinh tế giao thông đang thịnh hành, các tài khoản công đã chứng minh thông qua các hành động thực tế rằng đôi khi, những con số vô hình có thể tạo ra sức mạnh thậm chí còn mạnh mẽ hơn. Trí tuệ tích lũy từng ngày, và suy nghĩ luôn mới mẻ - hãy suy nghĩ thêm một bước mỗi ngày!