Hai quảng cáo nhận được hơn 1 triệu lượt thích. Anh ấy là cỗ máy tạo hit của năm 2023

Làm thế nào để thu hút lưu lượng truy cập, sản xuất video phổ biến và tạo nội dung và quảng cáo? Người sáng tạo nội dung có thể học được gì? Bài viết này kể về kế hoạch trốn thoát của Ayuan, một blogger du lịch bí ẩn nổi lên vào cuối năm 2022. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Chỉ một video đã nhận được hơn 2 triệu lượt thích và sự biến đổi không chuyên nghiệp vẫn là bí quyết để thu hút lượt truy cập. Một tin tức đã làm thủng lớp kén thông tin và chúng tôi đã biết đến hai thần tượng trung niên và cao tuổi hàng đầu, điều này đã khơi dậy sự tò mò và hứng thú của chúng tôi. Sau đó, chúng tôi bắt đầu hiểu phong cách video của họ và nhóm người hâm mộ luôn bị thu hút bởi họ.

Vào năm 2023, khi dịch bệnh kết thúc và thị trường du lịch phục hồi, các blogger du lịch sẽ có thể thoát khỏi sự u ám và thậm chí gặt hái được thành quả từ sự phát triển.

Trong số đó, @阿园的逃计划 là một blogger du lịch vô danh nổi lên vào cuối năm 2022. Trong video, anh sẽ đưa những người bị mắc kẹt trong thành phố đi phiêu lưu, đi cắm trại với những người bạn mắc chứng lo âu xã hội và khám phá phiên bản đời thực của "Võ Thanh Tương Tây" trong các hang động...

Những cuộc phiêu lưu thiên nhiên thú vị làm cho tài khoản trở nên rất hấp dẫn và do đó, nó đã giành được sự yêu thích của ngày càng nhiều người dùng. Đầu tháng 1 năm nay, A Yuan đứng đầu danh sách tăng trưởng người theo dõi của Xiaohongshu với mức tăng 188.400 người theo dõi chỉ trong một tuần. Vào thời điểm đó, tổng số người hâm mộ của anh là 1,07 triệu. Sau nửa năm, số lượng người hâm mộ Ayuan đã tăng lên 2,249 triệu, tăng gấp đôi.

Đồng thời, khả năng thương mại hóa của Ayuan lại cực kỳ hiếm trên nền tảng Xiaohongshu. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Kas, trong nửa đầu năm 2023, trong số các ghi chú kinh doanh được Ayuan đăng trên Xiaohongshu, có ít nhất 7 ghi chú có hơn 100.000 lượt thích.

Ayuan tạo nội dung và quảng cáo như thế nào? Người sáng tạo nội dung có thể học được gì? Kath sẽ trình bày chi tiết hơn về những điểm này bên dưới.

1. Đừng trở thành một người lính lực lượng đặc biệt, các blogger du lịch ủng hộ “cảm giác thư giãn”

Dữ liệu chính thức cho thấy, vào tháng 5 năm nay, tỷ lệ thất nghiệp ở nhóm thanh niên từ 16 đến 24 tuổi đã tăng lên 20,8%, đạt mức cao mới trong hai tháng liên tiếp kể từ khi có số liệu thống kê vào năm 2018. Khó khăn trong việc tìm kiếm việc làm của giới trẻ đã trở thành chủ đề xã hội chính thống trong năm nay.

Trong một môi trường xã hội buồn tẻ, mọi người bắt đầu tìm kiếm sự thoải mái bên ngoài, và du lịch là một trong số đó.

Trong nửa đầu năm nay, một hình thức du lịch đặc biệt mang tên “du lịch lực lượng đặc nhiệm” đã âm thầm xuất hiện trong giới trẻ, chủ yếu là sinh viên đại học. Để tận dụng tối đa thời gian, họ thường chọn khởi hành vào tối thứ sáu hoặc sáng thứ bảy, kiểm tra tất cả các điểm tham quan tại điểm đến, rồi vội vã quay lại lớp học vào sáng thứ hai.

Khác với chuyến tham quan của lực lượng đặc nhiệm, các video của Ayuan tập trung vào “cảm giác thư giãn”. Cư dân mạng gọi tác phẩm của anh là tác phẩm chữa lành, nói rằng anh làm nhiều việc mà người trẻ muốn làm nhưng không có thời gian để làm. Nó không chỉ tự chữa lành cho chính mình mà còn giúp khán giả bên ngoài màn ảnh cảm nhận được một loại sức sống tự do.

Ví dụ, Ayuan đã từng một mình đi đến núi Nga Mi và hoàn toàn không để ý đến giờ mở cửa của khu danh lam thắng cảnh này. Cậu bé đang có khoảng thời gian tuyệt vời trên núi, chơi đùa với những chú khỉ và ngắm hoàng hôn. Cho đến khi anh ta vì vui sướng quá mà quên mất giờ xuống núi và bị kẹt trên đỉnh núi suốt một đêm. Trên trang chủ của Xiaohongshu, bạn có thể thấy rằng các tiêu đề ghi chú phi thương mại phổ biến nhất là "Cảm giác thế nào khi bạn đột nhiên phát hiện ra rằng bạn mình siêu giàu? 》《Tôi muốn gọi cảm giác đắm chìm này là mạnh mẽ nhất! 》《Cầu trượt dài 6.400 mét! Nơi bí mật của Tây Tạng, cao nguyên Thanh Hải-Tây Tạng.

Các video của A Yuan thường dài khoảng 1-2 phút. Anh ấy rất giỏi trong việc sử dụng những từ ngữ chính xác để đưa khán giả vào bối cảnh mà anh ấy đang tham gia, và góc nhìn ngôi thứ nhất làm tăng cảm giác gần gũi và chân thực. Kỹ năng viết quảng cáo mạnh mẽ và khả năng lựa chọn tài liệu đơn giản là hai yếu tố chính giúp anh nổi bật giữa các blogger du lịch .

Ví dụ, ở cuối Vlog du lịch tại Motuo, Tây Tạng, A Yuan đã nói: "Chỉ có một đường vào và ra ở đây. Đường tôi đi xuống được gọi là đường trượt, còn đường đi lên được gọi là 'Đường trên trời'." Câu này diễn đạt một cách ngắn gọn một thực tế xã hội nhất định và gợi nhiều suy nghĩ. Ngay cả khi những từ ngữ không được diễn đạt một cách trực tiếp, một số người vẫn sẽ "hiểu" được. Một người dùng bình luận, "Blogger này sinh ra ở một nơi tốt, vì vậy sau khi trượt xuống, anh ta có thể trượt lên lại. Nhưng những đứa trẻ đó sinh ra ở những nơi xa xôi, và giống như một con đường lên thiên đường để chúng đến các thành phố lớn."

"Ngoài việc thu hút người hâm mộ trên các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu, Ayuan còn thu hút được 1,71 triệu người hâm mộ trên Bilibili và lọt vào danh sách tăng trưởng người hâm mộ hàng tháng. Trên Bilibili, các video phổ biến hơn của Ayuan thường phù hợp với tình cảm xã hội và thể hiện sự quan tâm nhân văn sâu sắc.

Ví dụ, trong video có tiêu đề "Xin lỗi, bạn phải xem video này hai lần để hiểu những gì tôi muốn nói...", A Yuan đã so sánh đại dịch COVID-19 với một trận mưa. Cơn mưa bất chợt làm mọi người bị ướt, một số người không kịp mở ô, một số người thì tức giận và buồn bã. Những cảnh này phù hợp với hoàn cảnh của những người dân bình thường trong thời đại vĩ đại này và tạo được tiếng vang sâu sắc với khán giả.

Ngoài ra, còn có "Ngày hôm đó, tôi thấy vẻ đẹp trai nhất của một người đàn ông 54 tuổi" và "Cảm giác thế nào khi có một người bạn mắc chứng sợ xã hội!" Nhân vật chính trong những video như "Câu chuyện chưa kể" đều xuất thân từ tầng lớp thấp kém ít được biết đến của xã hội, tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với những nhà sáng tạo khác về mặt lựa chọn chủ đề và mục đích. Xét đến mức độ phổ biến của "Chú Hai" năm ngoái, có thể thấy người dùng đài B có mức độ chấp nhận cao hơn đối với loại nội dung này. Vì vậy, Ayuan cũng đạt được độ bám dính lâu dài hơn trên trạm B với loại nội dung ấm áp này.

2. Quảng cáo dựa trên nội dung, do đó người dùng không còn ghét vị trí quảng cáo thương mại nữa

Không chỉ nội dung được sản xuất xuất sắc, nhận được nhiều lời khen ngợi và tương tác, khả năng thương mại hóa của Ayuan cũng đáng được các chuyên gia về nội dung quan tâm và nghiên cứu. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Kas, trong nửa đầu năm 2023, trong số các ghi chú kinh doanh được Ayuan đăng trên Xiaohongshu, có ít nhất 7 ghi chú có hơn 100.000 lượt thích.

Trong số đó, video có số lượt thích cao nhất là video được đăng vào ngày 13 tháng 1 với tiêu đề "Đây là những người bạn mà tôi đã gặp trong năm nay~", nhận được 1,58 triệu lượt thích, 230.000 lượt thích và 8.440 bình luận trên Xiaohongshu. Trong video này, A Yuan đã kể lại những người lạ tốt bụng và nhiệt tình mà anh đã gặp trong chuyến đi của mình vào năm 2022 và ở cuối video, anh đã gửi một hộp quà PROYA cho người bạn của mình. Việc cấy ghép thương mại diễn ra rất suôn sẻ. Toàn bộ video chỉ dài 78 giây, nhưng dường như bao gồm nhiều cảnh đẹp từ khắp nơi trên thế giới. Văn bản và hình ảnh được kết nối rất trôi chảy, giúp cải thiện hiệu quả tỷ lệ hoàn thành.

Lý do khiến người dùng video Xiaohongshu không ghét video quảng cáo này là vì Ayuan thể hiện sự cộng hưởng giữa bản thân "chân thành" của anh và những người lạ thân thiện.

Một người dùng Xiaohongshu bình luận, "Những bài viết và video của anh ấy luôn khiến mọi người cảm nhận được sự ấm áp của thế giới. Có lẽ mỗi người đều có những khó khăn không thể nói thành lời, nhưng dưới những khó khăn đó, họ không thể che giấu được trái tim ấm áp và sự ấm áp khiến mọi người phải rơi nước mắt. Mỗi lần xem video của anh ấy, mũi tôi lại đau."

Ghi chú kinh doanh được yêu thích thứ hai của Ayuan được xuất bản vào ngày 16 tháng 4. Đây là sự hợp tác giữa thương hiệu thú cưng "pidan" và Ayuan, với tiêu đề là "Sống như thế nào khi nuôi 500 con mèo và chó!". Video này hiện đã nhận được 1,39 triệu lượt thích và ước tính đã được đọc hơn 10 triệu lần.

Trong video này, A Nguyên chia sẻ về cuộc sống thường ngày của cô Qian và 500 chú chó mèo hoang mà cô nhận nuôi. Do chi phí thức ăn quá cao nên cô Qian thiếu tiền, vì vậy A Nguyên đã liên lạc với "pidan" thay cô, và thương hiệu này đã trả tiền thức ăn cho mèo trong một năm cho chú mèo tên là "Pidan".

Như bạn có thể thấy, đây là một ghi chú kinh doanh ấm lòng không chỉ giúp người dùng yêu thích thương hiệu hơn mà còn giúp Ayuan có thêm gần 80.000 người theo dõi .

Ngoài các thương hiệu làm đẹp và thú cưng, các thương hiệu trong ngành thực phẩm và đồ uống, đồ gia dụng, may mặc và đồ lót cũng rất vui khi hợp tác với Ayuan.

Ví dụ, Ayuan đã phát hành một video quảng cáo cho thương hiệu Ran Tea vào ngày 27 tháng 5, chứng minh hiệu quả thu nhập và sự thay đổi cuộc sống mà việc trồng hoa nhài đã mang lại cho người dân Hengzhou, Quảng Tây, đồng thời khắc họa hình ảnh mọi người dân lao động với hương thơm cơ thể trong tâm trí khán giả. Một người dùng bình luận, "Đó là mùi hương của công sức lao động vất vả của họ, hương thơm của chính những bông hoa của họ, và những bông hoa nhài cũng nở rộ cùng với thành quả lao động vất vả của họ. Vào khoảnh khắc đó, mọi công sức bỏ ra đều xứng đáng."

Theo Kas, có hai lý do cốt lõi khiến Ayuan trở nên phổ biến và khiến người dùng sẵn sàng ủng hộ anh ấy:

Đầu tiên, không coi việc thực hiện video hợp tác thương mại là nhiệm vụ của Bên A và không coi việc làm hài lòng thương hiệu là ưu tiên hàng đầu. Thay vào đó, hãy coi chúng là nội dung cập nhật hàng ngày và tìm những điểm mà mọi người muốn xem nhiều hơn theo quan điểm của người dùng ;

Thứ hai, nội dung và tính cách được thống nhất. Cho dù là sáng tạo hằng ngày hay ghi chú kinh doanh, Ayuan đều tuân theo một phong cách - "thư giãn" hoặc "chữa lành", cho phép người xem có được trải nghiệm nhẹ nhàng và thư giãn khi theo dõi video. Loại trải nghiệm này vẫn còn rất hiếm trong lĩnh vực video ngắn.

3. Healing - xu hướng nội dung năm 2023

Sự nổi tiếng của A Nguyên cho thấy sức mạnh của ngôn từ vẫn còn rất lớn. Khi người dùng đọc một câu nào đó, trái tim họ rung động và họ sẽ thốt lên, "Eureka! Thì ra là vậy." Đối với người dùng, điều kiện tiên quyết quan trọng để theo dõi một blogger là phải "cùng quan điểm" . Nội dung của A Yuan có thể được nhiều người trẻ ở các thành phố hạng nhất và hạng hai đón nhận. Đây chính là bản chất của khả năng tiếp tục thu hút người hâm mộ và tạo ra nguồn thu nhập ổn định của anh ấy.

Sau khi xem rất nhiều video du lịch nổi tiếng, Kas phát hiện ra rằng không chỉ có Ayuan. Trên thực tế, hướng nội dung của lộ trình du lịch đã lặng lẽ thay đổi.

Những bài viết du lịch đầu tiên chủ yếu giới thiệu phong cảnh của nhiều quốc gia và khu vực khác nhau, và việc viết hướng dẫn và bài viết khoa học phổ biến chính là bí quyết giúp tăng số lượng người theo dõi các blogger. Nhưng bắt đầu từ năm 2022, xét về khía cạnh đánh giá, người dùng dường như không còn đặt tính thực tế mà "chiến lược" mang lại lên hàng đầu nữa mà cảm xúc, suy nghĩ và hàm ý văn hóa đã trở thành những yếu tố mà khán giả sẵn sàng nhìn nhận hơn. Kas cũng nhận thấy rằng các blogger du lịch thực sự nổi tiếng trong hai năm qua đều có thể thể hiện kỹ năng của mình ở khía cạnh "cảm xúc".

Hãy lấy @房琪Kiki làm ví dụ. Điều độc đáo nhất về nội dung du lịch mà cô ấy đăng tải là nó không chỉ cho người dùng thấy những cảnh đẹp từ khắp mọi miền đất nước mà còn truyền tải ý nghĩa cho cảnh đẹp thông qua cách viết quảng cáo chu đáo của cô ấy, khiến nội dung video có sức mạnh lay động lòng người.

Ngoài ra, năm ngoái, những ý kiến ​​mà Phương Kỳ đưa ra trong các chương trình tạp kỹ đã giúp cô tăng lượng người hâm mộ vượt xa con số "du lịch", đồng thời mức độ nổi tiếng và sức ảnh hưởng của cô cũng tăng vọt. Hiện tại, Phương Kỳ có 23,38 triệu người hâm mộ trên Douyin và 3,107 triệu người hâm mộ trên Xiaohongshu, giúp anh trở thành ngôi sao hàng đầu trên cả hai nền tảng này.

Một blogger du lịch khác giống như Phương Kỳ, người đi theo con đường "văn chương" và "lãng mạn" là @幻想家姜时一. Mặc dù lượng người theo dõi anh trên Douyin chỉ hơn 2 triệu, nhưng số lượt thích cho mỗi video của anh thường vượt quá 100.000, thậm chí lên tới hàng triệu. Những bình luận của người hâm mộ về anh chủ yếu là "chữa lành" và "ngây thơ và sẵn sàng".

Không chỉ được người dùng yêu thích vì nội dung của họ, mà những blogger như Ayuan, những người lay động mọi người bằng cảm xúc của mình và cẩn thận quay video để quảng cáo, cũng đang được nhiều thương hiệu công nhận.

Ví dụ, Kas gần đây đã chú ý đến một blogger du lịch @春雨梦游记, người chủ yếu đăng các video ghi lại cuộc sống về những cuộc gặp gỡ và sự ấm áp giữa cô ấy và người lạ, và hiện có 210.000 người theo dõi trên Bilibili.

Vào ngày 29 tháng 6, Chunyu đã phát hành một video có tựa đề "Cảm giác thế nào khi thế hệ sau 95 tham gia nhóm du lịch dành cho người cao tuổi?", nhận được 844.000 lượt xem, 74.000 lượt thích và 12.000 lượt chia sẻ.

Video này chia sẻ câu chuyện ấm lòng về Chunyu và một cặp vợ chồng lớn tuổi trong đoàn du lịch, từ người lạ trở thành bạn bè thân thiết theo góc nhìn của một người. Một quảng cáo điện thoại di động Honor được chèn vào giữa video, nhưng nhờ cách lồng ghép các cảnh quay khéo léo nên không khơi dậy được tâm lý nổi loạn ở khán giả. Ngược lại, nó còn được ca ngợi rất nhiều. Một người dùng Bilibili đã viết trong phần bình luận, "Nó diễn tả một cách đơn giản và rõ ràng cuộc sống của người dì và người ông, những người đã hỗ trợ nhau trong suốt cuộc đời mà không có bất kỳ sự thăng hoa gượng ép nào. Một thái độ tích cực và lạc quan như vậy đối với cuộc sống thực sự truyền cảm hứng!"

Kas tin rằng các tài khoản du lịch có thể cung cấp hướng dẫn vẫn có giá trị, nhưng thuộc tính giá trị công cụ này giúp khán giả dễ dàng tiếp cận những người có sức ảnh hưởng. Điều mà các blogger du lịch cần để luôn đi đầu và chiếm giữ tâm trí người dùng trong một thời gian dài chính là một "cá tính" .

Kiểu tính cách này có thể là “đầy văn hóa và thanh lịch”, “trong sáng trong tâm hồn và khát vọng tự do”, hay “người phát ngôn cho giới trẻ”, nhưng dù là kiểu tính cách và định vị nào thì cũng cần có một nền văn hóa và tư duy nhất định làm nền tảng.

Các công cụ quay video không cần phải quá hiện đại nhưng nội dung phải xúc động. Một bản sao video hoàn chỉnh thường đưa ra các giá trị riêng của người viết blog thay vì một nhật ký du lịch thông thường. “Chữa lành” là từ khóa phù hợp với tâm lý người dùng Internet hiện nay và cũng là một trong những xu hướng nội dung quan trọng trong năm 2023.

Điều này không chỉ được phản ánh trong ngành du lịch mà còn ở nhiều lĩnh vực khác như phim ảnh, truyền hình và trò chơi. Những nhà sáng tạo tài năng có thể nắm bắt xu hướng này sẽ được nhiều người dùng biết đến hơn.

Tác giả: Chu Thành

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"