5 cách để đổi mới phương tiện truyền thông

Trong thời đại bùng nổ thông tin, truyền thông thương hiệu không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Nếu bạn muốn đạt được hiệu quả truyền thông, bạn không thể không có phương tiện truyền thông và sử dụng phương tiện truyền thông để đổi mới nội dung. Bài viết này tóm tắt 5 cách đổi mới phương tiện truyền thông, hy vọng sẽ truyền cảm hứng cho bạn.

Trong thời đại bùng nổ thông tin, việc truyền thông thương hiệu không phải là điều dễ dàng. Nếu quảng cáo muốn đạt hiệu quả truyền tải thông tin, nó không thể chỉ tập trung vào đổi mới nội dung mà còn cần phải có những đổi mới thú vị ở phương tiện truyền thông. Áp phích truyền thống ngày càng ít có vai trò và phương tiện truyền thông đang được trình bày dưới nhiều hình thức khác nhau. Một tấm biển quảng cáo thay đổi theo ánh sáng, một biển hiệu ga tàu điện ngầm cho phép bạn nằm xuống... những phương tiện truyền thông như thế này có thể thu hút nhiều sự chú ý hơn.

Sau đây, chúng tôi đã liệt kê một số quảng cáo truyền thông sáng tạo thường được sử dụng:

01 Phương tiện truyền thông Ánh sáng và Bóng tối

Thời trang là một chu kỳ. Đèn neon phổ biến vào những năm 1980 và 1990 hiện đã trở thành phương tiện để nhiều thương hiệu mới nổi thể hiện cá tính thời trang của mình. Việc thêm một chút đảo ngược trên cơ sở này có thể tạo ra những hiệu ứng tương tác bất ngờ.

Bộ biển quảng cáo đèn AB-side của Night Taobao sử dụng quy trình phun tia UV kép đặc biệt để tạo ra sự tương phản trực quan giữa ngày và đêm thông qua ánh sáng. Ban ngày, trông nó giống như một quảng cáo xe buýt thông thường, nhưng vào ban đêm, khi đèn neon trên biển quảng cáo bật sáng, dòng chữ trên biển quảng cáo cũng âm thầm thay đổi "ý nghĩa".

"Sau cả một mùa hè ngồi điều hòa, tôi muốn tận hưởng chút gió tự nhiên?" "Tận hưởng làn gió tự nhiên vào mùa hè"

"Tối nay bạn mặc đồ đẹp, nhưng lại không có thời gian ra ngoài để ngắm kỹ sao?" "Tối nay em mặc đồ đẹp lắm, em nên ra ngoài phố ngắm thử xem."

"Thời tiết càng ngày càng nóng, tôi không thể không bực mình" ...

Đèn bật sáng đúng lúc phải đợi xe buýt sau giờ làm việc, và theo cách này, thương hiệu này giao tiếp nhẹ nhàng với người dùng: ngoài công việc, bạn cũng nên có cuộc sống về đêm của riêng mình.

So với quảng cáo bất biến, quảng cáo "động" này năng động và tương tác hơn, đồng thời hiểu chính xác nhu cầu tâm lý của người dùng.

Tương tự như vậy, có một thông báo dịch vụ công cộng (PSA) từ Quỹ Mary Keating - thông thường, tấm áp phích tối giản này sẽ có nội dung "Tháng 11 là Tháng nâng cao nhận thức về ung thư phổi".

Khi nghe thấy tiếng ho, hình ảnh cận cảnh phổi sẽ xuất hiện trên màn hình áp phích, kèm theo thông điệp nhắc nhở: "Nếu ho đã trở thành một phần cuộc sống của bạn. Hãy đi kiểm tra".

Một tấm áp phích cảm động như vậy nghe giống như sự quan tâm của người thân và bạn bè. So với việc thuyết phục trực tiếp, những quảng cáo như vậy có thể tác động nhẹ nhàng hơn đến mọi người.

02 Phương tiện xúc giác

Xét về hiệu ứng hình ảnh, quảng cáo 2D truyền thống chắc chắn không tốt bằng quảng cáo 3D nhìn bằng mắt thường. Nhưng khi công nghệ không được cập nhật và nâng cấp trên diện rộng thì điều gì sẽ xảy ra với các phương tiện truyền thống như tàu điện ngầm, tường và trạm xe buýt? Tập trung vào cảm giác xúc giác có thể là một bước đột phá.

Ví dụ, Gujia đã tích hợp trực tiếp sản phẩm của mình vào các biển báo dừng xe buýt và tạo ra một bộ "quảng cáo mềm" thực sự. Khi hành khách dựa vào trạm xe buýt để nghỉ ngơi, thực chất đó là một trải nghiệm bán hàng trực tiếp. Họ có thể cảm nhận trực quan sự thoải mái và dễ chịu của sản phẩm. Nó cũng sẽ khiến hành khách chờ xe buýt bắt đầu nghĩ đến cảm giác thoải mái khi được nằm trên ghế sofa ở nhà.

So với những quảng cáo trên giấy cũ kỹ, những "quảng cáo nhẹ nhàng" sáng tạo như vậy sẽ trở thành cảnh đường phố đáng "check in" tại thành phố.

Ngoài ra còn có bộ "quảng cáo nhẹ nhàng" trên tàu điện ngầm do Taobao thực hiện trong thời gian diễn ra Đại hội thể thao châu Á tại Hàng Châu. Búp bê Taobao nhô ra trông giống như một người gác cổng năng động, đứng ở trạm chờ đông đúc, mang đến một chút không gian nghỉ ngơi cho những công nhân vẫn chưa phục hồi sau kỳ nghỉ dài. Suy cho cùng, chờ đợi một cách thoải mái cũng là một loại kỳ nghỉ.

Bạn có thể dựa vào nó để chờ chuyến tàu tiếp theo đến, dùng nó để trút giận và giải tỏa căng thẳng, hoặc dùng nó như một điểm mốc để gặp gỡ bạn bè sau giờ làm việc tối nay.

Một số nhà tâm lý học tin rằng 80% ấn tượng của chúng ta về người khác đến từ các yếu tố phi ngôn ngữ, tức là phần lớn đến từ các giác quan của chúng ta. Do đó, khi giao tiếp với người dùng, bạn cũng có thể cố gắng tìm ra những đột phá khác biệt từ các "giác quan" khác.

03 Cảnh Phương Tiện Truyền Thông

Sử dụng các cảnh đời thường làm phương tiện quảng cáo để xây dựng không gian tường thuật rộng hơn đang trở thành xu hướng phổ biến hiện nay.

Cách thể hiện phổ biến nhất là sử dụng “cảnh thực tế hằng ngày + văn phong quảng cáo”, nhẹ nhàng, chính xác và tương đối sống động, chạm đến trái tim của giới trẻ.

Ví dụ, thương hiệu quần áo trẻ em Youlan đã phát động sự kiện mang tên "Kỷ niệm một điều nhỏ bé", trong đó thu thập mọi điều nhỏ bé xinh đẹp trong cuộc sống, viết lên bưu thiếp và đặt vào bối cảnh thực tế tương ứng để nhắc nhở mọi người chú ý và quan tâm đến những vẻ đẹp nhỏ bé đang diễn ra xung quanh họ.

Juhuasuan đã ghi lại được cảnh "phơi chăn" tràn đầy sức sống nên đã tổ chức một triển lãm nghệ thuật trên ga trải giường. Thông qua sự liên tưởng tinh tế “ga trải giường giảm một nửa = giá một nửa”, thông tin khuyến mại được truyền tải theo cách ấm áp và gần gũi.

Hiểu được "cơn sốt du lịch" và nhu cầu cảm xúc "cầu may" của người dân cả nước, Tmall đã thiết lập một "điểm thu gom may mắn" trên băng chuyền sân bay. Hành lý đang được chuyển đi và cuộc sống cũng đang được chuyển đi. Nhờ điều nhỏ bé ấm áp này, mọi người đều có thể mỉm cười mãn nguyện trong lúc hồi hộp chờ đợi hành lý của mình. Cuộc sống của chúng tôi đã bắt đầu ổn định và chúng tôi chắc chắn sẽ gặp may mắn khi đi du lịch.

Hãy từ bỏ "những câu chuyện lớn lao" và "những giá trị tối thượng" và để sự sáng tạo của thương hiệu quay trở lại với các điểm tiếp xúc vật lý. Mọi thứ đều có thể là phương tiện và một số cảnh mà bạn quen thuộc cũng có thể trở thành điểm kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người dùng. Suy cho cùng, quảng cáo càng gần gũi với cuộc sống thì càng dễ được mọi người đồng cảm.

04 Môi trường thiên nhiên

Quảng cáo tốt không cần quá nhiều văn bản mô tả. Hãy thử để thời gian quyết định sự sáng tạo của bạn và thiên nhiên sẽ cho bạn một câu trả lời khác.

Đối với chương trình khuyến mãi 618, Tmall đã kết hợp “giá thấp” và “mức thủy triều” để tạo ra một quảng cáo ngoài trời thú vị.

Khi thủy triều lên cao nhất, mọi người chỉ có thể nhìn thấy một góc Mao Sơn trên biển quảng cáo. Khi thủy triều rút dần, nhiều nội dung khác nhau sẽ hiện lên trên tấm biển quảng cáo.

"Bạn đã bao giờ thấy thủy triều xuống hoàn toàn chưa?"

“Không ai muốn biết cảm giác chán nản là như thế nào.”

"Nhưng khi thủy triều rút, luôn có những điều bất ngờ chờ đợi bạn!"

Khi màn đêm buông xuống và thủy triều xuống mức thấp nhất, điều bất ngờ được hé lộ suốt cả ngày cuối cùng cũng xuất hiện: "Tmall 618 trợ giá 10 tỷ, mức giá thấp đã đến!"

Quảng cáo quá thẳng thắn dễ khiến mọi người có sức đề kháng về mặt tâm lý, trong khi sử dụng thiên nhiên làm phương tiện, sự bí ẩn khó nắm bắt của nó có thể mang lại cho mọi người cảm giác mong đợi.

Có một cách khác nữa, đó là sử dụng trực tiếp cảnh quan thiên nhiên làm quảng cáo để chứng minh trực quan những lợi thế của nơi xuất xứ và xây dựng lòng tin xác thực cho sản phẩm.

Chuỗi quảng cáo ngoài trời “We Don’t Need Ads” của NetEase Yanxuan sử dụng các tấm biển quảng cáo trong suốt để tạo nên một “bối cảnh năng động” kết nối thế giới. Không cần phải nhấn mạnh vào “thiên nhiên thuần khiết” hay “không ô nhiễm”, cảnh quan này chính là lời quảng cáo tốt nhất. Trong quá trình giao tiếp này, sản phẩm là nhân vật chính và thương hiệu chỉ là một loại người khuân vác tự nhiên khác.

05 Phương tiện truyền thông tượng trưng

Sử dụng một yếu tố cụ thể để ngụ ý và truyền tải thông điệp của thương hiệu, tôi gọi đó là phương tiện tượng trưng. Đôi khi quảng cáo ngoài trời không cần phải nói nhiều. Bằng cách nắm bắt hoặc phóng đại các biểu tượng cụ thể của một thương hiệu và tạo ra cảm giác dễ hiểu, có thể giao tiếp với người tiêu dùng từ xa. Ví dụ, tấm poster ngoài trời của bộ nguồn "Barbie" chỉ sử dụng màu hồng ở một mặt, sử dụng biểu tượng màu này để truyền đạt thông điệp tới người tiêu dùng theo cách thú vị.

Điều tương tự cũng đúng với tấm áp phích bia tươi, sử dụng từ "thô" chiếm toàn bộ màn hình, cộng với biểu cảm vui vẻ của người đang uống bia, để tạo nên một khung cảnh có tác động thị giác lớn.

Gần đây, IKEA đã sử dụng logic tương tự để quảng bá cho cửa hàng mới của mình. Chiếc túi mua sắm màu xanh mang tính biểu tượng đã được phóng to và thiết kế trông giống như một tấm áp phích cửa hàng để thông báo với mọi người rằng một cửa hàng mới sắp khai trương tại đây.

Tất cả chúng đều có một điểm chung: chúng nắm bắt và trích xuất một biểu tượng thành phần cụ thể và hoàn tất quá trình tiếp nhận thông điệp thông qua trí nhớ thương hiệu của người tiêu dùng. Giống như một câu đố thú vị và cuối cùng mọi người đều đạt được sự hiểu biết ngầm. Loại hình biểu đạt truyền thông này không chỉ truyền tải thông tin tốt mà còn tăng cường trí nhớ và nhận diện thương hiệu của người tiêu dùng. —Quảng cáo cần phải thú vị, nhưng trước tiên cũng cần phải thu hút sự chú ý của người dùng.

Trong hoàn cảnh như vậy, nội dung thôi là chưa đủ, cần phải có nhiều cách diễn đạt mới hơn trên phương tiện truyền thông. Tất nhiên là với việc ứng dụng thương mại các công nghệ như AI và AR. Các thương hiệu cũng nên thử các công nghệ và công cụ mới, biết đâu họ có thể tìm ra bước đột phá tốt. Việc tích hợp công nghệ thực tế tăng cường AR tạo ra lối chơi tương tác phong phú hơn. Nó không chỉ mang đến cho người dùng trải nghiệm nhập vai mà còn có thể mở ra lộ trình mua sắm liên kết đầy đủ "những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được" trong tương lai. Tôi tin rằng vẫn còn nhiều lối chơi truyền thông đang chờ được mở khóa.

Tác giả: Aye, tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter