Tờ giấy nhớ khổng lồ của Didi, một quảng cáo mà các công ty quảng cáo không dám thực hiện

Bạn có thấy quảng cáo “Giấy nhớ khổng lồ” của Didi gần đây không? Văn bản quảng cáo đơn giản và thiết thực này đã trở thành luồng gió mới trong lĩnh vực quảng cáo. Tác giả bài viết này giải thích lý do tại sao quảng cáo của Didi là một trong những quảng cáo mà các công ty quảng cáo không dám thực hiện.

Gần đây, Didi đã tung ra làn sóng quảng cáo "giấy nhớ khổng lồ" tại Bắc Kinh, Hàng Châu, Thành Đô và Trường Sa. Bản sao này quá thực tế và đơn giản, khiến nó trở thành một luồng gió mới. Mọi người cảm thấy rằng thương hiệu thực sự quan tâm đến người dùng, thực sự nghĩ theo góc nhìn của người dùng và thực sự đặt mình vào vị trí của người dùng để xem quảng cáo.

Loại quảng cáo này rất tốt và hữu ích, nhưng lại là điều mà các công ty quảng cáo không dám nghĩ tới và khách hàng nói chung không dám sử dụng.

Đầu tiên, giá trị của các công ty quảng cáo không được phản ánh.

Tôi đã thấy quá nhiều quảng cáo khoa trương và không thực tế. Ngay cả một chai dầu gội cũng phải có giá trị gắn liền với nó. Quảng cáo thương hiệu phải có cái nhìn sâu sắc về nhân loại. Nếu không có hiểu biết sâu sắc, họ sẽ tạo ra những hiểu biết giả mạo. Không ai thực sự quan tâm đến người dùng. Họ chỉ muốn giáo dục người dùng, nói với họ rằng chỉ cần sử dụng tôi, tinh thần của họ sẽ cao quý hơn, tâm hồn họ sẽ tự do hơn và cuộc sống của họ sẽ hoàn hảo hơn.

Ngay cả khi đó là quảng cáo sản phẩm, nội dung nói về điểm bán hàng cũng phải được trau chuốt một chút. Nên sử dụng ẩn dụ, vần điệu và chơi chữ bất cứ khi nào có thể. Tốt nhất là bạn có thể viết một câu vàng. Nếu cách này không hiệu quả, bạn có thể viết một vài câu nhận xét dí dỏm. Ít nhất, bạn phải sử dụng một cách chơi chữ đồng âm.

Cái gì? Bạn viết những từ đơn giản như vậy sao? Bên A cũng có thể viết được! Giá trị của việc viết quảng cáo chuyên nghiệp của bạn nằm ở đâu? Giá trị của một công ty quảng cáo là gì? Tôi vẫn có thể tính phí sáng tạo chứ? Tôi có thể giành được giải thưởng không?

Người quản lý thương hiệu của Bên A cũng lo lắng, không biết có bị sếp mắng không. Liệu tôi có bị bạn bè cười nhạo không? Đây có được gọi là quảng cáo không? Điều này không giống chút nào với những quảng cáo chúng tôi thường làm.

Không phải là giá trị sai mà là tùy vào hoàn cảnh. Khi tôi mang theo rất nhiều túi trong trung tâm thương mại và không tìm được bến taxi, tấm biển quảng cáo của bạn có dòng chữ “Dừng lại và khám phá vẻ đẹp của cuộc sống”; khi tôi làm mất điện thoại trong xe và đang chạy hoảng loạn, tấm biển quảng cáo của bạn có dòng chữ "Nhiều thứ trong cuộc sống không thể vội vàng"... Tôi ước tính rằng có tới mười ngàn con ngựa Ferghana đang phi nước đại qua trong tim tôi.

Và khi tôi nhìn thấy “tờ giấy nhớ khổng lồ”, một cảm giác ấm áp từ từ chảy qua trái tim tôi. Đây chính là hiểu biết thực sự của người dùng.

Chúng ta đã quên từ lâu rằng quảng cáo là nhằm giải quyết các vấn đề của người dùng.

Một tác phẩm quảng cáo trước hết là một quảng cáo, sau đó mới là một tác phẩm nghệ thuật.

Gần công viên, có một biển báo ghi "Vào cổng công viên từ đây", điều này tốt hơn nhiều so với "Tiến về phía trước, mùa xuân đang mở ra với bạn".

Thứ hai, khối lượng công việc thực hiện quá lớn.

Ban đầu, việc lập kế hoạch quảng cáo phải dựa trên đặc điểm của bối cảnh và phương tiện truyền thông, nhưng khối lượng công việc "tùy chỉnh một địa điểm" quá nặng nề. Đối với một chiến dịch như Didi tập trung vào lợi ích, cách tiếp cận thông thường là tạo ra một vài KV và lặp lại chúng vô hạn.

Có quá nhiều người thông minh trong các công ty quảng cáo, và hầu hết mọi người không dám chỉ ra kiểu thực hiện vụng về này vì họ sẽ bị chỉ trích là thiếu chuyên nghiệp. Kể cả khi họ có đủ can đảm để chỉ ra điều đó, họ cũng có thể bị đồng nghiệp mắng cho tơi bời.

Chủ đề của chiến dịch hiện tại của Didi là “Hãy nghiêm túc với mọi chuyến đi”. Có thể thấy Didi thực sự nghiêm túc và chân thành.

Tác giả: Trần Vũ Dũng

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Chen Wuyong (ID: wuyongzhiyong2022)"