Không có thủ thuật mới nào trong tiếp thị mùa hoa anh đào?

Có những thay đổi tiếp thị mới nào dành cho các thương hiệu trong mùa hoa anh đào? Nó có gây ra sự mệt mỏi về mặt thẩm mỹ không? Bài viết này tóm tắt các sản phẩm và hoạt động khác nhau được các thương hiệu lớn tung ra trong chiến dịch tiếp thị mùa hoa anh đào, cho thấy tình hình hiện tại của các thương hiệu thị trường trăm hoa đua nở, bao gồm thiết kế hình ảnh với các yếu tố hoa, liên kết thương hiệu, v.v. Cuối cùng, bài viết tóm tắt các ý tưởng cho các hoạt động ra mắt trong mùa hoa anh đào này. Những người quan tâm đến sản phẩm và hoạt động của nhiều thương hiệu khác nhau nên đọc và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

Mỗi mùa xuân, thương hiệu này lại tung ra những sản phẩm có họa tiết hoa anh đào để phù hợp với không khí mùa xuân và tận dụng nền kinh tế màu hồng để thu hút người tiêu dùng.

Nhưng năm nay hoa anh đào không nở một mình. Như thể phản ánh tâm trạng năng động của mọi người, các loại hoa được các thương hiệu lựa chọn cũng trở nên đa dạng hơn.

Tuy nhiên, các loại hoa khác nhau không thể thay đổi được hình thức tiếp thị khuôn mẫu và sự mệt mỏi về mặt thẩm mỹ dường như đã trở thành kết quả cuối cùng của hoạt động tiếp thị mùa hoa anh đào.

Hôm nay, chúng tôi đã xem xét các sản phẩm và hoạt động khác nhau do các thương hiệu ra mắt vào mùa xuân này sử dụng yếu tố "hoa" để xem sản phẩm nào sẽ thu hút sự chú ý của bạn~

1. Mùa xuân thực phẩm hạn chế, hương vị đa dạng

Các phiên bản giới hạn mùa xuân là đặc điểm thường thấy của các thương hiệu dịch vụ ăn uống, và sử dụng nhiều loại hoa làm hương vị sản phẩm là phương pháp đơn giản và trực tiếp nhất. Trong số đó, các sản phẩm hoa anh đào được các thương hiệu đồ uống tung ra thường kết hợp với trái cây để mang đến hương vị tươi mát cho người tiêu dùng.

Năm nay, chủ đề chính của Chunzhen là "'Anh đào' dành cho bạn và sự thanh khiết", và công ty đã cho ra mắt một sản phẩm phiên bản giới hạn dành riêng cho mùa hoa anh đào thanh khiết - sữa chua hương mận xanh hoa anh đào. Vị chua ngọt của mận xanh kết hợp với hương thơm của hoa anh đào chắc hẳn sẽ mang đến hương vị đặc trưng.

Sữa chua hương mận xanh Chunzhen Sakura Season Limited Sakura

HEMA đã cho ra mắt sữa hương hoa anh đào và hoa trà, được người tiêu dùng đánh giá cao. Thương hiệu này cũng tập hợp các sản phẩm "Pink Group" theo chủ đề cắm trại mùa xuân để gửi gắm thông điệp về mùa xuân đến người tiêu dùng.

Sản phẩm Hema Spring

Nayuki Tea cũng chính thức thông báo mùa hoa anh đào sẽ quay trở lại vào đầu tháng 3. Khác với những cải tiến của các thương hiệu khác, thương hiệu này đã nâng cấp sản phẩm hiện có của mình, sữa chua dâu tây nguyên chất cổ điển, và hợp tác với thương hiệu protein thực vật yến mạch OATLY để cho ra mắt loại kem yến mạch nhẹ "sữa chua dâu tây nguyên chất hoa anh đào độc đáo". Đồ uống bán chạy + sự hợp tác là một lựa chọn an toàn và cũng có thể thu hút người hâm mộ của cả hai thương hiệu mua hàng. Ngoài ra còn có những món quà hình hoa anh đào như kẹo que "Girls Are Great" và bóng bay hoa anh đào để thu hút người tiêu dùng đến cửa hàng theo chủ đề giới hạn để chụp ảnh và check-in.

Đồ uống và hoạt động giới hạn mùa hoa anh đào của Nayuki's Tea

Sản phẩm phiên bản giới hạn của CoCo cho mùa hoa anh đào, Sakura Pink Lychee, cũng kết hợp hoa anh đào và trái cây, có phụ kiện màu hồng nhỏ để tăng thêm sự thú vị cho mùa xuân của giới trẻ.

Vải thiều hồng CoCo Sakura

Vào mùa hoa anh đào, Bawang Cha Ji đã thay đổi bao bì sang màu hồng tươi và cho ra mắt dòng sản phẩm giới hạn theo mùa "Sakura Oolong". Thương hiệu này không chỉ sử dụng hoa anh đào như một chiêu trò quảng cáo mà còn mang đến cho màu hồng giá trị “khám phá bản thân”. Bộ phim thương hiệu "Tiệc xuân - Hoa anh đào Oolong" cũng sử dụng vũ đạo để tăng cường điểm ghi nhớ.

Bộ sản phẩm "Sakura Oolong" của Bawang Cha Ji

Phim về thương hiệu "Bữa tiệc mùa xuân - Trà ô long hoa anh đào" của Bawang Cha Ji Tuy nhiên, không phải ai cũng chấp nhận đồ uống có hương vị hoa anh đào. Sản phẩm mới của Bawang Cha Ji đã nhận được nhiều đánh giá trái chiều.

Cư dân mạng bình luận rằng sản phẩm mới của Bawang Cha Ji, sản phẩm giới hạn mùa hoa anh đào của Shanghai Auntie, đã sử dụng một phương pháp thông minh để tránh tình trạng hương hoa anh đào không được ưa chuộng. Trà sữa hương đào dễ được người tiêu dùng chấp nhận, khi kết hợp với thạch hoa anh đào chỉ có hình dáng giống hoa anh đào sẽ đáp ứng nhu cầu giải khát mùa xuân của giới trẻ về cả hương vị lẫn hình thức.

Cô Thượng Hải thích uống nước hoa đào

Tất nhiên, bạn không cần phải cho hoa anh đào vào miệng mới cảm nhận được hương vị của chúng. Chai nước hoa hương hoa anh đào được Daily Fresh ra mắt vào mùa xuân có bí mật nằm ở chính miệng chai. Những cánh hoa anh đào với nhiều sắc thái khác nhau không chỉ để trang trí mà còn có thể tỏa ra mùi hương hoa anh đào khi bạn dùng tay xoa vào.

Chai nước hoa anh đào Daily Fresh Cherry Blossom

Nhiều thương hiệu cũng đã từ bỏ nỗi ám ảnh với hoa anh đào và bắt đầu với các loại hoa khác. Suy cho cùng, mùa xuân luôn tràn ngập những bông hoa đầy màu sắc. Chỉ cần sản phẩm theo mùa, phù hợp để check-in và có bầu không khí mạnh mẽ thì sẽ luôn có sản phẩm chiếm được cảm tình của người tiêu dùng. Nhiều thương hiệu bắt đầu bằng hoa trà và thử nghiệm hương vị mới. Cocktail phiên bản giới hạn mùa xuân mới của RIO có hương nho hoa trà.

Starbucks cũng ra mắt Camellia Latte và Camellia Frappuccino vào ngày lễ tình nhân trắng.

Nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ, Wanglaoji đã thay đổi bao bì màu đỏ và tung ra sản phẩm mới hương hoa trà, gửi lời chúc mừng ngày lễ đồng thời tái hiện không khí mùa xuân.

Luckin Coffee chọn hoa mơ và hoa nhài làm chủ đề mùa xuân để ra mắt sản phẩm mới.

Về mặt thực phẩm, bánh Sakura Pie của McDonald’s cũng có hương vị hoa anh đào đã chiếm được cảm tình của người tiêu dùng và thậm chí còn trở nên khan hiếm. Vào ngày 14 tháng 3, Ngày Pi, McDonald's chính thức phát một số meme để tương tác với người tiêu dùng.

Bánh hoa anh đào của McDonald

Đánh giá của người dùng

Và hương vị sáng tạo mà thương hiệu lựa chọn không chỉ giới hạn ở hoa mà còn sử dụng đào để đánh thức vị giác mùa xuân của mọi người. #Ngửi hương đào, cắn một miếng là chủ đề được 10 thương hiệu chung tay khởi xướng, sử dụng nhiều loại thực phẩm khác nhau để mang “hương đào” đến với người dùng.

Loại sữa đặc biệt mới "Hazel Heart Rose" của Cornetto ra mắt vào Ngày Phụ nữ cũng sử dụng đào làm thành phần chính, nhưng điều này không được nêu trong tên sản phẩm.

Bánh quy sandwich phiên bản giới hạn theo mùa của Oreo có hai hương vị: Rượu gạo hoa đào và Xoài Sago, thích hợp cho các buổi cắm trại, trà chiều và các dịp khác.

Sau khi chứng kiến ​​quá nhiều phiên bản giới hạn mùa xuân, TOP đã vô cùng choáng ngợp. Phải nói rằng sau nhiều năm kinh tế màu hồng và chịu sự "tàn phá" của các sản phẩm hương anh đào, việc đổi mới các hương vị khác có lẽ sẽ tốt hơn.

2. Nếu không đủ hoa anh đào, chúng ta có thể bù đắp bằng sự hợp tác

Nếu hầu hết các thương hiệu đều sử dụng cùng một chủ đề thì "Dream Linkage" là lựa chọn tốt để các thương hiệu tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Trong Mùa hoa anh đào, Siêu thị Tmall hợp tác với sáu thương hiệu lớn, bao gồm Oreo, Chunzhen, Glico, Carlsberg, Crest và M&Ms, để giới thiệu các sản phẩm giới hạn của hoa anh đào và triển khai chương trình cắm trại màu hồng. Nền tảng này cũng bắt tay với chính quyền Hàng Châu để tổ chức Lễ hội nghệ thuật hoa anh đào Hàng Châu, "thu gọn đám mây" và mang đến cơn mưa hoa anh đào cho người tiêu dùng.

Đám mây Sakura của Tmall

Tmall đã hợp tác với sáu thương hiệu lớn để ra mắt liên kết đa thương hiệu trực tuyến nhằm sử dụng chiết khấu để thu hút sức mua và ngoại tuyến để sử dụng các tác phẩm nghệ thuật lãng mạn nhằm mang đến sắc màu mùa xuân. Có thể nói hoạt động liên kết của Tmall là một mũi tên trúng hai đích khi đáp ứng được nhu cầu của nền tảng và thương hiệu. Thật trùng hợp, REVER cũng đã phát động sự kiện "Mưa hoa anh đào trên mái nhà lớn", sử dụng các tương tác ngoại tuyến và những món quà nhỏ để tạo nên bối cảnh mùa hoa anh đào giới hạn.

REVER Big Roof Sakura Rain KFC với chủ đề "Mùa xuân lý tưởng" đã hợp tác với nhân vật hoạt hình kinh điển Moomin để ra mắt bữa ăn gia đình Moomin. Đồ chơi hình Moomin rất được ưa chuộng đối với những người lớn đã từng xem phim hoạt hình Moomin khi còn nhỏ.

KFC×Moomin

Để có mùa xuân lý tưởng, Green Arrow đã chọn hợp tác với Scent Library để ra mắt kẹo cao su và nước hoa phiên bản giới hạn với chủ đề hoa. Sự kết hợp của cả hai nắm bắt được điểm chung của hương thơm và cung cấp cái nhìn sâu sắc về nhu cầu của người tiêu dùng yêu thích hương thơm. Hương thơm trên miệng và hương thơm cơ thể đều quan trọng như nhau.

Green Arrow x Thư viện mùi hương

Ningji và Hello Smart Electric Vehicles cùng ra mắt sản phẩm mới trong Mùa hoa anh đào. Hãy lái xe điện thông minh Hello, uống Lemon Season Sakura Exploding Coconut để ngắm hoa anh đào và mở khóa sự lãng mạn nhân đôi của mùa xuân. Người dùng tham gia hoạt động tại cửa hàng có thể nhận được quà tặng có hạn. Hello cũng đã tung ra chương trình khuyến mãi xe mới trong mùa hoa anh đào. Mối liên kết này đưa người tiêu dùng vào bối cảnh đang lái xe, tiếp cận công chúng tốt hơn.

Mùa Chanh×Xin chào

Chevrolet và M&M hợp tác để "chinh phục bạn" trong mùa hoa anh đào nở và cùng nhau ra mắt mẫu xe phiên bản giới hạn Star-Mellon hoa anh đào. Thương hiệu này cũng đã tổ chức một triển lãm ngoại tuyến tại Thượng Hải, mang đến cho công chúng bầu không khí mùa xuân và trải nghiệm như trẻ thơ.

Mặc dù nhiều sự hợp tác khác nhau giữa Chevrolet và M&M đều dựa trên cùng một nguyên tắc, nhưng không khó để nhận thấy rằng các sản phẩm chung thường liên quan đến nhiều tình huống hơn. Ngoài việc sử dụng các chủ đề trực tuyến để mở rộng tiếng nói, họ cũng có thể tiếp cận công chúng thông qua các tương tác ngoại tuyến và đạt được sự chuyển đổi hành vi mua hàng của người tiêu dùng.

3. Kết luận

Việc tiếp thị mùa hoa anh đào đã diễn ra trong nhiều năm và ngay cả TOP cũng có chút nhàm chán. Ngay cả khi việc ngắm hoa trở thành thói quen hàng ngày của công chúng, giúp các thương hiệu tiết kiệm chi phí đào tạo thị trường, thì việc đổi mới sản phẩm vẫn rất khó khăn.

Sự gia nhập ồ ạt của các dòng sản phẩm tiêu dùng mới đã làm tăng thêm sự lựa chọn của người tiêu dùng, khiến cho "sự độc đáo" trở thành mục tiêu không thể đạt được. Sự hợp tác và các hoạt động ngoại tuyến đã trở thành lối tắt, nhưng các yếu tố liên quan thì tương tự nhau.

Nhìn chung, hoạt động tiếp thị mùa hoa anh đào năm nay của nhiều thương hiệu khá tẻ nhạt đến mức khó có thể nói thương hiệu nào tốt hơn. Làm thế nào để nổi bật giữa vô số thương hiệu cùng một lúc là vấn đề mà các thương hiệu cần phải cân nhắc khẩn cấp.

TOP tin rằng mong muốn du lịch của mọi người đang tăng lên trong năm nay và việc tập trung vào sự đổi mới trong các hoạt động ngoài trời có thể là một lựa chọn tốt; hoặc bạn có thể trở thành một bông hoa trà độc đáo giữa rừng hoa anh đào, và có lẽ bạn sẽ là người dẫn đầu xu hướng thời trang tiếp theo.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopMarketing (ID: TMarketing)"