Với lượng người hâm mộ tăng gần 3 triệu trong một tháng, Chị Vu vùng Đông Bắc đã kể những câu chuyện gì?

Northeast Yujie, một người nổi tiếng trên mạng với 3 triệu người theo dõi mới mỗi tháng, đã lập kế hoạch kinh doanh video ngắn của mình như thế nào? Bạn nên chú ý điều gì khi kể chuyện bằng video ngắn? Bài viết này lấy sự nổi tiếng tăng nhanh chóng của Northeastern Yu Jie làm ví dụ, tiết lộ bí quyết tăng lượng người theo dõi và tình thế tiến thoái lưỡng nan của sự nổi tiếng đằng sau đó, đồng thời đưa ra quan điểm và đề xuất của riêng tác giả. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến hoạt động video ngắn và hoạt động Douyin.

Vào dịp Tết Nguyên đán, blogger Douyin Dongbei Yujie đã giới thiệu phương pháp xâu quả sơn trà thành chuỗi cho khán giả. Quy trình chung bao gồm lên núi cắt cành liễu, hái hạt táo gai, đun siro, xâu táo gai thành chuỗi... Các thao tác được thực hiện rất gọn gàng và ngăn nắp, một cư dân mạng đã bình luận: "Tôi chảy nước miếng vào đêm khuya".

Món đặc sản của Yu Jie vùng Đông Bắc không chỉ có quả táo mèo ngâm đường. Trong tháng qua, Yu Jie vùng Đông Bắc liên tục giới thiệu đến khán giả những món ăn đặc sản của vùng Đông Bắc trong các video của mình, đồng thời cũng thể hiện cuộc sống thường ngày ở vùng nông thôn vùng Đông Bắc. Số người theo dõi cô đã tăng gần 3 triệu. Yu Jie hào phóng đến từ Đông Bắc đã mở khóa được những "mã giao thông" nào?

01 Tất cả các diễn viên hài từ Đông Bắc Trung Quốc diễn giải các câu chuyện Đông Bắc theo nhiều cách khác nhau

Đông Bắc Yujie và Lão Kuai là vợ chồng. Xét về ngoại hình, Yujie Đông Bắc cao 1,8 mét, vai rộng và eo thon. Cô ấy có tính cách thẳng thắn, táo bạo, vui vẻ và hào phóng. Lão Khoái thấp hơn chị Dư người Đông Bắc nửa cái đầu, lại có phần keo kiệt trong cuộc sống. Cách sống hàng ngày của họ dường như là "người phụ nữ làm việc bên ngoài, người đàn ông làm việc bên trong". Trong video, diễn xuất của Đông Bắc Vu Kiệt và Lão Khoái giống như sự giao thoa, có sự tương phản rất dễ thương.

Vào tháng 2 năm ngoái, chị Yu từ Đông Bắc Trung Quốc đã chính thức tham gia Douyin. Trong video đầu tiên của mình, cô chia sẻ: "Chị Yu muốn đưa mọi người đến với cuộc sống thường nhật chân thực nhất ở nông thôn". Sau đó, Chị Vu lần lượt phát hành các video như "Luyện dầu", làm "Bánh rau củ", "Sôi thạch da", "Làm viên nước sốt". Mặc dù các video có hương vị đồng quê mạnh mẽ và chân thành, tự nhiên, nhưng những thành phần này quá hẹp và quá trình sản xuất tương đối phức tạp.

Vì thế, chị Dư vẫn luôn ở trong trạng thái hờ hững trong một thời gian dài. Video thực sự khiến Chị Yu trở nên nổi tiếng là video chị phát hành vào ngày 8 tháng 1, "Chị Yu cho các bạn thấy người dân ở Đông Bắc Trung Quốc tích trữ hàng hóa Tết nhiều như thế nào!" 》

Ở vùng Đông Bắc, nơi nhiệt độ xuống tới âm 30 độ C, mỗi lọ là một chiếc tủ lạnh tự nhiên. Trong video, chị Yu khoe những món đồ Tết chị đã tích trữ, đồng thời giới thiệu những món ăn có thể kết hợp với chúng. Có những dải thịt lợn, thăn, sườn, khuỷu tay lợn, lê đông lạnh, hồng đông lạnh... Trong lọ, Chị Yu chỉ cần nhấc nắp nồi lên khi muốn cho mọi người xem. Nàng tỏ ra rất hống hách, trong khi Lão Khoái phàn nàn: "Có bao nhiêu cái nắp nồi bị vỡ?" Vẻ ngoài nhút nhát và ngoan ngoãn của cô bé thực sự buồn cười.

Lúc đó là cuối năm và khán giả đang háo hức được về nhà. Nhìn thấy chị Dư chuẩn bị đón năm mới, nỗi nhớ nhà của họ càng thêm mãnh liệt. Một cư dân mạng bình luận: "Hàng hóa Tết ở Đông Bắc Trung Quốc có đủ từ Tết này sang Tết khác không? Phải mất bao lâu mới có thể mua hết nhiều như vậy?" Tính đến thời điểm báo chí đăng tải, video đã nhận được 2,172 triệu lượt thích.

Tuy nhiên, góc máy ảnh lại phơi bày sự cay đắng của cuộc sống. Có lẽ vì đứng bên ngoài quá lâu nên tay và mặt của chị Dư đã đỏ bừng vì lạnh, nhưng chị vẫn không đeo găng tay mà cầm từng món đồ đông lạnh để bày ra. Dấu vết lao động cần cù của người dân trong cuộc sống hiện rõ mồn một.

Qua những video do Sơ Vu công bố, chúng ta có thể thấy cô là người chăm chỉ, có năng lực trong cuộc sống hằng ngày và không quan tâm đến chi tiết. Bà thường mang theo hai bao gạo và bột mì cùng hai thùng dầu đậu nành để thăm người thân. Cô ấy có thể chặt gỗ bằng rìu và khâu bằng kim. Cô ấy làm mọi việc một cách hiệu quả và không hề trì hoãn. Một nhân vật như vậy đương nhiên thu hút được vô số người hâm mộ. So sánh mà nói, Lão Khoái giống như một cô vợ trẻ bị bắt nạt, tính cách sợ vợ cũng khiến anh ta có vẻ đáng yêu hơn.

Ngoài Lao Kuai, video của Yu Jie còn có sự góp mặt của Cuihua, Hengha và những chị em giản dị, tốt bụng khác. Thỉnh thoảng họ đến giúp việc và cùng nhau ăn kẹo táo tàu và bỏng ngô. Cảm xúc chân thành của họ tràn ngập trên màn ảnh. Vào dịp Tết Nguyên đán, gia đình Yu Jie cũng tụ họp đông đủ. Bầu không khí gia đình mà cô tạo ra trong video cũng tạo nên mối liên hệ tình cảm với khán giả. Các món sủi cảo, súp thịt cừu nguyên con và các món ăn chế biến từ thịt lợn mà cô dạy khán giả làm cũng trở thành những món ăn ngon trên bàn tiệc của khán giả. Những video về chuyến thăm họ hàng, bạn bè trong dịp Tết Nguyên đán và trở về nhà bố mẹ cũng rất hấp dẫn. Đây là "bí quyết tăng lượng người hâm mộ" của Yu Jie trong dịp Tết Nguyên đán.

Sau khi năm 2002 kết thúc, Northeast Rain Sister đã duy trì sự nổi tiếng của mình như thế nào?

Để người xem có thể dễ dàng tìm kiếm món ăn yêu thích, Chị Yu đã cố tình chèn phông chữ màu xanh tím bắt mắt vào video. Tuy nhiên, nếu xem kỹ các video của Yu Jie, bạn sẽ thấy số lượt thích cho các video cô đăng tải vào cuối năm dao động từ 700.000 đến 800.000, thậm chí lên đến hàng triệu, trong khi số lượt thích cho các video về ẩm thực và cuộc sống nông thôn thường ngày mà cô đăng tải thường xuyên chỉ khoảng vài trăm nghìn. Điều này chứng tỏ sự nổi tiếng của Yu Jie phần lớn đến từ Tết Nguyên đán của Trung Quốc.

Vào dịp Tết Nguyên đán, mọi gia đình đều chuẩn bị cho bữa tối đón giao thừa. Là một blogger ẩm thực, những giới thiệu về đặc sản vùng Đông Bắc của Yu Jie chính là đáp ứng đúng nhu cầu của độc giả tại thời điểm này. Với sự phổ biến của video về việc tích trữ hàng hóa ngày Tết, Yu Jie đã thành công trong việc giữ chân những người hâm mộ quan tâm đến cuộc sống ở vùng Đông Bắc. Đối với người cao tuổi, video của Yu Jie có thể gợi lại ký ức về kiếp trước của họ, trong khi đối với những người trẻ tuổi, họ có thể cảm nhận được cuộc sống mà họ từng khao khát thông qua video của Yu Jie. Nhờ vậy, phạm vi khán giả của Yu Jie lại được mở rộng hơn nữa.

Tuy nhiên, khi không khí năm mới lắng xuống, sự nổi tiếng của Yu Jie dường như cũng giảm sút. Số lượt thích cho video "Tết Nguyên Tiêu và đuổi đèn lồng ngày 15 tháng Giêng" của cô được phát hành cách đây hai ngày đã giảm xuống còn 346.000. Nguyên nhân là do số lượng món ăn đặc sản ở Đông Bắc Trung Quốc có hạn, cuộc sống nông thôn mà Sơ Vu thể hiện cũng không phải mới mẻ sau khi đã xem qua nhiều lần. Ngoài ra, nhạc nền trong các video của Yu Jie chưa bao giờ thay đổi và các tương tác của cô với Lao Kuai có phần lặp đi lặp lại và theo thói quen, điều này ở một mức độ nào đó đã hạn chế sự gia tăng liên tục lượng người theo dõi của Yu Jie.

Sau Tết, có thể Chị Yu sẽ thử thay đổi nội dung. Hiện tại, phong cách video của cô tương tự như các video ghi lại hàng ngày theo phong cách vlog, có phần đơn giản và không đủ bắt mắt. Nhóm nội dung của Chị Yu bao gồm Lao Kuai, Cuihua, Hengha Erjiang và Neighbors Blind Date. Chị Yu có thể phát huy hết khả năng của mình là nghệ sĩ hài vùng Đông Bắc và cố gắng biến những tương tác giữa những người hàng xóm thành những vở hài kịch gia đình vui nhộn, qua đó khôi phục lại cuộc sống thường ngày đầy hài hước của người dân vùng Đông Bắc.

Về khâu thương mại hóa, Chị Yu vẫn tập trung vào khâu sáng tạo nội dung và chưa thử chèn quảng cáo vào video ngắn hay phát trực tiếp để bán hàng. Nếu chị Yu sẵn sàng phát trực tiếp để bán hàng, chị cũng có thể bắt đầu với ẩm thực vùng Đông Bắc và quảng bá quê hương mình. Mặc dù chúng ta không biết quá trình thương mại hóa tiếp theo của Yu Jie sẽ diễn ra như thế nào, nhưng Yu Jie vẫn cần tiếp tục đổi mới trong việc sáng tạo nội dung để chuẩn bị cho quá trình thương mại hóa.

03 Kết luận

Cuộc sống thường ngày ở nông thôn luôn là nội dung không thể thiếu trong lĩnh vực video ngắn. Từ Trương Đồng Tuyết đến Lưu Tuyết Khôn và Đông Bắc Vu Kiệt, họ đã chiếm được cảm tình của nhiều người hâm mộ thông qua cách diễn đạt gần gũi, chân thành. Tuy nhiên, đối với các blogger ở vùng nông thôn, thương mại hóa luôn là một vấn đề.

Một mặt, một số blogger ở vùng nông thôn chưa ký hợp đồng với các công ty MCN và chưa quen với logic kinh doanh phát trực tiếp hàng hóa nên dễ mắc sai lầm trong việc lựa chọn sản phẩm, kịch bản phát trực tiếp,... Mặt khác, đối tượng khán giả của họ nhìn chung có sức mua yếu. Đối với những blogger năng động như Chị Yu, làm thế nào để chuyển đổi từ nội dung sang thương mại hóa là một thách thức mà họ phải đối mặt.

Tác giả: Mưa sau khi nấu ăn

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Hướng dẫn sử dụng KOL (ID: KOL-TOPKLOUT)"