Huy chương APP thể thao đã trở thành loại tiền tệ xã hội mới cho giới trẻ như thế nào?

Một thời gian trước, Keep medals đã bán được 500 triệu chiếc và trở thành chủ đề nóng trong ngành. Mọi người đều ngạc nhiên khi một ứng dụng tạo ra phần mềm rèn luyện tính tự giác có thể kiếm được lợi nhuận bằng cách bán huy chương. Huy chương APP thể thao đã trở thành loại tiền tệ xã hội mới cho giới trẻ như thế nào? Bài viết này sẽ phân tích vấn đề này, chúng ta hãy cùng xem xét nhé.

Một số người trẻ không còn hài lòng với việc chỉ thu thập huy hiệu ảo trên các ứng dụng thể thao. Họ đã bắt đầu trả tiền thật để mua huy chương vật lý do nền tảng này phát hành, qua đó tạo ra một doanh nghiệp mới với doanh thu hàng năm trên 100 triệu nhân dân tệ.

Từ tháng 10 năm ngoái đến tháng 1 năm nay, trong vòng bốn tháng, Zhou Fei, 23 tuổi đã "mua" được 70 huy chương từ APP thể thao . Dựa trên mức giá thấp nhất là 39 nhân dân tệ cho một huy chương, tổng chi phí là gần 3.000 nhân dân tệ. Điều này không bao gồm giá lưu trữ được mua để đặt huy chương và màng giữ nhiệt được mua để ngăn huy chương bị oxy hóa.

Đằng sau Chu Phi là một nhóm người mua huy chương ngày càng đông đảo. Trên các nền tảng mạng xã hội, những người trẻ khoe hàng đống huy chương này, mỗi người gần như có tới hàng chục huy chương.

Những huy chương này chưa có được bất kỳ sự cho phép chính thức nào như các sự kiện marathon. Người trẻ chỉ cần trả tiền để tham gia các hoạt động chạy bộ trực tuyến do các ứng dụng thể thao lên kế hoạch. Họ có thể nhận được huy chương vật lý sau khi chạy được hơn 1 km. Phí dao động từ 39 nhân dân tệ/69 nhân dân tệ/139 nhân dân tệ và bạn có thể chọn số km như 1 km/3 km/5 km.

Lấy Keep làm ví dụ. Vào cuối năm ngoái, một sự kiện đã thu hút 300.000 người tham gia. Dựa trên giá huy chương thực tế là 39 nhân dân tệ, công ty đã kiếm được 11,7 triệu nhân dân tệ từ sự kiện này. Gần đây, thậm chí còn có tin đồn trên thị trường rằng Keep đã kiếm được 500 triệu nhân dân tệ chỉ bằng việc bán huy chương.

Đáp lại, Keep đã trả lời Alphabet List và cho biết thông tin Keep kiếm được 500 triệu nhân dân tệ từ việc bán huy chương là không đúng. Theo bản cáo bạch của Keep, trong tám tháng bao gồm quý IV năm 2021 và năm tháng đầu năm 2022, số lượng người dùng trả phí tham gia các sự kiện ảo của Keep đã vượt quá 1,1 triệu và tổng khối lượng giao dịch hàng hóa vượt quá 50 triệu nhân dân tệ.

Mặc dù chưa đến 500 triệu nhân dân tệ, nhưng một triệu người dùng trả phí đã là một nhóm rất lớn. Dữ liệu từ Hiệp hội Điền kinh Trung Quốc cho thấy, vào năm 2019, trước khi xảy ra dịch bệnh, số lượng người tham gia chạy marathon ở Trung Quốc là 7,13 triệu người. Keep không phải là công ty duy nhất tổ chức sự kiện trao huy chương. Các ứng dụng thể thao như Gudong và Yuepaoquan cũng đã ra mắt các sự kiện chạy bộ trực tuyến có trả phí.

Trong số đó, mười sự kiện trực tuyến phổ biến của Gudong trong ba tháng qua đã thu hút hơn 1,6 triệu người tham gia. Giải chạy trực tuyến mừng Ngày lễ tình nhân được phát động vào giữa tháng 1 đã thu hút hơn 210.000 người đăng ký. Các gói huy chương vật lý có giá từ 69 nhân dân tệ/138 nhân dân tệ/158 nhân dân tệ và cự ly chạy tối thiểu có thể là 1,11 km. Tính theo mức giá thấp nhất là 69 nhân dân tệ, doanh thu từ sự kiện chạy này có thể lên tới 14,49 triệu nhân dân tệ.

Nguồn hình ảnh: Gudong và Keep

Nền tảng trực tuyến này từng tuyên bố rằng mục đích ban đầu của hoạt động trao huy chương là để khuyến khích thể thao và nền tảng trực tuyến này cũng cung cấp dịch vụ sự kiện và huy chương là phần thưởng bổ sung.

Tuy nhiên, các ứng dụng thể thao rất khó theo dõi tính xác thực của nguồn dữ liệu và một số người dùng thậm chí còn dễ dàng giành được huy chương bằng cách quay tay, sử dụng máy đếm bước chân hoặc đi xe đạp điện hoặc xe đạp. Dựa trên điều này, một hình thức kinh doanh "chạy thay mặt người khác" thậm chí đã xuất hiện thông qua việc bán huy chương vật lý.

Theo Zizibang, mức phí chung cho việc chạy xe 1 km là 1 nhân dân tệ. Số km đi được càng cao thì hiệu quả về mặt chi phí càng cao.

Chuyên gia tâm lý Vương Mẫn tin rằng huy chương, vốn ban đầu nhằm mục đích khuyến khích giới trẻ tập thể dục, giờ đây được dùng như một loại tiền tệ xã hội để thể hiện. Một mặt, điều này là do những người trẻ tuổi thường háo hức muốn được người khác ghen tị hơn là tập trung vào phẩm chất bên trong của mình. "Nếu bạn 'giỏi', người khác sẽ ghen tị với bạn. Còn về cách bạn có được nó và liệu nó có cải thiện khả năng và sức khỏe của bạn hay không, thì đó là điều thứ yếu." Mặt khác, những người trẻ cũng mong muốn tạo dựng hình ảnh bản thân tốt hơn trong mắt người khác, với hy vọng có được cảm giác được nhìn nhận và thậm chí được ngưỡng mộ.

01

Chu Phi không phải là người đam mê thể thao. Khi đăng ký tham gia sự kiện, cô thường chọn số dặm thấp nhất. Đôi khi cô ấy sẽ chọn quãng đường cao hơn chỉ để làm cho những con số trên huy chương trông đẹp hơn. Gần đây, cô bé đã đăng ký tham gia sự kiện Chibi Maruko-chan trên một ứng dụng thể thao và chọn cự ly 1,99 km chỉ vì "1,990 nghe hay hơn và con số dài trông đẹp trên huy chương".

Hầu hết các huy chương thậm chí không phải do Chu Phi tự chạy giành được mà là nhờ cô quay tay hoặc thuê người chạy thay: quay tay tức là lắc điện thoại liên tục, chỉ cần có biên độ thì dữ liệu sẽ được ứng dụng thể thao ghi lại; Thuê người chạy giúp bạn thường tốn năm nhân dân tệ cho năm km, đối với Chu Phi thì không đắt.

Chen Min, người cũng đam mê sưu tập huy chương, đã mua 60 huy chương trong năm qua, đầu tư hơn 2.000 nhân dân tệ. Những huy chương của cô không phải đều đạt được nhờ chạy bộ. Đôi khi cô ấy sẽ nhờ bạn trai mình, một sinh viên thể thao, chạy thay.

Vào giữa năm ngoái, Chen Min đã đăng tải những tấm huy chương cô mua được khi chạy bộ lên một nền tảng mạng xã hội. Trong ảnh, Trần Mẫn đứng trước bức tường nền trắng, trên cổ và tay đeo đầy huy chương. Cô còn đính kèm chú thích "Khi bạn có bạn trai", nhận được hơn 14.000 lượt thích. Trước đó, số lượt thích nội dung của cô chưa bao giờ vượt quá 30 và cô thậm chí còn có chưa đến 200 người theo dõi. Trong phần bình luận của Trần Mẫn, nhiều cư dân mạng bày tỏ sự “ghen tị”.

Chính những lời khen ngợi của cư dân mạng đã tạo động lực cho Trần Mẫn tham gia nhiều giải chạy hơn và giành thêm nhiều huy chương hơn. Nửa năm sau, cô lại đăng tải toàn bộ huy chương của mình lên mạng xã hội và kèm theo chú thích "Khi bạn có bạn trai" như lần đầu. Tuy lượng like không cao như lần đầu nhưng phần bình luận vẫn tràn ngập những bình luận ghen tị như "Chị đẹp quá, chị hạnh phúc quá".

Từ tháng 5 năm ngoái đến nay, Lý Tiểu Thuần đã đầu tư hơn 1.000 nhân dân tệ và mua 26 huy chương. Mặc dù cô không "gian lận" như Chu Phi và Trần Mẫn, và giành được huy chương nhờ sự chăm chỉ, nhưng với cô, "mua huy chương" vẫn có ý nghĩa hơn cả thể thao. Trong năm qua, mỗi lần đăng ký tham gia một sự kiện, cô đều chọn cự ly khoảng 3 km, đây là cự ly mà cơ thể cô có thể dễ dàng chạy được.

Lý Tiểu Thuần không chạy nhiều mỗi ngày. Cô thường tập yoga bằng ứng dụng thể thao và chưa bao giờ mua bất kỳ khóa học nào liên quan đến thể thao. Cô đã mua huy chương đầu tiên của mình vào tháng 5 năm ngoái. Vì tấm huy chương có hình chân dung ở mặt trước và cung Bạch Dương ở mặt sau trông đẹp nên cô đã đăng ký tham gia chạy bộ 3,21 km.

Đối với Lý Tiểu Thuần, chỉ có đăng ký tham gia các nội dung tranh huy chương mới có động lực để chạy, còn việc có đăng ký tham gia các nội dung tranh huy chương hay không phụ thuộc vào mức độ đẹp mắt của tấm huy chương. Vào tháng 2 năm nay, cô đã mua một khung trưng bày huy chương trong suốt để đựng 26 huy chương của mình, giá gần 300 nhân dân tệ và chứa 36 ô.

Có rất nhiều người trẻ có cùng ý tưởng với Lý Tiểu Thuần. Mạng xã hội tràn ngập những bình luận như "Nếu không có huy chương, tôi đã không thể đi được nhiều bước trong năm nay". Một số người trẻ thậm chí còn chọn mua một số huy chương vật lý từ người khác.

02

Nhu cầu về huy chương vật lý đã làm nảy sinh ngành công nghiệp "đại lý chạy bộ".

Một sinh viên làm thêm nghề chạy việc vặt chia sẻ với Zizibang rằng anh chỉ kiếm được vài đô la một ngày, và việc tiêu 30 nhân dân tệ vào trà chiều không chỉ khiến anh không kiếm được tiền mà còn mất tiền mỗi ngày. Bây giờ anh ấy không còn làm nghề chạy bàn nữa mà đã chuyển sang một công việc bán thời gian tiết kiệm hơn - chơi trò chơi với mọi người. Một số bạn cùng lớp của em đã đạt được sự tự do trong ăn uống bằng cách cung cấp dịch vụ chơi trò chơi cùng người khác.

Cũng có một sinh viên thể dục nói rằng anh ấy chỉ muốn kiếm đủ tiền để mua trà sữa và chạy thay người khác vài kilomet và anh ấy tính vài đô la. Vì tôi là sinh viên thể thao, tôi tập thể dục thường xuyên nên tôi cung cấp dịch vụ chạy bộ dài hạn cho bạn. Một thanh niên khác làm dịch vụ chạy bộ chia sẻ với Zizibang rằng anh chỉ làm dịch vụ chạy bộ bán thời gian vì muốn rèn luyện sức khỏe. Anh ấy thậm chí còn không kiếm được 20 nhân dân tệ cho việc chạy bốn hoặc năm đơn hàng. "Bây giờ dịch vụ chạy rất đắt. Chỉ tính vài nhân dân tệ cho vài km."

Trên thực tế, việc chạy vì người khác không phải là điều mới mẻ. Trên các sàn giao dịch trực tuyến, hiện tượng “chạy thay người khác” đã tồn tại trong nhiều năm. Lấy Taobao làm ví dụ, khi tìm kiếm "chạy thay mặt người khác", bạn có thể tìm thấy rất nhiều cửa hàng cung cấp dịch vụ chạy bộ. Các dịch vụ họ có thể cung cấp bao gồm các ứng dụng thể thao phổ biến như Keep, Gudong và Yuepaoquan.

Một số cửa hàng có tên là "XX Running", một số cửa hàng có tên trực tiếp là "Yuepaoquan Gudong Running", và một số cửa hàng còn có chữ "Kjia Medal Running" trong tên. Một số cửa hàng thậm chí còn ghi dòng chữ như "hơn một nghìn khách hàng quen" và "hơn 10.000 người đã giới thiệu chúng tôi" trong khẩu hiệu của họ.

Những cửa hàng cung cấp dịch vụ chạy bộ thay mặt cho người khác này không chỉ có thể thực hiện các "hoạt động huy chương" thay mặt cho người khác mà còn có thể thực hiện các hoạt động khác thay mặt cho người khác, chẳng hạn như kiểm tra chạy bộ hàng ngày theo yêu cầu của trường. Họ có thể cung cấp các dịch vụ tùy chỉnh và cá nhân hóa về địa điểm, thời gian, lộ trình, tốc độ, điểm danh hàng ngày, số dặm, ảnh chụp màn hình, v.v.

Zi Zi Bang học được từ một cửa hàng bán đồ chạy bộ rằng các yêu cầu khác nhau sẽ có giá khác nhau. Ví dụ, đối với nội dung chạy huy chương 21 km, giá là 21 nhân dân tệ nếu không yêu cầu định vị và giá là 30 nhân dân tệ nếu yêu cầu định vị.

Ngoài ra, số km càng cao thì hiệu suất chi phí càng cao. Một cửa hàng niêm yết giá cước là 3 nhân dân tệ/km, trong khi 10km chỉ 16 nhân dân tệ, 42km là 42 nhân dân tệ.

Điều đáng chú ý là một số cửa hàng không còn chỉ cung cấp dịch vụ vận chuyển mà đã trực tiếp tham gia vào hoạt động giao dịch huy chương, sử dụng khẩu hiệu "XX huy chương gửi trực tiếp" trên nền tảng và khẳng định rằng huy chương là hàng chính hãng, hoàn toàn mới và chưa mở, với doanh số bán hàng hàng tháng hơn 300.

Đại diện dịch vụ khách hàng của một công ty bán huy chương thể thao cho biết tất cả các huy chương đều được đóng gói chính hãng bởi nền tảng XX và có nhãn chống hàng giả. Tuy nhiên, Alphabet List biết rằng giá của những tấm huy chương này đắt hơn so với giá trên các ứng dụng thể thao. Bộ phận chăm sóc khách hàng trả lời rằng lý do chính là nhiều huy chương đã hết hàng và cô vẫn còn một số trong kho. Ví dụ, một huy chương chó quế dài 5,2 km đã được bán với giá 89 nhân dân tệ. Trang web này cho biết huy chương "Surrounded by Love" dài 5,2 km của Kulomi Melody có giá 199 nhân dân tệ và hiện đã hết hàng.

03

Việc giới trẻ theo đuổi huy chương vật lý cũng giúp các ứng dụng thể thao mở ra một kênh mới để tăng trưởng doanh thu.

Keep đã đề cập trong bản cáo bạch của mình rằng doanh thu từ các sự kiện thể thao ảo được bao gồm trong nội dung trả phí trực tuyến. Năm 2021, doanh thu từ nội dung trả phí trực tuyến của Keep là 69,7 triệu nhân dân tệ, tăng 112% so với cùng kỳ năm trước. Chỉ tính riêng trong quý đầu tiên năm 2022, doanh thu nội dung trả phí trực tuyến đạt 40,49 triệu nhân dân tệ, tăng 728% so với cùng kỳ năm trước.

Tuy nhiên, liệu hoạt động kinh doanh này có thể phát triển và trở thành nguồn thu nhập ổn định và liên tục cho các ứng dụng thể thao hay không vẫn còn là một dấu hỏi lớn.

Trên thực tế, vào năm 2015, các ứng dụng thể thao do Yuepaoquan và Gudong đại diện đã ra mắt chế độ chạy marathon trực tuyến, cho phép người tham gia giành huy chương thông qua hoạt động chạy có trả phí. Keep cũng đã khởi động sự kiện chạy giành huy chương vào năm 2016, nhưng theo thông tin của Keep, sự kiện giành huy chương này luôn chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong doanh thu, dưới 10%.

Hơn nữa, nhu cầu theo đuổi "tiền tệ xã hội" của giới trẻ đang thay đổi liên tục. Trước khi trào lưu huy chương vật lý xuất hiện, giới trẻ cũng đã trải qua những thay đổi xu hướng từ Pop Mart sang Lingna Belle, và từ Bing Dwen Dwen sang Frisbee.

Vào cuối năm 2021, video ghi lại cảnh một nam sinh viên tổ chức chạy tiếp sức với các bạn cùng phòng để giành huy chương thể thao cho bạn gái đã lan truyền trên TikTok và nhận được hàng trăm nghìn lượt thích. Nhân tiện, những thuật ngữ như "sự lãng mạn của sinh viên thể thao" và "huy chương do bạn trai giành được khi chạy" cũng đã trở nên phổ biến. Những cô gái trong ảnh đang khoe đống huy chương thể thao của mình. Sau khi đăng tải, chúng nhận được hàng nghìn lượt thích và cư dân mạng trong phần bình luận cũng dành những ánh nhìn ghen tị. Ngày nay, huy chương đã trở thành một loại tiền tệ xã hội và “khoe huy chương” đã trở thành luật lệ giao thông của giới trẻ.

Vào giữa năm ngoái, Trần Mẫn cũng đăng tải tấm huy chương của mình lên mạng xã hội, viết "Chuyện tình lãng mạn khi có bạn trai là sinh viên thể dục", nhận được 14.000 lượt thích; Tuy nhiên, vào tháng 1 năm nay, bản sao đó và nhiều huy chương hơn không thu hút được nhiều lượt thích hơn, và chỉ có chưa đến mười bình luận, khác xa so với 500 bình luận của một năm trước. Cô chia sẻ với Alphabet List rằng hiện tại cô đã hạn chế hơn trong việc mua huy chương và sẽ chỉ mua nếu nhìn thấy một chiếc mà cô thực sự thích.

Một số người trẻ đang bắt đầu từ bỏ huy chương. Một người dùng bắt đầu mua huy chương cách đây hơn một năm đã nói với Zizibang rằng vào tháng 9 năm ngoái, một chiếc huy chương mà cô ấy thích không chỉ tăng giá mà còn yêu cầu nâng cấp quyền lợi thành viên để có thể tham gia, "Tôi sẽ không mua nó dù tôi có thích nó đến đâu". Cho đến nay, cô vẫn chưa chi bất kỳ khoản tiền nào để mua huy chương.

Dữ liệu cũng cho thấy cơn sốt này đang dần lắng xuống. So với tám sự kiện phổ biến trong ba tháng qua chỉ thu hút hơn 550.000 người tham gia, sự kiện duy nhất của Keep diễn ra từ tháng 3 đến tháng 5 năm ngoái đã thu hút hơn 700.000 người dùng trả phí.

Khi sở thích thời trang của giới trẻ chuyển sang sự kiện tiếp theo, nguồn thu nhập vốn đã nhỏ từ việc buôn bán huy chương chắc chắn sẽ còn giảm hơn nữa. Đối với các ứng dụng thể thao, hoạt động kinh doanh này diễn ra nhanh chóng và có thể biến mất thậm chí còn nhanh hơn.

(Trần Mẫn, Lý Tiểu Thuần và Chu Phi đều là bút danh)

Tài liệu tham khảo:

• "Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng tham gia các sự kiện Marathon trực tuyến của người dùng ứng dụng thể thao" Đại học Tài chính và Kinh tế Tây Nam, Yi Zhengquan
• Công nghệ, Không gian và Cơ thể: Thực hành Truyền thông Dựa trên Vị trí Công nghệ Truyền thông - Lấy Cuộc thi Marathon Keep Online làm Ví dụ, Đại học Sư phạm Phúc Kiến, Yang Juan,
• Những người trẻ nghĩ gì khi nhận được huy chương Keep làm quà tặng 520? 》Kẹo cứng giải trí
• "Chạy giả đang tràn lan, mọi người làm giàu bằng cách chạy vì người khác, Keep có làm thay đổi ý nghĩa của việc tập thể dục không?" 》Kinh doanh Acorn
• "Huy chương khơi dậy lòng nhiệt thành thể thao: Keep hợp tác với Liu Shiwen để ra mắt chương trình chạy trực tuyến" Xianning News Network

Tác giả: Xue Yaping; Biên tập: Triệu Kim Kiệt

Nguồn tài khoản công khai: Alphabet List (ID: wujicaijing), hãy để tương lai không chỉ đơn thuần là to lớn.