Wangjiawei, SK Rabbit, King Cat...30 thương hiệu sử dụng sản phẩm hot của năm mới để khởi đầu năm 2023!

Thêm hình ảnh hiệu quả vào sản phẩm là một ý tưởng phổ biến trong tiếp thị thương hiệu dịp Tết Nguyên đán và nhiều thương hiệu đã sử dụng nó trong dịp Tết Nguyên đán năm nay. Những sản phẩm của thương hiệu nào sẽ trở thành mặt hàng bán chạy trong Lễ hội hàng hóa năm 2023, năm con Thỏ? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Shakespeare đã nói rằng sự giản dị và lòng trung thành luôn đáng được mong muốn.

Đối với người Trung Quốc, Tết Nguyên đán chắc chắn là lễ hội quan trọng nhất trong năm. Đây cũng là thời điểm quan trọng để các thương hiệu tặng quà cho người hâm mộ bằng sự đơn giản và lòng trung thành.

Đặc biệt là vào năm 2023, bạn phải ăn mặc thật cẩn thận.

Đây không chỉ là một buổi trình diễn thời trang kinh điển mà còn là cuộc chiến danh dự giữa các vị thần thương hiệu. Không ai muốn bỏ lỡ một "khởi đầu" tốt đẹp, tươi đẹp và ý nghĩa như vậy.

Trong Lễ hội hàng hóa năm mới, chúng ta hãy cùng xem những câu chuyện mới, ý nghĩa mới và sứ mệnh mới mà các thương hiệu hàng đầu đã chọn để cùng người tiêu dùng bước sang năm 2023.

1. Phiên bản giới hạn, hộp quà tặng, tùy chỉnh, "tối đa hóa" cảm giác khan hiếm và nghi lễ

1. Dyson: Vẻ ngoài dựa trên công nghệ tạo nên cảm giác độc quyền

(Nguồn ảnh: Tài khoản WeChat chính thức của thương hiệu Dyson)

Chỉ cần nhìn vào bảng màu phù hợp với sở thích thẩm mỹ của người tiêu dùng Trung Quốc và chút ánh vàng rực rỡ, bạn sẽ thấy Dyson hiểu người Trung Quốc đến mức nào.

Sự kết hợp giữa màu đỏ và màu vàng luôn là sự lựa chọn yêu thích của người Trung Quốc: màu đỏ luôn được người Trung Quốc coi là màu tượng trưng cho sự hoàn hảo và niềm vui, đồng thời mang nhiều ý nghĩa về sự trang trọng, hạnh phúc và giàu có; Màu vàng đã được coi là màu cơ bản từ thời cổ đại, tượng trưng cho trung tâm trong năm yếu tố. Sự kết hợp màu sắc của hai phạm vi từ "tường đỏ và ngói vàng" của Tử Cấm Thành cho đến "váy đỏ và đồ trang sức bằng vàng" của mũ phượng và áo dài cô dâu...

Những bạn đã lắng nghe chia sẻ của ông Guo Hao, tác giả cuốn "Màu sắc truyền thống Trung Hoa" tại Hội nghị bán lẻ tương lai Yibang hẳn nhớ rằng kinh tế học màu sắc đang trở thành chủ đề được các thương hiệu tiêu dùng ngày càng quan tâm. Sự kết hợp màu sắc đẹp mắt sẽ ngay lập tức kích thích mong muốn mua hàng của người tiêu dùng.

Màu sắc của các sản phẩm năm mới của Dyson có thể nồng nàn, gợi cảm hoặc quý phái và thanh lịch trong mắt nhiều người khác nhau. Nó chắc chắn sẽ tỏa sáng trong Lễ hội năm mới năm nay. Hơn nữa, trên thân máy còn có con số phiên bản giới hạn độc quyền rất nổi bật. Cô gái nào có thể cưỡng lại được cảm giác tham gia và nghi lễ ẩn chứa trong đó?

Theo thông tin giới thiệu chính thức, Dyson đã ra mắt phiên bản giới hạn hộp quà tặng màu cam topaz của máy sấy tóc trong dịp Tết Nguyên đán. Như hình minh họa ở trên, thân hộp quà tặng có màu cam topaz, và phần nắp đậy ở mặt sau của lỗ thoát khí có màu vàng kim. Gam màu "Topaz Orange" mang ý nghĩa "may mắn" và "luôn gặp may mắn", rất phù hợp với không khí lễ hội cuối năm và đầu năm mới. Các kỹ sư của Dyson đã phủ thủ công lớp vàng nguyên chất 98,6% lên các nắp đầu. Điều quan trọng là nó chỉ giới hạn ở 1.919 bộ.

Về mặt cải tiến sản phẩm, Dyson Supersonic cũng là máy sấy tóc đầu tiên của Dyson có đầu phun chế độ kép, có thể chuyển đổi giữa chế độ sấy tóc mượt và chế độ chống tóc bay bằng cách thay đổi hướng luồng khí. Thiết kế sản phẩm độc đáo này không chỉ khiến người tiêu dùng phải chi nhiều tiền mà còn một lần nữa giáng một đòn mạnh vào các đối thủ cạnh tranh.

Đây chính là quân bài chủ của Dyson trong dịp Tết Nguyên đán: hiểu được người dân Trung Quốc, tạo ra cảm giác “khan hiếm” và “độc quyền”, cũng như “cảm giác công nghệ” như mọi khi. Dyson muốn tận dụng năm mới để nói với các đối thủ cạnh tranh: Vào năm 2023, tôi sẽ nghiền nát mọi thứ bằng sức mạnh của mình.

2. Dior: Dòng sản phẩm giới hạn + tùy chỉnh cá nhân để tạo nên sự độc quyền

Son môi phiên bản giới hạn, phấn nước độc quyền, bảng phấn mắt phiên bản giới hạn với nhiều màu sắc mới, dòng sản phẩm trang điểm của Dior sử dụng "tiếp thị đói" để kích thích sự thèm muốn của người tiêu dùng.

Được biết, trong số các sản phẩm mới ra mắt lần này, son môi phiên bản giới hạn có khắc số lượng giới hạn trên thân son; Phần nắp đệm khí có thể được cá nhân hóa bằng các chữ cái có ý nghĩa độc đáo... Những thiết lập như vậy làm tăng đáng kể cảm giác được tham gia của người tiêu dùng, khiến mỹ phẩm vốn dành cho mọi người trở nên tùy chỉnh và giống một món quà hơn.

“Cổ điển” là “cảm giác” mà những sản phẩm mới nói trên muốn truyền tải chủ yếu. Bộ sưu tập MITZAH phiên bản giới hạn được Dior ra mắt lần này sử dụng họa tiết da báo diện tích lớn trên bao bì, lấy cảm hứng từ MITZAH BRICARD, người bạn thân thiết và là nàng thơ của nhà sáng lập Dior. Misa Brikar luôn buộc một chiếc khăn họa tiết da báo quanh cổ tay và thích mặc trang phục họa tiết da báo, vì vậy họa tiết da báo đã trở thành phong cách đặc trưng của cô.

Đây không phải là lần đầu tiên Dior sử dụng họa tiết da báo trong các sản phẩm của mình. Sự kết hợp giữa Dior và họa tiết da báo đã nhiều lần tạo nên những sự kết hợp kinh điển.

Tại buổi trình diễn thời trang cao cấp đầu tiên của Dior vào năm 1947, họa tiết da báo đã được sử dụng trên nhiều mẫu váy trong bộ sưu tập "Jungle Series"; và sau đó trong các sản phẩm thời trang cao cấp vào năm 1949, 1963 và 2008, Dior cũng kết hợp họa tiết da báo nhiều lần. Bộ sưu tập thu đông của Dior năm ngoái, những sản phẩm kinh điển như quần áo, túi xách, trang phục, giày dép... cũng sử dụng nhiều họa tiết da báo.

Trong những sản phẩm đình đám của mùa Xuân năm nay, Dior một lần nữa kết hợp họa tiết thường thấy trong các sản phẩm thời trang cao cấp, tạo nên sức hấp dẫn của "những sản phẩm thời trang cao cấp cổ điển dành riêng cho bạn".

3. Vương Tiểu Lộ: Sử dụng We-media để làm hộp quà Tết “phá vỡ vòng tròn” bằng nội dung

Các thương hiệu sử dụng nhiều chiến lược tiếp thị độc đáo khác nhau trong Lễ hội hàng hóa năm mới. Wang Xiaolu, một thương hiệu đồ ăn vặt có sản phẩm chính là chân gà da hổ, đã tạo ra "Gala xuân tự quảng cáo siêu nhỏ" với bốn video ngắn.

Trên thực tế, Vương Tiểu Lộ luôn là bậc thầy về nội dung và đã cho ra mắt những video sáng tạo vào dịp Tết Nguyên đán trong ba năm liên tiếp. Năm nay, có bốn quảng cáo quảng bá cho "Hộp quà may mắn của Vương Tiểu Lộ". Đặc điểm là video không tập trung vào việc bán sản phẩm mà sử dụng sự vui nhộn và vô nghĩa làm điểm nhấn đáng nhớ, dùng nội dung để sản phẩm phá vỡ vòng luẩn quẩn.

Video có chủ đề "Ai mua là chủ" cố gắng tạo sự đồng cảm với công chúng bằng cách sử dụng cảnh mua hàng Tết trong siêu thị. Trong video, bối cảnh là quầy thanh toán ở siêu thị. Sau khi mua hộp quà, người tiêu dùng trẻ sẽ ngay lập tức biến thành những “ông chú hoạt hình”, ngụ ý rằng “ai mua thì là ông chủ”. Trong cuộc sống thực đầy căng thẳng, ai mà không muốn một lần được làm ông chủ chứ? Vương Tiểu Lộ đã giúp mọi người đạt được điều này bằng một video hài hước. Vương Tiểu Lộ đã định vị bộ phim ngắn này như tiết mục ảo thuật "Đồ Tết của ông nội gọi là gì" trong "Tiệc Gala Xuân Tự Truyền Thông Siêu Nhỏ".

Video ngắn thứ hai mô tả cảnh mọi người vội vã trả tiền mua hàng hóa dịp Tết trong dịp Tết Nguyên đán. Hai người trong đoạn video ngắn vật lộn với nhau bên cạnh máy tính tiền để mua "Hộp quà tay nắm bắt vận may của Vương Tiểu Lộ". Kết luận của sự bế tắc này là "Thà cầm chân gà còn hơn trả tiền", và các sản phẩm đã được tích hợp một cách tự nhiên vào đó. Tất nhiên, với tư cách là một món ăn vặt, ưu điểm của Vương Tiểu Lộ nằm ở sự hài hòa tự nhiên giữa sản phẩm và Tết Nguyên đán, cách bài trí hộp quà rất phù hợp với bối cảnh thăm hỏi họ hàng, bạn bè và tặng quà trong dịp Tết Nguyên đán.

Hai video ngắn còn lại thì đầy thú vị và vô nghĩa.

Sau khi Vương Tiểu Lộ hợp tác với Calabash Brothers IP trong Double 11, anh đã cho ra mắt phần tiếp theo trong Lễ hội hàng hóa năm mới. Lấy cảm hứng từ thực tế rằng "ngoại trừ anh cả và anh em Calabash thứ bảy, mọi anh em Calabash đều vừa là anh em vừa là em trai", anh đã thực hiện một video chúc mừng năm mới trong đó anh em Calabash chào nhau và kết thúc bằng việc "làm bừa", đóng vai trò là một tác phẩm hài trong "Tiệc Gala lễ hội mùa xuân tự truyền thông siêu nhỏ".

Một video khác có tựa đề "Như Phượng Hoàng" sử dụng phong cách phim của Vương Gia Vệ để chiếu cảnh một chú gà trống đi bộ trong đêm của thành phố trong khi thanh lịch phàn nàn về sự kỳ lạ của cuộc sống: "Đăng ảnh quan trọng hơn đi du lịch", "Biên bản họp quan trọng hơn các cuộc họp", "Giày thể thao quan trọng hơn kỹ năng chơi bóng rổ"... Có vẻ hơi mỉa mai, nhưng dường như đang hé lộ cuộc sống của mọi người. Đúng với bản sao "dần dần trở nên vô lý", video kết thúc bằng cảnh "một người đàn ông đeo kính râm" nếm thử chân gà trong khi thốt lên "đây chính là hương vị đồ ăn của Wang". Tôi không biết Vương Gia Vệ sẽ phản ứng thế nào nếu ông ấy nhìn thấy cảnh này.

Chiến lược của Vương Tiểu Lộ cho Lễ hội hàng hóa năm mới năm nay là sử dụng các sản phẩm bán chạy lâu năm của thương hiệu làm mặt hàng chính của năm mới. Theo thông tin chính thức, Vương Tiểu Lộ đã đạt doanh số bán chân gà da hổ đứng đầu trong ba năm liên tiếp; trong ngày lễ Double 11 năm nay, thương hiệu này cũng đứng đầu bảng xếp hạng doanh số bán hàng của danh mục đồ ăn nhẹ từ thịt trên Tmall.

Theo quan sát của Yibang Power, hộp quà là sản phẩm bán chạy nhất trong dịp Tết Nguyên đán.

Các thương hiệu như Be & Cheery, Daily Black Chocolate, Laiyifen và Xiaoguan Tea đều đã tung ra các sản phẩm hộp quà tặng tương ứng. Ví dụ, Be & Cheery sử dụng 11 túi hạt để tạo thành hộp quà tặng kết hợp hạt "Hương vị của năm". Toàn bộ hộp đựng có màu đỏ tươi, phù hợp với không khí sum họp gia đình trong dịp Tết Nguyên đán; Gói quà tặng đồ ăn nhẹ cho thỏ của Laiyifen bao gồm 30 loại đồ ăn nhẹ. Sự kết hợp của hàng chục sản phẩm có thể phục vụ nhiều đối tượng người dùng hơn.

Tận dụng dịp Tết Nguyên đán, Daily Dark Chocolate kết hợp một số sản phẩm kinh điển thành hộp quà tặng gia đình "Vui vẻ" và "Hạnh phúc". Hộp quà được thiết kế hai lớp. Ngoài sô-cô-la, còn có các sản phẩm như Dark Chocolate Crisp; Hộp quà tặng “Fuqi Mantang” của Xiaoguan Tea bao gồm mười loại trà nổi tiếng và năm màu tách trà; Hộp quà "Fuqi Yingmen" có ý nghĩa là "mở hộp nhìn thấy phước lành, may mắn sẽ tràn ngập cửa".

Thương hiệu XR pico đã ra mắt hộp quà tặng năm mới cho sản phẩm mới pico4. Ngoài mũ bảo hiểm và tay cầm, sản phẩm còn bao gồm 4 tác phẩm VR, phiếu giảm giá giới hạn năm mới, bao lì xì độc quyền năm mới và các thiết bị ngoại vi khác.

Các sản phẩm mang thương hiệu chung, phiên bản giới hạn hoặc phiên bản giới hạn mừng năm mới là sự lựa chọn của nhiều thương hiệu làm đẹp và thể thao. Ví dụ, về mặt sản phẩm giới hạn, Tiffany đã thiết kế riêng và ra mắt một chiếc vòng tay phiên bản giới hạn toàn cầu cho dịp Tết Nguyên đán. Dựa trên họa tiết chữ "T" cổ điển, sản phẩm sử dụng vàng hồng khảm đá sapphire hồng. Một ví dụ khác là quần áo phiên bản giới hạn mừng năm mới. MAIA ACTIVE đã ra mắt bộ sưu tập đồ thể thao phiên bản giới hạn mừng năm mới 2023, trong đó cũng bao gồm các sản phẩm dành cho gia đình của người nổi tiếng như quần cạp chun 4.0, bộ sưu tập đồ dệt kim liền mạch 3D và bộ sưu tập dành cho TRẺ EM.

2. Thiết kế bao bì theo cung hoàng đạo Trung Quốc và kết hợp IP để chào đón Tết Nguyên Đán Mão

1. Oreo: Biến cả sản phẩm và bao bì thành một công cụ xã hội

(Nguồn ảnh: Cửa hàng flagship Oreo Tmall)

Đèn lồng, biểu tượng cho niềm vui, đã là một vật phẩm phổ biến trong dịp Tết Nguyên đán từ thời xa xưa. Oreo đã áp dụng phong tục treo đèn lồng truyền thống của Trung Quốc vào dịp Tết Nguyên đán và biến bao bì của các sản phẩm chính trong dịp Tết thành "đèn lồng".

Có thông tin cho biết Oreo đã tung ra hộp quà tặng phiên bản giới hạn cho năm con Thỏ, chứa nhiều sản phẩm khác nhau trong dịp Tết Nguyên đán. Điểm nổi bật là bao bì bên ngoài của hộp quà có thể biến đổi thành đèn lồng chiếu hình thỏ chỉ bằng thao tác đơn giản. Điều này không chỉ đạt được mục đích sử dụng thứ cấp của bao bì sản phẩm mà còn biến bao bì thành "món quà năm mới" có thể chia sẻ và lan truyền trên mạng xã hội, tạo ra nhiều cơ hội hơn để thương hiệu được quảng bá tự nhiên.

Người tiêu dùng có thể xé phụ kiện đèn lồng trên hộp quà tặng Oreo Year of the Rabbit phiên bản giới hạn theo đường chấm, sau đó ghép lại một vài phụ kiện để có được một chiếc đèn lồng hình con thỏ; bằng cách đặt một nguồn sáng bên trong đèn lồng, họ có thể chiếu hiệu ứng pháo hoa và dòng chữ "Chúc mừng năm mới" lên một bề mặt phẳng.

Đồng thời, sản phẩm “Mẫu bánh quy mừng năm mới” mới của Oreo còn được in các từ khóa như “Chúc mừng năm mới”, “Lợi ích tốt lành”, “Kiếm tiền” trên bánh, tăng thêm tính năng “trưng bày và chụp ảnh” cho bánh.

Có bao nhiêu gia đình có trẻ em sẽ mua hộp quà Oreo chỉ vì những chiếc đèn lồng hình thỏ dễ thương? Có bao nhiêu người trẻ sẽ mua thêm bánh Oreo vào dịp năm mới chỉ để thu thập những lời tốt lành? Oreo đã nắm bắt được không khí Tết Nguyên đán của Trung Quốc.

2. Pop Mart: Tạo ra giá trị cảm xúc và trao tặng phước lành bằng những chiếc hộp mù

“Cùng thỏ bay lên trời”, “Liên tiếp may mắn”, “Hạnh phúc đến theo đôi”, “Thu hút tài lộc, kho báu”… Những lời chúc phúc này đều được Pop Mart đưa vào hộp quà tặng, khiến người hâm mộ hộp quà tặng không chỉ có cảm giác bất ngờ khi mở hộp mà còn được ban thêm phước lành.

Pop Mart đã nắm bắt được mong muốn có một khởi đầu tốt đẹp trong dịp Tết Nguyên đán của mọi người và cho ra mắt hộp quà "Dòng sản phẩm Thỏ năm mới" sử dụng kết hợp 17 IP. 17 ô mù này cũng tương ứng với 17 phước lành. Ngoài những điều đã nêu trên, còn có “đánh trống báo tin vui”, “mơ đẹp luôn đồng hành cùng bạn”, “đón phúc lành, cát tường”, v.v. Các bạn trẻ hẳn sẽ muốn dành tặng cho mình và bạn bè một lời chúc bất ngờ.

Về mặt thiết kế, các IP hộp mù này được kết hợp với hình ảnh chú thỏ. Ví dụ, thiết kế hộp mù của MOLLY được lấy cảm hứng từ câu chuyện ngụ ngôn "Rùa và Thỏ". MOLLY ngồi trên lưng một con rùa trong suốt có kết cấu chuyển màu hồng, cầm một quả bóng bay màu hồng hình đầu thỏ trên tay trái và giơ tay phải lên cao, có nghĩa là "dựa vào chú thỏ để bay lên trời".

SKULLPANDA sử dụng các màu đỏ, đen và trắng để tạo nên hình ảnh bí ẩn, ngọt ngào và mát mẻ. Hai chú thỏ trắng và đen đang nằm nép mình dưới chân và cẳng chân của SKULLPANDA. Phần sau mũ bảo hiểm của nhân vật được khoét rỗng, bên trong có một con thỏ.

Sự phổ biến của hộp mù vẫn không hề giảm sút. Pop Mart, công ty chuyên về hộp mù, đã chứng kiến ​​doanh thu tăng 33,1% so với cùng kỳ năm ngoái trong nửa đầu năm nay. Hiện tại, bài viết về hộp đựng đồ ẩn của dòng Sui Tu Wang được Pop Mart đăng tải trên tài khoản chính thức đã nhận được hơn 100.000 lượt xem. Những hộp quà mù mang tính chất “đánh cược”, kết hợp với các sản phẩm mang chủ đề phước lành và đầy đủ chi tiết thiết kế, ngoài việc bán sản phẩm, Pop Mart còn mang đến cho người tiêu dùng giá trị cảm xúc của lễ hội.

3. Huili: Đánh vào Điểm nóng Metaverse và Kết hợp Rabbit Image để Chơi Tài sản Kỹ thuật số

Trong lễ hội năm mới này, Huili đã kết hợp với thỏ để mở ra vũ trụ siêu hình. Người tiêu dùng không cần AR hoặc các thiết bị khác, họ có thể trải nghiệm AR chỉ bằng ứng dụng WeChat Huili AR.

Huili đã phát hành phiên bản giới hạn 400 tài sản kỹ thuật số "Aiya Rabbit" trong cộng đồng mua sắm trực tuyến thời thượng Dewu, sử dụng công nghệ AR để tích hợp các sản phẩm vật lý, hiệu ứng đặc biệt AR, v.v. Việc bán tài sản kỹ thuật số "Aiya Rabbit" được thực hiện theo hình thức hộp ẩn. Người tiêu dùng cần tham gia xổ số trên nền tảng. Sau khi trúng số, họ sẽ nhận được mã số tài sản kỹ thuật số tương ứng. Ba chữ số cuối tương ứng với ba sản phẩm vật lý gồm áo nỉ AR phiên bản giới hạn Huili Rabbit Year, mũ bóng chày và bộ vớ. Sau khi người tiêu dùng nhận được sản phẩm vật lý, họ có thể nhận được tài sản kỹ thuật số ảo bằng cách quét sản phẩm. Hiện tại, 400 bản "Thỏ Aiya" đã được bán hết.

Đối tượng khán giả chính của Huili, Metaverse và Dewu là các nhóm người trẻ, và sự hợp tác giữa ba bên này đánh đúng vào sở thích của các nhóm cốt lõi. Sự phổ biến của Metaverse vẫn tiếp tục từ năm ngoái cho đến ngày nay và thiết kế tương tác của các sản phẩm kỹ thuật số và sản phẩm vật lý "Aiya Rabbit" đã khiến Huili trở nên "thời thượng" trở lại.

4. SK-II: Biến thành “thỏ SK”? Có một con thỏ trắng lớn được in trên mặt nước ma thuật

SK-II luôn mang trong mình bầu không khí lễ hội và luôn tung ra phiên bản giới hạn Fairy Water trong nhiều chai đựng khác nhau trong các lễ hội khác nhau. Nhiều người hâm mộ thậm chí còn có thói quen sưu tầm các chai nước Fairy Water khác nhau. Trong dịp Tết Nguyên đán này, sản phẩm phiên bản giới hạn mừng năm mới của SK-II mang “hương vị Trung Hoa” đặc biệt.

Trong video quảng cáo cho phiên bản giới hạn mừng Tết Nguyên đán, một chú Thỏ Trắng lớn vui vẻ chạy về phía chai nước SK-II Fairy Water cổ điển. Khoảnh khắc chú Thỏ Trắng lớn bước lên chai, toàn bộ phông nền của bức tranh sẽ chuyển sang màu xanh của logo Kẹo sữa Thỏ Trắng. Đồng thời, bình nước Fairy Water cũng chuyển sang màu trắng ngay lập tức và được in logo White Rabbit Milk Candy. Logo SK-II màu đỏ và logo Thỏ Trắng gồm màu đỏ, xanh và đen được tích hợp thành một, và SK-II Facial Treatment Essence 2023 New Year Limited Edition hiện đã có mặt trên thị trường.

Không chỉ đơn giản là kết hợp hình ảnh chú thỏ, SK-II đã tìm đến thương hiệu Trung Quốc lâu đời White Rabbit, được thành lập vào năm 1959, để hợp tác. Không chỉ kết hợp hình ảnh con thỏ, mà còn tận dụng năng lượng tiềm tàng của Thỏ Trắng như một loại kẹo không thể thiếu trong dịp Tết Nguyên đán nhiều năm qua, khéo léo tạo nên một sản phẩm Tết được ưa chuộng với quy tắc 1+1 lớn hơn 2.

Thương hiệu quốc tế + thương hiệu quốc gia, ai lại không muốn tặng cho bản thân hoặc người thân yêu món quà năm mới tuyệt vời như thế này chứ?

Thêm hình ảnh hiệu quả vào sản phẩm là một ý tưởng phổ biến trong tiếp thị thương hiệu dịp Tết Nguyên đán và nhiều thương hiệu đã sử dụng nó trong dịp Tết Nguyên đán năm nay.

Dove thiết kế hộp quà có hình dạng chú thỏ, còn phần socola “thu thập” mười hai con giáp, tượng trưng cho những điều may mắn như “thỏ tiến triển nhanh” và “trâu tràn đầy năng lượng”; “Liangpin Snacks”, một thương hiệu đồ ăn nhẹ dành cho trẻ em thuộc Liangpin Shop, đã cho ra mắt que táo gai hình đầu thỏ; Đàm Mộc Giang dùng hạt gỗ để tạo hình con thỏ. Những người thợ thủ công đã chọn gỗ gụ đỏ và chạm khắc thủ công sự nhanh nhẹn của chú thỏ lên đó.

Trong loạt sản phẩm "Divine Beast" mới ra mắt của thương hiệu quần áo trẻ em Balabala, hình ảnh chú thỏ đang chạy được thiết kế trên cổ giày và hình ảnh chú thỏ cũng được làm nổi bật trên áo hoodie, đồ ngủ, tất và các sản phẩm khác. Thương hiệu dành cho trẻ em Babycare đã in hình thỏ hoạt hình lên áo len, áo khoác, quần áo mặc nhà, đồ thể thao và nhiều sản phẩm khác. Li Ning cũng khai thác yếu tố thỏ và thêm hình ảnh thỏ với nhiều hình dạng khác nhau vào sản phẩm theo chủ đề "Mỗi ngày kiếm tiền".

Ngoài ra, dòng phụ kiện của Dior còn cho ra mắt mẫu đồng hồ đặc biệt dành cho năm con Thỏ, với hình ảnh chú thỏ lấp lánh làm từ xà cừ và vàng trên mặt đồng hồ.

3. Sản phẩm chung, người phát ngôn và chiến lược tiếp thị cổ điển để nâng cao sản phẩm năm mới

1. Bosideng: Hợp tác với họa sĩ Chen Yingjie để diễn giải Tết Nguyên đán bằng tranh mực

Với các sản phẩm mới theo mùa và phong cách Trung Hoa đậm chất, Bosideng đã nắm bắt được tâm lý tiêu dùng của người dân Trung Quốc khi mua quần áo mới và coi trọng không khí lễ hội trong dịp Tết.

Mùa đông là mùa bán chạy nhất của áo khoác lông vũ và là thời điểm quan trọng để các thương hiệu thêm họa tiết lông vũ vào sản phẩm mới. Để nổi bật hơn nhiều đối thủ cạnh tranh, chiến lược của Bosideng, 46 tuổi là nắm bắt cơ hội để thể hiện sự thấu hiểu của thương hiệu về năm mới Đinh Dậu.

Trong các mẫu sản phẩm chủ đạo mừng Tết Nguyên đán, Bosideng đã chọn kết hợp sản phẩm của mình với "tranh thủy mặc", một đại diện của nghệ thuật truyền thống Trung Quốc, để tăng thêm không khí Tết Nguyên đán. Trần Anh Kiệt, một nghệ sĩ giỏi kết hợp tranh thủy mặc truyền thống của Trung Quốc và tranh graffiti đường phố phương Tây, đã tạo ra một "chú thỏ thuộc về Trung Quốc" cho Bosideng, ngụ ý về một tương lai tươi sáng. Trên nền toàn màu đỏ, đen và xám, hình ảnh chú thỏ graffiti bằng mực này tràn ngập "hương vị Tết Nguyên đán". Sự hợp tác của Bosideng với Chen Yingjie, người có hơn 143.000 người theo dõi trên Weibo, cũng trực tiếp tạo cơ sở để các sản phẩm mới trở nên phổ biến.

Tất nhiên, người tiêu dùng không chỉ trả tiền cho các thương hiệu chung khi lựa chọn quần áo ấm. Hơn 680 lớp lông vịt (một thước đo độ mềm mại) và 90% hàm lượng lông vũ đảm bảo độ mềm mại và ấm áp của lớp lông vũ. Về kiểu dáng và thiết kế may đo, Bosideng áp dụng phong cách bóng bẩy, tiếp tục sử dụng kiểu may đo thể thao 3D dựa trên nguyên tắc công thái học và nhấn mạnh đặc điểm sản phẩm là "thời trang không phân biệt giới tính" và "thoải mái, rộng rãi". Sự kết hợp sản phẩm mới dành cho cặp đôi và cha mẹ - con cái phù hợp với chủ đề của thương hiệu "Hâm nóng gia đình Trung Quốc trong 46 năm".

Ngay sau khi ra mắt bộ sưu tập chủ đề Năm mới Thỏ phiên bản giới hạn của Bosideng, sản phẩm đã được đưa vào “Danh sách quà tặng năm mới của COSONGIFT BOOK” của COSMO và trở thành lựa chọn hàng đầu cho quà tặng quần áo năm mới. Tính đến 15h ngày 3/1, chủ đề "Bác Đằng trở thành món quà Tết được ưa chuộng" trên Weibo đã thu hút 360 triệu lượt xem và 173.000 lượt thảo luận.

2. pidan: Biến trò chơi thành hiện thực và biến thú cưng của bạn thành "mèo vua"

Những người nuôi thú cưng sẽ không từ chối làm cho thú cưng của mình trở nên đáng yêu hơn; những người đam mê trò chơi sẽ không từ chối "biến" trò chơi thành hiện thực. Bây giờ, cơ hội đã đến. Đối với những người nuôi mèo thích chơi Honor of Kings, thật khó để không xúc động trước loạt game đồng thương hiệu Honor of Kings do pidan ra mắt hai năm sau đó. Những chú mèo mặc trang phục đồng thương hiệu sẽ có cơ hội hóa thân thành các nhân vật trong trò chơi và trở thành "Vua mèo".

Có thể thấy từ loạt sản phẩm đồng thương hiệu trước đây của thương hiệu, pidan đặc biệt chú trọng đến khả năng tương thích với đối tượng mục tiêu của IP đồng thương hiệu như bilibili, LINE FRIENDS, Gudetama, The Beast, Caramella, v.v. Lần này cũng vậy. Những người yêu thú cưng và đam mê trò chơi chủ yếu là người trẻ. Sự giao thoa của đối tượng khán giả phản ánh sự "khôn ngoan" của sự hợp tác này và cũng đặt nền tảng để sản phẩm mới trở thành một hit. Ngày nay, ngày càng nhiều chủ vật nuôi coi thú cưng như thành viên trong gia đình và mua quà Tết cho những thành viên đáng yêu này trong gia đình vào dịp năm mới.

Trong dịp Tết Nguyên đán này, pidan đã tung ra bốn dòng sản phẩm là Canyon, Fantasy, Chang'an và Video Games, tương ứng với King of Glory Canyon, Hero Mengqi, King of Glory Chang'an Season và Hero Luban No. 7; Mỗi bộ sản phẩm bao gồm các danh mục như quần áo, ván cào cho mèo và khung leo trèo cho mèo. Những yếu tố ban đầu chỉ xuất hiện trong trò chơi đã "tỏa sáng" thành hiện thực thông qua thiết kế sản phẩm. Có thể nói những con vật cưng đã đóng vai các nhân vật trong Honor of Kings thay mặt cho chủ của chúng.

3. Cosmo Beauty: Chính thức công bố người phát ngôn thương hiệu mới và bắt đầu những kế hoạch mới cho năm mới

Mỗi dịp Tết Nguyên đán là thời điểm lên ngôi của đồ lót màu đỏ, các mỹ nhân thành thị đương nhiên sẽ không bỏ lỡ cơ hội này để nổi tiếng bằng cách sử dụng "màu đỏ".

Ngoài ra còn có bộ đồ lót, áo ngực và quần lót đặc biệt phù hợp với năm sinh và ngày cưới. Năm nay, Urban Beauty cũng cho ra mắt mẫu áo khoác cotton mặc nhà giống với phong cách của người nổi tiếng làm sản phẩm bán chạy chính trong dịp Tết Nguyên đán - Chu Bích Xương. Bibi Zhou tất nhiên là người hâm mộ sản phẩm bán chạy này, nhưng không giống như việc tập trung vào một sản phẩm năm mới nào đó, Urban Beauty chính thức công bố Bibi Zhou là người phát ngôn thương hiệu mới tại thời điểm này, nhằm mang lại hiệu ứng nổi tiếng lâu dài hơn cho năm 2023.

Các thương hiệu đều biết rằng một trong những đặc điểm chính của người hâm mộ là họ yêu thích ngôi sao và yêu thích mọi thứ về người đó, và họ thường chuyển tình yêu và sự tin tưởng của mình dành cho ngôi sao sang thương hiệu. "Sự khuếch tán" được phản ánh ở đây cũng tương ứng với hiệu ứng hào quang. Chu Bích Xương với hơn 31,636 triệu người theo dõi trên Weibo chắc chắn là sự lựa chọn quan trọng cho những người đẹp thành thị.

Kết hợp một thương hiệu với người phát ngôn là một chiến lược tiếp thị thương hiệu kinh điển. Trở lại đầu thế kỷ 20, JWT đã sử dụng ảnh của các ngôi sao điện ảnh trong quảng cáo xà phòng Lux và quảng cáo với người nổi tiếng dần trở thành một chiến lược quảng cáo quan trọng. 32.000 bình luận, 111.000 lượt chia sẻ và 32.000 lượt thích. Đây là số liệu thống kê của một bài đăng trên Weibo của Urban Beauty công bố Bibi Zhou là người phát ngôn của mình. Này, hiệu ứng người nổi tiếng đã xuất hiện ngay từ ngày đầu tiên công bố chính thức.

Ngoài ra, Urban Beauty còn công bố chính thức ra mắt Kế hoạch Trăm thành nghìn cửa hàng, đồng thời phát hành ca khúc mừng năm mới "Urban Beauty Is You" do Bibi Zhou thể hiện, tiếp tục gia tăng sự chú ý của người tiêu dùng đối với thương hiệu.

Trên thực tế, liên doanh hoặc người phát ngôn thương hiệu hợp tác là những chiến lược mà chỉ những thương hiệu tương đối "mạnh" mới có thể áp dụng.

Xiaoxiandun, một thương hiệu yến sào tươi, đã hợp tác với Cung điện mùa hè ra mắt hộp quà tặng mang tên "Phụng hoàng vàng mang lại may mắn" và "Hươu may mắn mang lại vận may". Trên bao bì hộp quà “Phượng hoàng vàng mang lại may mắn”, hình ảnh chim phượng hoàng vàng bay lượn quanh Cung điện Mùa hè, mang đến cảm giác may mắn; trong khi thiết kế hộp quà tặng "Chú Hươu May Mắn Mang Lại May Mắn" kết hợp giữa Điện Leshou tượng trưng cho sự may mắn và trường thọ, và chú hươu bằng đồng ở Cung điện Mùa Hè, ngụ ý "hòa bình và thịnh vượng trên toàn thế giới".

Thương hiệu quần áo Peacebird đã chọn hợp tác với "Zootopia" của Disney để làm nổi bật hình ảnh chú thỏ Judy trên áo len, áo sơ mi, áo hoodie, đĩa và các sản phẩm khác. Thương hiệu xa xỉ BALMAIN và thương hiệu trang sức Pomellato đã quảng bá sản phẩm năm mới của họ với sự tham gia của những người nổi tiếng như Tạ Khả Dần và Hà Thụy Hiền.

Thương hiệu đồ gia dụng Supor và thương hiệu đồ lót Maoren đã lần lượt triển khai hoạt động trên Weibo hợp tác với các thương hiệu khác để tặng gói quà. Các thương hiệu hướng dẫn người tiêu dùng đăng bài trên Weibo với các chủ đề cụ thể và vẽ "Cá Koi năm mới" vào một thời điểm cụ thể. Boyang Home Textiles đã lựa chọn hợp tác xuyên biên giới và cùng ra mắt loạt bộ đồ giường bốn món với thương hiệu đồ chơi thời thượng Star Bear.

Tác giả: Trịnh Nhã

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Ebrun Power (ID: iebrun)"