30 năm thần tượng hóa Internet: lịch sử suy tàn của những người nổi tiếng trên Internet

Trên Internet, không bao giờ thiếu những người mới nổi tiếng trên mạng. Những người nổi tiếng trên Internet sẽ luôn lỗi thời, vì vậy làm thế nào để duy trì vị trí của mình trong lĩnh vực của họ là khóa học bắt buộc đối với mọi người nổi tiếng trên Internet. Lịch sử 30 năm của Internet Trung Quốc cũng là lịch sử sụp đổ của những người nổi tiếng trên Internet. Bài viết này tóm tắt lịch sử phát triển của những người nổi tiếng trên Internet. Hãy cùng xem xét những thay đổi trong những năm qua.

Đồng hồ đã chuyển sang năm 2023.

Để tạm biệt năm 2022 vừa qua, La Chấn Vũ và Ngô Hiểu Ba bận rộn với những show diễn cuối cùng, Lý Tử Kỳ sau 500 ngày vắng bóng đang bận rộn trở lại, nữ hoàng thương mại điện tử Trương Đại Dịch đã biến mất từ ​​lâu, Papi Jiang từng nổi tiếng đã từ lâu rút lui khỏi đấu trường người nổi tiếng trên Internet, thay vào đó là những nhân vật năng động của thế hệ người nổi tiếng trên Internet mới như Lý Giai Kỳ, La Vĩnh Hạo và Tiêu Dương Ca.

Những bông hoa trong rừng đã tàn quá nhanh khi mùa xuân đến. Thế hệ này qua thế hệ khác những người nổi tiếng trên Internet giống như những ngôi sao băng tỏa sáng rực rỡ trên bầu trời. Bạn hát xong bài hát của mình và tôi sẽ lên sân khấu. Họ mong muốn được lơ lửng trên bầu trời lâu hơn. Họ đã học cách hòa giải với sự lo lắng và sau đó nói rằng "những người nổi tiếng trên mạng sẽ luôn lỗi thời". Gió đến rồi đi, và ai đó cần phải nhặt trái cây và mảnh vụn.

Từ máy tính đến Internet di động, từ văn bản đến hình ảnh đến video, một mặt, giới tinh hoa kinh doanh Internet đang chinh phục các thành phố và vùng lãnh thổ, mặt khác, 1,3 tỷ công dân đang trở thành người dùng Internet. Trong khi đó, cùng với phong trào thần thánh hóa Internet và tư bản, những người nổi tiếng trên Internet ở mọi quy mô giống như cá chép vượt sông, có người trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm, có người trở nên mất tiếng chỉ sau một ngày.

Lịch sử 30 năm của Internet Trung Quốc cũng là lịch sử sụp đổ của những người nổi tiếng trên Internet.

01 Những người ưu tú thiết lập sân khấu, và những người nổi tiếng trên Internet lên sân khấu

Năm 1994, Trung Quốc đã có thể truy cập Internet hoàn toàn thông qua đường truyền quốc tế chuyên dụng 64K, đánh dấu điểm khởi đầu của Internet tại Trung Quốc và chính thức mở màn.

Kể từ đó, hàng năm lại có thêm nhiều công ty Internet có sức ảnh hưởng lớn sau này. Vào tháng 6 năm 1996, trang web tiền thân của Sina.com là Sitonglifang.com đã được ra mắt. Vào tháng 8 cùng năm, Sohu được thành lập. Một năm sau, NetEase được thành lập và ba cổng thông tin lớn đã được tập hợp lại với nhau. Vào năm 1999, một loạt các trang web cộng đồng sau này đã tạo ra những thuật ngữ thông dụng và người nổi tiếng trên Internet, chẳng hạn như Tianya, Hupu và Tsinghua BBS, đều xuất hiện và sẵn sàng hoạt động.

Vẽ trên một tờ giấy trắng, xu hướng thời đại đang lên.

Giới thượng lưu dựng sân khấu và những "người nổi tiếng trên Internet" lần lượt xuất hiện. Tuy nhiên, do bị hạn chế bởi các điều kiện kỹ thuật của nhiều trang web cổng thông tin, trong những năm đầu tiên, Internet đã cho ra đời một nhóm "người có sức ảnh hưởng qua văn bản". Vào thời điểm đó, thậm chí còn chưa có khái niệm "người nổi tiếng trên mạng" và họ thường được gọi là "nhà văn trực tuyến".

Năm 1997, sau khi đội tuyển bóng đá nam quốc gia Trung Quốc bị đánh bại ở mười trận đấu lớn nhất, Lão Dung (Vương Tuấn Đào), một người hâm mộ Internet kỳ cựu, đã đăng một bài luận có tựa đề "Đại Liên Cẩm Châu không tin vào nước mắt" trên Tạp chí thể thao Sitonglifang (nay là Tạp chí thể thao Sina). Bài viết này ngay lập tức thu hút hàng ngàn bình luận, nhận được hàng chục ngàn lượt truy cập trong vòng 48 giờ và được nhiều trang web khác đăng lại một cách điên cuồng.

▲Ảnh: Bản thảo gốc của "Đại Liên Cẩm Châu không tin vào nước mắt"

Cũng trong năm này, "Dưới gốc cây đa" được thành lập và kể từ đó đã trở thành động lực quan trọng để sản sinh ra "những ngôi sao văn học trực tuyến". Trong giới văn chương nghiêm túc, Yu Hua đã giành được giải thưởng văn học cao nhất của Ý, Giải Grinzane Cavour, cho tiểu thuyết To Live. Đối với phương tiện truyền thông truyền thống, Southern Weekend vừa công bố bài phát biểu cuối năm có tựa đề "Luôn có một sức mạnh khiến chúng ta rơi nước mắt".

Nhưng trong thế giới trực tuyến, lại có một nhóm người khác nắm quyền quyết định. Chịu áp lực phải tốt nghiệp tiến sĩ, Bì Tử Tài bắt đầu viết "Tiếp xúc thân mật đầu tiên" trên Internet. Đây là câu chuyện tình yêu giữa một chàng trai khoa học và kỹ sư có vẻ ngoài bình thường và một cô gái xinh đẹp. Vào thời điểm đó, bộ phim đã bán được 500.000 bản tại Đài Loan, Trung Quốc, nơi có dân số chỉ 20 triệu người. Tác phẩm này được công nhận là "tác phẩm tiên phong của tiểu thuyết trực tuyến" và là tiểu thuyết bán chạy nhất đầu tiên trong lịch sử Internet Trung Quốc. Tác phẩm được làm lại thành phim truyền hình vào năm 2004. Sau đó, Annie Baby đã thu hút được lượng độc giả trung thành đầu tiên, và Ning Caishen, người sau này trở thành biên kịch của "Wulin Waijia", cũng đã để lại dấu ấn của mình ở đây.

Kể từ đó, một đội quân lớn đã gia nhập hàng ngũ các nhà văn trực tuyến, và những "nhà văn trực tuyến" từng nổi tiếng đã chuyển hướng về quê nhà trong bối cảnh doanh số bán hàng giảm sút, hoặc tiếp tục sự nghiệp kỹ sư hoặc cố gắng tiến gần hơn đến các nhà văn truyền thống. Trang web cộng đồng này đang bước vào thập kỷ cuối cùng và hiện tại, nó dường như đang tích tụ năng lượng để bắt đầu "năm đầu tiên của những người nổi tiếng trên Internet".

Năm 2005, số lượng người dùng Internet ở Trung Quốc đã vượt quá 100 triệu. Thế hệ người nổi tiếng đầu tiên trên Internet xuất hiện rất đông đảo và làn sóng đầu tiên của lễ hội giải trí Internet thực sự mang tầm quốc gia đã bắt đầu.

02 Thế hệ người nổi tiếng Internet đầu tiên, anh hùng quần chúng

Mọi người bắt đầu thực sự hiểu được thuật ngữ "người nổi tiếng trên Internet" của Sơ Phù Dung.

Mặc dù vào năm 2004, khi cô trở thành hiện tượng trên BBS Thanh Hoa với vóc dáng chữ "S" và những câu nói gây sốc, sự việc này vẫn gây ra nhiều tranh cãi.

Tên thật của sư tỷ Phù Dung là Sử Hoành Hạ. Cô ấy đến từ làng Shijia, huyện Wugong, tỉnh Thiểm Tây. Năm 1996, cô được nhận vào Học viện Công nghệ Thiểm Tây để học ngành thiết kế cơ khí. Những gì các bạn cùng lớp coi là "nơi yên tĩnh để học tập" lại "không công bằng" trong mắt Shi Hengxia; Khi bảy người tự giới thiệu bản thân tại ký túc xá khi mới vào trường, mọi người đều nói họ đến từ làng nào, nhưng Shi Hengxia bất ngờ giới thiệu mình đến từ một "thị trấn".

Sau khi hoàn thành năm thứ nhất, Shi Hengxia nghỉ một năm và thi lại kỳ thi tuyển sinh đại học để được nhận vào Đại học Thanh Hoa hoặc Đại học Bắc Kinh. Vào năm thứ ba, Shi Hengxia đã một mình đến Đại học Bắc Kinh vào kỳ nghỉ với quyết tâm "ngủ trên lối đi và trên sàn nhà", nhưng tình trạng này chỉ kéo dài trong vài tháng trước khi kết thúc. Theo tự truyện của Shi Hengxia, bà bắt đầu sự nghiệp học sau đại học sau khi tốt nghiệp đại học, và mục tiêu của bà là vào Đại học Bắc Kinh hoặc Đại học Thanh Hoa, nhưng bà đã thất bại.

Cô ấy chỉ khao khát ngôi đền đó. Cô ấy là người có ước muốn và muốn thực hiện ước muốn đó.

Vào năm 2005, mong muốn của cô đã được thỏa mãn theo một cách kỳ lạ nào đó - cô trở nên nổi tiếng, nổi tiếng khắp cả nước và đi đầu trong kỷ nguyên thương mại khi mọi người muốn mặc "màu đen và đỏ cũng là đỏ". Cuối cùng, phán đoán đạo đức đã mất đi giá trị thương mại. Với việc theo đuổi từng kênh truyền thông một và từng buổi biểu diễn thương mại béo bở, Shi Hengxia đã trở thành Chị Furong, một cỗ máy in tiền biết đi, một bong bóng xà phòng mà chỉ những kẻ tọc mạch mới thiếu tế nhị đến mức làm vỡ.

Với tham vọng không thể che giấu của mình, Sơ Furong đã tạo nên phép lạ đầu tiên trong cuộc phản công của quần chúng trên Internet.

Trong thời đại Internet, sự chú ý đã trở thành một nguồn lực khan hiếm trong thời đại giao tiếp cá nhân. Điều này cũng giải thích tại sao những người nổi tiếng trên mạng luôn già đi trước tuổi, nhưng khi nói đến việc lỗi mốt, có thể nói Chị Furong là người lỗi mốt lâu nhất. Từ khi nổi tiếng vào năm 2005, cho đến khi phát hành đĩa đơn, album và đóng phim, tiếng nói của Chị Phù Dung ngày càng nhỏ dần và cô đã bị lãng quên mà không ai để ý. Mãi đến 13 năm sau, vào năm 2018, cô vẫn lặp lại những mánh khóe đó nhưng không còn tạo được tiếng vang trong thế giới Internet nữa.

Tuy nhiên, Chị Furong chỉ là một ví dụ cực đoan trong thế hệ người nổi tiếng trên Internet đầu tiên. Sự ưu ái của nội dung thường có thể giúp những người nổi tiếng trên Internet nổi tiếng lâu hơn. Năm 2006, Yi Xiaoxing trở nên nổi tiếng trên Mop.com và Tudou.com nhờ khả năng bình luận trận đấu của mình. Năm 2009, anh được vinh danh là "Người nổi tiếng trên Internet của năm". So với Phù Dung tỷ, sự nổi tiếng của ông kéo dài lâu hơn nhiều. Lý do đằng sau điều này là việc liên tục sáng tạo nội dung. Năm 2013, Dịch Tiểu Tinh lại nổi tiếng trở lại với bộ phim ngắn trực tuyến "Không ngờ tới" và trở thành người dẫn đầu các bộ phim trực tuyến hot, kéo dài "tuổi thọ" của những người nổi tiếng trên Internet ở mức độ lớn.

Houshe Boys, Milk Tea Sister, Sharp Brother, Xiaopang... thế hệ người nổi tiếng đầu tiên trên Internet đã chủ động hoặc thụ động tham gia vào tầm nhìn của cư dân mạng và liên tục trở thành tâm điểm chú ý của cơn bão Internet. Vào thời đại mà việc kiếm tiền thương mại chưa thực sự phổ biến, những anh hùng quần chúng đã mở rộng lãnh thổ và, với sự "ngây thơ" của việc "biết nhưng không hiểu tại sao", đã xây dựng nên một lễ hội Internet chỉ dành riêng cho kỷ nguyên PC.

Bánh xe thời gian vẫn lăn về phía trước, và kỷ nguyên của hình ảnh và văn bản, của cơ sở và máy tính cá nhân đang dần phai nhạt. Trong thập kỷ mới, cư dân mạng Trung Quốc sẽ giới thiệu những loại "dưa chua điện tử" mới, tỉnh táo hơn, mạnh mẽ hơn và có quá trình trao đổi chất nhanh hơn.

03 Những người dẫn đầu dư luận khuấy động cơn bão

Vào ngày 7 tháng 1 năm 2009, Trung Quốc bước vào kỷ nguyên 3G và Internet di động của Trung Quốc đã đạt đến tầm cao mới. Cũng trong năm này, Taobao Mall đã ra mắt năm đầu tiên của "Double Eleven" và mô hình kinh doanh phát trực tiếp hàng hóa phổ biến trong tương lai đã ra đời.

Cũng trong năm 2009, Weibo đã được ra mắt. Hai năm sau, WeChat được ra mắt. Năm 2012, WeChat đã phát triển chức năng Tài khoản chính thức WeChat và trở thành nền tảng sản xuất và phân phối nội dung lớn nhất cả nước. Vô số doanh nhân đam mê sáng tạo nội dung đã tham gia xu hướng này.

Mimi Meng và Luo Zhenyu là những người giỏi nhất. Họ quen thuộc với các quy tắc của trò chơi Internet hơn bao giờ hết. Nếu thế hệ người nổi tiếng đầu tiên trên Internet được phát hiện thông qua các quy tắc của Internet, thì Mimi Meng và những người khác lại sử dụng các quy tắc của Internet để được chú ý.

Không còn nghi ngờ gì nữa, Mimi Meng là một người nổi tiếng trên mạng xã hội sinh ra và lớn lên trong hệ sinh thái tài khoản công khai WeChat.

Mi Meng, tên thật là Ma Ling, là nghiên cứu sinh tại Khoa tiếng Trung của Đại học Sơn Đông. Sau khi tốt nghiệp, Mi Meng một mình đi về phía nam và làm việc tại tờ Southern Metropolis Daily trong 12 năm. Với khả năng viết tuyệt vời của mình, bà đã trở thành tổng biên tập. Năm 2010, Mễ Mộng trở nên nổi tiếng với bài viết "Kim Thánh Đàm đau khổ" được đăng trên tạp chí "The Chorus" của Hàn Hàn. Vào thời điểm đó, Mimi Meng vẫn chưa mất đi những phẩm chất cơ bản là khách quan và công bằng của một người làm nghề truyền thông.

Năm 2015, tài khoản WeChat công khai của Mimi Meng được ra mắt. Chỉ trong một năm, nó đã thu hút vô số người hâm mộ với những bài viết như "Gửi con đĩ: Tại sao tôi phải giúp bạn" và "Gửi kẻ thua cuộc: Không phải tôi quá nổi tiếng, mà là bạn có trái tim mong manh", với những câu trích dẫn quảng cáo lên tới hàng trăm nghìn, trở thành một trong mười tài khoản có sức ảnh hưởng hàng đầu trong danh sách Micro Index, và sau đó nó tiếp tục cho ra đời nhiều bài viết tương tự khác.

Từ khi ra mắt vào năm 2015, đến khi trở nên cực kỳ phổ biến vào năm 2017, rồi bị cấm vào năm 2019, "thương hiệu" Mimi Meng đã tồn tại được 4 năm. Trước khi bị chặn, đã có nhiều tiếng nói lên án liên tục trên mạng, nhưng hàng chục triệu người hâm mộ không thể che giấu được lối thoát cảm xúc và địa vị "người dẫn dắt dư luận" của anh.

Nếu nói rằng Mimi Meng và những người khác, theo một nghĩa nào đó, là nơi giải tỏa cảm xúc của cư dân mạng, thì Luo Zhenyu và những người khác, giống như những trí thức công chúng trên Weibo, thực sự đã là "người dẫn dắt dư luận" trong một thời gian.

Tương tự như Mimi Meng, Luo Zhenyu có trình độ học vấn và chuyên môn rất ấn tượng. Bằng cử nhân Báo chí của Đại học Khoa học và Công nghệ Hoa Trung, bằng tiến sĩ của Đại học Truyền thông Trung Quốc và công tác tại CCTV của ông đều là những hào quang không thể bỏ qua. Năm 2012, anh đã nắm bắt cơ hội và video "Luoji Siwei" của anh nhanh chóng trở thành chương trình tự truyền thông phổ biến nhất sau khi ra mắt. Với điểm khởi đầu này, Luo Zhenyu bắt đầu hành trình trở thành một doanh nhân. Từ tin nhắn thoại WeChat dài 60 giây đầu tiên và "Luoji Siwei" cho đến bài phát biểu đêm giao thừa hàng năm và Get APP, anh đã hoàn toàn biến kiến ​​thức thành một doanh nghiệp.

Vào năm 2016, anh một lần nữa thu hút sự chú ý của công chúng bằng một chiến dịch tiếp thị phi thường. Lần này, anh hợp tác với Papi Jiang.

Papi Jiang tốt nghiệp Học viện Hý kịch Trung ương. Trái ngược với những gì công chúng tưởng tượng, khó có thể nói rằng Papi Jiang không có tham vọng. Ngay từ năm 2012, cô đã đăng những câu chuyện cười và ảnh GIF hài hước lên tài khoản Weibo của mình. Sau đó, cô đăng các bài viết về thời trang trên Tianya và Meipai, nhưng không bài nào gây được tiếng vang. Tuy nhiên, thông qua việc thử nhiều nền tảng và phong cách khác nhau, Papi Jiang đã tích lũy được đủ hiểu biết về Internet.

Phải đến năm 2015, Papi Jiang mới nắm bắt được điểm mấu chốt của "nội dung là vua" và "giải trí đến chết". Một người phụ nữ kết hợp giữa sắc đẹp và tài năng dần được chú ý với hình ảnh trong sáng và sự tương phản giữa vẻ ngoài xấu xí và hài hước. Năm nay, Papi Jiang đã phát hành các video ngắn như "Quy tắc sinh tồn dành cho nam giới phiên bản đầu tiên", loạt phim "Tiếng Thượng Hải + tiếng Anh" và "Nói phương ngữ vùng Đông Bắc bằng giọng Đài Loan" và nhanh chóng trở nên phổ biến trên Weibo.

Chưa đầy nửa năm sau khi nổi tiếng, ngày 24/2/2016, Papi Jiang đã ký hợp đồng với đội ngũ quản lý của nghệ sĩ nổi tiếng Angela Baby, trở thành trung gian tương tác tốt giữa cô và các nhà đầu tư. Ngày 19 tháng 3, "Papi Jiang" đã thành công trong việc huy động thành công khoản đầu tư chung trị giá 12 triệu nhân dân tệ từ các công ty như Luoji Siwei, Zhen Fund, Guangyuan Capital và Xingtu Capital. Một tháng sau, Lirenlijuan mua một miếng dán quảng cáo cho "Papi Jiang" với giá 22 triệu nhân dân tệ.

Tuy nhiên, sau khi trở nên nổi tiếng, Papi Jiang ban đầu không đào tạo được tài năng mới và các video của cô lại rơi vào tình trạng tự lặp lại. Vào Ngày của Mẹ vào tháng 5 năm 2020, Papi Jiang, người đang mang thai và sinh con, đã bị bắt nạt trên mạng vì một bài đăng trên Weibo bày tỏ những khó khăn khi làm mẹ. Sau vụ náo động về "quyền họ", bà bắt đầu trở nên thận trọng hơn.

Cho đến ngày nay, khi mọi người nhắc đến Papi Jiang, họ luôn hỏi: "Papi Jiang ở đâu?"

Có thể thấy rằng sự thần thánh hóa tư bản không phải là toàn năng.

04 Cái cũ vẫn còn, nhưng cái mới đã có

Những người nổi tiếng cũ trên Internet vẫn chưa già đi, nhưng những người mới thì đã xuất hiện rồi.

Internet di động đã bước vào kỷ nguyên video 2.0. Vào tháng 3 năm 2011, cộng đồng video ngắn Kuaishou đã ra đời. Vào thời điểm đó, tên của nó vẫn là "GIF Kuaishou" và chủ yếu tập trung vào việc chia sẻ và tạo ảnh GIF. Phải đến tháng 11 năm 2014, "GIF" mới chính thức bị xóa bỏ và đổi tên thành "Kuaishou", tập trung vào các hoạt động video ngắn. Vào ngày 4 tháng 12 năm 2013, Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin đã cấp giấy phép 4G cho các nhà khai thác, đánh dấu sự chính thức gia nhập kỷ nguyên 4G của truyền thông di động Trung Quốc. Vào năm 2015, các nền tảng phát sóng trực tiếp và video trên thiết bị di động nổi lên như một phương tiện truyền thông mới được ưa chuộng sau blog, Weibo và WeChat.

Năm nay, số lượng người dùng Kuaishou đã đạt 300 triệu. Với sự thâm nhập thị trường của các định dạng video như Douyin và Kuaishou, phạm vi dư luận Internet về bản sắc cá nhân từ "giới thượng lưu" đến "người bình thường" cũng đang thay đổi.

Trong thời đại bùng nổ Internet này, cư dân mạng “bình thường” đang tận hưởng sự tách biệt và khó chịu của sự nổi tiếng.

Sự khó chịu này sẽ được phản ánh ở mọi khía cạnh. Phong cách của vua nhạc rap Tianyou khá "chuẩn" của xã hội hạ lưu, anh đã giành được hàng chục triệu người hâm mộ thông qua nền tảng phát sóng trực tiếp. Mặc dù cả hai đều là nền tảng video ngắn nhưng cũng có sự "khinh thường" về "trình độ". Người ta đồn rằng người dùng Douyin có vẻ có "chất lượng" cao hơn người dùng Kuaishou. Cư dân mạng, những người từng bị giới giải trí hạ thấp xuống, giờ đây phải chấp nhận một vũ trụ Kuaishou nơi Simba, Sanda Ge và Erlu thống trị top 3, và họ phải sửng sốt trước hàng chục triệu người hâm mộ.

Tuy nhiên, công nghệ đang thay đổi từng ngày và những người nổi tiếng trên Internet cũng đang theo kịp thời đại, nhưng điều không thay đổi chính là chu kỳ nổi tiếng ngắn ngủi của những người nổi tiếng trên Internet.

Năm 2018, Wen Wan trở nên nổi tiếng trên Internet với ca khúc garage rock "Gucci Gucci Prada Prada". Cũng vào thời điểm đó, Wen Wan được nền tảng này quảng bá tới toàn thể cộng đồng trực tuyến. Độ khó sao chép cực kỳ thấp cho phép nhiều người tham gia bắt chước video phổ biến này. Cuối cùng, Douyin và Wen Wan được thăng chức cùng lúc và xuất hiện trước công chúng.

Tuy nhiên, dưới áp lực rất lớn của dư luận, Wen Wan đã bị cấm chưa đầy một tuần sau khi cô trở nên nổi tiếng.

Nhưng các nền tảng này sẽ không dừng lại ở đó và phong trào "thần thánh hóa" của họ sẽ không kết thúc.

Ra mắt bộ phim "Duoyu và Maomao Sister" có sự tham gia của Wuyou Media. Năm 2018, Duoyu và Maomao Sister trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm sau khi video "Sự khác biệt giữa người nông thôn và người thành thị khi nhảy" của họ lan truyền và nhanh chóng thu hút hơn 30 triệu người hâm mộ. Tuy nhiên, sau đó, Duoyu và Maomao Sister vẫn chưa thể thoát khỏi cơn ác mộng "mất người hâm mộ". Vào tháng 6 năm nay, tài khoản này đã mất 4 triệu người hâm mộ và giảm xuống dưới mốc 30 triệu.

Từ Maomao Sister đến Douyin Zhang mới nổi, rồi đến Luo Yonghao và Liu Genghong, trong thời đại truyền thông mới, "lưu lượng truy cập" chính là thanh gươm Damocles treo lơ lửng trên đầu những người nổi tiếng trên Internet thời đại mới này. Ngay cả khi có sự hỗ trợ về vốn, họ vẫn không thoát khỏi số phận bị thay thế.

05 Sự tuyệt chủng là không thể tránh khỏi, chu kỳ ở đâu?

Vào cuối năm 2022, những cựu ngôi sao nổi tiếng trên mạng liên tục có động thái thay đổi, đầu tiên là Lý Giai Kỳ và sau đó là Lý Tử Kỳ.

Ở một mức độ nào đó, cả hai đều đạt được sự phát triển theo chu kỳ của những người nổi tiếng trên internet.

Vào cuối năm 2016, Lý Giai Kỳ đã ký hợp đồng với Mei ONE và đến Thượng Hải với 2.000 nhân dân tệ để tham gia Taobao Live. Ngày thứ hai của "Đêm hội trăng rằm", anh thi bán son môi với Jack Ma và giành chiến thắng.

Thành công của Li Jiaqi và những người khác trong việc thoát khỏi vòng luẩn quẩn có thể là nhờ họ nắm bắt vững chắc xu hướng phát trực tiếp thương mại điện tử. Nhưng trong khi Lý Giai Kỳ đang phát triển mạnh mẽ trên làn sóng phát trực tiếp thương mại điện tử, thì thời đại của "Nữ hoàng bán hàng" nổi tiếng trên mạng Trương Đại Nghĩa lại lặng lẽ trôi qua.

Vào năm 2015, khi những người có sức ảnh hưởng trực tuyến vẫn còn là vùng đất cằn cỗi, Zhang Dayi, một người có sức ảnh hưởng trực tuyến với 300.000 người hâm mộ, đã nổi lên nhanh chóng và tạo nên kỳ tích bán hết sản phẩm mới trong 2 giây và đạt doanh số gần 20 triệu trong 2 giờ.

Sau nhiều năm phát triển, Trương Đại Dịch đã chuyển mình thành công từ người mẫu Taobao thành ngôi sao đang lên trong hệ thống Taobao, trở thành thế hệ người nổi tiếng trên mạng Taobao đầu tiên tại Trung Quốc cùng thời điểm với Sydney. Vào tháng 4 năm 2019, Ruhnn đã rung chuông trên Nasdaq và “cổ phiếu đầu tiên trong nền kinh tế người nổi tiếng trên internet” đã ra đời. Tuy nhiên, sau khi niêm yết thành công, năm 2020, Trương Đại Dịch vướng tin đồn ngoại tình với thái tử Tưởng Phàm của Alibaba, khiến hình ảnh người phụ nữ độc lập của Trương Đại Dịch sụp đổ, cô vướng vào cơn bão dư luận. Vào ngày 22 tháng 4 năm 2021, Ruhnn Holdings chính thức hủy niêm yết khỏi Nasdaq. Chỉ sau hai năm niêm yết, giá trị thị trường của công ty đã giảm hơn 70%. Từ đó, Trương Thái Dịch đã rút lui khỏi danh sách những người nổi tiếng hàng đầu trên Internet.

Chỉ trong vài năm, thế giới thương mại điện tử đã thay đổi diện mạo.

So với những người có sức ảnh hưởng trực tuyến đang rất gần với thương mại hóa, blogger theo phong cách đồng quê Liziqi đã đi theo một con đường hoàn toàn khác. Trong mắt công chúng, cô sống một cuộc sống thanh bình và không đấu tranh với thế giới. Sau khi ông chủ Weinian của cô mất tích 582 ngày vì vụ kiện, vào cuối năm 2022, hai bên đã đạt được thỏa thuận và tin tức về sự trở về của Lý Tử Kỳ đã được đưa ra. Tuy nhiên, theo Baidu Index, sự chú ý của cư dân mạng dành cho cô không nồng nhiệt như mong đợi.

Suy cho cùng, trong hơn một năm kể từ khi Lý Tử Thất biến mất khỏi tầm mắt mọi người, các blogger "miền quê" đã xuất hiện với số lượng lớn và sự tươi mới của cư dân mạng đã bị tiêu thụ quá mức so với một năm trước. Đồng thời, từ khu thể hình do Lưu Cảnh Hồng dẫn đầu, đến "phát sóng trực tiếp kiến ​​thức" do Oriental Selection ủ, đến sự nổi tiếng tăng vọt của Tiêu Dương Ca vào nửa cuối năm, với hơn 100 triệu người hâm mộ, chỉ trong một năm, thế giới của những người nổi tiếng trên Internet đã thay đổi chóng mặt.

Đồng thời, với sự phát triển của hình thức phát trực tiếp thương mại điện tử, người nổi tiếng ngày càng thoải mái hơn khi xuất hiện trên chương trình và ranh giới giữa người nổi tiếng và người nổi tiếng trên mạng dần trở nên mờ nhạt.

Internet đang kêu gọi những người đào mỏ, và vốn đang thúc đẩy và hứa hẹn giấc mơ trở nên nổi tiếng của họ. Đằng sau đó là sự cám dỗ của danh vọng, tiền bạc và sự thăng tiến trong xã hội. Andy Warhol đã từng nói: "Bất kỳ ai cũng có thể trở nên nổi tiếng trong 15 phút", nhưng còn sau 15 phút thì sao? 15 phút sau, sau hai điệp viên không thành công, ngôi sao mạng Pang Mailang đã được đưa vào bệnh viện tâm thần do mắc chứng tâm thần phân liệt nghiêm trọng.

Vậy thì, nổi tiếng sớm có phải tốt hơn không? Không, các từ ngữ thông dụng có thể thay đổi và danh tiếng có thể đến sau, nhưng đối với Internet và vốn, tốt hơn là nên bán ra càng sớm càng tốt.

Làm sao sự ra đi của một cá nhân lại đáng được nhắc đến trước mặt những kẻ đào mỏ? Chưa kể đến chu kỳ.

Tác giả: Hùng Y Nhân; Biên tập: Hồ Chiêm Gia

Nguồn: ZhongMian (ID: ZhongMian_ZM)