WeChat lặng lẽ ra mắt kênh lưu lượng truy cập mới để thử nghiệm nội bộ

Gần đây, WeChat đã âm thầm thực hiện một số thay đổi. Nếu bạn chụp ảnh màn hình trang chương trình nhỏ và chuyển tiếp ảnh đó đến bạn bè trên WeChat hoặc nhóm trò chuyện, một nút chức năng mới sẽ được thêm vào góc dưới bên phải khi xem ảnh để chuyển đến chương trình nhỏ tương ứng với ảnh đó. Các tính năng mới trong đợt thử nghiệm nội bộ lần này của WeChat có mục tiêu rất cụ thể. Bạn nghĩ gì về điều này?

Gần đây, WeChat đã âm thầm bắt đầu thử nghiệm nội bộ trên quy mô nhỏ một tính năng mới cho phép người dùng chuyển trực tiếp đến các chương trình nhỏ từ hình ảnh.

Cụ thể, nếu bạn chụp ảnh màn hình trang chương trình mini và chuyển tiếp hình ảnh đến bạn bè trên WeChat hoặc nhóm trò chuyện, bao gồm cả "Trợ lý chuyển tệp", khi bạn hoặc người khác nhấp vào hình ảnh lớn để xem, một nút chức năng mới sẽ được thêm vào góc dưới bên phải để chuyển đến chương trình mini tương ứng với hình ảnh.

Biểu tượng nút chức năng mới này là logo của chương trình nhỏ và một thông báo nhắc nhở "Nhập chương trình nhỏ XXX" sẽ bật lên. Nhấp vào đó để chuyển đến trang chương trình nhỏ tương ứng với hình ảnh.

Mặc dù một số thành viên nhóm nhiệt tình đã chỉ ra rằng nhiều ảnh chụp màn hình chương trình nhỏ đã thêm tính năng này, nhưng tính năng mới này thực tế vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm beta quy mô nhỏ và chưa được phổ biến.

Jam Girl đã thử nghiệm nhiều chương trình nhỏ, nhưng tính đến thời điểm đăng bài, cô ấy chỉ có thể trải nghiệm những tính năng mới trên trang chương trình nhỏ đặt hàng của Luckin. Ngay cả khi bạn sử dụng cùng một điện thoại và cùng một phiên bản WeChat với nhiều tài khoản khác nhau, bạn vẫn có thể không trải nghiệm được chức năng này; ngay cả khi là cùng một chương trình nhỏ, các trang khác nhau có thể không có nút nhảy này.

Nếu bất kỳ người may mắn nào đã trải nghiệm tính năng mới này, vui lòng cho chúng tôi biết trong phần bình luận~

Những tình huống nêu trên đều chưa được thử nghiệm nội bộ. Mặc dù các chức năng này nhỏ nhưng xu hướng mà chúng đại diện vẫn đáng để nói đến.

WeChat đã phát triển trong 12 năm và đã đến giai đoạn mà người ta liên tục đánh giá liệu nó có còn có thể kiếm sống được hay không. Khả năng kiếm tiền và khả năng kích hoạt lưu lượng truy cập là những chỉ số trực tiếp cho thấy sức sống của nó.

Đối với người dùng, WeChat cần liên tục tạo ra một môi trường nền tảng có lưu lượng truy cập tích cực để tránh bị bỏ rơi; đối với Tencent, WeChat phải duy trì vị thế chiến lược của mình là "con bò sữa".

Do đó, trong thời gian gần đây, WeChat đã quyết tâm kết nối logic giao thông trên toàn bộ hệ sinh thái và tăng cường kết nối giữa các thành phần khác nhau.

Nếu tính năng mới này được quảng bá trong tương lai, tôi nghĩ nó có thể có những tác động sau:

Đối với người dùng C-end, sự tiện lợi chắc chắn đã được cải thiện.

Đặc biệt là trong thời đại kinh tế cơ sở hiện nay, đôi khi bạn bị thu hút bởi một hình ảnh nhưng không thể truy cập trực tiếp vào liên kết để xem chi tiết hoặc thực hiện giao dịch mua. Chức năng nhảy mới có thể giải quyết vấn đề này ở một mức độ nào đó.

Đối với các thương gia B-side, trong cùng bối cảnh kinh tế phát triển, các chức năng mới cũng có thể mở rộng thêm nhiều phương thức chơi trò chơi và hoạt động của người dùng.

So với tính trực quan của hình ảnh và sự hấp dẫn của chúng đối với người dùng, các chương trình nhỏ đôi khi vẫn có vẻ quá nặng. Hơn nữa, dưới sự tấn công của tiếp thị trong những năm gần đây, nhãn quảng cáo của các chương trình nhỏ ngày càng trở nên nổi bật và sự cảnh giác của người dùng cũng ngày càng tăng. Do đó, khả năng người dùng nhấp vào hình ảnh có thể cao hơn khả năng người dùng nhấp vào chương trình nhỏ.

Việc quảng bá các chức năng mới tương đương với việc cung cấp cho hình ảnh khả năng mang liên kết , có thể tiếp cận người dùng một cách trực quan hơn, cung cấp nhiều không gian hơn trong các hoạt động hàng ngày của người dùng và hoạt động cộng đồng và cũng có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi người dùng cao hơn.

Vào thời điểm mà việc chuyển hướng lưu lượng truy cập bằng mã QR ngày càng bị hạn chế, việc cung cấp cho hình ảnh chức năng nhảy để có thể dẫn hướng chúng nhiều hơn có thể bù đắp cho lưu lượng truy cập ở một mức độ nhất định. Tất nhiên, không loại trừ khả năng hiện tại nó vẫn chỉ đang được thử nghiệm ở quy mô nhỏ vì nó có thể trở thành công cụ chuyển hướng giao thông.

Hơn nữa, thời điểm xuất hiện tính năng này có thể không phải là ngẫu nhiên. Chúng tôi mạnh dạn suy đoán rằng chức năng có lợi cho thương mại điện tử này cũng có thể mở đường cho lối chơi Double Eleven tiếp theo. Xét cho cùng, quảng cáo WeChat có thể chuyển trực tiếp đến Taobao Tmall, do đó việc chuyển sang hệ sinh thái khác không phải là vấn đề lớn.

Trong cuốn sách "Hướng dẫn đổi mới kinh doanh đa khu vực" xuất bản tháng trước, Tencent đã định nghĩa tích hợp đa khu vực là "cuộc di cư lưu lượng thứ ba".

Trong danh mục này, Tencent đặc biệt nhấn mạnh rằng người tiêu dùng có thể "tự do lựa chọn kênh và hình thức giao dịch": có thể xác định và ghi lại nhiều điểm tiếp xúc hơn trong các tình huống ngoại tuyến và trực tuyến khác nhau. Các thương hiệu có thể sử dụng nhiều công cụ khác nhau để chuyển đổi lượng truy cập vào cửa hàng ngoại tuyến và lượng truy cập vào miền công cộng thành lượng truy cập vào miền riêng của thương hiệu kỹ thuật số, đạt được sự tương tác nhiều lần, sau đó hướng dẫn người tiêu dùng giao dịch trực tiếp trên các chương trình nhỏ hoặc nền tảng thương mại điện tử hoặc quay lại các cửa hàng ngoại tuyến để hoàn tất giao dịch và trải nghiệm dịch vụ.

Tencent tin rằng đa miền là sự quay trở lại giá trị, tức là các thương hiệu từ bỏ sự phụ thuộc đơn thuần vào lượng truy cập và quay trở lại với bản chất của kinh doanh (cung cấp hàng hóa và dịch vụ cho người tiêu dùng).

Tencent cho biết "tích hợp toàn miền" là đợt di chuyển lưu lượng truy cập thứ ba

Có thể nói rằng cho dù là một số bản cập nhật mà chúng tôi đã báo cáo gần đây hay chức năng nhảy vọt này, thì chúng thực sự minh họa cho ý định của Tencent trong việc tạo ra một hệ sinh thái siêu cấp và cho phép lưu lượng truy cập hình thành một chu kỳ dòng chảy tự nhiên, cuối cùng hướng đến mục tiêu kiếm tiền.

Chu trình này đòi hỏi sự nỗ lực phối hợp của mọi bộ phận bao gồm nền tảng, người dùng, nội dung, công cụ, v.v. Do đó, tài khoản chính thức bắt đầu bằng luồng thông tin, và hiện khuyến khích nhiều hình thức và số lượng nội dung hơn, cũng như liên tục tạo ra nhiều công cụ hơn cho người dùng, tất cả đều vì mục đích này.

Xu hướng này sẽ tiếp tục tăng trong tương lai và chúng ta có thể thấy trước rằng sẽ có một loạt các bản cập nhật lớn và nhỏ nhằm vào lưu thông giao thông.

Dựa trên sự hiểu biết này, nền tảng sẽ xây dựng cây cầu và chúng ta sẽ đi trên con đường đó. Chúng ta cũng có thể tận dụng tốt mọi công cụ được cập nhật. Trong khi lưu lượng giao dịch của hệ sinh thái lớn đang lưu thông, chúng ta có thể nắm bắt cơ hội để làm cho hệ sinh thái nhỏ của mình hoạt động và kết nối các hệ thống tài khoản hiện có càng nhiều càng tốt để có được một phần lợi ích trong thế giới phát triển nhanh như ngày nay.

Tác giả: Trần Sở Mộc

Nguồn tài khoản công khai: Weiguojiang (ID: wjam123456), tập trung vào xu hướng tiên phong của phương tiện truyền thông mới và hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực tiêu dùng mới.