"Làm" một blogger làm đẹp

Một beauty blogger cần có ngoại hình như thế nào? Ngoại hình đóng vai trò như thế nào trong toàn bộ cơ chế kinh doanh? Chúng ta nên hiểu mối quan hệ giữa ngoại hình và giao thông như thế nào? Tác giả bài viết dưới đây sẽ phân tích cho chúng ta cách để trở thành một beauty blogger. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

"Bạn nghĩ dáng người của tôi vẫn đẹp ngay cả khi mặc bộ đồ trải giường hoa của bà sao?"

"Hoa cúc oxy hóa" trong video trông có vẻ hơi luộm thuộm, nhưng khi trùm tấm ga trải giường lên người, máy quay quay lại và một người phụ nữ xinh đẹp, rạng rỡ xuất hiện. Cư dân mạng để lại những bình luận như "đẹp quá, đẹp quá" và "nó mang lại cho tôi cảm giác như hồi còn nhỏ".

Gần đây, nhờ series Everything Can Be Wearable, "Oxidized Chrysanthemum" liên tục nhận được nhiều video hit trên Douyin với hàng triệu lượt thích khi diện khăn trải giường hoa, thảm tập yoga, cây lau nhà... toát lên thần thái của siêu mẫu cao 1m8. Theo nền tảng dữ liệu Xin Dou và Xin Hong của Xinbang, trong 30 ngày qua, số lượng người hâm mộ "Hoa cúc oxy hóa" trên Douyin đã tăng hơn 770.000 người và số lượng người hâm mộ trên Xiaohongshu đã tăng hơn 470.000 người.

Đến năm 2020, "Oxidized Chrysanthemum" mới chỉ là sinh viên năm hai đại học. Vì danh hiệu Hoa hậu Thế giới, cô đã ký hợp đồng với công ty quản lý MCN Tisu Culture. Người tiếp quản là Xinyi, trưởng nhóm thứ sáu của phòng thứ sáu thuộc dự án Văn hóa Tisu. Nhưng lúc đầu, dữ liệu của "Chrysanthemum Oxide" không được tốt lắm, và có một thời kỳ tắc nghẽn kéo dài một năm.

"Cô ấy có cơ bụng đẹp, nhuộm tóc màu lạ và thích đủ loại móng tay. Cô ấy trông hơi giống một chiếc áo phông..." Lần đầu tiên khi Xinyi nhìn thấy "Oxide Chrysanthemum", cô ấy nghĩ mình khá đặc biệt, "nhưng cô ấy có vẻ quá cá tính." Đối mặt với người bạn đời có thể tùy ý cắt tóc theo kiểu đuôi sói và cực kỳ tự tin vào gu thẩm mỹ của mình, Xinyi chỉ có thể dùng dữ liệu để thuyết phục và thay đổi cô ấy từng chút một.

“Bạn có thể mặc một chiếc áo lót nhỏ và buộc tóc dài lên, tốt nhất là màu đen tự nhiên. Đừng quá lạnh lùng và cười nhiều hơn…” Dần dần, với những gợi ý của Xinyi và người hâm mộ, “Hoa cúc oxy hóa” trước ống kính đã thay đổi ngày càng nhiều, và ngày càng có nhiều người khen ngợi “Hoa cúc oxy hóa” vì vẻ đẹp của cô. Sau này, “Hoa cúc oxy hóa” còn có biệt danh là “Hoa cúc tổng thống”.

Giữa cánh đồng rộng lớn, "cúc oxy hóa" mặc ga trải giường, nở nụ cười rạng rỡ trông chẳng khác nào một siêu mẫu hàng đầu mặc trang phục haute couture.

Xinyi cảm thấy rằng những gì “Hoa cúc oxy hóa” giải phóng trong các tác phẩm gần đây của cô là một loại trường năng lượng liên quan đến cái đẹp, “đôi mắt kiên định, mạnh mẽ từ trong ra ngoài”.

Aristotle đã từng nói: "Sắc đẹp là một lá thư giới thiệu hữu ích hơn bất kỳ lá thư giới thiệu nào". Đối với các blogger, ngoại hình là vũ khí tuyệt vời để thu hút lượng truy cập.

Với sự phát triển của nền kinh tế người nổi tiếng, vô số chàng trai, cô gái giống như "Hoa cúc oxy hóa" đang lao vào tâm bão kiếm tiền từ ngoại hình của mình, với hy vọng trở thành beauty blogger có lượng truy cập và khả năng kiếm tiền.

Nhân viên Wuyou Media đang phát sóng trực tiếp để tuyển dụng blogger

Một beauty blogger cần có ngoại hình như thế nào? Ngoại hình đóng vai trò như thế nào trong toàn bộ cơ chế kinh doanh? Chúng ta nên hiểu mối quan hệ giữa ngoại hình và giao thông như thế nào?

Với ba câu hỏi này, gần đây tôi đã có cuộc trò chuyện với ba công ty MCN là Chenfan, Tisu Culture và Wuyou Media, với hy vọng trả lời được câu hỏi: Blogger về ngoại hình ra đời như thế nào?

1. Làm sao để tìm được một blogger đẹp trai? Sự công nhận là quan trọng

Người ta cần có ngoại hình như thế nào để kiếm sống bằng nghề viết blog như "Hoa cúc oxy hóa"?

Câu trả lời của Xinyi là: “Đừng quá am hiểu internet, hãy có cá tính riêng của mình.”

Theo cô, lý do khiến "Hoa cúc tím" trở nên nổi tiếng, ngoài ngoại hình siêu mẫu, còn là vì sự tự tin và khát khao hiện rõ trên khuôn mặt cô, nói lên rằng "tôi muốn tỏa sáng". Lấy những người đẹp trên mạng làm ví dụ, Xinyi cho rằng họ đẹp nhưng lại chạy theo xu hướng thẩm mỹ hiện tại một cách thái quá và không thể hiện được nét độc đáo riêng của mình.

“Điều quan trọng là các blogger phải được mọi người biết đến.”

Nhưng Xinyi cũng nhấn mạnh rằng đây chỉ là tiêu chuẩn cá nhân của cô. "Về việc điều gì có thể nhận ra được, tiêu chuẩn nằm trong tay mỗi người đại diện có sức ảnh hưởng và sở thích của mỗi người là khác nhau."

Từ nữ thần otaku, trần trụi của dục vọng trong sáng, hot girl hút hồn đàn ông đến mỹ nhân ngốc nghếch, cô chị kiêu ngạo, nữ chính, sự thay đổi trong xu hướng thẩm mỹ những năm gần đây dường như đã chứng minh một điều: khó có thể có một chuẩn mực thống nhất về ngoại hình. Blogger về khuôn mặt "Eleven's Face Diary" cho rằng: " Một khuôn mặt đẹp là một điều rất chủ quan.

Ví dụ, mặc dù được gọi là khuôn mặt người mẫu, nhưng không phải cô gái nào cũng phải giống Dương Triều Nguyệt. "Hơn nữa, với sự ủng hộ của tính đa dạng về mặt thẩm mỹ, "mọi người đều có thể xinh đẹp" đang tạo nên một xu hướng ngày càng phát triển.

Các phong cách khác nhau của blogger

Nhưng theo quan điểm của các công ty MCN, phải có tiêu chuẩn cụ thể về ngoại hình, liên quan đến hiệu quả kiếm tiền từ ngoại hình.

Tuy nhiên, Fox, tổng giám đốc bộ phận kinh doanh người nổi tiếng của Chenfan, đã thẳng thắn nói rằng: "Chúng tôi không có tiêu chuẩn rõ ràng, và chúng tôi sẽ không yêu cầu ba phần tư và năm mắt, nhưng bạn phải có thể khiến chúng tôi xem xét lại."

Các công ty MCN không có quá nhiều tiêu chuẩn cụ thể về ngoại hình, mà chủ yếu là về cảm xúc.

Trong năm qua, cô gái ngoại cỡ "Su Banyue" đã nhận được nhiều video với hàng triệu lượt thích nhờ màn lột xác đầy tự tin trên máy chạy bộ. Vào tháng 8 năm nay, cô cũng được mời trình diễn trên sàn diễn tại Tuần lễ thời trang Thượng Hải.

"Tô Bán Nguyệt" có thể không có thân hình mảnh mai như những mỹ nhân truyền thống, nhưng "siêu đẹp siêu thanh lịch" là câu trả lời thường thấy nhất trong các tác phẩm của cô.

Trong số rất nhiều cô gái xinh đẹp ở Chenfan, "Su Banyue" là một trong những blogger mới nổi bật nhất.

"Có nhiều người đẹp trai như vậy, tại sao tôi phải chú ý tới anh?"

Theo quan điểm của Amy, người đứng đầu Trung tâm nội dung Hàng Châu của Wuyou Media, “ Ngoại hình của blogger phải có sự khác biệt có thể được khuếch đại.

Đặc điểm lớn nhất của track xuất hiện là âm lượng.

Lúc đầu, các blogger chỉ cần có ngoại hình đẹp, sau đó họ cần phải có vóc dáng và trang phục đẹp. Bây giờ, họ phải có tính cách riêng biệt và những chuyên môn nhất định. Trong những năm gần đây, yêu cầu của thị trường đối với ngoại hình của các blogger liên tục được nâng cấp và dần dần được cải thiện."

Thẻ của blogger "Chaney Lin Qiunan" là anh chàng đẹp trai + Taekwondo

Vẻ đẹp hiếm có là vẻ đẹp có giá trị, vì sự khan hiếm đồng nghĩa với sự khác biệt và giao thông. Nhưng cũng giống như "hoa cúc oxy hóa" đã từng rơi vào thời kỳ eo hẹp vì quá độc đáo, cái đẹp cần phải khan hiếm, nhưng không được quá khan hiếm. Sự khan hiếm giúp bạn dễ dàng nổi bật, nhưng cũng có nghĩa là khó kiếm tiền hơn.

Xinyi nói thêm: "Trước đây, mọi người thích những người đẹp trên mạng, nhưng khi toàn bộ con đường trở nên bão hòa và các khái niệm chính thống thay đổi, một số phụ nữ độc lập có sự nghiệp bắt đầu trở nên phổ biến hơn. Ngoài ra, do tình hình kinh tế thay đổi, trạng thái làm mẹ tự nhiên và giản đơn nhất đã trở nên phổ biến trở lại trong năm nay."

"Ba đến năm năm trước, một số cô gái theo đuổi đôi mắt hai mí, sống mũi cao và khuôn mặt trái xoan, nhưng bây giờ họ thích trạng thái tự nhiên hơn. Ví dụ, đặc điểm của phong cách mong muốn thuần khiết là sự hiện diện được tạo ra bởi lớp trang điểm nhẹ, kết hợp với kiểu tóc bồng bềnh, hộp sọ cao và nụ cười hấp dẫn. Các đường nét trên khuôn mặt của một khuôn mặt thanh thản thường tròn và căng. Đó là khuôn mặt trái xoan điển hình không có sự hung hăng mạnh mẽ", "Nhật ký tìm kiếm khuôn mặt của Eleven" phân tích.

Mỗi giới tính lại thích vẻ ngoài khác nhau. Bức ảnh cho thấy đặc điểm ngoại hình mà đàn ông thích, được tóm tắt bởi "Nhật ký khuôn mặt của Eleven"

Những diện mạo khác nhau sẽ được ưa chuộng vào những thời điểm khác nhau. Do sự khác biệt giữa các nhóm người dùng và bầu không khí nền tảng, các nền tảng khác nhau có sở thích khác nhau về giao diện của blogger. Chen Muyuan từ hội phát trực tiếp Zhongchang Media đã đưa ra ví dụ, anh ấy nói rằng nếu anh ấy thực hiện một chương trình phát sóng trực tiếp trên Bilibili, anh ấy sẽ để người dẫn chương trình học nhảy tại nhà thay vì học nhạc jazz như người dẫn chương trình Huya.

Nhiều công ty MCN cho rằng Xiaohongshu thời trang hơn, Kuaishou gần gũi hơn và Douyin có thể phù hợp với mọi người ở mọi ngoại hình vì có lượng người dùng lớn.

Nhìn chung, các công ty MCN phải luôn theo kịp xu hướng thị trường và tìm ra diện mạo phù hợp nhất với sở thích hiện tại của người dùng và có thể thu hút được nhiều lưu lượng truy cập nhất.

2. Làm thế nào để đóng gói một blogger làm đẹp?

Sau khi tìm được một blogger phù hợp và có ngoại hình đẹp, công việc của công ty MCN chính thức bắt đầu.

Amy tiết lộ rằng trước tiên cô sẽ tinh chỉnh các đặc điểm cá nhân dựa trên tính cách thực sự của blogger và tạo ra một nhãn nhân vật độc quyền, sau đó trang bị cho blogger một đội ngũ nội dung, đội ngũ nhiếp ảnh, đội ngũ hậu kỳ và đội ngũ quảng bá để giúp blogger sản xuất nội dung hấp dẫn hơn và tăng dần sức ảnh hưởng. Một số blogger có lượng người hâm mộ lớn cũng sẽ sử dụng phương pháp dẫn dắt từng bước nhỏ để giúp các blogger mới thu hút lượng truy cập.

"Những nhân vật được yêu thích nhất hiện nay là những nữ anh hùng ngầu và tính cách tương phản. Ví dụ, trước khi Từ Kiệt Nhi có 1 triệu người hâm mộ, cô ấy chỉ chú trọng vào ngoại hình. Sau đó, dựa trên đặc điểm tính cách của cô ấy, tôi đặc biệt nhấn mạnh vào sự lạnh lùng và kiêu ngạo của cô ấy. Ngoài ra, chúng tôi cũng yêu cầu cô ấy bắt chước một số hành vi thường ngày của con trai để tạo cảm giác tương phản", Amy đưa ra ví dụ.

Bốn nữ chiến binh xinh đẹp nhất được cư dân mạng bình chọn, có ngoại hình nữ tính và trái tim thép

Được biết, Wuyou Media thường có thời gian chuyển đổi nội dung là 1-3 tháng và đơn vị đại diện người nổi tiếng trên internet sẽ điều chỉnh nội dung dựa trên dữ liệu hoạt động của blogger và dữ liệu phân phối trên các nền tảng khác nhau.

"Từ phổ biến nhất năm nay là bầu không khí. Blogger không cần phải thể hiện quá nhiều biểu cảm khuôn mặt trong video, nhưng phải sử dụng ngôn ngữ cơ thể để thể hiện cảm xúc. Hình ảnh không cần phải có độ phân giải cao. Nhưng phải có cảnh và nhạc nền để bắt đầu." Amy tin rằng việc lồng ghép một câu chuyện có thể gây được tiếng vang với mọi người chính là chìa khóa tạo nên một video có sức lay động.

Video bầu không khí của Xiaohongshu

Ở một mức độ nào đó, một blogger giống như một khối đá thô. Các công ty MCN cần phải liên tục làm việc với các blogger dựa trên sự hiểu biết sâu sắc và cố gắng khuếch đại sự xuất hiện của blogger thông qua tính cách và điều chỉnh nội dung càng nhiều càng tốt.

Nhưng ngoại hình không phải là tất cả. Ngay cả khi bạn phóng đại sự quyến rũ của ngoại hình đến mức cực độ, bạn vẫn có thể không kiếm sống được bằng nghề viết blog.

"Sức hấp dẫn của vẻ đẹp thuần khiết chỉ có hạn, chỉ từ 7-15 ngày."

Trần Mộc Nguyên lấy ví dụ về người dẫn chương trình và cho rằng ngoại hình là bước đệm có thể giải quyết bước đầu của vấn đề giao thông, nhưng việc có giữ chân và bắt "anh cả" trả tiền hay không còn tùy thuộc nhiều hơn vào việc người dẫn chương trình có thể thiết lập được mối liên hệ tình cảm đủ lớn với "anh cả" hay không.

"'Big Brothers' xem chương trình phát sóng trực tiếp nhiều hơn để xua tan cảm xúc tiêu cực. Công việc của người dẫn chương trình giống như một buổi mát-xa tâm lý. Họ trả tiền cho ngoại hình nhiều hơn vì sự mới lạ. Chu kỳ của những người viết blog video ngắn có thể dài hơn, nhưng bản chất vẫn không thay đổi", Chen Muyuan nói.

Khi đánh giá về mức độ phổ biến của "Oxidized Chrysanthemum", Xinyi đã đề cập rằng "Oxidized Chrysanthemum" có nhiều ưu điểm: ví dụ, cô ấy thoải mái và sẽ không có quá nhiều biến động về mặt cảm xúc do những bình luận tiêu cực; ví dụ, cô ấy tự tin và có đủ can đảm để mặc bất cứ thứ gì cô ấy muốn; ví dụ, cô ấy thẳng thắn và hào phóng thừa nhận rằng cô ấy đến từ một ngôi làng nhỏ ở Quảng Tây... Nhưng lý do cơ bản nhất là "Hoa cúc oxy hóa" đã trở thành giấc mơ của những cô gái thị trấn nhỏ.

"Một cô gái xuất thân từ gia đình bình thường, tự kiếm được một triệu đô la một năm trở thành hình mẫu cho những cô gái không thể vượt qua rào cản giai cấp và sống một cuộc sống hạnh phúc. Họ cũng muốn trở thành một người như vậy trong lòng mình."

Xinyi tin rằng bản chất của giao thông là nắm bắt được những mong muốn sâu xa của con người, một số là về tiền bạc, một số là sự cô đơn và một số là nỗi khao khát. Đối với “hoa cúc oxy hóa”, vẻ bề ngoài giống như vật mang và khuếch đại nỗi khao khát này. Xinyi tiết lộ rằng cô sẽ thêm nhiều nội dung trò chuyện hơn vào "Oxidized Chrysanthemum" trong tương lai để khuyến khích nhiều cô gái thị trấn nhỏ giống như cô.

Theo số liệu thống kê mới của Douyin, hơn 78% người hâm mộ Douyin của "Oxidized Chrysanthemum" là nữ

Fox tin rằng MCN cần truyền tải cái đẹp đến mức tối đa, nhưng cũng cần tìm ra lý do đằng sau cái đẹp đó. Đây là điểm đầu ra mang lại giá trị lâu dài cho các blogger về ngoại hình.

"Sắc đẹp chỉ là kết quả. Vòng eo đẹp là kết quả của lối sống tự giác lâu dài, còn vẻ ngoài tinh tế là kết quả của sự kiên trì trong cuộc sống tốt đẹp. Những điều tương đối tích cực này chính là chìa khóa thu hút người hâm mộ và thương hiệu."

Đối với các blogger, ngoại hình rất quan trọng, nhưng việc thiết lập mối liên hệ tình cảm với người hâm mộ và truyền tải sự hiểu biết, giá trị cảm động sẽ có giá trị lâu dài hơn.

3. Làm thế nào để kiếm tiền từ vẻ ngoài xinh đẹp của bạn?

Với lượng truy cập và người hâm mộ, bước tiếp theo tất nhiên là kiếm tiền.

Theo quan điểm kinh doanh, người cuối cùng trả tiền hóa đơn mới là người đánh giá thực sự giá trị của vẻ ngoài.

Yi Fei, người sáng lập DP Mofan Luma, đã đưa ra ví dụ rằng mỗi thương hiệu đều có sở thích riêng về ngoại hình. Một số người thích đôi mắt to tròn, một số thích đôi mắt hình quả hạnh nhân kiểu Trung Quốc và một số lại thích làn da màu lúa mì mát mẻ. Với tư cách là nhà cung cấp dịch vụ, DP cần phải chuẩn bị những người dẫn chương trình đáp ứng được các yêu cầu về ngoại hình của thương hiệu càng sớm càng tốt để thương hiệu lựa chọn.

Sản phẩm kính áp tròng màu yêu cầu người đeo phải có đôi mắt đẹp

Trần Mộc Nguyên cho biết, người dẫn chương trình có kiếm được tiền từ việc phát sóng trực tiếp hay không phụ thuộc vào việc anh ta có đủ biểu tượng nhãn hiệu để thu hút "anh cả" hay không, chẳng hạn như chân đủ dài, da đủ trắng, ngực đủ lớn. "Thẩm mỹ của 'Big Brother' không thay đổi theo thời gian."

Những câu trả lời này chỉ toàn là suy nghĩ của Bên B. Theo quan điểm của Fox, người trả tiền cho sự xuất hiện của blogger sẽ quyết định tầm quan trọng của sự xuất hiện của blogger và cách thể hiện sự xuất hiện đó.

"Tại sao các blogger Xiaohongshu thường trông tinh tế và cao cấp hơn? Bởi vì các thương hiệu xa xỉ cao cấp thích sự tinh tế và cao cấp sẵn sàng trả tiền cho họ hơn."

Lấy khuôn mặt cao cấp được nhắc đến nhiều nhất làm ví dụ, về cơ bản, điều đó không có nghĩa là khuôn mặt cao cấp cao cấp hơn những người đẹp trên internet, mà là khuôn mặt cao cấp dễ tạo ra sự nhận diện hơn, phù hợp hơn với nhu cầu về tông giọng của thương hiệu và có thể giúp thương hiệu định hình các giá trị cần thiết.

"Theo như tôi biết, các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu quốc tế khó có thể hợp tác với những người đẹp Internet dễ thương và trẻ con. Họ thích những người đẹp có khí chất riêng."

Fox đề cập rằng các thương hiệu ở các cấp độ khác nhau có sở thích rất rõ ràng về ngoại hình của các blogger. Các thương hiệu xa xỉ cao cấp ưa chuộng những cô gái đẹp có phong cách và đẳng cấp, các thương hiệu trong nước ưa chuộng những cô gái dễ thương và những cô gái nhà bên, còn các thương hiệu quốc tế sẽ điều chỉnh lựa chọn blogger theo các dòng sản phẩm khác nhau.

Cả hai đều được phát hành vào đúng ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Armani muốn có sự tươi sáng và rõ nét, trong khi Shu Uemura muốn có cảm giác về bầu không khí.

"Dior thích những cô con gái giàu có, Chanel thích những anh hùng thanh lịch, YSL Saint Laurent thích những cô gái cá tính, và Guanxia thích những cô gái có sở thích riêng." Xinyi tiết lộ rằng trước khi ký hợp đồng với một blogger, Tisu Culture sẽ cân nhắc toàn bộ lộ trình kiếm tiền của blogger đó. "Ví dụ, vì phong cách thời trang sành điệu của 'Oxide Chrysanthemum', YSL Saint Laurent có tỷ lệ tái đầu tư cao."

Tất nhiên, yêu cầu của thương hiệu vẫn còn hời hợt, và người dùng đằng sau hậu trường mới thực sự có thể quyết định số phận của blogger về ngoại hình. Do sự phát triển của "nền kinh tế của cô ấy" trong những năm gần đây, hầu hết các blogger của Tisu Culture đều nhắm đến người dùng là phụ nữ hạng nhất và hạng hai. "Chúng tôi sẽ không trở thành những blogger mặc tất đen, vì thành thật mà nói, người hâm mộ nam không có giá trị đến vậy. Những gì chúng tôi cần là những blogger có thể thu hút người hâm mộ nữ." Sở thích của Xinyi đối với các blogger theo phong cách "hoa cúc oxy hóa" về cơ bản là vì vẻ ngoài mạnh mẽ và không nịnh mắt nam giới có thể thu hút nhiều người hâm mộ nữ hơn.

Do sở thích về nội dung của người hâm mộ nữ, các blogger cũng sẽ điều chỉnh cách trình bày nội dung. Fox đưa ra ví dụ, "'Bành Vương Triết Thi Tiểu Dương' rất được nam giới ưa chuộng, khuôn mặt thiên thần và thân hình gợi cảm, nhưng dưới sự điều hành của chúng tôi, tỷ lệ người hâm mộ nữ đã từng lên tới 90%. Một lý do rất quan trọng là nội dung của blogger không truyền tải rằng tôi gợi cảm, mà là lý do tại sao tôi trông đẹp, chẳng hạn như tôi mặc quần áo gì và trang điểm như thế nào."

Theo quan điểm này, không có gì sai khi da trắng, gầy và trẻ. Lý do thực sự khiến một số người không thích nó là vì nó quá phổ biến và không được phần lớn người hâm mộ nữ ưa chuộng, đặc biệt là những người hâm mộ các thương hiệu xa xỉ cao cấp.
"Ngoại hình của bạn phụ thuộc vào số tiền bạn muốn kiếm được", Fox kết luận.

4. Đằng sau sự ra đời của các blogger làm đẹp là một lễ hội làm đẹp

Nếu bạn suy nghĩ kỹ thì thực chất các công ty MCN đang kinh doanh dịch vụ khám phá và bán cái đẹp. Vô tình, nhờ sự thay đổi của các kênh truyền thông, các công ty MCN và blogger đã giành được quyền định nghĩa và diễn giải ngoại hình ở một mức độ nhất định. Trước đây, các bé trai và bé gái cần tạp chí thời trang và người nổi tiếng để biết thế nào là vẻ đẹp và cách trở nên xinh đẹp, nhưng hiện nay, các bé có xu hướng theo dõi các blogger trên các nền tảng như Xiaohongshu và Douyin để trang điểm theo mong muốn trong sáng và trang điểm theo phong cách nữ anh hùng.
Đằng sau sự "sáng tạo" của các blogger làm đẹp, nó giống như một lễ hội làm đẹp vậy.

Một mặt, hàng ngàn blogger với nhiều phong cách khác nhau đã làm thay đổi nhận thức của mọi người về cái đẹp, và sự cải thiện về hiệu quả truyền tải đã thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của tính đa dạng về mặt thẩm mỹ.

Ở thời đại truyền hình, do hiệu quả quảng cáo thấp nên quảng cáo đã phải nỗ lực rất nhiều để đạt được hiệu quả kỳ diệu. Chỉ khi một ngôi sao được càng nhiều người yêu thích thì tỷ suất người xem mới được đảm bảo và đài truyền hình mới có thể thu được đủ doanh thu từ quảng cáo. Lúc này, sự xuất hiện của ngôi sao phải được nhiều người ưa chuộng.

Nhưng trong thời đại Internet, ngay cả khi ngoại hình của một blogger chỉ là một ngách và anh ta chỉ có thể thu hút được một phần trăm người hâm mộ của một ngôi sao, anh ta vẫn có thể kiếm đủ thu nhập vì anh ta có thể trực tiếp liên hệ với người dùng và có lượng người hâm mộ riêng.

Mặt khác, nhận thức của con người về cái đẹp đã rơi vào trạng thái hỗn loạn chưa từng có. Mọi hình dáng đều có thể đẹp, vậy chính xác thì đẹp là gì? Có vẻ như đây là một câu hỏi không có câu trả lời.

Các thuộc tính thương mại của các công ty MCN và blogger khiến họ có xu hướng theo dõi dữ liệu và xu hướng nhiều hơn. Ham muốn thuần túy đang thịnh hành, toàn bộ mạng lưới tràn ngập ham muốn thuần túy, các nữ anh hùng đang thịnh hành và rất nhiều nữ anh hùng đã sẵn sàng lên đường. Vẻ ngoài có vẻ đa dạng, nhưng dường như đã rơi vào trạng thái hỗn loạn của sự đồng nhất.

Fox than thở rằng sau 10 năm, Trần Phàm vẫn không thể định nghĩa rõ ràng về ngoại hình và vẻ đẹp. “Có thể định nghĩa như vậy vào hôm nay, nhưng sẽ thay đổi ngay vào quý tới khi xu hướng thay đổi.”
Ngành công nghiệp này đang thay đổi quá nhanh đến nỗi các tiêu chuẩn dường như trở nên vô nghĩa. Mọi thứ đang diễn ra nhanh hơn.

Làm thế nào để khám phá sâu hơn ý nghĩa của ngoại hình và tìm ra vẻ đẹp thực sự thuộc về bản thân từ những sở thích thẩm mỹ phức tạp là chủ đề tiếp theo mà các công ty MCN và blogger về ngoại hình cần suy nghĩ.

Tác giả: Vân Phi Dương 1993

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Xếp hạng mới (ID: newrankcn)"