Phương pháp đã được thử nghiệm và kiểm tra của các bài viết phổ biến của Xiaohongshu

Bất kỳ ghi chú phổ biến nào về Tiểu Hồng Thư đều không phải là ngẫu nhiên, mà có logic và phương pháp đằng sau. Bài viết này giải thích logic và quy trình đằng sau Xiaohongshu từ sáu khía cạnh theo các bước của công thức bài viết phổ biến. Các sinh viên quan tâm vui lòng đọc tiếp.

Có những thói quen để tạo ra những bài viết phổ biến và cũng có những phương pháp để sao chép chúng.

Trên thực tế, bất kỳ ghi chú phổ biến nào về Tiểu Hồng Thư đều không phải là ngẫu nhiên, mà có logic và phương pháp đằng sau. Bài viết hôm nay sẽ giải thích logic và quy trình đằng sau nó!

1. Đừng tạo nội dung chỉ để thỏa mãn sở thích của riêng bạn

Sự tự mãn có nghĩa là khi tạo nội dung, mọi quan điểm đều dựa trên quan điểm của riêng bạn. Bạn nghĩ rằng mình biết nhiều, rất chuyên nghiệp và tự cho mình là đúng, bỏ qua nhu cầu của người dùng.

Cần phải làm gì?

1. Tìm điểm giao thoa giữa sự thể hiện bản thân và nhu cầu của người dùng

Điều quan trọng không phải là bạn có hạnh phúc hay không; điều quan trọng là sự hài lòng của người dùng.

Bản thân tôi cũng đã từng rơi vào sự hiểu lầm này. Bạn có thể rất chuyên nghiệp trong ngành của mình, điều này khiến bạn rất tự phụ và tạo ra nội dung mà bạn cho là chất lượng cao. Trên thực tế, nếu bạn đưa ra 100 nội dung, mọi người có thể chỉ muốn nghe 10 trong số đó. 10 nội dung này phải liên quan đến bạn và người dùng của bạn và phải được xem xét theo quan điểm của người dùng.

2. Người dùng chỉ quan tâm đến việc nhu cầu của họ có được đáp ứng hay không

Sự thật là không ai quan tâm nội dung của bạn hoàn hảo đến mức nào. Người dùng chỉ quan tâm đến việc nhu cầu của họ có được đáp ứng hay không.

Trước khi trở thành một người giỏi, đặc biệt là khi bạn là người mới vào nghề, đừng nghĩ đến sự đổi mới. Chỉ cần học cách tháo rời và phân tích các sản phẩm nóng. Hãy xem xét lượng lớn nội dung phổ biến trong ngành của bạn. Ví dụ, nếu bạn làm trong ngành thể hình, bạn có thể tìm ra 20 blogger thể hình hàng đầu trên Xiaohongshu và sau đó phân tích các tác phẩm chất lượng cao của họ.

Xiaohongshu hiện có hộp tìm kiếm. Bạn có thể tìm kiếm các từ khóa có liên quan, tìm các ghi chú phổ biến và tóm tắt chúng, phân tích chúng theo các khía cạnh như lựa chọn chủ đề, tiêu đề, bìa, nội dung, bố cục, v.v., tìm điểm chung, tìm hiểu lý do tại sao nó trở nên nổi tiếng và sau đó tích hợp chúng vào ghi chú của bạn.

2. Cố gắng làm cho nội dung trở thành "hàng khô"

Chúng tôi đã nhiều lần nhấn mạnh rằng nội dung tốt là rất quan trọng. Trong hệ sinh thái nội dung Xiaohongshu ngày nay, không còn nghi ngờ gì nữa, các ghi chú dạng bộ sưu tập có xu hướng nhận được nhiều lượt thích và bộ sưu tập hơn, điều này rất hữu ích cho lưu lượng truy cập của các ghi chú.

Mặc dù ghi chú về một sản phẩm riêng lẻ không có khả năng trở nên phổ biến như ghi chú về một bộ sưu tập, nhưng nếu bạn phải viết một bài viết chia sẻ về một sản phẩm riêng lẻ, bạn nên chia sẻ những thông tin cần thiết trước rồi mới nhúng quảng cáo sau.

Ví dụ: "Cách giảm mỡ đùi trong 15 ngày vào mùa đông" và "Cách có đôi chân thon gọn trong 5 mẹo". Bắt đầu bằng một hướng dẫn thực tế và làm cho nó càng chi tiết càng tốt để mọi người cảm thấy nó có giá trị và cho họ cảm giác "bạn sẽ gặp bất lợi nếu không lưu nó". Sau đó, chèn quảng cáo vào cuối. Ngưỡng chấp nhận của mọi người sẽ thấp hơn nhiều và nội dung sẽ có chất lượng cao hơn.

3. Tối ưu hóa cấu trúc ghi chú

1. Đầu tiên, chúng ta cần tìm ra những điểm khó khăn để khơi dậy sự đồng cảm và sự tham gia của người dùng, chẳng hạn như "Gần đây tôi gặp phải những vấn đề gì?"
2. Sau đó giới thiệu bản thân "bạn biết đến sản phẩm này như thế nào" và "sản phẩm đã giải quyết được những vấn đề của tôi như thế nào". Câu chuyện này phải có độ chân thực cao nhất có thể. Nên thêm các nút thời gian để tăng tính thuyết phục.
3. "Cách sử dụng sản phẩm này/sản phẩm này có tác dụng gì/ưu điểm của sản phẩm là gì..." Đoạn văn này có thể được viết trong khoảng 200 đến 300 từ và thường có hai cách để viết:

Một là "đi thẳng vào vấn đề" và nói về những ưu điểm của sản phẩm, cách còn lại là nhấn mạnh lại những điểm yếu và nêu bật những ưu điểm của sản phẩm. Cái trước là phong cách viết của "bài viết về trồng trọt trên Taobao", cái sau là phong cách viết của "bài viết về cảm xúc". Cả hai cấu trúc đều có ưu điểm riêng và bạn có thể thử.

Loại còn lại là ghi chú sưu tầm. Loại ghi chú này thường được viết theo cách trực tiếp hơn và không đòi hỏi quá nhiều sự chuẩn bị. Bạn có thể liệt kê các sản phẩm theo trình tự và viết trực tiếp về tính năng (ưu điểm và nhược điểm) cũng như trải nghiệm sử dụng của sản phẩm. Nhưng cần lưu ý rằng việc so sánh phải được thực hiện trong cùng một phạm vi và các bình luận phải khách quan và công bằng nhất có thể để tránh kéo người khác xuống.

4. Tận dụng “các thuật ngữ tìm kiếm nóng”

Mặc dù bạn không còn thấy được những từ khóa nào đang phổ biến sau khi Xiaohongshu sửa đổi, nhưng vẫn có cách để tìm ra “các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến”. Nếu bạn đánh giá một từ nào đó rất phổ biến, bạn có thể cố gắng tiếp cận gần hơn với từ đó khi viết. Điều này sẽ giúp bạn có cơ hội bắt kịp sự phổ biến và tăng khả năng bài viết của bạn trở nên nổi tiếng.

1. Từ thả xuống danh mục

Nếu sản phẩm (hoặc danh mục) bạn muốn viết về không quá kém phổ biến hoặc chuyên biệt và có lượng người dùng nhất định, bạn có thể vào Xiaohongshu để tìm kiếm từ khóa danh mục và xem có bao nhiêu từ khóa phái sinh trong hộp thả xuống.

Nói chung, những từ khóa được tìm kiếm nhiều lần sẽ được xếp hạng cao hơn. Ngay cả khi không có giá trị cụ thể, bạn vẫn có thể ước tính sơ bộ trong đầu bằng cách quan sát lượt thích, bộ sưu tập và bình luận trung bình của các ghi chú được tìm kiếm.

Ví dụ, các từ trong hình trên nằm rất gần phía trước và chúng cũng là những từ khóa có thể được đưa vào sản phẩm một cách hiệu quả. Khi đăng ghi chú, hãy cố gắng bám sát các từ khóa này, điều này có thể tăng cơ hội được tìm kiếm và thu hút một số lượng truy cập.

5. Sử dụng ít từ ngữ hiệu quả hơn

Môi trường nội dung hiện tại, cho dù là luật quảng cáo hay việc chặn các từ chức năng, sẽ ảnh hưởng đến việc đưa ghi chú vào hoặc làm giảm lưu lượng ghi chú được đề xuất. Do đó, nếu chúng ta vẫn ở trong “thời đại của những lời nói hiệu quả”, con đường của chúng ta có thể sẽ ngày càng hẹp lại.

Trong tình huống này, điều chúng ta cần làm không phải là lặp lại nhiều lần những khẩu hiệu quảng cáo trước đó mà phải khiến người khác “ấn tượng sâu sắc” thông qua các cảnh quay hoặc miêu tả.

Vậy chúng ta nên làm gì?

Trước hết: bản sao phải ngắn gọn và ít vô nghĩa. Tại sao? Văn bản càng dài thì trình thu thập thông tin càng có thể nhận diện được nhiều từ khóa nhạy cảm, vì vậy bạn nên cố gắng tinh chỉnh ngôn ngữ và làm nổi bật các từ khóa cốt lõi.

Nội dung quảng cáo phải nhẹ nhàng, và nên thử nghiệm và tránh sử dụng những từ ngữ nhạy cảm. Ngoài ra, khi mô tả các điểm bán hàng, đừng trực tiếp sử dụng mô tả "quảng cáo cứng" mà hãy biến chúng thành "trải nghiệm thực tế của tôi sau khi sử dụng sản phẩm trong một khoảng thời gian nhất định". Bằng cách này, nhận thức của người dùng sẽ trực quan hơn và không có vẻ giả tạo.

Mọi thông tin về tính năng sản phẩm và điểm bán hàng đều có thể được trình bày trong hình ảnh sản phẩm. Khi chụp, bạn có thể để lại một khoảng trống trước và thêm văn bản để mô tả và ghi chú. Tất nhiên, một cách thông minh hơn là không đưa văn bản vào và sử dụng hình ảnh so sánh "trước và sau" để mọi người cảm thấy sản phẩm tốt.

Tham khảo và mượn là cách nhanh nhất và hiệu quả nhất để tạo ra một bài viết phổ biến (không khuyến khích đạo văn).

6. Công thức tạo ra bài viết viral có tỷ lệ thành công cao nhất và tính phổ biến nhất

Bài viết mới hot = 70% bài viết hot × 30% khác biệt

1. Tại sao phải sao chép các bài viết phổ biến?

• Bài viết hot = hướng chủ đề đã được xác minh
• Bài viết hot = cấu trúc và hình thức đã được kiểm chứng
• Bài viết hot = kỹ năng vận hành đã được chứng minh
• Bài viết hot = phổ biến = dòng tiền

Công thức bài viết nóng

Một bài viết phổ biến = chủ đề hay + cấu trúc và hình thức tốt + dữ liệu tốt + nội dung mạnh mẽ + sự khác biệt.

2. Chọn những bài viết hot nhất

Bất kỳ dữ liệu nào tốt hơn ghi chú của bạn đều có thể được coi là bài viết hấp dẫn. Dữ liệu của các bài viết hot ở các mục khác nhau là khác nhau và việc tối ưu hóa dữ liệu để đạt được bài viết hot là một quá trình dần dần.

3. Phân tích một bài viết nóng: Lựa chọn chủ đề

Một chủ đề hay = từ khóa ngành + nhu cầu của người dùng.

Từ khóa ngành: có thể truy vấn thông qua phần mềm giám sát dữ liệu; cũng có thể được chọn từ nhiều ghi chú bài viết phổ biến.

Nhu cầu của người dùng: Có phải là kiến ​​thức không? Đó có phải là giá trị cảm xúc không? Vấn đề cụ thể là gì?

Kỹ năng nâng cao: Đếm được hơn 10 bài viết phổ biến trong một lĩnh vực cụ thể.

4. Phân tích các vật liệu nổ: Tiêu đề theo dạng cấu trúc

Một tiêu đề hay = từ ngữ thường gặp trong các bài viết phổ biến + cấu trúc câu phổ biến.

Các yếu tố phổ biến dẫn đến các tiêu đề gây chấn động:

• Lợi ích trước tiên, cam kết lợi ích;
• Khơi gợi sự tò mò (tương phản, xung đột);
• Thúc đẩy sự tuân thủ (sự xác nhận, dữ liệu)

5. Phân tích bài viết nóng: Bìa trong hình thức cấu trúc

Các yếu tố của một bài viết nổi bật:

• Rõ ràng và hướng đến thiết kế;
• Chủ đề nổi bật, bao gồm các từ khóa nội dung và sở thích cốt lõi.

Các công cụ được đề xuất:

Band-Aid, hoàn thành thiết kế (bao gồm mẫu bìa cho từng nền tảng).

6. Phân tích các bài viết phổ biến: phân tích cấu trúc nội dung

Phương pháp tháo rời:

• Liệt kê dàn ý bài viết nóng hổi và các tư liệu được chọn (ảnh chụp);
• Sử dụng phương pháp trên để phân tích nhiều lần nội dung của 5 bài viết phổ biến trở lên và tìm các phần trùng lặp hoặc tương tự;
• Thông tin trong "1, 2" được trích xuất và tạo thành một mẫu.

7. Phân tích bài viết nóng: Phân tích hoạt động dữ liệu

Phân tích các phương pháp kích thích lượt thích và bình luận trong các bài viết phổ biến.

8. Xây dựng sự khác biệt: sự khác biệt về nội dung

Phương pháp xây dựng:

• Phương pháp tìm lỗ hổng trong nội dung bài thuốc nổ: điền vào những phần còn thiếu sót;
• Phương pháp thay thế cảnh: Thay đổi kịch bản sử dụng nội dung gây nổ;
• Phương pháp cụ thể hóa nội dung: tinh chỉnh và nâng cấp các phần chung và rộng của nội dung bài viết nóng;
• Phương pháp mở rộng nội dung theo chiều ngang: mở rộng nội dung phổ biến theo chiều ngang;
• Mở rộng theo chiều dọc nội dung bài viết nóng: Mở rộng theo chiều dọc nội dung bài viết nóng.

9. Xây dựng sự khác biệt: tăng thuộc tính IP

Phương pháp thêm thuộc tính IP:

• Cấy ghép các cảnh đời thực: Cấy ghép các cảnh đời tư và cảnh làm việc vào các hình ảnh và tài liệu video;
• Xây dựng các điểm ghi nhớ: câu cửa miệng, phong cách ngôn ngữ, cách diễn đạt, hành động thường xuyên;
• Ghi nhãn điểm nhớ: sử dụng lại các điểm nhớ để xây dựng nhãn cá nhân;
• Giá trị rõ ràng, thái độ sống và giai điệu đầu ra.

Tác giả: Vic

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Tư duy tiếp thị của Vic (ID: Viccps0227)"