TikTok đã “hồi sinh” tại Hoa Kỳ. Các học viên nghĩ sao?

Từ việc tạm dừng dịch vụ trong thời gian ngắn cho đến việc nhanh chóng khôi phục hoạt động, đằng sau chuỗi sự kiện này là những trò chơi địa chính trị phức tạp và cuộc chiến giằng co giữa các lợi ích thương mại. Thông qua các cuộc trò chuyện với những người sử dụng TikTok, bài viết này đi sâu vào thái độ và quan điểm của họ đối với thị trường Hoa Kỳ dưới tác động của lệnh cấm.

TikTok đã bị chặn và TikTok đã quay trở lại.

Vào ngày 19 tháng 1, TikTok đã đóng cửa hoạt động kinh doanh tại Hoa Kỳ trước thời hạn trước khi lệnh cấm của Hoa Kỳ chính thức có hiệu lực. Tuy nhiên, hơn mười giờ sau, TikTok thông báo đã hoạt động trở lại nhưng chỉ an toàn tạm thời. Bởi vì lệnh cấm "cấm nếu không bán" của Hoa Kỳ đối với TikTok vẫn chưa biến mất mà chỉ được gia hạn thêm 90 ngày.

Số phận của TikTok tại Hoa Kỳ dường như vẫn chưa rõ ràng. Việc gỡ bỏ ngắn ngủi này đã gây hoang mang cho người dùng và những người điều hành TikTok - các thương gia, nhà cung cấp dịch vụ và các tổ chức giải trí - cũng lo ngại về sự phát triển tiếp theo của TikTok.

Dưới tác động của lệnh cấm, liệu các nhà đầu tư có còn muốn dấn thân sâu hơn vào thị trường Hoa Kỳ không? Nguyên nhân là gì?

1. Sự “hồi sinh” của TikTok

Chỉ trong vòng chưa đầy một ngày, TikTok đã trải qua "khoảnh khắc vô lý" từ việc tạm dừng và xóa bỏ cho đến việc hoạt động trở lại tại Hoa Kỳ.

Vào ngày 19 tháng 1, theo giờ Bắc Kinh, TikTok đã ngừng dịch vụ tại Hoa Kỳ. Người dùng Mỹ mở TikTok sẽ nhận được thông báo bật lên cho biết dịch vụ tạm thời không khả dụng. Hơn nữa, TikTok đã bị xóa khỏi Google Play Store.

Trước đó trong ngày, TikTok đã thông báo: "Chúng tôi rất tiếc khi luật liên quan của Hoa Kỳ đối với TikTok sẽ có hiệu lực vào ngày 19 tháng 1, buộc chúng tôi phải tạm thời ngừng dịch vụ tại Hoa Kỳ. Chúng tôi đang nỗ lực hết sức để khôi phục dịch vụ tại Hoa Kỳ sớm nhất có thể. Chúng tôi cảm ơn sự ủng hộ của các bạn, hãy theo dõi nhé."

Khi TikTok bị cấm tại Hoa Kỳ, một loạt ứng dụng của ByteDance, chẳng hạn như Lark (phiên bản quốc tế của Feishu), Lemon8 và Capcut (phiên bản quốc tế của Jianying), đã thông báo tạm ngừng dịch vụ. Một số trò chơi do Moonton Technology, công ty con của ByteDance, sản xuất cũng đồng thời ngừng hoạt động.

Trong một thời gian, những tin tức như "TikTok ngừng cung cấp dịch vụ tại Hoa Kỳ" và "TikTok bị loại khỏi thị trường Hoa Kỳ" đã tràn ngập khắp Internet, gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi.

Người đứng đầu một hiệp hội giải trí của TikTok tại Hoa Kỳ chia sẻ với Xinbochang rằng sau thông báo ngừng dịch vụ của TikTok tại Hoa Kỳ, ông đã nhận được nhiều cuộc gọi nhất trong một ngày trong năm qua, bao gồm cả từ các đồng nghiệp phụ trách hoạt động trong nước và người dẫn chương trình địa phương. Mọi người đều sốc và bối rối.

Tuy nhiên, trận sóng thần gây ra chấn động này chỉ kéo dài chưa đầy một ngày.

Vào sáng sớm ngày 20 tháng 1, tài khoản chính thức của TikTok đã đăng thông báo rằng các dịch vụ đang được khôi phục. Hiện tại, ứng dụng TikTok đã hoạt động trở lại bình thường và trang web TikTok cũng đã hoạt động trở lại bình thường.

Liên quan đến tin tức hoạt động trở lại, một số học viên chia sẻ với Xinbochang rằng so với những người dùng TikTok buồn bã, họ ít nhiều đã cảm nhận được "tín hiệu" này từ trước.

“Mặc dù chưa có tuyên bố rõ ràng về việc sẽ khôi phục nhưng phía chính thức cho biết sẽ không có vấn đề lớn nào xảy ra”. Người phụ trách hội giải trí nói.

Ngoài ra, một nhà cung cấp dịch vụ tham gia bán hàng trên TikTok đã nói với Xinbochang: "Chỉ có người dùng C-end nhận được thông báo bật lên về việc đóng cửa, nhưng phần phụ trợ của thương gia của chúng tôi không nhận được thông báo tương tự và phần phụ trợ của thương gia vẫn có thể gửi hoạt động của trung tâm mua sắm một cách bình thường. Người sáng tạo không thể xuất bản video, nhưng bản nháp của họ sẽ được tự động lưu lại."

Những dấu hiệu này dường như cho thấy lệnh cấm TikTok tại Hoa Kỳ chỉ là tạm thời.

2. Các học viên nghĩ gì?

Tại sao TikTok có thể "hồi sinh" trong thời gian ngắn như vậy?

Vào ngày 17 tháng 1, chín thẩm phán của Tòa án Tối cao Hoa Kỳ đã nhất trí ra phán quyết rằng TikTok phải bị gỡ bỏ khỏi Hoa Kỳ kể từ ngày 19. Lý do TikTok có thể nhanh chóng hoạt động trở lại sau hơn mười giờ bị đóng cửa chủ yếu là nhờ vào nỗ lực của Tổng thống Mỹ Trump.

Gần 12 giờ sau khi TikTok bị đóng cửa tại Hoa Kỳ, Trump là người đầu tiên hét lên trên nền tảng mạng xã hội này: "CỨU TikTok!" Sau đó, ông cập nhật một dòng tweet, nói rằng ông "sẽ ban hành lệnh hành pháp vào thứ Hai theo giờ Hoa Kỳ để gia hạn thời hạn trước khi lệnh cấm hợp pháp có hiệu lực", kéo dài lệnh cấm TikTok do Tòa án Tối cao Hoa Kỳ ban hành thêm 90 ngày. Ông cũng cho biết trước khi lệnh hành pháp được ban hành, bất kỳ công ty nào giúp TikTok tránh bị đóng cửa sẽ không phải chịu trách nhiệm. Đồng thời, ông cũng chỉ ra rằng "Tôi hy vọng Hoa Kỳ sẽ nắm giữ 50% cổ phần trong liên doanh này".

Nhưng lệnh cấm vẫn có hiệu lực và số phận của TikTok tại Hoa Kỳ vẫn chưa rõ ràng.

Tuy nhiên, mặc dù con đường phía trước còn nhiều điều chưa biết, sau khi trao đổi với một số học viên, Xinbochang nhận thấy rằng hầu hết họ đều không có ý định rút khỏi thị trường Hoa Kỳ.

"Nếu chúng ta phân tích trong phạm vi nhỏ của mình, chúng tôi không nghĩ vấn đề này là lớn. Bởi vì theo quan điểm hiện tại của chúng tôi, Trump tương đối ủng hộ sự phát triển của TikTok, hoặc khá chủ động trong việc giải quyết vấn đề."

Các nhà cung cấp dịch vụ tham gia bán sản phẩm trên TikTok cho biết họ tin rằng tất cả những gì cần thiết trong tương lai là một kế hoạch cho phép TikTok tiếp tục hoạt động.

Họ tin rằng có thể có hai lựa chọn: lựa chọn đầu tiên là cho phép một số công ty Mỹ tham gia và nắm giữ cùng cổ phần với ByteDance, điều này phù hợp với tuyên bố của Trump rằng "Tôi hy vọng Hoa Kỳ sẽ nắm giữ 50% quyền sở hữu trong liên doanh"; Thứ hai là khả năng tách biệt hoạt động thu thập thông tin, tức là ByteDance phải có được sự chấp thuận của các công ty Mỹ có liên quan khi muốn thu thập thông tin, tức là phải tách biệt thông tin.

Ngoài việc tin rằng tác động tiếp theo sẽ nhỏ, thái độ lạc quan về thị trường Hoa Kỳ cũng là một lý do quan trọng khiến nhiều nhà đầu tư không muốn từ bỏ thị trường này ngay cả khi lệnh cấm còn chưa chắc chắn.

Một số nhà cung cấp dịch vụ cho biết họ coi thị trường châu Âu và châu Mỹ là chiến trường mở rộng ra nước ngoài chính của mình, chủ yếu vì họ cảm thấy biên lợi nhuận gộp ở Hoa Kỳ cao hơn và sức tiêu thụ chung mạnh hơn so với thị trường Đông Nam Á.

Dữ liệu chính thức từ năm 2024 cho thấy tổng GMV của thị trường nội dung TikTok Shop tại Hoa Kỳ tăng vọt 557% và số lượng người dùng trả tiền hàng ngày tăng hơn 3 lần; Số lượng người sáng tạo nội dung thương mại điện tử tăng gấp 10 lần so với cùng kỳ năm trước và số lượng người có sức ảnh hưởng trong thương mại điện tử tại Hoa Kỳ có thể thúc đẩy doanh số vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng hơn 70% mỗi quý.

Trong lĩnh vực kinh doanh phát trực tiếp giải trí, Hoa Kỳ cũng là một thị trường quan trọng. Người đứng đầu một hiệp hội giải trí cho biết: "Chúng tôi không thể từ bỏ khu vực Hoa Kỳ. Chúng tôi đã đạt được tốc độ tăng trưởng rất cao. Không thể từ bỏ được nữa".

Hiện tại, TikTok vẫn còn thời hạn đệm 90 ngày tại Hoa Kỳ. Sau 90 ngày, TikTok sẽ đi về đâu vẫn chưa được biết.

Nhưng các thương gia, nhà cung cấp dịch vụ và các hiệp hội giải trí liên quan đều mong đợi một kết quả khả quan. "Chúng tôi vẫn còn khá lạc quan." Cuối cùng, nhà cung cấp dịch vụ nói: "Nhưng hãy thực hiện từng bước một".