24 giờ của TikTok: tắt máy, khởi động lại và trò chơi

Vào ngày 19, TikTok đã tạm thời bị gỡ khỏi kho ứng dụng do lệnh cấm của Tòa án Tối cao Hoa Kỳ, sau đó nhanh chóng được khôi phục hoạt động nhờ sự can thiệp của Tổng thống Trump. Sự đảo ngược đáng kể này không chỉ khiến người dùng và các thương gia của TikTok rơi vào hỗn loạn mà còn gây ra phản ứng dây chuyền trong nhiều ứng dụng của ByteDance.

"Cảm ơn sự kiên nhẫn và ủng hộ của các bạn. TikTok đã trở lại Hoa Kỳ." Chưa đầy một ngày sau khi bị gỡ khỏi kệ, TikTok đã được tiếp tục hoạt động tại Hoa Kỳ.

Lý do TikTok có thể quay trở lại nhanh chóng trong thời gian ngắn lần này là vì Trump đã gia hạn lệnh thi hành lệnh thêm 90 ngày.

Đồng thời, ông Trump cũng nói với hơn 170 nhà cung cấp dịch vụ hỗ trợ dịch vụ cho TikTok rằng trước khi chính sách mới được chính thức ban hành, bất kỳ công ty nào giúp TikTok duy trì hoạt động sẽ không phải chịu trách nhiệm pháp lý. Với "tuyên bố miễn trừ trách nhiệm" này, các nhà cung cấp dịch vụ có thể gạt bỏ nỗi lo bị phạt tiền. Đây cũng là lý do tại sao TikTok có thể tiếp tục sử dụng lại nhanh chóng như vậy lần này.

Tuyên bố của TikTok về X

Tuy nhiên, TikTok vẫn chưa được khôi phục trên cửa hàng ứng dụng địa phương, điều này có nghĩa là một nhóm người dùng Mỹ đã gỡ cài đặt ứng dụng sẽ không thể tải xuống TikTok từ cửa hàng.

Từ lệnh cấm sắp được ban hành cho đến khi lệnh này được thực hiện, vào đầu năm 2025, chúng ta đã chứng kiến ​​một nhóm người dùng Mỹ tự gọi mình là "người tị nạn TikTok" đổ xô đến Xiaohongshu, phán quyết của Tòa án Tối cao Hoa Kỳ rằng lệnh cấm sẽ có hiệu lực và đến ngày 19 tháng 1, tất cả các ứng dụng của ByteDance đã rút khỏi thị trường Hoa Kỳ, sau đó tiếp tục cung cấp dịch vụ.

Với hàng loạt động thái, TikTok vẫn chưa dừng lại ở thị trường Mỹ và ByteDance vẫn tiếp tục cuộc chơi. Cho đến nay, kinh nghiệm của TikTok tại Hoa Kỳ không chỉ cung cấp trường hợp tham khảo cho các công ty khác khi ra nước ngoài mà còn phản ánh nhiều khả năng khác nhau của các sản phẩm khác tại thị trường nước ngoài. “Hiệu ứng domino” của lệnh cấm TikTok

Khi TikTok sụp đổ, hiệu ứng domino cũng gây ra phản ứng dây chuyền ở bên kia đại dương khi các ứng dụng của ByteDance rút khỏi thị trường Hoa Kỳ.

Mặc dù thời gian từ lúc gỡ bỏ đến lúc trả lại không quá một ngày, nhưng người dùng Mỹ có thể chưa bao giờ nhận thức rõ ràng đến vậy về quy mô kinh doanh rộng lớn của ByteDance tại Hoa Kỳ.

Bắt đầu từ ngày 19/1, ngoại trừ TikTok, toàn bộ sản phẩm ứng dụng của ByteDance đều đã bị xóa khỏi các kho ứng dụng như Apple và Google. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Business Data, ByteDance đã ngừng mở ít nhất chín sản phẩm thuộc các lĩnh vực công cụ, trò chơi, giáo dục, v.v. cho người dùng tại Hoa Kỳ. Ngay cả các sản phẩm của Moonton, công ty trò chơi được ByteDance mua lại, cũng không thoát khỏi ảnh hưởng.

Hãy lấy Gauth làm ví dụ. Đây là ứng dụng giáo dục AI của ByteDance, tập trung vào việc giúp người dùng trả lời câu hỏi bằng cách chụp ảnh. Nhờ tích hợp với mảng kinh doanh giáo dục ở nước ngoài của ByteDance, Gauth đã nhiều lần được xếp hạng số 1 trong danh mục giáo dục của danh sách ứng dụng tại Hoa Kỳ và cùng với các ứng dụng như Questions AI (phiên bản Zuoyebang ở nước ngoài), ứng dụng này cung cấp dịch vụ cho sinh viên ở nước ngoài. Hiện nay, Gauth có hơn 200 triệu người dùng trên toàn thế giới.

Nhưng khi lệnh cấm TikTok có hiệu lực, nhiều người dùng chỉ biết vào ngày này rằng TikTok và ứng dụng này thuộc cùng một công ty Trung Quốc.

Cùng ngày, nhiều ứng dụng của ByteDance đã bị xóa khỏi cửa hàng ứng dụng của Hoa Kỳ.

Sau khi TikTok tiếp tục cung cấp dịch vụ, một số sản phẩm của ByteDance, bao gồm Marvel và Snap, vẫn chưa được tiếp tục sử dụng. Điều này đã gây ra rất nhiều đau khổ cho nhiều người dùng.

Trên thực tế, nếu ByteDance buộc phải rút khỏi Hoa Kỳ, đây sẽ là tình huống cả công ty và thị trường Hoa Kỳ đều chịu thiệt.

Đối với ByteDance, Hoa Kỳ là một phần quan trọng trong kế hoạch toàn cầu hóa của công ty và cung cấp nguồn doanh thu lớn cho các ứng dụng của ByteDance. Lấy CapCut làm ví dụ, có báo cáo rằng CapCut (phiên bản quốc tế của CapCut) đã đạt doanh thu hơn 10 tỷ nhân dân tệ tại thị trường nước ngoài vào năm ngoái. Khi CapCut kiếm được 100 triệu đô la đầu tiên ở nước ngoài, thị trường Hoa Kỳ đã đóng góp hơn 50%. Nếu tính theo tỷ lệ này, doanh thu của CapCut sẽ giảm đi một nửa.

Đối với thị trường Hoa Kỳ, TikTok không chỉ cung cấp một nền tảng. Những cơ hội mà nó tạo ra cũng hỗ trợ một nhóm người dùng và người lao động sáng tạo, đồng thời mang lại thu nhập đáng kể cho các nhà cung cấp dịch vụ.

Theo báo cáo của Viện Kinh tế Oxford, vào năm 2023, TikTok đã tạo ra 59.000 việc làm tại Hoa Kỳ và đóng góp 8,5 tỷ đô la cho nền kinh tế Hoa Kỳ.

Đối với các nhà cung cấp dịch vụ như Oracle cung cấp dịch vụ đám mây cho TikTok, TikTok cũng đã trở thành một nhân tố chủ chốt trong hiệu suất tài chính.

Trước đó, CEO của Oracle, Safra Catz, đã tuyên bố công khai trong một cuộc họp rằng lệnh cấm TikTok có thể ảnh hưởng đến hiệu suất hoạt động của Oracle. Theo tính toán của nhà phân tích Kirk Materne của Evercore ISI, nếu ByteDance trả 5% doanh thu của TikTok cho các nhà cung cấp dịch vụ đám mây mỗi năm, thì doanh thu hàng năm từ TikTok có thể đạt từ 480 triệu đến 800 triệu đô la Mỹ.

Xét theo tình hình hiện tại và theo phán quyết của Tòa án Tối cao, nếu TikTok muốn tiếp tục hoạt động tại Hoa Kỳ, ứng dụng này sẽ phải chấp nhận phương án được bán cho một công ty Mỹ, nếu không sẽ bị cấm.

Với lợi nhuận đáng kể, danh mục sản phẩm độc đáo và lợi thế về thương hiệu, các công ty Mỹ đã để mắt tới miếng thịt béo bở TikTok. Project Liberty đã đệ trình đề xuất mua lại tài sản của TikTok tại Hoa Kỳ.

Trong khi tình hình xung quanh TikTok vẫn chưa rõ ràng, một số công ty đã chuẩn bị ra mắt các dịch vụ thay thế cho TikTok. Ngay hôm nay, X vừa thông báo rằng họ sẽ ra mắt dịch vụ phát video trực tuyến trên nền tảng ứng dụng của mình.

X mở ra một phần video ngắn độc lập

Hôm qua, công ty tìm kiếm AI Perplexity cũng đã đệ trình kế hoạch hợp tác lên TikTok. Không giống như các đề xuất bán hàng khác, Perplexity hy vọng sẽ xây dựng một thực thể hợp nhất mới bao gồm Perplexity, TikTok US và các đối tác vốn mới thông qua việc sáp nhập. Theo những người hiểu rõ vấn đề này, cấu trúc mới sẽ cho phép hầu hết các nhà đầu tư hiện tại của ByteDance giữ lại cổ phần của họ trong khi Perplexity có quyền truy cập vào nội dung video của TikTok.

Tuy nhiên, thái độ của ByteDance đã khá rõ ràng từ đầu đến cuối. Trong những năm tin đồn lệnh cấm xuất hiện, ByteDance đã nhiều lần phủ nhận tin đồn bán TikTok. Vào ngày 19 tháng 1, ByteDance nói với Caixin rằng mặc dù nhiều công ty đang tìm cách mua TikTok, nhưng ByteDance sẽ không bán nó.

Liên quan đến tin tức sáp nhập và mua lại, Bộ Ngoại giao hôm nay cũng đã đưa ra phản hồi rõ ràng: "Đối với hoạt động và mua lại của doanh nghiệp, chúng tôi luôn tin rằng chúng phải được các công ty quyết định độc lập dựa trên các nguyên tắc thị trường. Nếu các công ty Trung Quốc tham gia, họ phải tuân thủ luật pháp và quy định của Trung Quốc."

Mọi chuyện vẫn chưa đi đến chương cuối cùng, và số phận của TikTok vẫn chưa rõ, nhưng trò chơi vẫn tiếp tục. Như Zhou Shouzi đã trả lời trước phán quyết của Tòa án Tối cao, “Chúng tôi sẽ làm mọi thứ có thể để đảm bảo sự thịnh vượng cho nền tảng của mình.”