Sau khi công bố ghi chép Tiểu Hồng Thư, làm sao để kích hoạt chức năng đẩy nhiều lần của hệ thống!

Trên nền tảng Xiaohongshu, nhiều thương nhân phải đối mặt với vấn đề lưu lượng giao dịch thấp và ít tương tác. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết cơ chế phân phối lưu lượng truy cập của Xiaohongshu và cung cấp các chiến lược và kỹ thuật thực tế để giúp các thương nhân và người sáng tạo hiểu cách tối ưu hóa nội dung, sử dụng các quy tắc của nền tảng và tăng tỷ lệ tương tác để bạn tham khảo.

Sau khi lượng truy cập của Xiaohongshu giảm mạnh, dữ liệu của Xiaoyanjing Notes đã xuống mức thấp bất thường. Cho đến nay, nhiều nội dung vẫn chỉ ở mức hai chữ số?

Vẫn còn nhiều doanh nghiệp đang phải đối mặt với những vấn đề trên. Ngoài những yếu tố không thể kiểm soát được của việc điều chỉnh giao thông chính thức của Tiểu Hồng Thư, bản chất nằm ở chỗ người dân chưa hiểu rõ về giao thông của Tiểu Hồng Thư. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu lại về lưu lượng truy cập của Xiaohongshu từ ba khía cạnh!

01 Nếu bạn muốn ghi chú của mình nhận được nhiều lưu lượng truy cập miễn phí hơn, hãy tuân thủ các quy tắc của nền tảng!

Các nhân viên của Xiaohongshu luôn muốn hoàn thành việc bán hàng tại chỗ, vì vậy nếu nội dung của chúng tôi có thể thúc đẩy người dùng tham khảo tích cực, ngay cả khi việc chuyển đổi chưa hoàn tất vào hôm nay, thì lúc này nền tảng sẽ đánh giá đó là nội dung có giá trị, vì nó có thể mang lại các hành động tiếp theo để chốt giao dịch và nền tảng sẽ đưa thêm lưu lượng truy cập vào nội dung này.

Mặt khác, gần đây chúng tôi đã liên lạc với một số thương hiệu tập trung vào việc phát sóng cửa hàng trên Xiaohongshu. Bên kia nói rằng Xiaohongshu hiện sẽ phát sóng trực tiếp cho họ và thúc đẩy nhiều lượt truy cập hơn.

Bạn có thể thấy rằng khi chúng ta nhập từ khóa vào hộp tìm kiếm của Xiaohongshu và xem nội dung, chúng ta thấy rằng nhiều nội dung có đèn thở được bố trí tương đối về phía trước và xuất hiện thường xuyên hơn. Nói cách khác, hành động phát sóng trực tiếp sẽ làm tăng trọng lượng hiển thị của các ghi chú. ‍‍‍‍‍

Do đó, một số doanh nghiệp sẽ đăng hàng chục nội dung lên tài khoản của họ một giờ trước khi phát sóng trực tiếp. Bởi vì khi tài khoản bắt đầu phát sóng trực tiếp, sẽ có lưu lượng phản hồi, tức là lưu lượng miễn phí, được trao cho các ghi chú bán hàng này, giúp giảm chi phí để có được lưu lượng và thương hiệu vẫn có thể bán hàng thông qua các ghi chú.

Vì vậy, hãy tuân thủ các quy tắc của nền tảng để có nhiều lượt hiển thị và lưu lượng truy cập hơn, cũng như đạt được tỷ lệ chuyển đổi sản phẩm cao.

Đối với nội dung tương ứng với ghi chú bán hàng, chỉ cần có người nhấp vào thành phần đó thì có nghĩa là lượng truy cập chính xác, nội dung có thể khơi dậy sự quan tâm của người dùng và nội dung đó rất được ưa chuộng. Do đó, nền tảng sẽ đưa thêm lưu lượng truy cập vào nội dung, do đó tỷ lệ nhấp chuột vào thành phần cũng sẽ ảnh hưởng đến việc phân phối lưu lượng truy cập miễn phí của nội dung.

Nhờ hành động của Xiaohongshu, nếu ROI của nội dung tiếp thị thông thường của chúng ta có thể đạt 1, thì hôm nay tôi sẽ thêm lưu lượng truy cập trực tiếp vào phòng phát sóng trực tiếp để chuyển đổi chính xác, khi đó ROI có thể đạt 1,5. Hiện nay, một số cửa hàng kinh doanh phát sóng trực tiếp cho biết, so với ghi chú tiếp thị, hiệu quả bán hàng của phòng phát sóng trực tiếp có thể tăng khoảng 0,3 đến 0,5 lần.

Vậy thì Xiaohongshu thực sự có một số cơ chế để đánh giá bí mật hiệu quả chuyển đổi nội dung. Nếu hiệu suất cao, nó sẽ đưa thêm lưu lượng truy cập vào để cải thiện hiệu suất đầu ra tại trang Hongshu.

Về vấn đề này, chúng tôi tóm tắt như sau: tuân theo cơ chế của nền tảng để tăng lượng truy cập vào các đường dẫn chuyển đổi hiện có!

02 Hàng triệu thương nhân đang có kế hoạch sử dụng hai nguồn lưu lượng truy cập chính của Xiaohongshu!

Đến thời điểm này, có người có thể hỏi: Các thương gia có thể làm gì nữa để tăng lượng phân phối lưu lượng truy cập vào nội dung của nền tảng? Về vấn đề này, trước tiên chúng ta hãy tìm hiểu cách phân phối lưu lượng truy cập của Xiaohongshu.

Có hai nhóm lưu lượng truy cập lớn nhất trên Xiaohongshu - nhóm tiếp xúc và nhóm tìm kiếm. Cơ chế phân phối lưu lượng tương ứng với hai nhóm lưu lượng hoàn toàn khác nhau.

1. Nhóm hiển thị - cơ chế phân phối lưu lượng truy cập trang khám phá;

Mở Xiaohongshu và duyệt nội dung trên trang khám phá. Chỉ cần bạn nhấp vào bất kỳ nội dung nào, nền tảng sẽ phát hiện ra rằng bạn quan tâm đến chủ đề này và bạn sẽ được gắn nhãn bằng các thẻ có liên quan.

Cho dù là một thương gia hay một cá nhân, nếu một số từ khóa nhất định được thêm vào trang bìa và tiêu đề của nội dung được xuất bản trên Xiaohongshu, nền tảng này sẽ phân tích chúng vì nó không xem xét nội dung và hình ảnh mà là từng từ khóa một.

Lúc này, nền tảng sẽ kết hợp các từ khóa của nội dung do người bán phát hành, xem nhãn nào khớp với chúng rồi đẩy nội dung đó đến người dùng. Đây chính là lý do vì sao chúng ta thường thấy nội dung có 0 lượt thích khi mở trang khám phá của Xiaohongshu.

Đồng thời, nền tảng này sẽ thực hiện một việc khác, đó là cung cấp cho nội dung của bạn những cơ hội tiếp xúc cơ bản. Nó sẽ đánh giá chất lượng nội dung dựa trên việc mọi người có thích, thu thập, bình luận hay chia sẻ nội dung sau khi xem hay không. Nếu không có lưu lượng truy cập, nền tảng sẽ không còn quảng bá nội dung đó nữa và vòng đời của nội dung sẽ sớm kết thúc.

Do đó, nếu chúng ta tuân theo cơ chế phân phối lưu lượng truy cập của nền tảng, chúng ta cần phải rõ ràng về nội dung được đăng trên Xiaohongshu, đối tượng chúng ta muốn xem và những từ khóa nào cần thêm vào nội dung để nền tảng đẩy nội dung đến họ. Bởi vì chỉ khi mức độ phù hợp được tăng lên thì người dùng mới cảm thấy nội dung có liên quan đến họ và sẵn sàng nhấp chuột và tương tác.

2. Search pool – cơ chế phân phối lưu lượng truy cập trang tìm kiếm;

Cơ chế của nhóm tìm kiếm là logic từ khóa. Khi bạn mở hộp tìm kiếm của Xiaohongshu, mặc dù bạn có thể đang tìm kiếm một câu hỏi, nền tảng này cũng sẽ phân tích câu hỏi đó thành vô số từ khóa.

Lúc này, loại nội dung nào sẽ dễ dàng xuất hiện theo từ khóa này và nền tảng sẽ ưu tiên nội dung đó. Bởi vì các từ khóa mà nó phân tích có độ phù hợp cao với câu hỏi bạn đã lọc.

Do đó, chúng tôi xin nhấn mạnh lại một lần nữa rằng khi đăng nội dung lên Xiaohongshu, bạn phải suy nghĩ rõ ràng về các thẻ tương ứng với nội dung, các từ khóa tương ứng là gì và liệu chúng có được đưa vào bìa và tiêu đề của ghi chú hay không.

Liệu nền tảng này có thể nhanh chóng kết nối bạn với những người phù hợp khi phân phối lưu lượng truy cập không? Nếu bạn không làm được điều này, thì đây chính là lý do tại sao hiện tại bạn không làm tốt về mặt nội dung và lý do tại sao lượng truy cập của bạn thấp là vì bạn chưa suy nghĩ rõ ràng về lý do tại sao cơ quan chức năng lại thực hiện hành động như vậy.

03 Cách chính xác để nền tảng phản hồi lưu lượng truy cập chính xác hơn!

Mức độ tương tác của nội dung thể hiện mức độ nhận biết của người dùng đối với nội dung đó. Mức độ nhận diện càng cao, nền tảng sẽ càng tạo nhiều cơ hội để nội dung được hiển thị. Do đó, nội dung của tôi có thể được đặt gần đầu các từ khóa để thu hút lượng truy cập chính xác hơn.

Vào thời điểm này, một số người sẽ nói rằng lưu lượng truy cập cơ bản có thể được tạo ra bằng cách quét dữ liệu (tương tác). Mặc dù logic này khả thi, nhưng nhiều người mắc lỗi trong phương pháp đánh giá ngay từ đầu - chuyển tiếp nội dung cho cộng đồng để tối ưu hóa dữ liệu.

Bạn sẽ thấy rằng khi chúng ta xem nguồn lưu lượng truy cập của một ghi chú ở chế độ nền, chúng ta có thể thấy có bao nhiêu lưu lượng truy cập của ghi chú đến từ trang khám phá, trang tìm kiếm và các trang khác. Chỉ cần họ ở trong một nhóm hoặc vòng tròn bạn bè, lượng truy cập mà mọi người sử dụng để mở nội dung không đến từ việc khám phá hoặc trang tìm kiếm mà đến từ các nguồn khác và sẽ không làm tăng thứ hạng của nội dung.

Do đó, cách tiếp cận đúng đắn là bắt chước người dùng thực tế, tìm kiếm những câu hỏi phù hợp ngay hôm nay và tìm ra nội dung phù hợp trong những câu hỏi phù hợp. Ngay cả khi mất nhiều thời gian để nhấp chuột, bạn vẫn có thể tương tác sau khi đọc. Chỉ bằng cách tối ưu hóa theo con đường này, nội dung mới có thể được di chuyển dần về phía trước.