"Good Pig" đạt được 1 triệu người theo dõi chỉ trong một tuần. Cô gái chăn lợn 23 tuổi này đã nắm được bí quyết để trở nên nổi tiếng như thế nào?

Bài viết này lấy blogger Tik Tok "Hao Dan Dan De Zhu" gần đây nổi tiếng vì "cảm giác tương phản" làm ví dụ để chia sẻ bí quyết thành công trong thời đại video ngắn. Chăn nuôi lợn và “cảm giác cao cấp” cũng có thể xuất hiện hài hòa dưới góc nhìn của blogger. Làm thế nào chúng ta có thể học hỏi từ kinh nghiệm trước để tạo ra lưu lượng truy cập? Bài viết này sẽ cho bạn biết.

Gần đây, một phép màu truyền thông đã xảy ra ở trang trại lợn: blogger nổi tiếng "Haodandandezhu" đã sử dụng hai thanh kiếm sắc bén là sự tương phản và làm đẹp để cắt vào miếng bánh lớn của thị trường video ngắn. Cô ấy đã cho chúng ta thấy rằng nuôi lợn vừa thanh lịch vừa thú vị. Có thể thấy, nội dung về nông thôn vẫn rất được ưa chuộng trong lĩnh vực video ngắn và nội dung của dòng nhạc này đang có xu hướng ngày càng đa dạng hơn. Trong thời đại phát triển nhanh chóng này, nếu muốn nổi bật, bạn phải có những đặc điểm và kỹ năng riêng, đồng thời tránh bị ảnh hưởng bởi dòng xe cộ.

Khi nói đến trang trại lợn, bẩn thỉu và lộn xộn có thể là ấn tượng đầu tiên của mọi người. Tuy nhiên, trong video của một chuyên gia chăn nuôi lợn xinh đẹp, trang trại nuôi lợn đã trở thành một sân khấu thời trang. Cô là "con lợn đẹp trai" mới nổi gần đây trong các video ngắn: một bậc thầy không chỉ có thể biến đổi thành vô số phong cách mà còn có thể biểu diễn kỹ năng "thiến" trong trang trại lợn.

Trong ảnh, cô mặc trang phục cao bồi theo phong cách miền Tây và tự tin đi lại quanh trang trại lợn, dùng chậu đánh vào mũi lợn và rải thức ăn một cách thoải mái. Với ánh mắt chế giễu, thờ ơ và khinh thường, cùng với biểu cảm tươi sáng của những chú lợn và nhạc nền jazz Anh, cô khiến việc chăn nuôi lợn trông giống như một nghệ thuật. Nhờ loạt video "Nuôi lợn thanh lịch", số lượng người hâm mộ "Lợn ngoan" đã tăng hơn 1 triệu người chỉ trong một tuần. Hiện tại số lượng người hâm mộ đã lên tới hơn 2 triệu và nhận được hơn 20 triệu lượt thích. Cô gái 23 tuổi đã lợi dụng cảm giác của một bộ phim bom tấn chuồng lợn và "em trai lợn" để nắm được bí quyết lan truyền và thu hút hàng trăm triệu lượt truy cập.

01 Đứng đầu trong các video ngắn, “lợn đẹp trai” tự mọc cánh

Khi xem tác phẩm "Good Pig", tôi tự hỏi liệu nhiều người có vô tình nghĩ đến "Desert Butcher" @灰太狼的羊, người đã trở nên nổi tiếng trên Internet vào năm ngoái với màn trình diễn 8 phút về một chú cừu không. Những mỹ nhân trẻ xuất thân từ con đường quê và được mệnh danh là "đồ tể" đã lần lượt trở nên nổi tiếng, qua đó cho công chúng thấy rằng trong giai đoạn hỗn loạn của những video ngắn, muốn nổi tiếng vẫn phải nắm vững một số "bí kíp giao thông", nếu không cũng chỉ là vô danh hoặc biến mất chỉ sau một đêm. Vậy bí quyết để trở thành một chú lợn ngoan là gì?

1. Nhiều sự tương phản: thiết lập bối cảnh câu chuyện rõ ràng và ổn định

Nói chung, mọi người không mấy hứng thú với những thứ họ quen thuộc, nhưng họ sẽ tò mò và ngạc nhiên về những thứ không phổ biến. Nói cách khác, mọi người đều thích xem những video mới và thú vị. Yao Yao, giám đốc lập kế hoạch của chương trình truyền thông đa phương tiện "Country Taste" của Dragon TV, đã từng nói trong một cuộc phỏng vấn rằng lý do tại sao các video ngắn có chủ đề nông thôn lại phổ biến chủ yếu là vì sự tương phản và tò mò.

Sự tương phản giữa môi trường và cuộc sống ở vùng nông thôn và thành phố lớn có thể thu hút sự chú ý lớn của công chúng. Sống trong không gian đô thị bê tông cốt thép, nhiều người có lẽ chỉ ăn thịt lợn nhưng chưa bao giờ nhìn thấy lợn con chạy quanh trong các trang trại nuôi lợn. Điều này mang lại cho video ngắn "Ba vấn đề nông thôn" cảm giác tương phản tự nhiên.

Ngoài ra, điều quan trọng hơn chính là nội dung và hình ảnh nhân vật, tức là việc tạo ra cảm giác tương phản cần phải độc đáo và mang tính cá nhân. Giống như Lý Tử Thất mặc quần áo đẹp làm việc trên đồng ruộng, và Huệ Nhiên vô cảm "ga" đàn cừu giữa sa mạc bên ngoài Vạn Lý Trường Thành, cả hai đều mang đến cho mọi người cảm giác tương phản tuyệt vời, đồng thời cũng đẹp đẽ, tạo nên nhãn tương phản mang tính biểu tượng hơn của riêng họ.

Về mặt nội dung, độ tương phản mạnh và độ tương phản nhiều cũng là một trong những nhãn hiệu chính của "Good Pig". Video đầu tiên của "Good Pig" theo phong cách biến hình #eye-to-eye# rất phổ biến trên Internet vào thời điểm đó. Cô ấy ngay lập tức thay đổi từ bộ đồ ngủ và trang phục thường ngày sang trang điểm và làm tóc tinh tế và mặc một chiếc váy trắng. Mặc dù bối cảnh được đặt trong một trang trại lợn và cô gái đang bế hoặc ôm một chú lợn con, tạo nên sự tương phản giữa cô gái xinh đẹp và chuồng lợn, nhưng cô vẫn đang trong giai đoạn chạy theo xu hướng và bắt chước người khác, điều đó có nghĩa là cô vẫn còn khá xa mới có thể trở nên nổi tiếng và thu hút được lượng người hâm mộ lớn.

Chuỗi video về nghề chăn nuôi lợn tao nhã đã đưa "Heo ngoan" lên đỉnh cao của ngành chăn nuôi lợn, thể hiện rõ nét hơn những đặc điểm tương phản mạnh mẽ và đa dạng: "Heo ngoan" trong video có đôi mắt lạnh lùng, động tác gọn gàng, trong khi đàn lợn con trong chuồng lại như đang chờ chết, không dám phản kháng. Giống như cuộc đối đầu giữa một kẻ giết người máu lạnh và những nạn nhân hèn nhát. Nỗi sợ hãi của lũ lợn và sự thờ ơ của con người, sự tĩnh lặng của khung cảnh và sự căng thẳng của âm nhạc làm cho các yếu tố tương phản trong video trở nên phong phú hơn, do đó sự tương phản mà nó mang lại cho khán giả cũng mạnh mẽ hơn và dễ thu hút sự chú ý của khán giả hơn.

Người ta nói rằng mọi thứ bắt đầu bằng ngoại hình và kết thúc bằng tài năng. Sự tương phản giữa ngoại hình và kỹ năng của "Good Pig" về cơ bản là giống nhau. Rốt cuộc, ai có thể nghĩ rằng cô gái có vẻ ngây thơ kia thực chất là một "tên đồ tể mặt ngọc" thậm chí không chớp mắt. Chỉ cần một con dao và một chai thuốc khử trùng, anh ta có thể giết chết một con lợn chỉ trong vài giây. Kỹ thuật của anh ấy nhanh chóng và hiệu quả.

2. Sản xuất tuyệt vời: Làm cho cuộc sống chăn nuôi lợn bình thường trông giống như một bộ phim

Ngoài nội dung, phương pháp làm đẹp video bên ngoài cũng đóng vai trò quan trọng trong sự phổ biến của "Good Pig". Ở một mức độ nào đó, bản thân "lai tạo" cũng là một công nghệ. Cách biến các hoạt động chăn nuôi thông thường trở nên độc đáo thông qua các video ngắn là một thử nghiệm về cách mỗi công ty giới thiệu công nghệ của mình.

So với bản ghi hình video tương đối cố định, đơn giản và nguyên bản của "Grey Wolf's Sheep", "Good Pigs" chắc chắn được trau chuốt hơn. Cho dù đó là mối quan hệ giữa người và "vật" trong hình ảnh, tốc độ hay nhịp điệu, tất cả đều được kiểm soát tương đối hợp lý, điều này đã trở thành một trong những đặc điểm trong các video của cô. Đặc biệt là trong series "Chăn heo thanh lịch" và series "Với nhạc nền này, XXX cũng có thể quay phim cao cấp", phong cách video về cơ bản là thống nhất: nhạc nền rock sôi động, góc quay đa dạng, cảnh quay chậm theo phong cách bom tấn. Có thể thấy rằng nó cố gắng sử dụng phương pháp và kỹ thuật làm phim để làm cho toàn bộ video có bầu không khí, giống như một câu chuyện, cảm xúc và các yếu tố khác, để khán giả có thể đồng cảm và bị sốc khi xem.

Làm thế nào để thực hiện tốt điều này không phải là nhiệm vụ dễ dàng đối với người dùng thông thường. "Chú heo ngoan" đã chọn để những vấn đề chuyên môn cho những người có chuyên môn giải quyết. So với sáng tạo UGC, sáng tạo PGC trong lĩnh vực video ngắn sử dụng tốt hơn các kỹ thuật nghe nhìn để khơi dậy sự đồng cảm của khán giả. Sự kích thích của cảnh quay cận cảnh và sự lan tỏa của nhạc nền tạo nên cảm xúc mạnh mẽ.

Trong phần bình luận của video "Với bản nhạc nền này, việc sửa chuồng lợn cũng có thể trở nên cao cấp", "Good Pig" đã giới thiệu đội ngũ quay phim mà anh hợp tác cùng @術航. Sau khi kiểm tra Qichacha, người ta phát hiện ra anh ta là người điều hành một hãng phim và truyền hình. Mở trang chủ của blogger thông qua Internet, chúng ta có thể thấy ý tưởng chính là "làm phim từ cuộc sống thường ngày" xuyên suốt hầu hết các video của anh. Chủ đề "trang trại lợn" cũng đã được quay cách đây khá lâu, mang đến cho chúng ta cảm giác quen thuộc, cho thấy loại hình sáng tạo này tương đối dễ dàng đối với họ.

3. Tương tác cao: nhiều không gian hơn cho khán giả giải mã

Henry Jenkins chỉ ra trong "Textual Poachers: Television Fans and Participatory Culture" rằng người hâm mộ là những người tiêu dùng tích cực và là những người tham gia có kỹ năng vào nội dung truyền thông. Trong thời đại video ngắn, khi người dùng xem văn bản video, đôi khi họ không hiểu hết ý định của tác giả.

Tuy "The Pigs Are All Right" có thời lượng ngắn nhưng nhiều yếu tố thiết kế đã được lồng ghép vào câu chuyện "nuôi heo" dài hơn mười giây, chẳng hạn như cảnh những chú heo bỏ chạy với đôi tai rung lên trong khói, những chú heo con nheo mắt quan sát xung quanh, cảnh đối đầu giữa người và heo, v.v. Cảnh tượng kỳ ảo này vừa khơi dậy sự tò mò và trí tưởng tượng của người dùng, vừa thu hút nhiều khán giả tương tác ở phần bình luận. Họ để lại những thông điệp để diễn giải các văn bản của những cảnh nổi tiếng này theo góc nhìn và bối cảnh của riêng họ, qua đó "đánh cắp" và tái cấu trúc các văn bản để tạo ra ý nghĩa và câu chuyện mới. Một số người suy đoán về tâm lý và động cơ của con lợn và đưa ra nhiều câu trả lời thú vị, chẳng hạn như "Lợn: hung dữ" và "Lợn: Cảm giác áp bức chết tiệt này sớm muộn gì cũng sẽ rơi vào tay bạn"; một số người đã nghĩ ra những tiêu đề sáng tạo cho video.

Sự tham gia tích cực của suy nghĩ trong quá trình diễn giải video, một mặt, tạo ra mức độ tương tác sâu sắc giữa người gửi và người nhận, điều này có thể thu hút nhiều người dùng tham gia hơn; mặt khác, nó "tạo ra" nhiều ý nghĩa rộng hơn cho video và làm phong phú thêm hàm ý của nó.

02 Câu chuyện “trang trại lợn” đã mang lại điều gì sau khi được lan truyền?

1. Mang đến một cách mới để truyền bá văn hóa dân gian

Trên Internet, chìa khóa thành công của các tác phẩm gốc là phải được công chúng đón nhận. Trong thực tế, chúng ta có nhiều cảm xúc khác nhau, trong đó tình cảm quê hương là một cảm xúc đặc biệt. Nó bao gồm sự gắn bó của chúng ta với vùng đất đó, nỗi nhớ về những điều quen thuộc, sự tiếc nuối về thời xưa mà chúng ta không thể quay lại, và những cảm xúc khác.

Với sự tiến bộ của khoa học và công nghệ, nhiều hoạt động liên quan có thể được thực hiện bằng các công cụ tinh vi hơn. Điều này cũng dẫn đến sự suy giảm dần dần của một số công nghệ có thể phản ánh trí tuệ dân gian. Công nghệ có thể thiến gia súc trong khi đi bộ này chắc chắn sẽ suy tàn. Tục thiến lợn đã có từ thời Đông Hán. Kỹ năng cổ xưa bí ẩn này được cho là có nguồn gốc từ kỹ thuật phẫu thuật của Hoa Đà. Ngoài sự thú vị mà bộ phim "Con heo ngoan" mang lại, cô còn tích cực truyền bá nghề truyền thống "thiến heo", khiến cư dân mạng vui mừng đồng thời giúp nhiều người hơn nữa được chứng kiến ​​nghề thủ công dân gian mang đậm chất thôn quê này.

Cuộc sống chăn nuôi lợn “bình thường” kết nối truyền thống và hiện đại, quần chúng và thiểu số, thành thị và nông thôn bằng cách gói gọn những kỹ thuật dân gian cực kỳ khó hiểu theo một cách thời thượng, gợi ý rằng việc thể hiện cuộc sống nông thôn và các hoạt động dân gian có thể được trình bày theo những cách độc đáo và mới mẻ hơn.

2. Đưa ra một số suy nghĩ về việc tạo ra dây chuyền lắp ráp

Tuy nhiên, vẫn khó có thể trở nên phổ biến trong thời gian ngắn như lợn bình thường và duy trì sản lượng ổn định sau đó. Không chỉ đòi hỏi ý tưởng đúng mà còn có áp lực về chi phí. Có thể thấy rằng từ khi xuất hiện tay chơi hạng nặng "Good Pig" trong lĩnh vực chăn nuôi lợn, đã truyền cảm hứng cho nhiều người chăn nuôi lợn, thậm chí cả người chăn nuôi gà, chăn nuôi cừu, v.v., những người có thể áp dụng các mẫu bắn có sẵn và thu hút được nhiều người tham gia.

Nhưng so với sự nổi tiếng đột ngột đó, những cái tên khác không gây được nhiều tiếng vang. Nguyên nhân chính là do những người đi trước đã đạt được một số thành tựu đáng kinh ngạc, và vẫn còn một khoảng cách nhất định về trình độ chuyên môn hóa. Tuy nhiên, cũng có thể thấy rằng, làn sóng nhiệt tình chăn nuôi lợn sang chảnh này vẫn thu hút được sự quan tâm của nhiều người.

Trên nền tảng video ngắn, Haodandandezhu hiện cho thấy mình chưa ký hợp đồng với bất kỳ công ty MCN nào. Tuy nhiên, sau khi tìm kiếm trên Mạng lưới nhãn hiệu Trung Quốc, nhãn hiệu "Haodandandezhu" đã được một công ty thành lập vào tháng 2 năm nay nộp đơn đăng ký. Đội ngũ đồng quay phim "Good Pig" @Shuhang cũng nằm trong số các cổ đông của công ty này.

Điều đáng chú ý là công ty này cũng đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu có tên "Iron Shanshan". Khi tìm kiếm trên nền tảng video ngắn, người ta phát hiện ra một tài khoản có tên "Iron-clad Shanshan". Tài khoản này đã đăng ba video trong ba ngày liên tiếp kể từ ngày 14 tháng 5. Hình ảnh "Shanshan" trong video là một cô gái đang cầm búa rèn sắt, vẻ mặt không thay đổi. Vẫn là nhan sắc + tài năng, nhưng cho đến nay cư dân mạng có vẻ không tin vào tài khoản “Thiết Sơn Sơn”.

Nguồn: TikTok

Một mặt, sự tương đồng giữa "Gazhu" Haolunduan và "Tie" Shanshan quá cao và khoảng thời gian giữa chúng lại quá gần. Sự phổ biến của sản phẩm trước vẫn chưa hoàn toàn mất đi, nhưng sản phẩm sau đã được tung ra thị trường. Những video đồng nhất như vậy khó có thể khiến khán giả ngạc nhiên, nhưng lại gây ra sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ. Như Benjamin đã nói, vì công nghệ sao chép có thể tạo ra nhiều bản sao liên tục nên sự ra đời duy nhất của các bản sao được thay thế bằng sự xuất hiện của số lượng lớn, và do đó "hào quang" bị che khuất.

Ngược lại, so với lời khẳng định của phần lớn người dùng về cựu "Cô gái Gazhu", phần bình luận của "Thiết Đằng Shan Shan" lại tập trung nhiều hơn vào quá trình rèn chuyên nghiệp của cô. Nhiều vấn đề thiếu chuyên nghiệp trong nghề rèn đã được chỉ ra tại một thời điểm, và tầm nhìn của khán giả do đó đã bị kéo vào bối cảnh chủ yếu là sự chỉ trích.

Tất nhiên, trạng thái hiện tại của một tài khoản không quyết định sự phát triển trong tương lai của nó. Ví dụ, nếu bạn đã xem tất cả các video của tài khoản "Hao Duan Duan De Zhu", bạn sẽ thấy rằng mẫu sáng tạo giúp cô ấy trở nên nổi tiếng cũng là kết quả của quá trình khám phá và ổn định liên tục.

Phần kết luận

Từ chú lợn ngoan ngoãn đến chú Shanshan cứng đầu, chúng ta có thể thấy rằng sáng tạo trên nền tảng video ngắn là một quá trình đầy rẫy những thay đổi và thách thức. Một mặt, người sáng tạo cần liên tục tìm kiếm những ý tưởng và hình thức mới lạ để thu hút sự chú ý và cảm xúc của người dùng, đồng thời cũng phải cân nhắc đến sự cân bằng giữa chi phí và lợi ích.

Mặt khác, người sáng tạo cũng phải đối mặt với nguy cơ đồng nhất và nhàm chán về mặt thẩm mỹ, cũng như yêu cầu về tính chuyên nghiệp và tính xác thực của người dùng. Trong môi trường như vậy, làm thế nào để nuôi dưỡng và duy trì KOL, làm thế nào để sử dụng KOL để truyền bá sản phẩm và thương hiệu, và làm thế nào để KOL có sự tương tác và cộng hưởng sâu sắc hơn với người dùng đều là những vấn đề đáng để chúng ta suy nghĩ và khám phá sâu sắc.

Có lẽ, chúng ta có thể học được đôi điều cảm hứng từ những chú lợn ngoan: khám phá và thể hiện những loại hình nghệ thuật dân gian chưa được biết đến trong đời sống nông thôn bằng cả trái tim, phá vỡ rào cản giao tiếp theo những cách mới và giành được lòng tin, tình yêu của người dùng bằng sự chân thành. Bằng cách này, có lẽ chúng ta có thể tạo ra nhiều nội dung tốt hơn trên nền tảng video ngắn và để nhiều người thấy được giá trị mà chúng ta muốn truyền tải.

Tác giả: Zhou Kexin Biên tập: Time Biên tập: Peninsula

Nguồn tài khoản công khai: Cultural Industry Review (ID: whcypl), phương tiện truyền thông mới hàng đầu của Trung Quốc về ngành công nghiệp văn hóa.