MINISO, ông vua của sự hợp tác IP

Vào năm 2024, MINISO đã củng cố thành công vị trí dẫn đầu của mình trên thị trường tiêu dùng trẻ thông qua một loạt các hoạt động hợp tác sở hữu trí tuệ sáng tạo. Bài viết này sẽ khám phá sâu hơn về cách MINISO thiết lập mối liên kết sâu sắc với người tiêu dùng trẻ tuổi bằng cách tạo ra những trải nghiệm nhập vai và phương pháp giao tiếp sáng tạo thông qua sự hợp tác với các IP nổi tiếng như Barbie, Chiikawa, Loopy và Harry Potter.

Lần đầu tiên bước vào MINISO, tôi không thể tưởng tượng được mình có thể ăn ngon đến vậy. Từ việc nâng cấp hàng hóa giá rẻ đến tiêu dùng theo sở thích, MINISO đã nhanh chóng trở thành siêu thương hiệu và được nhóm người tiêu dùng trẻ yêu thích.

Trong quá trình nâng cấp thương hiệu này, sự hợp tác về IP chắc chắn đóng vai trò quan trọng. Vào năm 2024, sự hợp tác về sở hữu trí tuệ của MINISO sẽ có bước đột phá. Hãy cùng xem có những điểm nổi bật mới nào nhé.

1. Barbie: Tạo ra trải nghiệm nhập vai

Sự hợp tác thứ hai giữa MINISO và Barbie diễn ra trùng với kỷ niệm 65 năm ngày ra đời của Barbie và Ngày Quốc tế Phụ nữ. Cả hai đã hợp tác để tổ chức “Cuộc diễu hành xe hoa kỷ niệm 65 năm MINISO x Barbie” đầu tiên tại đất nước này.

Đoàn xe diễu hành làm rung chuyển các con phố, kết hợp hoàn hảo các yếu tố cổ điển với văn hóa đường phố đương đại, và Barbie Dream World đã trở thành quang cảnh đẹp nhất ở Quảng Châu. Khu Dongshankou được xây dựng thành một đại dương màu hồng, với những bức tường màu hồng, những "mô hình bơm hơi" khổng lồ và các gian trưng bày sản phẩm mới. Mọi chi tiết đều mơ mộng, thu hút đông đảo bạn trẻ dừng lại chụp ảnh và giao lưu.

Ngoài các sản phẩm kinh điển như túi xách và phụ kiện, MINISO còn chú trọng hơn vào việc theo đuổi phong cách sống và cá tính của giới trẻ, và đã cho ra mắt các mặt hàng hợp thời trang như túi bảo vệ tai nghe màu hồng.

Hoàn toàn tái hiện giấc mơ cổ tích của thế giới Barbie, sự hợp tác trong mơ giữa MINISO và Barbie đã tạo nên phản ứng nồng nhiệt trên các nền tảng xã hội. Thông qua kết nối cảm xúc và sáng tạo bối cảnh, MINISO kết nối chặt chẽ thế giới Barbie với thương hiệu, truyền tải văn hóa và ký ức vào thương hiệu.

2. Chiikawa: Chiến lược IP hướng tới tương lai

Thành thật mà nói, khi hầu hết mọi người vẫn chưa biết đến Chiikawa thì MINISO đã công bố sự hợp tác về IP.

Chiikawa đã trở thành nguồn nuôi dưỡng cảm xúc của vô số người trẻ với hình ảnh nhỏ bé, dễ thương cùng câu chuyện ấm áp và chữa lành. Trước sự trỗi dậy của IP hàng đầu này và tình hình hiện tại khó tìm được người hâm mộ trong nước, MINISO đã lắng nghe lời khuyên kịp thời và liên doanh này đã trở nên phổ biến trước khi ra mắt.

Thông qua cửa hàng pop-up tại thành phố Thượng Hải Tĩnh An Joy, MINISO đã tạo ra "Thành phố Chiikawa Pain" và một trung tâm chủ đề, thu hút lượng lớn người hâm mộ đến check-in. Doanh số bán hàng trong một ngày vượt quá 2,68 triệu nhân dân tệ, phá vỡ kỷ lục doanh số bán hàng trong một ngày của cửa hàng pop-up.

Theo báo cáo công khai, sự hợp tác này đã được hoàn tất vào cuối năm 2023 và sản phẩm được ra mắt vào tháng 3 năm 2024, hoàn thiện các khâu phức tạp từ thiết kế, sản xuất đến hậu cần chỉ trong 4 tháng.

Một IP tốt không chỉ cần hỗ trợ nội dung chất lượng cao mà còn cần hỗ trợ kinh doanh hoàn thiện. Từ thiết kế sản phẩm đến quản lý hậu cần, MINISO đã chứng minh được khả năng tích hợp nguồn lực vô song và tầm nhìn hướng tới tương lai, thành công trong việc thổi bùng sự bùng nổ thị trường Chiikawa.

3. ZanmangLoopy: Xu hướng đổi mới và tận dụng

Loopy được giới trẻ yêu thích vì sự hài hước và tinh thần nổi loạn. Khi "văn học điên rồ" trở nên phổ biến, MINISO đã khéo léo kết hợp tinh thần của IP này với nhu cầu tự do và cá nhân hóa của giới trẻ thông qua sự hợp tác với Loopy.

Lễ hội thả diều Duy Phường được gọi là "Cuộc thi trí tưởng tượng của con người". Đây chính là dịp mà "không gì là không thể giải phóng" và trở thành sân khấu hoàn hảo để Loopy giải thoát bản thân. MINISO đã thả một con diều Loopy khổng lồ lên trời, kết hợp nó với biểu ngữ "crazy words" và ra mắt các sản phẩm đồng thương hiệu mới để tạo nên sự cộng hưởng giữa tự do và "điên rồ".

Trong sự kiện ngoại tuyến thu hút sự chú ý này, hình ảnh của Loopy đã được diễn giải một cách hoàn hảo và tiềm năng truyền thông của sự hợp tác một lần nữa được khuếch đại. MINISO hiểu sâu sắc rằng giới trẻ không chỉ muốn chạy theo xu hướng và chủ đề nóng mà còn hy vọng tìm thấy bản sắc riêng trong những bối cảnh này. Sự hợp tác thành công với Loopy không chỉ mang lại giá trị cảm xúc mạnh mẽ hơn cho thương hiệu mà còn củng cố mối liên kết giữa MINISO và người tiêu dùng trẻ tuổi.

4. Harry Potter: Được hỗ trợ bởi công nghệ truyền thông kỹ thuật số

Người hâm mộ Harry Potter đã có khoảng thời gian tuyệt vời trong năm nay khi loạt phim truyền hình được chiếu lại và các sản phẩm mới được ra mắt thông qua sự hợp tác này. MINISO cũng bắt kịp xu hướng và hợp tác với Harry Potter để một lần nữa ra mắt sự kiện ma thuật lớn.

Thương hiệu này đã mạnh dạn áp dụng công nghệ CGI để sản xuất video thông báo chính thức ấn tượng. Trên màn hình lớn tại Quảng trường Thời đại ở New York, một lượng lớn hàng hóa ma thuật mang thương hiệu chung đã va chạm vào nhau trên màn hình. Một chiếc túi đeo chéo cổ điển được treo trên Cầu Brooklyn ở New York, một chiếc bánh Hagrid phát nổ trên Khải Hoàn Môn ở Pháp, một cuốn sách quái vật đã ăn một chiếc xe buýt hai tầng của Anh và Hedwig đã gửi một lá thư mời trên bờ sông Hoàng Phố ở Thượng Hải... Nhiều địa danh cổ điển khác nhau lóe sáng, mời mọi người đến MINISO để hẹn hò. Công nghệ CGI khiến những đạo cụ ảo thuật kinh điển này có vẻ như "du hành xuyên các chiều không gian" và kết nối liền mạch với thế giới thực.

Ngoài ra, MINISO còn mang sự kỳ diệu đến đường phố. MINISO đã mở rộng hơn nữa phạm vi trải nghiệm bằng cách biến Đường Huaihai Middle và ga tàu điện ngầm Xujiahui thành "sân chơi ma thuật" và tạo ra các cửa hàng pop-up theo chủ đề.

Bằng cách tạo ra trải nghiệm kỳ diệu thông qua chế độ nhập vai ngoại tuyến và ngoại tuyến, MINISO đã đưa IP kinh điển Harry Potter trở lại cuộc sống, chứng minh sức mạnh của công nghệ và cách thức mới để sử dụng IP truyền thống.

Phần kết luận

Vào năm 2024, MINISO sẽ tiếp tục dẫn đầu thị trường người tiêu dùng trẻ, dựa vào thông tin chi tiết chính xác về người dùng, chiến lược IP hướng tới tương lai, phương pháp truyền thông sáng tạo và khả năng tạo ra trải nghiệm nhập vai để tạo nên mối liên kết sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng trẻ.