Từ khuyến nghị đến tìm kiếm, 3000 từ để giải thích về giao thông Xiaohongshu!

Lượng truy cập của Xiaohongshu đến từ ba nguồn: lượng truy cập tìm kiếm, lượng truy cập giới thiệu và lượng truy cập đăng ký. Làm thế nào để đạt được lượng truy cập chính xác và hiệu quả? Tác giả bài viết này chia sẻ cơ chế phân phối lưu lượng của nền tảng Xiaohongshu. Bằng cách phân tích ba nguồn lưu lượng truy cập, ông đưa ra những gợi ý và tài liệu tham khảo tương ứng để mọi người cùng học hỏi.

Nếu bạn là người mới và muốn nhanh chóng hiểu được logic cơ bản về cách phân phối lưu lượng truy cập của Xiaohongshu và nhanh chóng tạo tài khoản, bạn nên đọc bài viết này.

1. Tìm kiếm lưu lượng truy cập - làm thế nào để có được luồng lưu lượng truy cập chính xác và ổn định?

Cốt lõi của lưu lượng tìm kiếm có thể được tóm tắt trong một câu: ghi chú từ khóa bố trí .

Cụ thể có thể chia thành ba bước:

1. Tìm các từ khóa đáng triển khai

Nhìn chung, chắc hẳn ai cũng hy vọng tìm được những từ có nhiều lượt truy cập hơn, nhưng nếu muốn có tỷ lệ chuyển đổi người hâm mộ cao hơn hoặc tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, họ phải cân nhắc theo chiều dọc, tức là ưu tiên cho các từ trong ngành và các từ khóa dài sau khi mở rộng các từ trong ngành.

Các thuật ngữ trong ngành đều dễ hiểu đối với mọi người. Ví dụ, nếu bạn làm trong ngành trang trí, thì thuật ngữ cơ bản nhất trong ngành là trang trí. Có thể tạo ra nhiều từ mở rộng xung quanh từ này. Có nhiều cách để có được những từ mở rộng. Trên thực tế, có hai cách áp dụng cho nền tảng Xiaohongshu: sử dụng các từ thả xuống trong hộp tìm kiếm từ khóa trong ngành và các từ khóa tìm kiếm liên quan đến từ khóa trong ngành .

Đối với tình huống cụ thể, bạn có thể xem hình ảnh bên dưới. Hình ảnh 1 là từ khóa tìm kiếm thả xuống cho các thuật ngữ ngành và Hình ảnh 2 là từ khóa tìm kiếm liên quan cho các thuật ngữ ngành.

Sau khi tìm được từ, bạn vẫn cần phải đưa ra đánh giá, tức là mức độ phổ biến của từ này có đủ lớn hay không.

Ở đây tôi đề xuất một phương pháp thực tế hơn, đó là tìm kiếm trực tiếp các từ khóa và xem xét hai điểm từ trang kết quả. Đầu tiên là xem mức độ dữ liệu tương tác cho nội dung được đánh giá cao trên trang kết quả. Nếu ít hơn một nghìn thì mức độ phổ biến của từ này rõ ràng là trung bình.

Điểm thứ hai là bạn có thể tìm thấy các ghi chú sử dụng từ khóa làm chủ đề, nhấp vào chủ đề để chuyển đến trang chủ của chủ đề và xem mức độ phổ biến chung của chủ đề. Nếu tổng số lượt người theo dõi dưới 10 triệu thì mức độ phổ biến cũng ở mức trung bình.

2. Tạo nội dung xung quanh từ khóa

Sau hoạt động đầu tiên, về cơ bản chúng tôi đã xác định được hàng chục từ khóa đáng triển khai.

Bước tiếp theo là tạo nội dung xoay quanh từ khóa.

Vì hầu hết người dùng đều có câu hỏi trong tình huống tìm kiếm, nên phương pháp tạo ghi chú mà cá nhân tôi khuyên dùng là loại giải pháp, tức là cung cấp giải pháp dựa trên nhu cầu đằng sau các từ khóa.

Để tôi cho bạn một ví dụ đơn giản: Tôi đã tìm ra một số từ khóa cho một kế hoạch thiết kế trang trí căn hộ nhỏ. Lúc này, tôi có thể đưa ra giải pháp của riêng mình. Bạn có thể xem ảnh chụp màn hình bên dưới để biết chi tiết. Đây là một ví dụ hay.

3. Bảo trì từ khóa thường xuyên

Có hai mục đích của việc bảo trì: để được đưa vào trang kết quả từ khóa và để xếp hạng cao nhất có thể trên trang kết quả.

Mục đích đầu tiên là có thể đưa ra phán đoán tại thời điểm đăng ghi chú.

Phương pháp cụ thể là: tìm kiếm các từ khóa tương ứng ngay khi ghi chú được xuất bản, sau đó lọc ra các ghi chú mới nhất. Nếu bạn thấy ghi chú của mình trong danh sách này thì chúng đã được đưa vào.

Mục tiêu thứ hai tương đối khó và không có phương pháp nào hiệu quả 100%. Phương pháp tôi giới thiệu hôm nay chỉ nhằm mục đích tăng khả năng xếp hạng cao nhất có thể.

Cụ thể, có bốn chiến lược.

(1) Cải thiện dữ liệu cơ bản của ghi chú sau khi phát hành

Các yếu tố quyết định thứ hạng của ghi chú bao gồm ba chiều: dữ liệu tương tác cơ bản của ghi chú, thời gian xuất bản và trọng số tài khoản. Trong đó, dữ liệu tương tác cơ bản của ghi chú là quan trọng nhất, vì vậy chúng ta phải tìm cách cải thiện dữ liệu cơ bản của ghi chú.

Bạn có thể hướng dẫn phù hợp cho các thành viên nội bộ trong công ty, người dùng cũ của bạn, v.v. thực hiện một số tương tác cơ bản. Đây là những chiến lược hoạt động được nền tảng cho phép.

(2) Chia sẻ thường xuyên trong phạm vi công cộng và riêng tư

Bước đầu tiên có thể đảm bảo rằng các ghi chú của bạn được định vị cao hơn trong ngắn hạn, nhưng nếu bạn muốn duy trì vị trí này liên tục, bạn sẽ cần phải duy trì thường xuyên. Ví dụ, bạn có thể chia sẻ nó lên nhóm trò chuyện Xiaohongshu hoặc nhóm lưu lượng truy cập riêng của mình thỉnh thoảng, để có một số tương tác tự nhiên được thêm vào.

(3) Hướng dẫn và phản hồi tích cực các bình luận

Đầu tiên, bạn có thể chèn thành phần bỏ phiếu khi ghi chú được xuất bản. Thứ hai, bạn có thể ghim văn bản hướng dẫn bình luận ở đầu phần bình luận. Tôi đã tóm tắt một số từ hướng dẫn phổ biến và hiệu quả. Vui lòng xem ảnh chụp màn hình để biết chi tiết.

Khi đã có hướng dẫn, bạn cần trả lời bình luận ngay khi chúng xuất hiện.

(4) Xuất bản ghi chú mới thường xuyên

Ngay cả khi bạn đã thực hiện ba bước đầu tiên, bạn vẫn không thể giữ cho ghi chú của mình được xếp hạng cao. Khi ghi chú của bạn không thể được xếp hạng cao hơn bất kể bạn tối ưu hóa chúng như thế nào, tất cả những gì bạn có thể làm là đăng lại ghi chú mới.

Đối với người mới bắt đầu, việc duy trì tần suất cập nhật ghi chú cao thực sự không phải là điều dễ dàng. Ngay cả khi bạn chỉ sử dụng các chủ đề đánh giá chuẩn, bạn vẫn cần phải tìm được số lượng lớn các tài khoản và nội dung đánh giá chuẩn.

Ở đây bạn cần xây dựng thư viện chủ đề nóng Xiaohongshu của riêng mình. Nội dung liên quan đã được chia sẻ trước đó, bạn có thể tìm kiếm và tìm hiểu thêm.

2. Lưu lượng truy cập được đề xuất - làm thế nào để tận dụng lượng lưu lượng truy cập chính xác lớn hơn?

Cốt lõi của lưu lượng truy cập được đề xuất cũng có thể được tóm tắt trong một câu: tối ưu hóa phương pháp lựa chọn chủ đề.

Sau đây, tôi xin giới thiệu ba cách để chọn chủ đề:

1. Lựa chọn chủ đề sản phẩm cạnh tranh

Lựa chọn chủ đề cạnh tranh có nghĩa là sàng lọc các ghi chú phổ biến từ các tài khoản trong cùng ngành hoặc lĩnh vực, sau đó phân tích các ghi chú, kết hợp các yếu tố đáng tham khảo với định vị của riêng mình và tái tạo nội dung mới.

(1) Lọc ra những ghi chú bán chạy nhất của các sản phẩm cạnh tranh

Mặc dù có những công cụ của bên thứ ba nhưng cá nhân tôi không khuyên dùng vì chúng quá đắt. Cá nhân tôi khuyên bạn nên tự tìm kiếm. Có hai cách cụ thể: tìm kiếm bằng từ khóa và duyệt luồng thông tin.

Việc tìm kiếm tương đối đơn giản. Bất kể bạn đang hoạt động trong ngành nào hoặc sản phẩm của bạn là gì, bạn có thể trực tiếp tìm kiếm các từ khóa có liên quan và tìm các ghi chú có dữ liệu tương tác tốt từ trang kết quả.

Có hai cách để duyệt luồng thông tin. Cách đầu tiên là duyệt trực tiếp trên trang chủ, cách thứ hai là duyệt theo danh mục tương ứng.

Sau hai bước này, bạn cần sàng lọc lại và so sánh số lượng tương tác với số lượng người hâm mộ. Chỉ những ghi chú có nhiều tương tác và ít người hâm mộ mới được coi là phổ biến.

(2) Phân tích các tờ tiền bán chạy nhất

Tất cả các ghi chú có thể được chia thành nhiều loại: lựa chọn chủ đề, tiêu đề, bìa và nội dung quảng cáo. Có rất ít ghi chú được thực hiện tốt ở mọi điểm. Khi chúng tôi phân tích, chúng tôi chọn ra những điểm mà chúng tôi cho là tốt và sử dụng chúng làm tài liệu tham khảo khi tạo ghi chú.

(3) Sáng tạo thứ cấp kết hợp với định vị

Có một cách rất thông minh nhưng hiệu quả để thực hiện điều này, đó là sắp xếp và kết hợp các thành phần của các nốt nhạc khác nhau đã được phân tách.

Để tôi cho bạn một ví dụ để bạn có thể hiểu ngay.

Hai phần đầu tương ứng với các nốt nhạc phổ biến được tìm thấy. Bài đầu tiên giữ nguyên chủ đề, bài thứ hai giữ nguyên ảnh bìa và tiêu đề. Chủ đề của bài đầu tiên được trình bày theo định dạng bìa và tiêu đề của bài thứ hai. Đồng thời, kết hợp với định vị của bản thân, câu hỏi này được trả lời từ lĩnh vực hoạt động và sau đó nội dung thứ ba được tạo ra.

2. Người dùng lựa chọn chủ đề

Cái gọi là lựa chọn chủ đề của người dùng có nghĩa là nội dung có thể được tạo ra dựa trên câu hỏi hoặc nhu cầu của người dùng. Những nơi có thể xuất hiện chủ đề bao gồm: phần bình luận ghi chú, phần bình luận ghi chú của đối thủ cạnh tranh và nhóm người dùng.

Sau khi tìm được chủ đề của người dùng, phương pháp lựa chọn chủ đề được sử dụng phổ biến nhất là phương pháp viết ghi chú về điểm đau, tức là tạo ra các ghi chú xoay quanh các vấn đề hoặc điểm đau và các ghi chú này được tạo ra xoay quanh việc giải quyết vấn đề.

Để biết chi tiết, bạn có thể xem ảnh chụp màn hình bên dưới.

3. Chủ đề nóng với mức độ phù hợp đủ cao

Chủ đề nóng là chiến lược hiệu quả nhất để thu hút lượng truy cập lớn hơn trong ngắn hạn, nhưng lượng truy cập thu được có thể không chính xác, vì vậy khi chọn chủ đề nóng, bạn phải sàng lọc chúng. Một nguyên tắc là: chúng phải có tính nhất quán cao với ngành hoặc sản phẩm.

Tôi sẽ đưa ra các phương pháp hoạt động tương ứng cho ba phương pháp phổ biến để lựa chọn chủ đề nóng.

(1) Làm thế nào để chọn chủ đề nóng trong cùng một ngành?

Để đưa ra một ví dụ điển hình, thợ làm tóc Xiaohua gần đây đã trở nên rất nổi tiếng và một số thợ làm tóc khác đã chỉ trích cô vì tính giá quá rẻ.

Hiện tại, nếu bạn làm trong ngành làm tóc, bạn chỉ cần quay một video lồng tiếng để nói về quan điểm của bạn về vấn đề này theo góc nhìn của một người hành nghề. Đây là một điểm rất hay.

(2) Làm thế nào để xử lý các chủ đề nóng liên quan rõ ràng đến sản phẩm?

Tình huống phổ biến nhất là sản phẩm của bạn tình cờ giải quyết được các vấn đề hoặc điểm yếu mà các điểm nóng hiện tại gặp phải.

Ví dụ, vào ngày 17 tháng 11, chủ đề nóng số một trên Xiaohongshu là "Hóa ra màng chống nhìn trộm có hại đến vậy", và sản phẩm của bạn tình cờ giải quyết được điểm khó khăn này, do đó bạn có thể tạo ra nội dung liên quan.

(3) Làm thế nào để đào sâu vào các chủ đề nóng có liên quan?

Loại thứ ba là những chủ đề có vẻ không liên quan đến các chủ đề nóng hổi trên bề mặt, nhưng thực ra lại đáng để tìm hiểu thêm sau khi đào sâu hơn.

Ví dụ, một bộ phim có tên "Hoa Hồng Chuyện Đời" và trang phục phụ nữ có thể không liên quan nhiều đến nhau trên bề mặt, nhưng nếu bạn là một blogger thời trang, bạn có thể phân tích trang phục của nhân vật Lưu Diệc Phi, giống như đang lợi dụng chủ đề nóng vậy.

3. Lượng truy cập đăng ký - làm thế nào để tăng tỷ lệ mở của người hâm mộ?

Tôi có thể tóm tắt cách tăng tỷ lệ mở fan trong một câu: tối ưu hóa cấu trúc nội dung.

Cụ thể có thể tóm tắt thành các phương pháp sau:

1. Tăng cường khả năng nhận dạng nội dung

Mục đích là để người hâm mộ có thể nhìn thoáng qua và biết đây là nội dung của bạn.

Có hai phương pháp chính thường được sử dụng và có tính hiệu quả cao:

(1) Tiếp xúc liên quan đến IP cá nhân

Ví dụ, chúng ta có thể chọn hiển thị người thật trên màn hình (không giống như hiển thị khuôn mặt), giao diện liên quan đến IP, v.v. Bạn có thể xem ảnh chụp màn hình bên dưới để biết những giao diện tương ứng.

(2) Mẫu nội dung cố định và chi tiết

Bạn có thể sử dụng bìa, phần mở đầu và kết thúc, cấu trúc nội dung, nhạc nền, phong cách chỉnh sửa, phương pháp thể hiện, v.v. độc đáo nhưng thống nhất. Bạn cũng có thể xem ảnh chụp màn hình bên dưới để biết chi tiết.

2. Điều chỉnh thời gian phát hành theo chân dung người dùng

Trong toàn bộ mô hình phân phối nội dung của Xiaohongshu, trọng số của mối quan hệ đăng ký trong toàn bộ logic phân phối thực sự rất cao. Nếu người dùng tình cờ duyệt nội dung trên trang đề xuất của trang chủ tại thời điểm bạn xuất bản nội dung, thì nội dung của bạn rất có thể sẽ xuất hiện ở vị trí tương đối phía trước trong luồng thông tin. Do đó, nếu muốn có tỷ lệ mở cao hơn, chúng ta nên xuất bản nội dung vào thời điểm người hâm mộ duyệt nội dung.

Làm sao bạn biết khi nào người hâm mộ sẽ đăng nội dung? Trên thực tế, kết luận được rút ra thông qua phân tích chân dung người dùng đơn giản, có thể xem xét nhóm tuổi của người hâm mộ, phân bổ thành phố và phân bổ sở thích.

Ví dụ, những bà mẹ ở độ tuổi khoảng 40 có thể có nhiều thời gian hơn vào khoảng từ 10 đến 11 giờ sáng và từ 3 đến 4 giờ chiều.

3. Duy trì tần suất cập nhật tương đối ổn định

Mục đích của việc cập nhật tài khoản ổn định là để bạn tiếp tục trở nên quen thuộc với người hâm mộ, giúp họ có ấn tượng sâu sắc hơn về bạn và đồng thời tăng mức độ nhận diện tài khoản của bạn từ người hâm mộ.

Bằng cách này, khi nhìn thấy nội dung của bạn, họ sẽ sẵn sàng nhấp vào hơn.

Tác giả: Cai Zhao Tài khoản công khai WeChat: Tôi là Cai Zhao