Với lượng người theo dõi tăng 2,93 triệu trong 30 ngày, Luckin Coffee và Mixue Ice City đã trở thành hố đen về lượng truy cập như thế nào?

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay trên thị trường trà và cà phê, các thương hiệu không ngừng tìm kiếm cách thu hút lượng truy cập và tạo sự khác biệt cho thương hiệu thông qua đổi mới nội dung, thiết kế tài khoản ma trận và hợp tác chung. Từ TikTok đến các buổi hòa nhạc, các thương hiệu đang khám phá các định dạng nội dung và chiến lược tiếp thị mới để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Bài viết này sẽ đi sâu tìm hiểu những tác động khi thực hiện các chiến lược này và định hướng phát triển trong tương lai của chúng.

Shan Weijun, Tổng giám đốc điều hành của Shanghai Auntie, từng nói: "Đồ uống trà mới có một số đặc điểm. Đầu tiên là vốn hóa, thứ hai là hoạt động chuỗi và thứ ba là hoạt động trực tuyến".

Nói riêng về trực tuyến hóa, ngoài các kênh truyền thống như Meituan và Ele.me, ngày càng nhiều thương hiệu trà và cà phê bắt đầu triển khai các nền tảng nội dung như Douyin và Kuaishou. Trong số tất cả các nền tảng nội dung lớn, Douyin, hiện đang cạnh tranh trực tiếp với Meituan, chắc chắn là ưu tiên hàng đầu của các thương hiệu trà và cà phê. Điều này có thể được xác minh từ số lượng tài khoản thương hiệu và cường độ phát sóng trực tiếp.

Có ít nhất 70 tài khoản Douyin được chứng nhận của Mixue Bingcheng với hơn 10.000 người theo dõi. Trong phần bình luận của Douyin, bạn có thể thấy các tài khoản nhượng quyền Mixue Bingcheng lang thang và để lại tin nhắn ở khắp mọi nơi.

Tài khoản Douyin của "Cha Baidao Official Fan Account" có tới 10,66 triệu người theo dõi, trở thành tài khoản Douyin chính thức duy nhất trong số các thương hiệu trà và cà phê có hơn 10 triệu người theo dõi.

Điều đáng chú ý là mặc dù nhiều thương hiệu trà và cà phê đã thử phân phối thông qua influencer, nhưng theo thống kê từ công cụ dữ liệu Douyin của Xinbang, Xindou, Luckin Coffee đã hợp tác với tổng cộng 4.656 influencer trong 90 ngày qua, còn Shanghai Auntie đã hợp tác với tổng cộng 8.195 influencer, nhưng phần lớn doanh số của các thương hiệu trên Douyin vẫn do một số ít tài khoản thương hiệu chính thức đóng góp.

Nếu bạn muốn nghiên cứu phương pháp tiếp cận lưu lượng truy cập của các thương hiệu trà và cà phê, tài khoản thương hiệu chính thức Douyin của họ là ví dụ tuyệt vời.

Gần đây, Xinbang đã đưa ra thống kê chưa đầy đủ về 20 thương hiệu trà và cà phê nổi tiếng nhất tại Trung Quốc. Bằng cách tìm hiểu và nghiên cứu các tài khoản thương hiệu Douyin chính thức của họ, tôi đã tóm tắt một số phương pháp tiếp cận lưu lượng truy cập cho các thương hiệu trà và cà phê.

01 Với 2,93 triệu người theo dõi được thêm vào trong 30 ngày, thương hiệu trà và cà phê này đã kiếm tiền trên Douyin như thế nào?

Từ sự hợp tác liên tục và phát trực tiếp đến các IP và sản phẩm mới, ngành công nghiệp trà và cà phê có thể nói đã đạt đến đỉnh cao trong những năm gần đây. Cụ thể, khi khai thác Douyin, các thương hiệu trà và cà phê có ba hành động chính:

Đầu tiên, Mixue Bingcheng đã vượt qua 2,1 tỷ nhờ vào việc tiếp xúc với số lượng cửa hàng và Guming đã đạt được gần 3 triệu người hâm mộ nhờ các chương trình phát sóng trực tiếp trên quy mô lớn

Cùng với sự phát triển của ngành, số ma trận gần như đã trở thành tiêu chuẩn của ngành và các thương hiệu trà và cà phê cũng không ngoại lệ. Các thương hiệu bao gồm Mixue Bingcheng, Luckin Coffee, Shanghai Auntie và Starbucks đều đã triển khai nhiều tài khoản ma trận.

Điểm khác biệt là lực lượng chủ chốt của ma trận Mixue Bingcheng là bên nhượng quyền. Ngoại trừ ba tài khoản "Mishe Bingcheng", "Mishe Bingcheng (Official Group Purchase)" và "Mishe Bingcheng Snow King" do thương hiệu sở hữu trực tiếp, hầu hết các tài khoản của Mishe Bingcheng đều được mở bởi các bên nhượng quyền thương hiệu trên toàn quốc.

Theo thống kê từ Xin Douyin, bất kể số lượng người theo dõi các tài khoản, có ít nhất 5.879 tài khoản liên quan đến Mixue Bingcheng trên Douyin đã được chứng nhận doanh nghiệp. Mặc dù những tài khoản này không có nhiều người theo dõi và số lượng người trực tuyến trong các buổi phát sóng trực tiếp hàng ngày chỉ dao động từ hàng chục đến hàng trăm, nhưng chúng vẫn có thể tiếp cận được người dùng địa phương nhờ vào số lượng người dùng khổng lồ của mình.

Dữ liệu có liên quan từ Douyin cho thấy từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2023, tổng khối lượng giao dịch của các tài khoản ma trận tại các cửa hàng khu vực Mixue Bingcheng đã vượt quá 100 triệu, có hơn 20 tài khoản có khối lượng giao dịch vượt quá một triệu và tổng mức độ tiếp xúc với thương hiệu đã vượt quá 2,1 tỷ.

Hầu hết các tài khoản Matrix của Luckin đều thuộc quyền sở hữu trực tiếp của thương hiệu. Mỗi tài khoản như "Luckin Coffee", "Luckin Coffee Flagship Store", "Luckin Coffee Group Buying" và "Luckin Coffee Flagship Store Live Broadcast Room" đều có trách nhiệm riêng và chịu trách nhiệm cho các cửa hàng ngoại tuyến, thương mại điện tử, mua theo nhóm và các phân khúc kinh doanh khác.

Thương hiệu có nhiều người hâm mộ nhất là Luckin Coffee, với 5,17 triệu người hâm mộ. Đây là tài khoản có nội dung video Luckin phong phú nhất, đã tải lên các nội dung như "Luckin Mini Theater", "Luckin DIY", "Lucky Club", v.v. Đây cũng là lực lượng chính trong doanh số phát trực tiếp của Luckin và bắt đầu chế độ phát sóng hàng ngày từ rất sớm. Theo số liệu thống kê dữ liệu mới của Douyin, trong 30 ngày qua, tổng số người xem phát trực tiếp "Luckin Coffee" đã đạt 47,11 triệu.

Điều đáng chú ý là không giống như các thương hiệu như Mixue Bingcheng, Luckin Coffee và Kudi triển khai chương trình phát sóng hàng ngày từ sớm, một số thương hiệu lại thích phát sóng trực tiếp trên nhiều nút và thường lên kế hoạch phát sóng trực tiếp theo chủ đề kết hợp với các sự kiện của thương hiệu và các nút quảng cáo lớn.

Vào tháng 3, tháng 5 và tháng 6 năm nay, "Trà trái cây tươi cô dì Thượng Hải" đã tổ chức chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài bốn ngày mỗi tháng với nội dung chính là "Giảm giá 50% cho tất cả các mặt hàng". Gần đây, các thương hiệu trà và cà phê đã bắt đầu cuộc chiến giá cả bằng cách tung ra các hoạt động như bán hàng giảm giá chớp nhoáng và giảm giá 9,9 nhân dân tệ. Chương trình phát sóng trực tiếp định kỳ quy mô lớn "Trà trái cây tươi cô dì Thượng Hải" là để ứng phó với sự cạnh tranh giá rẻ này.

Vào tháng 7 năm nay, "Gu Ming" đã tổ chức chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài hai ngày với chủ đề "Hội nghị nâng cao sức khỏe trà sữa tươi nguyên chất". Ngày nay, tinh khiết và tự nhiên đang trở thành một trong những điểm quảng bá quan trọng của các thương hiệu trà và cà phê. “Gu Ming” hy vọng có thể truyền tải khái niệm thương hiệu của mình thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp như truy xuất nguồn gốc trà và chiên trà tại chỗ. Phù hợp với những nỗ lực tiếp thị chung của thương hiệu, loại hình phát sóng trực tiếp quy mô lớn này thường có thể nhanh chóng tác động đến tâm trí người dùng.

Theo thống kê của Douyin mới, lượng người xem phát sóng trực tiếp "Cố Minh" đã đạt 12,17 triệu nhờ đợt phát sóng trực tiếp quy mô lớn này. Một tháng sau khi chương trình phát sóng trực tiếp kết thúc, "Cố Minh" đã thu hút được hơn 2,93 triệu người theo dõi.

Với sự trợ giúp của bố cục tài khoản ma trận thương hiệu + bên nhượng quyền, các thương hiệu trà và cà phê thường có thể cải thiện đáng kể khả năng thu hút lượng truy cập. Trên cơ sở này, một số thương hiệu thích sử dụng chương trình phát sóng hàng ngày để đảm bảo doanh số cơ bản, trong khi một số khác thích sử dụng chương trình phát sóng trực tiếp quy mô lớn để tạo sự kiện cho thương hiệu.

Thứ hai, sản phẩm mới của Luckin Coffee trở nên phổ biến nhờ vào huyền thoại đen, và Overlord Tea Princess được Zheng Qinwen quảng bá

Năm ngoái, sự hợp tác giữa Luckin Coffee và Moutai đã chứng minh rằng hợp tác là một trong những cách hiệu quả giúp các thương hiệu trà và cà phê cạnh tranh để thu hút sự chú ý. Trong những năm gần đây, đồng thương hiệu thực sự đã trở thành một đặc điểm tiêu chuẩn của các thương hiệu trà và cà phê lớn.

Từ đầu năm nay, Guming đã hợp tác với "Grave Robbers' Chronicles" và "Love and Deep Space", Heytea đã hợp tác với "Love and Night" và "Flower", Yihetang đã hợp tác với "Longing", còn Luckin đã hợp tác ít nhất 18 lần.

Vào tháng 6 năm nay, Cổ Minh đã hợp tác với "Tình yêu và không gian sâu thẳm" để mở cửa hàng theo chủ đề tại 14 thành phố trên cả nước. Trong số đó, cửa hàng pop-up tại Công viên Linkong, Thượng Hải đã tạo nên làn sóng người dùng xếp hàng dài. Một số cư dân mạng đã đăng tải những hình ảnh cho thấy tổng số đơn đặt hàng tại cửa hàng pop-up này đã vượt quá 8.000 cốc chỉ sau hơn một giờ mở cửa.

Vào tháng 8 năm nay, Luckin Coffee đã ra mắt cà phê Mỹ Black Myth Tengyun hợp tác với "Black Myth: Wukong", kết hợp với các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu được thiết kế đặc biệt. Vào ngày niêm yết, Giám đốc tăng trưởng của Luckin Coffee Yang Fei than thở trong vòng tròn bạn bè của mình: "Các thiết bị ngoại vi toàn quốc đã bán hết trong vài giây và hệ thống gần như bị sập. Sức mua của nam giới đã lật đổ nhận thức của nhóm sáng nay." Cùng ngày, cổ phiếu của Luckin Coffee tại Hoa Kỳ tăng vọt hơn 7%.

Ngoài việc hợp tác chung, một số thương hiệu còn chọn hợp tác với các ngôi sao và người nổi tiếng, chẳng hạn như Cudi được Vương Nhất Bác quảng cáo và Heytea hợp tác với Pamela. Theo số liệu thống kê của Growth Black Box, nhờ vào việc đặt cược thành công vào Zheng Qinwen, vào tháng 7 năm nay, trong số các thương hiệu hàng đầu trong ngành đồ uống đóng chai, tiếng nói thương hiệu của Bawang Cha Ji đã vượt xa.

Cho dù là liên doanh hay chứng thực, các thương hiệu trà và cà phê cuối cùng đều đang cố gắng để có được sản phẩm mới.

Mới đây, Luckin Coffee đã chính thức công bố Lưu Diệc Phi là người phát ngôn thương hiệu toàn cầu của hãng, chủ yếu để quảng bá sản phẩm trà mới của hãng, Trà sữa Light Jasmine Light. Để tạo dựng tên tuổi trong ngành đồ uống trà, Luckin Coffee còn cho ra mắt khẩu hiệu “Morning C Afternoon Tea (Cà phê sáng, Trà chiều)”.

Vào tháng 3 năm nay, Heytea đã mời Pamela làm "Người giới thiệu sức khỏe" để sử dụng hình ảnh khỏe mạnh của Pamela nhằm quảng bá khái niệm thương hiệu "gánh nặng nhẹ, sức khỏe thực sự" của Heytea và tung ra 11 sản phẩm gánh nặng nhẹ thuộc ba danh mục: trà trái cây, trà chanh và trà nguyên chất.

Với sự trợ giúp của sự hợp tác về sở hữu trí tuệ và sự chứng thực của người nổi tiếng, các thương hiệu trà và cà phê không chỉ có thể thu hút thêm nhiều lượt truy cập mới mà còn tăng cảm nhận của người dùng về sản phẩm của thương hiệu, từ đó thúc đẩy doanh số bán sản phẩm.

Thứ ba, Snow King trở thành IP đầu tiên trong ngành trà và cà phê, và Kudi và Tian Lala tổ chức các buổi hòa nhạc thương hiệu

Xét cho cùng, mục đích của việc hợp tác và chứng thực là tìm kiếm lượng truy cập từ bên ngoài và nhiều thương hiệu đã bắt đầu cố gắng tạo ra lượng truy cập cho riêng mình.

Tiêu biểu nhất là thương hiệu IP Snow King của Mixue Bingcheng. Kể từ khi Snow King chính thức ra mắt vào năm 2018, Mixue Ice City đã đầu tư rất nhiều nguồn lực, không chỉ cung cấp cho Snow King một vị trí, sở thích và tính cách cụ thể mà còn tạo ra các thiết bị ngoại vi, CP và loạt phim hoạt hình dành riêng cho Snow King.

Trên Douyin, tài khoản "Mixue Bingcheng Snow King" với 1,89 triệu người hâm mộ chủ yếu trình bày hình ảnh hoạt hình của Snow King, và các nhân vật chính của "Mixue Bingcheng" với 3,66 triệu người hâm mộ chủ yếu là con rối IP của Snow King. Thông qua những video này, có thể nói hình ảnh dễ thương, đáng yêu của Vua Tuyết đã ăn sâu vào lòng mọi người. Tính đến thời điểm bài viết được đăng, tổng số lượt xem của chủ đề #雪王# trên Douyin đã đạt 3,89 tỷ lần. Mixue Bingcheng từng tuyên bố rằng IP này là siêu IP duy nhất trong ngành đồ uống đóng chai của Trung Quốc.

Ngoài Snow King, nhiều thương hiệu cũng đã tung ra hình ảnh IP riêng của mình, chẳng hạn như Cha Cha của Cha Baidao, Uncle K của Lucky Card và Mr. Co của CoCo. Tuy nhiên, so với Snow King có cá tính riêng biệt và bài hát hit thì các IP thương hiệu này ít được ưa chuộng hơn.

Ngoài IP thương hiệu, các thương hiệu trà và cà phê còn tích lũy tài sản thương hiệu thông qua nhiều video khác nhau như kiến ​​thức về cà phê, hướng dẫn đặt hàng, đồ dùng ngoại vi thương hiệu tự làm và clip cốt truyện.

Gần đây, tận dụng sự phổ biến của phim ngắn, một số thương hiệu cũng đã thử sức quay phim ngắn. "Mật Tuyết Băng Thành" ra mắt "Nhật ký du hành thời gian của Tuyết Vương" và "Trà Nayuki" ra mắt "Tái sinh: Tôi là thư ký trong bộ phim ngắn về chủ tịch độc đoán". "Tái sinh thành nhân viên bán hàng trong vở kịch ngắn về ông chủ độc đoán" kể câu chuyện hài hước về nhân vật nữ chính được tái sinh thành nhân viên bán hàng trong tiệm trà Nayuki và mối quan hệ yêu-ghét của cô với ông chủ độc đoán. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tập hay nhất của bộ phim ngắn này đã nhận được hơn 95.000 lượt thích.

Ngoài ra, một số thương hiệu đã để mắt tới những buổi hòa nhạc cực kỳ nổi tiếng trong năm nay.

Cudi tài trợ cho chuyến lưu diễn của Zhang Jie. Không chỉ thu hút sự chú ý của thương hiệu tại buổi hòa nhạc mà còn ra mắt các cửa hàng theo chủ đề có thời hạn, bao bì theo chủ đề và các thiết bị ngoại vi tùy chỉnh giới hạn tại các thành phố diễn ra buổi hòa nhạc, kích thích đáng kể sự quan tâm của giới trẻ.

Tianlala đã tổ chức lễ hội âm nhạc tại nhiều thành phố ngay từ năm ngoái. Vào tháng 9 năm nay, Tianlala cũng sẽ mời các ngôi sao như Xue Zhiqian, Chen Chusheng và Yu Wenwen đến tổ chức lễ hội âm nhạc tại Longhu.

Trên thực tế, khi các buổi hòa nhạc ngày càng trở nên phổ biến trên khắp cả nước, ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu thử nghiệm tiếp thị buổi hòa nhạc, với hy vọng tiếp cận được nhiều người trẻ hơn. Gần đây, Adopt a Cow đã tổ chức một lễ hội âm nhạc thương hiệu tại Hàng Châu và Yuanqi Forest thậm chí còn thành lập một công ty chuyên tổ chức buổi hòa nhạc thương hiệu.

Nhìn chung, cùng với những thay đổi của môi trường bên ngoài, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu ngày càng trở nên khốc liệt, điều này đặc biệt rõ ràng ở các thương hiệu trà và cà phê có sản phẩm ngày càng đồng nhất. Lúc này, việc mở ra chiến trường nội dung và tạo sự khác biệt cho thương hiệu thông qua nội dung trở thành một trong những lựa chọn của họ.

02 Với tính đồng nhất rõ ràng, làm thế nào các thương hiệu trà và cà phê có thể nổi bật thông qua nội dung?

Mặc dù các thương hiệu trà và cà phê đã rất phổ biến, nhưng nếu xem xét kỹ hơn sẽ thấy có một số vấn đề khách quan với nội dung trong tài khoản Douyin chính thức của từng thương hiệu lớn.

Trước hết, nhờ hệ thống nhượng quyền thương mại khổng lồ, các thương hiệu trà và cà phê có lợi thế tự nhiên trong việc xây dựng các tài khoản ma trận. Tuy nhiên, hiện tại chỉ có Mixue Bingcheng huy động được sức mạnh của bên nhượng quyền và tăng cường sự hiện diện của mình thông qua các tài khoản bên nhượng quyền để lại tin nhắn trên toàn bộ mạng lưới.

Ngoài ra, hầu hết các thương hiệu trà và cà phê đều đã tự mình hành động và thiết lập nhiều tài khoản ma trận có quy mô khác nhau. Trong số đó, Teadon Grass Jelly thậm chí chỉ mở hai tài khoản V màu xanh là "TEADONG Teadon Fan Account" và "Teadong Tea Jelly Franchise Headquarters".

Cho dù đó là Fan Deng Reading, công ty dựa vào bên nhượng quyền để thống lĩnh toàn bộ màn hình Douyin cách đây vài năm, hay ngành công nghiệp ô tô phát triển mạnh mẽ các phòng phát sóng trực tiếp ma trận, thì việc huy động toàn bộ sức mạnh của bên nhượng quyền thông qua cơ chế khuyến khích hợp lý và hệ thống đào tạo nội dung là một trong những cách hiệu quả để nâng cao tiềm năng thương hiệu.

Thứ hai, nhiều thương hiệu trà và cà phê đã rơi vào vòng luẩn quẩn của sự đồng nhất.

Về mặt phát trực tiếp, nửa trên của camera là nhiều thông tin thương hiệu khác nhau, nửa dưới là nhiều sản phẩm khác nhau và ở giữa là người dẫn chương trình nói rất nhanh và liên tục lặp lại thông tin giảm giá... Đối với người dùng, có rất ít sự khác biệt giữa các phòng phát trực tiếp của nhiều thương hiệu trà và cà phê khác nhau.

Về video ngắn, các thương hiệu trà và cà phê thích quay các TVC thương hiệu tinh tế và quảng cáo thông tin thương mại điện tử ngắn, nhanh. Kết quả là thiếu sự tương tác với người dùng. Phần bình luận của video chủ yếu để trống và số lượt thích chủ yếu chỉ ở mức hai chữ số hoặc thậm chí một chữ số. Mặc dù một số thương hiệu đã cố gắng làm theo và quay những clip phổ biến nhưng rất khó để bỏ qua vì số lượng thương hiệu có hạn.

So với việc thiết lập kết nối cảm xúc với người dùng và tạo sự khác biệt cho thương hiệu, các thương hiệu trà và cà phê tập trung nhiều hơn vào việc cạnh tranh về sản phẩm và chiết khấu, và chưa khai thác hết giá trị nội dung của các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp.

Có lẽ nhận thức được những vấn đề này, một số thương hiệu trà và cà phê đã lần lượt thử nghiệm nhiều nội dung khác nhau.

Ví dụ, Cha Yan Yue Se đã thử quay một loạt video khám phá cửa hàng với hy vọng thu hút khách hàng đến các cửa hàng ngoại tuyến; CoCo đã quay một loạt video có tên “Nhật ký tinh nghịch của Little Co” với hy vọng làm phong phú thêm cá tính của IP thương hiệu. Bao gồm các tiểu phẩm và buổi hòa nhạc được đề cập ở trên, một số thương hiệu cũng đang nhanh chóng làm theo.

Nhưng không giống như những người nổi tiếng và blogger trên Internet, các thương hiệu cần nhiều thứ hơn là lượng truy cập khi sản xuất nội dung. Họ cũng cần có khả năng giúp bán sản phẩm và nâng cao nhận thức cũng như danh tiếng thương hiệu. Do sự khác biệt về nhu cầu và nguồn lực, các thương hiệu thường yêu cầu định dạng nội dung và cơ chế sản xuất mới. Hiện tại, các thương hiệu trà và cà phê vẫn cần nhiều thử nghiệm về nội dung hơn.

Xét về mặt ma trận, các thương hiệu trà và cà phê có thể liên quan đến ngành công nghiệp ô tô. "Báo cáo nghiên cứu về ma trận truyền thông mới của các công ty ô tô năm 2024" cho thấy tiếp thị ma trận đang trở thành phương thức chính giúp các thương hiệu ô tô tạo nên đột phá về lượng truy cập, với số lượng tài khoản trung bình của một thương hiệu duy nhất vượt quá 1.700.

Khác với các thương hiệu trà và cà phê, các thương hiệu ô tô đang khám phá ma trận tài khoản ba chiều gồm IP của người sáng lập + ma trận điều hành + ma trận nhân viên/bên nhượng quyền.

Về phim ngắn, không giống như những bộ phim ngắn tự sản xuất của Mixue Bingcheng và Nayuki Tea, các thương hiệu mỹ phẩm như Safeguard và PROYA thích hợp tác với các diễn viên phim ngắn hàng đầu và ê-kíp chuyên nghiệp như Hứa Dịch Chân và Vương Cách Cách.

Nhiều học viên tin rằng các bản phác thảo thương hiệu chất lượng cao có thể giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng 3A và tăng đáng kể mức độ nhận diện thương hiệu. Các thương hiệu trà và cà phê có thể sẽ thử tăng đầu tư vào phim truyền hình ngắn.

Về mặt đồng thương hiệu, trong khi đồng thương hiệu đã trở thành một tính năng tiêu chuẩn của các thương hiệu trà và cà phê, làm thế nào chúng ta có thể nắm bắt được nhiều IP đồng thương hiệu có giá trị hơn? Làm thế nào để tránh sự đồng nhất do cộng tác thường xuyên gây ra? Đây cũng trở thành những thách thức mới cho các thương hiệu trà và cà phê.

Nhìn chung, từ chương trình trình diễn thời trang sinh viên của Luckin Coffee được phát sóng trực tiếp vào năm kia, đến cuộc chiến kinh doanh nam tính do các thương hiệu trà và cà phê lớn phát động vào năm ngoái, cho đến những nỗ lực trong năm nay về các định dạng nội dung mới như vở kịch ngắn và buổi hòa nhạc, các thương hiệu trà và cà phê đã thực hiện các hoạt động nội dung phong phú, nhưng nếu họ muốn khai thác thêm giá trị của nội dung, họ vẫn cần phải tiếp tục lặp lại.

Tác giả | Vân Phi Dương Biên tập viên | Nấm cục