6000 từ, đưa bạn đi xé toạc giao thông trang sức của Xiaohongshu

Bài viết này phân tích sâu sắc xu hướng tăng trưởng, hồ sơ người tiêu dùng và chiến lược hoạt động số IP của danh mục trang sức Xiaohongshu. Bài viết cung cấp cho các thương nhân trang sức hướng dẫn thực tế về tiếp thị trên Xiaohongshu thông qua các nghiên cứu tình huống cụ thể, nhằm giúp các thương hiệu tăng tỷ lệ chuyển đổi người dùng trên nền tảng Xiaohongshu và nắm bắt xu hướng giao dịch vòng kín trong trang web. Hy vọng thông tin này có ích với bạn.

Xiaohongshu đã thay đổi nhanh chóng trong năm nay, cả về chính sách và quy tắc của nền tảng, và hiện chúng ta có thể thấy doanh số bán hàng trong danh mục trang sức trên Xiaohongshu đã tăng vọt. Về vấn đề này, bài viết này phân tích sâu sắc về cách các thương nhân trang sức có thể hình thành một vòng khép kín trên Xiaohongshu và đạt được kết quả lý tưởng hơn.

Đồng thời, chúng tôi phân tích xu hướng tăng trưởng của kênh trang sức Xiaohongshu, phân tích chân dung đám đông và phân tích phương thức hoạt động của các tài khoản IP trang sức, hy vọng có thể giúp bạn tìm ra câu trả lời. Giúp nhiều thương gia trang sức hiểu rõ hơn về người tiêu dùng Xiaohongshu.

1. Xu hướng tăng trưởng của ngành trang sức trên Xiaohongshu

Xét theo xu hướng phổ biến, các lễ hội phổ biến như 520 và Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc hàng năm đều là cơ hội hấp dẫn cho thị trường trang sức. Các thương gia và thương hiệu cần tận dụng làn sóng phổ biến này, hiểu được tâm lý tiêu dùng của người dùng và thực hiện tốt việc chuẩn bị trước.

Trong thời gian tới, ngành trang sức sẽ đạt được nhiều cột mốc quan trọng. Các thương gia và thương hiệu cần hiểu trước nhu cầu tiêu dùng của người dùng, bố cục nội dung tốt trước, tạo dựng lòng tin với người dùng và chuẩn bị cho các lần ra mắt sản phẩm tiếp theo.

Mặc dù chương trình khuyến mãi 618 đã đạt đến đỉnh điểm, nhưng cách chúng ta có thể đạt được chuyển đổi thứ cấp và phân hạch sau khi khuyến mãi, cũng như cách lập kế hoạch cho Double 11 tiếp theo cũng vậy.

Vào tháng 5, với sự ra mắt của "Lixia", "phơi bày làn da" sẽ trở thành chủ đề nóng đối với người dùng Xiaohongshu, nơi có phần lớn người dùng là phụ nữ. Các thương gia và thương hiệu cần nắm bắt chủ đề nóng này, nắm bắt xu hướng tiêu dùng này, chuẩn bị trước cho "sản phẩm mới mùa hè" và tìm kiếm danh mục trước, tập trung vào các danh mục như "vòng cổ" và "vòng tay".

Với sự xuất hiện của ngày 520, thị trường trang sức sẽ bước vào giai đoạn mua sắm sôi động. "Hộp trang sức của con gái lúc nào cũng thiếu một món" sẽ trở thành chủ đề nóng, tạo nên làn sóng bàn tán.

"Tặng quà gì vào ngày 520" cũng sẽ trở thành chủ đề nóng đối với nhiều người dùng nam. Các thương nhân và thương hiệu cần hiểu rõ về tư duy tiêu dùng của người dùng , tạo bố cục tiếp thị nội dung tốt trên Xiaohongshu , chuẩn bị trước cho các chương trình khuyến mãi lớn và sử dụng quảng cáo tìm kiếm để chiếm giữ giá trị tinh thần của người dùng, điều này sẽ giúp cải thiện tư duy về thương hiệu của người tiêu dùng, tăng cường nhận thức của người dùng và làm sâu sắc thêm hiệu quả của việc trồng cỏ.

Đồng thời, sử dụng quảng cáo tìm kiếm để chiếm giữ tâm trí người dùng và tăng cường nhận thức của người dùng. Các thương gia và thương hiệu cũng cần phải phân tích các thuật ngữ tìm kiếm, bố trí thuật ngữ tìm kiếm hợp lý trước và chiếm giữ vị trí chính xác.

Xây dựng kế hoạch quảng bá tìm kiếm theo phân loại, kết hợp bố cục từ khóa tìm kiếm với nội dung khuyến mãi ngày lễ, thực hiện tốt SEO Xiaohongshu , sử dụng [ tìm kiếm chung + tìm kiếm chính xác ] để quảng bá sản phẩm chính xác. Cần lưu ý rằng nội dung ghi chú phải xoay quanh các từ khóa cốt lõi và phải có liên quan đến các thuật ngữ tìm kiếm để tiến hành quảng bá tìm kiếm chính xác hơn.

2. Hồ sơ đám đông ngành trang sức Xiaohongshu

Để tăng cường hiệu ứng lan tỏa và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi người dùng , điều kiện tiên quyết là phải làm rõ đối tượng người dùng mục tiêu của sản phẩm. Điều này đòi hỏi các thương hiệu phải hiểu trước chân dung dân số của ngành hàng trang sức trên Xiaohongshu, bắt đầu từ nhu cầu của người dùng, lấy người dùng làm cốt lõi, phân khúc nhu cầu tiêu dùng của người dùng, kích thích tâm lý tiêu dùng của người dùng và nâng cao hiệu quả phát triển.

Dựa trên những xu hướng mới nhất trong danh mục trang sức Xiaohongshu ở trên, chúng ta nên làm gì?

Theo dữ liệu của Xinhong, người dùng là nữ chiếm tới 72,38% và hầu hết người dùng đều có mức tiêu thụ cao, chủ yếu tập trung ở các thành phố hạng nhất và hạng hai.

(Nguồn dữ liệu: Xinhong Data, một công ty con của Xinbang)

Theo góc độ dữ liệu thị trường, danh mục hàng đầu trong thị trường trang sức là "đồ gỗ/thư pháp và hội họa/tiền xu/bộ sưu tập" với khối lượng tương tác là 29,9192 triệu, tiếp theo là "vàng/đá quý màu/kim cương/ngọc trai" với giá trị tương tác là 11,0079 triệu;

Giá trị tương tác của "Jadeite/Hetian Jade/Amber/Other Jade" là 260,83w và vị trí thứ sáu là "Gold and Silver Investment" với giá trị tương tác là 8743. Từ dữ liệu thị trường Xinhong, chúng ta có thể thấy người dùng đang chú ý đến những danh mục phổ biến nào và các thương gia và thương hiệu có thể chú ý nhiều hơn đến những danh mục này.

(Nguồn dữ liệu: Xinhong Data, một công ty con của Xinbang)

Ngoài việc hiểu các danh mục có tương tác cao và lượng đọc lớn, chúng ta cũng có thể nhúng các từ khóa và thông tin chủ đề vào ghi chú của mình. Trong bảng dưới đây, ba từ khóa đứng đầu về lượt xem trang là "trang sức" với tổng lượt xem trang là 4 tỷ và tương tác trong 30 ngày là 1,25 triệu; theo sau là "trang sức" với tổng lượt xem trang là 2,1 tỷ và tương tác trong 30 ngày là 640.000;

Các nhà điều hành Xiaohongshu cấy các từ khóa lưu lượng truy cập vòng tròn lớn dựa trên số lượt xem và tương tác để mang lại một số lưu lượng truy cập cho các ghi chú.

(Nguồn dữ liệu: được xuất và hiển thị bởi [Xinhong Data] của Xinbang)

3. Hoạt động của Tài khoản IP trang sức Xiaohongshu

Việc kết hợp tài khoản chuyên nghiệp với số IP để hiển thị sản phẩm có thể nhanh chóng thiết lập được sự tin cậy và giải quyết các vấn đề về lòng tin của người dùng.

Trang sức là sản phẩm có giá thành cao, tiêu thụ nhiều. Trước khi quảng bá sản phẩm, các thương nhân và thương hiệu cần phải tạo dựng lòng tin với người dùng, giành được sự tin tưởng của họ và làm rõ nhu cầu tiêu dùng của họ trước khi tiến hành quảng bá có mục tiêu. Tìm hiểu về trang sức Xiaohongshu

Sau khi hiểu được xu hướng phổ biến của bản nhạc và xác định người dùng mục tiêu, làm thế nào chúng ta có thể cải thiện tỷ lệ chuyển đổi người dùng?

Trang sức là mặt hàng có mức tiêu thụ cao, giá thành đơn vị cao nên nhiều người dùng lo ngại khi mua và có phần hoài nghi. Tài khoản IP có thể xuất hiện dưới hình thức ngoài đời thực + chia sẻ thông tin hữu ích để nhanh chóng xây dựng lòng tin với người dùng và thiết lập sự xác nhận đáng tin cậy cho thương hiệu.

Tài khoản IP có thể tạo ra bầu không khí thực tế và mang tính trải nghiệm hơn bằng cách sử dụng người thật và chia sẻ thực tế.

Số IP cũng có thể tăng niềm tin của người dùng vào thương hiệu và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi sản phẩm bằng cách giải thích cách nhận dạng đồ trang sức và tận dụng kiến ​​thức chuyên môn.

1. Bộ sưu tập ngọc bích Luli

(Dữ liệu tài khoản: 201.000 người theo dõi, 1.388.000 lượt thích và yêu thích, 399 ghi chú)

Ví dụ, tài khoản IP trang sức "Lu Li Jade Selection" sử dụng người thật trong tất cả các video. Sử dụng danh tính "người thẩm định ngọc bích và đá quý màu", họ đi thẳng đến thị trường nguồn ngọc bích và chia sẻ các sản phẩm ngọc bích thông qua việc nhận dạng tại chỗ. Họ đã tạo ra một tài khoản thực tế và thân thiện, đưa các sản phẩm ngọc bích có mức tiêu thụ cao đến gần hơn với cuộc sống của người dùng và mang đến cho người dùng cảm giác trải nghiệm.

Tất cả các tài khoản đều ở dạng video, có ghi sản phẩm trên trang bìa. Nội dung của các ghi chú xoay quanh các sản phẩm, bắt đầu từ việc lựa chọn ngọc bích tại nguồn và cuối cùng là đến khâu sản xuất. Các video là những diễn giải tình huống, cho phép người dùng xem một cách đắm chìm, không chỉ mang lại giá trị cảm xúc mà còn phổ biến kiến ​​thức chuyên môn cho người dùng, hướng dẫn mọi người cách chọn ngọc bích.

Cho dù là phần giới thiệu tài khoản, tính cách hay nội dung, tất cả đều xoay quanh ngọc bích. Nội dung ghi chú được trình bày theo chiều dọc và bìa được thống nhất. Bìa ghi chú sử dụng phông chữ lớn + hình ảnh sản phẩm để hiển thị, giúp người dùng hiểu rõ. Tính cách thân thiện được tạo ra thông qua bài thuyết trình video theo tình huống không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn tăng niềm tin của người dùng vào thương hiệu và cải thiện tỷ lệ mua hàng thông thường.

2. Tùy chỉnh trang sức của cô Xu

(Dữ liệu tài khoản: 122.000 người theo dõi, 428.000 lượt thích và yêu thích, 1.141 ghi chú)

Một ví dụ khác là "Tùy chỉnh trang sức của cô Xu", chia sẻ ý tưởng thiết kế các loại trang sức khác nhau, cách chọn trang sức và cách đeo trang sức trong nhiều hoàn cảnh khác nhau. Nó cung cấp cho người dùng những tình huống đeo thực tế và tích hợp chúng vào cuộc sống, mang đến cho người dùng cảm giác trải nghiệm thực tế mạnh mẽ và tăng khả năng chốt giao dịch.

Tài khoản này giới thiệu sản phẩm thông qua video và tất cả các ảnh bìa đều có dạng câu đố, cho thấy sản phẩm từ nhiều góc độ. Nội dung video giới thiệu ý tưởng thiết kế sản phẩm và sau đó đích thân thử sản phẩm để thể hiện hiệu ứng, kết hợp với đồ trang sức và quần áo. Cùng với khẩu hiệu “Đừng đeo trang sức không có thiết kế”, tinh thần chia sẻ trang sức có thiết kế đã ăn sâu vào trái tim mọi người.

Đánh giá thu thập tài khoản chiếm 80% nội dung. Bằng cách trưng bày những món đồ trang sức cùng loại, người dùng sẽ có nhiều sự lựa chọn hơn. Nội dung video kết hợp các ý tưởng thiết kế cá nhân để giới thiệu sản phẩm đến người dùng đồng thời truyền tải các khái niệm thiết kế riêng của tài khoản, biến nó thành tài khoản của nhà thiết kế và cho phép người dùng hiểu sâu hơn về sản phẩm.

3. Trang sức cao cấp Qianqian

(Dữ liệu tài khoản: 57.000 người theo dõi, 257.000 lượt thích và yêu thích, 134 ghi chú)

Hãy cùng xem “Qianqian Xuejie Jewelry”, sử dụng “chuyên gia đá quý” và “người thẩm định” làm chứng thực chuyên môn, chia sẻ kiến ​​thức chuyên môn về đá quý, sử dụng kinh nghiệm cá nhân về đá quý để xác định đá quý và chia sẻ những câu chuyện có thật về việc mua đá quý. Nó hướng dẫn người dùng cách chọn đá quý đúng cách, cách tránh cạm bẫy và tiết lộ bí quyết tiết kiệm tiền khi mua đồ trang sức, tạo ra hình ảnh tài khoản sống động gần gũi với người dùng, tăng lòng tin của người dùng vào thương hiệu và cải thiện việc mua sản phẩm.

Nội dung tài khoản chủ yếu là chia sẻ kiến ​​thức thực tế về đá quý. Đầu tiên, trang bìa thu hút sự chú ý bằng dòng chữ "cùng phong cách với người nổi tiếng", sau đó nội dung chuyển sang phân tích đá quý chuyên nghiệp, giải thích sự khác biệt giữa các loại đá quý khác nhau cho người dùng, hướng dẫn người tiêu dùng cách tránh cạm bẫy và mua đá quý đúng cách, đồng thời sử dụng "người thẩm định" làm lời chứng thực để tăng độ tin cậy của nội dung.

Điểm nhấn mới nhất của tài khoản này cũng tận dụng "hiệu ứng người nổi tiếng" và liên kết "Star Card Star". Các ghi chú được trình bày dưới dạng video và trang bìa đều là hình ảnh người thật đang giới thiệu sản phẩm + sản ​​phẩm có phông chữ lớn, cho phép người dùng xem lướt qua. Khi giới thiệu sản phẩm, nội dung kết hợp nhiều phương pháp đeo khác nhau. Sự xuất hiện của các nhân vật làm tăng thêm cảm giác chân thực và giúp sản phẩm được nhìn thấy rõ ràng hơn. Giá sản phẩm cũng được ghi rõ trong video, để người dùng có nhu cầu tương ứng có thể lựa chọn trực tiếp hơn.

Sau khi phân tích các tài khoản IP trong ngành trang sức, tôi tin rằng mọi người đều có hiểu biết nhất định về số IP, hiểu được trọng tâm của việc vận hành số IP và hiểu cách tăng cường lòng tin của người dùng.

Hãy cùng điểm qua những mẫu trang sức hot trong tháng 4 và đặc điểm của chúng là gì?

4. Phân tích các bài viết về trang sức hot trên Xiaohongshu

Trường hợp 1: Chiếc vòng tay trong mơ của tôi ✨ Đẹp đến mức tôi phải khóc

(Lưu ý dữ liệu: 6,5 nghìn lượt thích, 2 nghìn lượt yêu thích, 250 bình luận)

Tiêu đề bài viết nóng của Xiaohongshu: Tiêu đề ở đây sử dụng: phân khúc dân số + kết quả + chủ đề cảm xúc;

"Vòng đeo tay" trực tiếp chỉ ra sản phẩm và xác định đối tượng mục tiêu. Tôi tin rằng hầu hết người dùng muốn mua vòng tay sẽ nhấp vào để xem. "Bắt đầu" cho biết hiệu ứng đeo của vòng tay, hấp dẫn hơn đối với người dùng muốn mua để nhấp vào xem. "Đẹp đến mức khiến tôi phải khóc" mang lại giá trị cảm xúc cho người dùng. Kết hợp với biểu tượng “Dream Bracelet” làm nổi bật hiệu ứng tuyệt vời của sản phẩm và vô cùng hấp dẫn.

Bìa bài viết nổi tiếng trên Xiaohongshu: Bìa bài viết có hình ảnh cận cảnh sản phẩm thực tế, không chỉ phù hợp với tiêu đề mà còn thu hút người dùng có nhu cầu mua hàng click vào xem; Ảnh hiệu ứng cận cảnh sản phẩm kết hợp với bộ lọc tông màu ấm giúp ảnh bìa phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của đa số phụ nữ, thu hút sự chú ý của mọi người, đồng thời tăng khả năng người dùng click vào.

Nội dung hấp dẫn của Xiaohongshu: Nội dung ghi chú đơn giản và trực tiếp. Ghi chú được xuất bản dưới dạng hình ảnh để người dùng dễ hiểu. Hình ảnh có tông màu ấm áp, làm nổi bật sản phẩm và tạo nên bầu không khí hài hòa, đẹp mắt, rất ấn tượng. Nội dung hình ảnh là sự kết hợp giữa hình ảnh sản phẩm và hình ảnh hiệu ứng thực hành, tập trung thể hiện tổng thể và chi tiết của sản phẩm, giúp tăng tính dễ nhìn của ghi chú. Kiểu dáng sản phẩm mới lạ, hình ảnh hiển thị chi tiết cũng sẽ làm tăng mong muốn mua hàng của người dùng.

Bình luận về các bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: Phần bình luận chủ yếu hiển thị các sản phẩm giống nhau cho người dùng, tạo ra các cuộc thảo luận và tăng sức nặng của các ghi chú. Những người có sức ảnh hưởng không tương tác đủ với người dùng trong phần bình luận và nhiều câu hỏi của người dùng không được giải đáp, điều này không có lợi cho việc tăng sự hiểu biết của người dùng về sản phẩm và mức độ gắn bó của người hâm mộ.

Trang Tuấn hướng dẫn bạn cách chép bài tập về nhà

Ghi chú hiển thị sản phẩm và kết quả sau khi sử dụng thông qua hình ảnh và văn bản. Hình ảnh tông màu ấm phản ánh sản phẩm và bìa ảnh hiển thị trực tiếp sản phẩm, thu hút đối tượng mục tiêu nhấp vào và xem. Nhiều hình ảnh sản phẩm được hiển thị từ nhiều góc độ khác nhau được kết hợp để làm cho nội dung ghi chú phong phú hơn.

Xiaohongshu là một nền tảng có lượng người dùng là nữ lớn và đối tượng mua đồ trang sức của nền tảng này cũng chủ yếu là nữ, điều này phù hợp với tông giọng của nền tảng. Liệu việc nhúng trực tiếp từ khóa sản phẩm vào tiêu đề có thu hút được người dùng có nhu cầu mua hàng chú ý không? Việc chọn hình ảnh sản phẩm làm ảnh bìa, kết hợp với bộ lọc tông màu ấm, ảnh bìa sáng sẽ tăng tỷ lệ nhấp chuột của người dùng và khiến họ nhớ đến sản phẩm đó sâu sắc hơn. Cần tương tác nhiều hơn với người dùng ở phần bình luận, tăng trọng lượng ghi chú và giới thiệu thêm nhiều sản phẩm.

Trường hợp 2: Mềm mại và xanh tươi, đầy cảnh quan xanh tươi

(Lưu ý dữ liệu: 1k+ lượt thích, 500+ lượt yêu thích, 50+ bình luận)

Tiêu đề của bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: Tiêu đề của bài viết rất trực quan, tạo ra "cảm giác mùa xuân trọn vẹn" cho người dùng và thu hút hầu hết người dùng nữ nhấp vào.

Bìa bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: Bìa bài viết là hình ảnh sản phẩm đang được sử dụng, trực tiếp cho thấy cận cảnh sản phẩm. Bộ trang sức được kết hợp với trang phục bổ sung, phù hợp với tiêu đề. Quần áo và sản phẩm tôn lên vẻ đẹp tiềm ẩn của văn hóa phương Đông. Thật hấp dẫn và thu hút người dùng tiếp tục nhấp và xem. Những gam màu mát dịu làm nổi bật sự mát mẻ của sản phẩm, khiến sản phẩm trở nên bắt mắt hơn.

Bài viết hot trên Xiaohongshu: Ghi chú được đăng dưới dạng hình ảnh, đơn giản và trực tiếp. Nội dung luôn xoay quanh sản phẩm và tất cả đều là hình ảnh sản phẩm được mặc. Người mẫu mặc trang phục cùng màu và đeo một bộ trang sức, giới thiệu sản phẩm từ nhiều góc độ khác nhau, tạo nên bầu không khí văn hóa phương Đông.

Trang phục theo phong cách Trung Hoa làm nổi bật hơn sự ấm áp và tinh tế của ngọc bích, đồng thời trưng bày sản phẩm một cách sống động trước mắt người dùng, tạo cảm giác nhanh nhẹn cho sản phẩm. Đây không phải là một món đồ trang sức lạnh lẽo. Những bức ảnh tông màu lạnh có thể làm nổi bật hơn sự mát mẻ của ngọc bích, và sản phẩm được trưng bày từ nhiều góc độ khác nhau thông qua nhiều bức ảnh, khiến người xem không thể rời mắt.

Bình luận về các bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: Phần bình luận chủ yếu chứa nội dung người dùng thảo luận về liên kết sản phẩm, giá cả và các vấn đề khác. Các chuyên gia thường tích cực hoạt động trong phần bình luận, hướng dẫn người dùng mua hàng trong phòng phát sóng trực tiếp, điều này làm tăng số lượng người vào phòng phát sóng trực tiếp. Điều này cũng cho biết sản phẩm sẽ được niêm yết trên cửa hàng Xiaohongshu, tăng khả năng giao dịch khép kín trong trang web.

Trang Tuấn hướng dẫn bạn cách chép bài tập về nhà

Nội dung ghi chú chất lượng cao của ngành trang sức, được hỗ trợ bởi các sản phẩm chất lượng cao, sẽ làm tăng mức độ phổ biến của sản phẩm, tương tác tích cực trong phần bình luận và hướng lưu lượng truy cập đến các cửa hàng và phòng phát sóng trực tiếp, điều này không chỉ giúp người tiêu dùng hiểu sâu hơn về sản phẩm mà còn giảm tỷ lệ mất khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi giao dịch.

Trường hợp 3: “Tre và Sen” Tre xanh tăng thêm vẻ thanh thoát | Vòng tay dây bện tre phong cách Trung Hoa mới

(Lưu ý dữ liệu: 36.000 lượt thích, 12.000 lượt yêu thích, hơn 2.000 bình luận)

Tiêu đề của bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: "Vòng tay dây bện" được định vị là nhóm đối tượng mục tiêu. Tôi tin rằng hầu hết các cô gái sẽ nhấp vào để xem nó. "Phong cách Trung Hoa mới" phù hợp với chủ đề nóng hiện nay và sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm, tăng khả năng người dùng nhấp vào. Sản phẩm phù hợp với thẩm mỹ của "Phong cách Trung Hoa mới". Hầu hết người dùng nữ thích "Phong cách Trung Hoa mới" cũng sẽ mua phụ kiện. Việc nhúng các từ khóa phổ biến cho phép bài viết được nhiều người dùng xem hơn.

Bìa bài viết nổi tiếng của Xiaohongshu: Bìa bài viết hiển thị trực tiếp hình ảnh sản phẩm, phản ánh đúng tiêu đề, phù hợp với chủ đề đang hot hiện nay là “Phong cách Trung Hoa mới”, với phông nền là thư pháp, bắt mắt, thu hút người dùng nhấp vào xem.

Nội dung hấp dẫn của Xiaohongshu: các ghi chú dưới dạng video, với phông nền chung là thư pháp, thể hiện tính thẩm mỹ của "phong cách Trung Quốc mới" và rất hấp dẫn; sản phẩm được hiển thị đầu tiên, sau đó hình ảnh thực tế của sản phẩm dần được hiển thị, làm phong phú thêm nội dung của video và kết hợp âm nhạc trong trẻo nhẹ nhàng làm nhạc nền để thêm màu sắc cho video, cho phép các giác quan thị giác và thính giác tương tác với nhau. Video tạo ra bầu không khí Trung Quốc và giới thiệu sản phẩm tốt hơn; Độ dài video vừa phải, không chỉ hiển thị đầy đủ các chi tiết của sản phẩm mà còn cho thấy hình ảnh thực tế, giúp tăng thêm tính hoàn thiện của video.

Bình luận về các bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: Phần bình luận chủ yếu chứa những người dùng yêu cầu cung cấp liên kết sản phẩm hoặc tài liệu sản phẩm. Hầu hết người dùng đều khen ngợi vẻ ngoài của sản phẩm. Các chuyên gia cũng thường xuyên tích cực tham gia phần bình luận, trả lời các câu hỏi của người dùng, giúp tăng thêm sức nặng cho các ghi chú và thảo luận về chủ đề này.

Trang Tuấn hướng dẫn bạn cách chép bài tập về nhà

Video sử dụng bối cảnh tiếng Trung để giới thiệu các sản phẩm cụ thể, giống với tiêu đề/bìa video. Nội dung luôn xoay quanh chủ đề "Phong cách Trung Hoa mới", cho phép người dùng xem lướt qua, sau đó hiển thị hiệu ứng của sản phẩm khi mặc, giúp tăng thêm tính hoàn thiện cho nội dung. Các chuyên gia cũng thường xuyên hoạt động trong phần bình luận và một số người dùng hy vọng các chuyên gia có thể mở một cửa hàng Xiaohongshu.

Vì vòng lặp khép kín trong Xiaohongshu là xu hướng tương lai, các thương hiệu nên nắm bắt xu hướng này, mở các cửa hàng Xiaohongshu, quảng bá sản phẩm thông qua ghi chú, sau đó thực hiện các giao dịch vòng lặp khép kín trong trang web, duy trì nhiều giao dịch hơn trên Xiaohongshu và thích ứng với xu hướng thương mại hóa của Xiaohongshu.

Trường hợp 4: Chọn vòng tay ngọc bích thế nào để tránh bị lừa?

(Lưu ý dữ liệu: 15.000 lượt thích, 4k+ lượt yêu thích, 40+ bình luận)

Tiêu đề bài viết nổi bật của Xiaohongshu: Tiêu đề ở đây sử dụng: Vấn đề + Giải pháp;

“Vòng tay ngọc bích” hướng đến đối tượng mục tiêu và thu hút người dùng có nhu cầu mua sắm nhấp vào và xem. Cụm từ kết hợp "cách thực hiện" và "tránh cạm bẫy" cho thấy bản chất thực tế của nội dung ghi chú và tăng tỷ lệ nhấp chuột vào ghi chú.

Bìa bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: Bìa nêu trực tiếp nội dung video bằng phông chữ lớn, đơn giản và rõ ràng để thu hút người dùng tiếp tục xem. Bìa sách có hình ảnh trực tiếp người thật cầm sản phẩm, điều này có thể làm tăng lòng tin của người dùng và một lần nữa làm nổi bật tính hữu ích của ghi chú.

Nội dung phổ biến của Xiaohongshu: các ghi chú được thể hiện dưới dạng video. Nội dung video là nội dung khoa học phổ biến, xoay quanh tiêu đề và hướng dẫn người dùng cách chọn vòng tay ngọc bích đúng cách, được người dùng đánh giá cao. Video sử dụng hội thoại để phổ biến kiến ​​thức chuyên môn từ năm khía cạnh, giúp nội dung video có tính liên kết. Kết hợp với việc trưng bày các sản phẩm tương ứng, giúp người dùng hiểu rõ hơn về các loại ngọc khác nhau và giúp video bớt nhàm chán hơn. Chỉ trong một khoảng thời gian thích hợp, nó đã phổ biến kiến ​​thức chuyên môn về lựa chọn ngọc, hướng dẫn người dùng cách phân biệt ngọc nhanh chóng và cũng làm tăng tính hấp dẫn của video.

Bình luận về bài viết phổ biến trên Xiaohongshu: Trong phần bình luận, một số người dùng hỏi về giá của các sản phẩm được hiển thị trong video và một số ít người dùng đăng các sản phẩm giống nhau với hy vọng các chuyên gia có thể giúp xác định chúng, nhưng các chuyên gia không hoạt động trong phần bình luận.

│Trang Tuấn dạy bạn cách chép bài tập về nhà│

Ghi chú về các sản phẩm đơn lẻ thực tế mang tính vị tha cao. Trên Xiaohongshu, một nền tảng chia sẻ thực sự, họ có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Trong khi phổ biến kiến ​​thức chuyên môn, họ cũng có thể giới thiệu sản phẩm, lồng ghép sản phẩm vào nội dung khoa học phổ thông và sử dụng tính cách của kiến ​​thức khoa học phổ thông làm sự chứng thực. Điều này sẽ làm tăng lòng tin của người dùng vào tài khoản, từ đó hướng lưu lượng truy cập đến các cửa hàng hoặc tài khoản khác và tăng tỷ lệ phổ biến của sản phẩm.

5. Kết luận cuối cùng

Các thương hiệu trang sức không còn chỉ tập trung quảng bá một sản phẩm duy nhất nữa. Thay vào đó, họ tích hợp sản phẩm của mình vào bối cảnh cuộc sống và phong cách ăn mặc. Điều này khiến sản phẩm không còn chỉ là đồ trang sức lạnh lùng nữa mà trở nên chân thực và gần gũi hơn với cuộc sống của người dùng, từ đó nâng cao hiệu quả chuyển đổi và quảng bá người dùng.

Năm nay, các thương gia và nhãn hàng được khuyến khích mở cửa hàng Xiaohongshu. Khi cửa hàng Xiaohongshu mở, người dùng có thể nhấp vào liên kết tương tự trong ghi chú để hoàn tất việc mua sắm và hoàn tất vòng lặp khép kín trong trang web. Đồng thời, họ có thể sử dụng chương trình phát sóng trực tiếp Xiaohongshu để giới thiệu sản phẩm trực quan hơn và thu hút lượng truy cập nhanh hơn.

Tác giả: Trang Tuấn; Tài khoản công khai WeChat: Zhuang Jun (ID: zhuangjunweixin)