Nhà máy điện | Tiểu Hồng Thư quả thực có "sách": mở doanh nghiệp văn học trực tuyến, liệu có phải là Tiểu thuyết Cà Chua tiếp theo?

Trong làn sóng số hóa, Xiaohongshu đã trở thành xu hướng thời trang cho giới trẻ với mô hình thương mại điện tử xã hội độc đáo. Hiện nay, nó đã mở rộng phạm vi hoạt động sang lĩnh vực văn học trực tuyến, mở ra một thế giới mới cho việc đọc tiểu thuyết. Đây không chỉ là sự thay đổi thói quen đọc sách truyền thống mà còn là sự đổi mới táo bạo trong hệ sinh thái nội dung.

Hoạt động kinh doanh của Xiaohongshu đang mở rộng sang lĩnh vực văn học trực tuyến.

Vào cuối tháng 8, nhà máy điện nhận thấy Xiaohongshu đã nhúng mục đọc tiểu thuyết vào trang web và người dùng có thể trực tiếp truy cập vào mục này bằng cách tìm kiếm từ khóa "silent impact". Hiện tại, mục này chạy qua chương trình nhỏ của Xiaohongshu và nội dung các tác phẩm chủ yếu đến từ các nền tảng của bên thứ ba, tất cả đều là tiểu thuyết miễn phí đã hoàn thành.

Trên Xiaohongshu và nền tảng trao đổi văn học trực tuyến và tương tác "Dragon's Sky", một số tác giả đã đăng các bài thảo luận về vấn đề này, hỏi nhau thêm thông tin chi tiết, chẳng hạn như "có chính thức không" và "có trả tiền không" và tìm kiếm kênh để gửi bài.

Một tác giả văn học trực tuyến chia sẻ với Power Plant rằng đối với các tác giả, "càng có nhiều nền tảng để gửi tác phẩm của mình thì càng tốt". Xét cho cùng, ngưỡng ký kết của Thành phố Văn học Tấn Giang và Mạng lưới tiếng Trung Qidian tương đối cao. Tomato Novel trước đây đã bị chỉ trích vì "Thỏa thuận bổ sung về đào tạo AI". Quy trình sản xuất mô hình của Zhihu chậm chạp và kết quả đánh giá phụ thuộc vào sở thích cá nhân. Do đó, tác giả cần nhiều nền tảng đa dạng hơn để mang lại nhiều cơ hội hơn.

Nhà máy điện đã hỏi các quan chức Xiaohongshu về các hành động và kế hoạch cụ thể cho hoạt động kinh doanh này, nhưng vẫn chưa nhận được phản hồi cho đến thời điểm báo chí đưa tin. Tuy nhiên, nội dung đồ họa và văn bản luôn là lợi thế của Xiaohongshu. Mặc dù đang tăng cường hỗ trợ cho những người sáng tạo nội dung video, mục đích tập trung vào video và khám phá hoạt động kinh doanh đọc tiểu thuyết không xung đột - cho dù tự mình thực hiện hay hợp tác với các nền tảng của bên thứ ba, việc giữ chân người dùng và thời gian của họ càng nhiều càng tốt đều liên quan đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái nội dung và cũng ảnh hưởng đến không gian sáng tạo thương mại.

1. Đọc tiểu thuyết trên Tiểu Hồng Thư thì như thế nào?

Bây giờ, khi người dùng mở Xiaohongshu, họ thực sự có thể nhìn thấy "sách" - sau khi ra mắt mục đọc tiểu thuyết dựa trên chương trình nhỏ, "đọc sách trên Xiaohongshu" thực sự xứng đáng với tên gọi của nó.

Sau khi nhà máy điện vào mục đọc tiểu thuyết của Tiểu Hồng Thư thì phát hiện trang này khá đơn giản. Ngoài giá sách và trang chủ cá nhân của người dùng, còn có hai cột: "Truyện ngắn" và "Truyện dài". Nhiều nhãn phân loại được hiển thị bên dưới các tác phẩm, bao gồm các chủ đề như tái sinh, truyện cổ tích, thú cưng dễ thương, du hành thời gian, kỳ ảo, v.v.

Ngoài ra, hầu hết các tác phẩm đều dành cho phụ nữ và tất cả đều là tiểu thuyết miễn phí. Tất cả các tác phẩm đều được "khuyến khích nồng nhiệt". 20 tác phẩm sẽ được hiển thị khi trang được tải lần đầu và có thể duyệt các tác phẩm mới sau mỗi lần làm mới. Nếu bạn tìm kiếm một từ khóa, bạn sẽ được chuyển hướng trực tiếp đến một tác phẩm có liên quan. Tuy nhiên, kết quả tìm kiếm cần được tối ưu hóa và hầu hết các tác phẩm đều không có thông tin tác giả nên chỉ có thể đọc ngẫu nhiên dựa trên các đề xuất.

Theo thông tin hiện có trên trang, chương trình nhỏ này có liên quan đến tài khoản chuyên nghiệp Xiaohongshu "Daju Story" và chủ sở hữu là Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Yaochi Hàng Châu. Trang web chính thức của công ty này cho thấy Yaochi Culture là một công ty nội dung toàn diện tích hợp chức năng đọc trực tuyến, sáng tạo tác phẩm, giá trị gia tăng không dây và hoạt động bản quyền đầy đủ. Đã lên kế hoạch cho trang web tiểu thuyết dành cho nam giới "Datang Chinese Network" và trang web tiểu thuyết dành cho nữ giới "Anxia Academy", đồng thời thiết lập quan hệ hợp tác chiến lược sâu rộng với hơn 100 nền tảng nội dung, công ty sản xuất phim và truyền hình, trang web video, công ty xuất bản, v.v.

Điều này tất yếu khiến người dùng suy đoán rằng Xiaohongshu sắp cạnh tranh với Tomato Novel Platform dưới quyền ByteDance. Nhà máy điện đã gọi đến số điện thoại liên lạc được hiển thị trên trang chương trình mini, nhưng không ai trả lời. Nhưng vào giữa tháng 8 năm nay, Xiaohongshu đã phát hành "Khảo sát sở thích tiểu thuyết trực tuyến Xiaohongshu" cho một số người dùng Twitter và người đọc trên trang web. Nội dung bảng câu hỏi bao gồm nhiều khía cạnh như nền tảng đọc, thói quen đọc, thói quen thanh toán và nội dung phái sinh. Vào thời điểm đó, một người dùng nhận được thông báo đẩy từ hệ thống "Thuyền trưởng Shu" đã hỏi: "Tiểu Hồng Thư có định sáng tác nội dung tiểu thuyết không?"

Nhà máy điện cũng phát hiện vào tháng 7 năm nay, Xiaohongshu đã "khẩn trương tuyển dụng" thực tập sinh cho hoạt động dọc của tiểu thuyết trực tuyến. Trách nhiệm công việc của người sau bao gồm các hoạt động sự kiện, hoạt động sáng tạo và thông tin chi tiết về nội dung, tức là lập kế hoạch quảng bá và triển khai nội dung dựa trên đặc điểm nội dung của tiểu thuyết trực tuyến trên trang web hoặc kết hợp với hợp tác sở hữu trí tuệ về phim và truyền hình để tăng số lượng ghi chú được xuất bản; sắp xếp quy trình hoạt động của người sáng tạo, phân tích các loại người sáng tạo theo chiều dọc và kết nối với những người sáng tạo chất lượng cao; phân tích các loại nội dung của tiểu thuyết trực tuyến và các tiêu chuẩn nội dung chất lượng cao, khám phá và hỗ trợ các ghi chú phổ biến chất lượng cao và cung cấp phương pháp luận cho người sáng tạo.

Điều đáng nói là điều kiện tuyển dụng đầu tiên là "người yêu thích tiểu thuyết trực tuyến có kinh nghiệm, đặc biệt là tiểu thuyết/fan fiction dành cho nữ giới" và kinh nghiệm thực tập tại các nền tảng kinh doanh văn học trực tuyến như Zhihu, Yuewen, Fanqie và Qimao được coi là một lợi thế.

Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, các quan chức của Xiaohongshu vẫn chưa tiết lộ thông tin chi tiết về hoạt động kinh doanh đọc tiểu thuyết, chẳng hạn như mô hình kinh doanh và kế hoạch tiếp theo, cho nhà máy điện, nhưng người ta biết rằng không phải mọi chương trình mini của Xiaohongshu đều có thể được chấp nhận sau khi tìm kiếm. Nói cách khác, tài khoản chuyên nghiệp của "Daju Story" Xiaohongshu và văn hóa Yaochi đằng sau nó có thể được hiểu là đối tác của Xiaohongshu. Sau khi dùng thử trực tuyến, dữ liệu người dùng và hành vi của người dùng trong một khoảng thời gian sẽ cung cấp thông tin tham khảo cho các hành động trong tương lai. Đây cũng là cách duy nhất và hoạt động nhất quán cho các công ty Internet khi lập kế hoạch kinh doanh mới.

2. Mong muốn thời gian của người dùng đằng sau việc điều chỉnh nội dung

Trước đó, trong cuộc tranh cãi về “điều khoản hợp đồng AI” của Tomato Novel, Xiaohongshu là một trong những nền tảng xã hội chính để các tác giả bày tỏ quan điểm và giao lưu. Ngoài việc các tác giả văn học trực tuyến cập nhật thói quen viết lách hàng ngày của họ tại đây, độc giả cũng sẽ chia sẻ và giới thiệu các tác phẩm họ đã đọc. Trong quá trình giao tiếp, một nhóm người đọc blog dựa trên tài liệu trực tuyến đã xuất hiện. Tương tự như chuỗi "trồng cỏ + nhổ cỏ" của thương mại điện tử, nếu có thể thực hiện được vòng lặp khép kín "viết tweet + đọc" thì thời gian sử dụng Xiaohongshu của người dùng cũng sẽ được hưởng lợi.

Dữ liệu do QuestMobile công bố cho thấy trong chương trình khuyến mãi 618 năm nay, nhờ sự đóng góp của phát trực tiếp, thời gian sử dụng chung của người dùng Douyin, Kuaishou và Xiaohongshu đã tăng lên. Mặc dù vậy, thời gian sử dụng của người dùng Xiaohongshu vẫn kém hơn so với Douyin và Kuaishou, vốn chủ yếu sử dụng video ngắn và phát sóng trực tiếp làm nội dung. Thời lượng trước là 77,2 phút, trong khi hai thời lượng sau lần lượt là 118,5 phút và 107,1 phút.

Đối với Xiaohongshu, lượng tìm kiếm trung bình của mỗi người chứng minh giá trị của thông tin và thời gian của người dùng là sự tiếp nối của giá trị đó. Điều này được phản ánh trong thái độ của công ty đối với ngành kinh doanh video. Vào tháng 7 năm nay, một số người dùng phát hiện nhãn "Mua sắm" ở cuối trang chủ ứng dụng Xiaohongshu của họ đã trở thành "Video" và trang hiển thị video ngày càng giống "Tik Tok" - nút hành vi tương tác của người dùng đã được chuyển sang bên phải. Mao Văn Siêu và Khúc Phương, hai người sáng lập Tiểu Hồng Thư, đã đề cập đến "Chiến dịch Video 3.0" trong một lá thư nội bộ nhân kỷ niệm 11 năm thành lập. Đây là một nỗ lực khác của Xiaohongshu theo hướng video sau "Chiến dịch Video 2.0" vào tháng 6 năm 2020.

Một cựu nhân viên của Xiaohongshu chia sẻ với Power Plant rằng trong những năm gần đây, trọng tâm kinh doanh của Xiaohongshu là "làm video" và "hình thức sản phẩm đã được lặp lại nhiều lần" với mục đích tăng thời gian sử dụng của người dùng.

Ở một mức độ nào đó, sự tham gia của Xiaohongshu vào văn học trực tuyến và những nỗ lực của họ trong các video có bản chất tương tự nhau. "Báo cáo nghiên cứu phát triển văn học trực tuyến Trung Quốc năm 2023" cho thấy quy mô chung của văn học trực tuyến tiếp tục mở rộng vào năm 2023. Quy mô thị trường đọc sách đạt 40,43 tỷ, tăng 3,8% so với cùng kỳ năm trước. Quy mô thị trường IP văn học trực tuyến tăng vọt lên 260,5 tỷ nhân dân tệ, tăng gần 10 tỷ so với cùng kỳ năm trước. Số lượng tác giả, tác phẩm và độc giả có xu hướng tăng trưởng ổn định. Số lượng tác giả đạt 24,05 triệu, có 2,25 triệu tác giả mới, số lượng tác phẩm đạt 36,2 triệu, có 4,2 triệu tác phẩm mới, số lượng người dùng đạt 537 triệu, tăng 9% so với cùng kỳ năm trước.

Nhóm người dùng Xiaohongshu rất tương thích với nhóm đọc văn học trực tuyến và được nhiều tác giả ủng hộ và mong đợi. Tất nhiên, so với việc tự mình ký hợp đồng với tác giả và thu thập bản thảo, việc hợp tác với bên thứ ba để tiếp cận tác phẩm sẽ nhẹ nhàng hơn về khối lượng và chi phí thấp hơn, do đó có thể coi đây là một chiến lược thử nghiệm. Tuy nhiên, cần phải có thời gian để hình thành thói quen cho người dùng. Từ việc mua một lượng nhỏ tác phẩm của bên thứ ba đến mua với số lượng lớn chỉ là giai đoạn đầu tiên. Nếu Xiaohongshu muốn tạo ra giá trị cao hơn từ hoạt động kinh doanh đọc tiểu thuyết, ngoài việc cố gắng ký kết các hợp đồng chất lượng cao, công ty cũng cần có bố cục rõ ràng và có hệ thống trong tương lai.

Ngoài việc đọc tiểu thuyết, các lối vào kinh doanh tương tự được trình bày trong các chương trình nhỏ cũng bao gồm AI. Tìm kiếm từ khóa "Mirror Gou" trên Xiaohongshu sẽ đưa bạn đến trang tạo hình ảnh sáng tạo cung cấp "trải nghiệm phong cách AI luôn thay đổi" và được Xiaohongshu chính thức tạo ra. Người dùng có thể tải ảnh lên và áp dụng nhiều mẫu khác nhau để có được ảnh AI.

Nói cách khác, Xiaohongshu, vốn nổi trội về nội dung đồ họa và văn bản, không chỉ phải nắm bắt cơ hội mà video mang lại mà còn không ngừng tiến lên trên con đường "hình ảnh" và "văn bản". Bất kể tác dụng như thế nào, hãy thử trước - có lẽ đây là một trong những động lực thúc đẩy sự gia tăng nhanh chóng về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày, thời gian sử dụng và tính thương mại hóa.