Cửa hàng WeChat đang trực tuyến. Đã đến lúc phải hiểu lại thương mại điện tử WeChat

Sự ra mắt của WeChat Stores đánh dấu bước tiến quan trọng trong quá trình phát triển sinh thái của thương mại điện tử WeChat. Điều này cho thấy thương mại điện tử WeChat sẽ chú trọng hơn đến sự kết nối của toàn bộ hệ sinh thái và mô hình thương mại điện tử xã hội phi tập trung. Thông qua cách tiếp cận hướng đến sản phẩm thay vì hướng đến hoạt động hoặc thương mại, thương mại điện tử WeChat đang xây dựng một hệ sinh thái thương mại điện tử toàn diện, khác biệt và sáng tạo.

Sau hơn nửa năm điều chỉnh tư duy thương mại điện tử của WeChat, cuối cùng nó đã có hướng đi rõ ràng hơn.

Một loạt các hành động như đưa thương mại điện tử tài khoản video vào nền tảng mở WeChat và nâng cấp cửa hàng tài khoản video thành cửa hàng WeChat về cơ bản cho thấy trạng thái thương mại điện tử trên WeChat đã được cải thiện và thương mại điện tử WeChat trong tương lai sẽ là hệ sinh thái thương mại điện tử phi tập trung, toàn diện, kết nối toàn bộ khu vực WeChat càng nhiều càng tốt và dựa trên ý tưởng xã hội. Hơn nữa, sự điều chỉnh này được thúc đẩy bởi sản phẩm, vốn là thế mạnh của WeChat, chứ không phải hoạt động hoặc thương mại hóa. Nó đủ đặc trưng, ​​khác biệt và sáng tạo của WeChat trên toàn bộ thị trường thương mại điện tử.

Theo chúng tôi, hệ sinh thái toàn cầu, phi tập trung và sản phẩm là ba điểm chính để hiểu về thương mại điện tử WeChat và cửa hàng WeChat được nâng cấp là điểm khởi đầu tốt để hiểu.

01 Thương mại điện tử dựa trên hệ sinh thái toàn cầu WeChat

WeChat là một công cụ, một nền tảng, một cổng thông tin về phong cách sống và tất nhiên là một hệ sinh thái. Trong thương mại điện tử, WeChat cũng đang tìm kiếm một hình thức sản phẩm có thể cho phép nhiều người sáng tạo hơn tham gia và kết nối toàn bộ hệ sinh thái WeChat càng nhiều càng tốt. Những điểm đột phá mang theo mong muốn này trước đây là các chương trình mini, tài khoản video và bây giờ là cửa hàng WeChat.

Vào ngày 25 tháng 8, Cửa hàng tài khoản video đã được nâng cấp lên Cửa hàng WeChat theo đúng lịch trình. Bản nâng cấp này có hai điểm chính:

Đầu tiên, phạm vi kết nối của cửa hàng đã được mở rộng. Trước đây, kho tài khoản video chỉ được kết nối với tài khoản video, tài khoản chính thức, chương trình nhỏ và Khoảnh khắc. Hiện tại, cửa hàng WeChat cũng sẽ xuất hiện ở nhiều nơi hơn như Sougou. Thứ hai, ngưỡng tham gia của thương nhân đã được hạ xuống. Chỉ cần là chủ doanh nghiệp cá nhân, họ có thể trực tiếp mở cửa hàng WeChat. Nền tảng này thậm chí còn hỗ trợ hoạt động dùng thử với mức đặt cọc 0 nhân dân tệ cho các thương nhân đáp ứng được một số điều kiện nhất định.

Theo chúng tôi, hai điểm chính này chủ yếu có nghĩa là hai điều:

Đầu tiên, WeChat Stores trở thành ID danh tính và mật khẩu cho các thương nhân trong hệ sinh thái WeChat.

Thứ hai, tính kết nối trong nhiều lĩnh vực của WeChat đang ngày càng mạnh mẽ.

Về đặc điểm lưu lượng truy cập của hệ sinh thái thương mại điện tử WeChat, có một phép ẩn dụ sinh động trong ngành: kinh doanh trên WeChat tương đương với việc khoan giếng ở một mỏ dầu lớn, lấy một ít từ tài khoản chính thức, một ít từ chương trình nhỏ, một ít từ cộng đồng và một ít từ tài khoản video. Mỏ dầu lớn, các giếng có thể được kết nối bằng dụng cụ, nhưng không phải tất cả các giếng đều có thể được kết nối trơn tru và đầy đủ.

Bây giờ, kho tài khoản video đã được nâng cấp thành kho WeChat và đã thiết lập được kết nối với đủ (sẽ còn nhiều hơn nữa trong tương lai) các kịch bản WeChat, điều đó có nghĩa là mối liên hệ giữa các giếng đang được tăng cường, điều này tất yếu sẽ dẫn đến việc tăng cường tính thanh khoản sinh thái của toàn bộ mỏ dầu.

Và WeChat Store chính là cầu nối quan trọng đó.

Về vấn đề này, Jian Feng, người sáng lập nhà cung cấp dịch vụ Zero One Digital Technology, đã phân tích rằng "trước khi nâng cấp, phát trực tiếp tài khoản video là 1 đầu tiên và lưu lượng truy cập từ tài khoản công khai, chương trình nhỏ và các kịch bản khác được đổ vào phòng phát trực tiếp tài khoản video; sau khi nâng cấp, WeChat Store là 1 đầu tiên, kết nối lưu lượng truy cập của tài khoản video, tài khoản công khai, chương trình nhỏ, tìm kiếm và các kịch bản WeChat khác."

Hình ảnh từ Zero One Digital

Cái gọi là phòng phát sóng trực tiếp tài khoản video là số 1 ở phía trước, tức là tất cả các giao dịch thương mại điện tử trước đây trong hệ sinh thái WeChat đều được hoàn thành hoặc khuếch đại trong lĩnh vực tài khoản video càng nhiều càng tốt. Sau đó, mọi giao dịch đều có thể hoàn tất trong cửa hàng WeChat mà không cần phải thông qua phòng phát sóng trực tiếp của tài khoản video, ít nhất là không phải dừng lại ở phòng phát sóng trực tiếp của tài khoản video.

02 Cửa hàng WeChat kích hoạt sức mạnh bùng nổ toàn cầu

Tại sao chúng tôi lại nói rằng sau khi WeChat Stores trở thành đơn vị kết nối, tính thanh khoản của lưu lượng truy cập và sức mạnh bùng nổ toàn cầu của toàn bộ hệ sinh thái WeChat sẽ được tăng cường? Điều này liên quan đến các đặc điểm sinh thái thương mại điện tử hiện có của WeChat và hình thức sản phẩm của WeChat Stores.

Trước đây, các thương gia đã tích lũy được nền tảng kinh doanh rất vững chắc thông qua các chương trình nhỏ và cộng đồng. Trước đó, tại hội nghị thu nhập, Tencent đã tiết lộ rằng khối lượng giao dịch của các chương trình nhỏ trong một quý đã đạt 1,5 nghìn tỷ nhân dân tệ, chủ yếu bao gồm các dịch vụ trực tuyến và ngoại tuyến trong nhiều lĩnh vực như dịch vụ ăn uống và bán lẻ, vận tải và thanh toán phúc lợi công cộng.

Điểm yếu lớn nhất của các chương trình mini là thiếu lưu lượng truy cập công cộng, khiến các thương gia khó có thể vượt qua được giới hạn hiện tại. Và nó không thân thiện lắm với các doanh nghiệp nhỏ không có khả năng phát triển. Cộng đồng cũng gặp vấn đề trong việc thu hút khách hàng thuộc phạm vi công cộng cũng như việc chuẩn hóa và ổn định nguồn cung ứng.

Sự xuất hiện của tài khoản video đã giúp các thương nhân giải quyết một số mối quan tâm ở hai khía cạnh này và chứng kiến ​​sự tăng trưởng nhanh chóng về DAU, GMV và thương mại hóa.

Đối với các doanh nghiệp, họ chắc chắn hy vọng rằng các tài khoản video, chương trình nhỏ và cộng đồng có thể được liên kết chặt chẽ để phát huy tốt hơn hiệu ứng 1+1 lớn hơn 2 do mối liên kết giữa miền công cộng và miền riêng tư mang lại. Nhiều thương gia đã bày tỏ với chúng tôi những kỳ vọng tương tự, đặc biệt là một số thương gia trước đây đã tham gia sâu vào các chương trình nhỏ, chẳng hạn như khách hàng làm đẹp, khách hàng bán lẻ ngoại tuyến, v.v.

Sự xuất hiện của các cửa hàng WeChat dự kiến ​​sẽ đáp ứng tốt hơn nữa kỳ vọng của các thương nhân.

WeChat Store chỉ là một cửa hàng, một công cụ. Nó không có không gian riêng. Nó chỉ đóng vai trò là ID nhận dạng của người bán và sản phẩm và được sử dụng trong nhiều không gian khác nhau của WeChat, chẳng hạn như tài khoản video, chương trình nhỏ, công cụ tìm kiếm và tài khoản chính thức. Đóng vai trò tương ứng dựa trên đặc điểm sinh thái của từng cánh đồng và thiết lập mối liên kết giữa các cánh đồng thông qua sự lựa chọn mang tính cá nhân của thương nhân.

Chỉ khi bộ kết nối trở lại các thuộc tính công cụ thuần túy của nó thì nó mới có thể kết nối tốt hơn toàn bộ hệ sinh thái và tận dụng tốt hơn sự phong phú, hiệu ứng đuôi dài và hiệu ứng quy mô của hệ sinh thái toàn cầu trong giao tiếp.

Ví dụ, kết hợp khả năng khuếch đại phạm vi công cộng của Video Account/Sogou với khả năng phạm vi riêng tư của Mini Program/Community; kết hợp sự bùng nổ tức thời của phòng phát sóng trực tiếp Tài khoản Video với sự phát tán lâu dài của Sogou/Tài khoản chính thức/Phân phối cộng đồng.

Jianfeng cho biết 10% GMV của một số thương hiệu giày dép và quần áo đến từ lượng truy cập "Guess You Like" từ các cửa hàng nhỏ. GMV hàng tháng của một cửa hàng gạo lớn là khoảng hàng trăm nghìn, nhưng lượng phân phối của những người có sức ảnh hưởng có thể lên tới hàng chục triệu mỗi tháng. Đối với một số thương hiệu, 1/3 GMV của họ đến từ giao dịch mua hàng riêng của người dùng.

Jianfeng cũng dự đoán rằng thương mại điện tử WeChat vẫn còn không gian tăng trưởng ít nhất gấp 10-30 lần trong tương lai. Bởi vì trải nghiệm người dùng hiện tại, thời lượng và tỷ lệ kiếm tiền của Tài khoản video cần được cải thiện ít nhất gấp 10 lần (những người trong ngành dự đoán: tỷ lệ tải quảng cáo hiện tại của Tài khoản video là khoảng 5%, trong khi các nền tảng khác là 15-20%). Theo dữ liệu từ LatePost, GMV của thương mại điện tử qua Tài khoản video vào năm 2023 sẽ là 100 tỷ, điều đó có nghĩa là riêng thương mại điện tử qua Tài khoản video có thể tăng lên 1 nghìn tỷ.

Ngoài ra, trong thời đại của các chương trình nhỏ, sau khi người dùng mua hàng thông qua các chương trình nhỏ, nền tảng sẽ không lưu giữ dữ liệu mua hàng của người tiêu dùng. Bây giờ khi người dùng đặt hàng từ các cửa hàng WeChat, dữ liệu sẽ vẫn được lưu trên nền tảng này. Điều này cũng sẽ giúp nền tảng đưa ra các đề xuất sản phẩm chính xác hơn, từ đó tăng quy mô của nền tảng.

03 Tìm kiếm và video là chất xúc tác

Trong hệ sinh thái toàn cầu đã thiết lập càng nhiều kết nối liên thông càng tốt, có hai động lực mới đáng chú ý có thể thúc đẩy kết nối toàn cầu: một là tìm kiếm ở cấp độ cảnh và động lực còn lại là video ngắn ở cấp độ phương tiện truyền tải nội dung và cả hai đều có liên quan đến nhau.

Cho dù xét theo góc độ ý định của WeChat hay sự phát triển của thị trường thương mại điện tử, SouYisou là một phạm vi công cộng khác đáng được chú ý bên cạnh Video Account.

Đối với WeChat, mặc dù thương mại điện tử video đã đạt được mức tăng trưởng tốt về DAU, thời lượng, GMV và quảng cáo, nhưng vẫn không thể tận dụng thêm lợi thế của những người sáng tạo nội dung và nhóm người tiêu dùng hiện có trên nền tảng này. Nếu tiếp tục mở rộng, chắc chắn sẽ cần đến các hoạt động chuyên sâu hoặc hiệu ứng não bộ, điều này sẽ trái ngược với triết lý đơn giản, lấy sản phẩm làm trọng tâm của WeChat.

Xét về góc độ phát triển của thị trường thương mại điện tử, thương mại điện tử phát trực tiếp đang gặp phải thách thức về hiệu quả và trải nghiệm. Các nền tảng đang tìm kiếm những phương tiện phát triển thương mại điện tử hiệu quả hơn, có thể tận dụng tốt hơn những lợi thế hiện có của họ, chẳng hạn như sử dụng Douyin làm kệ hàng. Ngay cả khi Tencent không cần phải cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng khác trên thị trường thương mại điện tử, họ vẫn cần phải điều chỉnh cho phù hợp dựa trên đặc điểm riêng của mình và cần hình thành mô hình phát triển thương mại điện tử tương đối ổn định của riêng mình.

Các hình thức phân phối nội dung của Souyisou đa dạng hơn, bao gồm hình ảnh, văn bản, video, phát sóng trực tiếp và thậm chí cả các cửa hàng nhỏ; và logic phân phối của nó là tìm kiếm + đề xuất. Trước đây, một bài viết trên "Narrowcast" đã phân tích cách WeChat kích hoạt lưu lượng truy cập tại chỗ thông qua tìm kiếm + đề xuất được cá nhân hóa. Hai đặc điểm này kết hợp lại dẫn đến thực tế là phân phối của SouYisou có một mức độ bùng nổ nhất định và có thể rất dài và đa dạng.

Đồng thời, Souyisou có đà tăng trưởng quảng cáo tốt. Báo cáo tài chính đề cập rằng biên lợi nhuận gộp của Tencent đã tăng trong quý 2, "nhờ vào sự tăng trưởng của doanh thu quảng cáo từ Video Account và Souyisou."

Khi hệ sinh thái của SouYisou và nhiều kịch bản WeChat khác được kết nối và hoạt động, về cơ bản có thể suy ra rằng hình thức nội dung có thể tận dụng tốt hơn sức mạnh bùng nổ của thương mại điện tử WeChat trong tương lai có thể không phải là phát sóng trực tiếp mà là video.

Xét cho cùng, video (bao gồm cả các phần phát sóng trực tiếp) phù hợp với các tài khoản video và mọi dịp khác bên ngoài tài khoản video, bao gồm tìm kiếm, hỏi đáp, tài khoản chính thức, Khoảnh khắc và chương trình nhỏ. Phát trực tiếp chỉ có thể có sức mạnh bùng nổ lớn hơn trong lĩnh vực tài khoản video.

Jianfeng cho rằng "nếu xét về tốc độ ngắn hạn thì phòng phát sóng trực tiếp có hiệu quả, nhưng xét về lâu dài thì tốc độ truyền tải thông tin video ngắn chắc chắn tốt hơn phòng phát sóng trực tiếp". Vấn đề mà phòng phát sóng trực tiếp gặp phải là sau khi phát sóng trực tiếp kết thúc, luồng thông tin cũng kết thúc. Jianfeng cũng đề cập rằng hiện nay các thương gia đang đầu tư nhiều hơn vào các video ngắn và tăng lượng người theo dõi hơn là phát trực tiếp trên các tài khoản video.

Tuy nhiên, hiện nay phát trực tiếp vẫn chiếm phần lớn trong thương mại điện tử tài khoản video. Trước đó, nhóm thương mại điện tử phát trực tiếp tài khoản video đã được tích hợp vào nền tảng mở WeChat, ngang hàng với tài khoản chính thức và chương trình nhỏ, điều này cũng cho thấy tầm quan trọng của thương mại điện tử phát trực tiếp tài khoản video. Các thương gia theo đuổi GMV lớn trong ngắn hạn cũng sẽ tập trung vào phát trực tiếp. Liệu phát trực tiếp có chiếm phần lớn hoạt động thương mại điện tử trên WeChat trong tương lai hay không tùy thuộc vào hướng đi của WeChat.

04 Sản phẩm là nội dung, nội dung là thông tin

Cấu trúc lưu lượng truy cập hiện tại của hệ sinh thái thương mại điện tử WeChat về cơ bản rất rõ ràng: hệ sinh thái này mang tính toàn cầu, các Cửa hàng WeChat đóng vai trò là công cụ kết nối toàn cầu và Soso cùng video có thể trở thành công cụ tăng tốc.

Nhưng đối với doanh nghiệp, họ cũng cần phải rõ ràng về loại nội dung nào có thể thu hút lưu lượng truy cập, nghĩa là lưu lượng truy cập đó đến từ đâu.

WeChat ban đầu là một nền tảng mạng xã hội và loại lưu lượng truy cập cơ bản nhất là lưu lượng truy cập xã hội. Giao thông được tạo ra khi mọi người trao đổi thông tin với nhau. Với sự xuất hiện của các sản phẩm nội dung như tài khoản chính thức, lưu lượng truy cập nội dung cũng tăng lên. Nội dung hay cũng có thể thu hút lưu lượng truy cập thông qua đăng ký + mạng xã hội + đề xuất. Tất nhiên, WeChat cũng có lưu lượng truy cập thương mại được mang lại bởi nhiều công cụ quảng cáo khác nhau.

Vậy khi thương mại điện tử gia nhập hệ sinh thái với tư cách là một đơn vị mới, làm thế nào để thu hút được lượng truy cập? Điều này liên quan đến ý tưởng về sản phẩm và phân phối lưu lượng truy cập của WeChat.

Người ta nói rằng Trương Tiểu Long đã từng đưa ra suy nghĩ thế này về cách thương mại điện tử lưu thông trong hệ sinh thái WeChat: "Hàng hóa là nội dung, nội dung là thông tin".

Nói cách khác, sản phẩm phải được đính kèm vào nội dung để thu hút lưu lượng truy cập và nội dung phải được đính kèm vào thông tin. Thông tin là yếu tố cơ bản tạo nên khả năng sản phẩm cơ bản nhất của WeChat: “xã hội”.

Nói cách khác, tính năng công cụ cơ bản nhất của WeChat là mạng xã hội. Trên cơ sở mạng xã hội, nó đã chồng lên việc sáng tạo nội dung, thương mại điện tử và các hình thức kinh doanh khác. Nhưng dù có thêm yếu tố nào đi nữa thì cũng cần đảm bảo rằng các doanh nghiệp mới này có khả năng tự thu hút lưu lượng truy cập bản địa và cơ sở của lưu lượng truy cập bản địa là lưu lượng truy cập xã hội dựa trên thông tin.

Dựa trên lưu lượng truy cập xã hội (và lưu lượng truy cập nội dung/sản phẩm dựa trên xã hội), nó được khuếch đại và hỗ trợ bởi nhiều lưu lượng truy cập thương mại khác nhau như WeChat Beans và ADQ.

Đồng thời, nội dung càng đáp ứng và gần với nhu cầu xã hội của người dùng thì càng có khả năng lan truyền tốt hơn. Jianfeng đã vẽ một sơ đồ tam giác ngược cho khả năng truyền bá nội dung của hệ sinh thái WeChat:

Mức độ thấp nhất, phổ biến nhất và dễ phát tán nhất, là nội dung xã hội, chẳng hạn như "Chú ý, XX (một mối quan hệ xã hội nào đó), XXX"; nó có thể lây lan trực tiếp thông qua chuỗi quan hệ xã hội; thứ hai là thông tin, chủ đề nóng và nội dung liên quan đến địa phương, sẽ được nền tảng đề xuất; và sau đó là kiến ​​thức theo chiều dọc hoặc nội dung thẩm mỹ, đòi hỏi phải đăng ký mới có thể có được.

Đồ họa từ Zero One Digital Science

Việc phân phối hàng hóa dựa trên mạng xã hội cũng có nghĩa là thương mại điện tử WeChat mang tính cá nhân hóa, tương đối riêng tư và mất nhiều thời gian để phân chia. Nói cách khác, nó mang tính phi tập trung.

05 Sản phẩm và hệ sinh thái được thúc đẩy, không phải hoạt động và thương mại hóa được thúc đẩy

Lý do khiến thương mại điện tử WeChat đáng được chú ý là vì nó đủ khác biệt và sáng tạo trong toàn bộ thị trường thương mại điện tử.

Sự khác biệt của nó nằm ở chỗ nó luôn hướng đến sản phẩm hơn là hướng đến hoạt động và thương mại hóa. Có một số chiến lược chính thống trên thị trường thương mại điện tử. Alibaba chịu ảnh hưởng nhiều hơn từ hoạt động của ngành, Douyin chịu ảnh hưởng nhiều hơn từ hiệu quả kinh doanh, Pinduoduo chịu ảnh hưởng từ sản phẩm + cơ chế và theo chúng tôi, thương mại điện tử WeChat chịu ảnh hưởng từ sản phẩm + hệ sinh thái. Trí tưởng tượng của nó cũng nằm ở việc kết nối toàn bộ hệ sinh thái WeChat càng nhiều càng tốt theo cách hướng đến sản phẩm.

Bằng cách cập nhật các sản phẩm như tài khoản video và cửa hàng WeChat, chúng ta có thể giải quyết vấn đề thiếu lưu lượng truy cập miền công cộng của thương mại điện tử WeChat, cũng như nhu cầu kết nối lưu lượng truy cập với lưu lượng truy cập, địa điểm với địa điểm, đồng thời khuếch đại tiềm năng tổng thể trong khi vẫn duy trì các đặc điểm sinh thái của nó. Nói cách khác, "nếu một bài toán có thể giải quyết bằng tích thì không cần phải sử dụng phép toán để giải quyết, và nếu một bài toán có thể giải quyết bằng phép toán thì không cần phải sử dụng BD để giải quyết".

Một hệ sinh thái phi tập trung và mở được thúc đẩy bởi các sản phẩm và liên tục phát triển thông qua các bản cập nhật sản phẩm. Điều này đơn giản và dễ thực hiện hơn so với tăng trưởng theo hoạt động, và có nhiều khả năng hơn so với các cơ chế đơn chiều và tăng trưởng theo thương mại hóa. Điều này cũng đảm bảo rằng về cơ bản, bất kể WeChat kinh doanh gì, nó không cần phải được xây dựng hoàn toàn từ 0 đến 1. Nó chỉ cần được khuếch đại có chọn lọc thông qua các bản cập nhật sản phẩm và sau đó được phối hợp thông qua các hoạt động, tổ chức và chiến lược phù hợp.

Tất nhiên, khó khăn tương ứng là nó diễn ra chậm và đòi hỏi mức độ thống nhất rất cao về các giá trị cơ bản.

Tuy nhiên, không cần phải quá lo lắng về vấn đề thiếu nhân lực để vận hành thương mại điện tử WeChat. Pinduoduo đã chứng minh rằng chiến thuật biển người không phải là điều kiện cần thiết cho thương mại điện tử. Pinduoduo được thúc đẩy bởi sản phẩm và cơ chế. 20.000 người điều hành một sàn giao dịch khổng lồ với biên lợi nhuận cực cao và khả năng xoay chuyển tình thế nhanh chóng khi cần.

Thương mại hóa không nên là nhu cầu chính của thương mại điện tử WeChat ở thời điểm hiện tại.

Theo các nhà cung cấp dịch vụ, tỷ lệ kiếm tiền hiện tại của các tài khoản video chỉ vào khoảng 5%, trong khi các nền tảng khác chủ yếu ở mức 20-30%. Một số thương nhân tìm đến tài khoản video với mong muốn nhìn thấy kết quả nhanh chóng thậm chí còn nhận ra rằng họ không thể gửi lưu lượng truy cập. Một lý do là công nghệ phân bổ lưu lượng truy cập của tài khoản video không hoàn thiện và mượt mà bằng. Mặt khác, một người trong ngành phân tích rằng "WeChat không hề có ý định kiếm tiền từ việc truyền tải lưu lượng truy cập nhanh".

Nhưng tính thương mại hóa của nó sẽ tăng trưởng một cách tự nhiên.

Dữ liệu báo cáo tài chính quý 2 cho thấy doanh thu quảng cáo trực tuyến của Tencent tăng 19%, chủ yếu nhờ vào các tài khoản video và video dài. Theo quan điểm của ngành, điều này chủ yếu đến từ việc tăng đầu tư vào khách hàng chơi game, thương mại điện tử và giáo dục. Với sự kết nối sâu hơn của toàn bộ hệ sinh thái, doanh thu quảng cáo mà thương mại điện tử mang lại cho Video Accounts và Souyisou sẽ còn tăng thêm.

Sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử vẫn tiếp diễn, nhưng khi mỗi công ty chú ý hơn đến lợi thế của mình, điều này cũng tạo cho thương mại điện tử WeChat nhiều không gian hơn để điều chỉnh theo ý tưởng riêng của mình.

Một bước tiến quan trọng trong quá trình phát triển sinh thái của thương mại điện tử WeChat đã được thực hiện. Thương mại điện tử WeChat sẽ mở ra một giai đoạn tăng tốc mới và sự phân bổ thị phần của toàn bộ thị trường thương mại điện tử cũng có thể thay đổi theo.

Tác giả | Bàng Mạnh Nguyên (Thượng Hải)
Nhà sản xuất | Shao Lele (Thượng Hải)
Bài viết này được viết bởi tác giả [Phát sóng hẹp] của Operation Party, tài khoản công khai WeChat: [Phát sóng hẹp]. Bài viết này ban đầu được tạo ra/ủy quyền để xuất bản trên Operation Party. Nghiêm cấm sao chép khi chưa được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.