Những người nổi tiếng thời xưa đã “du hành xuyên thời gian” để trở thành blogger điều hướng Internet như thế nào?

Những blogger thời xưa này tái hiện các nhân vật lịch sử qua bối cảnh hiện đại, mang lại cho chúng sức sống và sức sống mới, đồng thời cung cấp cho người xem những góc nhìn và cách suy nghĩ mới.

Cuộc sống sẽ thế nào nếu những người cổ đại như Lý Thanh Chiếu và Lâm Đại Ngọc sống ở thế giới hiện đại?

Sự xuất hiện của một số blogger thời xưa trên các nền tảng xã hội đã thỏa mãn trí tưởng tượng của chúng ta về "du hành thời gian" của người xưa và cũng tạo ra hình ảnh ba chiều và đầy đủ hơn về người xưa. Trong nội dung của blogger, người xưa được ban tặng “sự sống”. Họ dùng lời nói và hành động để thay đổi cách nhìn và ấn tượng của thế giới bên ngoài, thể hiện những nét tính cách thực tế hơn.

Những blogger thời xưa nào đang được ưa chuộng hiện nay? Liệu mô hình sáng tạo của họ có thể được sao chép không? Tình hình thương mại hóa của các blogger cổ đại như thế nào?

1. Người xưa đã chiếm được trái tim người dùng như thế nào khi họ cất tiếng nói?

Cảm giác tương phản là chìa khóa giúp @林黛玉 thu hút người dùng. Trong ấn tượng của công chúng, Lâm Đại Ngọc trong Hồng Lâu Mộng có dáng vẻ ốm yếu, rất yếu ớt, giọng nói nhỏ nhẹ. Nhưng trong video của @林黛玉, cô đã tranh luận chuyên nghiệp với mọi người trong hơn 20 năm, có mật danh là "Lin怼对", điều này mang đến cho mọi người cảm giác tương phản mạnh mẽ.

Trong video "Hướng dẫn hỏi đáp khi thăm họ hàng trong dịp Tết Nguyên đán 2.0", sức hấp dẫn về ngôn ngữ của Lin đã được thể hiện trọn vẹn. Khi một người họ hàng hỏi tuổi của cô năm nay, @林黛玉 trả lời: "Tôi lớn hơn một tuổi so với năm ngoái." Người họ hàng đó sau đó hỏi cô ấy đang học trường đại học nào và cô ấy trả lời: "Trường đại học mà tôi đã trúng tuyển". Ý chính là "Tôi đã đọc và trả lời ngẫu nhiên" mà không tiết lộ thông tin chính. Khi đối mặt với câu hỏi cuối cùng từ người thân, "Tương lai sẽ thế nào?", cô ấy trả lời, "Dù sao thì tôi cũng sẽ không chết đói", điều này thực sự gây sốc.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Đối mặt với Lâm Đại Ngọc phản nghịch như vậy, cư dân mạng bình luận: "Lâm Đại Ngọc này thật là tuyệt vời", "Hiểu được văn chương nhảm nhí", "Không thể rời mắt"...

Trên trang chủ của cô ấy, bạn cũng có thể xem nhiều video như "Cách xin nghỉ làm của Lâm Đại Ngọc", "Khi Lâm Đại Ngọc gặp phải bắt cóc đạo đức", "Khi Lâm Đại Ngọc gặp phải sự ép buộc kết hôn", "Cách ứng phó hống hách khi bị mắng"..., liên quan đến nhiều bối cảnh hiện đại như cảm xúc, nơi làm việc và tương tác xã hội. @林黛玉 thường xuyên đưa ra những câu nói hay, thể hiện rõ khả năng mắng người tuyệt vời của cô.

Trong video "Lâm Đại Ngọc phản pháo bắt cóc đạo đức", có người nói với cô rằng "Bà già rồi, lấy chồng cho rồi", cô đáp trả "Bà già rồi, chôn con cho rồi", ngoài ra còn có những câu nói kinh điển như "Tôi là người ăn nói thẳng thắn, xin đừng ngạc nhiên" và "Tôi là người khá nặng tay, xin hãy nhẫn nại", cô rất giỏi trong việc ứng phó với những lời lẽ công kích.

Là "người phụ nữ tài năng nhất mọi thời đại", Lý Thanh Chiếu khá nổi tiếng và tính cách thẳng thắn của cô luôn được mọi người nhắc đến. Những sáng tạo của @李清照 dựa trên đặc điểm tính cách của cô, củng cố hình ảnh nhân vật "Chị Triệu là người của xã hội, xinh đẹp nhưng hoang dã!"

Đánh giá từ các tác phẩm của @李清照, cô ấy thực sự là bậc thầy về meme. Trong video "Cách từ chối khéo léo người khác phái", khi có người bày tỏ rằng anh ấy đã thích cô ấy từ lâu, cô ấy đã trả lời "Vậy thì anh có thể tiếp tục thích cô ấy không?" Khi được hỏi "Bạn có tin vào tình yêu sét đánh không?", cô ấy trả lời "Tôi tin là bạn bị thu hút bởi cái đẹp", và khi bị khiêu khích với câu nói "Phụ nữ đều giống nhau", cô ấy đã trả lời một cách hống hách "Có, tôi cũng không thích anh".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Và @李清照 cũng là "chuyên gia lướt sóng 5G". Ví dụ, Lễ hội thuyền rồng trùng với kỳ thi tuyển sinh đại học. Về biện pháp không cho sinh viên ra khỏi trường trong kỳ thi tuyển sinh đại học, đầu tiên bà nói đùa: "Tôi nhớ loáng thoáng rằng đàn anh của Học viện Công nghệ Cáp Nhĩ Tân đã dẫn đầu và cho em trai mình vào một trường cao đẳng." Sau đó, nhiều bạn bè bày tỏ ý kiến: "Thật sự có học sinh cấp 3 nào lại nhờ sinh viên đại học thi hộ không? Không sợ không học được sao?" "Tôi nghĩ chúng ta nên ngăn cản học sinh trung học tham gia kỳ thi CET-4 dành cho sinh viên đại học"...

Ngoài ra, các video của @李清照 không chỉ là chương trình cá nhân của cô mà còn có sự góp mặt của nhiều người xưa như Tô Triệt, Tô Thức, Tân Kỳ Cơ, Lục Du, Lưu Dũng, Tạ Đạo Nguyên, Thái Bình công chúa, v.v., khiến nội dung video của cô trở nên phong phú hơn.

Thực ra, cốt lõi của blogger cổ đại chính là một blogger hài hước. Hình ảnh người xưa + tính cách người xưa + bối cảnh cuộc sống hiện đại mang lại cho người xưa cuộc sống Internet trên giấy.

2. Người xưa đã trở thành “streamer hàng đầu” như thế nào?

Lý do khiến các blogger cổ đại có thể thu hút được lượng người hâm mộ lớn là ngoài định dạng nội dung tương đối mới lạ, việc lựa chọn người cổ đại đóng vai trò rất quan trọng. Dù là Lâm Đại Vũ hay Lý Thanh Chiếu, cả hai đều có độ nổi tiếng và độ phổ biến cao trên Internet hiện nay, đây cũng là tiền đề để các blogger thời xưa thu hút người dùng.

Sự chuyển đổi từ những nhân vật lịch sử nghiêm túc hoặc nhân vật hư cấu thành những blogger giải trí thời xưa có liên quan chặt chẽ đến sự nhiệt tình sáng tạo của cư dân mạng, điều này đặc biệt rõ ràng trên Bilibili. Lấy Lâm Đại Ngọc làm ví dụ, trên Bilibili bạn có thể thấy nhiều video meme như "Lâm Đại Ngọc chiến đấu với nguyên thần", "Lâm Đại Ngọc nhổ cây liễu rủ" và "Lâm Đại Ngọc gây sự trên thiên đường".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ Station B

Ngoài ra còn có CP của Lâm Đại Vũ với Voldemort, Tôn Ngộ Không, Mạnh Ngạn Thần và nhiều CP khác. Một số cư dân mạng thậm chí còn bắt đầu ủng hộ CP của Ultraman Tiga và Lin Daiyu. Câu "Nghe nói nhà họ Giả sinh ra một đứa con trai, trong miệng có gắn thiết bị biến hình Ultraman" khiến hai nhân vật không liên quan gì đến nhau trở nên gần gũi. Cư dân mạng đã sử dụng trí tưởng tượng của mình để "hồi sinh" người xưa trên Internet.

Trên thực tế, nội dung sáng tạo phụ xoay quanh Lâm Đại Vũ luôn rất được ưa chuộng trên Bilibili, từ "【Voldemort×Lin Đại Vũ】Three Thousand Weak Waters" năm 2016 đến "【Sun Wukong×Lin Đại Vũ】Marriage of Classics" năm 2020, cho đến gần đây là "Lin Đại Vũ vs. Genshin Impact", mỗi video đều thu hút rất nhiều cư dân mạng xem và có mức độ thảo luận cao.

Trong video "Lin Daiyu đấu với Genshin Impact", nhiều yếu tố liên quan đã xuất hiện, chẳng hạn như "Lin Daiyu, huấn luyện viên của 800.000 Vệ binh Hoàng gia" và "Lin Daiyu nhổ bật gốc một cây liễu rủ". Cư dân mạng lần lượt bình luận: "Thật vinh dự khi được chứng kiến ​​một video điên rồ như vậy trong đời" và "Cuối cùng tôi cũng hiểu tại sao AI không thể thay thế con người". Một số cư dân mạng còn bình luận: "Ai cũng biết Lâm Đại Ngọc là vị tướng tình cảm, tài giỏi, dũng cảm, quyết đoán và có trách nhiệm...", hoàn toàn phá vỡ hình ảnh mong manh trong tâm trí công chúng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ Station B

Không giống như Lâm Đại Ngọc, với tư cách là một nhân vật hư cấu trong tiểu thuyết, cô ấy có không gian sáng tạo ở cấp độ cao hơn. Là một nhân vật lịch sử có thật, Lý Thanh Chiếu được nhắc đến như là "người phụ nữ tài năng nhất mọi thời đại", và tính cách thẳng thắn của bà luôn được nhắc đến.

Trên các nền tảng mạng xã hội, bạn có thể thấy nhiều video như "Chị là nữ hoàng - Lý Thanh Chiếu", "Thôi nào! Lý Thanh Chiếu ngầu quá!", "Vừa dứt tiếng chết đuối, Lý Thanh Chiếu đã xuất hiện", v.v. Ngoài ra, trải nghiệm cuộc sống của Lý Thanh Chiếu cũng là chủ đề nóng, "Người phụ nữ tài giỏi nhất trong lịch sử, lang thang nửa đời vẫn mang trong mình tình cảm của một cô gái", "Xem hết cuộc đời của Lý Thanh Chiếu trong một hơi thở, bạn có thực sự hiểu cô ấy không?" và vân vân.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ Station B

Có thể nói, sự nhiệt tình sáng tạo thứ cấp của cư dân mạng đã mang đến cho những người xưa này một “cuộc sống thứ hai” trên Internet. Đây cũng là nền tảng của một lượng lớn nội dung sáng tạo thứ cấp giúp các blogger lâu năm như @李清照 và @林黛玉 trở nên phổ biến hơn và có nhiều lượt truy cập hơn. Theo logic phổ biến này, sẽ có nhiều blogger tiềm năng lâu năm đang chờ được phát hiện.

3. Các blogger thời xưa kiếm tiền bằng cách nào?

Hiện tại, @李清照 có 1,65 triệu người theo dõi trên Douyin, và @林黛玉 có 230.000 người theo dõi trên Xiaohongshu, và cả hai đều đã bắt đầu thương mại hóa. Tuy nhiên, các blogger thời xưa xuất hiện trong tranh vẽ và không phải là người thật ngoài đời nên phát trực tiếp không phải là lựa chọn hàng đầu. Trên trang chủ của @林黛玉 và @李清照, chúng ta có thể thấy rằng việc kiếm tiền chủ yếu được thực hiện dưới hình thức hiển thị cửa sổ.

Hiện tại, gian hàng Douyin của @李清照 đang bán 477 mặt hàng, bao gồm đồ ăn nhẹ và đặc sản, ngũ cốc, dầu và gia vị, khăn giấy, sách và tạp chí, đồ chăm sóc cá nhân, đồ dùng gia đình hàng ngày và các danh mục khác, nhưng những sản phẩm này tương đối không liên quan đến nội dung của cô và doanh số không khả quan. Là một blogger có hàng triệu người theo dõi, @李清照 chỉ có 197 người theo dõi và chỉ bán được 216 mặt hàng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Nền tảng kinh doanh chính của @林黛玉 là Xiaohongshu. Trong danh sách nhỏ của cô không có nhiều sản phẩm, bao gồm sách tranh "Hồng Lâu Mộng", tranh thêu chữ thập "Hồng Lâu Mộng", tóc giả theo phong cách Lâm Đại Ngọc, nhãn dán "Gói biểu đạt văn học điên rồ của Lâm Đại Ngọc", v.v. Mặc dù những sản phẩm này có liên quan nhất định đến nội dung của tài khoản, nhưng đối tượng của những sản phẩm này tương đối hẹp và doanh số không lý tưởng. Hiện tại, sản phẩm có lượng bán ra tương đối cao là truyện tranh Hồng Lâu Mộng, chỉ mới có hơn một trăm người mua.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Trên thực tế, không khó để hiểu được vấn đề thương mại hóa của các blogger thời xưa. Một mặt, các blogger thời xưa không phải là người thật ngoài đời và không có IP cá nhân. Ngay cả khi nội dung rất phổ biến thì "năng lượng" của nội dung đó cũng chỉ được truyền đến người dùng theo một hướng. Rất khó để thiết lập mối liên hệ và lòng tin giữa hai bên, và cũng khó để mang lại lợi ích. Mặt khác, nội dung của các blogger cũ thường mang tính giải trí và hài hước, và người dùng chú ý nhiều hơn vào nội dung hơn là người sáng tạo. Đây cũng là lý do khiến nhiều blogger giải trí, hài hước không bán được hàng.

Hiện tại, chỉ có @林黛玉 và @李清照 nổi bật trong danh sách blogger cổ trang. Khi triển vọng thương mại không rõ ràng, người ta không chắc liệu có nhiều blogger lớn tuổi hơn hay không.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"