Những doanh nghiệp nào đã được “Ngộ Không” giúp đỡ?

Kể từ khi ra mắt siêu phẩm game nội địa 3A "Black Myth: Wukong", không chỉ bản thân game bán chạy mà còn bất ngờ mang hơi ấm đến hàng loạt ngành liên quan, từ thiết bị phần cứng đến ngành văn hóa du lịch, cho đến ngành đen tối vi phạm bản quyền. Hiệu ứng kinh tế “Ngộ Không” đang xuất hiện ở nhiều lĩnh vực. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn hiểu biết chi tiết về cách "Black Myth: Wukong" trở thành chất xúc tác cho nền kinh tế liên ngành và hàng loạt hiện tượng kinh doanh mà nó đã tạo ra.

Kể từ khi bom tấn game 3A trong nước "Black Myth: Wukong" ra mắt vào ngày 20 tháng 8, trò chơi này đã trở thành tâm điểm chú ý gần đây.

Vài ngày trước, thương hiệu trang sức vàng Chow Tai Fook đã trở thành chủ đề nóng vì "phiên bản vàng ròng của Ruyi Jingu Bang" trong cửa hàng của mình. Nhiều cư dân mạng cho biết "phong cách giống hệt Tôn Ngộ Không" mà họ mong muốn nhất đã xuất hiện.

Tổng trọng lượng của chiếc khuyên tai vàng này là 7616,06 gam, trọng lượng vàng khoảng 1755 gam, tổng chiều dài là 2016,28mm và giá là 1,7998 triệu. Tuy nhiên, nhân viên cửa hàng trả lời rằng sản phẩm này không được trưng bày gần đây, ngụ ý rằng thương hiệu không tận dụng sự phổ biến của trò chơi.

Trước khi trò chơi "Black Myth: Wukong" ra mắt, nhiều người trong ngành lo lắng liệu "Wukong" tốn 400 triệu đô la để phát triển có thể thu được lợi nhuận hay không. Kết quả là, vào ngày ra mắt, một số người trong ngành đã dự đoán dựa trên doanh số rằng "nó có thể đã có lãi".

Bây giờ mọi người đều tò mò hơn về số tiền nó có thể kiếm được. Dữ liệu chính thức cho thấy tính đến 21:00 ngày 23 tháng 8, tổng doanh số bán trò chơi trên mọi nền tảng đã vượt quá 10 triệu bản.

Tổ chức đầu tư Goldman Sachs chỉ ra trong một báo cáo nghiên cứu rằng dựa trên tỷ lệ chuyển đổi 7x (chuyển đổi từ Steam PCCU sang doanh số bán trên PC), trò chơi có thể bán được 20 triệu bản và tạo ra doanh thu hơn 5 tỷ nhân dân tệ.

Các nhà phân tích của Guolian Securities cho biết trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông rằng hiệu suất thương mại dài hạn của "Black Myth: Wukong" dự kiến ​​sẽ ngang bằng với các trò chơi 3A hàng đầu ở nước ngoài, với doanh số vượt quá 20 triệu, tương ứng với doanh thu 5,6 tỷ, doanh thu 3,7 tỷ và lợi nhuận 2,8 tỷ.

Tóm lại, Game Science, công ty sản xuất đứng sau "Black Myth: Wukong", đã chiến thắng.

Không chỉ doanh số bán trò chơi tăng vọt mà còn thúc đẩy hoạt động kinh doanh phần cứng trò chơi, các sản phẩm ngoại vi, du lịch văn hóa địa phương và thậm chí cả nhiều hoạt động kinh doanh lậu và phi pháp khác.

Các tài khoản game Wukong lậu và các sản phẩm ngoại vi đang tràn ngập trên các sàn giao dịch đồ cũ; máy tính, card đồ họa, bộ điều khiển trò chơi và các phần cứng "Wukong" khác được đồng thương hiệu đều nhanh chóng bán hết ngay khi vừa ra mắt; Các khách sạn thể thao điện tử, khu thể thao điện tử tại các trung tâm tắm và các tổ chức văn hóa du lịch địa phương cũng đã tung ra nhiều gói dịch vụ "Wukong" khác nhau.

Mức độ phổ biến và doanh thu của nhiều loại "Wukong" thậm chí còn tốt ngang bằng với chính trò chơi.

1. Vi phạm bản quyền giá rẻ, sản phẩm ngoại vi giá gấp đôi, ngành công nghiệp đen “Ngộ Không” có lợi nhuận như thế nào?

"Gói giải nén trò chơi, hướng dẫn đầy đủ, trình sửa đổi trò chơi có thể sử dụng plugin", trên một nền tảng đồ cũ, một thương gia đã giảm giá chính thức của "Black Myth: Wukong" từ 268 nhân dân tệ xuống còn 1 nhân dân tệ và tặng rất nhiều lợi ích của trò chơi. Nền tảng này cho thấy có hơn 100 người muốn mua sản phẩm.

Trò chơi "Black Myth: Wukong" đã trở nên phổ biến và nhiều bản sao lậu đã xuất hiện liên tiếp. Những người bán hàng này đưa ra mức giá thấp, từ 1 nhân dân tệ đến vài chục nhân dân tệ để thu hút người dùng đặt hàng.

Các phiên bản lậu của trò chơi cũng được chia thành hai cấp độ về giá bán. Một là mức giá hời là 1 xu, 1 nhân dân tệ hoặc 9,9 nhân dân tệ, và mức giá còn lại cao hơn một chút, dao động từ vài chục đến một trăm nhân dân tệ. Có một số khác biệt trong cách kiếm tiền của họ.

Vì tò mò, game thủ Xiaomi đã bỏ ra 1 nhân dân tệ để mua gói nén của "Black Myth: Wukong" trên một nền tảng cũ. Anh ấy rất ngạc nhiên khi trò chơi có thể được cài đặt thành công, nhưng sau khi vào trò chơi, anh ấy lại không thể điều khiển được nhân vật trong đó.

Vì bên bán đã tuyên bố trước rằng "không chịu trách nhiệm về hậu mãi và trả lại hàng", Xiaomi cảm thấy mình chỉ mất 1 nhân dân tệ nên quyết định bỏ qua sự việc.

“Định Kiều” cũng tìm được một thương gia bán nó với giá thấp một xu. Ông nhấn mạnh rằng ông sẽ không tính phí người mua để hỗ trợ các sản phẩm chính hãng. Tuy nhiên, Xiao A, một người chơi game, nhắc nhở rằng chúng ta nên cẩn thận hơn khi gặp phải loại nội dung miễn phí này, vì rất có thể đối phương đã cài virus ẩn vào link cài đặt để đánh cắp thông tin của người mua.

Thủ đoạn chung của những người bán hàng trên là sử dụng mức giá thấp vài xu hoặc một hoặc hai đô la để thu hút người chơi đặt hàng và trốn tránh sự giám sát bằng cách tuyên bố "sản phẩm là tài nguyên ảo, không có dịch vụ sau bán hàng và không được trả lại hoặc đổi hàng, và việc mua hàng được coi là bạn đồng ý với các quy tắc của cửa hàng chúng tôi" hoặc "nhiều điều khoản ẩn khác nhau", và cuối cùng lợi dụng mong muốn của người chơi là được mặc cả nhưng không bận tâm đến rắc rối để kiếm lợi nhuận hoặc thông tin người dùng.

Một loại hình kinh doanh khác có mức giá dao động từ hàng chục đến hàng trăm nhân dân tệ, chủ yếu là cho thuê tài khoản. Có thể hiểu rằng người bán mua các trò chơi chính hãng, nhưng sử dụng tài khoản Steam để hỗ trợ chia sẻ trong gia đình và phương thức đăng nhập ngoại tuyến, sau đó cho thuê lại cho người khác để kiếm lời. Hầu hết các doanh nghiệp này sẽ chỉ định “cho thuê tài khoản trò chơi cá nhân”. Trong ngành vẫn còn tranh cãi về việc liệu phương pháp này có cấu thành hành vi vi phạm bản quyền hay không.

Một số người chơi cũng phát hiện rằng sau khi mua mã kích hoạt trên nền tảng cũ, đầu tiên họ thấy trò chơi xuất hiện trong tài khoản của mình, nhưng sau khi nhấp vào biên lai, trò chơi đã biến mất. Xiao A, một người chơi game, cho biết nguyên nhân có thể là do một số doanh nghiệp lợi dụng kẽ hở, chờ kích hoạt để thực hiện hành vi gian lận.

Người ta hiểu rằng hầu hết các trò chơi độc lập phổ biến đều bị vi phạm bản quyền. Do số lượng lớn các doanh nghiệp vi phạm bản quyền, các công ty sản xuất trò chơi đã phải chịu tổn thất nặng nề.

Ví dụ, trò chơi di động độc lập "Pascal's Wager" mà Apple cho biết có chất lượng ngang ngửa các trò chơi trên máy chơi game và các kiệt tác 3A đẳng cấp thế giới, người sáng lập công ty đã từng công khai tuyên bố rằng thiệt hại do vi phạm bản quyền gây ra là hơn 10 triệu nhân dân tệ. Pathea Technology, công ty sản xuất trò chơi mô phỏng "My Time at Portia", từng ước tính rằng thiệt hại do vi phạm bản quyền trong hơn hai năm lên tới 180 triệu nhân dân tệ.

Một người trong ngành ước tính sơ bộ dựa trên mức độ phổ biến hiện tại của Black Myth: Wukong rằng "thiệt hại do vi phạm bản quyền sẽ không ít hơn hai trò chơi này".

Ngoài trò chơi, các thiết bị ngoại vi phiên bản giới hạn cũng bị nhiều người nhắm đến vì vi phạm bản quyền hoặc gian lận.

Hộp quà tặng phiên bản sưu tầm của "Black Myth: Wukong" có giá 1.998 nhân dân tệ đã được bán với giá gấp đôi trên các sàn giao dịch đồ cũ. Các sản phẩm ngoại vi đồng thương hiệu của "Black Myth: Wukong" và Luckin Coffee cũng được thổi phồng lên tới 25 nhân dân tệ đến 100 nhân dân tệ. Người chơi không chỉ phải trả giá cao để mua mà còn có nguy cơ bị lừa đảo.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình tài khoản video của Luckincoffee

Để mua một nhân vật trong hộp quà tặng phiên bản sưu tập vật lý chính thức, người đam mê trò chơi 61 đã bị lừa mất 3.250 nhân dân tệ.

61 người tìm thấy thương gia này trên một nền tảng bán đồ cũ. Người bán hàng cho biết có thể chuyển nhượng bức tượng với giá gốc nhưng cần phải mua thêm một mô hình khác theo gói, tương đương với việc phải chi thêm 2.000 nhân dân tệ.

Lúc đầu, 61 còn nghi ngờ về độ xác thực của sản phẩm, nhưng trong quá trình trao đổi, đối phương liên tục nhấn mạnh rằng có rất nhiều người hỏi giá. 61 cuối cùng đã thanh toán tiền, nhưng sau một thời gian dài chờ đợi, sản phẩm vẫn chưa được chuyển đi và anh ấy đã bị bên kia chặn. 61 phát hiện qua việc kiểm tra thông tin nhận dạng rằng đối tác là người không trung thực và anh ta cảm thấy sẽ khó lấy lại được tiền.

“Ngành công nghiệp đen tối của Wukong” đã làm giàu cho nhiều doanh nghiệp cá thể.

2. Nhiều sự hợp tác thương hiệu khác nhau: một số chứng kiến ​​giá cổ phiếu tăng, một số khác chứng kiến ​​doanh số tăng đột biến

Ngoài các ngành công nghiệp đen và xám, hơn chục thương hiệu trong nhiều lĩnh vực khác nhau như phần cứng, cà phê, trà và du lịch có liên quan đến "Black Myth: Wukong" cũng kiếm được rất nhiều tiền. Trong số đó, thương hiệu cà phê và trà Luckin Coffee và các nhà sản xuất thiết bị phần cứng như máy tính, card đồ họa và máy chơi game đều từng trải qua hiện tượng "cung vượt cầu".

Vào ngày 19 tháng 8, các sản phẩm ngoại vi do Luckin Coffee và "Black Myth: Wukong" hợp tác sản xuất đã nhanh chóng bán hết ngay sau khi ra mắt. Giám đốc tăng trưởng (CGO) của Luckin Coffee, Yang Fei đã bày tỏ cảm nhận của mình trong nhóm bạn bè rằng "sức mua của nam giới đang làm suy yếu nhận thức của nhóm". Vào ngày hôm đó, giá cổ phiếu của Luckin Coffee tăng 7,14% và giá trị thị trường tăng khoảng 400 triệu đô la Mỹ. Một số cư dân mạng nói đùa rằng công sức sáu năm cho Black Myth: Wukong còn không bằng nỗ lực chỉ trong một ngày của Luckin Coffee.

Vì trò chơi này có yêu cầu cao về cấu hình máy tính nên nó cũng góp phần thúc đẩy doanh số bán một số phần cứng đồng thương hiệu.

Lenovo đã đồng thương hiệu hóa hai sản phẩm PC với trò chơi này, cụ thể là Savior Y9000P AI Yuanqi "Black Myth: Wukong" phiên bản tùy chỉnh đồng thương hiệu và Savior Blade 7000K Super Power Edition "Black Myth: Wukong" phiên bản tùy chỉnh đồng thương hiệu. Cả hai sản phẩm đều có giao diện tùy chỉnh của Wukong và có giá hơn 10.000 nhân dân tệ. Vào lúc 10:00 ngày 20 tháng 8, tức là nửa giờ sau khi đợt mở bán trước Y9000P bắt đầu, sản phẩm đã được bán hết.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Lenovo

Nhiều người cũng chọn tự cấu hình máy tính của mình, điều này đã tạo nên cơn sốt lắp đặt máy tính tại Chợ điện tử Huaqiangbei Thâm Quyến. "Anh chàng này mỗi ngày lắp hàng chục máy tính" và "Huaqiangbei PS5 đã bán hết" là những từ khóa tìm kiếm phổ biến.

Không chỉ ở Hoa Cường Bắc, các chủ cửa hàng tại các trung tâm thương mại máy tính ở Thượng Hải, Trịnh Châu, Hợp Phì và những nơi khác đều cho biết doanh số cửa hàng của họ tăng gấp đôi sau khi ra mắt "Black Myth: Wukong", yêu cầu về cấu hình của người mua cũng không thấp, giá dao động từ 6.000 đến 10.000.

Một chủ cửa hàng trên một nền tảng thương mại điện tử đã nói với Dingjiao rằng anh ấy là người dẫn chương trình UP và sau khi thấy Black Myth: Wukong rất được ưa chuộng, anh ấy đã nảy ra ý tưởng tùy chỉnh một chiếc máy chơi game dành cho người hâm mộ của mình. Anh tung ra tổng cộng 7 cấu hình, bao gồm CPU, bo mạch chủ, card đồ họa, bộ nhớ, ổ cứng, hệ thống làm mát, nguồn điện, khung máy và phụ kiện, với mức giá dao động từ 3.500 đến 13.000 nhân dân tệ. 40 chiếc đã được bán ra trong vòng chưa đầy một tuần.

Các card đồ họa đồng thương hiệu với "Black Myth: Wukong" cũng đã được nhiều người chơi mua ngay.

JD.com đã công khai tiết lộ rằng vào ngày trò chơi ra mắt, doanh số bán linh kiện máy tính đã tăng 120% so với cùng kỳ năm trước, trong khi danh mục card đồ họa, yếu tố quyết định chất lượng hình ảnh, video và hiệu suất chơi game, đã chứng kiến ​​giá trị giao dịch tăng 200% so với cùng kỳ năm trước. Trong số đó, các loại card đồ họa đồng thương hiệu của thương hiệu card đồ họa trong nước Colorful đã được bán hết.

Vì trò chơi có yêu cầu cao về cấu hình thiết bị PC nên nhiều game thủ lựa chọn sử dụng PS5. Một số học viên cho biết, phiên bản Trung Quốc của PS5 (một máy chơi game phát hành cho thị trường Trung Quốc đại lục) không khó mua trước khi trò chơi ra mắt và nhiều cửa hàng đã tiếp tục nhập hàng sau khi trò chơi ra mắt. Dữ liệu của JD International cho thấy vào ngày phát hành "Black Myth: Wukong", doanh số bán PS5 đã tăng hơn 11 lần so với cùng kỳ năm ngoái.

Mới đây, Sony đã thông báo sẽ tăng giá bán PS5 và thiết bị ngoại vi thêm gần 1.000 nhân dân tệ. Mặc dù lời giải thích chính thức là động thái này chủ yếu bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài như "những thay đổi trong tình hình kinh tế toàn cầu", nhưng nhiều cư dân mạng cảm thấy rằng nó có liên quan rất nhiều đến doanh số bán hàng toàn cầu của "Black Myth: Wukong".

Bộ điều khiển trò chơi cũng là sản phẩm bán chạy. Trên JD.com, khối lượng giao dịch của phiên bản đồng thương hiệu "Black Myth: Wukong" của Feizhi Octopus 4 đã vượt quá 10.000 trong một phút và khối lượng giao dịch của phiên bản đồng thương hiệu "Black Myth: Wukong" của 8Bitdo đã vượt quá 30.000 trong cùng ngày.

Những người trẻ biết tiết kiệm tiền cũng sẽ tìm kiếm những thiết bị đã qua sử dụng.

Một người liên quan đến một nền tảng thương mại điện tử đồ cũ đã công khai tuyên bố rằng nhờ "Black Myth: Wukong", doanh số bán các sản phẩm như tay cầm chơi game, tai nghe, bàn phím và chuột cũng tăng đáng kể.

Hiện nay, nhiều doanh nghiệp đang tung ra các chương trình giảm giá như tặng game "Black Myth: Wukong" khi mua máy tính với hy vọng kiếm được bộn tiền khi game còn hot.

3. Mọi thứ đều có thể là "Wukong", khách sạn thể thao điện tử, trung tâm tắm và du lịch văn hóa đều có ở đây

"Black Myth: Wukong" đã trở thành một hit, các sảnh chơi game, khách sạn thể thao điện tử, thậm chí cả khu thể thao điện tử tại các trung tâm tắm, và các cơ sở văn hóa và du lịch địa phương cũng đã tận dụng cơ hội này để tiếp thị trò chơi của họ một cách mạnh mẽ.

Dữ liệu của Meituan cho thấy từ ngày 17 tháng 8 đến ngày 20 tháng 8, số lượng tìm kiếm liên quan đến "Black Myth: Wukong" đã tăng gần 50 lần so với tháng trước. Nhiều phòng chơi game, quán cà phê Internet và trung tâm tắm hơi đã ngay lập tức tung ra các gói mua theo nhóm liên quan. Một chủ cửa hàng trò chơi đã tung ra chương trình mua phiếu theo nhóm và bán được hơn 300 đơn hàng chỉ trong một giờ. Khu vực thể thao điện tử của trung tâm tắm cũng có nhu cầu cao.

Các phòng chơi thể thao điện tử gần khuôn viên trường đại học đang được săn đón. Dữ liệu của Ctrip cho thấy vào ngày trò chơi ra mắt, mức độ phổ biến tìm kiếm phòng thể thao điện tử đã tăng 40% so với ngày trước đó. Nhiều khách sạn cũng đã tải ngay trò chơi "Black Myth: Wukong" vào cùng ngày vì có quá nhiều khách hàng gọi điện hỏi thăm về trò chơi.

Một nhân viên của một khách sạn thể thao điện tử ở Hàng Châu chia sẻ với "Dingjiao" rằng thời điểm khai trương năm nay của họ trùng với thời điểm trò chơi này trở nên phổ biến, vì vậy họ đã cho ra mắt nhiều "Phòng chơi Black Myth-Wukong". Trong hai tuần qua, loại phòng bán chạy nhất của họ là "Phòng đơn thể thao điện tử Black Wukong" có giá dưới 300 nhân dân tệ một đêm.

"Black Myth: Wukong" còn giúp các ngành công nghiệp văn hóa và du lịch ở nhiều nơi tìm ra mã giao thông.

Trong hai năm qua, nhiều nơi đã tham gia vào ngành văn hóa và du lịch và họ chắc chắn sẽ không bỏ lỡ những cơ hội tiếp thị như vậy. Đồ họa chất lượng cao là điểm nhấn quan trọng của "Black Myth: Wukong". Đoàn sản xuất từng chia sẻ rằng họ đã quét hàng trăm ngôi đền và di tích lịch sử trên khắp cả nước và nhập chúng vào máy tính để đạt được hiệu ứng hình ảnh mong muốn.

Điều này cũng mang lại cho Sơn Tây rất nhiều sự nổi tiếng. Được biết, "Black Myth: Wukong" đã chọn 36 danh lam thắng cảnh trên khắp cả nước, trong đó có tới 27 địa điểm ở tỉnh Sơn Tây.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình tài khoản video của Sở Văn hóa và Du lịch tỉnh Sơn Tây

Trong thời gian ra mắt trò chơi, Sở Văn hóa và Du lịch tỉnh Sơn Tây đã cho ra mắt tuyến chủ đề "Theo chân Ngộ Không du ngoạn Sơn Tây" và mời nhóm người chơi đầu tiên đến trải nghiệm miễn phí. Dữ liệu của Ctrip cho thấy vào ngày 20 tháng 8, mức độ phổ biến tìm kiếm đối với Sơn Tây đã tăng hơn 10% so với ngày hôm trước, trong đó các thành phố như Đại Đồng và Sóc Châu đều tăng 20%. Theo số liệu từ Fliggy, vào ngày trò chơi "Black Myth: Wukong" ra mắt, mức độ phổ biến của ngành du lịch tại Sơn Tây đã tăng gấp đôi so với tháng trước.

Người dân địa phương cũng quảng bá quê hương của mình thông qua nhiều nền tảng xã hội khác nhau. Orange, một blogger du lịch đến từ Sơn Tây, cho biết cô đã thiết kế một lộ trình kéo dài hai ngày để tham quan tất cả các địa điểm quay phim chính ở Đại Đồng cho bộ phim "Black Myth: Wukong". Sau khi đăng lên mạng xã hội, bài viết đã nhận được nhiều lượt thích từ cư dân mạng. Đây cũng là ghi chú được cô ấy thích nhất gần đây.

Các danh lam thắng cảnh khác cũng không bỏ lỡ cơ hội tận dụng sự nổi tiếng của "Ngộ Không" để tiếp thị. Khu danh lam thắng cảnh Hoa Quả Sơn ở Liên Vân Cảng, tỉnh Giang Tô thông báo rằng từ ngày 22 tháng 8 đến ngày 31 tháng 12, du khách có thể vào công viên miễn phí khi xuất trình thẻ căn cước, ảnh chụp màn hình hoàn thành trò chơi và hồ sơ mua trò chơi. Khu thắng cảnh Đền Lingyan ở tỉnh Sơn Đông tuyên bố rằng du khách đã hoàn thành chương thứ ba của "Black Myth: Wukong" có thể vào Khu thắng cảnh Đền Lingyan miễn phí trọn đời dựa trên thành tích hoàn thành cấp độ của họ.

Ngày càng có nhiều người chơi tham gia Black Myth: Wukong và mọi người từ mọi tầng lớp đều tìm kiếm cơ hội tận dụng lượng người chơi trong trò chơi và kiếm tiền.

"Black Myth: Wukong" không chỉ đơn thuần là một trò chơi.