Tài khoản video WeChat hạn chế lưu lượng truy cập, mối liên kết giữa miền công cộng và riêng tư sẽ đi về đâu?

Chính sách mới nhất về Tài khoản video WeChat đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Một mặt, nó nhấn mạnh vào việc hạn chế việc chuyển hướng các tài khoản video sang các miền riêng tư, mặt khác, nó nhấn mạnh tầm quan trọng của mối liên kết giữa miền công cộng và miền riêng tư. Trong hệ sinh thái WeChat, các tương tác giữa tài khoản chính thức, chương trình nhỏ và tài khoản WeChat doanh nghiệp của Tài khoản video sẽ phải đối mặt với những điều chỉnh mới. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc các chính sách chính thức mới nhất của WeChat, chỉ ra tình hình hiện tại, những hạn chế và hướng phát triển trong tương lai của tài khoản video trong mối liên kết giữa miền công cộng và miền riêng tư, đồng thời cung cấp cho các thương nhân và người sáng tạo nội dung hiểu biết toàn diện và chiến lược ứng phó.

Thông tin cho thấy việc chuyển hướng tài khoản video sang tên miền riêng tư sẽ bị hạn chế. Thông tin ở phía bên kia cho thấy sự liên kết giữa phạm vi công cộng và riêng tư của các tài khoản video sẽ mang lại giá trị lớn. Vậy, tài khoản video có thể chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các tên miền riêng tư không? Cái gọi là liên kết có nghĩa là gì? Ví dụ, trong lớp học mở WeChat vừa kết thúc cách đây không lâu, hai thông điệp trên đã được đưa ra rất mạnh mẽ và trái ngược nhau.

Chúng tôi đã gặp gỡ những người có liên quan, am hiểu vấn đề này và tìm hiểu chi tiết về tình hình thực tế cũng như phương pháp liên kết phạm vi công-tư và chuyển hướng phạm vi tư. Chúng ta hãy bắt đầu với phần kết luận và sau đó đi vào chi tiết:

- Không có hạn chế nào đối với việc chuyển hướng tài khoản công khai, chương trình nhỏ và tài khoản WeChat doanh nghiệp trong hệ sinh thái WeChat tới tài khoản video, nhưng có một số hạn chế nhất định đối với việc chuyển hướng lưu lượng truy cập từ tài khoản video tới tài khoản công khai, chương trình nhỏ và tài khoản WeChat doanh nghiệp.

- Chiến lược liên kết miền công cộng và riêng tư vẫn quan trọng, chính thức vẫn có một số liên kết có thể liên kết tài khoản video với tài khoản chính thức, chương trình nhỏ và WeChat của công ty. Các hạn chế giữa tài khoản video của WeChat và các mục khác được điều chỉnh linh hoạt.

1. Tên miền riêng rất quan trọng đối với tài khoản video

Tại WeChat Open Class PRO vào ngày 11 tháng 1 năm 2024, vị quan chức này đã nhấn mạnh khái niệm liên kết miền công-tư và tuyên bố rằng ông đã suy nghĩ về cách kết hợp tốt hơn các hoạt động miền công và miền riêng phát sóng trực tiếp của các thương nhân.

Hoạt động tên miền riêng sẽ là một trong những trọng tâm trong tương lai của Video Accounts và sẽ có nhiều khoản đầu tư hơn, bao gồm các công cụ và hướng dẫn giao thông.

Chuyển đổi phòng phát sóng trực tiếp: Ngoài những thay đổi về chỉ số nội dung và chỉ số chuyển đổi, liên kết tên miền riêng, phân phối và các ưu đãi về chính sách cũng sẽ có tác động đến việc chuyển đổi phòng phát sóng trực tiếp.

Năm 2022, doanh số bán hàng thông qua phát trực tiếp trên Tài khoản video đã tăng 800% so với cùng kỳ năm trước, trong đó tên miền riêng đóng góp 30% tổng số.

Nhóm quản lý tài khoản video không chỉ làm rõ sự trợ giúp mà tên miền riêng mang lại cho doanh thu của tài khoản video mà còn tóm tắt phương pháp quản lý doanh nghiệp và cách tạo tài khoản nhanh chóng. Hai phương pháp chính được đề cập, cả hai đều liên quan đến phạm vi riêng tư

Đầu tiên, bốn con đường phát triển của khởi đầu lạnh của tài khoản video là luồng sản phẩm hấp dẫn của phòng phát sóng trực tiếp, tạo IP video ngắn, ra mắt tài khoản và liên kết tên miền công cộng và riêng tư;

Thứ hai là tóm tắt bảy hành động chính : định vị đám đông, ghi nhớ người dùng, truyền tải chính xác, chuyển đổi phòng phát sóng trực tiếp, liên kết tên miền riêng, phân phối sản phẩm và các ưu đãi về chính sách.

Nhưng sự thay đổi là: ngày càng có nhiều người nói chuyện với Jianshi về cùng một nội dung - việc chuyển hướng các tài khoản video sang các miền riêng tư ngày càng khó khăn và ngày càng có nhiều hạn chế chính thức.

2. Mọi thứ đều hướng đến sự liên kết tốt hơn giữa miền công cộng và miền riêng tư

Kiến Sư đã gặp những người có liên quan và nêu chi tiết những câu hỏi trên. Với sự giúp đỡ của bên kia, chúng tôi đã có cuộc thảo luận chi tiết về cách liên kết và vận hành tài khoản video với tài khoản chính thức, chương trình nhỏ và WeChat doanh nghiệp. Cuối cùng đã tìm ra vấn đề:

1. Giữa tài khoản video và tài khoản chính thức:

Từ tài khoản chính thức: Thêm thẻ cuộc hẹn video trực tiếp, nội dung tài khoản video, v.v. vào các bài viết trong tài khoản chính thức mà không có hạn chế. Ở một mức độ nào đó, các nguồn lực của tài khoản chính thức có thể được chuyển hướng suôn sẻ sang tài khoản video.

Truy cập tài khoản chính thức: Trước đây, tài khoản video cũng hiển thị tài khoản chính thức và người dùng có thể theo dõi tài khoản chính thức chỉ bằng một cú nhấp chuột từ tài khoản video. Hiện tại, chức năng phím tắt này đã bị hủy bỏ. Mặc dù tài khoản chính thức và tài khoản video trong cùng một tài khoản vẫn được liên kết với nhau, nhưng tài khoản chính thức và tài khoản video đã được tách riêng. Người dùng theo dõi tài khoản video cần phải chuyển hướng lần nữa trước khi có thể theo dõi tài khoản chính thức. Tuy nhiên, bản chính thức vẫn giữ nguyên màn hình theo dõi tài khoản công khai khi phát trực tiếp trên tài khoản video và các chức năng hiện có vẫn khả dụng.

Đồng thời, nếu bạn muốn đặt liên kết ngoài của tài khoản công khai vào nội dung tài khoản video, bạn cần có bài viết đạt hơn 10.000 lượt xem trong vòng 7 ngày cùng chủ đề thì mới có thể đặt liên kết vào nội dung video ngắn của tài khoản video.

2. Chuyển hướng lưu lượng giữa các tài khoản video và các chương trình nhỏ:

Video Account có cửa hàng Video Account và cũng đang tích cực thúc đẩy việc thiết lập hệ thống thành viên cho Video Account.

Hiện tại, sau khi nâng cấp thành phần giao dịch của một số mini-program của các thương hiệu lớn, họ vẫn có thể mở liên kết đến phòng phát sóng trực tiếp tài khoản video.

3. Chuyển hướng lưu lượng giữa các tài khoản video và WeChat của công ty:

Theo góc nhìn của WeChat doanh nghiệp: Việc phát trực tiếp các cuộc hẹn trong nhóm WeChat doanh nghiệp vẫn được chấp nhận và một số người dùng có thể được đánh thức để xem chương trình phát trực tiếp trên tài khoản video, điều này không có bất kỳ tác động nào.

Truy cập WeChat doanh nghiệp: Trước đây, Tài khoản video có chức năng hiển thị mã QR WeChat doanh nghiệp trong phòng phát sóng trực tiếp chỉ bằng một cú nhấp chuột. Hiện tại, cơ quan chức năng đã hủy bỏ chức năng này và dần hạn chế nghiêm ngặt việc xuất hiện mã QR WeChat của công ty và các hành động tạo lưu lượng truy cập khác trong phòng phát sóng trực tiếp. Nhưng các phương pháp thoát nước khác vẫn không thay đổi.

Ngoài ra, một số thương hiệu còn chọn hiển thị trực tiếp mã QR WeChat của công ty trong phòng phát sóng trực tiếp, hướng dẫn khán giả chụp ảnh màn hình và quét mã để thêm WeChat của công ty. Những người có liên quan phản hồi rằng điều này không được khuyến khích và hành vi này sẽ khiến phòng phát sóng trực tiếp phải chịu sự kiểm soát luồng.

Những người có liên quan cho biết, quyết định trên chủ yếu là do nền tảng Video Account thuộc phạm vi công cộng có lưu lượng truy cập được đề xuất lớn hơn so với các chương trình nhỏ và tài khoản chính thức, đòi hỏi phải chú ý nhiều hơn đến vấn đề bảo mật người dùng. Một số phương pháp phân luồng giao thông và yêu cầu về hướng đi nghiêm ngặt hơn và cần được kiểm soát chặt chẽ hơn.

Đồng thời, một số thương nhân vô đạo đức lợi dụng khả năng tiếp xúc mạnh mẽ của tài khoản video để nhanh chóng hướng dẫn người dùng đến các miền riêng tư, đặc biệt là các phần như nhóm WeChat của công ty gây bất tiện cho việc giám sát nền tảng và sau đó có thể hướng dẫn những người dùng này đến các nền tảng khác để thực hiện các giao dịch bất thường. Loại hành vi này gây ra nhiều thách thức về mặt quản lý cho nền tảng. Trải nghiệm của người dùng kém và nền tảng này nhận được rất nhiều khiếu nại.

Hơn nữa, trên thực tế, khi người dùng phàn nàn, họ thường chỉ đề cập đến việc xem phát trực tiếp trên tài khoản video và thêm WeChat, khiến vấn đề khó theo dõi. Để giải quyết vấn đề này và bảo vệ quyền lợi của người dùng, đồng thời đảm bảo quyền hoạt động của các doanh nghiệp hợp pháp, cơ quan chức năng đã quyết định tạm thời cắt đứt các đường truyền chuyển hướng này.

Nhưng điều này không có nghĩa là mối liên hệ giữa Video Account và ba phần chính này hoàn toàn không còn nữa.

Những người có liên quan cũng nhấn mạnh rằng các hạn chế đối với tài khoản video của WeChat và các mục khác được điều chỉnh linh hoạt . Để cân bằng tốt hơn quyền lợi của người dùng và đơn vị kinh doanh, đảm bảo môi trường nền tảng phát triển lành mạnh, công bằng và bền vững, các chức năng và dịch vụ liên quan sẽ liên tục được tối ưu hóa và cải thiện trong tương lai để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng và đơn vị kinh doanh. Đồng thời, các thương gia được khuyến khích tiến hành các hoạt động chuyên sâu nhắm vào người dùng. Các thương gia ổn định và an toàn hơn sẽ có được nhiều điều kiện thuận lợi hơn trong hệ sinh thái WeChat.

Tác giả: Jianshi Tài khoản công khai WeChat: Jianshi