Đổng Vũ Huy là "người kế thừa tinh thần" của Vu Minh Hồng

Sự chuyển mình của Oriental Selection và sự độc lập của Dong Yuhui đánh dấu những thay đổi trong việc thúc đẩy tri thức và định hình SHTT văn hóa, phản ánh mối quan hệ giữa lợi ích kinh tế và mục tiêu văn hóa trong thời đại mới.

Hai năm trước, khi Oriental Selection bắt đầu dấn thân vào lĩnh vực tiếp thị dựa trên tri thức, Yu Minhong đã từng cố gắng làm ầm ĩ về IP văn hóa, dường như đây là dấu hiệu tạo ra "Lý Tử Kỳ" tiếp theo. Ngày nay, Oriental Selection và tiếp thị dựa trên kiến ​​thức đang ngày càng tách biệt nhau hơn. Cùng với một loạt các biến động nội bộ như việc Đổng Ngọc Huy từ chức, cuối cùng Du Minh Hồng đã không đạt được sự bình yên trong cuộc sống.

Nhưng Dong Yuhui, người mới thành lập doanh nghiệp riêng cách đây không lâu, đang cố gắng kết hợp các sản phẩm nông nghiệp với nội dung văn hóa như du lịch, sách, v.v. và sản xuất một loạt chương trình phỏng vấn. Tác phẩm còn dang dở của Yu Minhong có thể được tiếp tục bởi người mà ông từng yêu mến là Dong Yuhui.

"Những gì chúng tôi muốn làm rất đơn giản. Đầu tiên là đi vào tuyến đầu về sản phẩm nông nghiệp, từ đồng ruộng đến mối quan hệ giữa các nhà cung cấp, để họ có thể hợp tác tốt hơn; thứ hai là du lịch văn hóa; thứ ba là sách, công tác truyền thông văn hóa lấy sách làm cốt lõi."

Gần đây, trong chương trình phỏng vấn "Raise Your Voice", Đổng Vũ Huy một lần nữa chia sẻ về sự độc lập của Ngọc Huệ Hưng Hưng và cho biết điều khiến anh quyết định độc lập chính là kế hoạch tương lai của Ngọc Huệ Hưng Hưng.

Dong Yuhui cho biết Yu Minhong đã bày tỏ sự ủng hộ đối với điều này: "Thầy Yu cũng nói rằng các em thực sự có thể làm được nhiều hơn và tiến xa hơn nữa, và thầy cũng chúc chúng em mọi điều tốt đẹp." Đổng Vũ Huy giải thích, việc chia tay hiện tại là sự ngầm hiểu tình cờ, nhưng chỉ là kết quả tất yếu, "không phải mục đích của cả hai chúng tôi".

Nguồn hình ảnh: Tencent Video "Raise Your Voice"

Từ những lời này, có vẻ như chúng ta có thể thấy được lý do "chia tay" giữa Đổng Vũ Huy và Dư Minh Hồng không thể tách rời khỏi sự khác biệt giữa hai bên ở cấp độ kinh doanh: Dư Huy Hưng Hưng muốn đào sâu IP văn hóa của riêng mình, trong khi Đông Phương Tuyển Chọn hiện tại lại đi theo con đường rao bán hàng hóa, và sự tập trung kiến ​​thức trong phòng phát sóng trực tiếp yếu hơn nhiều so với hai năm trước.

Lợi ích kinh tế chắc chắn là lý do quan trọng khiến Dong Yuhui rời khỏi Oriental Selection. Tuy nhiên, theo thông tin công khai, có thể thấy Đổng Vũ Huy và Vu Minh Hồng đã đạt được thỏa thuận về quyền lợi.

"LatePost" được biết từ một nguồn tin đáng tin cậy rằng kế hoạch chia sẻ lợi nhuận giữa Yuhui Xingxing và Dongfang Zhenxuan là một cam kết mà cả hai bên đã đạt được cách đây nửa năm, và không phải là khoản bồi thường cho một "cuộc chia tay". Nếu Du Minh Hồng thực hiện lời hứa, tổng thu nhập trước thuế của Đổng Vũ Huy trong một năm rưỡi sẽ vào khoảng 600 triệu nhân dân tệ.

Ngoài ra, Yu Minhong còn hứa sẽ cung cấp không gian văn phòng và nơi neo đậu tài nguyên cho Hui Tongxing, điều này cũng cho thấy không có sự khác biệt lớn giữa hai bên về mặt phân chia lợi ích.

Kết hợp với kế hoạch hiện tại của Đổng Vũ Huy dành cho Đổng Vũ Huy, không khó để nhận thấy rằng "nếu hai người có con đường khác nhau thì không thể hợp tác" có thể là lý do sâu xa khiến Đổng Vũ Huy và Đổng Minh Hồng chia tay.

Là một công ty niêm yết, Oriental Selection đang chịu áp lực về hiệu suất hoạt động và giá cổ phiếu. Những gì Dong Yuhui phải làm không giống như bán hàng trực tiếp, có thể nhanh chóng mang lại lợi nhuận kinh tế khổng lồ, kiếm tiền không phải là ưu tiên hàng đầu của Dong Yuhui sau khi độc lập.

Điều này cũng có thể thấy được từ hy vọng được đồng hành cùng Huệ của Đổng Vũ Huy.

Trong chương trình phỏng vấn, người dẫn chương trình Trương Dương đã hỏi Đổng Vũ Huy: "Bạn có hy vọng hiệu suất sẽ tăng lên đáng kể không?"

Đổng Vũ Huy nói: "Nếu Huệ Tinh Tinh chỉ theo đuổi hiệu suất và lợi nhuận thì toàn bộ công ty sẽ bị bóp méo và biến dạng, khi bị bóp méo thì có thể sẽ làm những việc mà ban đầu không muốn làm nhưng vẫn phải làm."

Nguồn hình ảnh: Tencent Video "Raise Your Voice"

Trước đó, Yu Minhong đã ám chỉ rằng Dong Yuhui không hoàn toàn đồng ý với các lựa chọn kinh doanh của Oriental Selection. Ông từng thừa nhận tại một cuộc họp cổ đông: "Giữa tôi và Đổng Vũ Huy thực sự không có khoảng cách. Mặc dù chúng tôi có quan điểm khác nhau về kinh doanh, nhưng tôi cảm thấy Đổng Vũ Huy và tôi là bạn bè bất kể tuổi tác".

Sau khi trở nên độc lập, Dong Yuhui đã xóa bỏ được ngọn núi về hiệu suất và giá cổ phiếu. Anh ấy không còn phải lo lắng về việc phải làm điều mình không muốn làm nữa. Anh ấy thực sự đang làm những gì anh ấy muốn làm - xây dựng sở hữu trí tuệ văn hóa cá nhân.

Trong thời gian diễn ra Thế vận hội Paris, phòng phát sóng trực tiếp của Đổng Vũ Huy đã phát sóng loạt chương trình phỏng vấn "Vận động viên phát biểu", phỏng vấn năm vận động viên nổi tiếng: Dương Thiến, Lang Bình, Tiêu Lưu Dương, Tô Băng Thiên và Đặng Á Bình. Cách đây không lâu, Đổng Vũ Huy đã tham gia chương trình trò chuyện "Tôi yêu tôi rất nhiều" trên Douyin với vai trò là người dẫn chương trình phỏng vấn.

Nguồn hình ảnh: TikTok @与辉同行

Trên thực tế, kể từ khi Huitongxing thành lập vào tháng 1 năm nay, Dong Yuhui đã bắt đầu xây dựng sở hữu trí tuệ văn hóa của riêng mình.

Dong Yuhui đã cho ra mắt hai loạt nội dung IP là "Đi cùng Hui và đọc núi đọc sông" và "Đi cùng Hui và đọc vạn quyển sách", hai IP mang tính biểu tượng. Hai chương trình này được trình bày dưới hình thức tham quan các danh lam thắng cảnh văn hóa, du lịch tại nhiều địa điểm và trò chuyện với các tác giả văn hóa, giới thiệu về cảnh đẹp, ẩm thực ngon, văn hóa truyền thống và suy nghĩ của người nổi tiếng.

Với sự vắng bóng lâu dài của Lý Tử Kỳ, Internet trong nước thiếu đi một siêu sao văn hóa vừa có thực lực vừa có sức hút với người hâm mộ, và Đổng Vũ Huy là người có khả năng kế thừa danh hiệu của Lý Tử Kỳ nhất.

Oriental Selection là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực phát trực tiếp kiến ​​thức, nhưng hiện đang ngày càng rời xa sở hữu trí tuệ văn hóa. Trước áp lực về hiệu suất, Yu Minhong khó có thể đảo ngược hoàn toàn hướng đi của công ty. Tham vọng về sở hữu trí tuệ văn hóa khi đó giờ đây có thể phải do Dong Yuhui, người vừa mới rời khỏi công ty, gánh vác.

1. Sự trỗi dậy của tiếp thị dựa trên kiến ​​thức

Vào giữa năm 2022, Oriental Selection đã đạt đến đỉnh cao và Yu Minhong đã mở ra một con đường phát trực tiếp chưa từng có với phương pháp "bán hàng dựa trên kiến ​​thức". Khi Dong Yuhui và Oriental Selection trở nên phổ biến nhờ việc bán sản phẩm thông qua kiến ​​thức, Yu Minhong cũng muốn khám phá sâu hơn về IP văn hóa của Oriental Selection.

Vào tháng 10 năm đó, chưa đầy nửa năm sau khi Oriental Selection trở nên phổ biến, họ đã tung ra ba tập phim video ngắn trên Douyin. Phong cách nội dung tương tự như A Bite of China và độ dài cũng gần bằng A Bite of China, kết hợp các chủ đề "cuộc sống nông thôn, chế biến thực phẩm và thăm nông dân".

Oriental Selection cũng đang tuyển dụng những vị trí có phong cách tương tự như "A Bite of China", chẳng hạn như điều tra viên phim tài liệu, đạo diễn phim tài liệu, v.v., và cũng chào đón những nhân viên đã tham gia sản xuất "A Bite of China" và "Flavorful Origins".

Nguồn hình ảnh: TikTok @东方选

Yu Minhong, người muốn quay "A Bite of China", dường như đang hướng tới Liziqi. Yin Qiang, phó chủ tịch Tập đoàn Giáo dục và Công nghệ New Oriental, cũng cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng Oriental Selection sẽ không chỉ trở thành một công ty công nghệ nông nghiệp lấy sản phẩm nông nghiệp làm cốt lõi mà còn là một công ty truyền thông văn hóa mang đến cho người dùng trải nghiệm mua sắm thú vị.

Tuy nhiên, những bộ phim tài liệu như vậy nhanh chóng biến mất khỏi tài khoản TikTok của Oriental Selection. Nhưng hành trình tạo ra “Sở hữu trí tuệ văn hóa” vẫn chưa dừng lại.

Đầu năm nay, Oriental Selection đã thử sức với các chương trình tạp kỹ nhỏ và cho ra mắt chương trình tạp kỹ nhỏ đầu tiên do chính mình sản xuất mang tên "Let's Go to Your House for Dinner After Work". Những người dẫn chương trình tham gia ghi âm là những người dẫn chương trình nổi tiếng nhất của Oriental Selection, chẳng hạn như Mingming, YoYo, Dun Dun và những người khác. Đổng Vũ Huy không xuất hiện trong bản ghi âm.

Theo tài khoản B của Oriental Selection, chương trình tạp kỹ này được công chiếu vào ngày 15 tháng 1 năm nay. Tổng cộng có ba tập phim được ghi hình, mỗi tập được chia thành phần trên và phần dưới, có thời lượng khoảng 40 đến 60 phút. Trọng tâm chính là vừa ăn vừa trò chuyện, nói về cuộc sống và các chủ đề nóng hổi hiện nay.

Tuy nhiên, sau bữa tối đặc biệt mừng năm mới vào ngày 8 tháng 2, quá trình ghi hình chương trình tạp kỹ này đã đột ngột kết thúc. Tổng số lượt xem tích lũy của ba chương trình tạp kỹ này trên Bilibili không vượt quá 70.000, và tổng số lượt thích tích lũy trên Douyin đã đạt 140.000.

Nguồn hình ảnh: TikTok @东方选

Không chỉ chương trình tạp kỹ này có hiệu ứng kém mà chương trình phỏng vấn nhân vật phát sóng trực tiếp lâu đời trên Oriental Selection cũng đang giảm dần tần suất.

Theo số liệu thống kê từ Zimubang (ID: wujicaijing), trong nửa đầu năm nay, Oriental Selection chỉ có ba cuộc phỏng vấn trực tiếp, cụ thể là cuộc trò chuyện trực tiếp với Ni Ping vào ngày 17 tháng 1, cuộc trò chuyện trực tiếp với nhà văn Yu Shicun vào ngày 29 tháng 1 và cuộc trò chuyện với doanh nhân Li Shufu vào ngày 28 tháng 3.

Năm 2023, có tới 20 cuộc phỏng vấn trực tiếp của Oriental Selection mà chỉ có Yu Minhong tham gia.

Nói cách khác, khi chúng ta bước vào năm 2024, các thuộc tính IP văn hóa của Oriental Selection đang dần phai nhạt. Sự thay đổi này thực ra diễn ra lần đầu tiên trong phòng phát sóng trực tiếp của Oriental Selection. Từ năm ngoái, nội dung bán hàng dựa trên kiến ​​thức trong phòng phát sóng trực tiếp đã yếu đi.

Nhiều người xem nhận thấy thời gian giải thích về sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp của Oriental Selection ngày càng dài hơn, thậm chí còn có những tiếng hét và kêu gọi mua hàng theo kiểu "OMG";

Các môn nghệ thuật như thư pháp, hội họa, cờ vua, lịch sử và nhân văn vốn làm nên tên tuổi của nhiều người, ngày càng ít xuất hiện. Hầu hết thời gian, bầu không khí phát sóng trực tiếp của Oriental Selection không khác mấy so với các phòng phát sóng trực tiếp bán hàng khác.

Oriental Selection không còn dựa vào việc bán hàng dựa trên kiến ​​thức nữa mà thay vào đó nỗ lực liên kết với những người dẫn đầu như Li Jiaqi. Nguyên nhân cơ bản là áp lực về hiệu quả bán hàng.

Oriental Selection đã mở ra một hướng đi thích hợp cho hình thức bán hàng dựa trên kiến ​​thức, nhưng cách bán hàng nhẹ nhàng và thanh lịch này, ngoài việc mang lại lời khen ngợi và lượng truy cập, còn tạo áp lực cho Oriental Selection phải cải thiện hiệu quả kiếm tiền.

Xét cho cùng, so với cách bán hàng truyền thống tập trung hoàn toàn vào thương hiệu và sản phẩm, việc người dẫn chương trình sử dụng thời lượng phát sóng trực tiếp vào các chủ đề không liên quan chắc chắn sẽ làm giảm mức độ tiếp xúc với sản phẩm, từ đó kéo tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng xuống. Đối với các phòng phát trực tiếp mà từng inch không gian đều quý giá thì đây không phải là lựa chọn hiệu quả nhất.

Vấn đề lớn hơn là Oriental Selection là một công ty niêm yết và phải đối mặt với áp lực tăng trưởng tài chính lớn hơn các phòng phát sóng trực tiếp khác. Khi hoạt động kinh doanh của Oriental Selection mở rộng, họ chắc chắn sẽ phải tìm sự cân bằng giữa tính thương mại hóa và phong cách văn hóa, và sự cân bằng này sẽ hy sinh những đặc điểm ban đầu ở một mức độ nào đó.

Đây chính là điều mà Du Minh Hồng không muốn nhìn thấy. Ông từng phát biểu tại một sự kiện: "Tôi nghĩ rằng (phát sóng trực tiếp) nên là một lời giải thích bình tĩnh và hiểu biết về sản phẩm, và có thể truyền bá thêm những kiến ​​thức khác ngoài lời giải thích".

Ông lấy buổi trình diễn trực tiếp đầu tiên của mình trên Oriental Selection làm ví dụ, "Tôi đã mang theo một bản đồ, một cuốn sách địa lý và một cuốn sách lịch sử, rồi giải thích chi tiết về địa điểm cung ứng và lịch sử của từng sản phẩm cho nhóm người mua đầu tiên của Oriental Selection."

Chú thích: Buổi phát trực tiếp đầu tiên của Yu Minhong

Tuy nhiên, Yu Minhong quyết tâm tiếp tục thúc đẩy tri thức và xây dựng IP văn hóa, nhưng Oriental Selection không thể bị mắc kẹt trong "lồng" thúc đẩy tri thức. Cuối cùng thì Oriental Selection đã trở thành thứ mà Yu Minhong ghét nhất.

Yu Minhong cũng rất lấy làm tiếc về sự thay đổi này, điều này cũng không khó hiểu. Vào cuối tháng 5 năm nay, khi nói chuyện với người sáng lập Wumart là Zhang Wenzhong, Yu Minhong đã nửa khiêm tốn nửa thốt lên rằng: "Dongfang Selection hiện đang hỗn loạn."

Oriental Selection dường như đang cố gắng bù đắp cho thiếu sót này bằng cách đưa lại lời thoại của nhân vật, nhưng hiệu quả rõ ràng không tốt bằng lời thoại của Dong Yuhui.

Yu Minhong cũng thừa nhận rằng Dong Yuhui có tài năng hơn. Vào tháng 4 năm nay, Yu Minhong đã nói trong chương trình phỏng vấn "Phoenix TV Answers China", "Dong Yuhui có kiến ​​thức tốt và cách diễn đạt tốt. Cho đến tận ngày nay, anh ấy vẫn được cư dân mạng yêu mến. Đây là một món quà của Chúa, theo một nghĩa nào đó."

Nguồn hình ảnh: Weibo @Phoenix TV Q&A Trung Quốc

2. Sự khởi đầu của việc tạo ra IP

Rõ ràng là Yu Minhong đã gặp một số khó khăn trong việc tạo ra IP văn hóa. Các chương trình truyền hình thực tế và phim tài liệu về ẩm thực không thể tiếp tục; dưới áp lực của hiệu suất và giá cổ phiếu, không có cách nào để bồi dưỡng thêm các thuộc tính văn hóa của phòng phát sóng trực tiếp. Đổng Vũ Huy không chịu nhiều áp lực từ bên ngoài. Sau khi nhận được một khoản "phí chia tay" đáng kể, anh ta đã có điều kiện để xây dựng mối quan hệ với Hui theo ý tưởng của riêng mình.

Trước khi rời Oriental Selection, Dong Yuhui đã nhiều lần bày tỏ mong muốn sáng tạo IP văn hóa. Nhưng với tư cách là giám đốc điều hành của một công ty niêm yết, ông buộc phải chịu những ràng buộc cả về mặt nội bộ lẫn bên ngoài; ngay cả khi anh ta là "số một" trong Oriental Selection, anh ta cũng khó có thể hành động hoàn toàn một mình.

Trong cuộc tranh cãi về bài văn ngắn, Đổng Vũ Huy nhiều lần tuyên bố rằng ông không muốn chỉ làm một người bán hàng rong. Ông có những việc riêng mà ông kiên trì thực hiện: một là sản phẩm nông nghiệp, hai là du lịch văn hóa, ba là đọc sách và phỏng vấn, sau đó là tạo ra sở hữu trí tuệ văn hóa của Đổng Vũ Huy.

Yu Minhong đã cố gắng hòa giải xung đột về ý tưởng và định hướng giữa Oriental Selection và Dong Yuhui bằng cách cho họ nhiều tự do hơn khi chơi.

Sau đó, ông giải thích trong một "lá thư chia tay" rằng "để đảm bảo rằng Yuhui có thể thiết kế tương lai của Walking with Hui theo ý muốn của riêng mình và tôn trọng sở thích của ông đối với kiến ​​thức và phổ biến văn hóa, hội đồng quản trị và tôi không đưa ra bất kỳ yêu cầu nào đối với thu nhập của Walking with Hui. Ông ấy có thể tập trung vào việc giới thiệu sách, phỏng vấn các nhà văn và quảng bá du lịch văn hóa".

Nhưng với tư cách là đối tác cấp cao của Oriental Selection và phó chủ tịch của Tập đoàn Văn hóa và Du lịch New Oriental, Dong Yuhui phải hoạt động theo các quy tắc của một công ty niêm yết. Hiệu suất hoạt động của Youhui Xingtong ảnh hưởng đến hiệu suất hoạt động của Oriental Selection và hành động cá nhân của ông cũng ảnh hưởng đến giá cổ phiếu của Oriental Selection.

Ngày 9 tháng 6 năm nay, Đổng Vũ Huy đã thú nhận trong chương trình trò chuyện "Tôi yêu tôi, tôi vĩ đại", "Tôi rất ngại bán hàng. Thành thật mà nói, đến tận bây giờ tôi vẫn không thích công việc này... Tôi thường nghĩ rằng mình không muốn làm công việc này nữa".

Nguồn ảnh: @TikTok Assistant "Tôi yêu bản thân mình, tôi tuyệt vời"

Vào ngày giao dịch đầu tiên của cổ phiếu Hồng Kông sau những nhận xét này, giá cổ phiếu của Oriental Selection lại giảm một lần nữa, với mức giảm trong một ngày là 9%. Sự biến động của giá cổ phiếu chứng minh rằng mọi lời nói và hành động của Đổng Vũ Huy đều đủ sức ảnh hưởng đến Đông Phương Tuyển Chọn; và sự phản kháng của ông đối với việc “bán đi mọi thứ” là một yếu tố bất ổn mà ban quản lý và các nhà đầu tư của Oriental Selection không thể bỏ qua.

Sau khi tách khỏi Oriental Selection, Dong Yuhui có thể làm bất cứ điều gì mình muốn ở mức độ lớn nhất và thể hiện tài năng của mình bên ngoài phòng phát sóng trực tiếp.

Sau khi thành lập Yuhui Tongxing, Dong Yuhui dần giảm tần suất bán hàng. Trong giai đoạn 618 năm nay, anh không tập trung thời gian và sức lực vào các hoạt động quảng bá lớn và đã bỏ lỡ một số buổi phát sóng trực tiếp. Thay vào đó, Đổng Vũ Huy đã củng cố các thuộc tính IP văn hóa của mình theo nhiều chiều hướng và cho ra mắt hai loạt nội dung IP là "Đi cùng Huệ, đọc vạn quyển sách" và "Đi cùng Huệ, đọc núi đọc sông".

“Đi cùng Huệ và đọc vạn cuốn sách” là chương trình phỏng vấn cá nhân. Từ đầu năm nay, Đổng Vũ Huy đã trò chuyện với nhiều nhân vật nổi tiếng như Trần Hưng Gia, Trương Thụy Mẫn, Ngô Tuấn và Vu Thành Đông trong phòng phát sóng trực tiếp.

“Đi bộ vinh quang ngắm núi sông” là chương trình phát sóng trực tiếp hàng tháng về văn hóa và du lịch, xen kẽ các hoạt động di sản văn hóa phi vật thể và biểu diễn nghệ thuật địa phương nhằm quảng bá văn hóa địa phương và giới thiệu ẩm thực địa phương.

Dong Yuhui cũng chuyển nội dung liên quan đến văn hóa và du lịch ra nước ngoài. Vào tháng 7 năm nay, tài khoản Weibo của Văn phòng Báo chí Đại sứ quán Hy Lạp đã đăng tải những bức ảnh Dong Yuhui đến thăm Bảo tàng Acropolis ở Athens.

Mặt khác, Dong Yuhui đã phát sóng chương trình phỏng vấn đặc biệt "Các vận động viên chia sẻ" trên Youhui Xingxing, thảo luận về các chủ đề như tinh thần Olympic, giao lưu văn hóa Đông - Tây và nghệ thuật với khách mời.

Vào tháng 6 năm nay, Công ty Yuhui Tongxing đã bổ sung giấy phép sản xuất và hoạt động chương trình phát thanh và truyền hình. Việc có được giấy phép sản xuất chương trình phát thanh và truyền hình có nghĩa là Dong Yuhui sẽ có nhiều quyền hơn để độc lập sáng tạo và sản xuất các chương trình phát thanh và truyền hình, mang đến cho anh không gian lớn hơn để khám phá trong sáng tạo nội dung và truyền thông văn hóa.

3. Thương hiệu Blossom

Sở hữu trí tuệ văn hóa là “ánh trăng trắng” của Yu Minhong. Vào tháng 4 năm nay, Yu Minhong đã nhớ lại kinh nghiệm trước đây của mình khi bán các sản phẩm tri thức. Trong buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên kéo dài ba giờ, ông dành hai giờ để nói về địa lý, nhân văn và lịch sử.

Trong hai năm qua, Yu Minhong đã có nhiều nỗ lực để định hình IP văn hóa của Oriental Selection. Thành công lớn nhất của ông là sự ra mắt của Dong Yuhui, người cũng đang đi theo con đường IP văn hóa được Yu Minhong ưa chuộng.

Nhưng có lẽ anh ta không ngờ rằng chỉ bằng cách rời khỏi Oriental Selection, Đổng Vũ Huy mới có thể trở thành "người kế thừa tinh thần" tốt hơn cho Vu Minh Hồng, thậm chí còn trở thành Liziqi tiếp theo.

Lý Tử Thất không chỉ có hơn 100 triệu người hâm mộ trên toàn Internet mà chuỗi công nghiệp được mở rộng thông qua IP của cô cũng có giá trị thương mại rất lớn. Dữ liệu do Dolphin Think Tank công bố cho biết doanh số bán hàng thương hiệu của Lý Tử Kỳ đạt 1,6 tỷ nhân dân tệ vào năm 2020 và riêng mì ốc của Lý Tử Kỳ đã bán được 500 triệu nhân dân tệ trong một năm.

Alphabet List từng phân tích trong "Yu Minhong nhắm tới Liziqi" rằng nếu Yu Minhong tạo ra một bộ phim tài liệu về ẩm thực tương tự như "A Bite of China" và tạo được sức ảnh hưởng về mặt nội dung, anh ta sẽ có thể tích hợp "phương tiện truyền thông, kênh bán lẻ, thương hiệu và nền tảng" lại với nhau, tạo được sức ảnh hưởng liên tục thông qua nội dung hay, sau đó tìm kiếm lợi nhuận thương mại.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video của Lý Tử Kỳ tại Trạm B

Tuy nhiên, đối với Oriental Selection, sự nổi tiếng của Lý Tử Kỳ là do thời cuộc và ngẫu nhiên. Thật khó để lấp đầy khoảng trống mà Lý Tử Kỳ để lại.

Hai năm đã trôi qua, Du Minh Hồng vẫn chưa biến Đông Phương Tuyển Chọn thành một Lý Tử Kỳ tiếp theo. Hơn nữa, nhiều sáng kiến ​​văn hóa của Oriental Selection đã thất bại và thay vào đó, công ty này lại tiến xa hơn nữa trên con đường quảng bá sản phẩm. Ngược lại, Đổng Vũ Huy có mong muốn và cơ hội khoác lên mình “chiếc áo văn hóa” mà Dư Minh Hồng đã cởi ra.

Trong hành trình định hình IP văn hóa của Dong Yuhui, vai trò của Douyin không thể bị bỏ qua.

Vào tháng 3 năm nay, Dong Yuhui tiết lộ trong một buổi phát sóng trực tiếp rằng nhóm Douyin đã họp với anh trong một buổi chiều và đưa ra nhiều ý tưởng phát triển và kỳ vọng cho Yuhui Tongxing, đặc biệt là hy vọng Yuhui Tongxing sẽ phát triển nhanh hơn.

Tuy nhiên, Dong Yuhui cho biết, mặc dù Huixingxing đủ nhanh nhưng vẫn còn khoảng cách giữa anh và kỳ vọng của Douyin, điều này khiến anh cảm thấy "áp lực rất lớn".

Không khó để nhận ra rằng Douyin không chỉ hy vọng Dong Yuhui có thể đột phá về mặt bán hàng mà còn hy vọng anh có thể đột phá về mặt nội dung. Chương trình trò chuyện mới nhất “Athletes Say” của Dong Yuhui không chỉ được ra mắt độc quyền trên Douyin mà còn được Douyin và Dayouxuewen hỗ trợ đặc biệt. Dayouxuewen là hoạt động tri thức do Douyin khởi xướng nhằm hỗ trợ những người nổi tiếng sáng tạo nên loạt nội dung IP của riêng họ.

ByteDance đã đầu tư vào nhiều công ty MCN và IP văn hóa, chẳng hạn như Taiyang Chuanhe đứng sau Papi Jiang, Fengma Niu Media và Weinian đứng sau Liziqi. Tuy nhiên, sau khi Liziqi và Weian "chia tay", ByteDance cũng đã rút vốn đầu tư vào Weian. Sau năm 2021, ByteDance không còn ám ảnh với việc đầu tư vào Liziqi tiếp theo nữa.

Theo một người trong công ty MCN, lý do ByteDance đầu tư vào Liziqi là vì họ quan tâm đến IP và thương hiệu của Liziqi. Cái trước là lưu lượng truy cập, cái sau là kiếm tiền thương mại. Sự xuất hiện của IP Dong Yuhui chỉ khiến Byte thêm hối tiếc.

Khu công nghiệp Yuhuixingxing và khu công nghiệp Dong Yuhui hoàn toàn nằm trong tay Dong Yuhui. Anh ấy không chỉ có lượng người hâm mộ trung thành thuộc tầng lớp trung lưu mà còn có sức hấp dẫn và sức ảnh hưởng không thể xem nhẹ, đồng thời có kinh nghiệm phát trực tiếp.

So với Đông Phương Chấn Hiên và Lý Tử Kỳ đã xây dựng được thương hiệu và chuỗi công nghiệp riêng, Đông Vũ Huy vẫn chưa hoàn thành bước này. Giá trị thương mại đằng sau Dong Yuhui vẫn chưa được khai thác đầy đủ, điều này cũng tạo cơ hội cho Douyin đặt cược vào Dong Yuhui.

Đổng Vũ Huy, người rời khỏi Oriental Selection, có cơ hội "hồi sinh" giấc mơ về sở hữu trí tuệ văn hóa của Vu Minh Hồng; và sự biến mất lâu dài của Lý Tử Kỳ cũng để lại một khoảng trống thị trường rất lớn cho Đổng Vũ Huy.

Có lẽ trong tương lai gần, chúng ta sẽ thấy hình ảnh của Đổng Vũ Huy và dòng chữ “Vu Huy nhiệt liệt khuyến nghị” xuất hiện trên bao bì của một sản phẩm nào đó, Đổng Vũ Huy cũng sẽ hoàn thành “sự kế thừa tinh thần” của Vu Minh Hồng.

Biên tập: Yan Fei Tác giả: Xue Yaping Bài viết này được viết bởi tác giả của Operation Party [Danh sách bảng chữ cái], tài khoản công khai WeChat: [Danh sách bảng chữ cái], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party và mọi hành vi sao chép mà không được phép đều bị nghiêm cấm.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.